UX va continua să fie mai important pentru SEO

În 2019, am părăsit în mod efectiv industria SEO și marketing de conținut, care fusese singura „carieră de adulți adevărată” pe care o cunoscusem. Aș putea să intru în toate detaliile a ceea ce m-a determinat să fac asta, dar povestea pe scurt este că mulți factori m-au făcut să mă simt complet ars de industrie și am avut nevoie de o scurtă pauză înainte de a-mi găsi următorul pas.

Acea „pauză scurtă” – lucrul într-un domeniu de muncă manual complet diferit – a început la începutul anului 2020. Următorul lucru pe care l-am știut, au trecut doi ani până când a sosit în sfârșit timpul pentru mine să mă întorc în staul și să-mi încep. a doua oară când lucrezi aici la Page One Power.

Începerea din nou în această lume după doi ani de plecare a fost inițial destul de tulburător. La urma urmei, SEO este o industrie tumultuoasă uneori și lucrurile se pot schimba într-un ban. După doi ani în care am mutat lucruri grele pentru a-mi câștiga existența, mi-aș aminti chiar tot ce trebuie să știu? Cotletele mele de scris ar fi ruginite fără a fi folosite? Oare aș fi acum atât de puternic din punct de vedere fizic încât să-mi sparg tastatura cu forța totală a tastării mele?

Din fericire, lucrurile s-au întors destul de bine și m-am simțit doar puțin pierdut uneori. Lucrul care m-a frapat cel mai mult la SEO acum, în comparație cu când am plecat, este că lucrurile par ciudat de similare, mai ales în ceea ce privește un punct specific de accent de către Google, care cred că ar trebui să fie principalul nostru obiectiv și lumina călăuzitoare în viitor. .

Făcând o călătorie în jos pe banda de memorie SEO Trend

Deci, cum s-a schimbat SEO în timpul meu plecat? Ce a rămas la fel?

SEO a fost întotdeauna o industrie în care lucrurile se pot schimba complet într-o clipă cu o mică schimbare sau o decizie a Google. Pentru a-mi da seama ce s-a schimbat, am decis să arunc o privire înapoi la tendințele majore care se întâmplă în SEO înainte de a pleca în 2019 și să le compar cu ceea ce vedem în 2022.

Pentru aceasta, am făcut o căutare rapidă pentru „cele mai bune practici SEO 2019” și am extras „SEO 2019: Nouă sfaturi pentru începători” din Search Engine Watch de pe locul foarte important și fragmentul prezentat.

Lista de urmărire a motorului de căutare din acel an include aceste nouă intrări:

1. „Începeți cu optimizarea site-ului pentru dispozitive mobile.”
2. „Înțelegeți cum caută utilizatorii.”
3. „Scrieți pentru oameni, optimizați pentru motoarele de căutare.”
4. „Analizați traficul de căutare existent.”
5. „Rămâneți la curent cu cele mai recente modificări în SEO.”
6. „Aflați cei mai importanți factori de clasare.”
7. „Nu subestima niciodată UX.”
8. „Descoperiți legătura dintre rețelele sociale și SEO.”
9. „Înțelegeți cum funcționează căutarea vocală.”

Deși doar o singură intrare menționează experiența utilizatorului (UX), dacă luăm în considerare principiul din spatele fiecărui sfat din această listă, oferirea unei experiențe de utilizator îmbunătățite este cheia pentru majoritatea acestora.

Acum, să aruncăm o privire la lista noastră Linkarati de tendințe SEO pentru 2022 de Emma DeGrandi:

1. MUM (Model unificat multitask);
2. Clasamentul pasajului;
3. Conținut video;
4. Cumpărături Google (graficul de cumpărături și recenzii despre produse);
5. UX (Core Web Vitals, căutare mobilă și căutare vocală).

După cum puteți vedea, UX este suficient de important încât să primească propria intrare. Cu toate acestea, aceasta nu este singura dată când UX este reprezentat pe această listă. De fapt, puteți vedea că UX este un element major al fiecărei intrări:

• MUM: Oferă o experiență îmbunătățită pentru utilizator, încercând să reducă numărul de căutări necesare pentru a răspunde căutărilor Google mai complexe.

• Clasificarea pasajelor: îmbunătățește experiența utilizatorului, încercând să ofere răspunsuri foarte specifice la interogările de căutare.

• Conținut video: îmbunătățește experiența utilizatorului prin furnizarea de conținut într-o formă care este mai mult favorizată de utilizatori în ultimii ani.

• Cumpărături Google: Oferă o experiență îmbunătățită pentru utilizatori, punând accent pe o formă de conținut care a primit o creștere semnificativă în importanță și utilizare în masă în ultimii ani, mai ales de la începutul pandemiei de COVID-19.

• UX: În special, Core Web Vitals și căutarea mobilă sunt puncte masive de accent care arată cum Alphabet vede experiența utilizatorului ca fiind esențială pentru produsul pe care îl oferă consumatorilor prin Căutarea Google.

Cum a devenit UX importantă pentru strategia de conținut

În cazul în care sunteți îngrijorat că acest accent pus pe UX se va schimba în cele din urmă într-un fel - retrospectiv în 2011, când site-urile web din întreaga lume au fost lovite cu pumnii de actualizarea Panda inițială - din fericire, 2022 oferă un peisaj SEO mult diferit față de anii trecuți.

Spre deosebire de pe vremea aceea de SEO, algoritmul Google nu mai trece printr-o răsturnare masivă cu o actualizare majoră după perioade de calm. Acum, actualizările au loc în mod constant și treptat pentru a ajusta rezultatele căutării Google, în loc să facă remedieri mari și unice la probleme grave.

Asta înseamnă, mai mult sau mai puțin, că punctele de accent și cele mai bune practici ale Google vor rămâne în mare măsură consistente de la an la an. Totuși, nu mă credeți pe cuvânt aici, în anul 2022; credeți-mă pe cuvânt până acum într-un articol pentru Business.com despre recenta actualizare Phantom de la Google: „Pe măsură ce algoritmul Google devine mai sofisticat, nu mai este suficient să creați pur și simplu conținut de calitate, trebuie să luați în considerare modul în care utilizatorul experimentează acel conținut.”

De la actualizarea Phantom de acum șase ani, UX a fost incredibil de important pentru SEO.

Oferă acest lucru utilizatorului cea mai bună experiență posibilă?

Ce este UX? Pe scurt, este vorba despre dacă utilizatorul are o experiență pozitivă sau negativă în timpul utilizării site-ului dvs. și se aplică fiecărei părți a site-ului dvs. Cum se aplică acest concept strategiei SEO, totuși?

Înainte să vă decideți vreodată să apăsați butonul de publicare, întrebați-vă întotdeauna: „Oare vreo tactică SEO pe care o folosesc aici pare ceva după ce o actualizare a algoritmului ar putea fi poreclit într-o zi?” iar dacă răspunsul tău se apropie de „da”, atunci în niciun caz nu ar trebui să dai clic pe acel mouse.

Gândiți-vă la exemple notoriu de proaste de UX de conținut online, cum ar fi blogurile de rețete și la modul în care preambulurile lor lungi la o rețetă trădează încrederea cititorilor lor și adoptă abordarea și filozofia exact opusă UX-ului site-ului dvs. Se va plânge cineva de asta? Atunci poate nu o face.

Dacă pare o modalitate ușoară de a te descurca făcând munca grea cerută de cele mai bune practici, atunci probabil că este prea frumos pentru a fi adevărat. Cel puțin nu este o strategie făcută să reziste și o zi te-ar putea costa substanțial mai mult să te întorci și să repari, atât financiar, cât și când vine vorba de timpul și energia cheltuită.

UX și conținut care poate fi conectat

Pe măsură ce experiența utilizatorului își solidifică locul în panteonul factorilor importanți de clasare Google, trebuie să luăm în considerare și impactul pe care UX îl poate avea asupra altor factori de clasare, în special câștigarea de backlink-uri de înaltă calitate. Pentru a obține linkuri, un site web și conținutul său trebuie să fie demne de a fi conectate, deoarece sunt o combinație de distracție, informare, reputație, amuzantă și/sau oferă un context suplimentar sau unic; conținutul tău trebuie să fie conectabil.

Priviți conținutul dvs. dintr-o perspectivă exterioară și imaginați-vă că ați aterizat pe el făcând clic pe un link încorporat într-un conținut (sperăm) legat de subiect pe un alt site web. Dacă există elemente UX care nu sunt ideale, atunci există un obstacol pe care conținutul dvs. va trebui să fie eliminat de fiecare dată când ar putea câștiga un backlink.

Dacă oricare dintre concurenții tăi are conținut similar care răspunde la aceeași întrebare sau servește aceluiași scop ca și conținutul tău, atunci trebuie deja să concurezi cu conținutul lor pentru timp și atenție. Chiar dacă conținutul dvs. este o ofertă mai puternică decât cea a concurenței dvs., conținutul dvs. poate fi imediat judecat ca fiind inferior doar pe baza unei prime impresii UX și veți pierde această oportunitate de backlink în fața concurentului dvs. Indiferent dacă acest lucru este corect sau nu, este o problemă care va rămâne cu excepția cazului în care tratați UX-ul ca fiind cu adevărat important.

UX strălucitor-primul viitor al SEO

Deci, ce este de scos din asta?

Cea mai mare concluzie a mea este că, în 2022 și în viitor, cheia pentru o strategie SEO de succes și crearea de conținut nu este doar un set de bune practici concrete pentru ce tipuri de backlink să achiziționeze sau câte cuvinte cheie ar trebui să intre într-o bucată de conținut. În schimb, avem acum o filozofie generală de a oferi cea mai bună experiență pentru utilizator și asta înseamnă un peisaj SEO mult mai interesant și mai dinamic, care merge mai departe decât am avut până acum.

La sfârșitul zilei, plec de la această privire în urmă cu ideea foarte liniștitoare că, dacă faci lucrurile în mod corect, nu ar trebui să vă faceți niciodată atât de mult griji. La urma urmei, pentru o industrie care se schimbă atât de des și constant, SEO și crearea de conținut sunt încă ghidate de aceleași principii așa cum sunt de câțiva ani încoace, dintre care cel mai central este să punem utilizatorul pe primul loc și mai presus de orice altceva. .