Lista de verificação de migração de sites: seu guia completo

Se você está pensando em migrar seu site, precisa ter um bom motivo.

Deve ser a resposta para um problema e não uma técnica experimental. Para acertar, você precisa de uma estratégia clara, especialistas em sua equipe e uma quantidade de tempo dedicada.

Dito isto, pode ser uma grande oportunidade para o seu negócio. Você pode ver fortes melhorias em sua estratégia de SEO e, se o seu plano de hospedagem na web existente não atender mais às suas necessidades, migrar para um servidor diferente oferecerá mais segurança, escalabilidade e longevidade. Trata-se apenas de ficar de olho nos dados.

Cheio de opiniões de especialistas, esta lista de verificação de migração de sites lhe dará conselhos práticos e um punhado de excelentes dicas aprendidas com a experiência. Use-o para preparar um plano, superar as implicações de PPC e SEO e alcançar a maior quantidade de sucesso.

O que é migração de sites?

A migração do site descreve mudanças significativas na plataforma, estrutura, conteúdo, localização ou design de um site. Do ponto de vista do marketing, haverá uma série de considerações de SEO, juntamente com um potencial impacto indireto em seus canais de marketing de PPC e mídia social.

Exemplos comuns de migração de sites incluem mover o site para um novo domínio, mover host/servidor da Web, adotar um novo CMS ou mudar de HTTP para HTTPS. O processo parece diferente para todos esses objetivos, mas a migração inicial é tão simples quanto copiar seus arquivos e bancos de dados. É somente quando você redireciona seu domínio para seu novo provedor de hospedagem que as coisas podem dar errado.

Mas há várias vantagens em migrar seu site. Dois deles incluem:

• As pessoas ainda poderão acessar seu site a partir de links antigos, o que significa que não há perda de tráfego ou vendas.
• A autoridade do seu site antigo é transferida para o novo, então você não está começando do zero.

Como concluir uma migração de site bem-sucedida

Você saberá se a migração do seu site foi bem-sucedida após algumas semanas, mas 90 dias é uma referência comum para as pessoas usarem. Se o tráfego e as palavras-chave não se recuperaram ou melhoraram nesse período, é provável que algo tenha dado errado.

Lembre-se de que você ainda precisa analisar seus dados, pois não é incomum que as empresas percam todo o tráfego, portanto, não leve isso de ânimo leve. Pode ser resultado de má gestão ou simplesmente subestimar o projeto, mas monitorar os visitantes do seu site deve minimizar esse problema. Se você não viu um grande declínio depois de algum tempo, provavelmente está no caminho certo.

Uma migração bem-sucedida é aquela em que todas as práticas recomendadas foram seguidas e você fez todo o possível para garantir que o tráfego seja preservado.

Quando vale a pena uma migração de site?

Do ponto de vista de marketing, uma migração de site vale a pena quando você acaba com um domínio que tem um desempenho melhor nos resultados de pesquisa do que o anterior. Por exemplo, você pode fazer melhorias se seu site estiver sendo executado em uma plataforma desatualizada, sua estrutura for limitada ou houver interrupções na jornada do usuário. Isso pode aumentar significativamente seu Índice de qualidade, o que é importante tanto para SEO quanto para PPC.

O Índice de qualidade é importante porque determina como você classifica no Google. Se o conteúdo geral, a relevância e a usabilidade foram aprimorados pela migração do seu site, você deverá ver um Índice de qualidade mais alto. Para o PPC, dependeria em grande parte de ter os links certos e fornecer ao usuário uma experiência positiva na página de destino.

Se você fosse melhorar sua autoridade manualmente, isso exigiria muito trabalho. Geralmente, esse é o motivo pelo qual muitas empresas decidem avançar com a migração.

Os principais fatores a serem observados incluem:

• Se a velocidade do seu site for particularmente baixa e impactar negativamente seus visitantes
• Se você alterou significativamente sua marca
• Se você estiver fazendo alterações sérias nos links internos ou na estrutura de conteúdo do site

Um exemplo de Jamie Hejna, fundador da Ollie, mostra que a migração de sites é especialmente valiosa se a nova plataforma for mais adequada às necessidades e objetivos da empresa.

Ele nos disse:

“Tenho um cliente com uma ótima loja de comércio eletrônico no GoDaddy. Ao configurar campanhas de PPC, percebi que o acompanhamento de conversões não poderia ser configurado por meio do Godaddy. Como resultado, estamos nos preparando para migrar o site para Shopify. Neste exemplo, a migração do site melhorará nossas campanhas de PPC porque poderemos rastrear quais grupos de anúncios, palavras-chave e grupos de produtos estão gerando vendas. “

Para Dan Bailey, presidente do WikiLawn, faz sentido se suas campanhas de PPC estão trazendo mais tráfego sustentado do que seu servidor pode suportar. Falando por experiência própria, ele disse que era “ou isso ou houve um tempo de inatividade significativo que nos custou muito em receita publicitária. O problema da largura de banda é especialmente frustrante porque suas análises também serão distorcidas e você não poderá dizer o desempenho de suas campanhas publicitárias.”

Se você estiver em uma situação semelhante, provavelmente é hora de procurar um servidor mais confiável e considerar a migração de seu site.

Seguir uma lista de verificação como esta deve deixar claro se você tem ou não tempo, conhecimento e recursos para completá-la internamente, em que ponto você deve começar a planejar uma migração e as principais coisas a serem observadas.

Pontos-chave a serem considerados ao migrar seu site

Você nunca deve realizar uma migração de site durante um período movimentado ou logo antes de um feriado. Faça isso durante a época mais lenta do ano ou pelo menos fora do horário de pico para garantir que você perca o mínimo de tráfego. Você deve ter como objetivo ser estratégico e diversificado, potencialmente migrando para fora do seu horário de trabalho normal para garantir o menor tempo de inatividade possível.

Quando você decidir sobre a escala de tempo, você deve ter uma ideia clara do quadro geral. Isso será algo como:

• Definir expectativas claras sobre se haverá um impacto na receita e, em caso afirmativo, o que é previsto
• Determinar se uma reformulação do site ocorrerá ao mesmo tempo
• Garantir que todos os links de mídia sejam mapeados para o novo site e que a mídia seja desligada durante qualquer tempo de inatividade planejado
• Criar um plano e critérios de reversão completos caso surjam problemas imprevistos

Em seguida, aprofunde-se nos detalhes técnicos. A desenvolvedora Web da Postali, Elizabeth Paparone, nos deu seu conselho do ponto de vista do desenvolvimento:

“Ao migrar um site, você precisa avaliar quanto do processo pode ser automatizado versus manual, se haverá plugins ou atualizações anteriores do site que causarão problemas de compatibilidade com o novo destino do site e quaisquer outros problemas de desempenho, que pode incluir qualquer coisa, desde melhorias na velocidade do site até aumentos na capacidade de tráfego."

Ela também disse que não há um momento certo para realizar uma migração, e que é mais sobre o tempo de inatividade percebido e a interação com o cliente.

Outra consideração é construir primeiro para dispositivos móveis e depois para desktops. Ben Alfrey, da Session Media, destacou a importância disso, sugerindo que a indexação móvel do Google em 2021 resultará no uso de dispositivos móveis como um indicador-chave de onde um site deve ser classificado. “Embora a maioria dos criadores de sites de arrastar e soltar dificulte a não otimização para dispositivos móveis, certamente deve estar na vanguarda do desenvolvimento.”

Os elementos em que você se concentra dependerão em grande parte de seus objetivos e KPIs, mas é recomendável que você crie um backup completo do seu site antes da migração e resolva todos os erros de rastreamento e problemas de conteúdo duplicado.

Por que isso é importante?

O planejamento inadequado será um desastre ao migrar seu site. Mesmo que você pense que algo é pequeno, a falta de atenção geralmente leva a problemas significativos em relação à visibilidade, tráfego e receita do mecanismo de pesquisa.

Além disso, o desenvolvimento é tão importante para a migração do site quanto o SEO. Existem centenas de artigos que se concentram apenas no WordPress e no tráfego do site, mas você não terá as bases certas sem considerar os dois lados.

Considerações de PPC

Como mencionamos anteriormente, o SEO não é o único meio afetado por uma migração de site. Você precisa pensar em suas páginas de destino, URLs e códigos de rastreamento de uma perspectiva de PPC e potencialmente concluir uma auditoria de todo o rastreamento em suas campanhas. A última coisa que você quer é enviar visitantes para links quebrados ou arriscar que seus anúncios sejam totalmente reprovados.

Além disso, se suas campanhas de PPC estiverem apontando para o site antigo, a atribuição será perdida no Google Analytics por causa do redirecionamento.

Algumas ferramentas poderão ajudá-lo a identificar esse tipo de erro, sugerindo maneiras de melhorar sua conta e obter o maior retorno do seu investimento.

Você também deseja adotar os mesmos códigos de rastreamento/parâmetros UTM para garantir que não haja interrupção nos relatórios. Se você sente que tem muitos dados, crie uma planilha. Você poderá consultá-lo consistentemente para verificar se há erros.

Se você estiver usando o Google Ads, é inteligente anotar quando cada anúncio foi alterado na seção "Observações", bem como no Google Analytics. Isso ajudará você a monitorar quaisquer alterações no desempenho e facilitará a identificação do que causou o problema.

Você também deve considerar:

• Anotar seu Índice de qualidade para determinar se ele foi afetado ou não
• Como criar novos públicos de remarketing
• Garantir que seu site migrado tenha todos os códigos de rastreamento corretos
• Verificando seu arquivo Robot.txt para garantir que o feed não esteja bloqueado do Google
• Analisando suas campanhas para garantir que seus produtos estejam na mesma estrutura

Por fim, certifique-se de atualizar seus URLs não apenas em seus anúncios PPC, mas em todas as suas plataformas. Veja links de sites, campanhas nos anúncios do Google, Facebook e Microsoft, campanhas sociais e em seu remarketing.

“Se um URL está mudando, mesmo que por um caractere, um redirecionamento deve ser implementado se a página tiver tráfego de pesquisa e links apontando para a página”, disse Matt Tomkin, fundador da Tao Digital Marketing.

Coordene com sua equipe de SEO para identificar o melhor momento para realizar sua migração, pause suas campanhas de PPC enquanto você transfere conteúdo e trabalhe em conjunto para descobrir o melhor plano de ação. Este parece ser o ponto mais óbvio de todos, mas é essencial para alcançar o máximo de resultados.

Como a migração de sites afeta o SEO?

SEO engloba três pilares principais: Autoridade, Relevância e Confiança. Seu site precisa atender a todos esses requisitos para que seus esforços de SEO sejam um sucesso, por isso o Google desencoraja ativamente sites que compram links ou fornecem conteúdo ruim como forma de atribuir links em um curto período de tempo.

Por esse motivo, elementos do seu site, como estrutura, plataforma e localização, precisam trabalhar lado a lado com o seu SEO. O Google não será tão complacente de outra forma. Uma migração sem cuidados com sua estratégia de SEO perderá tráfego e receita que pode levar meses ou até anos para retornar.

Como também destacou Ottomatias Peura, Desenvolvedor Front-End e CMO da Speechly, fatores como a proximidade do servidor de hospedagem do público-alvo do site também podem afetar os tempos de carregamento e impactar negativamente o SEO. São as pequenas coisas nas quais você pode não pensar que podem se tornar uma bola de neve e afetar drasticamente seu desempenho.

Considerações de SEO

Para a especialista em SEO Sandra, do The Product Analyst, é preciso sempre traçar um plano e fazer um inventário dos links de entrada antes de migrar um site.   Ela continuou: “Esses são seus principais ativos digitais em seu site e devem acompanhá-lo no novo site que você está criando”.

Além disso, ao migrar para um site com um novo nome de domínio, você deve sempre manter a propriedade do domínio antigo e redirecioná-lo para o novo. Isso garantirá aos visitantes que você ainda está no mercado e economizará tempo para que eles pesquisem seu novo site. Pense: marketing de funil eficiente – ou pior, desistir completamente e ir para outro lugar.

Michal Suski, Co-Fundador da Surfer, destaca particularmente estes pontos-chave:

• Execute um rastreamento em sites novos e antigos e procure discrepâncias entre eles e, em seguida, corrija-os com 301s.
• Certifique-se de que o site tenha uma estrutura de URL idêntica. Se não – verifique se todas as URLs que mudaram de área têm um redirecionamento 301.
• Mantenha a estrutura de links internos – esse é um fator de classificação poderoso e, uma vez que você o altere, o rastreador terá dificuldades em suas páginas. Isso pode custar muito tráfego orgânico.
• Fique de olho no seu servidor de teste, caso contrário você poderá ser punido por conteúdo duplicado.

Faye Watt, gerente de SEO da Seeker Digital, também recomenda rastrear seu site para identificar novos problemas, conteúdo ausente e elementos quebrados e compará-lo com um rastreamento do site antigo.

Ela adicionou:

“VLOOKUP é seu amigo aqui, use-o para identificar quaisquer URLs ausentes em live vs dev/new, verifique se algum elemento como título da página, descrições, canônicos, hreflang etc. mudou. Além disso, se você estiver alterando a estrutura de domínio ou URL – uma das primeiras coisas que você deve fazer no dia do lançamento é verificar se todos esses URLs redirecionam para um URL válido e não foram quebrados durante o processo.”

Por último, mas não menos importante, uma dica crucial é evitar a migração de todo o seu conteúdo. Em vez disso, analise qual conteúdo vale a pena ser transferido para seu novo site comparando métricas como impressões, tempo na página e conversões.

Quanto menores os dados que você precisa migrar, menores as chances de ocorrerem problemas. SEOs adoram selecionar páginas na melhor das hipóteses, então essa pode ser uma ótima oportunidade para fazer isso.

Por que isso é importante?

Não implementar as alterações mencionadas acima ou fazê-las incorretamente custará receita, tráfego e dados necessários para tomar decisões de negócios informadas.

Por exemplo, se você precisar de redirecionamentos 301 para suas páginas de “dinheiro” e eles não estiverem incluídos, os clientes receberão erros 404 e deixarão seu site. Isso ocorre porque seu site antigo ainda existirá tecnicamente no Google, quer você tenha tentado migrá-lo ou não.

Além disso, não seria incomum para sua equipe de desenvolvimento sugerir o uso de redirecionamentos temporários 302, pois geralmente são mais fáceis de implementar. Se você seguir esse conselho e se desviar do seu plano inicial, as coisas podem ser um desastre mais tarde. Os redirecionamentos 302 dirão aos mecanismos de pesquisa que você deseja manter todos os rankings e links para as páginas antigas, e você só deseja enviar tráfego para as novas por um tempo.

Outro exemplo inclui não fazer upload de um mapa do site, o que impedirá que os spiders rastreiem seu site com eficiência e possivelmente atrasem a indexação.

Quais são os principais riscos de SEO?

O principal risco de SEO ao migrar para um site diferente é perder tráfego. Isso pode acontecer se você soltar muitas páginas durante a migração e fizer com que o Google acredite que o novo site não é igual ao antigo.

Histórias de horror comuns de migrações de sites também costumam incluir a não indexação acidental de páginas e a proibição de domínios no arquivo robots.txt. De acordo com Luke Davis, executivo de SEO da Adzooma, “fazer qualquer um deles tirará seu site do índice do Google e impedirá que o Googlebot rastreie seu site, o que custará receita e tráfego que pode levar meses para retornar totalmente”.

Como deve ser uma migração de site bem-sucedida?

Uma migração de site bem-sucedida deve mostrar uma perda mínima de visibilidade durante as primeiras semanas ou maior visibilidade a longo prazo, dependendo do tipo de migração. Você pode determinar o sucesso comparando novos dados com seus objetivos.

Geralmente, uma migração bem-sucedida mostraria um desempenho semelhante entre seu site recém-migrado e o anterior.

Também se baseia em:

• Ter um plano claro em vigor meses antes de iniciar uma migração, incluindo por que você deseja migrar, dificuldades com seu CRM atual e o que deseja alcançar
• Criar um backup dos dados do seu site para garantir que você possa restaurar conteúdo importante se algo der errado
• Estabelecer um bom relacionamento de trabalho com sua equipe de desenvolvimento para garantir que a migração seja sua prioridade e que os erros possam ser corrigidos o mais rápido possível

Além disso, se sua migração funcionou bem, você deverá ver erros mínimos em seus relatórios de cobertura. Você pode usar ferramentas como o Google Search Console para ficar de olho no seu tráfego orgânico.

Para Faye Watts, SEO Manager da Seeker Digital, uma das melhores ferramentas de SEO para monitorar o desempenho e determinar se o seu desempenho melhorou é o Google Analytics. “Certifique-se de ter o rastreamento de palavras-chave configurado antes do lançamento para todas as palavras-chave para as quais seu site classifica e monitore seus movimentos assim que o site for lançado.”

Ela também acrescentou que, se você estiver mudando de domínio, uma dica inteligente é configurar o domínio novo/antigo como um concorrente em sua ferramenta de rastreamento de palavras-chave para que você possa ver facilmente os resultados lado a lado.

Considere cuidadosamente se a migração do site é a escolha certa

Decidir se uma migração de site é adequada para você é uma decisão extremamente importante e que deve ser considerada ao longo de um período de tempo. Você só deve fazer isso se fizer sentido. Por exemplo, se você deseja mover seu servidor para um nome de domínio diferente ou atualizar a estrutura, navegação ou design do seu site.

Também é importante lembrar que, embora a migração de um site possa ser uma grande mudança de negócios, ela traz muitos riscos. Ter uma estratégia em vigor é fundamental para cobrir todas as bases e garantir que você veja resultados positivos de PPC e SEO. Se você não fizer isso, seus rankings podem não se recuperar por semanas ou até meses.

As migrações de sites são desafiadoras e exigem experiência para acertar, mas podem ser extremamente gratificantes. Requer apenas tempo, eficiência e planejamento cuidadoso.