UXはSEOにとってより重要であり続けるだけです

公開: 2022-06-11

UX-重要-SEO-注目 2019年に、私は事実上、私が知っていた唯一の「本当の大人のキャリア」であったSEOおよびコンテンツマーケティング業界を去りました。私がこれを行うようになった理由のすべての詳細に入ることができましたが、長い話-短いのは、多くの要因が私を業界に完全に燃え尽きさせたと感じさせ、次のステップを見つける前に短い休憩が必要だったということです。

まったく異なる肉体労働の分野で働くその「短い休憩」は、2020年の初めに始まりました。次に私が知ったのは、2年が経過した後、ようやくフォールドに戻って自分の仕事を始めるときでした。ここPageOnePowerでの2回目の作業。

2年後にこの世界に戻って始めたのは、最初はかなり神経質でした。結局のところ、SEOは時々激動の業界であり、物事は一気に変わる可能性があります。重いものを生活のために2年間動かした後、私は知る必要があるすべてを覚えていますか？私のライティングチョップは使用できないほど錆びていますか？今では、タイピングの力でキーボードを壊すほどの体力があるのでしょうか。

幸いなことに、物事はかなりスムーズに戻ってきました、そして私は時々少しだけ失われたと感じました。私が去ったときと比較して、今SEOについて最も印象に残っているのは、物事が不気味に似ているように見えることです。。

SEOトレンドメモリレーンを旅する

それで、SEOは私の時間の中でどのように変化しましたか？何が変わらなかったのですか？

SEOは常に、Googleによる1つの小さなシフトまたは決定で、物事が瞬時に完全に変化する可能性がある業界でした。何が変わったのかを理解するために、私は2019年に出発する前に、SEOで起こっている主要な傾向を振り返り、それらを2022年に見たものと比較することにしました。

このために、私は「ベストSEOプラクティス2019」をすばやく検索し、検索エンジンウォッチの「SEO2019：初心者のための9つのヒント」を最も重要なナンバーワンのスポットと注目のスニペットから引き出しました。

その年の検索エンジンウォッチのリストには、次の9つのエントリが含まれています。

「モバイルデバイス向けにサイトを最適化することから始めます。」
「ユーザーがどのように検索するかを理解します。」
「人間のために書き、検索エンジンのために最適化してください。」
「既存の検索トラフィックを分析します。」
「SEOの最新の変更について最新情報を入手してください。」
「最も重要なランキング要素を学びましょう。」
「UXを過小評価しないでください。」
「ソーシャルメディアとSEOの間のリンクを発見してください。」
「音声検索がどのように機能するかを理解してください。」

ユーザーエクスペリエンス（UX）を具体的に示すエントリは1つだけですが、このリストの各アドバイスの背後にある原則を考慮すると、ほとんどの場合、ユーザーエクスペリエンスを向上させることが重要です。

それでは、EmmaDeGrandiによる2022年のSEOトレンドのLinkaratiリストを見てみましょう。

MUM（マルチタスク統合モデル）;
通過ランキング;
ビデオコンテンツ;
Googleショッピング（ショッピンググラフと製品レビュー）;
UX（コアWebバイタル、モバイル検索、音声検索）。

ご覧のとおり、UXは独自のエントリを受け取るのに十分重要です。ただし、UXがこのリストに表示されるのはそれだけではありません。実際、UXが各エントリの主要な要素であることがわかります。

MUM：より複雑なGoogle検索に回答するために必要な検索数を減らすことで、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。

パッセージランキング：検索クエリに対して非常に具体的な回答を提供することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。

ビデオコンテンツ：近年ユーザーに非常に好まれている形式でコンテンツを配信することにより、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。

Googleショッピング：特にCOVID-19の大流行が始まって以来、近年重要性と大量使用が大幅に増加しているコンテンツの形式を強調することで、ユーザーエクスペリエンスを向上させます。

UX：具体的には、Core Web Vitalsとモバイル検索はそれぞれ重要なポイントであり、AlphabetがユーザーエクスペリエンスをGoogle検索を通じて消費者に提供する製品の中心と見なしていることを示しています。

UXがコンテンツ戦略にとってどのように重要になったか

UXに重点が置かれていることが最終的に何らかの形で変わることを懸念している場合、つまり、世界中のWebサイトが最初のPandaアップデートによってパンチされた2011年にフラッシュバックします。幸い、2022年は過去数年とは大きく異なるSEOランドスケープを提供します。

当時のSEOとは異なり、Googleのアルゴリズムは、落ち着いた期間の後に大きな更新が行われるという大規模な激変を経験しなくなりました。現在、深刻な問題に対して1回限りの大規模な修正を行うのではなく、Googleの検索結果を微調整するために、更新が継続的かつ段階的に行われます。

つまり、多かれ少なかれ、Googleの重点とベストプラクティスのポイントは、毎年ほぼ一貫しているということです。ただし、2022年にここで私の言葉を信じないでください。 Googleの当時のファントムアップデートに関するBusiness.comの記事で、私の言葉をさかのぼります。「Googleのアルゴリズムが高度化するにつれて、高品質のコンテンツを作成するだけでは不十分になります。その方法を考慮する必要があります。ユーザーはそのコンテンツを体験します。」

6年前のそのファントムアップデート以来、UXはSEOにとって非常に重要でした。

これはユーザーに可能な限り最高の体験を提供しますか？

UXとは何ですか？要するに、それはユーザーがあなたのウェブサイトを使用している間にポジティブな経験をするかネガティブな経験をするかについてであり、それはあなたのサイトのすべての部分に当てはまります。しかし、この概念はSEO戦略にどのように適用されますか？

その公開ボタンを押すことを決定する前に、常に自問してください。「ここで使用しているSEO戦術は、1日後にアルゴリズムの更新にニックネームが付けられる可能性があるように見えますか？」そして、あなたの答えが「はい」に近い場合は、決してそのマウスをクリックしてはいけません。

レシピブログなどのオンラインコンテンツUXの悪名高い悪い例と、レシピの前文が読者の信頼を裏切って、サイトのUXとは正反対のアプローチと哲学をどのように取っているかを考えてみてください。誰かがそれについて不平を言う可能性がありますか？それなら多分それをしないでください。

ベストプラクティスに必要なハードワークを回避する簡単な方法のように思われる場合は、それはおそらく真実ではありません。少なくとも、それは持続するために作られた戦略ではなく、1日は、財政的にも、時間とエネルギーの消費に関しても、戻って修正するのにかなり多くの費用がかかる可能性があります。

UXとリンク可能なコンテンツ

ユーザーエクスペリエンスが重要なGoogleランキング要素のパンテオンでの地位を固めるにつれて、UXが他のランキング要素、特に高品質のバックリンクを獲得することへの影響も考慮する必要があります。リンクを獲得するには、ウェブサイトとそのコンテンツは、面白く、有益で、評判が良く、面白く、そして/またはさらなるまたは独自のコンテキストを提供するため、リンクする価値がある必要があります。コンテンツはリンク可能である必要があります。

外部の視点からコンテンツを見て、別のWebサイトの（うまくいけば）トピックに関連するコンテンツ内に埋め込まれたリンクをクリックして、コンテンツに到達したと想像してください。理想的ではないUX要素がある場合、バックリンクを獲得する可能性があるたびにコンテンツをクリアしなければならないというハードルがあります。

競合他社のいずれかが、あなたのコンテンツと同じ質問に答えたり、同じ目的を果たしたりする同様のコンテンツを持っている場合、あなたはすでに時間と注意を求めて彼らのコンテンツと競争しなければなりません。あなたのコンテンツが競合他社よりも強力な製品である場合でも、UX第一印象のみに基づいて、コンテンツがすぐに劣っていると判断される可能性があり、競合他社へのバックリンクの機会を失うことになります。これが公正であるかどうかにかかわらず、UXを本当に重要なものとして扱わない限り、それは残る問題です。

明るいUX-SEOの最初の未来

では、これから何を取り除くべきでしょうか？

私の最大のポイントは、2022年に、SEO戦略とコンテンツ作成を成功させるための鍵は、取得するバックリンクの種類やコンテンツに含めるキーワードの数に関する具体的なベストプラクティスのセットではないということです。代わりに、ユーザーに最高のエクスペリエンスを提供するという包括的な哲学があります。これは、これまでよりもはるかに興味深くダイナミックなSEOランドスケープが前進することを意味します。

一日の終わりに、私はこの振り返りから離れて、あなたが正しい方法で物事をしているなら、それほど心配する必要はないという非常に安心できる考えを持っています。結局のところ、頻繁かつ一貫して変化する業界の場合、SEOとコンテンツの作成は、数年前と同じ原則に基づいて行われています。その最も重要な要素は、ユーザーを何よりも優先することです。。