UX seguirá siendo más importante para el SEO

En 2019, dejé efectivamente las industrias de SEO y marketing de contenido que habían sido la única "carrera adulta real" que había conocido. Podría entrar en todos los detalles de lo que me llevó a hacer esto, pero la historia larga es que muchos factores me llevaron a sentirme completamente agotado con la industria y necesitaba un breve descanso antes de encontrar mi próximo paso.

Ese "breve descanso", trabajar en un campo de trabajo manual completamente diferente, comenzó a principios de 2020. Lo siguiente que supe fue que pasaron dos años antes de que finalmente fuera el momento de regresar al redil y comenzar mi segunda vez trabajando aquí en Page One Power.

Comenzar de nuevo en este mundo después de dos años fue inicialmente bastante estresante. Después de todo, el SEO es una industria tumultuosa a veces y las cosas pueden cambiar en un santiamén. Después de dos años de mover cosas pesadas para ganarme la vida, ¿recordaría todo lo que necesito saber? ¿Mis habilidades de escritura estarían oxidadas más allá del uso? ¿Sería ahora tan fuerte físicamente que rompería mi teclado con la fuerza de mi escritura?

Afortunadamente, las cosas han regresado bastante bien, y solo me he sentido un poco perdido a veces. Lo que más me ha llamado la atención sobre el SEO ahora, en comparación con cuando me fui, es que las cosas parecen inquietantemente similares, especialmente en términos de un punto específico de énfasis de Google que creo que debería ser nuestro enfoque principal y la luz que nos guíe en el futuro. .

Tomando un viaje por el carril de la memoria de tendencias de SEO

Entonces, ¿cómo cambió el SEO en mi tiempo fuera? ¿Qué quedó igual?

El SEO siempre ha sido una industria en la que las cosas pueden cambiar por completo en un instante con un pequeño cambio o decisión de Google. Para descubrir qué cambió, decidí echar un vistazo a las principales tendencias en SEO antes de irme en 2019 y compararlas con lo que vemos en 2022.

Para esto, hice una búsqueda rápida de "mejores prácticas de SEO 2019" y obtuve "SEO 2019: Nueve consejos para principiantes" de Search Engine Watch desde el lugar número uno más importante y el fragmento destacado.

La lista de Search Engine Watch de ese año incluye estas nueve entradas:

1. “Comience con la optimización de su sitio para dispositivos móviles”.
2. “Comprender cómo buscan los usuarios”.
3. “Escribe para humanos, optimiza para motores de búsqueda”.
4. “Analice su tráfico de búsqueda existente”.
5. "Manténgase actualizado con los últimos cambios en SEO".
6. "Aprenda los factores de clasificación más importantes".
7. “Nunca subestimes la UX”.
8. “Descubre el vínculo entre las redes sociales y el SEO.”
9. "Comprender cómo funciona la búsqueda por voz".

Aunque solo una entrada menciona específicamente la experiencia del usuario (UX), si consideramos el principio detrás de cada consejo en esta lista, brindar una experiencia de usuario mejorada es clave para la mayoría de ellos.

Ahora, echemos un vistazo a nuestra lista Linkarati de tendencias SEO para 2022 de Emma DeGrandi:

1. MUM (Modelo Unificado Multitarea);
2. Clasificación de pasajes;
3. contenido de vídeo;
4. Google Shopping (Shopping Graph y reseñas de productos);
5. UX (Core Web Vitals, búsqueda móvil y búsqueda por voz).

Como puede ver, UX es lo suficientemente importante como para recibir su propia entrada. Sin embargo, esa no es la única vez que UX está representado en esta lista. De hecho, puede ver que UX es un elemento importante de cada entrada:

• MUM: ofrece una experiencia de usuario mejorada al buscar reducir la cantidad de búsquedas necesarias para responder búsquedas de Google más complejas.

• Ranking de pasajes: mejora la experiencia del usuario al buscar respuestas altamente específicas a las consultas de búsqueda.

• Contenido de video: mejora la experiencia del usuario mediante la entrega de contenido en una forma que está siendo cada vez más favorecida por los usuarios en los últimos años.

• Google Shopping: ofrece una experiencia de usuario mejorada al enfatizar una forma de contenido que ha recibido un aumento significativo en importancia y uso masivo en los últimos años, especialmente desde el comienzo de la pandemia de COVID-19.

• UX: Específicamente, Core Web Vitals y la búsqueda móvil son puntos de gran énfasis que muestran cómo Alphabet considera que la experiencia del usuario es fundamental para el producto que ofrecen a los consumidores a través de la Búsqueda de Google.

Cómo UX se ha vuelto importante para la estrategia de contenido

En caso de que le preocupe que este énfasis puesto en UX eventualmente cambie de alguna manera (un recuerdo de 2011 cuando los sitios web de todo el mundo fueron golpeados por la actualización inicial de Panda), afortunadamente, 2022 ofrece un panorama de SEO muy diferente al de años anteriores.

A diferencia de aquellos días de SEO, el algoritmo de Google ya no pasa por una gran agitación con una actualización importante después de períodos de calma. Ahora, las actualizaciones se realizan de manera constante e incremental para ajustar los resultados de búsqueda de Google en lugar de realizar grandes correcciones únicas a problemas graves.

Eso significa, más o menos, que los puntos de énfasis y las mejores prácticas de Google se mantendrán en gran medida constantes año tras año. Sin embargo, no confíe solo en mi palabra aquí en el año 2022; confíe en mi palabra en un artículo de Business.com sobre la entonces reciente actualización fantasma de Google: "A medida que el algoritmo de Google se vuelve más sofisticado, ya no es suficiente simplemente crear contenido de calidad, debe tener en cuenta cómo el usuario experimenta ese contenido”.

Desde esa actualización de Phantom hace seis años, UX ha sido increíblemente importante para SEO.

¿Proporciona esto al usuario la mejor experiencia posible?

¿Qué es UX? En resumen, se trata de si el usuario tiene una experiencia positiva o negativa mientras usa su sitio web y se aplica a cada parte de su sitio. Sin embargo, ¿cómo se aplica este concepto a la estrategia de SEO?

Antes de que decidas presionar el botón de publicar, siempre pregúntate: "¿alguna de las tácticas de SEO que estoy usando aquí parece algo que una actualización de algoritmo podría recibir un apodo algún día?" y si su respuesta se acerca a un "sí", entonces de ninguna manera debe hacer clic con el mouse.

Piense en ejemplos notoriamente malos de UX de contenido en línea, como blogs de recetas y cómo sus preámbulos prolijos de una receta traicionan la confianza de sus lectores y adoptan el enfoque y la filosofía exactamente opuestos a la UX de su sitio. ¿Será posible que alguien se queje de ello? Entonces tal vez no lo hagas.

Si parece una manera fácil de evitar hacer el trabajo duro requerido por las mejores prácticas, probablemente sea demasiado bueno para ser verdad. Como mínimo, no es una estrategia hecha para durar y algún día podría costarle mucho más volver atrás y arreglarla, tanto financieramente como en lo que respecta al tiempo y la energía gastados.

UX y contenido enlazable

A medida que la experiencia del usuario solidifica su lugar en el panteón de importantes factores de clasificación de Google, también debemos tener en cuenta el impacto que la UX puede tener en otros factores de clasificación, especialmente en la obtención de vínculos de retroceso de alta calidad. Para ganar enlaces, un sitio web y su contenido deben ser dignos de ser enlazados porque son una combinación de entretenimiento, información, buena reputación, divertido y/o brindan un contexto adicional o único; su contenido tiene que ser enlazable.

Mire su contenido desde una perspectiva externa e imagine que llegó a él haciendo clic en un enlace incrustado dentro de un contenido (con suerte) relacionado con el tema en un sitio web diferente. Si hay elementos de UX que no son ideales, entonces hay un obstáculo que su contenido tendrá que superar cada vez que pueda obtener un vínculo de retroceso.

Si alguno de sus competidores tiene contenido similar que responde a la misma pregunta o tiene el mismo propósito que su contenido, entonces ya tiene que competir con su contenido por tiempo y atención. Incluso si su contenido es una oferta más fuerte que la de su competidor, su contenido puede ser juzgado inmediatamente como inferior basándose únicamente en una primera impresión de UX y perderá esa oportunidad de vínculo de retroceso con su competidor. Ya sea que esto sea justo o no, es un problema que permanecerá a menos que trate a UX como algo realmente importante.

El brillante futuro de UX-First del SEO

Entonces, ¿qué hay que sacar de esto?

Mi mayor conclusión es que en 2022 y en el futuro, la clave para una estrategia de SEO exitosa y la creación de contenido no es solo un conjunto de mejores prácticas tangibles sobre qué tipo de vínculos de retroceso adquirir o cuántas palabras clave deben incluirse en un contenido. En su lugar, ahora tenemos una filosofía general de ofrecer la mejor experiencia para el usuario, y eso significa un panorama de SEO mucho más interesante y dinámico que nunca antes.

Al final del día, me alejo de esta mirada hacia atrás con la idea muy tranquilizadora de que si estás haciendo las cosas de la manera correcta, nunca deberías tener que preocuparte tanto. Después de todo, para una industria que cambia con tanta frecuencia y consistencia, el SEO y la creación de contenido aún se rigen por los mismos principios que lo han sido durante bastantes años, el más central de los cuales es poner al usuario primero y por encima de todo lo demás. .