UX будет только продолжать играть более важную роль в SEO

Опубликовано: 2022-06-11

UX-важно-SEO-рекомендуется В 2019 году я фактически ушел из индустрии SEO и контент-маркетинга, которые были единственной «настоящей взрослой карьерой», которую я знал. Я мог бы вдаваться во все подробности того, что привело меня к этому, но если вкратце, то многие факторы заставили меня чувствовать себя полностью выгоревшим из индустрии, и мне нужен был небольшой перерыв, прежде чем я решил сделать следующий шаг.

Этот «короткий перерыв» — работа в совершенно другой сфере ручного труда — начался в начале 2020 года. Следующее, что я понял, прошло два года, прежде чем мне, наконец, пришло время вернуться в стадо и начать свою второй раз работаю здесь, в Page One Power.

Возвращение в этот мир после двух лет отсутствия поначалу было довольно нервным. В конце концов, поисковая оптимизация иногда является бурной отраслью, и все может измениться в мгновение ока. Смогу ли я после двух лет перемещения тяжелых вещей, чтобы заработать на жизнь, все, что мне нужно знать? Не заржавеют ли мои письменные принадлежности? Буду ли я теперь настолько физически силен, что сломаю клавиатуру от одной лишь силы набора текста?

К счастью, все вернулось довольно гладко, и я лишь время от времени чувствовал себя немного потерянным. Что меня больше всего поразило в SEO сейчас, по сравнению с тем, когда я ушел, так это то, что вещи кажутся до ужаса похожими, особенно с точки зрения одного конкретного акцента Google, который, я считаю, должен быть нашим основным направлением и путеводной звездой в будущем. .

UX-Важно-SEO-1 Путешествие вниз по SEO-трендам Переулок памяти

Итак, как изменилось SEO за время моего отсутствия? Что осталось прежним?

SEO всегда было отраслью, в которой все может измениться в одно мгновение одним небольшим изменением или решением Google. Чтобы выяснить, что изменилось, я решил оглянуться назад на основные тенденции в SEO до моего ухода в 2019 году и сравнить их с тем, что мы видим в 2022 году.

Для этого я выполнил быстрый поиск по запросу «лучшие практики SEO 2019» и вытащил «SEO 2019: девять советов для начинающих» от Search Engine Watch из самого важного места номер один и избранного фрагмента.

Список Search Engine Watch за тот год включает следующие девять позиций:

  1. «Начните с оптимизации вашего сайта для мобильных устройств».
  2. «Понимать, как пользователи выполняют поиск».
  3. «Пишите для людей, оптимизируйте для поисковых систем».
  4. «Проанализируйте существующий поисковый трафик».
  5. «Будьте в курсе последних изменений в SEO».
  6. «Изучите самые важные факторы ранжирования».
  7. «Никогда не недооценивайте UX».
  8. «Откройте для себя связь между социальными сетями и SEO».
  9. «Понять, как работает голосовой поиск».

Хотя только одна запись конкретно касается пользовательского опыта (UX), если мы рассмотрим принцип, лежащий в основе каждого совета в этом списке, обеспечение улучшенного пользовательского опыта является ключевым для большинства из них.

Теперь давайте взглянем на наш список тенденций SEO на 2022 год от Linkarati, составленный Эммой ДеГранди:

  1. MUM (многозадачная унифицированная модель);
  2. рейтинг прохождения;
  3. Видеоконтент;
  4. Google Shopping (График покупок и обзоры товаров);
  5. UX (Core Web Vitals, мобильный поиск и голосовой поиск).

Как видите, UX достаточно важен, чтобы получить отдельную запись. Однако это не единственный раз, когда UX представлен в этом списке. Фактически, вы можете видеть, что UX является основным элементом каждой записи:

  • MUM: обеспечивает улучшенный пользовательский интерфейс за счет сокращения количества поисковых запросов, необходимых для ответа на более сложные поисковые запросы Google.
  • Ранжирование прохождения: улучшает взаимодействие с пользователем, стремясь предоставить очень конкретные ответы на поисковые запросы.
  • Видеоконтент: улучшает взаимодействие с пользователем, предоставляя контент в форме, которая в последние годы пользуется большей популярностью у пользователей.
  • Google Покупки: обеспечивает улучшенный пользовательский интерфейс, делая упор на форму контента, важность и массовость которого значительно возросла в последние годы, особенно с началом пандемии COVID-19.
  • UX: В частности, Core Web Vitals и мобильный поиск являются важными акцентами, которые показывают, что Alphabet рассматривает взаимодействие с пользователем как центральное место в продукте, который они предоставляют потребителям через Google Search.

UX-Важно-SEO-2 Как UX стал важен для контент-стратегии

Если вы обеспокоены тем, что этот акцент, сделанный на UX, в конечном итоге каким-то образом изменится — вернитесь в 2011 год, когда веб-сайты по всему миру были поражены первоначальным обновлением Panda — к счастью, 2022 год предлагает совершенно другой ландшафт SEO, чем в прошлые годы.

В отличие от тех дней SEO, алгоритм Google больше не подвергается массовым потрясениям с крупным обновлением после периодов затишья. Теперь обновления происходят постоянно и поэтапно для точной настройки результатов поиска Google, а не для разовых крупных исправлений серьезных проблем.

Это означает, более или менее, что акценты и лучшие практики Google будут оставаться в значительной степени неизменными из года в год. Однако не верьте мне на слово здесь, в 2022 году; поверьте мне на слово еще в статье для Business.com о недавнем фантомном обновлении Google: «По мере того, как алгоритм Google становится все более изощренным, уже недостаточно просто создавать качественный контент, вы должны учитывать, как пользователь воспринимает этот контент».

После того обновления Phantom шесть лет назад UX стал невероятно важен для SEO.

UX-Важно-SEO-3 Предоставляет ли это пользователю наилучшие возможности?

Что такое UX? Короче говоря, речь идет о том, есть ли у пользователя положительный или отрицательный опыт использования вашего веб-сайта, и это относится к каждой части вашего сайта. Однако как эта концепция применима к стратегии SEO?

Прежде чем вы когда-либо решите нажать кнопку публикации, всегда спрашивайте себя: «Похожа ли какая-либо тактика SEO, которую я здесь использую, на то, что обновление алгоритма может быть названо обновлением алгоритма через один день?» и если ваш ответ близок к «да», то ни в коем случае не щелкайте мышью.

Подумайте о заведомо плохих примерах UX онлайн-контента, таких как блоги с рецептами, и о том, как их многословные преамбулы к рецепту подрывают доверие их читателей и используют подход и философию, прямо противоположные UX вашего сайта. Возможно ли, что кто-то пожалуется на это? Тогда, может быть, не делай этого.

Если это кажется простым способом обойти тяжелую работу, требуемую лучшими практиками, то, вероятно, это слишком хорошо, чтобы быть правдой. По крайней мере, это не стратегия, рассчитанная на длительное время, и один день может стоить вам значительно больше, если вы вернетесь и исправите ее, как в финансовом плане, так и в плане потраченного времени и энергии.

UX-Важно-SEO-4 UX и связанный контент

Поскольку пользовательский опыт укрепляет свое место в пантеоне важных факторов ранжирования Google, нам также необходимо учитывать влияние, которое UX может оказать на другие факторы ранжирования, особенно на получение высококачественных обратных ссылок. Чтобы получать ссылки, веб-сайт и его содержимое должны быть достойными того, чтобы на них ссылались, потому что они представляют собой некоторую комбинацию развлекательного, информативного, авторитетного, забавного и/или они обеспечивают дополнительный или уникальный контекст; ваш контент должен быть доступным для ссылок.

Посмотрите на свой контент со стороны и представьте, что вы попали на него, щелкнув ссылку, встроенную в (надеюсь) тематически связанную часть контента на другом веб-сайте. Если есть элементы UX, которые не идеальны, тогда есть препятствие, которое ваш контент должен будет очищать каждый раз, когда он потенциально может получить обратную ссылку.

Если у кого-то из ваших конкурентов есть похожий контент, который отвечает на тот же вопрос или служит той же цели, что и ваш контент, то вам уже приходится конкурировать с их контентом за время и внимание. Даже если ваш контент является более сильным предложением, чем у вашего конкурента, ваш контент может быть немедленно оценен как худший на основании исключительно первого впечатления от UX, и вы потеряете эту возможность обратной ссылки для вашего конкурента. Справедливо это или нет, это вопрос, который останется, если вы не относитесь к UX как к действительно важному.

UX-Важно-SEO-5 Яркое UX-первое будущее SEO

Так что же из этого вынести?

Мой самый большой вывод заключается в том, что в 2022 году и в будущем ключ к успешной стратегии SEO и созданию контента — это не просто набор реальных передовых практик для получения обратных ссылок или количества ключевых слов для части контента. Вместо этого у нас теперь есть всеобъемлющая философия предоставления наилучшего опыта для пользователя, а это означает гораздо более интересный и динамичный ландшафт SEO, чем когда-либо прежде.

В конце дня я ухожу от этого взгляда назад с очень обнадеживающей идеей, что если вы все делаете правильно, вам никогда не придется так сильно беспокоиться. В конце концов, для отрасли, которая меняется так часто и последовательно, SEO и создание контента по-прежнему руководствуются теми же принципами, что и уже несколько лет, центральным из которых является ставить пользователя на первое место и превыше всего остального. .