Lista kontrolna migracji witryny: Twój kompleksowy przewodnik

Jeśli myślisz o migracji swojej witryny, musisz mieć dobry powód.

Powinna być odpowiedzią na problem, a nie techniką eksperymentalną. Aby zrobić to dobrze, potrzebujesz jasnej strategii, ekspertów w swoim zespole i dedykowanej ilości czasu.

Biorąc to pod uwagę, może to być świetna okazja dla Twojej firmy. Możesz zauważyć znaczne ulepszenia swojej strategii SEO, a jeśli Twój istniejący plan hostingowy nie odpowiada już Twoim potrzebom, migracja na inny serwer zapewni większe bezpieczeństwo, skalowalność i długowieczność. Chodzi tylko o pilnowanie danych.

Ta pełna opinii ekspertów lista kontrolna migracji witryny zawiera praktyczne porady i garść doskonałych wskazówek, których nauczyłeś się na podstawie doświadczenia. Użyj go, aby przygotować plan, przezwyciężyć implikacje PPC i SEO i osiągnąć największy sukces.

Co to jest migracja witryny?

Migracja witryny opisuje znaczące zmiany w platformie, strukturze, zawartości, lokalizacji lub projekcie witryny. Z marketingowego punktu widzenia pojawi się szereg kwestii związanych z SEO, a także potencjalny efekt domina w kanałach marketingowych PPC i mediach społecznościowych.

Typowe przykłady migracji witryny obejmują przeniesienie witryny do nowej domeny, przeniesienie hosta/serwera internetowego, przyjęcie nowego systemu CMS lub przejście z protokołu HTTP na HTTPS. Proces wygląda inaczej dla wszystkich tych celów, ale początkowa migracja jest tak prosta, jak skopiowanie plików i baz danych. Tylko wtedy, gdy przekierujesz swoją domenę do nowego dostawcy usług hostingowych, coś może się nie udać.

Jednak migracja witryny ma kilka zalet. Dwa z nich to:

• Ludzie nadal będą mogli dotrzeć do Twojej witryny ze starych linków, co oznacza brak utraty ruchu lub sprzedaży.
• Autorytet Twojej starej witryny zostanie przeniesiony na nową, więc nie zaczynasz całkowicie od zera.

Jak ukończyć pomyślną migrację witryny

Po kilku tygodniach dowiesz się, czy migracja witryny przebiegła pomyślnie, ale 90 dni to typowy punkt odniesienia, z którego mogą korzystać ludzie. Jeśli ruch i słowa kluczowe nie poprawiły się ani nie poprawiły w tym czasie, prawdopodobnie coś poszło nie tak.

Pamiętaj, że nadal musisz przeanalizować swoje dane, ponieważ firmy często tracą cały ruch, więc nie lekceważ tego. Może to być wynikiem złego zarządzania lub po prostu niedoszacowania projektu, ale monitorowanie odwiedzających witrynę powinno zminimalizować ten problem. Jeśli po pewnym czasie nie zauważyłeś większego spadku, prawdopodobnie jesteś na dobrej drodze.

Pomyślna migracja to taka, w której zastosowano wszystkie najlepsze praktyki i zrobiono wszystko, aby zapewnić zachowanie ruchu.

Kiedy warto przeprowadzić migrację witryny?

Z marketingowego punktu widzenia migracja witryny jest tego warta, gdy uzyskasz domenę, która w wynikach wyszukiwania wypada lepiej niż Twoja poprzednia. Na przykład możesz wprowadzić ulepszenia, jeśli Twoja witryna działa na przestarzałej platformie, Twoja struktura jest ograniczona lub występują zakłócenia w ścieżce użytkownika. Może to znacznie zwiększyć Twój Wynik Jakości, co jest ważne zarówno dla SEO, jak i PPC.

Wynik Jakości ma znaczenie, ponieważ określa pozycję w Google. Jeśli ogólna zawartość, trafność i użyteczność zostały ulepszone w wyniku migracji witryny, powinieneś zobaczyć wyższy Wynik Jakości. W przypadku PPC w dużej mierze zależałoby to od posiadania odpowiednich linków i zapewnienia użytkownikowi pozytywnego doświadczenia strony docelowej.

Gdybyś miał poprawić swój autorytet ręcznie, wymagałoby to dużo pracy. Jest to zwykle powód, dla którego wiele firm decyduje się na migrację.

Kluczowe czynniki, na które należy zwrócić uwagę, to:

• Jeśli szybkość Twojej witryny jest szczególnie niska i negatywnie wpływa na odwiedzających
• Jeśli znacząco zmieniłeś swój branding
• Jeśli wprowadzasz poważne zmiany w wewnętrznych linkach lub strukturze treści witryny

Przykład Jamiego Hejny, założyciela firmy Ollie, pokazuje, że migracja witryny jest szczególnie cenna, jeśli nowa platforma jest bardziej dopasowana do potrzeb i celów firmy.

Powiedział nam:

„Mam klienta ze świetnym sklepem internetowym na GoDaddy. Podczas konfigurowania kampanii PPC zdałem sobie sprawę, że śledzenia konwersji nie można skonfigurować za pośrednictwem GoDaddy. W rezultacie przygotowujemy się teraz do migracji witryny do Shopify. W tym przykładzie migracja witryny poprawi nasze kampanie PPC, ponieważ będziemy mogli śledzić, które grupy reklam, słowa kluczowe i grupy produktów prowadzą do sprzedaży. “

Dla Dana Baileya, prezesa WikiLawn, sensowne jest, jeśli Twoje kampanie PPC generują większy ruch, niż Twój serwer może obsłużyć. Mówiąc z doświadczenia, powiedział, że „albo to, albo wystąpiły znaczne przestoje, które kosztowały nas bardzo dużo w przychodach z reklam. Problem z przepustowością jest szczególnie frustrujący, ponieważ Twoje analizy również będą wypaczone i nie będziesz w stanie stwierdzić, jak skuteczne są Twoje kampanie reklamowe”.

Jeśli jesteś w podobnej sytuacji, prawdopodobnie nadszedł czas, aby przyjrzeć się bardziej niezawodnemu serwerowi i rozważyć migrację swojej witryny.

Postępowanie zgodnie z listą kontrolną, taką jak ta, powinno jasno określić, czy masz czas, wiedzę i zasoby, aby wykonać ją we własnym zakresie, w którym momencie powinieneś zacząć planować migrację i kluczowe kwestie, na które należy zwrócić uwagę.

Kluczowe kwestie do rozważenia podczas migracji witryny

Nigdy nie należy przeprowadzać migracji witryny podczas pracowitego okresu lub tuż przed świętami. Rób to w najwolniejszej porze roku lub przynajmniej poza godzinami szczytu, aby zapewnić minimalny ruch. Powinieneś dążyć do strategicznego i zróżnicowanego podejścia, potencjalnie migrując poza zwykłymi godzinami pracy, aby zapewnić jak najmniej przestojów.

Kiedy zdecydujesz się na skalę czasową, powinieneś mieć jasne wyobrażenie o szerszym obrazie. Będzie to wyglądać mniej więcej tak:

• Ustalenie jasnych oczekiwań co do tego, czy będzie to miało wpływ na przychody, a jeśli tak, jakiego oczekujemy
• Ustalenie, czy w tym samym czasie nastąpi przeprojektowanie strony
• Zapewnienie, że wszystkie linki do multimediów są mapowane na nową witrynę, a media są wyłączone podczas każdego planowanego przestoju
• Tworzenie dokładnego planu wycofania i kryteriów na wypadek nieprzewidzianych problemów

Następnie zagłębij się w szczegóły techniczne. Web Developer w Postali, Elizabeth Paparone, udzieliła nam swoich rad z perspektywy rozwoju:

„Podczas migracji witryny należy ocenić, jaka część procesu może być zautomatyzowana w porównaniu z ręcznym, czy będą jakieś wtyczki lub poprzednie aktualizacje witryny, które spowodują problemy ze zgodnością z nową witryną docelową oraz wszelkie inne problemy z wydajnością, które może obejmować wszystko, od poprawy szybkości witryny po zwiększenie przepustowości”.

Powiedziała też, że nie ma jednego odpowiedniego czasu na przeprowadzenie migracji i że chodzi bardziej o postrzegany przestój i interakcję z klientem.

Kolejną kwestią jest budowanie z myślą o urządzeniach mobilnych i komputerach jako drugie. Ben Alfrey z Session Media podkreślił znaczenie tego, sugerując, że indeksowanie telefonów komórkowych przez Google w 2021 r. spowoduje, że telefony komórkowe będą kluczowym wskaźnikiem pozycji witryny. „Chociaż większość kreatorów witryn typu „przeciągnij i upuść” utrudnia optymalizację pod kątem urządzeń mobilnych, z pewnością powinny one być w czołówce rozwoju”.

Elementy, na których się skoncentrujesz, będą w dużej mierze zależeć od celów i wskaźników KPI, ale zaleca się utworzenie pełnej kopii zapasowej witryny przed migracją i rozwiązanie wszystkich błędów indeksowania oraz problemów z duplikacją zawartości.

Dlaczego to jest ważne?

Niewłaściwe planowanie będzie katastrofą podczas migracji witryny. Nawet jeśli uważasz, że coś jest małe, brak uwagi często prowadzi do poważnych problemów dotyczących widoczności w wyszukiwarkach, ruchu i przychodów.

Co więcej, rozwój jest tak samo ważny dla migracji witryny, jak SEO. Istnieją setki artykułów, które koncentrują się wyłącznie na WordPressie i ruchu w witrynie, ale nie będziesz mieć odpowiednich podstaw bez uwzględnienia obu stron.

Rozważania PPC

Jak wspomnieliśmy wcześniej, SEO nie jest jedynym medium, którego dotyczy migracja witryny. Musisz myśleć o swoich stronach docelowych, adresach URL i kodach śledzących z perspektywy PPC i potencjalnie przeprowadzić audyt wszystkich śledzenia w swoich kampaniach. Ostatnią rzeczą, jakiej chcesz, jest kierowanie odwiedzających do uszkodzonych linków lub ryzyko całkowitego odrzucenia reklam.

Dodatkowo, jeśli Twoje kampanie PPC wskazują na starą witrynę, atrybucja zostanie utracona w Google Analytics z powodu przekierowania.

Niektóre narzędzia mogą pomóc w wykryciu tego rodzaju błędów, sugerując sposoby ulepszenia konta i osiągnięcia największego zwrotu z inwestycji.

Chcesz również zastosować te same kody śledzenia/parametry UTM, aby zapewnić, że nie wystąpią przerwy w raportowaniu. Jeśli czujesz, że masz dużo danych, utwórz arkusz kalkulacyjny. Będziesz mógł stale odwoływać się do niego, aby sprawdzić, czy nie ma błędów.

Jeśli korzystasz z Google Ads, warto zanotować, kiedy każda reklama została zmieniona w sekcji „Uwagi” oraz w Google Analytics. Pomoże to monitorować wszelkie zmiany wydajności i ułatwi zidentyfikowanie przyczyny problemu.

Powinieneś również rozważyć:

• Odnotowanie Wyniku Jakości w celu ustalenia, czy został on zmieniony
• Tworzenie nowych odbiorców remarketingu
• Upewnienie się, że migrowana witryna zawiera wszystkie właściwe kody śledzenia
• Sprawdzam plik Robot.txt, aby upewnić się, że kanał nie jest blokowany przez Google
• Analizowanie kampanii, aby upewnić się, że Twoje produkty mają tę samą strukturę

Na koniec upewnij się, że zaktualizowałeś adresy URL nie tylko w reklamach PPC, ale na wszystkich platformach. Spójrz na linki do witryn, kampanie w reklamach Google, Facebook i Microsoft, kampanie społecznościowe i remarketing.

„Jeśli adres URL zmienia się, nawet o jeden znak, należy wprowadzić przekierowanie, jeśli strona ma ruch związany z wyszukiwaniem i linki prowadzące do strony” – powiedział Matt Tomkin, założyciel Tao Digital Marketing.

Koordynuj z zespołem SEO, aby określić najlepszy czas na przeprowadzenie migracji, wstrzymaj kampanie PPC podczas przesyłania treści i pracuj razem, aby opracować najlepszy plan działania. Wydaje się to być najbardziej oczywistym punktem z nich wszystkich, ale jest niezbędne do osiągnięcia maksymalnych rezultatów.

Jak migracja strony wpływa na SEO?

SEO obejmuje trzy kluczowe filary: autorytet, trafność i zaufanie. Twoja witryna musi spełnić wszystkie te wymagania, aby Twoje wysiłki SEO zakończyły się sukcesem, dlatego Google aktywnie odradza witryny, które kupują linki lub dostarczają słabą treść jako sposób przypisywania linków w krótkim czasie.

Z tego powodu elementy Twojej witryny, takie jak struktura, platforma i lokalizacja, muszą ściśle współpracować z SEO. W przeciwnym razie Google nie będzie tak przychylny. Migracja bez dbałości o strategię SEO spowoduje utratę ruchu i przychodów, które mogą potrwać miesiące, a nawet lata.

Jak podkreśla Ottomatias Peura, Front-End Developer i CMO of Speechly, czynniki takie jak odległość serwera hostingowego od docelowych odbiorców witryny mogą również wpływać na czas ładowania i negatywnie wpływać na SEO. To małe rzeczy, o których możesz nie myśleć, mogą spowodować kulę śniegową i drastycznie wpłynąć na twoją wydajność.

Rozważania SEO

Sandra, specjalistka ds. marketingu SEO z The Product Analyst, musi zawsze opracować plan i spis linków przychodzących przed migracją witryny.   Kontynuowała: „To są Twoje kluczowe zasoby cyfrowe w Twojej witrynie i muszą towarzyszyć Ci w nowej witrynie, którą tworzysz”.

Co więcej, migrując do witryny z nową nazwą domeny, zawsze powinieneś zachować własność starej domeny i przekierować ją do nowej. Zapewni to odwiedzającym, że nadal prowadzisz działalność, i zaoszczędzi im czasu na szukanie nowej witryny. Pomyśl: skuteczny marketing lejkowy – lub, co gorsza, zrezygnuj całkowicie i udaj się gdzie indziej.

Michał Suski, współzałożyciel Surfer, szczególnie podkreśla te kluczowe punkty:

• Przeprowadź indeksowanie zarówno nowych, jak i starych witryn i poszukaj rozbieżności między nimi, a następnie napraw je za pomocą 301.
• Upewnij się, że witryna ma identyczną strukturę adresów URL. Jeśli nie – sprawdź, czy wszystkie adresy URL, które zmieniły obszar, mają przekierowanie 301.
• Zachowaj wewnętrzną strukturę linków – jest to potężny czynnik rankingowy, a gdy go zmienisz, robot będzie miał trudne chwile na twoich stronach. Może to kosztować Cię dużo ruchu organicznego.
• Miej oko na swój serwer pomostowy, w przeciwnym razie możesz zostać ukarany przez zduplikowaną zawartość.

Faye Watt, SEO Manager w Seeker Digital, zaleca również indeksowanie Twojej witryny w celu zidentyfikowania nowych problemów, brakujących treści i uszkodzonych elementów oraz porównania ich z indeksowaniem ze starej witryny.

Ona dodała:

„Wyszukiwarka VLOOKUP jest tutaj twoim przyjacielem, użyj go, aby zidentyfikować brakujące adresy URL w wersji live vs dev/new, sprawdź, czy jakiekolwiek elementy, takie jak tytuł strony, opisy, znaki kanoniczne, hreflang itp., w ogóle się zmieniły. Ponadto, jeśli zmieniasz strukturę domeny lub adresu URL – jedną z pierwszych rzeczy, które powinieneś zrobić w dniu premiery, jest sprawdzenie, czy wszystkie te adresy URL przekierowują do prawidłowego adresu URL i nie uległy uszkodzeniu podczas procesu.”

Ostatnią, ale nie mniej ważną wskazówką jest unikanie migracji wszystkich treści. Zamiast tego sprawdź, które treści warto przenieść do nowej witryny, porównując dane, takie jak wyświetlenia, czas spędzony na stronie i konwersje.

Im mniejsze dane potrzebujesz do migracji, tym mniejsze prawdopodobieństwo wystąpienia problemów. SEO uwielbiają eliminować strony w najlepszych czasach, więc może to być świetna okazja, aby to zrobić.

Dlaczego to jest ważne?

Niewdrożenie wyżej wymienionych zmian lub wykonanie ich w nieprawidłowy sposób będzie kosztować przychody, ruch i dane niezbędne do podejmowania świadomych decyzji biznesowych.

Na przykład, jeśli potrzebujesz przekierowań 301 dla swoich stron „pieniądze”, a nie są one uwzględnione, klienci otrzymają błędy 404 i opuszczą Twoją witrynę. Dzieje się tak, ponieważ Twoja stara witryna będzie nadal technicznie istnieć w Google, niezależnie od tego, czy próbujesz ją przenieść, czy nie.

Co więcej, nie byłoby niczym niezwykłym, gdyby Twój zespół programistów zasugerował użycie 302 tymczasowych przekierowań, ponieważ często są one łatwiejsze do zaimplementowania. Jeśli skorzystasz z tej rady i odejdziesz od swojego początkowego planu, później może się to skończyć katastrofą. Przekierowania 302 poinformują wyszukiwarki, że chcesz zachować wszystkie rankingi i linki prowadzące do starych stron, a chcesz tylko przez chwilę kierować ruch na nowe.

Inny przykład obejmuje nieprzesyłanie mapy witryny, co ograniczy pająki przed sprawnym indeksowaniem witryny i potencjalnie opóźni indeksowanie.

Jakie są główne zagrożenia SEO?

Głównym ryzykiem SEO podczas migracji do innej witryny jest utrata ruchu. Może się tak zdarzyć, jeśli podczas migracji upuścisz zbyt wiele stron i sprawisz, że Google uzna, że ​​nowa witryna nie jest taka sama jak stara.

Typowe przerażające historie z migracji witryn często obejmują również przypadkowe brak indeksowania stron i blokowanie domen w pliku robots.txt. Według Luke’a Davisa, dyrektora ds. SEO w Adzooma, „w obu przypadkach Twoja witryna zostanie usunięta z indeksu Google i uniemożliwi Googlebotowi jej indeksowanie, co będzie kosztować przychody i ruch, których pełny powrót może zająć miesiące”.

Jak powinna wyglądać pomyślna migracja witryny?

Pomyślna migracja witryny powinna wykazywać minimalną utratę widoczności w ciągu pierwszych kilku tygodni lub długoterminową zwiększoną widoczność w zależności od typu migracji. Możesz określić sukces, porównując nowe dane ze swoimi celami.

Ogólnie rzecz biorąc, pomyślna migracja wykaże podobną wydajność między nowo migrowaną witryną a poprzednią.

Opiera się również na:

• Posiadanie jasnego planu na kilka miesięcy przed rozpoczęciem migracji, w tym powodów, dla których chcesz przeprowadzić migrację, problemów z obecnym CRM i tego, co chcesz osiągnąć
• Tworzenie kopii zapasowej danych witryny, aby zapewnić możliwość przywrócenia ważnych treści, jeśli coś pójdzie nie tak
• Nawiązanie dobrych relacji roboczych z zespołem programistów, aby upewnić się, że migracja jest ich priorytetem, a błędy można naprawić tak szybko, jak to możliwe

Co więcej, jeśli migracja przebiegła prawidłowo, w raportach dotyczących zasięgu powinna pojawić się minimalna liczba błędów. Możesz użyć narzędzi takich jak Google Search Console, aby mieć oko na swój ruch organiczny.

Dla Faye Watts, SEO Manager w Seeker Digital, jednym z najlepszych narzędzi SEO do monitorowania wydajności i określania, czy wydajność się poprawiła, jest Google Analytics. „Upewnij się, że masz skonfigurowane śledzenie słów kluczowych przed uruchomieniem dla wszystkich słów kluczowych, dla których Twoja witryna jest również pozycjonowana, i monitoruj ich ruchy po uruchomieniu witryny”.

Dodała również, że jeśli zmieniasz domenę, mądrą wskazówką jest skonfigurowanie nowej/starej domeny jako konkurenta w narzędziu do śledzenia słów kluczowych, dzięki czemu możesz łatwo zobaczyć wyniki obok siebie.

Dokładnie zastanów się, czy migracja witryny jest właściwym wyborem

Decyzja, czy migracja witryny jest dla Ciebie odpowiednia, jest niezwykle ważną decyzją, którą należy rozważyć przez pewien czas. Powinieneś to robić tylko wtedy, gdy ma to sens. Na przykład, jeśli chcesz przenieść serwer do innej nazwy domeny lub zaktualizować strukturę, nawigację lub wygląd witryny.

Należy również pamiętać, że chociaż migracja witryny może być świetnym posunięciem biznesowym, niesie ze sobą wiele zagrożeń. Posiadanie strategii jest kluczem do objęcia wszystkich podstaw i zapewnienia pozytywnych wyników zarówno z PPC, jak i SEO. Jeśli tego nie zrobisz, Twoje rankingi mogą nie zostać odzyskane przez tygodnie, a nawet miesiące.

Migracje witryn internetowych są trudne i wymagają specjalistycznej wiedzy, ale mogą być niezwykle satysfakcjonujące. Wymaga tylko czasu, wydajności i starannego planowania.