如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 廣告（+ 屬性銷售收入）
已發表: 2022-04-25在 Google Analytics 中更有效地跟踪 Facebook 廣告，並將銷售收入歸因於您的在線和離線活動。
Facebook 是全球最受歡迎的社交網絡之一，每月有大約 28.5 億活躍用戶。
考慮到這一數字，營銷人員利用 Facebook 廣告的機會來增加曝光率並吸引合格的潛在客戶也就不足為奇了。
正如任何營銷人員都會告訴您的那樣，了解您的 Facebook 廣告如何影響和影響您的客戶獲取和營銷投資回報率非常重要。
通過遵循本指南，您將了解如何跟踪 Facebook 廣告的效果，並將更好地將您的銷售收入歸因於您最有價值的廣告系列。
對於本文，我們將討論：
- 為什麼應該在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 廣告
- 如何在 Google Analytics 中跟踪您的 Facebook 廣告
- 如何將銷售收入歸因於您的 Facebook 廣告
- 衡量收入的重要性，而不僅僅是轉化
專家提示
您的 Google Analytics（分析）和 Facebook 報告的結果是否不同？ 下載我們的指南，了解導致 Facebook 和 Google Analytics 之間數據不一致的最常見原因，以及幫助提高報告質量的技巧。
如何解決 Facebook 和 Google Analytics 之間的脫節問題
為什麼要在 Google Analytics 中跟踪您的 Facebook 廣告？
在 Google Analytics 中跟踪您的 Facebook 活動至關重要，因為它可以向您展示用戶如何與您的網站進行交互，並提供您客戶旅程的更大圖景。
雖然您可以從 Facebook 獲取有關您網站的一些基本信息，但它遠不如 Google Analytics 廣泛。
Facebook 歸因可以很好地告訴您有多少人看到並點擊了您的廣告，但一旦他們離開平台，他們就會失去對這些人的完全可見性。
專家提示
更加熟悉 Facebook 上的歸因建模，並了解如何更統一地了解您的營銷績效。
使用 Facebook 歸因變得更聰明
但是，借助 Google Analytics，您可以從 Facebook 廣告活動中收集有價值的人口統計數據，並在用戶登陸您的網站後跟踪客戶行為、設備功能等。
此外，隨著最新的 iOS 14 更新和最近對歸因設置的更改，廣告商現在可以預期在 Facebook 廣告管理器中報告的轉化次數減少 40%。
值得慶幸的是，谷歌分析可以提供大量關於轉化、點擊和會話的信息，以幫助提高您的廣告系列的效果。
專家提示
早在 iOS 14 更新之前，營銷人員就一直在努力匹配 Google Analytics 和 Facebook Ad Manager 中的數據。
Ruler 充當 Facebook 和 Analytics 之間的橋樑。 它使您可以捕獲整個客戶旅程中的所有交互，並提供有關哪些廣告、活動和登陸產生最大價值的單一事實來源。
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如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 廣告
讓我們看看如何在 Google Analytics 中跟踪 Facebook 廣告。 跟踪您的 Facebook 廣告非常簡單。 開始使用以下分步指南：
第 1 步：創建可跟踪鏈接
在 Google Analytics 中跟踪您的 Facebook 活動的第一步是為您的廣告生成一個 URL 參數。
相關：如何使用 Google Analytics 跟踪鏈接
（如果您已經知道 URL 參數，那麼您可以跳到下一部分。）
簡而言之，URL 參數提供更多上下文，是衡量和跟踪您的表現的最有用的方法。
構建 URL 參數的最佳方法是使用 Google Campaign URL builder。
我們決定不詳細介紹如何構建完美的 URL 參數，因為有很多有用的指南已經很好地解釋了這個過程。
相反，我們在下面添加了一些我們最喜歡的指南，以便您可以優化 URL 參數以獲得更好的報告：
- 如何使用 Google Analytics 跟踪鏈接
- UTM 參數：它們是什麼、為什麼需要它們以及如何使用它們
- 如何添加Facebook廣告URL參數【正確方法】
- UTM 標籤和您的 Facebook 活動
第 2 步：製作您的 Facebook 廣告
建立可跟踪鏈接後，您需要在 Facebook 上製作廣告，以便在用戶點擊您的創意後開始衡量您的效果。
轉到 Ad Manager 並製作您的廣告。 如果您正在閱讀本文，您可能已經知道如何執行此操作。
不過，為了以防萬一，我添加了一些指南，您可以按照以下指南在 Facebook 上設置廣告：
- 2020 年如何在 Facebook 上做廣告：權威的 Facebook 廣告指南
- 開始使用 Facebook 廣告的完整指南
- 如何投放 Facebook 廣告：在 Facebook 上投放廣告的分步指南
第 3 步：將可跟踪鏈接添加到您的 Facebook 廣告
創建 Facebook 廣告系列並為廣告組設置定位後，系統會要求您創建廣告。
有兩種方法可以解決這個問題：
一種。 最常見的選擇是將整個 URL 複製並粘貼到“網站 URL 字段”中
灣。 或者，您可以復制並粘貼到“URL 參數”中
C。 如果您想在廣告文案中包含鏈接，則可以使用 Bitly 之類的工具將您的 URL 轉換為短鏈接。
縮短鏈接後，它應該如下所示：
在進入下一階段之前，請打開一個新選項卡並確保網頁加載時沒有錯誤。
第 4 步：在 Google Analytics（分析）中跟踪性能
登錄到您的 Google Analytics 並使用以下步驟：
獲取報告>所有流量>來源/媒介。
如果您正確設置了 UTM，那麼您應該會看到 Google Analytics 已將流量和轉化歸因於您在設置 UTM 參數時使用的 Facebook 渠道和媒體。
要深入了解您的廣告系列和內容效果，請單擊“其他”並在“獲取”報告中選擇您要分析的參數。
專家提示
將營銷來源數據發送到您的 CRM，並通過網絡表單、電話和實時聊天活動豐富您的 Google Analytics（分析），以了解哪些營銷來源產生最多的在線和離線收入。
了解如何在 Google Analytics（分析）中釋放營銷收入
如何使用 Ruler 將銷售收入歸因於您的 Facebook 廣告
現在，您需要開始考慮如何證明您的廣告活動的投資回報率。
相關：如何明確證明您的投資回報率：來自 21 位營銷專家的建議
如果您經營電子商務業務，那麼 Google Analytics（分析）在將您的銷售數據與網站活動關聯起來方面做得很好。
通過使用購物車中嵌入的代碼，您可以了解哪些營銷策略推動了最多的銷售。
然而，在 B2B 領域，大多數買家都渴望這種個人風格，並經常打電話詢問或完成購買。
而且，這就是 Google Analytics 的不足之處。
Google Analytics 不提供來電跟踪。
因此，如果您的網站上有一個號碼，並且專門使用 Google Analytics（分析），那麼您就無法收集有關您的離線轉化的數據。
相關：如何在 Google Analytics 中跟踪電話
Ruler 是一種營銷歸因解決方案，可將您的 CRM 收入與 Facebook 轉化數據保持一致。
它的閉環營銷功能跟踪訪問者的多個接觸點和頁面旅程，以在整個銷售週期中準確衡量和歸因價值。
相關：如何使用 Ruler 查看完整的客戶旅程
其閉環功能跟踪訪問者的多個接觸點，以在整個客戶旅程中準確衡量和歸因價值。
“自從 iOS 發生變化以來，我們一直更加依賴從 Ruler 獲得的數據。 最近，我們沒有從 Facebook 廣告門戶獲得正確的數據，所以我開始使用 Ruler 來確保我沒有關閉實際有效的廣告（正在發生的實際事情）。 對於具有高價值/低數量潛在客戶的企業來說，這非常關鍵，”Rally 增長經理 Kurt Dunphy。
這個怎麼運作：
- 匿名訪問者點擊廣告並登陸您的網站。 Ruler 通過 Javascript 捕獲 FBCLID 和 GCLID。
- 用戶通過表單填寫、實時聊天或電話進行查詢。 Ruler 將潛在客戶數據推送到 Facebook 和 Analytics。
用戶轉換為潛在客戶並將詳細信息傳遞給 CRM。 Ruler 通過營銷變量豐富了 CRM 條目。 - 潛在客戶通過 CRM 管道工作。 Ruler 提取機會數據，包括階段和預測值，並將其發送到 Facebook 和 Google Analytics。
- 潛在客戶轉換為客戶。 Ruler 從您的 CRM 中提取收入值並將其發送到 Facebook 和 Analytics。
專家提示
想了解更多關於 Ruler 的信息，但還沒有準備好預訂演示？ 下載本指南，了解您為什麼需要 Ruler，看看它如何幫助提高營銷報告的質量。
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衡量收入的重要性，而不僅僅是轉化
下面是一個用例，展示了將銷售收入輸入 Google Analytics（分析）儀表板的重要性。
在下面的屏幕截圖中，您可以看到 Ruler 已將在線和離線收入數據輸入到獲取報告中，Google Analytics 已相應地對其進行了歸因。
相關： Ruler 如何將離線轉化數據發送到 Google Analytics
注意：默認情況下，Google Analytics 使用非直接最終點擊歸因。 您可以輕鬆更改此設置，我們提供了 Google 歸因指南，可幫助您入門。
正如您在上面的屏幕截圖中所見，Facebook 帶來了最多的轉化和收入。 不過，如果您比較 Instagram 和 Twitter，您會發現 Twitter 的轉化次數明顯減少，但帶來的收入卻是 Instagram 的 6 倍。
如果沒有這些收入數據，您可能會在 Instagram 上投入更多時間和資源，但很明顯 Twitter 更有價值。
如果您想了解更多信息，那麼我們有一個專門介紹如何將 CRM 數據與 Google Analytics 集成以實現閉環報告的指南。
開始以正確的方式跟踪您的 Facebook 廣告
為了獲得最佳結果，您需要確保您的 Google Analytics（分析）和 Facebook 帳戶協同工作，以便更好地了解您的營銷和廣告活動。
而且，使用 Ruler 這樣的工具，您可以超越 Google Analytics 中的目標跟踪，並將收入直接歸因於您的 Facebook 廣告。
反過來，這將幫助您證明並改善營銷對業務的影響，並使您能夠管理和擴展預算，使其進入有可能帶來更多收入的領域。
詳細了解 Ruler 如何將收入歸因於您的營銷或預訂演示並親自體驗。
這最初於 2020 年 9 月 30 日發布，並於 2022 年 1 月 21 日更新以保持新鮮感。