UX będzie tylko ważniejszy dla SEO

W 2019 skutecznie opuściłem branżę SEO i content marketingu, która była jedyną „prawdziwą karierą dorosłych”, jaką znałam. Mógłbym przejść do wszystkich szczegółów, co skłoniło mnie do tego, ale krótka historia jest taka, że ​​wiele czynników sprawiło, że poczułem się całkowicie wypalony w branży i potrzebowałem krótkiej przerwy przed znalezieniem następnego kroku.

Ta „krótka przerwa” – praca w zupełnie innym zawodzie fizycznym – zaczęła się na początku 2020 roku. Następna rzecz, jaką wiedziałem, minęły dwa lata, zanim nadszedł wreszcie czas, abym wróciła do owczarni i zaczęła po raz drugi pracując tutaj w Page One Power.

Powrót do tego świata po dwóch latach nieobecności był początkowo dość nerwowy. W końcu SEO to czasami burzliwa branża i wszystko może się zmienić w mgnieniu oka. Czy po dwóch latach zarabiania na przenoszeniu ciężkich rzeczy w ogóle pamiętałbym wszystko, co powinienem wiedzieć? Czy moje kotlety do pisania byłyby zardzewiałe i nie do użytku? Czy byłbym teraz tak silny fizycznie, że złamałbym klawiaturę samą siłą pisania?

Na szczęście wszystko wróciło dość gładko i czasami czułem się tylko trochę zagubiony. To, co najbardziej uderzyło mnie w SEO teraz, w porównaniu do czasu, kiedy odszedłem, to to, że sprawy wydają się niesamowicie podobne, zwłaszcza jeśli chodzi o jeden konkretny punkt nacisku ze strony Google, który moim zdaniem powinien być naszym głównym celem i światłem przewodnim w przyszłości .

Podróż w dół pasa pamięci trendów SEO

Jak więc zmieniło się SEO w moim czasie? Co pozostało bez zmian?

SEO zawsze było branżą, w której wszystko może się całkowicie zmienić w jednej chwili dzięki jednej małej zmianie lub decyzji Google. Aby dowiedzieć się, co się zmieniło, postanowiłem spojrzeć wstecz na główne trendy w SEO przed wyjazdem w 2019 roku i porównać je z tym, co widzimy w 2022 roku.

W tym celu szybko wyszukałem „najlepsze praktyki SEO 2019” i wyciągnąłem „SEO 2019: Dziewięć wskazówek dla początkujących” Search Engine Watch z najważniejszego miejsca numer jeden i z wyróżnionym fragmentem.

Lista Search Engine Watch z tego roku zawiera te dziewięć wpisów:

1. „Zacznij od optymalizacji witryny pod kątem urządzeń mobilnych”.
2. „Zrozum, jak użytkownicy wyszukują”.
3. „Pisz dla ludzi, optymalizuj pod kątem wyszukiwarek”.
4. „Przeanalizuj istniejący ruch w sieci wyszukiwania”.
5. „Bądź na bieżąco z najnowszymi zmianami w SEO”.
6. „Poznaj najważniejsze czynniki rankingowe”.
7. „Nigdy nie lekceważ UX”.
8. „Odkryj powiązanie między mediami społecznościowymi a SEO”.
9. „Dowiedz się, jak działa wyszukiwanie głosowe”.

Chociaż tylko jeden wpis mówi konkretnie o doświadczeniu użytkownika (UX), jeśli weźmiemy pod uwagę zasadę stojącą za każdą poradą z tej listy, zapewnienie lepszego doświadczenia użytkownika jest kluczem do większości z nich.

Przyjrzyjmy się teraz naszej liście Linkarati trendów SEO na rok 2022 autorstwa Emmy DeGrandi:

1. MUM (zunifikowany model wielozadaniowy);
2. Ranking przejść;
3. Treści wideo;
4. Zakupy Google (wykres zakupów i recenzje produktów);
5. UX (Core Web Vitals, wyszukiwanie mobilne i wyszukiwanie głosowe).

Jak widać, UX jest na tyle ważny, że otrzymuje własny wpis. Jednak to nie jedyny raz, kiedy UX jest reprezentowany na tej liście. W rzeczywistości widać, że UX jest głównym elementem każdego wpisu:

• MUM: Zapewnia lepsze wrażenia użytkownika, starając się zmniejszyć liczbę wyszukiwań potrzebnych do odpowiedzi na bardziej złożone wyszukiwania Google.

• Ranking przejść: poprawia wrażenia użytkownika, starając się dostarczać bardzo szczegółowe odpowiedzi na zapytania wyszukiwania.

• Treść wideo: poprawia wrażenia użytkownika, dostarczając treści w formie, która w ostatnich latach jest coraz bardziej preferowana przez użytkowników.

• Zakupy Google: zapewniają lepsze wrażenia użytkownika, podkreślając formę treści, która zyskała znaczny wzrost znaczenia i masowego użycia w ostatnich latach, zwłaszcza od początku pandemii COVID-19.

• UX: W szczególności podstawowe wskaźniki internetowe i wyszukiwanie mobilne są ogromnymi punktami, które pokazują, w jaki sposób Alphabet postrzega wrażenia użytkownika jako kluczowe dla produktu, który dostarcza konsumentom za pośrednictwem wyszukiwarki Google.

Jak UX stał się ważny dla strategii treści

Jeśli obawiasz się, że nacisk kładziony na UX w końcu zmieni się w jakiś sposób — retrospekcja do 2011 roku, kiedy strony internetowe na całym świecie zostały pobite przez pierwszą aktualizację Pandy — na szczęście 2022 oferuje znacznie inny krajobraz SEO niż lata minione.

W przeciwieństwie do dawnych czasów SEO, algorytm Google nie przechodzi już masowych wstrząsów z poważną aktualizacją po okresach spokoju. Teraz aktualizacje odbywają się stale i stopniowo, aby dostroić wyniki wyszukiwania Google, zamiast dokonywać jednorazowych, dużych poprawek poważnych problemów.

Oznacza to mniej więcej, że najważniejsze punkty i najlepsze praktyki Google pozostaną w dużej mierze spójne z roku na rok. Nie wierz mi jednak na słowo tutaj w roku 2022; uwierz mi na słowo w artykule dla Business.com o niedawnej Phantom Update Google: „Ponieważ algorytm Google staje się coraz bardziej wyrafinowany, nie wystarczy już po prostu tworzyć wysokiej jakości treści, musisz wziąć pod uwagę, w jaki sposób użytkownik doświadcza tej treści”.

Od tej aktualizacji Phantom sześć lat temu, UX był niezwykle ważny dla SEO.

Czy to zapewnia użytkownikowi najlepsze możliwe wrażenia?

Czym jest UX? Krótko mówiąc, chodzi o to, czy użytkownik ma pozytywne lub negatywne doświadczenia podczas korzystania z Twojej witryny i dotyczy to każdego elementu Twojej witryny. Jak jednak ta koncepcja odnosi się do strategii SEO?

Zanim zdecydujesz się nacisnąć przycisk publikowania, zawsze zadaj sobie pytanie: „czy jakakolwiek taktyka SEO, której tu używam, wydaje się czymś, co aktualizacja algorytmu może zostać nazwana po jednym dniu?” a jeśli twoja odpowiedź zbliża się do „tak”, to w żadnym wypadku nie powinieneś klikać tej myszy.

Pomyśl o notorycznie złych przykładach UX treści online, takich jak blogi z przepisami, i o tym, jak ich długie preambuły do ​​przepisu zdradzają zaufanie czytelników i przyjmują dokładnie odwrotne podejście i filozofię do UX Twojej witryny. Czy ktoś może narzekać na to? Więc może tego nie rób.

Jeśli wydaje się to łatwym sposobem na obejście ciężkiej pracy wymaganej przez najlepsze praktyki, to prawdopodobnie jest zbyt piękne, aby mogło być prawdziwe. Przynajmniej nie jest to strategia, która ma trwać, a jeden dzień może kosztować znacznie więcej, aby wrócić i naprawić, zarówno pod względem finansowym, jak i poświęconym czasowi i energii.

UX i treści, które można łączyć

Ponieważ doświadczenie użytkownika umacnia jego miejsce w panteonie ważnych czynników rankingowych Google, musimy również wziąć pod uwagę wpływ, jaki UX może mieć na inne czynniki rankingowe, w szczególności zdobywanie wysokiej jakości linków zwrotnych. Aby zdobywać linki, witryna i jej zawartość muszą być godne linkowania, ponieważ stanowią one kombinację rozrywki, informacji, dobrej reputacji, zabawności i/lub zapewniają dalszy lub unikalny kontekst; Twoje treści muszą być dostępne do linków.

Spójrz na swoje treści z zewnątrz i wyobraź sobie, że wylądowałeś na nim, klikając link osadzony w (miejmy nadzieję) powiązanym tematycznie fragmencie treści w innej witrynie. Jeśli istnieją elementy UX, które nie są idealne, istnieje przeszkoda, którą Twoje treści będą musiały usunąć za każdym razem, gdy mogą potencjalnie uzyskać link zwrotny.

Jeśli którykolwiek z Twoich konkurentów ma podobne treści, które odpowiadają na to samo pytanie lub służą temu samemu celowi, co Twoje treści, musisz już konkurować z ich treścią o czas i uwagę. Nawet jeśli Twoje treści są silniejszą ofertą niż Twoja konkurencja, Twoje treści mogą zostać od razu ocenione jako gorsze wyłącznie na podstawie pierwszego wrażenia UX, a Ty stracisz możliwość uzyskania linku zwrotnego z konkurencją. Niezależnie od tego, czy jest to sprawiedliwe, czy nie, jest to kwestia, która pozostanie, chyba że traktujesz UX jako naprawdę ważny.

Jasna UX-pierwsza przyszłość SEO

Więc co można z tego wyciągnąć?

Moim największym wnioskiem jest to, że w 2022 r. kluczem do skutecznej strategii SEO i tworzenia treści nie jest tylko zestaw namacalnych najlepszych praktyk dotyczących tego, jakie rodzaje linków zwrotnych należy pozyskać lub ile słów kluczowych powinno znaleźć się w treści. Zamiast tego mamy teraz nadrzędną filozofię zapewniania użytkownikom najlepszych wrażeń, a to oznacza znacznie ciekawszy i bardziej dynamiczny krajobraz SEO, który posuwa się do przodu niż kiedykolwiek wcześniej.

Pod koniec dnia odchodzę od tego spojrzenia wstecz z bardzo uspokajającym pomysłem, że jeśli robisz wszystko we właściwy sposób, nigdy nie powinieneś się tak bardzo martwić. W końcu w branży, która tak często i konsekwentnie się zmienia, SEO i tworzenie treści nadal kierują się tymi samymi zasadami, co od kilku lat, z których najważniejszą jest postawienie użytkownika na pierwszym miejscu i ponad wszystko. .