La UX continuerà ad essere sempre più importante per la SEO

Nel 2019, ho effettivamente lasciato i settori della SEO e del marketing dei contenuti che erano stati l'unica "vera carriera per adulti" che avessi conosciuto. Potrei entrare in tutti i dettagli di ciò che mi ha portato a fare questo, ma per farla breve è che molti fattori mi hanno portato a sentirmi completamente esausto con l'industria e avevo bisogno di una breve pausa prima di trovare il mio prossimo passo.

Quella "breve pausa" - lavorare in un campo del lavoro manuale completamente diverso - è iniziata all'inizio del 2020. La cosa successiva che ho saputo, sono passati due anni prima che fosse finalmente giunto il momento per me di tornare all'ovile e iniziare il mio la seconda volta che lavoro qui a Page One Power.

Ricominciare in questo mondo dopo due anni di lontananza è stato inizialmente piuttosto snervante. Dopotutto, la SEO è un settore tumultuoso a volte e le cose possono cambiare in un attimo. Dopo due anni passati a spostare oggetti pesanti per vivere, mi ricorderei anche solo di tutto ciò che devo sapere? Le mie costolette di scrittura sarebbero arrugginite oltre l'uso? Ora sarei così forte fisicamente da rompere la mia tastiera con la sola forza della mia digitazione?

Fortunatamente, le cose sono tornate abbastanza lisce e a volte mi sono sentito solo leggermente perso. La cosa che mi ha colpito di più della SEO ora, rispetto a quando me ne sono andato, è che le cose sembrano stranamente simili, soprattutto in termini di uno specifico punto di enfasi da parte di Google che credo dovrebbe essere il nostro obiettivo principale e la luce guida per il futuro .

Fare un viaggio verso il basso sulla corsia di memoria della tendenza SEO

Quindi, come è cambiata la SEO nel mio tempo lontano? Cosa è rimasto lo stesso?

La SEO è sempre stata un settore in cui le cose possono cambiare completamente in un istante con un piccolo cambiamento o una decisione di Google. Per capire cosa è cambiato, ho deciso di dare un'occhiata alle principali tendenze in atto nella SEO prima di partire nel 2019 e confrontarle con quelle che vedremo nel 2022.

Per questo, ho fatto una rapida ricerca delle "migliori pratiche SEO 2019" e ho richiamato "SEO 2019: Nove suggerimenti per principianti" di Search Engine Watch dall'importantissimo posto numero uno e lo snippet in primo piano.

L'elenco di Search Engine Watch di quell'anno include queste nove voci:

1. "Inizia con l'ottimizzazione del tuo sito per i dispositivi mobili".
2. "Capire come gli utenti effettuano le ricerche".
3. "Scrivi per gli esseri umani, ottimizza per i motori di ricerca".
4. "Analizza il tuo traffico di ricerca esistente".
5. "Rimani aggiornato con gli ultimi cambiamenti in SEO."
6. "Impara i fattori di ranking più importanti."
7. "Non sottovalutare mai l'UX."
8. "Scopri il legame tra social media e SEO."
9. "Capire come funziona la ricerca vocale".

Sebbene solo una voce richiami specificamente l'esperienza utente (UX), se consideriamo il principio alla base di ogni consiglio in questo elenco, fornire un'esperienza utente migliorata è la chiave per la maggior parte di essi.

Ora, diamo un'occhiata alla nostra lista Linkarati di tendenze SEO per il 2022 di Emma DeGrandi:

1. MUM (Modello Unificato Multitasking);
2. Graduatoria di passaggio;
3. Contenuti video;
4. Google Shopping (grafico dello shopping e recensioni di prodotti);
5. UX (Core Web Vitals, ricerca mobile e ricerca vocale).

Come puoi vedere, UX è abbastanza importante da ricevere la propria voce. Tuttavia, questa non è l'unica volta in cui UX è rappresentato in questo elenco. In effetti, puoi vedere che l'UX è un elemento importante di ogni voce:

• MUM: offre una migliore esperienza utente cercando di ridurre il numero di ricerche necessarie per rispondere a ricerche Google più complesse.

• Classifica dei passaggi: migliora l'esperienza dell'utente cercando di fornire risposte altamente specifiche alle query di ricerca.

• Contenuti video: migliora l'esperienza utente fornendo contenuti in una forma che è stata maggiormente apprezzata dagli utenti negli ultimi anni.

• Google Shopping: offre una migliore esperienza utente enfatizzando una forma di contenuto che ha ricevuto un significativo aumento di importanza e di utilizzo di massa negli ultimi anni, soprattutto dall'inizio della pandemia di COVID-19.

• UX: Nello specifico, Core Web Vitals e ricerca mobile sono entrambi enormi punti di enfasi che mostrano come Alphabet consideri l'esperienza dell'utente come centrale per il prodotto che fornisce ai consumatori tramite la Ricerca Google.

In che modo la UX è diventata importante per la strategia dei contenuti

Nel caso in cui sei preoccupato che questa enfasi posta sull'UX alla fine cambierà in qualche modo - flashback al 2011 quando i siti Web di tutto il mondo sono stati colpiti dall'aggiornamento iniziale di Panda - fortunatamente, il 2022 offre un panorama SEO molto diverso rispetto agli anni passati.

A differenza di quei tempi della SEO, l'algoritmo di Google non subisce più un enorme sconvolgimento con un importante aggiornamento dopo periodi di calma. Ora, gli aggiornamenti avvengono costantemente e in modo incrementale per ottimizzare i risultati di ricerca di Google invece di apportare grandi soluzioni una tantum a problemi seri.

Ciò significa, più o meno, che i punti di enfasi e le migliori pratiche di Google rimarranno sostanzialmente coerenti anno dopo anno. Tuttavia, non limitarti a credermi sulla parola qui nell'anno 2022; fidati della mia parola fino in fondo in un articolo per Business.com sull'allora recente Phantom Update di Google: "Man mano che l'algoritmo di Google diventa più sofisticato, non è più sufficiente creare semplicemente contenuti di qualità, devi considerare come l'utente sperimenta quel contenuto".

Da quell'aggiornamento Phantom sei anni fa, l'esperienza utente è stata incredibilmente importante per la SEO.

Questo fornisce all'utente la migliore esperienza possibile?

Cos'è l'UX? In breve, si tratta di stabilire se l'utente ha un'esperienza positiva o negativa durante l'utilizzo del tuo sito Web e si applica a ogni parte del tuo sito. Come si applica questo concetto alla strategia SEO, però?

Prima di decidere di premere quel pulsante di pubblicazione, chiediti sempre: "Qualsiasi tattica SEO che sto usando qui sembra qualcosa che un aggiornamento di un algoritmo potrebbe essere soprannominato dopo un giorno?" e se la tua risposta si avvicina a un "sì", allora non dovresti assolutamente fare clic con quel mouse.

Pensa a esempi notoriamente cattivi di UX di contenuti online come i blog di ricette e a come i loro prolissi preamboli a una ricetta tradiscono la fiducia dei loro lettori e adottano l'approccio e la filosofia esattamente opposti all'UX del tuo sito. Qualcuno se ne lamenterà? Allora forse non farlo.

Se sembra un modo semplice per aggirare il duro lavoro richiesto dalle migliori pratiche, probabilmente è troppo bello per essere vero. Per lo meno non è una strategia fatta per durare e un giorno potrebbe costarti molto di più tornare indietro e aggiustare, sia finanziariamente che quando si tratta di tempo ed energia spesi.

UX e contenuti collegabili

Poiché l'esperienza utente consolida il suo posto nel pantheon di importanti fattori di ranking di Google, dobbiamo anche tenere conto dell'impatto che l'UX può avere su altri fattori di ranking, in particolare guadagnare backlink di alta qualità. Per guadagnare link, un sito web e il suo contenuto devono essere degni di essere collegati perché sono una combinazione di divertente, informativo, rispettabile, divertente e/o forniscono un contesto ulteriore o unico; i tuoi contenuti devono essere collegabili.

Osserva i tuoi contenuti da una prospettiva esterna e immagina di essere arrivato su di essi facendo clic su un collegamento incorporato all'interno di un contenuto (si spera) correlato all'attualità su un sito Web diverso. Se ci sono elementi UX che non sono ideali, allora c'è un ostacolo che i tuoi contenuti dovranno superare ogni volta che potrebbero potenzialmente guadagnare un backlink.

Se qualcuno dei tuoi concorrenti ha contenuti simili che rispondono alla stessa domanda o servono allo stesso scopo dei tuoi contenuti, allora devi già competere con i loro contenuti per tempo e attenzione. Anche se il tuo contenuto è un'offerta più forte di quella del tuo concorrente, il tuo contenuto potrebbe essere immediatamente giudicato inferiore esclusivamente sulla base di una prima impressione UX e perderai quell'opportunità di backlink a favore del tuo concorrente. Che sia giusto o meno, è un problema che rimarrà a meno che tu non consideri l'UX davvero importante.

Il brillante UX: il primo futuro della SEO

Allora cosa c'è da togliere da questo?

Il mio più grande risultato è che nel 2022 e andando avanti, la chiave per una strategia SEO di successo e per la creazione di contenuti non è solo un insieme di migliori pratiche tangibili per quali tipi di backlink acquisire o quante parole chiave dovrebbero essere inserite in un contenuto. Invece, ora abbiamo una filosofia generale di offrire la migliore esperienza per l'utente, e ciò significa un panorama SEO molto più interessante e dinamico che va avanti rispetto a quanto non avessimo mai avuto in precedenza.

Alla fine della giornata, mi allontano da questo sguardo indietro con l'idea molto rassicurante che se stai facendo le cose nel modo giusto non dovresti mai preoccuparti così tanto. Dopotutto, per un settore che cambia così spesso e costantemente, SEO e creazione di contenuti sono ancora guidati dagli stessi principi che sono stati per diversi anni, il più centrale dei quali è mettere l'utente al primo posto e al di sopra di tutto .