ウェブサイト移行チェックリスト: オールインワン ガイド

サイトの移行を検討している場合は、正当な理由が必要です。

実験的な手法ではなく、問題に対する答えであるべきです。 それを正しく行うには、明確な戦略、チームの専門家、および専用の時間が必要です。

そうは言っても、それはあなたのビジネスにとって絶好の機会になる可能性があります。 SEO 戦略が大幅に改善される可能性があります。既存の Web ホスティング プランがニーズに合わなくなった場合は、別のサーバーに移行することで、セキュリティ、スケーラビリティ、寿命が向上します。 それは、データを監視することだけです。

専門家の意見が満載のこの Web サイト移行チェックリストは、実用的なアドバイスと、経験から学んだいくつかの優れたヒントを提供します。 それを使用して計画を準備し、PPC と SEO の影響を克服し、最大の成功を収めます。

サイト移行とは何ですか?

サイトの移行とは、Web サイトのプラットフォーム、構造、コンテンツ、場所、またはデザインに対する大幅な変更を表します。 マーケティングの観点からは、PPC およびソーシャル メディア マーケティング チャネル全体に潜在的な波及効果とともに、SEO に関する考慮事項がいくつかあります。

サイト移行の一般的な例には、サイトを新しいドメインに移動する、Web ホスト/サーバーを移動する、新しい CMS を採用する、または HTTP から HTTPS に移動することが含まれます。 プロセスはこれらすべての目的で異なっているように見えますが、最初の移行はファイルとデータベースをコピーするのと同じくらい簡単です。 問題が発生する可能性があるのは、ドメインを新しいホスティング プロバイダーにリダイレクトする場合のみです。

ただし、サイトの移行にはいくつかの利点があります。 それらの2つは次のとおりです。

• 人々は古いリンクからあなたのウェブサイトにアクセスできるので、トラフィックや売上が失われることはありません.
• 古いウェブサイトの権限は新しいウェブサイトに引き継がれるため、完全にゼロから始めるわけではありません。

サイトの移行を成功させる方法

サイトの移行が成功したかどうかは数週間後にわかりますが、人々が使用する一般的なベンチマークは 90 日です。 その期間内にトラフィックとキーワードが回復または改善されない場合は、何か問題が発生している可能性があります。

企業がすべてのトラフィックを失うことは珍しいことではないため、データを分析する必要があることに注意してください。これを軽視しないでください. 不適切な管理や単にプロジェクトを過小評価した結果である可能性がありますが、サイト訪問者を監視することでこの問題を最小限に抑えることができます. しばらく経っても大幅な下落が見られない場合は、おそらく正しい方向に進んでいます。

成功した移行とは、すべてのベスト プラクティスに従い、トラフィックを確実に維持するためにできる限りのことを行ったものです。

サイト移行の価値があるのはいつですか?

マーケティングの観点からすると、以前のドメインよりも検索結果でのパフォーマンスが向上したドメインになった場合、サイトの移行は価値があります。 たとえば、Web サイトが古いプラットフォームで実行されている場合、構造が制限されている場合、またはユーザー ジャーニーに混乱がある場合は、改善を行うことができます。 これにより、SEO と PPC の両方にとって重要な品質スコアが大幅に向上します。

品質スコアは、Google でのランク付けを決定するため、重要です。 サイトの移行によって全体的なコンテンツ、関連性、使いやすさが向上した場合は、品質スコアが高くなるはずです。 PPC の場合、適切なリンクを配置し、ユーザーにポジティブなランディング ページ エクスペリエンスを提供することに大きく依存します。

手動で権限を改善する場合、多くの作業が必要になります。 これが通常、多くの企業が移行を進めることを決定する理由です。

注意すべき主な要因は次のとおりです。

• サイトの速度が特に遅く、訪問者に悪影響を及ぼしている場合
• ブランドを大幅に変更した場合
• 内部リンクやサイトのコンテンツ構造に重大な変更を加える場合

Ollie の創設者である Jamie Hejna の一例は、新しいプラットフォームが会社のニーズと目標により適している場合、サイトの移行が特に価値があることを示しています。

彼は私たちに語りました：

「GoDaddy に優れた e コマース ストアを持つクライアントがいます。 PPC キャンペーンを設定する際、Godaddy ではコンバージョン トラッキングを設定できないことに気付きました。 その結果、現在、サイトを Shopify に移行する準備をしています。 この例では、ウェブサイトを移行すると、どの広告グループ、キーワード、および製品グループが売上につながっているかを追跡できるため、PPC キャンペーンが改善されます。 「

WikiLawn のプレジデントである Dan Bailey 氏にとって、PPC キャンペーンがサーバーの処理能力を超える継続的なトラフィックをもたらすことは理にかなっています。 経験から言うと、彼は「それか、かなりのダウンタイムがあったため、広告収入が大幅に減りました。 帯域幅の問題は特にイライラさせられます。なぜなら、分析も歪められ、広告キャンペーンのパフォーマンスを判断できなくなるからです。」

同様の苦境にある場合は、おそらく、より信頼性の高いサーバーを調べて、サイトの移行を検討する時期です.

このようなチェックリストに従うことで、社内で完了するための時間、知識、およびリソースがあるかどうか、移行の計画をいつ開始する必要があるか、および注意すべき重要事項が明確になります。

ウェブサイトを移行する際に考慮すべき重要なポイント

繁忙期や休日の直前にサイトの移行を行うべきではありません。 トラフィックの損失を最小限に抑えるために、1 年で最も閑散とした時間帯または少なくともオフピーク時に行ってください。 可能な限りダウンタイムを少なくするために、通常の勤務時間外に移行する可能性があり、戦略的かつ多様であることを目指す必要があります。

タイム スケールを決定したら、全体像を明確に把握する必要があります。 これは次のようになります。

• 収益に影響があるかどうか、影響がある場合は何が予想されるかについて明確な期待を設定する
• サイトのリニューアルも同時に行うかどうかの判断
• すべてのメディア リンクが新しいサイトにマッピングされ、計画的なダウンタイム中はメディアがオフになっていることを確認する
• 予期しない問題が発生した場合に備えて、完全なロールバック計画と基準を作成する

次に、技術的な詳細をさらに掘り下げます。 Postali の Web 開発者である Elizabeth Paparone は、開発の観点から次のようなアドバイスをくれました。

「サイトを移行するときは、新しいウェブサイトの移行先との互換性の問題を引き起こすプラグインや以前のサイトの更新があるかどうか、およびその他のパフォーマンスの問題があるかどうか、プロセスのどの程度を手動で自動化できるかを評価する必要があります。サイト速度の向上からトラフィック容量の増加まで、あらゆるものを含めることができます。」

彼女はまた、移行を実行するのに適切な時期は 1 つではなく、それは、あなたが認識しているダウンタイムとクライアントとのやり取りにかかっていると述べました。

もう 1 つの考慮事項は、最初にモバイル向けに構築し、次にデスクトップ向けに構築することです。 Session Media の Ben Alfrey 氏は、この重要性を強調し、2021 年の Google のモバイル インデックス作成により、サイトのランク付けの重要な指標としてモバイルを使用することになると示唆しています。 「ほとんどのドラッグ アンド ドロップ Web サイト ビルダーは、これをモバイル向けに最適化しないことを困難にしていますが、開発の最前線に立つべきであることは間違いありません。」

重点を置く要素は、目的と KPI によって大きく異なりますが、移行前にサイトの完全なバックアップを作成し、すべてのクロール エラーと重複コンテンツの問題を解決することをお勧めします。

何でこれが大切ですか？

不適切な計画は、サイトを移行するときに惨事になります。 小さなことだと思っていても、注意を怠ると、検索エンジンの可視性、トラフィック、収益に関する重大な問題につながることがよくあります。

さらに、開発は SEO と同じくらいサイトの移行にとって重要です。 WordPress とサイトのトラフィックのみに焦点を当てた記事は何百もありますが、両方の側面を考慮せずに適切な基盤を整えることはできません.

クリック課金制に関する考慮事項

前に触れたように、SEO だけがサイト移行の影響を受けるメディアではありません。 ランディング ページ、URL、およびトラッキング コードを PPC の観点から検討する必要があり、場合によってはキャンペーンのすべてのトラッキングの監査を完了する必要があります。 訪問者を壊れたリンクに誘導したり、広告が完全に不承認になるリスクを冒したりすることは、最も避けたいことです。

さらに、PPC キャンペーンが古いサイトを指している場合、リダイレクトのために Google アナリティクスで属性が失われます。

一部のツールは、この種のエラーを発見し、アカウントを改善して投資収益率を最大化する方法を提案するのに役立ちます。

また、同じ追跡コード/UTM パラメータを採用して、レポートに途切れがないことを確認したいと考えています。 大量のデータがあると思われる場合は、スプレッドシートを作成してください。 エラーがないかどうかを確認するために、一貫して参照することができます。

Google 広告 を使用している場合は、各広告が変更されたときに、Google アナリティクスだけでなく「メモ」セクションにもメモを残すことをお勧めします。 これにより、パフォーマンスの変化を監視し、問題の原因を簡単に特定できます。

次のことも考慮する必要があります。

• 品質スコアを記録して、影響を受けているかどうかを判断する
• 新しいリマーケティング オーディエンスの作成
• 移行したサイトに適切なトラッキング コードがすべて含まれていることを確認する
• Robot.txt ファイルをチェックして、フィードが Google からブロックされていないことを確認する
• キャンペーンを分析して、製品が同じ構造にあることを確認する

最後に、PPC 広告だけでなく、すべてのプラットフォームで URL を更新したことを確認してください。 サイト リンク、Google、Facebook、Microsoft の広告全体のキャンペーン、ソーシャル キャンペーン、およびリマーケティングを調べます。

「URL が 1 文字でも変更されている場合、そのページに検索トラフィックとそのページへのリンクがある場合は、リダイレクトを配置する必要があります」と、Tao Digital Marketing の創設者 Matt Tomkin 氏は述べています。

SEO チームと協力して、移行を実行するのに最適な時期を特定し、コンテンツを転送している間は PPC キャンペーンを一時停止し、協力して最善の行動計画を見つけてください。 これは最も明白なポイントのように思えますが、最大の結果を達成するために不可欠です。

サイトの移行は SEO にどのように影響しますか?

SEO には、オーソリティ、関連性、信頼という 3 つの重要な柱が含まれます。 SEO の取り組みを成功させるには、Web サイトがこれらすべての基準を満たす必要があります。そのため、短時間でリンクを特定する方法として、リンクを購入したり質の悪いコンテンツを提供したりするサイトを Google が積極的に思いとどまらせているのはそのためです。

このため、構造、プラットフォーム、場所などのサイトの要素は、SEO と連携して機能する必要があります。 それ以外の場合、Google はそれほど柔軟ではありません。 SEO 戦略を気にせずに移行すると、トラフィックと収益が失われ、元に戻るまでに数か月または数年かかる場合があります。

フロントエンド開発者で Speechly の CMO である Ottomatias Peura も強調しているように、ホスティング サーバーがサイトのターゲット ユーザーにどれだけ近いかなどの要因も読み込み時間に影響し、SEO に悪影響を及ぼす可能性があります。 思いもよらない些細なことで、雪だるま式になり、パフォーマンスに大きな影響を与える可能性があります。

SEO に関する考慮事項

The Product Analyst の SEO マーケティング スペシャリスト Sandra によると、サイトを移行する前に常に計画を立て、インバウンドリンクの目録を作成する必要があります。   彼女は次のように続けています。

さらに、新しいドメイン名のサイトに移行する場合は、常に古いドメインの所有権を保持し、新しいドメインにリダイレクトする必要があります。 これにより、訪問者はあなたがビジネスを続けていることを確信し、新しいサイトを探す時間を節約できます。 考えてみてください: 効率的な目標到達プロセス マーケティング、またはさらに悪いことに、完全に脱落して別の場所に移動します。

Surfer の共同創設者である Michal Suski は、特に次の重要な点を強調しています。

• 新しいサイトと古いサイトの両方でクロールを実行し、それらの間の不一致を探してから、301 で修正します。
• サイトの URL 構造が同一であることを確認してください。 そうでない場合 – 領域を変更したすべての URL に 301 リダイレクトがあるかどうかを確認します。
• 内部リンク構造を維持する - これは強力なランキング要因であり、一度変更すると、クローラーはページで苦労します. これにより、多くのオーガニック トラフィックが発生する可能性があります。
• ステージング サーバーに注意してください。そうしないと、重複したコンテンツによって罰せられる可能性があります。

Seeker Digital の SEO マネージャーである Faye Watt も、Web サイトをクロールして、新しい問題、欠落しているコンテンツ、壊れた要素を特定し、古いサイトからのクロールと比較することを推奨しています。

彼女は付け加えた：

「VLOOKUP はあなたの友達です。これを使用して、ライブと dev/new で欠落している URL を特定し、ページ タイトル、説明、カノニカル、hreflang などの要素がまったく変更されていないかどうかを確認します。 また、ドメインまたは URL 構造を変更する場合、ローンチ日に最初に行うべきことの 1 つは、これらすべての URL が有効な URL にリダイレクトされ、プロセス中に壊れていないことを確認することです。」

最後になりましたが、1 つの重要なヒントは、すべてのコンテンツを移行しないようにすることです。 代わりに、インプレッション、ページ滞在時間、コンバージョンなどの指標を比較して、どのコンテンツが新しいサイトに移行する価値があるかを確認してください。

移行する必要があるデータが小さいほど、問題が発生する可能性が低くなります。 SEO 担当者は最適なタイミングでページを選別するのが大好きなので、これは絶好の機会かもしれません。

何でこれが大切ですか？

上記の変更を実装しないか、誤って実行すると、収益、トラフィック、および十分な情報に基づいたビジネス上の意思決定を行うために必要なデータが失われます。

たとえば、「お金」ページに 301 リダイレクトが必要で、それらが含まれていない場合、顧客は 404 エラーを受け取り、サイトを離れます。 これは、移行しようとしたかどうかにかかわらず、古いサイトが技術的には Google に残っているためです。

さらに、開発チームが 302 一時リダイレクトの使用を提案することは珍しくありません。実装が容易な場合が多いからです。 このアドバイスに従って、最初の計画から舵を切ると、後で大惨事になる可能性があります。 302 リダイレクトは、古いページへのすべてのランキングとリンクを保持し、新しいページへのトラフィックをしばらくの間だけ送りたいことを検索エンジンに伝えます。

別の例には、サイトマップをアップロードしないことが含まれます。これにより、スパイダーがサイトを効率的にクロールできなくなり、インデックス作成が遅れる可能性があります。

主な SEO リスクは何ですか?

別のサイトに移行する際の主な SEO リスクは、トラフィックを失うことです。 これは、移行中に削除したページが多すぎて、新しいサイトが古いサイトと同じではないと Google が判断した場合に発生する可能性があります。

サイトの移行に伴うよくある恐ろしい話には、偶発的にページのインデックスが作成されなかったり、robots.txt ファイル内のドメインが許可されていなかったりすることもよくあります。 Adzooma の SEO エグゼクティブである Luke Davis 氏によると、「いずれかを行うと、Google のインデックスからサイトが削除され、Googlebot がサイトをクロールできなくなります。これにより、収益とトラフィックが失われ、完全に戻るまでに数か月かかる可能性があります。」

サイトの移行を成功させるにはどうすればよいですか?

サイトの移行が成功すると、移行の種類に応じて、最初の数週間の可視性の損失が最小限になるか、長期的な可視性の増加が示されるはずです。 新しいデータを目的と比較することで、成功を判断できます。

通常、移行が成功すると、新しく移行したサイトと以前のサイトの間で同様のパフォーマンスが示されます。

また、以下にも依存しています。

• 移行を開始する数か月前に、移行したい理由、現在の CRM との闘い、達成したいことなど、明確な計画を立てる
• 何か問題が発生した場合に重要なコンテンツを復元できるように、サイト データのバックアップを作成する
• 開発チームとの良好な協力関係を確立して、移行が彼らの優先事項であり、エラーをできるだけ早く修正できるようにする

さらに、移行がうまくいった場合は、カバレッジ レポートに最小限のエラーが表示されるはずです。 Google Search Console などのツールを使用して、オーガニック トラフィックを監視できます。

Seeker Digital の SEO マネージャーである Faye Watts 氏にとって、パフォーマンスを監視し、パフォーマンスが向上したかどうかを判断するための最適な SEO ツールの 1 つは Google アナリティクスです。 「ウェブサイトがランク付けされるすべてのキーワードについて、ローンチ前にキーワード追跡を設定し、ウェブサイトがローンチされたらその動きを監視してください。」

彼女はまた、ドメインを変更する場合は、結果を並べて簡単に確認できるように、キーワード トラッキング ツールで新旧のドメインを競合相手として設定することをお勧めします。

サイトの移行が正しい選択かどうかを慎重に検討してください

サイトの移行が適切かどうかを判断することは、非常に大きな決断であり、長期間にわたって検討する必要があります。 意味がある場合にのみ実行する必要があります。 たとえば、サーバーを別のドメイン名に移動したり、サイトの構造、ナビゲーション、またはデザインを更新したりする場合.

また、サイトの移行はビジネス上の大きな動きになる可能性がありますが、多くのリスクが伴うことを覚えておくことも重要です。 すべての基盤をカバーし、PPC と SEO の両方から確実に良い結果を得るには、戦略を立てることが重要です。 そうしないと、ランキングが数週間または数か月間回復しない可能性があります。

Web サイトの移行は困難であり、正しく行うには専門知識が必要ですが、非常にやりがいがあります。 時間、効率、慎重な計画が必要です。