UX ستظل فقط أكثر أهمية لتحسين محركات البحث

في عام 2019 ، تركت عمليًا صناعات تحسين محركات البحث وتسويق المحتوى التي كانت "مهنة البالغين الحقيقية" الوحيدة التي عرفتها. يمكنني الخوض في جميع التفاصيل حول ما دفعني للقيام بذلك ، ولكن القصة القصيرة الطويلة هي أن العديد من العوامل دفعتني إلى الشعور بالإرهاق التام من الصناعة وكنت بحاجة إلى استراحة قصيرة قبل العثور على خطوتي التالية.

بدأ هذا "الاستراحة القصيرة" - العمل في مجال عمل يدوي مختلف تمامًا - في بداية عام 2020. الشيء التالي الذي عرفته ، مر عامان قبل أن يحين الوقت أخيرًا للعودة إلى الحظيرة وبدء في المرة الثانية أعمل هنا في Page One Power.

العودة إلى هذا العالم بعد عامين كان في البداية محطماً للأعصاب. بعد كل شيء ، تحسين محركات البحث هي صناعة مضطربة في بعض الأحيان ويمكن أن تتغير الأشياء بسرعة. بعد عامين من تحريك الأشياء الثقيلة من أجل لقمة العيش ، هل أتذكر حتى كل ما أحتاج إلى معرفته؟ هل ستكون قطع الكتابة الخاصة بي صدئة بحيث لا يمكن استخدامها؟ هل سأكون الآن قويًا جسديًا لدرجة أنني كسرت لوحة المفاتيح مع القوة المطلقة للكتابة؟

لحسن الحظ ، عادت الأمور بسلاسة إلى حد ما ، وشعرت بالضياع قليلاً في بعض الأحيان. الشيء الذي أدهشني أكثر بشأن مُحسّنات محرّكات البحث الآن ، مقارنةً بما كان عليه الحال عندما غادرت ، هو أن الأشياء تبدو متشابهة بشكل مخيف ، لا سيما فيما يتعلق بنقطة واحدة محددة من تركيز Google والتي أعتقد أنها يجب أن تكون تركيزنا الأساسي وتوجيه الضوء للمضي قدمًا .

القيام برحلة إلى SEO Trend Memory Lane

إذن ، كيف تغيرت تحسين محركات البحث في الوقت الذي أمضيته بعيدًا؟ ما بقي على حاله؟

لطالما كانت مُحسّنات محرّكات البحث صناعة يمكن أن تتغير فيها الأشياء تمامًا في لحظة من خلال تحول أو قرار واحد صغير من Google. لمعرفة ما تغير ، قررت إلقاء نظرة على الاتجاهات الرئيسية التي تحدث في تحسين محركات البحث قبل مغادرتي في عام 2019 ومقارنتها بما نراه في عام 2022.

لهذا ، أجريت بحثًا سريعًا عن "أفضل ممارسات تحسين محركات البحث لعام 2019" وسحبت "SEO 2019: تسع نصائح للمبتدئين" من Search Engine Watch من المكان الأكثر أهمية والمقتطف المميز.

تتضمن قائمة مراقبة محرك البحث من ذلك العام هذه الإدخالات التسعة:

1. "ابدأ بتحسين موقعك لأجهزة الجوال."
2. "فهم كيف يبحث المستخدمون".
3. "اكتب للبشر ، حسِّن لمحركات البحث."
4. "تحليل حركة البحث الموجودة لديك."
5. "ابق على اطلاع بأحدث التغييرات في تحسين محركات البحث."
6. "تعرف على أهم عوامل الترتيب."
7. "لا تقلل من شأن تجربة المستخدم أبدًا."
8. "اكتشف الرابط بين وسائل التواصل الاجتماعي وتحسين محركات البحث."
9. "فهم كيفية عمل البحث الصوتي."

على الرغم من أن إدخالًا واحدًا فقط يستدعي تجربة المستخدم (UX) على وجه التحديد ، إذا أخذنا في الاعتبار المبدأ الكامن وراء كل نصيحة في هذه القائمة ، فإن تقديم تجربة مستخدم محسنة هو المفتاح لمعظمها.

الآن ، دعنا نلقي نظرة على قائمة Linkarati الخاصة بنا لاتجاهات تحسين محركات البحث لعام 2022 بواسطة Emma DeGrandi:

1. MUM (نموذج موحد متعدد المهام) ؛
2. ترتيب المرور
3. محتوى الفيديو
4. Google Shopping (التسوق الرسم البياني ومراجعات المنتج) ؛
5. UX (أساسيات الويب الأساسية ، وبحث الجوال ، والبحث الصوتي).

كما ترى ، فإن UX مهمة بما يكفي لتلقي دخولها الخاص. ومع ذلك ، فهذه ليست المرة الوحيدة التي يتم فيها تمثيل تجربة المستخدم في هذه القائمة. في الواقع ، يمكنك أن ترى أن تجربة المستخدم هي عنصر رئيسي في كل إدخال:

• MUM: يقدم تجربة مستخدم محسنة من خلال النظر إلى تقليل عدد عمليات البحث اللازمة للإجابة على عمليات بحث Google الأكثر تعقيدًا.

• تصنيف المرور: يحسن تجربة المستخدم من خلال التطلع إلى تقديم إجابات محددة للغاية لاستعلامات البحث.

• محتوى الفيديو: يحسن تجربة المستخدم من خلال تقديم المحتوى بالشكل الذي يفضله المستخدمون بشكل كبير في السنوات الأخيرة.

• Google Shopping: يقدم تجربة مستخدم محسّنة من خلال التأكيد على شكل من أشكال المحتوى الذي شهد زيادة كبيرة في الأهمية والاستخدام الشامل في السنوات الأخيرة ، لا سيما منذ بداية جائحة COVID-19.

• UX: على وجه التحديد ، تعد كل من "أساسيات الويب الأساسية" و "بحث الجوّال" نقاط تركيز كبيرة توضح كيف ترى شركة Alphabet أن تجربة المستخدم مركزية للمنتج الذي يقدمونه للمستهلكين من خلال "بحث Google".

كيف أصبحت تجربة المستخدم مهمة لاستراتيجية المحتوى

في حال كنت قلقًا من أن هذا التركيز على UX سيتغير في نهاية المطاف بطريقة ما - الفلاش باك إلى 2011 عندما تعرضت المواقع في جميع أنحاء العالم للثقب من خلال تحديث Panda الأولي - لحسن الحظ ، يقدم 2022 مشهدًا مختلفًا لتحسين محركات البحث عن السنوات الماضية.

على عكس أيام تحسين محركات البحث تلك ، لم تعد خوارزمية Google تمر باضطراب هائل مع تحديث رئيسي بعد فترات من الهدوء. الآن ، تحدث التحديثات باستمرار وبشكل متزايد لضبط نتائج بحث Google بدلاً من إجراء إصلاحات كبيرة لمرة واحدة للمشكلات الخطيرة.

هذا يعني ، بشكل أو بآخر ، أن نقاط تركيز Google وأفضل ممارساتها ستبقى متسقة إلى حد كبير عامًا بعد عام. لا تأخذ كلامي فقط هنا في عام 2022 ، على الرغم من ذلك ؛ استرجع كلامي في مقال لموقع Business.com حول تحديث Phantom الأخير من Google: "نظرًا لأن خوارزمية Google أصبحت أكثر تعقيدًا ، لم يعد مجرد إنشاء محتوى عالي الجودة أمرًا كافيًا ، عليك أن تأخذ في الاعتبار كيف يواجه المستخدم هذا المحتوى ".

منذ تحديث Phantom هذا قبل ست سنوات ، كانت تجربة المستخدم مهمة بشكل لا يصدق لتحسين محركات البحث.

هل يوفر هذا للمستخدم أفضل تجربة ممكنة؟

ما هي تجربة المستخدم؟ باختصار ، يتعلق الأمر بما إذا كان المستخدم لديه تجربة إيجابية أو سلبية أثناء استخدام موقع الويب الخاص بك وينطبق على كل جزء من موقعك. كيف ينطبق هذا المفهوم على استراتيجية تحسين محركات البحث ، على الرغم من ذلك؟

قبل أن تقرر الضغط على زر النشر هذا ، اسأل نفسك دائمًا: "هل يبدو أي تكتيك لتحسين محركات البحث أستخدمه هنا كشيء قد يُطلق عليه تحديث الخوارزمية بعد يوم واحد؟" وإذا كانت إجابتك قريبة من "نعم" ، فلا ينبغي بأي حال النقر فوق هذا الماوس.

فكر في أمثلة سيئة السمعة لمحتوى عبر الإنترنت UX مثل مدونات الوصفات وكيف تخون مقدماتها الطويلة لوصفة ثقة قرائها وتتخذ نهجًا وفلسفة معاكسة تمامًا لتجربة المستخدم لموقعك. هل من المحتمل أن يشتكي شخص ما من ذلك؟ ثم ربما لا تفعل ذلك.

إذا بدت طريقة سهلة للالتفاف حول القيام بالعمل الشاق الذي تتطلبه أفضل الممارسات ، فمن المحتمل أن يكون من الجيد جدًا تصديقها. على أقل تقدير ، هذه ليست إستراتيجية تم وضعها لتستمر ، وقد يكلفك يوم ما أكثر بكثير للعودة والإصلاح ، من الناحية المالية وعندما يتعلق الأمر بالوقت والطاقة التي يتم إنفاقها.

UX والمحتوى القابل للربط

نظرًا لأن تجربة المستخدم تعزز مكانتها في مجموعة عوامل الترتيب المهمة في Google ، نحتاج أيضًا إلى مراعاة التأثير الذي يمكن أن تحدثه تجربة المستخدم على عوامل الترتيب الأخرى ، لا سيما الحصول على روابط خلفية عالية الجودة. لكسب الروابط ، يجب أن يكون موقع الويب ومحتواه جديرين بالارتباط بهما لأنهما مزيج من الترفيه و / أو الإعلامي و / أو حسن السمعة والمرح و / أو أنهما يوفران سياقًا إضافيًا أو فريدًا ؛ يجب أن يكون المحتوى الخاص بك قابلاً للربط.

انظر إلى المحتوى الخاص بك من منظور خارجي وتخيل أنك هبطت عليه بالنقر فوق ارتباط مضمن (نأمل) في جزء من المحتوى ذي الصلة بالموضوع على موقع ويب مختلف. إذا كانت هناك عناصر UX غير مثالية ، فهناك عقبة سيتعين على المحتوى الخاص بك مسحها في كل مرة يمكن أن يكسب فيها رابطًا خلفيًا.

إذا كان لدى أي من منافسيك محتوى مشابه يجيب على نفس السؤال أو يخدم نفس الغرض مثل المحتوى الخاص بك ، فعليك بالفعل التنافس مع محتواهم على الوقت والاهتمام. حتى إذا كان المحتوى الخاص بك هو عرض أقوى من عرض منافسيك ، فقد يتم الحكم على المحتوى الخاص بك على الفور على أنه أدنى مستوى بناءً على الانطباع الأول لتجربة المستخدم فقط وستفقد فرصة الروابط الخلفية لمنافسك. سواء كان هذا عادلاً أم لا ، فستظل مشكلة ما لم تعامل UX على أنها مهمة حقًا.

The Bright UX-First Future of SEO

إذن ما الذي يمكن استخلاصه من هذا؟

أهم ما استخلصته هو أنه في عام 2022 والمضي قدمًا ، فإن مفتاح إستراتيجية تحسين محركات البحث الناجحة وإنشاء المحتوى ليس مجرد مجموعة من أفضل الممارسات الملموسة لأنواع الروابط الخلفية التي يجب الحصول عليها أو عدد الكلمات الرئيسية التي يجب أن تدخل في جزء من المحتوى. بدلاً من ذلك ، لدينا الآن فلسفة شاملة تتمثل في تقديم أفضل تجربة للمستخدم ، وهذا يعني أن مشهد تحسين محركات البحث (SEO) أكثر إثارة للاهتمام وديناميكية للمضي قدمًا أكثر من أي وقت مضى.

في نهاية اليوم ، أبتعد عن هذه النظرة إلى الوراء بفكرة مطمئنة للغاية أنه إذا كنت تفعل الأشياء بالطريقة الصحيحة ، فلا داعي للقلق كثيرًا. بعد كل شيء ، بالنسبة للصناعة التي تتغير كثيرًا وبشكل متسق ، لا يزال إنشاء مُحسّنات محرّكات البحث وإنشاء المحتوى يسترشد بنفس المبادئ التي كانت عليه منذ بضع سنوات حتى الآن ، وأهمها وضع المستخدم في المقام الأول وفوق كل شيء آخر .