UX Hanya Akan Tetap Menjadi Lebih Penting untuk SEO

Pada tahun 2019, saya secara efektif meninggalkan industri SEO dan pemasaran konten yang telah menjadi satu-satunya "karir dewasa sejati" yang saya kenal. Saya dapat membahas semua detail tentang apa yang membuat saya melakukan ini, tetapi singkatnya adalah bahwa banyak faktor yang membuat saya merasa sangat lelah dengan industri ini dan saya perlu istirahat sejenak sebelum menemukan langkah saya berikutnya.

“Istirahat” itu — bekerja di bidang kerja manual yang sama sekali berbeda — dimulai pada awal tahun 2020. Hal berikutnya yang saya tahu, dua tahun berlalu sebelum akhirnya tiba saatnya bagi saya untuk kembali ke lapangan dan memulai pekerjaan saya. kedua kalinya bekerja di sini di Page One Power.

Memulai kembali dunia ini setelah dua tahun berlalu awalnya cukup menegangkan. Bagaimanapun, SEO adalah industri yang penuh gejolak pada waktu dan hal-hal dapat berubah dengan cepat. Setelah dua tahun memindahkan barang-barang berat untuk mencari nafkah, apakah saya akan mengingat semua yang perlu saya ketahui? Apakah tulisan saya akan berkarat karena tidak bisa digunakan? Akankah saya sekarang menjadi sangat kuat secara fisik sehingga saya merusak keyboard saya dengan kekuatan mengetik saya?

Untungnya, semuanya telah kembali dengan cukup lancar, dan saya hanya merasa sedikit tersesat di waktu-waktu tertentu. Hal yang paling mengejutkan saya tentang SEO sekarang, dibandingkan dengan ketika saya pergi, adalah bahwa segala sesuatunya tampak sangat mirip, terutama dalam hal satu titik penekanan khusus oleh Google yang saya yakini harus menjadi fokus utama kami dan cahaya penuntun ke depan. .

Mengambil Perjalanan Down SEO Trend Memory Lane

Jadi, bagaimana SEO berubah dalam waktu saya? Apa yang tetap sama?

SEO selalu menjadi industri di mana segala sesuatunya dapat berubah sepenuhnya dalam sekejap dengan satu perubahan kecil atau keputusan oleh Google. Untuk mengetahui apa yang berubah, saya memutuskan untuk melihat kembali tren utama yang terjadi di SEO sebelum saya pergi pada tahun 2019 dan membandingkannya dengan apa yang kita lihat pada tahun 2022.

Untuk ini, saya melakukan pencarian cepat untuk "praktik SEO terbaik 2019" dan menarik "SEO 2019: Sembilan tips untuk pemula" dari Search Engine Watch dari tempat nomor satu yang sangat penting dan cuplikan unggulan.

Daftar Search Engine Watch dari tahun itu mencakup sembilan entri ini:

1. “Mulailah dengan mengoptimalkan situs Anda untuk perangkat seluler.”
2. “Pahami cara pengguna menelusuri.”
3. “Tulis untuk manusia, optimalkan untuk mesin pencari.”
4. “Analisis lalu lintas pencarian Anda yang ada.”
5. “Tetap up-to-date dengan perubahan terbaru dalam SEO.”
6. "Pelajari faktor peringkat yang paling penting."
7. “Jangan pernah meremehkan UX.”
8. “Temukan hubungan antara media sosial dan SEO.”
9. “Pahami cara kerja penelusuran suara.”

Meskipun hanya satu entri yang secara khusus menyebutkan pengalaman pengguna (UX), jika kami mempertimbangkan prinsip di balik setiap saran dalam daftar ini, memberikan pengalaman pengguna yang ditingkatkan adalah kunci untuk sebagian besar dari mereka.

Sekarang, mari kita lihat daftar tren SEO Linkarati kami untuk tahun 2022 oleh Emma DeGrandi:

1. MUM (Model Terpadu Multitask);
2. Peringkat bagian;
3. konten video;
4. Google Shopping (Grafik Belanja dan ulasan produk);
5. UX (Core Web Vitals, penelusuran seluler, dan penelusuran suara).

Seperti yang Anda lihat, UX cukup penting sehingga menerima entrinya sendiri. Namun, itu bukan satu-satunya saat UX terwakili dalam daftar ini. Faktanya, Anda dapat melihat bahwa UX adalah elemen utama dari setiap entri:

• MUM: Memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dengan mengurangi jumlah pencarian yang diperlukan untuk menjawab pencarian Google yang lebih kompleks.

• Peringkat bagian: Meningkatkan pengalaman pengguna dengan mencari jawaban yang sangat spesifik untuk kueri penelusuran.

• Konten video: Meningkatkan pengalaman pengguna dengan mengirimkan konten dalam bentuk yang lebih disukai oleh pengguna dalam beberapa tahun terakhir.

• Google Shopping: Memberikan pengalaman pengguna yang lebih baik dengan menekankan bentuk konten yang telah menerima peningkatan signifikan dalam kepentingan dan penggunaan massal dalam beberapa tahun terakhir, terutama sejak awal pandemi COVID-19.

• UX: Secara khusus, Core Web Vitals dan penelusuran seluler masing-masing merupakan titik penekanan besar yang menunjukkan bagaimana Alphabet melihat pengalaman pengguna sebagai pusat dari produk yang mereka berikan kepada konsumen melalui Google Penelusuran.

Bagaimana UX Menjadi Penting untuk Strategi Konten

Jika Anda khawatir bahwa penekanan yang ditempatkan pada UX ini pada akhirnya akan berubah — kilas balik ke 2011 ketika situs web di seluruh dunia terpukul oleh pembaruan Panda awal — untungnya, 2022 menawarkan lanskap SEO yang jauh berbeda dari tahun-tahun sebelumnya.

Tidak seperti SEO pada masa itu, algoritme Google tidak lagi mengalami pergolakan besar-besaran dengan pembaruan besar setelah periode tenang. Sekarang, pembaruan terjadi terus-menerus dan bertahap untuk menyempurnakan hasil penelusuran Google alih-alih membuat perbaikan besar satu kali untuk masalah serius.

Itu berarti, kurang lebih, poin penekanan dan praktik terbaik Google akan tetap konsisten dari tahun ke tahun. Jangan hanya mengambil kata-kata saya untuk itu di sini di tahun 2022, meskipun; ambil kata-kata saya untuk itu semua jalan kembali dalam sebuah artikel untuk Business.com tentang Google Phantom Update baru-baru ini: “Karena algoritme Google menjadi lebih canggih, tidak lagi cukup hanya membuat konten berkualitas, Anda harus mempertimbangkan bagaimana pengguna mengalami konten itu.”

Sejak pembaruan Phantom enam tahun lalu, UX sangat penting untuk SEO.

Apakah Ini Memberi Pengguna Pengalaman Terbaik?

Apa itu UX? Singkatnya, ini tentang apakah pengguna memiliki pengalaman positif atau negatif saat menggunakan situs web Anda dan ini berlaku untuk setiap bagian situs Anda. Bagaimana konsep ini berlaku untuk strategi SEO?

Sebelum Anda memutuskan untuk menekan tombol terbitkan itu, selalu tanyakan pada diri Anda sendiri: “apakah taktik SEO yang saya gunakan di sini tampak seperti sesuatu yang mungkin dinamai pembaruan algoritme setelah satu hari?” dan jika jawaban Anda mendekati "ya", maka Anda tidak boleh mengklik mouse itu.

Pikirkan tentang contoh buruk konten online UX seperti blog resep dan bagaimana pembukaan mereka yang bertele-tele untuk sebuah resep mengkhianati kepercayaan pembaca mereka dan mengambil pendekatan dan filosofi yang berlawanan dengan UX situs Anda. Akankah seseorang mungkin mengeluh tentang hal itu? Maka mungkin tidak melakukannya.

Jika itu tampak seperti cara mudah untuk melakukan kerja keras yang diperlukan oleh praktik terbaik, maka itu mungkin terlalu bagus untuk menjadi kenyataan. Paling tidak ini bukan strategi yang dibuat untuk bertahan dan suatu hari Anda dapat menghabiskan biaya yang jauh lebih besar untuk kembali dan memperbaikinya, baik secara finansial maupun dalam hal waktu dan energi yang dihabiskan.

UX dan Konten yang Dapat Ditautkan

Saat pengalaman pengguna memantapkan tempatnya di jajaran faktor peringkat Google yang penting, kami juga perlu mempertimbangkan dampak yang dapat dimiliki UX pada faktor peringkat lainnya, terutama mendapatkan tautan balik berkualitas tinggi. Untuk mendapatkan tautan, situs web dan kontennya harus layak ditautkan karena merupakan kombinasi dari hiburan, informatif, bereputasi baik, lucu, dan/atau memberikan konteks lebih lanjut atau unik; konten Anda harus dapat ditautkan.

Lihat konten Anda dari perspektif luar dan bayangkan Anda mendarat di sana dengan mengklik tautan yang disematkan di dalam (semoga) konten terkait topikal di situs web yang berbeda. Jika ada elemen UX yang tidak ideal, maka ada rintangan yang harus dibersihkan konten Anda setiap kali berpotensi menghasilkan backlink.

Jika salah satu pesaing Anda memiliki konten serupa yang menjawab pertanyaan yang sama atau memiliki tujuan yang sama dengan konten Anda, maka Anda harus bersaing dengan konten mereka untuk waktu dan perhatian. Bahkan jika konten Anda adalah penawaran yang lebih kuat daripada pesaing Anda, konten Anda mungkin langsung dinilai lebih rendah hanya berdasarkan kesan pertama UX dan Anda akan kehilangan peluang backlink itu ke pesaing Anda. Apakah ini adil atau tidak, ini adalah masalah yang akan tetap ada kecuali Anda memperlakukan UX sebagai hal yang benar-benar penting.

Masa Depan UX-Pertama yang Cerah dari SEO

Jadi apa yang bisa diambil dari ini?

Takeaway terbesar saya adalah bahwa pada tahun 2022 dan ke depan, kunci keberhasilan strategi SEO dan pembuatan konten bukan hanya serangkaian praktik terbaik yang nyata untuk jenis tautan balik apa yang harus diperoleh atau berapa banyak kata kunci yang harus dimasukkan ke dalam konten. Sebagai gantinya, kami sekarang memiliki filosofi menyeluruh untuk memberikan pengalaman terbaik bagi pengguna, dan itu berarti lanskap SEO yang jauh lebih menarik dan dinamis bergerak maju daripada yang pernah kami miliki sebelumnya.

Pada akhirnya, saya meninggalkan pandangan ini ke belakang dengan gagasan yang sangat meyakinkan bahwa jika Anda melakukan hal-hal dengan cara yang benar, Anda tidak perlu terlalu khawatir. Lagi pula, untuk industri yang sering berubah dan konsisten, SEO dan pembuatan konten masih dipandu oleh prinsip yang sama seperti yang telah mereka lakukan selama beberapa tahun sekarang, yang paling sentral adalah mengutamakan pengguna dan di atas segalanya. .