Контрольный список миграции веб-сайта: ваше универсальное руководство

Если вы думаете о переносе своего сайта, у вас должна быть веская причина.

Это должен быть ответ на проблему, а не экспериментальная техника. Чтобы сделать это правильно, вам нужна четкая стратегия, эксперты в вашей команде и выделенное количество времени.

Тем не менее, это может быть отличной возможностью для вашего бизнеса. Вы можете увидеть значительные улучшения в своей стратегии SEO, и если ваш существующий план веб-хостинга больше не соответствует вашим потребностям, миграция на другой сервер обеспечит большую безопасность, масштабируемость и долговечность. Остается только следить за данными.

Полный экспертных мнений, этот контрольный список миграции веб-сайта даст вам действенные советы и несколько отличных советов, извлеченных из опыта. Используйте его, чтобы подготовить план, преодолеть последствия PPC и SEO и добиться наибольшего успеха.

Что такое миграция сайта?

Миграция сайта описывает значительные изменения в платформе, структуре, содержании, расположении или дизайне веб-сайта. С точки зрения маркетинга будет ряд соображений по SEO, а также потенциальное косвенное влияние на ваши каналы PPC и маркетинга в социальных сетях.

Распространенные примеры миграции сайта включают перемещение сайта на новый домен, перемещение веб-хоста/сервера, переход на новую CMS или переход с HTTP на HTTPS. Процесс выглядит по-разному для всех этих целей, но начальная миграция так же проста, как копирование ваших файлов и баз данных. Только когда вы перенаправляете свой домен на нового хостинг-провайдера, все может пойти не так.

Но есть несколько преимуществ переноса вашего сайта. Два из них включают:

• Люди по-прежнему смогут зайти на ваш сайт по старым ссылкам, что означает отсутствие потери трафика или продаж.
• Авторитет вашего старого веб-сайта переносится на ваш новый, поэтому вы не начинаете с нуля.

Как выполнить успешную миграцию сайта

Вы узнаете, прошла ли миграция вашего сайта успешно, через несколько недель, но 90 дней — это общепринятый контрольный показатель для людей. Если ваш трафик и ключевые слова не восстановились или не улучшились за это время, скорее всего, что-то пошло не так.

Имейте в виду, что вам все еще нужно анализировать свои данные, поскольку предприятия нередко теряют весь свой трафик, поэтому не относитесь к этому легкомысленно. Это может быть результатом плохого управления или просто недооценки проекта, но мониторинг посетителей вашего сайта должен свести к минимуму эту проблему. Если через какое-то время вы не увидели значительного снижения, вы, вероятно, на правильном пути.

Успешная миграция — это миграция, в которой соблюдены все передовые методы и сделано все возможное для сохранения трафика.

Когда миграция сайта оправдана?

С точки зрения маркетинга, миграция сайта того стоит, когда вы получаете домен, который работает лучше в результатах поиска, чем ваш предыдущий. Например, вы можете внести улучшения, если ваш веб-сайт работает на устаревшей платформе, ваша структура ограничена или есть сбои в пути пользователя. Это может значительно повысить показатель качества, что важно как для SEO, так и для PPC.

Показатель качества имеет значение, потому что он определяет ваш рейтинг в Google. Если общий контент, релевантность и удобство использования были улучшены в результате переноса вашего сайта, вы должны увидеть более высокий показатель качества. Для PPC это во многом будет зависеть от наличия правильных ссылок и предоставления пользователю положительного опыта целевой страницы.

Если бы вам нужно было повысить свой авторитет вручную, это потребовало бы много работы. Обычно это причина, по которой многие компании решают продолжить миграцию.

К ключевым факторам, на которые следует обратить внимание, относятся:

• Если скорость вашего сайта особенно низкая и негативно влияет на ваших посетителей
• Если вы значительно изменили свой брендинг
• Если вы вносите серьезные изменения во внутренние ссылки или структуру контента сайта

Один пример от Джейми Хейны, основателя Ollie, показывает, что миграция сайта особенно ценна, если новая платформа больше соответствует потребностям и целям компании.

Он говорил нам:

«У меня есть клиент с отличным интернет-магазином на GoDaddy. При настройке кампаний PPC я понял, что отслеживание конверсий нельзя настроить через Godaddy. В результате сейчас мы готовимся к переносу сайта на Shopify. В этом примере перенос веб-сайта улучшит наши кампании PPC, поскольку мы сможем отслеживать, какие группы объявлений, ключевые слова и группы продуктов ведут к продажам. “

Для Дэна Бэйли, президента WikiLawn, имеет смысл, если ваши PPC-кампании приносят больше устойчивого трафика, чем может выдержать ваш сервер. Исходя из своего опыта, он сказал, что «либо так, либо были значительные простои, которые стоили нам больших доходов от рекламы. Проблема с пропускной способностью особенно неприятна, потому что ваша аналитика также будет искажена, и вы не сможете сказать, насколько хорошо работают ваши рекламные кампании».

Если вы находитесь в аналогичном затруднительном положении, вероятно, пришло время поискать более надежный сервер и подумать о переносе вашего сайта.

Следование контрольному списку, подобному этому, должно прояснить, есть ли у вас время, знания и ресурсы, чтобы выполнить его собственными силами, в какой момент вы должны начать планирование миграции и ключевые моменты, на которые следует обратить внимание.

Ключевые моменты, которые следует учитывать при переносе вашего веб-сайта

Вы никогда не должны выполнять миграцию сайта в период занятости или перед праздником. Делайте это в самое медленное время года или, по крайней мере, в непиковые часы, чтобы обеспечить минимальную потерю трафика. Вы должны стремиться быть стратегическим и разнообразным, потенциально мигрируя вне вашего обычного рабочего времени, чтобы обеспечить как можно меньше времени простоя.

Когда вы определились со шкалой времени, у вас должно быть четкое представление о более широкой картине. Это будет выглядеть примерно так:

• Установление четких ожиданий относительно того, повлияет ли это на доход, и если да, то что ожидается
• Определение того, будет ли редизайн сайта происходить одновременно
• Обеспечение сопоставления всех медиа-ссылок с новым сайтом и отключение мультимедиа во время любого запланированного простоя.
• Создание подробного плана и критериев отката на случай возникновения непредвиденных проблем

Затем углубитесь в технические детали. Веб-разработчик в Postali, Элизабет Папароне, дала нам свой совет с точки зрения разработки:

«При переносе сайта вам необходимо оценить, какая часть процесса может быть автоматизирована по сравнению с ручным, будут ли какие-либо плагины или предыдущие обновления сайта, которые вызовут проблемы совместимости с новым местом назначения веб-сайта, а также любые другие проблемы с производительностью, которые может включать в себя что угодно, от улучшения скорости сайта до увеличения пропускной способности».

Она также сказала, что нет единого подходящего момента для выполнения миграции, и что это больше связано с предполагаемым временем простоя и взаимодействием с клиентом.

Еще одно соображение — создание для мобильных устройств, а затем для настольных компьютеров. Бен Алфри из Session Media подчеркнул важность этого, предположив, что мобильная индексация Google в 2021 году приведет к тому, что они будут использовать мобильные устройства в качестве ключевого показателя того, какое место должен занимать сайт. «Хотя большинство создателей веб-сайтов с перетаскиванием затрудняют оптимизацию для мобильных устройств, они, безусловно, должны быть в авангарде разработки».

Элементы, на которых вы сосредоточитесь, будут во многом зависеть от ваших целей и ключевых показателей эффективности, но рекомендуется создать полную резервную копию вашего сайта перед миграцией и устранить все ошибки сканирования и проблемы с дублированием контента.

Почему это важно?

Неправильное планирование станет катастрофой при переносе вашего сайта. Даже если вы думаете, что что-то мало, недостаток внимания часто приводит к серьезным проблемам с видимостью в поисковых системах, трафиком и доходом.

Более того, разработка так же важна для миграции сайта, как и SEO. Существуют сотни статей, которые посвящены исключительно WordPress и посещаемости сайта, но у вас не будет правильных основ без учета обеих сторон.

КПП соображения

Как мы уже упоминали ранее, SEO — не единственная среда, на которую влияет миграция сайта. Вам нужно подумать о своих целевых страницах, URL-адресах и кодах отслеживания с точки зрения PPC и, возможно, провести аудит всего отслеживания в ваших кампаниях. Последнее, что вам нужно, — это отправлять посетителей на неработающие ссылки или рисковать тем, что ваша реклама будет полностью отклонена.

Кроме того, если ваши PPC-кампании указывают на старый сайт, атрибуция будет потеряна в Google Analytics из-за перенаправления.

Некоторые инструменты смогут помочь вам обнаружить такого рода ошибки, предложив способы улучшить вашу учетную запись и добиться наибольшей отдачи от ваших инвестиций.

Вы также хотите принять те же коды отслеживания/параметры UTM, чтобы гарантировать бесперебойную отчетность. Если вам кажется, что у вас много данных, создайте электронную таблицу. Вы сможете постоянно обращаться к нему, чтобы проверить наличие ошибок.

Если вы используете Google Ads, разумно делать пометки об изменении каждого объявления в разделе «Примечания», а также в Google Analytics. Это поможет вам отслеживать любые изменения в производительности и упростит определение причины проблемы.

Вы также должны учитывать:

• Принятие к сведению вашего показателя качества, чтобы определить, был ли он затронут
• Создание новых аудиторий ремаркетинга
• Убедитесь, что на вашем перенесенном сайте есть все правильные коды отслеживания.
• Проверка файла Robot.txt, чтобы убедиться, что фид не заблокирован Google.
• Анализ ваших кампаний, чтобы убедиться, что ваши продукты имеют одинаковую структуру

Наконец, убедитесь, что вы обновили свои URL-адреса не только для ваших объявлений PPC, но и для всех ваших платформ. Просмотрите ссылки на сайты, рекламные кампании в Google, Facebook и Microsoft, кампании в социальных сетях и ремаркетинг.

«Если URL-адрес меняется даже на один символ, необходимо установить перенаправление, если на странице есть поисковый трафик и ссылки, указывающие на страницу», — сказал Мэтт Томкин, основатель Tao Digital Marketing.

Координируйте свои действия со своей командой SEO, чтобы определить лучшее время для выполнения миграции, приостановите свои кампании PPC, пока вы переносите контент, и вместе разработайте лучший план действий. Это кажется наиболее очевидным пунктом из всех, но он необходим для достижения максимальных результатов.

Как миграция сайта влияет на SEO?

SEO включает в себя три ключевых столпа: авторитет, релевантность и доверие. Ваш веб-сайт должен соответствовать всем этим требованиям, чтобы ваши усилия по SEO были успешными, поэтому Google активно отговаривает сайты, которые покупают ссылки или предоставляют плохой контент как способ атрибуции ссылок за короткий промежуток времени.

По этой причине элементы вашего сайта, такие как структура, платформа и местоположение, должны работать рука об руку с вашим SEO. В противном случае Google не будет таким любезным. Миграция без учета вашей SEO-стратегии приведет к потере трафика и доходов, на возврат которых могут уйти месяцы или даже годы.

Как отметил Оттоматиас Пеура, разработчик внешнего интерфейса и директор по маркетингу Speechly, такие факторы, как близость вашего хостинг-сервера к целевой аудитории сайта, также могут повлиять на время загрузки и негативно повлиять на SEO. Это мелочи, о которых вы можете не думать, которые могут резко повлиять на вашу производительность.

SEO соображения

По словам специалиста по SEO-маркетингу Сандры из The Product Analyst, вы всегда должны составлять план и проводить инвентаризацию входящих ссылок перед переносом сайта.   Она продолжила: «Это ваши основные цифровые активы на вашем сайте, и они должны сопровождать вас на новом сайте, который вы создаете».

Более того, при переходе на сайт с новым доменным именем вы всегда должны сохранять право собственности на старый домен и перенаправлять его на новый. Это убедит посетителей, что вы все еще в бизнесе, и сэкономит им время на поиск вашего нового сайта. Подумайте: эффективный воронкообразный маркетинг — или, что еще хуже, полный отказ и уход в другое место.

Михал Суски, соучредитель Surfer, особо выделяет следующие ключевые моменты:

• Запустите сканирование как новых, так и старых сайтов и найдите расхождения между ними, а затем исправьте их с помощью 301.
• Убедитесь, что сайт имеет идентичную структуру URL. Если нет — проверьте, все ли URL-адреса, которые изменили область, имеют перенаправление 301.
• Сохраняйте внутреннюю структуру ссылок — это мощный фактор ранжирования, и как только вы его измените, сканеру придется нелегко на ваших страницах. Это может стоить вам большого количества органического трафика.
• Следите за своим промежуточным сервером, иначе вы можете быть наказаны за дублированный контент.

Фэй Уотт, SEO-менеджер Seeker Digital, также рекомендует сканировать ваш сайт, чтобы выявить новые проблемы, отсутствующий контент и неработающие элементы, и сравнить его со сканированием старого сайта.

Она добавила:

«VLOOKUP — ваш друг, используйте его, чтобы определить любые отсутствующие URL-адреса в live vs dev/new, проверьте, не изменились ли какие-либо элементы, такие как заголовок страницы, описания, канонические символы, hreflang и т. д. Кроме того, если вы меняете структуру домена или URL-адреса, первое, что вы должны сделать в день запуска, — это убедиться, что все эти URL-адреса перенаправляют на действительный URL-адрес и не нарушаются во время процесса».

И последнее, но не менее важное: избегайте переноса всего вашего контента. Вместо этого проверьте, какой контент достоин переноса на ваш новый сайт, сравнив такие показатели, как показы, время на странице и конверсии.

Чем меньше объем данных, которые необходимо перенести, тем меньше вероятность возникновения проблем. SEO-специалисты любят отбраковывать страницы в лучшие времена, так что это может быть отличной возможностью сделать это.

Почему это важно?

Невыполнение упомянутых выше изменений или их неправильное выполнение приведет к снижению доходов, трафика и данных, необходимых для принятия обоснованных бизнес-решений.

Например, если вам нужно перенаправление 301 для ваших «денежных» страниц, а они не включены, клиенты получат ошибку 404 и покинут ваш сайт. Это связано с тем, что технически ваш старый сайт по-прежнему существует в Google независимо от того, пытались вы его перенести или нет.

Более того, ваша команда разработчиков может предложить использовать временную переадресацию 302, поскольку ее часто проще реализовать. Если вы последуете этому совету и откажетесь от своего первоначального плана, в дальнейшем все может обернуться катастрофой. 302 редиректы сообщат поисковым системам, что вы хотите сохранить все позиции и ссылки на старые страницы, а трафик на новые нужно направлять только на некоторое время.

Другой пример включает отказ от загрузки карты сайта, что помешает паукам эффективно сканировать ваш сайт и потенциально задержит индексацию.

Каковы основные SEO-риски?

Основной SEO-риск при переходе на другой сайт — потеря трафика. Это может произойти, если вы удалите слишком много страниц во время переноса и заставите Google полагать, что новый сайт не совпадает со старым.

Распространенные ужасные истории, связанные с миграцией сайтов, также часто включают случайное отсутствие индексации страниц и запрет доменов в файле robots.txt. По словам Люка Дэвиса, руководителя SEO-специалиста Adzooma, «выполнение любого из этих действий удалит ваш сайт из индекса Google и предотвратит сканирование вашего сайта роботом Googlebot, что будет стоить вам дохода и трафика, для полного возврата которых могут потребоваться месяцы».

Как должна выглядеть успешная миграция сайта?

Успешная миграция сайта должна показать либо минимальную потерю видимости в течение первых нескольких недель, либо долгосрочную повышенную видимость в зависимости от типа миграции. Вы можете определить успех, сравнив новые данные с вашими целями.

Как правило, успешная миграция будет показывать одинаковую производительность между вашим недавно перенесенным сайтом и предыдущим.

Он также зависит от:

• Наличие четкого плана за несколько месяцев до начала миграции, включая причины, по которым вы хотите мигрировать, проблемы с вашей текущей CRM и то, чего вы хотите достичь.
• Создание резервной копии данных вашего сайта, чтобы вы могли восстановить важный контент, если что-то пойдет не так.
• Установление хороших рабочих отношений с вашей командой разработчиков, чтобы убедиться, что миграция является их приоритетом, а ошибки могут быть исправлены как можно скорее.

Более того, если ваша миграция прошла успешно, вы должны увидеть минимальное количество ошибок в отчетах о покрытии. Вы можете использовать такие инструменты, как Google Search Console, чтобы следить за своим органическим трафиком.

Для Фэй Уоттс, SEO-менеджера Seeker Digital, Google Analytics является одним из лучших инструментов SEO для мониторинга производительности и определения того, улучшилась ли ваша производительность. «Убедитесь, что вы настроили отслеживание ключевых слов перед запуском для всех ключевых слов, по которым ранжируется ваш веб-сайт, и отслеживайте их движения после запуска веб-сайта».

Она также добавила, что если вы меняете домен, разумным советом будет настроить новый/старый домен в качестве конкурента в вашем инструменте отслеживания ключевых слов, чтобы вы могли легко видеть результаты рядом друг с другом.

Тщательно обдумайте, является ли миграция сайта правильным выбором.

Решение о том, подходит ли вам миграция сайта, является чрезвычайно важным решением, и его следует рассматривать в течение определенного периода времени. Вы должны делать это только в том случае, если это имеет смысл. Например, если вы хотите переместить свой сервер на другое доменное имя или обновить структуру сайта, навигацию или дизайн.

Также важно помнить, что, хотя перенос сайта может быть отличным бизнес-ходом, он несет в себе много рисков. Наличие стратегии является ключом к охвату всех основ и обеспечению положительных результатов как от PPC, так и от SEO. Если вы этого не сделаете, ваш рейтинг может не восстановиться в течение нескольких недель или даже месяцев.

Миграция веб-сайтов сложна и требует опыта, чтобы сделать это правильно, но может быть чрезвычайно полезной. Это просто требует времени, эффективности и тщательного планирования.