UX vai continuar sendo mais importante para SEO

Em 2019, deixei efetivamente as indústrias de SEO e marketing de conteúdo que eram a única “carreira adulta real” que eu conhecia. Eu poderia entrar em todos os detalhes do que me levou a fazer isso, mas o resumo é que muitos fatores me levaram a me sentir totalmente esgotado com a indústria e eu precisava de uma pequena pausa antes de encontrar meu próximo passo.

Essa “pequena pausa” – trabalhando em um campo de trabalho manual completamente diferente – começou no início de 2020. A próxima coisa que eu soube, dois anos se passaram antes que finalmente chegasse a hora de eu voltar ao rebanho e começar meu trabalho. segunda vez trabalhando aqui na Page One Power.

Começar de volta a este mundo depois de dois anos foi inicialmente bastante estressante. Afinal, SEO é uma indústria tumultuada às vezes e as coisas podem mudar em um centavo. Depois de dois anos movendo coisas pesadas para ganhar a vida, eu me lembraria de tudo o que preciso saber? Minhas habilidades de escrita estariam enferrujadas além do uso? Será que agora eu seria tão forte fisicamente que quebraria meu teclado com a pura força da minha digitação?

Felizmente, as coisas voltaram com bastante facilidade, e eu só me senti um pouco perdido às vezes. O que mais me impressionou sobre SEO agora, em comparação com quando saí, é que as coisas parecem estranhamente semelhantes, especialmente em termos de um ponto específico de ênfase do Google que acredito que deve ser nosso foco principal e guia para o futuro .

Fazendo uma viagem para baixo SEO Trend Memory Lane

Então, como o SEO mudou no meu tempo fora? O que permaneceu o mesmo?

SEO sempre foi uma indústria onde as coisas podem mudar completamente em um instante com uma pequena mudança ou decisão do Google. Para descobrir o que mudou, decidi dar uma olhada nas principais tendências em SEO antes de sair em 2019 e compará-las com o que vemos em 2022.

Para isso, fiz uma pesquisa rápida por “melhores práticas de SEO 2019” e puxei o “SEO 2019: nove dicas para iniciantes” do Search Engine Watch do importantíssimo número um e do trecho em destaque.

A lista do Search Engine Watch daquele ano inclui essas nove entradas:

1. “Comece otimizando seu site para dispositivos móveis.”
2. “Entenda como os usuários pesquisam.”
3. “Escreva para humanos, otimize para mecanismos de busca.”
4. “Analise seu tráfego de pesquisa existente.”
5. “Mantenha-se atualizado com as últimas mudanças em SEO.”
6. “Aprenda os fatores de classificação mais importantes.”
7. “Nunca subestime o UX.”
8. “Descubra a ligação entre mídia social e SEO.”
9. “Entenda como a pesquisa por voz funciona.”

Embora apenas uma entrada chame especificamente a experiência do usuário (UX), se considerarmos o princípio por trás de cada conselho nesta lista, oferecer uma experiência de usuário aprimorada é fundamental para a maioria deles.

Agora, vamos dar uma olhada em nossa lista Linkarati de tendências de SEO para 2022 por Emma DeGrandi:

1. MUM (Modelo Unificado Multitarefa);
2. Classificação de passagens;
3. Conteúdo de vídeo;
4. Google Shopping (Shopping Graph e análises de produtos);
5. UX (Core Web Vitals, pesquisa móvel e pesquisa por voz).

Como você pode ver, o UX é importante o suficiente para receber sua própria entrada. No entanto, essa não é a única vez que o UX é representado nesta lista. Na verdade, você pode ver que UX é um elemento importante de cada entrada:

• MUM: oferece uma experiência de usuário aprimorada, procurando reduzir o número de pesquisas necessárias para responder a pesquisas mais complexas do Google.

• Classificação de passagens: melhora a experiência do usuário, procurando fornecer respostas altamente específicas para consultas de pesquisa.

• Conteúdo de vídeo: melhora a experiência do usuário ao fornecer conteúdo em uma forma que está sendo mais preferida pelos usuários nos últimos anos.

• Google Shopping: oferece uma experiência aprimorada ao usuário, enfatizando uma forma de conteúdo que recebeu um aumento significativo em importância e uso em massa nos últimos anos, especialmente desde o início da pandemia do COVID-19.

• UX: Especificamente, o Core Web Vitals e a pesquisa móvel são pontos de grande ênfase que mostram como a Alphabet vê a experiência do usuário como central para o produto que eles entregam aos consumidores por meio da Pesquisa do Google.

Como o UX se tornou importante para a estratégia de conteúdo

Caso você esteja preocupado que essa ênfase colocada no UX acabe mudando de alguma forma – flashback de 2011, quando sites em todo o mundo foram atingidos pela atualização inicial do Panda – felizmente, 2022 oferece um cenário de SEO muito diferente dos anos anteriores.

Ao contrário daqueles dias de SEO, o algoritmo do Google não passa mais por uma grande reviravolta com uma grande atualização após períodos de calmaria. Agora, as atualizações acontecem de forma constante e incremental para ajustar os resultados de pesquisa do Google, em vez de fazer grandes correções únicas para problemas sérios.

Isso significa, mais ou menos, que os pontos de ênfase e as melhores práticas do Google permanecerão consistentes ano a ano. Não acredite apenas na minha palavra aqui no ano de 2022; acredite em minha palavra em um artigo para Business.com sobre o então recente Phantom Update do Google: “À medida que o algoritmo do Google fica mais sofisticado, não é mais suficiente simplesmente criar conteúdo de qualidade, você precisa levar em consideração o usuário experimenta esse conteúdo.”

Desde a atualização do Phantom, seis anos atrás, o UX tem sido incrivelmente importante para o SEO.

Isso fornece ao usuário a melhor experiência possível?

O que é UX? Em suma, trata-se de saber se o usuário tem uma experiência positiva ou negativa ao usar seu site e se aplica a cada parte do site. Como esse conceito se aplica à estratégia de SEO?

Antes de você decidir clicar no botão de publicação, sempre se pergunte: “qualquer tática de SEO que estou usando aqui parece algo que uma atualização de algoritmo pode ser apelidada depois de um dia?” e se sua resposta chegar perto de “sim”, então de forma alguma você deve clicar no mouse.

Pense em exemplos notoriamente ruins de UX de conteúdo online, como blogs de receitas e como seus preâmbulos prolixos de uma receita traem a confiança de seus leitores e assumem a abordagem e filosofia exatamente opostas ao UX do seu site. Será que alguém vai reclamar disso? Então talvez não faça isso.

Se parece uma maneira fácil de fazer o trabalho árduo exigido pelas melhores práticas, provavelmente é bom demais para ser verdade. No mínimo, não é uma estratégia feita para durar e um dia pode custar substancialmente mais para você voltar atrás e consertar, tanto financeiramente quanto quando se trata de tempo e energia gastos.

UX e conteúdo vinculável

À medida que a experiência do usuário solidifica seu lugar no panteão de importantes fatores de classificação do Google, também precisamos levar em consideração o impacto que o UX pode ter em outros fatores de classificação, especialmente na obtenção de backlinks de alta qualidade. Para ganhar links, um site e seu conteúdo devem ser dignos de serem vinculados porque são uma combinação de entretenimento, informativo, respeitável, engraçado e/ou fornecem contexto adicional ou exclusivo; seu conteúdo tem que ser vinculável.

Olhe para o seu conteúdo de uma perspectiva externa e imagine que você chegou nele clicando em um link incorporado em um (espero) conteúdo relacionado ao tópico em um site diferente. Se houver elementos de UX que não sejam ideais, há um obstáculo que seu conteúdo terá que superar toda vez que puder ganhar um backlink.

Se algum de seus concorrentes tiver conteúdo semelhante que responda à mesma pergunta ou sirva ao mesmo propósito do seu conteúdo, você já precisará competir com o conteúdo deles por tempo e atenção. Mesmo que seu conteúdo seja uma oferta mais forte do que a de seu concorrente, seu conteúdo pode ser imediatamente julgado como inferior com base apenas em uma primeira impressão de UX e você perderá essa oportunidade de backlink para seu concorrente. Seja isso justo ou não, é um problema que permanecerá, a menos que você trate o UX como realmente importante.

O brilhante futuro UX-First do SEO

Então, o que há para tirar disso?

Minha maior lição é que em 2022 e daqui para frente, a chave para uma estratégia de SEO bem-sucedida e criação de conteúdo não é apenas um conjunto de práticas recomendadas tangíveis para quais tipos de backlinks adquirir ou quantas palavras-chave devem ser inseridas em um conteúdo. Em vez disso, agora temos uma filosofia abrangente de oferecer a melhor experiência para o usuário, e isso significa um cenário de SEO muito mais interessante e dinâmico avançando do que nunca.

No final das contas, eu me afasto desse olhar para trás com a ideia muito reconfortante de que, se você estiver fazendo as coisas da maneira certa, nunca precisará se preocupar tanto. Afinal, para uma indústria que muda com tanta frequência e consistência, SEO e criação de conteúdo ainda são guiados pelos mesmos princípios que vêm sendo há alguns anos, o mais central deles é colocar o usuário em primeiro lugar e acima de tudo .