Checkliste für die Website-Migration: Ihr All-in-One-Leitfaden

Wenn Sie darüber nachdenken, Ihre Website zu migrieren, müssen Sie einen guten Grund haben.

Es sollte eher die Antwort auf ein Problem als eine experimentelle Technik sein. Um es richtig hinzubekommen, brauchen Sie eine klare Strategie, Experten in Ihrem Team und viel Zeit.

Davon abgesehen kann es eine große Chance für Ihr Unternehmen sein. Sie könnten starke Verbesserungen Ihrer SEO-Strategie feststellen, und wenn Ihr bestehender Webhosting-Plan nicht mehr Ihren Anforderungen entspricht, bietet die Migration auf einen anderen Server mehr Sicherheit, Skalierbarkeit und Langlebigkeit. Es geht nur darum, die Daten im Auge zu behalten.

Diese Checkliste für die Website-Migration ist voller Expertenmeinungen und gibt Ihnen umsetzbare Ratschläge und eine Handvoll hervorragender Tipps aus Erfahrung. Verwenden Sie es, um einen Plan vorzubereiten, PPC- und SEO-Implikationen zu überwinden und den größten Erfolg zu erzielen.

Was ist Standortmigration?

Site-Migration beschreibt wesentliche Änderungen an Plattform, Struktur, Inhalt, Standort oder Design einer Website. Aus Marketing-Perspektive gibt es eine Reihe von SEO-Überlegungen sowie eine potenzielle Folgewirkung auf Ihre PPC- und Social-Media-Marketingkanäle.

Gängige Beispiele für die Site-Migration sind das Verschieben der Site auf eine neue Domain, das Verschieben von Webhost/Server, die Übernahme eines neuen CMS oder die Umstellung von HTTP auf HTTPS. Der Prozess sieht für alle diese Ziele anders aus, aber die anfängliche Migration ist so einfach wie das Kopieren Ihrer Dateien und Datenbanken. Nur wenn Sie Ihre Domain zu Ihrem neuen Hosting-Provider umleiten, könnte möglicherweise etwas schief gehen.

Die Migration Ihrer Website bietet jedoch mehrere Vorteile. Zwei davon sind:

• Die Leute können Ihre Website weiterhin über alte Links erreichen, was bedeutet, dass kein Traffic oder Umsatz verloren geht.
• Die Autorität Ihrer alten Website wird auf Ihre neue übertragen, sodass Sie nicht ganz bei Null anfangen müssen.

So führen Sie eine erfolgreiche Site-Migration durch

Sie werden nach ein paar Wochen wissen, ob Ihre Site-Migration erfolgreich war, aber 90 Tage sind ein üblicher Richtwert für die Benutzer. Wenn sich Ihr Traffic und Ihre Keywords innerhalb dieser Zeit nicht erholt oder verbessert haben, ist wahrscheinlich etwas schief gelaufen.

Denken Sie daran, dass Sie Ihre Daten dennoch analysieren müssen, da es nicht ungewöhnlich ist, dass Unternehmen ihren gesamten Datenverkehr verlieren, also nehmen Sie dies nicht auf die leichte Schulter. Es könnte ein Ergebnis von Missmanagement oder einfach einer Unterschätzung des Projekts sein, aber die Überwachung Ihrer Website-Besucher sollte dieses Problem minimieren. Wenn Sie nach einiger Zeit keinen großen Rückgang erlebt haben, sind Sie wahrscheinlich auf dem richtigen Weg.

Bei einer erfolgreichen Migration wurden alle Best Practices befolgt und Sie haben alles getan, um sicherzustellen, dass der Datenverkehr erhalten bleibt.

Wann lohnt sich eine Standortmigration?

Aus Marketingsicht lohnt sich eine Seitenmigration, wenn Sie am Ende eine Domain haben, die in den Suchergebnissen besser abschneidet als Ihre vorherige. Beispielsweise können Sie Verbesserungen vornehmen, wenn Ihre Website auf einer veralteten Plattform läuft, Ihre Struktur eingeschränkt ist oder es zu Störungen in der User Journey kommt. Dies kann Ihren Qualitätsfaktor erheblich steigern, was sowohl für SEO als auch für PPC wichtig ist.

Der Qualitätsfaktor ist wichtig, weil er bestimmt, wie Sie bei Google ranken. Wenn der Gesamtinhalt, die Relevanz und die Benutzerfreundlichkeit durch Ihre Website-Migration verbessert wurden, sollten Sie einen höheren Qualitätsfaktor sehen. Für PPC würde es weitgehend davon abhängen, ob die richtigen Links vorhanden sind und dem Benutzer ein positives Zielseitenerlebnis bieten.

Wenn Sie Ihre Autorität manuell verbessern würden, würde dies viel Arbeit erfordern. Dies ist normalerweise der Grund, warum sich viele Unternehmen für eine Migration entscheiden.

Zu den wichtigsten Faktoren, auf die Sie achten sollten, gehören:

• Wenn die Geschwindigkeit Ihrer Website besonders niedrig ist und sich negativ auf Ihre Besucher auswirkt
• Wenn Sie Ihr Branding erheblich geändert haben
• Wenn Sie ernsthafte Änderungen an Ihrer internen Link- oder Website-Inhaltsstruktur vornehmen

Ein Beispiel von Jamie Hejna, Gründer von Ollie, zeigt, dass eine Site-Migration besonders wertvoll ist, wenn die neue Plattform besser zu den Bedürfnissen und Zielen des Unternehmens passt.

Er sagte uns:

„Ich habe einen Kunden mit einem großartigen E-Commerce-Shop auf GoDaddy. Beim Einrichten von PPC-Kampagnen stellte ich fest, dass das Conversion-Tracking nicht über Godaddy eingerichtet werden konnte. Aus diesem Grund bereiten wir jetzt die Migration der Website zu Shopify vor. In diesem Beispiel verbessert die Migration der Website unsere PPC-Kampagnen, da wir nachverfolgen können, welche Anzeigengruppen, Keywords und Produktgruppen zu Verkäufen führen. „

Für Dan Bailey, Präsident von WikiLawn, macht es Sinn, wenn Ihre PPC-Kampagnen mehr anhaltenden Datenverkehr bringen, als Ihr Server bewältigen kann. Aus Erfahrung sagte er: „Entweder das oder es gab erhebliche Ausfallzeiten, die uns viel Werbeeinnahmen gekostet haben. Das Bandbreitenproblem ist besonders frustrierend, da Ihre Analysen ebenfalls verzerrt sind und Sie nicht erkennen können, wie gut Ihre Werbekampagnen abschneiden.“

Wenn Sie sich in einer ähnlichen misslichen Lage befinden, ist es wahrscheinlich an der Zeit, sich nach einem zuverlässigeren Server umzusehen und eine Migration Ihrer Website in Betracht zu ziehen.

Das Befolgen einer Checkliste wie dieser sollte deutlich machen, ob Sie die Zeit, das Wissen und die Ressourcen haben, um sie intern durchzuführen, an welchem ​​Punkt Sie mit der Planung einer Migration beginnen sollten und auf welche wichtigen Dinge Sie achten sollten.

Wichtige Punkte, die Sie bei der Migration Ihrer Website beachten sollten

Sie sollten niemals eine Website-Migration während einer Stoßzeit oder kurz vor einem Feiertag durchführen. Tun Sie dies während der langsamsten Zeit des Jahres oder zumindest außerhalb der Stoßzeiten, um sicherzustellen, dass Sie nur minimalen Verkehr verlieren. Sie sollten darauf abzielen, strategisch und vielfältig vorzugehen und möglicherweise außerhalb Ihrer üblichen Arbeitszeiten zu migrieren, um so wenig Ausfallzeiten wie möglich zu gewährleisten.

Wenn Sie sich für die Zeitskala entschieden haben, sollten Sie eine klare Vorstellung vom Gesamtbild haben. Das wird in etwa so aussehen:

• Klare Erwartungen darüber formulieren, ob es Auswirkungen auf den Umsatz geben wird und wenn ja, was zu erwarten ist
• Festlegung, ob gleichzeitig eine Neugestaltung der Website stattfindet
• Sicherstellen, dass alle Medienlinks der neuen Website zugeordnet sind und Medien während geplanter Ausfallzeiten abgeschaltet sind
• Erstellung eines gründlichen Rollback-Plans und Kriterien für den Fall, dass unvorhergesehene Probleme auftreten

Als nächstes gehen Sie tiefer in die technischen Details. Die Webentwicklerin bei Postali, Elizabeth Paparone, gab uns ihren Rat aus Entwicklungsperspektive:

„Bei der Migration einer Website müssen Sie abwägen, wie viel des Prozesses automatisiert oder manuell durchgeführt werden kann, ob es Plugins oder frühere Website-Updates geben wird, die Kompatibilitätsprobleme mit dem neuen Website-Ziel verursachen, und andere Leistungsprobleme kann alles umfassen, von Verbesserungen der Site-Geschwindigkeit bis hin zu Erhöhungen der Verkehrskapazität."

Sie sagte auch, dass es nicht den einen richtigen Zeitpunkt gibt, um eine Migration durchzuführen, und dass es mehr um Ihre wahrgenommene Ausfallzeit und die Interaktion mit dem Kunden geht.

Eine weitere Überlegung ist, zuerst für Mobilgeräte und dann für Desktops zu entwickeln. Ben Alfrey von Session Media betonte die Bedeutung dessen und deutete an, dass die mobile Indexierung von Google im Jahr 2021 dazu führen wird, dass sie Mobilgeräte als Schlüsselindikator dafür verwenden, wo eine Website platziert werden sollte. „Obwohl die meisten Drag-and-Drop-Website-Builder es schwierig machen, sie nicht für Mobilgeräte zu optimieren, sollte sie auf jeden Fall an der Spitze der Entwicklung stehen.“

Die Elemente, auf die Sie sich konzentrieren, hängen weitgehend von Ihren Zielen und KPIs ab, aber es wird empfohlen, dass Sie vor der Migration eine vollständige Sicherung Ihrer Website erstellen und alle Crawling-Fehler und Probleme mit doppelten Inhalten beheben.

Warum ist das wichtig?

Unsachgemäße Planung ist eine Katastrophe bei der Migration Ihrer Website. Selbst wenn Sie denken, dass etwas klein ist, führt mangelnde Aufmerksamkeit oft zu erheblichen Problemen in Bezug auf Sichtbarkeit, Traffic und Einnahmen in Suchmaschinen.

Darüber hinaus ist die Entwicklung für die Site-Migration genauso wichtig wie SEO. Es gibt Hunderte von Artikeln, die sich ausschließlich auf WordPress und Website-Traffic konzentrieren, aber Sie werden nicht die richtigen Grundlagen haben, ohne beide Seiten zu berücksichtigen.

PPC-Überlegungen

Wie wir bereits erwähnt haben, ist SEO nicht das einzige Medium, das von einer Website-Migration betroffen ist. Sie müssen Ihre Zielseiten, URLs und Tracking-Codes aus einer PPC-Perspektive betrachten und möglicherweise eine Prüfung des gesamten Trackings in Ihren Kampagnen durchführen. Das Letzte, was Sie wollen, ist, Besucher zu defekten Links zu leiten oder zu riskieren, dass Ihre Anzeigen vollständig abgelehnt werden.

Wenn Ihre PPC-Kampagnen außerdem auf die alte Website verweisen, geht die Zuordnung in Google Analytics aufgrund der Weiterleitung verloren.

Einige Tools können Ihnen dabei helfen, diese Art von Fehlern zu erkennen, indem sie Möglichkeiten zur Verbesserung Ihres Kontos vorschlagen und den größtmöglichen Return on Investment erzielen.

Sie möchten auch die gleichen Trackingcodes/UTM-Parameter übernehmen, um sicherzustellen, dass es keinen Bruch im Reporting gibt. Wenn Sie das Gefühl haben, dass Sie viele Daten haben, erstellen Sie eine Tabelle. Sie können immer wieder darauf zurückgreifen, um nach Fehlern zu suchen.

Wenn Sie Google Ads verwenden, ist es ratsam, im Abschnitt „Notizen“ sowie in Google Analytics eine Notiz zu machen, wann jede Anzeige geändert wurde. Dies hilft Ihnen, Leistungsänderungen zu überwachen und die Ursache des Problems leicht zu identifizieren.

Sie sollten auch bedenken:

• Beachten Sie Ihren Qualitätsfaktor, um festzustellen, ob er betroffen ist oder nicht
• Erstellen neuer Remarketing-Zielgruppen
• Stellen Sie sicher, dass Ihre migrierte Website über die richtigen Tracking-Codes verfügt
• Überprüfen Sie Ihre Robot.txt-Datei, um sicherzustellen, dass der Feed nicht von Google blockiert wird
• Analysieren Sie Ihre Kampagnen, um sicherzustellen, dass Ihre Produkte dieselbe Struktur haben

Stellen Sie schließlich sicher, dass Sie Ihre URLs nicht nur für Ihre PPC-Anzeigen, sondern für alle Ihre Plattformen aktualisiert haben. Sehen Sie sich Website-Links, Kampagnen über Google, Facebook und Microsoft-Anzeigen, soziale Kampagnen und in Ihrem Remarketing an.

„Wenn sich eine URL ändert, auch nur um ein Zeichen, muss eine Weiterleitung eingerichtet werden, wenn die Seite Suchverkehr und Links aufweist, die auf die Seite verweisen“, sagte Matt Tomkin, Gründer von Tao Digital Marketing.

Stimmen Sie sich mit Ihrem SEO-Team ab, um den besten Zeitpunkt für die Durchführung Ihrer Migration zu ermitteln, pausieren Sie Ihre PPC-Kampagnen, während Sie Inhalte übertragen, und erarbeiten Sie gemeinsam den besten Aktionsplan. Dies scheint der offensichtlichste Punkt von allen zu sein, ist aber unerlässlich, um maximale Ergebnisse zu erzielen.

Wie wirkt sich die Website-Migration auf SEO aus?

SEO umfasst drei Hauptsäulen: Autorität, Relevanz und Vertrauen. Ihre Website muss all dies erfüllen, damit Ihre SEO-Bemühungen erfolgreich sind. Aus diesem Grund rät Google aktiv von Websites ab, die Links kaufen oder schlechte Inhalte bereitstellen, um Links in kurzer Zeit zuzuweisen.

Aus diesem Grund müssen Elemente Ihrer Website wie Struktur, Plattform und Standort Hand in Hand mit Ihrem SEO arbeiten. Google wird sonst nicht so entgegenkommend sein. Eine Migration ohne Berücksichtigung Ihrer SEO-Strategie wird Traffic und Einnahmen verlieren, die Monate oder sogar Jahre dauern können, bis sie zurückkehren.

Wie Ottomatias Peura, Front-End-Entwickler und CMO von Speechly ebenfalls betonte, könnten Faktoren wie die Nähe Ihres Hosting-Servers zur Zielgruppe der Website ebenfalls die Ladezeiten beeinflussen und sich negativ auf die Suchmaschinenoptimierung auswirken. Es sind die kleinen Dinge, an die Sie vielleicht nicht denken, die Ihre Leistung drastisch beeinträchtigen können.

SEO-Überlegungen

Für SEO-Marketing-Spezialistin Sandra von The Product Analyst müssen Sie sich immer einen Plan ausdenken und eine Bestandsaufnahme der eingehenden Links erstellen, bevor Sie eine Website migrieren.   Sie fuhr fort: „Dies sind Ihre zentralen digitalen Assets auf Ihrer Website und müssen mit Ihnen zu der neuen Website kommen, die Sie erstellen.“

Darüber hinaus sollten Sie bei der Migration zu einer Website mit einem neuen Domainnamen immer das Eigentum an der alten Domain behalten und sie auf Ihre neue umleiten. Dadurch können Sie den Besuchern versichern, dass Sie noch im Geschäft sind, und ihnen Zeit sparen, nach Ihrer neuen Website zu suchen. Denken Sie an effizientes Funnel-Marketing – oder noch schlimmer, komplett abbrechen und woanders hingehen.

Michal Suski, Mitbegründer von Surfer, hebt besonders diese Kernpunkte hervor:

• Führen Sie einen Crawl auf neuen und alten Websites durch und suchen Sie nach Diskrepanzen zwischen ihnen, und beheben Sie sie dann mit 301s.
• Stellen Sie sicher, dass die Website eine identische URL-Struktur hat. Wenn nicht – überprüfen Sie, ob alle URLs, die den Bereich geändert haben, eine 301-Umleitung haben.
• Behalten Sie die interne Verlinkungsstruktur bei – dies ist ein starker Ranking-Faktor, und wenn Sie ihn einmal ändern, wird der Crawler es auf Ihren Seiten schwer haben. Dies kann Sie viel organischen Verkehr kosten.
• Behalten Sie Ihren Staging-Server im Auge, sonst könnten Sie mit duplizierten Inhalten bestraft werden.

Faye Watt, SEO Manager bei Seeker Digital, empfiehlt außerdem, Ihre Website zu crawlen, um neue Probleme, fehlende Inhalte und defekte Elemente zu identifizieren, und sie mit einem Crawl von der alten Website zu vergleichen.

Sie hat hinzugefügt:

„VLOOKUP ist hier Ihr Freund, verwenden Sie es, um fehlende URLs auf live vs. dev/new zu identifizieren, prüfen Sie, ob sich Elemente wie Seitentitel, Beschreibungen, Canonicals, Hreflang usw. überhaupt geändert haben. Auch wenn Sie die Domain- oder URL-Struktur ändern – eines der ersten Dinge, die Sie am Starttag tun sollten, ist zu überprüfen, ob alle diese URLs auf eine gültige URL umleiten und während des Prozesses nicht beschädigt wurden.“

Zu guter Letzt ist ein entscheidender Tipp, nicht alle Ihre Inhalte zu migrieren. Überprüfen Sie stattdessen, welche Inhalte es wert sind, auf Ihre neue Website übertragen zu werden, indem Sie Metriken wie Impressionen, Zeit auf der Seite und Conversions vergleichen.

Je weniger Daten Sie migrieren müssen, desto geringer ist die Wahrscheinlichkeit, dass Probleme auftreten. SEOs lieben es, Seiten in den besten Zeiten auszusortieren, also könnte dies eine großartige Gelegenheit sein, dies zu tun.

Warum ist das wichtig?

Wenn Sie die oben genannten Änderungen nicht oder falsch implementieren, kostet Sie das Einnahmen, Verkehr und die erforderlichen Daten, um fundierte Geschäftsentscheidungen zu treffen.

Wenn Sie beispielsweise 301-Weiterleitungen für Ihre „Geld“-Seiten benötigen und diese nicht enthalten sind, erhalten Kunden 404-Fehler und verlassen Ihre Website. Dies liegt daran, dass Ihre alte Website technisch immer noch in Google vorhanden ist, unabhängig davon, ob Sie versucht haben, sie zu migrieren oder nicht.

Darüber hinaus wäre es nicht ungewöhnlich, dass Ihr Entwicklungsteam vorschlägt, temporäre 302-Umleitungen zu verwenden, da diese oft einfacher zu implementieren sind. Wenn Sie diesen Rat befolgen und von Ihrem ursprünglichen Plan abweichen, könnten die Dinge später in einer Katastrophe enden. 302-Weiterleitungen teilen den Suchmaschinen mit, dass Sie alle Rankings und Links zu den alten Seiten beibehalten und nur für kurze Zeit Traffic zu den neuen senden möchten.

Ein weiteres Beispiel ist das Nicht-Hochladen einer Sitemap, wodurch Spider daran gehindert werden, Ihre Website effizient zu durchsuchen, und möglicherweise die Indexierung verzögern.

Was sind die größten SEO-Risiken?

Das größte SEO-Risiko bei der Migration auf eine andere Website ist der Verlust von Traffic. Dies kann passieren, wenn Sie während der Migration zu viele Seiten löschen und Google glauben machen, dass die neue Website nicht mit der alten identisch ist.

Häufige Horrorgeschichten von Website-Migrationen beinhalten auch oft das versehentliche Nicht-Indizieren von Seiten und das Sperren von Domains in der robots.txt-Datei. Laut Luke Davis, SEO Executive bei Adzooma, „wird Ihre Website dadurch aus dem Google-Index entfernt und der Googlebot daran gehindert, Ihre Website zu crawlen, was Sie Einnahmen und Verkehr kosten wird, deren vollständige Rückkehr Monate dauern kann.“

Wie sollte eine erfolgreiche Site-Migration aussehen?

Eine erfolgreiche Site-Migration sollte je nach Migrationstyp entweder einen minimalen Sichtbarkeitsverlust in den ersten Wochen oder eine langfristig erhöhte Sichtbarkeit aufweisen. Sie können den Erfolg bestimmen, indem Sie neue Daten mit Ihren Zielen vergleichen.

Im Allgemeinen würde eine erfolgreiche Migration eine ähnliche Leistung zwischen Ihrer neu migrierten Website und der vorherigen zeigen.

Es stützt sich auch auf:

• Monate vor Beginn einer Migration einen klaren Plan zu haben, einschließlich der Gründe für die Migration, kämpft mit Ihrem aktuellen CRM und Ihren Zielen
• Erstellen Sie eine Sicherungskopie Ihrer Website-Daten, um sicherzustellen, dass Sie wichtige Inhalte wiederherstellen können, wenn etwas schief geht
• Aufbau einer guten Arbeitsbeziehung mit Ihrem Entwicklungsteam, um sicherzustellen, dass die Migration ihre Priorität ist und dass Fehler so schnell wie möglich behoben werden können

Wenn Ihre Migration gut funktioniert hat, sollten Sie außerdem nur minimale Fehler in Ihren Abdeckungsberichten sehen. Sie können Tools wie die Google Search Console verwenden, um Ihren organischen Traffic im Auge zu behalten.

Für Faye Watts, SEO Manager bei Seeker Digital, ist Google Analytics eines der besten SEO-Tools, um die Leistung zu überwachen und festzustellen, ob sich Ihre Leistung verbessert hat. „Stellen Sie sicher, dass Sie vor dem Start das Keyword-Tracking für alle Keywords eingerichtet haben, für die Ihre Website auch einen Rang einnimmt, und überwachen Sie deren Bewegungen, sobald die Website gestartet ist.“

Sie fügte auch hinzu, dass es ein kluger Tipp ist, wenn Sie die Domain wechseln, die neue/alte Domain als Konkurrent in Ihrem Keyword-Tracking-Tool einzurichten, damit Sie die Ergebnisse problemlos nebeneinander sehen können.

Überlegen Sie sorgfältig, ob die Site-Migration die richtige Wahl ist

Die Entscheidung, ob eine Site-Migration das Richtige für Sie ist, ist eine äußerst wichtige Entscheidung, die über einen längeren Zeitraum hinweg berücksichtigt werden sollte. Sie sollten es nur tun, wenn es sinnvoll ist. Zum Beispiel, wenn Sie Ihren Server auf einen anderen Domainnamen umziehen oder Ihre Seitenstruktur, Navigation oder Ihr Design aktualisieren möchten.

Es ist auch wichtig, sich daran zu erinnern, dass die Migration einer Website zwar ein großartiger geschäftlicher Schritt sein kann, aber auch viele Risiken birgt. Eine Strategie zu haben ist der Schlüssel, um alle Grundlagen abzudecken und sicherzustellen, dass Sie positive Ergebnisse sowohl von PPC als auch von SEO sehen. Wenn Sie dies nicht tun, erholen sich Ihre Rankings möglicherweise wochen- oder sogar monatelang nicht.

Website-Migrationen sind eine Herausforderung und erfordern Fachwissen, um sie richtig zu machen, können aber äußerst lohnend sein. Es erfordert nur Zeit, Effizienz und sorgfältige Planung.