UX Sadece SEO İçin Daha Önemli Olmaya Devam Edecek

2019 yılında, tanıdığım tek “gerçek yetişkin kariyeri” olan SEO ve içerik pazarlama sektörlerinden etkin bir şekilde ayrıldım. Beni bunu yapmaya iten şeyin tüm ayrıntılarına girebilirdim, ancak uzun lafın kısası, birçok faktörün sektörden tamamen tükenmiş hissetmeme neden olması ve bir sonraki adımımı bulmadan önce kısa bir ara vermem gerekiyordu.

Bu "kısa mola" - tamamen farklı bir el emeği alanında çalışmak - 2020'nin başında başladı. Bildiğim bir sonraki şey, iki yıl geçti, nihayet ağıma geri dönme ve kendi hayatıma başlama zamanım geldi. Burada, Page One Power'da ikinci kez çalışıyorum.

İki yıl aradan sonra bu dünyaya yeniden başlamak başlangıçta oldukça sinir bozucuydu. Sonuçta, SEO zaman zaman çalkantılı bir endüstridir ve işler bir kuruşta değişebilir. Geçimimi sağlamak için ağır şeyleri ortalıkta gezdirdikten iki yıl sonra, bilmem gereken her şeyi hatırlayacak mıydım? Yazı parçalarım kullanılamayacak kadar paslanır mı? Şimdi tam daktilo yazma gücümle klavyemi kıracak kadar fiziksel olarak güçlü mü olacaktım?

Neyse ki, işler oldukça düzgün bir şekilde geri döndü ve bazen kendimi sadece biraz kaybolmuş hissettim. Şu anda SEO hakkında beni en çok etkileyen şey, ayrıldığım zamana kıyasla, işlerin ürkütücü bir şekilde benzer görünmesi, özellikle de Google'ın ana odak noktamız ve ileriye dönük yol gösterici ışık olması gerektiğine inandığım belirli bir vurgu noktası açısından .

SEO Trendi Hafıza Yolunda Gezinmek

Peki, SEO benim zamanımda nasıl değişti? Ne aynı kaldı?

SEO her zaman Google'ın küçük bir kayması veya kararıyla her şeyin bir anda tamamen değişebileceği bir sektör olmuştur. Neyin değiştiğini anlamak için, 2019'da ayrılmadan önce SEO'da devam eden ana trendlere bir göz atmaya ve bunları 2022'de gördüklerimizle karşılaştırmaya karar verdim.

Bunun için “2019 en iyi SEO uygulamaları” için hızlı bir arama yaptım ve çok önemli bir numaralı noktadan ve özellikli snippet'ten Arama Motoru Saati'nin “SEO 2019: Yeni başlayanlar için dokuz ipucu”nu çıkardım.

O yıla ait Arama Motoru İzleme listesi şu dokuz girişi içerir:

1. "Sitenizi mobil cihazlar için optimize ederek başlayın."
2. "Kullanıcıların nasıl arama yaptığını anlayın."
3. "İnsanlar için yazın, arama motorları için optimize edin."
4. "Mevcut arama trafiğinizi analiz edin."
5. “SEO'daki en son değişikliklerden haberdar olun.”
6. "En önemli sıralama faktörlerini öğrenin."
7. “UX'i asla küçümsemeyin.”
8. “Sosyal medya ve SEO arasındaki bağlantıyı keşfedin.”
9. "Sesli aramanın nasıl çalıştığını anlayın."

Yalnızca bir giriş özellikle kullanıcı deneyimini (UX) vurgulasa da, bu listedeki her bir tavsiyenin arkasındaki ilkeyi düşünürsek, geliştirilmiş bir kullanıcı deneyimi sunmak çoğu için anahtardır.

Şimdi, Emma DeGrandi tarafından hazırlanan 2022 için Linkarati SEO trendleri listemize bir göz atalım:

1. MUM (Çok Görevli Birleştirilmiş Model);
2. Geçiş sıralaması;
3. Video içeriği;
4. Google Alışveriş (Alışveriş Grafiği ve ürün incelemeleri);
5. UX (Önemli Web Verileri, mobil arama ve sesli arama).

Gördüğünüz gibi, UX kendi girişini alacak kadar önemlidir. Ancak, UX'in bu listede temsil edildiği tek zaman bu değildir. Aslında, UX'in her girişin önemli bir unsuru olduğunu görebilirsiniz:

• MUM: Daha karmaşık Google aramalarını yanıtlamak için gereken arama sayısını azaltmaya çalışarak gelişmiş kullanıcı deneyimi sunar.

• Geçiş sıralaması: Arama sorgularına son derece spesifik yanıtlar sunmaya çalışarak kullanıcı deneyimini iyileştirir.

• Video içeriği: Son yıllarda kullanıcılar tarafından daha çok tercih edilen bir biçimde içerik sunarak kullanıcı deneyimini iyileştirir.

• Google Alışveriş: Özellikle COVID-19 pandemisinin başlangıcından bu yana, son yıllarda önemi ve toplu kullanımı önemli ölçüde artan bir içerik biçimini vurgulayarak iyileştirilmiş kullanıcı deneyimi sunar.

• UX: Özellikle, Önemli Web Verileri ve mobil arama, Alphabet'in kullanıcı deneyimini Google Arama aracılığıyla tüketicilere sunduğu ürünün merkezinde nasıl gördüğünü gösteren büyük vurgu noktalarıdır.

UX, İçerik Stratejisi İçin Nasıl Önemli Hale Geldi?

UX'e verilen bu vurgunun sonunda bir şekilde değişeceğinden endişe ediyorsanız - dünya çapındaki web sitelerinin ilk Panda güncellemesi tarafından enayi yumruklandığı 2011'e geri dönüş - neyse ki 2022, geçmiş yıllardan çok daha farklı bir SEO manzarası sunuyor.

SEO'nun o günlerinden farklı olarak, Google'ın algoritması artık sakin dönemlerden sonra büyük bir güncelleme ile büyük bir kargaşadan geçmiyor. Artık, ciddi sorunlara tek seferlik büyük düzeltmeler yapmak yerine Google'ın arama sonuçlarında ince ayar yapmak için sürekli ve kademeli olarak güncellemeler yapılıyor.

Bu, aşağı yukarı, Google'ın vurgu noktalarının ve en iyi uygulamalarının yıldan yıla büyük ölçüde tutarlı kalacağı anlamına gelir. Yine de 2022 yılında burada sözüme güvenmeyin; Business.com'da Google'ın o zamanlar yakın tarihli Hayali Güncellemesi hakkındaki bir makaledeki sözümü sonuna kadar götürün: “Google'ın algoritması daha karmaşık hale geldikçe, artık sadece kaliteli içerik oluşturmak yeterli değil, bunun nasıl yapılacağını dikkate almalısınız. kullanıcı bu içeriği deneyimler.”

Altı yıl önceki Phantom güncellemesinden bu yana, UX SEO için inanılmaz derecede önemli oldu.

Bu, Kullanıcıya Mümkün Olan En İyi Deneyimi Sağlıyor mu?

UX nedir? Kısacası, kullanıcının web sitenizi kullanırken olumlu veya olumsuz bir deneyim yaşaması ile ilgilidir ve sitenizin her parçası için geçerlidir. Bu kavram SEO stratejisine nasıl uygulanır?

Bu yayınla düğmesine basmaya karar vermeden önce, her zaman kendinize şunu sorun: "Burada kullandığım herhangi bir SEO taktiği, bir gün sonra bir algoritma güncellemesine takma ad verilebilecek bir şeye benziyor mu?" ve cevabınız "evet"e yakın bir yere gelirse, o zaman hiçbir şekilde o fareyi tıklamamalısınız.

Yemek tarifi blogları gibi kötü şöhretli çevrimiçi içerik UX örneklerini ve bir tarifin uzun soluklu girişlerinin okuyucularının güvenine nasıl ihanet ettiğini ve sitenizin UX'ine tam tersi bir yaklaşım ve felsefe benimsediğini düşünün. Birisi bundan şikayet edebilir mi? O zaman belki yapma.

En iyi uygulamaların gerektirdiği zor işi yapmaktan kurtulmanın kolay bir yolu gibi görünüyorsa, muhtemelen gerçek olamayacak kadar iyidir. En azından bu, uzun süreli bir strateji değildir ve bir gün, hem finansal olarak hem de harcanan zaman ve enerji söz konusu olduğunda, geri dönüp düzeltmeniz size önemli ölçüde daha pahalıya mal olabilir.

UX ve Bağlanabilir İçerik

Kullanıcı deneyimi, önemli Google sıralama faktörleri panteonundaki yerini sağlamlaştırdıkça, UX'in özellikle yüksek kaliteli geri bağlantılar kazanma gibi diğer sıralama faktörleri üzerindeki etkisini de hesaba katmamız gerekiyor. Bağlantılar kazanmak için, bir web sitesi ve içeriği, eğlenceli, bilgilendirici, itibarlı, eğlenceli bir kombinasyon olduklarından ve/veya daha fazla veya benzersiz bağlam sağladığından bağlantı kurulmaya değer olmalıdır; içeriğiniz bağlanabilir olmalıdır.

İçeriğinize dışarıdan bir bakış açısıyla bakın ve farklı bir web sitesinde (umarım) topikal olarak alakalı bir içerik parçasına yerleştirilmiş bir bağlantıya tıklayarak ona ulaştığınızı hayal edin. İdeal olmayan UX öğeleri varsa, potansiyel olarak bir geri bağlantı kazanabileceği her seferinde içeriğinizin temizlemesi gereken bir engel vardır.

Rakiplerinizden herhangi birinin içeriğinizle aynı soruya cevap veren veya aynı amaca hizmet eden benzer içeriği varsa, o zaman zaten onların içeriğiyle zaman ve ilgi için rekabet etmeniz gerekir. İçeriğiniz rakibinizinkinden daha güçlü bir teklif olsa bile, yalnızca UX ilk izlenimine dayalı olarak içeriğiniz hemen daha düşük düzeyde değerlendirilebilir ve bu geri bağlantı fırsatını rakibinize kaybedersiniz. Bu adil olsun ya da olmasın, UX'e gerçekten önemli olarak bakmadığınız sürece bu devam edecek bir konudur.

Parlak UX- SEO'nun İlk Geleceği

Peki bundan alınacak ne var?

En büyük çıkarımım, 2022'de ve başarılı SEO stratejisinin ve içerik oluşturmanın anahtarının, yalnızca ne tür geri bağlantıların elde edileceğine veya bir içeriğe kaç anahtar kelimenin girmesi gerektiğine ilişkin somut en iyi uygulamalar dizisi olmadığıdır. Bunun yerine, artık kullanıcı için en iyi deneyimi sunmaya yönelik kapsamlı bir felsefemiz var ve bu, daha önce hiç olmadığı kadar ileriye giden çok daha ilginç ve dinamik bir SEO ortamı anlamına geliyor.

Günün sonunda, eğer işleri doğru bir şekilde yapıyorsanız, asla bu kadar endişelenmenize gerek olmadığına dair çok güven verici bir fikirle bu geriye bakışımdan uzaklaşıyorum. Ne de olsa, çok sık ve tutarlı bir şekilde değişen bir endüstri için, SEO ve içerik oluşturma, birkaç yıldır olduğu gibi hala aynı ilkeler tarafından yönlendiriliyor, en merkezi olanı kullanıcıyı her şeyden önce ve her şeyin üstünde tutmaktır. .