用户体验只会继续对 SEO 更重要
已发表: 2022-06-11
2019 年，我有效地离开了 SEO 和内容营销行业，这是我所知道的唯一“真正的成人职业”。 我可以详细了解导致我这样做的所有细节，但长话短说，许多因素让我对这个行业感到完全筋疲力尽，在找到下一步之前我需要休息一下。
那个“短暂的休息”——在一个完全不同的体力劳动领域工作——开始于 2020 年初。接下来我知道，两年过去了，终于到了我重返工作岗位并开始我的第二次在 Page One Power 工作。
两年后重新回到这个世界最初是相当伤脑筋的。 毕竟，搜索引擎优化有时是一个动荡的行业，事情可能会发生变化。 经过两年搬重物为生，我会记得我需要知道的一切吗？ 我的书写印章会生锈而无法使用吗？ 我现在的体力会变得如此强壮，以至于我用打字的力量打破了我的键盘吗？
幸运的是，事情恢复得相当顺利，我有时只是感到有些失落。 与我离开时相比，现在对 SEO 印象最深的是，事情看起来非常相似，尤其是在谷歌的一个特定重点方面，我认为这应该是我们的主要关注点和前进的指路明灯.
沿着 SEO Trend Memory Lane 走一趟
那么，在我离开的时间里，SEO 发生了怎样的变化？ 什么保持不变？
搜索引擎优化一直是一个行业，只要谷歌的一个小转变或决定，事情就可以在瞬间完全改变。 为了弄清楚发生了什么变化，我决定回顾一下我在 2019 年离开之前 SEO 的主要趋势，并将其与我们在 2022 年看到的情况进行比较。
为此，我快速搜索了“2019 年最佳 SEO 实践”，并从最重要的第一名和精选片段中提取了 Search Engine Watch 的“2019 年 SEO：初学者的九个技巧”。
当年的搜索引擎观察名单包括以下九个条目：
- “从针对移动设备优化您的网站开始。”
- “了解用户如何搜索。”
- “为人类写作，为搜索引擎优化。”
- “分析您现有的搜索流量。”
- “随时了解 SEO 的最新变化。”
- “了解最重要的排名因素。”
- “永远不要低估用户体验。”
- “发现社交媒体和 SEO 之间的联系。”
- “了解语音搜索的工作原理。”
尽管只有一个条目特别提到了用户体验 (UX)，但如果我们考虑此列表中每条建议背后的原则，则提供改进的用户体验是其中大多数建议的关键。
现在，让我们看一下 Emma DeGrandi 的 Linkarati 2022 年 SEO 趋势列表：
- MUM（多任务统一模型）；
- 段落排名；
- 视频内容；
- 谷歌购物（购物图和产品评论）；
- UX（Core Web Vitals、移动搜索和语音搜索）。
如您所见，UX 非常重要，以至于它收到了自己的条目。 然而，这并不是 UX 出现在这个列表中的唯一一次。 实际上，您可以看到 UX 是每个条目的主要元素：
- MUM：通过减少回答更复杂的 Google 搜索所需的搜索次数来提供改进的用户体验。
- 段落排名：通过为搜索查询提供高度具体的答案来改善用户体验。
- 视频内容：通过以近年来更受用户青睐的形式提供内容来改善用户体验。
- 谷歌购物：通过强调近年来重要性和大规模使用显着增加的一种内容形式，特别是自 COVID-19 大流行开始以来，提供改进的用户体验。
- UX：具体来说，Core Web Vitals 和移动搜索都是重点，这表明 Alphabet 如何将用户体验视为他们通过 Google 搜索向消费者提供的产品的核心。
用户体验如何对内容策略变得重要
如果您担心这种对用户体验的重视最终会以某种方式发生变化——回溯到 2011 年，当时世界各地的网站都被最初的 Panda 更新所吸引——幸运的是，2022 年的 SEO 环境与过去几年大不相同。
与当年的 SEO 不同，谷歌的算法不再经历巨大的动荡，在平静期之后进行重大更新。 现在，更新不断地、增量地进行，以微调谷歌的搜索结果，而不是一次性地对严重问题进行大规模修复。
这或多或少意味着，谷歌的重点和最佳实践将每年基本保持一致。 不过，不要只相信我在 2022 年的话。 在 Business.com 上一篇关于谷歌当时最新的 Phantom 更新的文章中，相信我的话：“随着谷歌的算法变得越来越复杂，仅仅创建高质量的内容已经不够了，你必须考虑如何用户体验该内容。”
自从六年前 Phantom 更新以来，UX 对 SEO 来说非常重要。
这是否为用户提供了可能的最佳体验？
什么是用户体验？ 简而言之，它是关于用户在使用您的网站时是否有积极或消极的体验，它适用于您网站的每一部分。 但是，这个概念如何应用于 SEO 策略？
在您决定点击发布按钮之前，请始终问自己：“我在这里使用的任何 SEO 策略是否看起来像是一天后算法更新可能会被昵称为的东西？” 如果您的答案接近“是”，那么您绝不应该单击该鼠标。
想想那些臭名昭著的糟糕的在线内容用户体验示例，例如食谱博客，以及他们冗长的食谱序言如何背叛读者的信任，并采取与您网站的用户体验完全相反的方法和理念。 有人可能会抱怨吗？ 那么也许不要这样做。
如果这似乎是一种轻松完成最佳实践所需的艰苦工作的简单方法，那么它可能好得令人难以置信。 至少，这不是一个持久的策略，而且有一天可能会花费你更多的钱去回去修复，无论是在经济上还是在花费的时间和精力方面。
用户体验和可链接内容
随着用户体验巩固其在重要的谷歌排名因素中的地位，我们还需要考虑用户体验对其他排名因素的影响，尤其是获得高质量的反向链接。 为了获得链接，一个网站及其内容必须值得被链接，因为它们是娱乐性、信息丰富、信誉良好、有趣的组合，和/或它们提供了进一步或独特的背景； 您的内容必须是可链接的。
从外部角度查看您的内容，并想象您通过单击嵌入在不同网站上（希望）与主题相关的内容片段中的链接登陆它。 如果存在不理想的 UX 元素，那么每次可能获得反向链接时，您的内容都必须清除障碍。
如果您的任何竞争对手有类似的内容回答相同的问题或与您的内容具有相同的目的，那么您已经不得不与他们的内容竞争时间和注意力。 即使您的内容比您的竞争对手的产品更强大，您的内容也可能仅根据用户体验第一印象被立即判断为劣质，并且您将失去对竞争对手的反向链接机会。 无论这是否公平，除非您将 UX 视为真正重要，否则这个问题将一直存在。
SEO 的光明 UX-First 未来
那么有什么可以从这个中得到的呢？
我最大的收获是，在 2022 年及以后，成功的 SEO 策略和内容创建的关键不仅仅是一组切实的最佳实践，用于获取什么样的反向链接或在一段内容中应该包含多少关键字。 相反，我们现在拥有为用户提供最佳体验的总体理念，这意味着比以往任何时候都更加有趣和动态的 SEO 格局向前发展。
在一天结束的时候，我带着一个非常令人放心的想法离开了这个回顾，如果你以正确的方式做事，你就不必担心那么多。 毕竟，对于一个变化如此频繁且始终如一的行业来说，搜索引擎优化和内容创建仍然遵循与多年来相同的原则，其中最核心的是将用户放在首位，高于一切.