UX ne fera que continuer à être plus important pour le référencement

Publié: 2022-06-11

UX-Important-SEO-Featured En 2019, j'ai effectivement quitté les industries du référencement et du marketing de contenu qui avaient été la seule "vraie carrière d'adulte" que j'avais connue. Je pourrais entrer dans tous les détails de ce qui m'a amené à faire cela, mais pour résumer, de nombreux facteurs m'ont amené à me sentir complètement épuisé par l'industrie et j'avais besoin d'une courte pause avant de trouver ma prochaine étape.

Cette "courte pause" - travailler dans un domaine de travail manuel complètement différent - a commencé au début de 2020. La prochaine chose que j'ai su, deux ans se sont écoulés avant qu'il ne soit enfin temps pour moi de revenir au bercail et de commencer mon deuxième fois que je travaille ici chez Page One Power.

Recommencer dans ce monde après deux ans d'absence a d'abord été assez éprouvant pour les nerfs. Après tout, le référencement est parfois une industrie tumultueuse et les choses peuvent changer en un rien de temps. Après deux ans à déplacer des objets lourds pour gagner ma vie, est-ce que je me souviendrais même de tout ce que j'ai besoin de savoir ? Mes côtelettes d'écriture seraient-elles rouillées au-delà de l'usage ? Serais-je maintenant si fort physiquement que je casse mon clavier avec la seule force de ma frappe ?

Heureusement, les choses sont revenues assez facilement et je ne me suis parfois sentie que légèrement perdue. La chose qui m'a le plus frappé à propos du référencement maintenant, par rapport à mon départ, c'est que les choses semblent étrangement similaires, en particulier en ce qui concerne un point spécifique sur lequel Google met l'accent et qui, à mon avis, devrait être notre objectif principal et notre lumière directrice à l'avenir. .

Faire un voyage dans la mémoire des tendances SEO

Alors, comment le référencement a-t-il changé pendant mon absence ? Qu'est-ce qui est resté le même ?

Le référencement a toujours été une industrie où les choses peuvent changer complètement en un instant avec un petit changement ou une décision de Google. Pour comprendre ce qui a changé, j'ai décidé de revenir sur les principales tendances en matière de référencement avant mon départ en 2019 et de les comparer à ce que nous voyons en 2022.

Pour cela, j'ai effectué une recherche rapide sur les "meilleures pratiques de référencement 2019" et j'ai extrait "SEO 2019 : neuf conseils pour les débutants" de Search Engine Watch à partir de la première place et de l'extrait en vedette.

La liste de Search Engine Watch de cette année comprend ces neuf entrées :

"Commencez par optimiser votre site pour les appareils mobiles."
"Comprendre comment les utilisateurs recherchent."
"Écrivez pour les humains, optimisez pour les moteurs de recherche."
"Analysez votre trafic de recherche existant."
"Restez au courant des derniers changements en matière de référencement."
"Apprenez les facteurs de classement les plus importants."
"Ne sous-estimez jamais l'UX."
"Découvrez le lien entre les médias sociaux et le référencement."
"Comprendre comment fonctionne la recherche vocale."

Bien qu'une seule entrée appelle spécifiquement l'expérience utilisateur (UX), si l'on considère le principe de chaque conseil de cette liste, offrir une expérience utilisateur améliorée est la clé de la plupart d'entre eux.

Maintenant, jetons un coup d'œil à notre liste Linkarati des tendances SEO pour 2022 par Emma DeGrandi :

MUM (modèle unifié multitâche) ;
Classement des passages ;
Contenu vidéo ;
Google Shopping (Shopping Graph et avis produits) ;
UX (Core Web Vitals, recherche mobile et recherche vocale).

Comme vous pouvez le voir, UX est suffisamment important pour recevoir sa propre entrée. Cependant, ce n'est pas la seule fois où UX est représenté sur cette liste. En fait, vous pouvez voir que l'UX est un élément majeur de chaque entrée :

MUM : offre une expérience utilisateur améliorée en cherchant à réduire le nombre de recherches nécessaires pour répondre aux recherches Google plus complexes.

Classement des passages : améliore l'expérience utilisateur en cherchant à fournir des réponses très spécifiques aux requêtes de recherche.

Contenu vidéo : Améliore l'expérience utilisateur en fournissant du contenu sous une forme qui est de plus en plus appréciée par les utilisateurs ces dernières années.

Google Shopping : offre une expérience utilisateur améliorée en mettant l'accent sur une forme de contenu qui a connu une augmentation significative de l'importance et de l'utilisation de masse ces dernières années, en particulier depuis le début de la pandémie de COVID-19.

UX : Plus précisément, Core Web Vitals et la recherche mobile sont chacun des points importants qui montrent comment Alphabet considère l'expérience utilisateur comme essentielle au produit qu'ils proposent aux consommateurs via la recherche Google.

Comment UX est devenu important pour la stratégie de contenu

Au cas où vous craignez que cet accent mis sur l'UX finira par changer d'une manière ou d'une autre - retour en arrière sur 2011 lorsque les sites Web du monde entier ont été frappés par la mise à jour initiale de Panda - heureusement, 2022 offre un paysage SEO très différent des années passées.

Contrairement à l'époque du SEO, l'algorithme de Google ne subit plus un bouleversement massif avec une mise à jour majeure après des périodes de calme. Désormais, les mises à jour se produisent constamment et progressivement pour affiner les résultats de recherche de Google au lieu d'apporter des correctifs ponctuels et importants à des problèmes graves.

Cela signifie, plus ou moins, que les points forts et les meilleures pratiques de Google resteront largement cohérents d'une année à l'autre. Ne vous contentez pas de me croire sur parole ici en 2022, cependant; croyez-moi sur parole dans un article de Business.com sur la récente mise à jour fantôme de Google : "Alors que l'algorithme de Google devient plus sophistiqué, il ne suffit plus de simplement créer un contenu de qualité, vous devez prendre en considération la façon dont l'utilisateur expérimente ce contenu.

Depuis cette mise à jour de Phantom il y a six ans, UX a été extrêmement important pour le référencement.

Cela offre-t-il à l'utilisateur la meilleure expérience possible ?

Qu'est-ce que l'UX ? En bref, il s'agit de savoir si l'utilisateur a une expérience positive ou négative lors de l'utilisation de votre site Web et cela s'applique à chaque élément de votre site. Comment ce concept s'applique-t-il à la stratégie SEO ?

Avant de décider d'appuyer sur ce bouton de publication, demandez-vous toujours : "Est-ce que toute tactique de référencement que j'utilise ici ressemble à quelque chose qu'une mise à jour d'algorithme pourrait être surnommée après un jour ?" et si votre réponse se rapproche de "oui", vous ne devez en aucun cas cliquer sur cette souris.

Pensez à des exemples notoirement mauvais d'expérience utilisateur de contenu en ligne tels que des blogs de recettes et à la façon dont leurs longs préambules à une recette trahissent la confiance de leurs lecteurs et adoptent l'approche et la philosophie exactement opposées à l'expérience utilisateur de votre site. Est-ce que quelqu'un va peut-être s'en plaindre ? Alors ne le fais peut-être pas.

Si cela semble être un moyen facile de se déplacer en faisant le dur labeur requis par les meilleures pratiques, c'est probablement trop beau pour être vrai. À tout le moins, ce n'est pas une stratégie faite pour durer et un jour pourrait vous coûter beaucoup plus cher pour revenir en arrière et réparer, à la fois financièrement et en termes de temps et d'énergie dépensés.

UX et contenu pouvant être lié

Alors que l'expérience utilisateur consolide sa place dans le panthéon des facteurs de classement importants de Google, nous devons également prendre en compte l'impact que l'UX peut avoir sur d'autres facteurs de classement, en particulier l'obtention de backlinks de haute qualité. Pour gagner des liens, un site Web et son contenu doivent être dignes d'être liés car ils sont une combinaison de divertissement, d'information, de bonne réputation, drôle et/ou ils fournissent un contexte supplémentaire ou unique ; votre contenu doit être lié.

Regardez votre contenu d'un point de vue extérieur et imaginez que vous y êtes arrivé en cliquant sur un lien intégré dans un contenu (espérons-le) lié à un sujet sur un autre site Web. S'il y a des éléments UX qui ne sont pas idéaux, il y a un obstacle que votre contenu devra franchir chaque fois qu'il pourrait potentiellement gagner un backlink.

Si l'un de vos concurrents a un contenu similaire qui répond à la même question ou sert le même objectif que votre contenu, vous devez déjà rivaliser avec son contenu pour le temps et l'attention. Même si votre contenu est une offre plus forte que celle de votre concurrent, votre contenu peut être immédiatement jugé comme inférieur uniquement sur la base d'une première impression UX et vous perdrez cette opportunité de backlink pour votre concurrent. Que ce soit juste ou non, c'est un problème qui restera à moins que vous ne considériez UX comme vraiment important.

Le brillant avenir UX-First du référencement

Alors, qu'y a-t-il à retenir de cela?

Ma plus grande conclusion est qu'en 2022 et à l'avenir, la clé d'une stratégie de référencement et d'une création de contenu réussies n'est pas seulement un ensemble de meilleures pratiques tangibles pour les types de backlinks à acquérir ou le nombre de mots clés à intégrer dans un élément de contenu. Au lieu de cela, nous avons maintenant une philosophie globale consistant à offrir la meilleure expérience pour l'utilisateur, ce qui signifie un paysage SEO beaucoup plus intéressant et dynamique que nous n'avons jamais eu auparavant.

À la fin de la journée, je m'éloigne de ce regard en arrière avec l'idée très rassurante que si vous faites les choses de la bonne façon, vous ne devriez jamais avoir à vous inquiéter autant. Après tout, pour une industrie qui change si souvent et constamment, le référencement et la création de contenu sont toujours guidés par les mêmes principes qu'ils le sont depuis quelques années maintenant, dont le plus central est de donner la priorité à l'utilisateur et au-dessus de tout le reste. .