UX ยังคงมีความสำคัญต่อ SEO ต่อไป

ในปี 2019 ฉันออกจากอุตสาหกรรม SEO และการตลาดเนื้อหาอย่างมีประสิทธิภาพซึ่งเป็น "อาชีพสำหรับผู้ใหญ่ที่แท้จริง" เพียงอย่างเดียวที่ฉันรู้จัก ฉันสามารถลงรายละเอียดทั้งหมดเกี่ยวกับสิ่งที่ทำให้ฉันทำเช่นนี้ได้ แต่เรื่องสั้นเรื่องยาวก็คือ มีหลายปัจจัยที่ทำให้ฉันรู้สึกเหนื่อยหน่ายกับอุตสาหกรรมนี้อย่างสิ้นเชิง และฉันต้องการพักสักครู่ก่อนที่จะพบขั้นตอนต่อไป

“ช่วงพักระยะสั้น” นั้น — ทำงานในด้านการใช้แรงงานที่ต่างไปจากเดิมอย่างสิ้นเชิง — เริ่มต้นเมื่อต้นปี 2020 สิ่งต่อไปที่ฉันรู้ คือเวลาสองปีผ่านไปก่อนที่จะถึงเวลาที่ฉันจะกลับเข้าไปในคอกและเริ่มต้น ครั้งที่สองที่ทำงานที่นี่ที่ Page One Power

การเริ่มต้นกลับมาในโลกนี้หลังจากห่างหายไปสองปีนั้นค่อนข้างจะน่าปวดหัวทีเดียว ท้ายที่สุด SEO เป็นอุตสาหกรรมที่วุ่นวายในบางครั้งและสิ่งต่าง ๆ สามารถเปลี่ยนแปลงได้เพียงเล็กน้อย หลังจากสองปีของการย้ายของหนักๆ เพื่อหาเลี้ยงชีพ ฉันจะจำทุกสิ่งที่จำเป็นต้องรู้ได้ไหม? การเขียนสับของฉันจะเป็นสนิมเกินใช้หรือไม่? ตอนนี้ฉันจะมีร่างกายที่แข็งแรงมากจนพังคีย์บอร์ดด้วยแรงกดอันแท้จริงในการพิมพ์หรือไม่?

โชคดีที่สิ่งต่าง ๆ กลับมาค่อนข้างราบรื่น และฉันก็รู้สึกสูญเสียเพียงเล็กน้อยในบางครั้ง สิ่งที่ทำให้ฉันประทับใจมากที่สุดเกี่ยวกับ SEO ในตอนนี้ เมื่อเทียบกับตอนที่ฉันจากไป ก็คือสิ่งต่างๆ ดูเหมือนจะคล้ายกันอย่างน่าขนลุก โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของจุดเน้นเฉพาะจุดหนึ่งโดย Google ซึ่งฉันเชื่อว่าควรเป็นจุดสนใจหลักและเป็นแนวทางในการก้าวไปข้างหน้า .

การเดินทางลง SEO Trend Memory Lane

ดังนั้น SEO เปลี่ยนไปอย่างไรในช่วงเวลาที่ฉันอยู่? อะไรเหมือนเดิม?

SEO เป็นอุตสาหกรรมที่สิ่งต่างๆ สามารถเปลี่ยนแปลงได้อย่างสมบูรณ์ในทันทีด้วยการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อยหรือการตัดสินใจโดย Google เพื่อหาสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไป ฉันตัดสินใจย้อนกลับไปดูแนวโน้มสำคัญที่เกิดขึ้นใน SEO ก่อนออกจากงานในปี 2019 และเปรียบเทียบกับสิ่งที่เราเห็นในปี 2022

สำหรับสิ่งนี้ ฉันได้ค้นหาอย่างรวดเร็วสำหรับ "แนวทางปฏิบัติ SEO ที่ดีที่สุด 2019" และดึง "SEO 2019: เก้าเคล็ดลับสำหรับผู้เริ่มต้น" ของ Search Engine Watch ขึ้นมาจากอันดับหนึ่งและตัวอย่างข้อมูลสำคัญ

รายการ Search Engine Watch ในปีนั้นรวมถึงเก้ารายการเหล่านี้:

1. “เริ่มด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณสำหรับอุปกรณ์มือถือ”
2. “ทำความเข้าใจวิธีที่ผู้ใช้ค้นหา”
3. “เขียนเพื่อมนุษย์ เพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเครื่องมือค้นหา”
4. “วิเคราะห์ปริมาณการค้นหาที่มีอยู่ของคุณ”
5. “ติดตามการเปลี่ยนแปลงล่าสุดใน SEO”
6. “เรียนรู้ปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญที่สุด”
7. “อย่าประมาท UX”
8. “ค้นพบความเชื่อมโยงระหว่างโซเชียลมีเดียกับ SEO”
9. “ทำความเข้าใจว่าการค้นหาด้วยเสียงทำงานอย่างไร”

แม้ว่าจะมีเพียงรายการเดียวเท่านั้นที่เน้นย้ำถึงประสบการณ์ของผู้ใช้ (UX) หากเราพิจารณาหลักการที่อยู่เบื้องหลังคำแนะนำแต่ละข้อในรายการนี้ การมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นเป็นกุญแจสำคัญสำหรับคำแนะนำเหล่านี้ส่วนใหญ่

ตอนนี้ มาดูรายการแนวโน้ม SEO ของ Linkarati สำหรับปี 2022 โดย Emma DeGrandi:

1. MUM (โมเดลรวมมัลติทาสก์);
2. อันดับทางเดิน;
3. เนื้อหาวิดีโอ
4. Google Shopping (กราฟการช็อปปิ้งและบทวิจารณ์ผลิตภัณฑ์);
5. UX (Core Web Vitals การค้นหาบนมือถือ และการค้นหาด้วยเสียง)

อย่างที่คุณเห็น UX นั้นสำคัญพอที่จะรับรายการของตัวเองได้ อย่างไรก็ตาม นั่นไม่ใช่ครั้งเดียวที่ UX แสดงในรายการนี้ อันที่จริง คุณจะเห็นว่า UX เป็นองค์ประกอบหลักของแต่ละรายการ:

• MUM: มอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นโดยต้องการลดจำนวนการค้นหาที่จำเป็นในการตอบการค้นหาของ Google ที่ซับซ้อนยิ่งขึ้น

• การจัดอันดับเส้นทาง: ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้โดยมองหาคำตอบที่เจาะจงอย่างมากสำหรับคำค้นหา

• เนื้อหาวิดีโอ: ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ด้วยการนำเสนอเนื้อหาในรูปแบบที่ผู้ใช้ชื่นชอบมากขึ้นในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา

• Google Shopping: มอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้นโดยเน้นรูปแบบเนื้อหาที่ได้รับความสำคัญและการใช้งานจำนวนมากเพิ่มขึ้นอย่างมากในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยเฉพาะอย่างยิ่งตั้งแต่ช่วงเริ่มต้นของการระบาดใหญ่ของ COVID-19

• UX: โดยเฉพาะ Core Web Vitals และการค้นหาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นจุดเน้นขนาดใหญ่ที่แสดงให้เห็นว่าอัลฟาเบทมองว่าประสบการณ์ของผู้ใช้เป็นศูนย์กลางของผลิตภัณฑ์ที่พวกเขานำเสนอต่อผู้บริโภคผ่าน Google Search อย่างไร

UX กลายเป็นสิ่งสำคัญสำหรับกลยุทธ์เนื้อหาอย่างไร

ในกรณีที่คุณกังวลว่าการเน้นที่ UX นี้จะเปลี่ยนไปในทางใดทางหนึ่ง — ย้อนกลับไปในปี 2011 เมื่อเว็บไซต์ทั่วโลกถูกโจมตีโดยการอัปเดต Panda ครั้งแรก — โชคดีที่ปี 2022 นำเสนอภูมิทัศน์ SEO ที่แตกต่างจากเมื่อหลายปีก่อน

อัลกอริธึมของ Google ไม่เหมือนกับในอดีตของ SEO อีกต่อไป เนื่องจากไม่มีการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่อีกต่อไปด้วยการอัปเดตครั้งใหญ่หลังจากช่วงเวลาแห่งความสงบ ตอนนี้ การอัปเดตเกิดขึ้นอย่างต่อเนื่องและเพิ่มขึ้นเรื่อยๆ เพื่อปรับแต่งผลการค้นหาของ Google แทนที่จะทำการแก้ไขปัญหาร้ายแรงแบบครั้งเดียวและครั้งใหญ่

นั่นหมายความว่า ประเด็นสำคัญและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google จะยังคงมีความสม่ำเสมอทุกปีเป็นส่วนใหญ่ อย่าเพิ่งเชื่อคำพูดของฉันที่นี่ในปี 2022 แม้ว่า; นำคำพูดของฉันกลับไปจนสุดในบทความสำหรับ Business.com เกี่ยวกับการอัปเดต Phantom ล่าสุดของ Google ในขณะนั้น: “ในขณะที่อัลกอริทึมของ Google มีความซับซ้อนมากขึ้น การสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพออีกต่อไป คุณต้องคำนึงถึงวิธีการ ผู้ใช้สัมผัสเนื้อหานั้น”

นับตั้งแต่การอัปเดต Phantom เมื่อหกปีที่แล้ว UX มีความสำคัญอย่างมากสำหรับ SEO

สิ่งนี้ให้ประสบการณ์ที่ดีที่สุดแก่ผู้ใช้หรือไม่?

UX คืออะไร? กล่าวโดยย่อ อยู่ที่ว่าผู้ใช้มีประสบการณ์เชิงบวกหรือเชิงลบขณะใช้เว็บไซต์ของคุณและนำไปใช้กับทุกส่วนของเว็บไซต์ของคุณ แนวคิดนี้ใช้กับกลยุทธ์ SEO อย่างไร?

ก่อนที่คุณจะตัดสินใจกดปุ่มเผยแพร่นั้น ให้ถามตัวเองเสมอว่า: “กลยุทธ์ SEO ใด ๆ ที่ฉันใช้ที่นี่ดูเหมือนบางอย่างที่การอัปเดตอัลกอริทึมอาจได้รับชื่อเล่นหลังจากผ่านไปหนึ่งวัน” และถ้าคำตอบของคุณอยู่ใกล้ "ใช่" คุณก็ไม่ควรคลิกเมาส์นั้นโดยเด็ดขาด

ลองนึกถึงตัวอย่างที่ฉาวโฉ่ของเนื้อหาออนไลน์ UX เช่น บล็อกของสูตรอาหาร และคำนำที่ยืดเยื้อถึงสูตรอาหารที่หักล้างความไว้วางใจของผู้อ่าน และใช้แนวทางและปรัชญาที่ตรงกันข้ามกับ UX ของเว็บไซต์ของคุณ จะมีคนบ่นเกี่ยวกับเรื่องนี้หรือไม่? แล้วอาจจะไม่ทำ

หากดูเหมือนว่าเป็นวิธีที่ง่ายในการทำงานอย่างหนักตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ก็อาจจะดีเกินกว่าจะเป็นจริงได้ อย่างน้อยที่สุด มันไม่ใช่กลยุทธ์ที่ใช้งานได้ยาวนาน และวันหนึ่งอาจทำให้คุณต้องเสียค่าใช้จ่ายมากขึ้นในการกลับไปแก้ไข ทั้งด้านการเงินและด้านเวลาและพลังงานที่ใช้ไป

UX และเนื้อหาที่เชื่อมโยงได้

เนื่องจากประสบการณ์ของผู้ใช้มีความแข็งแกร่งขึ้นในปัจจัยการจัดอันดับที่สำคัญของ Google เราจึงต้องคำนึงถึงผลกระทบที่ UX สามารถมีต่อปัจจัยการจัดอันดับอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งการได้รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง ในการรับลิงก์ เว็บไซต์และเนื้อหาต้องมีค่าควรแก่การลิงก์ เนื่องจากเป็นการผสมผสานระหว่างความบันเทิง ข้อมูล ชื่อเสียง ตลก และ/หรือให้บริบทเพิ่มเติมหรือไม่ซ้ำใคร เนื้อหาของคุณจะต้องเชื่อมโยงได้

ดูเนื้อหาของคุณจากมุมมองภายนอกและจินตนาการว่าคุณเข้าสู่เนื้อหาโดยคลิกลิงก์ที่ฝังอยู่ภายใน (หวังว่า) เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับหัวข้อบนเว็บไซต์อื่น หากมีองค์ประกอบ UX ที่ไม่สมบูรณ์แบบ แสดงว่าเนื้อหาของคุณต้องชัดเจนทุกครั้งที่อาจได้รับลิงก์ย้อนกลับ

หากคู่แข่งรายใดของคุณมีเนื้อหาที่คล้ายคลึงกันซึ่งตอบคำถามเดียวกันหรือมีจุดประสงค์เดียวกันกับเนื้อหาของคุณ คุณต้องแข่งขันกับเนื้อหาของพวกเขาเพื่อเวลาและความสนใจ แม้ว่าเนื้อหาของคุณจะเป็นข้อเสนอที่แข็งแกร่งกว่าของคู่แข่ง เนื้อหาของคุณอาจถูกตัดสินว่าด้อยกว่าโดยพิจารณาจากการแสดงผลครั้งแรกของ UX เพียงอย่างเดียว และคุณจะสูญเสียโอกาสในการลิงก์ย้อนกลับไปยังคู่แข่งของคุณ ไม่ว่าสิ่งนี้จะยุติธรรมหรือไม่ก็ตาม มันเป็นปัญหาที่จะยังคงอยู่เว้นแต่คุณจะถือว่า UX มีความสำคัญอย่างแท้จริง

อนาคตอันสดใสของ UX-First ของ SEO

แล้วจะได้อะไรจากสิ่งนี้?

สิ่งสำคัญที่สุดของฉันคือในปี 2022 และการก้าวไปข้างหน้า กุญแจสู่ความสำเร็จของกลยุทธ์ SEO และการสร้างเนื้อหา ไม่ใช่แค่ชุดของแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่จับต้องได้สำหรับประเภทของลิงก์ย้อนกลับที่จะได้รับ หรือจำนวนคำหลักที่ควรเข้าไปในเนื้อหา แต่ตอนนี้ เรามีปรัชญาที่ครอบคลุมในการมอบประสบการณ์ที่ดีที่สุดให้กับผู้ใช้ และนั่นหมายถึงภูมิทัศน์ SEO ที่น่าสนใจและเป็นไดนามิกที่ก้าวไปข้างหน้ามากกว่าที่เราเคยมีมา

ท้ายที่สุดแล้ว ฉันเดินออกจากการมองย้อนกลับไปด้วยความคิดที่มั่นใจมากว่า หากคุณกำลังทำสิ่งที่ถูกต้อง คุณไม่จำเป็นต้องกังวลเรื่องนั้นมาก อย่างไรก็ตาม สำหรับอุตสาหกรรมที่เปลี่ยนแปลงบ่อยและสม่ำเสมอ SEO และการสร้างเนื้อหายังคงใช้หลักการเดียวกันกับที่เคยทำมาหลายปีแล้ว ซึ่งสิ่งสำคัญที่สุดคือการให้ผู้ใช้มาก่อนและเหนือสิ่งอื่นใด .