Liste de contrôle de migration de site Web : votre guide tout-en-un

Si vous envisagez de migrer votre site, vous devez avoir une bonne raison.

Elle devrait être la réponse à un problème plutôt qu'une technique expérimentale. Pour bien faire les choses, vous avez besoin d'une stratégie claire, d'experts dans votre équipe et d'un temps dédié.

Cela étant dit, cela peut être une excellente opportunité pour votre entreprise. Vous pourriez constater de fortes améliorations dans votre stratégie de référencement, et si votre plan d'hébergement Web existant ne répond plus à vos besoins, la migration vers un autre serveur offrira plus de sécurité, d'évolutivité et de longévité. Il s'agit simplement de garder un œil sur les données.

Pleine d'opinions d'experts, cette liste de contrôle de migration de site Web vous donnera des conseils pratiques et une poignée d'excellents conseils tirés de l'expérience. Utilisez-le pour préparer un plan, surmonter les implications PPC et SEO et obtenir le plus grand succès.

Qu'est-ce que la migration de sites ?

La migration de site décrit les modifications importantes apportées à la plate-forme, à la structure, au contenu, à l'emplacement ou à la conception d'un site Web. D'un point de vue marketing, il y aura un certain nombre de considérations SEO ainsi qu'un impact potentiel sur vos canaux de marketing PPC et de médias sociaux.

Les exemples courants de migration de site incluent le déplacement du site vers un nouveau domaine, le déplacement de l'hébergeur/serveur Web, l'adoption d'un nouveau CMS ou le passage de HTTP à HTTPS. Le processus semble différent pour tous ces objectifs, mais la migration initiale est aussi simple que de copier vos fichiers et bases de données. Ce n'est que lorsque vous redirigez votre domaine vers votre nouveau fournisseur d'hébergement que les choses peuvent potentiellement mal tourner.

Mais il y a plusieurs avantages à migrer votre site. Deux d'entre eux comprennent:

• Les gens pourront toujours accéder à votre site Web à partir d'anciens liens, ce qui signifie qu'il n'y aura aucune perte de trafic ou de ventes.
• L'autorité de votre ancien site Web est transférée à votre nouveau, vous ne partez donc pas entièrement de zéro.

Comment réussir une migration de site

Vous saurez si la migration de votre site a réussi après quelques semaines, mais 90 jours est une référence courante à utiliser. Si votre trafic et vos mots clés ne se sont pas rétablis ou améliorés dans ce délai, il est probable que quelque chose s'est mal passé.

Gardez à l'esprit que vous devez toujours analyser vos données car il n'est pas rare que les entreprises perdent tout leur trafic, alors ne prenez pas cela à la légère. Cela peut être le résultat d'une mauvaise gestion ou simplement d'une sous-estimation du projet, mais le suivi des visiteurs de votre site devrait minimiser ce problème. Si vous n'avez pas vu de déclin majeur après un certain temps, vous êtes probablement sur la bonne voie.

Une migration réussie est une migration où toutes les meilleures pratiques ont été suivies et où vous avez fait tout votre possible pour vous assurer que le trafic est préservé.

Quand une migration de site en vaut-elle la peine ?

D'un point de vue marketing, une migration de site en vaut la peine lorsque vous vous retrouvez avec un domaine qui fonctionne mieux dans les résultats de recherche que le précédent. Par exemple, vous pouvez apporter des améliorations si votre site Web fonctionne sur une plate-forme obsolète, si votre structure est limitée ou s'il y a des perturbations dans le parcours de l'utilisateur. Cela peut augmenter considérablement votre niveau de qualité, ce qui est important à la fois pour le référencement et le PPC.

Le niveau de qualité est important car il détermine votre classement sur Google. Si le contenu global, la pertinence et la convivialité ont été améliorés par la migration de votre site, vous devriez voir un niveau de qualité plus élevé. Pour PPC, cela dépendrait en grande partie de la mise en place des bons liens et de la fourniture à l'utilisateur d'une expérience de page de destination positive.

Si vous deviez améliorer votre autorité manuellement, cela demanderait beaucoup de travail. C'est généralement la raison pour laquelle de nombreuses entreprises décident d'aller de l'avant avec la migration.

Les facteurs clés à surveiller incluent :

• Si la vitesse de votre site est particulièrement faible et a un impact négatif sur vos visiteurs
• Si vous avez considérablement modifié votre image de marque
• Si vous apportez des modifications importantes à vos liens internes ou à la structure du contenu de votre site

Un exemple de Jamie Hejna, fondateur d'Ollie, montre que la migration de site est particulièrement utile si la nouvelle plate-forme est plus adaptée aux besoins et aux objectifs de l'entreprise.

Il nous a dit:

"J'ai un client avec une excellente boutique de commerce électronique sur GoDaddy. Lors de la configuration des campagnes PPC, j'ai réalisé que le suivi des conversions ne pouvait pas être configuré via Godaddy. Par conséquent, nous nous préparons maintenant à migrer le site vers Shopify. Dans cet exemple, la migration du site Web améliorera nos campagnes PPC, car nous pourrons suivre les groupes d'annonces, les mots clés et les groupes de produits qui génèrent des ventes. "

Pour Dan Bailey, président de WikiLawn, il est logique que vos campagnes PPC génèrent un trafic plus soutenu que votre serveur ne peut en gérer. Parlant d'expérience, il a déclaré que c'était "soit cela, soit il y a eu des temps d'arrêt importants qui nous ont coûté beaucoup de revenus publicitaires. Le problème de la bande passante est particulièrement frustrant car vos analyses seront également faussées et vous ne pourrez pas évaluer les performances de vos campagnes publicitaires. »

Si vous êtes dans une situation similaire, il est probablement temps de rechercher un serveur plus fiable et d'envisager de migrer votre site.

Suivre une liste de contrôle comme celle-ci devrait indiquer clairement si vous avez ou non le temps, les connaissances et les ressources nécessaires pour la remplir en interne, à quel moment vous devez commencer à planifier une migration et les éléments clés à surveiller.

Points clés à prendre en compte lors de la migration de votre site Web

Vous ne devez jamais effectuer une migration de site pendant une période chargée ou juste avant un jour férié. Faites-le pendant la période la plus lente de l'année ou au moins pendant les heures creuses pour vous assurer de perdre un minimum de trafic. Vous devez viser à être stratégique et diversifié, en migrant potentiellement en dehors de vos heures de travail habituelles pour assurer le moins de temps d'arrêt possible.

Lorsque vous avez décidé de l'échelle de temps, vous devriez avoir une idée claire de la situation dans son ensemble. Cela ressemblera à quelque chose comme :

• Établir des attentes claires quant à savoir s'il y aura un impact sur les revenus et, le cas échéant, ce qui est anticipé
• Déterminer si une refonte du site aura lieu en même temps
• S'assurer que tous les liens multimédias sont mappés sur le nouveau site et que les médias sont désactivés pendant toute interruption planifiée
• Créer un plan de restauration complet et des critères en cas de problèmes imprévus

Ensuite, approfondissez les détails techniques. Développeuse Web chez Postali, Elizabeth Paparone, nous a donné ses conseils dans une optique de développement :

"Lors de la migration d'un site, vous devez évaluer dans quelle mesure le processus peut être automatisé par rapport au manuel, s'il y aura des plugins ou des mises à jour précédentes du site qui entraîneront des problèmes de compatibilité avec la nouvelle destination du site Web, et tout autre problème de performances, qui peut inclure n'importe quoi, des améliorations de la vitesse du site aux augmentations de la capacité de trafic."

Elle a également déclaré qu'il n'y avait pas de bon moment pour effectuer une migration, et qu'il s'agissait davantage de votre temps d'arrêt perçu et de l'interaction avec le client.

Une autre considération est de construire pour le mobile d'abord et le bureau ensuite. Ben Alfrey de Session Media a souligné l'importance de cela, suggérant que l'indexation mobile de Google en 2021 les amènera à utiliser le mobile comme indicateur clé du classement d'un site. "Bien que la plupart des créateurs de sites Web par glisser-déposer rendent difficile de ne pas optimiser pour le mobile, cela devrait certainement être à la pointe du développement."

Les éléments sur lesquels vous vous concentrez dépendront en grande partie de vos objectifs et de vos KPI, mais il est recommandé de créer une sauvegarde complète de votre site avant la migration et de résoudre toutes les erreurs d'exploration et les problèmes de contenu dupliqué.

Pourquoi est-ce important?

Une mauvaise planification sera un désastre lors de la migration de votre site. Même si vous pensez que quelque chose est petit, le manque d'attention entraîne souvent des problèmes importants concernant la visibilité, le trafic et les revenus des moteurs de recherche.

De plus, le développement est tout aussi important pour la migration de site que le référencement. Il existe des centaines d'articles qui se concentrent uniquement sur WordPress et le trafic du site, mais vous n'aurez pas les bonnes bases en place sans tenir compte des deux côtés.

Considérations PPC

Comme nous l'avons évoqué précédemment, le référencement n'est pas le seul média concerné par une migration de site. Vous devez penser à vos pages de destination, URL et codes de suivi d'un point de vue PPC et éventuellement effectuer un audit de tout le suivi de vos campagnes. La dernière chose que vous voulez est d'envoyer des visiteurs vers des liens brisés ou de risquer que vos annonces soient entièrement désapprouvées.

De plus, si vos campagnes PPC pointent vers l'ancien site, l'attribution sera perdue dans Google Analytics à cause de la redirection.

Certains outils pourront vous aider à repérer ce type d'erreurs, en suggérant des moyens d'améliorer votre compte et d'obtenir le meilleur retour sur investissement.

Vous souhaitez également adopter les mêmes codes de suivi/paramètres UTM pour vous assurer qu'il n'y a pas de rupture dans les rapports. Si vous avez l'impression d'avoir beaucoup de données, créez une feuille de calcul. Vous pourrez vous y référer régulièrement pour vérifier les éventuelles erreurs.

Si vous utilisez Google Ads, il est judicieux de noter la date de modification de chaque annonce dans la section "Notes" ainsi que dans Google Analytics. Cela vous aidera à surveiller les changements de performances et à identifier facilement la cause du problème.

Vous devriez également considérer :

• Prendre note de votre niveau de qualité pour déterminer s'il a été affecté ou non
• Créer de nouvelles audiences de remarketing
• S'assurer que votre site migré dispose de tous les bons codes de suivi
• Vérification de votre fichier Robot.txt pour vous assurer que le flux n'est pas bloqué par Google
• Analyser vos campagnes pour vous assurer que vos produits sont dans la même structure

Enfin, assurez-vous d'avoir mis à jour vos URL non seulement sur vos annonces PPC, mais sur toutes vos plateformes. Regardez les liens de sites, les campagnes sur Google, les publicités Facebook et Microsoft, les campagnes sociales et dans votre remarketing.

"Si une URL change, même d'un caractère, une redirection doit être mise en place si la page a du trafic de recherche et des liens pointant vers la page", a déclaré Matt Tomkin, fondateur de Tao Digital Marketing.

Coordonnez-vous avec votre équipe SEO pour identifier le meilleur moment pour effectuer votre migration, suspendez vos campagnes PPC pendant que vous transférez du contenu et travaillez ensemble pour déterminer le meilleur plan d'action. Cela semble être le point le plus évident de tous, mais il est essentiel pour obtenir un maximum de résultats.

Comment la migration de site affecte-t-elle le référencement ?

Le SEO englobe trois piliers clés : Autorité, Pertinence et Confiance. Votre site Web doit répondre à tous ces critères pour que vos efforts de référencement soient un succès, c'est pourquoi Google décourage activement les sites qui achètent des liens ou fournissent un contenu médiocre comme moyen d'attribuer des liens en peu de temps.

Pour cette raison, les éléments de votre site tels que la structure, la plate-forme et l'emplacement doivent travailler main dans la main avec votre référencement. Google ne sera pas aussi accommodant autrement. Une migration sans souci de votre stratégie SEO fera perdre du trafic et des revenus qui pourraient mettre des mois voire des années à revenir.

Comme l'a également souligné Ottomatias Peura, développeur front-end et CMO de Speechly, des facteurs tels que la proximité de votre serveur d'hébergement avec le public cible du site peuvent également affecter les temps de chargement et avoir un impact négatif sur le référencement. Ce sont les petites choses auxquelles vous ne pensez peut-être pas qui pourraient faire boule de neige et affecter considérablement vos performances.

Considérations sur le référencement

Pour Sandra, spécialiste du marketing SEO, de The Product Analyst, vous devez toujours élaborer un plan et faire un inventaire des liens entrants avant de migrer un site.   Elle a poursuivi: "Ce sont vos actifs numériques essentiels dans votre site et doivent vous accompagner sur le nouveau site que vous créez."

De plus, lors de la migration vers un site avec un nouveau nom de domaine, vous devez toujours conserver la propriété de l'ancien domaine et le rediriger vers votre nouveau. Cela garantira aux visiteurs que vous êtes toujours en activité et leur fera gagner du temps lors de la recherche de votre nouveau site. Pensez : un marketing d'entonnoir efficace - ou pire, abandonner complètement et aller ailleurs.

Michal Suski, co-fondateur de Surfer, met particulièrement en avant ces points clés :

• Exécutez une analyse sur les nouveaux et les anciens sites et recherchez les écarts entre eux, puis corrigez-les avec des 301.
• Assurez-vous que le site a une structure d'URL identique. Sinon, vérifiez si toutes les URL qui ont changé de zone ont une redirection 301.
• Conservez la structure de liens interne - c'est un facteur de classement puissant, et une fois que vous l'avez modifié, le robot d'exploration aura des moments difficiles sur vos pages. Cela peut vous coûter beaucoup de trafic organique.
• Gardez un œil sur votre serveur de développement sinon vous pourriez être puni par du contenu dupliqué.

Faye Watt, SEO Manager chez Seeker Digital, recommande également d'explorer votre site Web pour identifier les nouveaux problèmes, le contenu manquant et les éléments cassés, et de le comparer à une analyse de l'ancien site.

Elle a ajouté:

"VLOOKUP est votre ami ici, utilisez-le pour identifier les URL manquantes sur live vs dev/new, vérifiez si des éléments tels que le titre de la page, les descriptions, les canoniques, le hreflang, etc. ont changé du tout. De plus, si vous modifiez la structure du domaine ou de l'URL, l'une des premières choses à faire le jour du lancement est de vérifier que toutes ces URL redirigent vers une URL valide et ne se sont pas cassées pendant le processus.

Enfin, un conseil crucial consiste à éviter de migrer tout votre contenu. Au lieu de cela, examinez quel contenu mérite d'être transféré sur votre nouveau site en comparant des mesures telles que les impressions, le temps passé sur la page et les conversions.

Plus les données que vous devez migrer sont petites, plus les risques de problèmes sont faibles. Les référenceurs adorent éliminer les pages dans le meilleur des cas, cela pourrait donc être une excellente occasion de le faire.

Pourquoi est-ce important?

Ne pas mettre en œuvre les modifications mentionnées ci-dessus ou les faire de manière incorrecte vous coûtera des revenus, du trafic et les données nécessaires pour prendre des décisions commerciales éclairées.

Par exemple, si vous avez besoin de redirections 301 pour vos pages "argent" et qu'elles ne sont pas incluses, les clients recevront des erreurs 404 et quitteront votre site. En effet, votre ancien site existera toujours techniquement dans Google, que vous ayez essayé de le migrer ou non.

De plus, il ne serait pas inhabituel que votre équipe de développement suggère d'utiliser des redirections temporaires 302 car elles sont souvent plus faciles à mettre en œuvre. Si vous suivez ce conseil et que vous vous éloignez de votre plan initial, les choses pourraient être un désastre plus tard. Les redirections 302 indiqueront aux moteurs de recherche que vous souhaitez conserver tous les classements et liens vers les anciennes pages, et que vous souhaitez uniquement envoyer du trafic vers les nouvelles pendant un petit moment.

Un autre exemple inclut le fait de ne pas télécharger de sitemap, ce qui empêchera les araignées d'explorer votre site efficacement et retardera potentiellement l'indexation.

Quels sont les principaux risques SEO ?

Le principal risque SEO lors de la migration vers un autre site est la perte de trafic. Cela peut se produire si vous supprimez trop de pages pendant la migration et faites croire à Google que le nouveau site n'est pas le même que l'ancien.

Les histoires d'horreur courantes des migrations de sites incluent également souvent l'absence accidentelle d'indexation de pages et l'interdiction de domaines dans le fichier robots.txt. Selon Luke Davis, directeur du référencement chez Adzooma, « Faire l'un ou l'autre retirera votre site de l'index de Google et empêchera Googlebot d'explorer votre site, ce qui vous coûtera des revenus et du trafic qui pourraient prendre des mois pour revenir complètement.

À quoi devrait ressembler une migration de site réussie ?

Une migration de site réussie devrait montrer soit une perte de visibilité minimale au cours des premières semaines, soit une visibilité accrue à long terme selon le type de migration. Vous pouvez déterminer le succès en comparant les nouvelles données à vos objectifs.

En règle générale, une migration réussie afficherait des performances similaires entre votre site nouvellement migré et le précédent.

Il s'appuie également sur :

• Avoir un plan clair en place des mois avant de commencer une migration, y compris pourquoi vous voulez migrer, les difficultés avec votre CRM actuel et ce que vous voulez réaliser
• Créer une sauvegarde des données de votre site pour vous assurer de pouvoir restaurer le contenu important en cas de problème
• Établir une bonne relation de travail avec votre équipe de développement pour s'assurer que la migration est leur priorité et que les erreurs peuvent être corrigées dès que possible

De plus, si votre migration a bien fonctionné, vous devriez voir un minimum d'erreurs dans vos rapports de couverture. Vous pouvez utiliser des outils tels que Google Search Console pour garder un œil sur votre trafic organique.

Pour Faye Watts, SEO Manager chez Seeker Digital, l'un des meilleurs outils SEO pour surveiller les performances et déterminer si vos performances se sont améliorées est Google Analytics. "Assurez-vous que le suivi des mots clés est configuré avant le lancement pour tous les mots clés pour lesquels votre site Web se classe également et surveillez leurs mouvements une fois le site Web lancé."

Elle a également ajouté que si vous changez de domaine, une astuce intelligente consiste à configurer le nouveau/ancien domaine en tant que concurrent dans votre outil de suivi des mots clés afin que vous puissiez facilement voir les résultats côte à côte.

Considérez attentivement si la migration de site est le bon choix

Décider si une migration de site vous convient est une décision extrêmement importante et qui doit être prise en compte sur une période de temps. Vous ne devriez le faire que si cela a du sens. Par exemple, si vous souhaitez déplacer votre serveur vers un autre nom de domaine ou mettre à jour la structure, la navigation ou la conception de votre site.

Il est également important de se rappeler que même si la migration d'un site peut être une excellente décision commerciale, elle comporte de nombreux risques. Avoir une stratégie en place est essentiel pour couvrir toutes les bases et vous assurer de voir des résultats positifs à la fois du PPC et du SEO. Si vous ne le faites pas, votre classement pourrait ne pas se rétablir avant des semaines, voire des mois.

Les migrations de sites Web sont difficiles et nécessitent une expertise pour bien fonctionner, mais peuvent être extrêmement enrichissantes. Cela demande juste du temps, de l'efficacité et une planification minutieuse.