UX는 SEO에서 계속 더 중요해질 것입니다.

2019년에 나는 내가 아는 유일한 "진정한 성인 직업"이었던 SEO 및 콘텐츠 마케팅 산업을 효과적으로 떠났습니다. 내가 이 일을 하게 된 원인에 대한 모든 세부 사항에 대해 이야기할 수 있지만 간단히 말해서 많은 요인으로 인해 업계에 완전히 지쳤다는 느낌이 들었고 다음 단계를 찾기 전에 잠시 휴식이 필요했습니다.

완전히 다른 육체 노동 분야에서 일하는 그 "짧은 휴식"은 2020년 초에 시작되었습니다. 그 다음으로 알게 된 사실은 2년이 지나서야 비로소 내가 다시 우리 회사로 돌아가 내 일을 시작할 때가 되었다는 것입니다. Page One Power에서 두 번째로 일했습니다.

2년 만에 이 세계에 다시 시작하는 것은 처음에는 상당히 신경이 많이 쓰였습니다. 결국, SEO는 때때로 격동의 산업이고 상황은 한 푼도 바뀔 수 있습니다. 2년 동안 생계를 위해 무거운 물건을 옮기고 나면 내가 알아야 할 모든 것을 기억할 수 있을까요? 내 필기용 젓가락이 녹슬어서 사용할 수 없습니까? 이제 내가 물리적으로 너무 강해서 타이핑의 힘으로 키보드를 부러뜨릴 수 있습니까?

다행스럽게도 상황은 상당히 순조롭게 돌아갔고 가끔 약간 길을 잃은 느낌도 들었습니다. 내가 떠날 때와 비교했을 때 지금 SEO에 대해 가장 충격을 받은 점은, 특히 Google이 우리의 주요 초점이자 앞으로 나아가야 할 길잡이가 되어야 한다고 생각하는 한 가지 특정 강조점과 관련하여 상황이 기이하게 비슷해 보인다는 것입니다. .

SEO 트렌드 메모리 레인 아래로 여행하기

그렇다면 SEO는 제 시간에 어떻게 바뀌었습니까? 무엇이 그대로 유지되었습니까?

SEO는 항상 Google의 작은 변화나 결정으로 모든 것이 순식간에 완전히 바뀔 수 있는 산업이었습니다. 변경된 사항을 파악하기 위해 2019년에 떠나기 전에 SEO에서 진행 중인 주요 트렌드를 되돌아보고 2022년에 볼 수 있는 것과 비교하기로 결정했습니다.

이를 위해 "2019년 SEO 모범 사례"를 빠르게 검색하고 가장 중요한 1위 및 추천 스니펫에서 Search Engine Watch의 "SEO 2019: 초보자를 위한 9가지 팁"을 가져왔습니다.

그 해의 Search Engine Watch 목록에는 다음과 같은 9개의 항목이 포함됩니다.

1. "모바일 장치에 맞게 사이트를 최적화하는 것부터 시작하세요."
2. "사용자가 검색하는 방식을 이해하세요."
3. "인간을 위해 작성하고 검색 엔진에 최적화하십시오."
4. "기존 검색 트래픽을 분석하세요."
5. "최신 SEO 변경 사항을 확인하세요."
6. "가장 중요한 순위 요소를 배우십시오."
7. “UX를 과소평가하지 마십시오.”
8. "소셜 미디어와 SEO 사이의 연관성을 발견하십시오."
9. "음성 검색이 어떻게 작동하는지 이해하세요."

단 하나의 항목에서 사용자 경험(UX)을 구체적으로 언급하지만, 이 목록에 있는 각 조언의 이면에 있는 원칙을 고려하면 개선된 사용자 경험을 제공하는 것이 대부분의 핵심입니다.

이제 Emma DeGrandi가 작성한 Linkarati의 2022년 SEO 트렌드 목록을 살펴보겠습니다.

1. MUM(다중 작업 통합 모델);
2. 통로 순위;
3. 비디오 콘텐츠;
4. Google 쇼핑(쇼핑 그래프 및 제품 리뷰)
5. UX(핵심 Web Vitals, 모바일 검색 및 음성 검색).

보시다시피 UX는 자체 항목을 받을 만큼 중요합니다. 그러나 UX가 이 목록에 표시되는 유일한 경우는 아닙니다. 실제로 UX가 각 항목의 주요 요소임을 알 수 있습니다.

• MUM: 보다 복잡한 Google 검색에 응답하는 데 필요한 검색 횟수를 줄여 향상된 사용자 경험을 제공합니다.

• 통과 순위: 검색 쿼리에 대해 매우 구체적인 답변을 제공하여 사용자 경험을 개선합니다.

• 동영상 콘텐츠: 최근 몇 년 동안 사용자들이 더욱 선호하는 형식으로 콘텐츠를 전달하여 사용자 경험을 개선합니다.

• Google 쇼핑: 특히 COVID-19 전염병이 시작된 이후 최근 몇 년 동안 중요성이 크게 증가하고 대중적으로 사용된 콘텐츠 형식을 강조하여 향상된 사용자 경험을 제공합니다.

• UX: 특히 Core Web Vitals 및 모바일 검색은 Alphabet이 Google 검색을 통해 소비자에게 제공하는 제품의 핵심으로 사용자 경험을 어떻게 보고 있는지 보여주는 각각의 엄청난 강조점입니다.

콘텐츠 전략에서 UX가 중요해진 방법

UX에 대한 이러한 강조가 결국 어떤 식으로든 변경될 것이 우려되는 경우(초기 Panda 업데이트로 인해 전 세계 웹사이트가 완전히 망가졌던 2011년으로 돌아가서) 다행스럽게도 2022년은 과거와 훨씬 다른 SEO 환경을 제공합니다.

그 당시 SEO와 달리 Google의 알고리즘은 더 이상 평온한 기간 후에 주요 업데이트로 대규모 격변을 겪지 않습니다. 이제 심각한 문제를 일회성으로 크게 수정하는 대신 Google 검색 결과를 미세 조정하기 위해 지속적으로 점진적으로 업데이트가 이루어집니다.

이는 Google의 강조점과 모범 사례가 매년 대체로 일관되게 유지될 것임을 의미합니다. 하지만 2022년에 여기에서 내 말을 받아들이지 마십시오. Google의 당시 최신 Phantom 업데이트에 대한 Business.com의 기사에서 내 말을 그대로 인용하십시오. 사용자는 그 콘텐츠를 경험합니다.”

6년 전 팬텀 업데이트 이후 UX는 SEO에 매우 중요했습니다.

이것이 사용자에게 가능한 최고의 경험을 제공합니까?

UX란? 요컨대, 사용자가 웹사이트를 사용하는 동안 긍정적 또는 부정적인 경험을 했는지 여부에 관한 것이며 이는 사이트의 모든 부분에 적용됩니다. 이 개념이 SEO 전략에 어떻게 적용됩니까?

게시 버튼을 누르기로 결정하기 전에 항상 다음과 같이 자문해 보십시오. "여기에서 내가 사용하는 SEO 전략이 알고리즘 업데이트에 언젠가는 별명이 붙을 수 있는 것처럼 보입니까?" 그리고 당신의 대답이 "예"에 가깝다면 절대 그 마우스를 클릭해서는 안 됩니다.

조리법 블로그와 같은 온라인 콘텐츠 UX의 악명 높은 나쁜 예와 조리법에 대한 장황한 서문이 독자의 신뢰를 배신하고 사이트의 UX에 대해 정반대의 접근 방식과 철학을 취하는 방법에 대해 생각해 보십시오. 누군가 그것에 대해 불평할 수 있습니까? 그럼 아마 하지마세요.

모범 사례에서 요구하는 어려운 작업을 수행하는 쉬운 방법처럼 보인다면 사실이라고 하기에는 너무 좋은 것일 수 있습니다. 최소한 그것은 지속되도록 만들어진 전략이 아니며 언젠가는 재정적으로 그리고 시간과 에너지를 소비하는 면에서 되돌아가 수정하는 데 훨씬 더 많은 비용이 들 수 있습니다.

UX 및 연결 가능한 콘텐츠

사용자 경험이 중요한 Google 순위 요소의 판테온에서 자리를 굳히면서 UX가 다른 순위 요소, 특히 고품질 백링크를 얻는 데 미칠 수 있는 영향도 고려해야 합니다. 링크를 얻으려면 웹사이트와 그 콘텐츠가 연결될 가치가 있어야 합니다. 웹사이트와 콘텐츠는 재미있고 유익하며 평판이 좋고 재미있고 추가 또는 고유한 맥락을 제공하기 때문입니다. 콘텐츠는 연결 가능해야 합니다.

외부의 관점에서 콘텐츠를 보고 다른 웹사이트에서 (잘하면) 주제와 관련된 콘텐츠에 포함된 링크를 클릭하여 해당 콘텐츠에 도달했다고 상상해 보십시오. 이상적이지 않은 UX 요소가 있다면 콘텐츠가 잠재적으로 백링크를 얻을 수 있을 때마다 해결해야 하는 장애물이 있습니다.

경쟁업체 중 귀하의 콘텐츠와 동일한 질문에 답하거나 동일한 목적을 제공하는 유사한 콘텐츠가 있는 경우 이미 시간과 관심을 두고 경쟁업체의 콘텐츠와 경쟁해야 합니다. 귀하의 콘텐츠가 경쟁자보다 더 강력한 제품이라고 해도 UX 첫인상만 보고 즉시 귀하의 콘텐츠가 열등하다고 판단될 수 있으며 경쟁자에게 백링크 기회를 잃게 됩니다. 이것이 공정하든 그렇지 않든 UX를 진정으로 중요하게 여기지 않는 한 남아 있을 문제입니다.

SEO의 밝은 UX-First 미래

그래서 이것에서 무엇을 얻을 수 있습니까?

가장 큰 시사점은 2022년과 앞으로 성공적인 SEO 전략 및 콘텐츠 생성의 핵심은 어떤 종류의 백링크를 획득하거나 콘텐츠에 포함되어야 하는 키워드 수에 대한 유형의 모범 사례 집합이 아니라는 것입니다. 대신, 우리는 이제 사용자에게 최고의 경험을 제공한다는 포괄적인 철학을 갖게 되었으며, 이는 이전보다 훨씬 더 흥미롭고 역동적인 SEO 환경이 앞으로 나아가고 있음을 의미합니다.

하루가 끝나면 나는 올바른 방식으로 일을 하고 있다면 그렇게까지 걱정할 필요가 없다는 매우 안심할 수 있는 생각으로 이 뒤돌아보기에서 벗어납니다. 결국, 자주 그리고 지속적으로 변화하는 산업에서 SEO와 콘텐츠 제작은 여전히 ​​몇 년 동안 그래왔듯이 동일한 원칙에 따라 진행됩니다. .