用戶體驗只會繼續對 SEO 更重要
已發表: 2022-06-11
2019 年，我有效地離開了 SEO 和內容營銷行業，這是我所知道的唯一“真正的成人職業”。 我可以詳細了解導致我這樣做的所有細節，但長話短說，許多因素讓我對這個行業感到完全筋疲力盡，在找到下一步之前我需要休息一下。
那個“短暫的休息”——在一個完全不同的體力勞動領域工作——開始於 2020 年初。接下來我知道，兩年過去了，終於到了我重返工作崗位並開始我的第二次在 Page One Power 工作。
兩年後重新回到這個世界最初是相當傷腦筋的。 畢竟，搜索引擎優化有時是一個動蕩的行業，事情可能會發生變化。 經過兩年搬重物為生，我會記得我需要知道的一切嗎？ 我的書寫印章會生鏽而無法使用嗎？ 我現在的體力會變得如此強壯，以至於我用打字的力量打破了我的鍵盤嗎？
幸運的是，事情恢復得相當順利，我有時只是感到有些失落。 與我離開時相比，現在對 SEO 印象最深的是，事情看起來非常相似，尤其是在谷歌的一個特定重點方面，我認為這應該是我們的主要關注點和前進的指路明燈.
沿著 SEO Trend Memory Lane 走一趟
那麼，在我離開的時間裡，SEO 發生了怎樣的變化？ 什麼保持不變？
搜索引擎優化一直是一個行業，只要谷歌的一個小轉變或決定，事情就可以在瞬間完全改變。 為了弄清楚發生了什麼變化，我決定回顧一下我在 2019 年離開之前 SEO 的主要趨勢，並將其與我們在 2022 年看到的情況進行比較。
為此，我快速搜索了“2019 年最佳 SEO 實踐”，並從最重要的第一名和精選片段中提取了 Search Engine Watch 的“2019 年 SEO：初學者的九個技巧”。
當年的搜索引擎觀察名單包括以下九個條目：
- “從針對移動設備優化您的網站開始。”
- “了解用戶如何搜索。”
- “為人類寫作，為搜索引擎優化。”
- “分析您現有的搜索流量。”
- “隨時了解 SEO 的最新變化。”
- “了解最重要的排名因素。”
- “永遠不要低估用戶體驗。”
- “發現社交媒體和 SEO 之間的聯繫。”
- “了解語音搜索的工作原理。”
儘管只有一個條目特別提到了用戶體驗 (UX)，但如果我們考慮此列表中每條建議背後的原則，則提供改進的用戶體驗是其中大多數建議的關鍵。
現在，讓我們看一下 Emma DeGrandi 的 Linkarati 2022 年 SEO 趨勢列表：
- MUM（多任務統一模型）；
- 段落排名；
- 視頻內容；
- 谷歌購物（購物圖和產品評論）；
- UX（Core Web Vitals、移動搜索和語音搜索）。
如您所見，UX 非常重要，以至於它收到了自己的條目。 然而，這並不是 UX 出現在這個列表中的唯一一次。 實際上，您可以看到 UX 是每個條目的主要元素：
- MUM：通過減少回答更複雜的 Google 搜索所需的搜索次數來提供改進的用戶體驗。
- 段落排名：通過為搜索查詢提供高度具體的答案來改善用戶體驗。
- 視頻內容：通過以近年來更受用戶青睞的形式提供內容來改善用戶體驗。
- 谷歌購物：通過強調近年來重要性和大規模使用顯著增加的一種內容形式，特別是自 COVID-19 大流行開始以來，提供改進的用戶體驗。
- UX：具體來說，Core Web Vitals 和移動搜索都是重點，這表明 Alphabet 如何將用戶體驗視為他們通過 Google 搜索向消費者提供的產品的核心。
用戶體驗如何對內容策略變得重要
如果您擔心這種對用戶體驗的重視最終會以某種方式發生變化——回溯到 2011 年，當時世界各地的網站都被最初的 Panda 更新所吸引——幸運的是，2022 年的 SEO 環境與過去幾年大不相同。
與當年的 SEO 不同，谷歌的算法不再經歷巨大的動盪，在平靜期之後進行重大更新。 現在，更新不斷地、增量地進行，以微調谷歌的搜索結果，而不是一次性地對嚴重問題進行大規模修復。
這或多或少意味著，谷歌的重點和最佳實踐將每年基本保持一致。 不過，不要只相信我在 2022 年的話。 在 Business.com 上一篇關於谷歌當時最新的 Phantom 更新的文章中，相信我的話：“隨著谷歌的算法變得越來越複雜，僅僅創建高質量的內容已經不夠了，你必須考慮如何用戶體驗該內容。”
自從六年前 Phantom 更新以來，UX 對 SEO 來說非常重要。
這是否為用戶提供了可能的最佳體驗？
什麼是用戶體驗？ 簡而言之，它是關於用戶在使用您的網站時是否有積極或消極的體驗，它適用於您網站的每一部分。 但是，這個概念如何應用於 SEO 策略？
在您決定點擊發布按鈕之前，請始終問自己：“我在這裡使用的任何 SEO 策略是否看起來像是一天后算法更新可能會被暱稱為的東西？” 如果您的答案接近“是”，那麼您絕不應該單擊該鼠標。
想想那些臭名昭著的糟糕的在線內容用戶體驗示例，例如食譜博客，以及他們冗長的食譜序言如何背叛讀者的信任，並採取與您網站的用戶體驗完全相反的方法和理念。 有人可能會抱怨嗎？ 那麼也許不要這樣做。
如果這似乎是一種輕鬆完成最佳實踐所需的艱苦工作的簡單方法，那麼它可能好得令人難以置信。 至少，這不是一個持久的策略，而且有一天可能會花費你更多的錢去回去修復，無論是在經濟上還是在花費的時間和精力方面。
用戶體驗和可鏈接內容
隨著用戶體驗鞏固其在重要的谷歌排名因素中的地位，我們還需要考慮用戶體驗對其他排名因素的影響，尤其是獲得高質量的反向鏈接。 為了獲得鏈接，一個網站及其內容必須值得被鏈接，因為它們是娛樂性、信息豐富、信譽良好、有趣的組合，和/或它們提供了進一步或獨特的背景； 您的內容必須是可鏈接的。
從外部角度查看您的內容，並想像您通過單擊嵌入在不同網站上（希望）與主題相關的內容片段中的鏈接登陸它。 如果存在不理想的 UX 元素，那麼每次可能獲得反向鏈接時，您的內容都必須清除障礙。
如果您的任何競爭對手有類似的內容回答相同的問題或與您的內容具有相同的目的，那麼您已經不得不與他們的內容競爭時間和注意力。 即使您的內容比您的競爭對手的產品更強大，您的內容也可能僅根據用戶體驗第一印像被立即判斷為劣質，並且您將失去對競爭對手的反向鏈接機會。 無論這是否公平，除非您將 UX 視為真正重要，否則這個問題將一直存在。
SEO 的光明 UX-First 未來
那麼有什麼可以從這個中得到的呢？
我最大的收穫是，在 2022 年及以後，成功的 SEO 策略和內容創建的關鍵不僅僅是一組切實的最佳實踐，用於獲取什麼樣的反向鏈接或在一段內容中應該包含多少關鍵字。 相反，我們現在擁有為用戶提供最佳體驗的總體理念，這意味著比以往任何時候都更加有趣和動態的 SEO 格局向前發展。
在一天結束的時候，我帶著一個非常令人放心的想法離開了這個回顧，如果你以正確的方式做事，你就不必擔心那麼多。 畢竟，對於一個變化如此頻繁且持續不斷的行業來說，搜索引擎優化和內容創建仍然遵循與多年來相同的原則，其中最核心的是將用戶放在首位，高於一切.