So verfolgen Sie Facebook-Anzeigen in Google Analytics (+ Attribut Verkaufserlös)

Verfolgen Sie Facebook-Anzeigen effektiver in Google Analytics und ordnen Sie Verkaufserlöse Ihren Kampagnen zu, sowohl online als auch offline.

Facebook ist mit rund 2,85 Milliarden monatlich aktiven Nutzern eines der beliebtesten sozialen Netzwerke weltweit.

Angesichts dieser Zahl ist es nicht verwunderlich, dass Vermarkter die Möglichkeiten der Facebook-Werbung nutzen, um die Präsenz zu erhöhen und qualifizierte Leads zu generieren.

Wie Ihnen jeder Vermarkter sagen wird, ist es wichtig zu verstehen, wie Ihre Facebook-Anzeigen Ihre Kundenakquise und Ihren Marketing-ROI beeinflussen und beeinflussen.

Indem Sie diesem Leitfaden folgen, erfahren Sie, wie Sie die Leistung Ihrer Facebook-Werbeanzeigen nachverfolgen, und werden besser gerüstet, um Ihre Verkaufserlöse Ihren wertvollsten Kampagnen zuzuordnen.

Für diesen Artikel besprechen wir:

• Warum Sie Facebook-Anzeigen in Google Analytics verfolgen sollten
• So verfolgen Sie Ihre Facebook-Anzeigen in Google Analytics
• So ordnen Sie Verkaufserlöse Ihren Facebook-Anzeigen zu
• Es ist wichtig, den Umsatz zu messen, und nicht nur Conversions
  

Profi-Tipp

Melden Google Analytics und Facebook unterschiedliche Ergebnisse? Laden Sie unseren Leitfaden herunter, um die häufigsten Gründe aufzudecken, die zu Dateninkonsistenzen zwischen Facebook und Google Analytics führen, sowie Techniken zur Verbesserung der Qualität Ihrer Berichterstattung.

So lösen Sie die Trennung zwischen Facebook und Google Analytics

Warum sollten Sie Ihre Facebook-Anzeigen in Google Analytics verfolgen?

Das Verfolgen Ihrer Facebook-Kampagnen in Google Analytics ist unerlässlich, da es Ihnen zeigt, wie Benutzer mit Ihrer Website interagieren, und ein umfassenderes Bild Ihrer Kundenreisen liefert.

Während Sie von Facebook einige grundlegende Informationen über Ihre Website erhalten können, ist es bei weitem nicht so umfangreich wie Google Analytics.

Die Facebook-Attribution leistet hervorragende Arbeit, um Ihnen mitzuteilen, wie viele Personen Ihre Anzeige gesehen und darauf geklickt haben, verliert jedoch die vollständige Sichtbarkeit dieser Personen, sobald sie die Plattform verlassen.

Profi-Tipp

Machen Sie sich mit der Attributionsmodellierung auf Facebook vertraut und erfahren Sie, wie Sie eine einheitlichere Sicht auf Ihre Marketingleistung erhalten.

Intelligenter werden mit Facebook-Attribution

Mit Google Analytics können Sie jedoch wertvolle demografische Daten aus Ihren Facebook-Werbekampagnen sammeln und das Kundenverhalten, die Gerätefunktionalität und mehr verfolgen, sobald ein Benutzer auf Ihrer Website landet.

Außerdem können Werbetreibende mit dem neuesten iOS 14-Update und den jüngsten Änderungen an den Zuordnungseinstellungen jetzt mit einer Reduzierung der gemeldeten Conversions im Facebook-Werbeanzeigenmanager um bis zu 40 % rechnen.

Glücklicherweise kann Google Analytics viele Informationen zu Conversions, Klicks und Sitzungen liefern, um die Leistung Ihrer Kampagnen zu verbessern.

Profi-Tipp

Vermarkter hatten lange vor dem iOS 14-Update Probleme, Daten in Google Analytics und Facebook Ad Manager abzugleichen.

Ruler fungiert als Brücke zwischen Facebook und Analytics. Es ermöglicht Ihnen, alle Interaktionen während einer Customer Journey zu erfassen und bietet eine einzige Wahrheitsquelle darüber, welche Anzeigen, Kampagnen und Landings den größten Wert generieren.

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So verfolgen Sie Facebook-Anzeigen in Google Analytics

Werfen wir einen Blick darauf, wie man Facebook-Anzeigen in Google Analytics verfolgt. Das Verfolgen Ihrer Facebook-Anzeigen ist unkompliziert. Beginnen Sie mit der folgenden Schritt-für-Schritt-Anleitung:

Schritt 1: Erstellen Sie einen nachverfolgbaren Link

Der erste Schritt zum Tracking Ihrer Facebook-Aktivitäten in Google Analytics besteht darin, einen URL-Parameter für Ihre Anzeigen zu generieren.

Verwandte: So verfolgen Sie Links mit Google Analytics

(Wenn Sie URL-Parameter bereits kennen, können Sie mit dem nächsten Abschnitt fortfahren.)

Kurz gesagt, URL-Parameter bieten mehr Kontext und sind die nützlichste Methode, um Ihre Leistung zu messen und zu verfolgen.

Der beste Weg, Ihren URL-Parameter zu erstellen, ist mit dem URL-Builder von Google Campaign.

Wir haben uns entschieden, nicht zu sehr ins Detail zu gehen, wie man die perfekten URL-Parameter erstellt, da es viele nützliche Leitfäden gibt, die den Prozess bereits hervorragend erklären.

Stattdessen haben wir unten ein paar unserer bevorzugten Leitfäden hinzugefügt, damit Sie Ihre URL-Parameter für eine bessere Berichterstellung optimieren können:

• So verfolgen Sie Links mit Google Analytics
• UTM-Parameter: Was sie sind, warum Sie sie brauchen und wie Sie sie verwenden
• So fügen Sie Facebook-Werbe-URL-Parameter [richtig] hinzu
• UTM-Tags und Ihre Facebook-Kampagnen
  

Schritt 2: Erstellen Sie Ihre Facebook-Anzeige

Sobald Sie Ihren verfolgbaren Link erstellt haben, müssen Sie Ihre Anzeige auf Facebook erstellen, damit Sie mit der Messung Ihrer Leistung beginnen können, sobald ein Benutzer auf Ihr Creative klickt.

Gehen Sie zu Ad Manager und erstellen Sie Ihre Anzeige. Wenn Sie diesen Artikel lesen, wissen Sie wahrscheinlich bereits, wie das geht.

Obwohl ich für alle Fälle unten einige Anleitungen hinzugefügt habe, denen Sie folgen können, um eine Anzeige auf Facebook einzurichten:

• So werben Sie 2020 auf Facebook: Der definitive Leitfaden für Facebook-Werbung
• Der vollständige Leitfaden für die ersten Schritte mit Facebook-Anzeigen
• So schalten Sie Facebook-Anzeigen: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung für Werbung auf Facebook

Schritt 3: Fügen Sie Ihrer Facebook-Anzeige einen nachverfolgbaren Link hinzu

Nachdem Sie Ihre Facebook-Kampagne erstellt und das Targeting für Ihren Anzeigensatz festgelegt haben, werden Sie aufgefordert, Ihre Anzeige zu erstellen.

Es gibt zwei Möglichkeiten, wie Sie vorgehen können:

a. Die gebräuchlichste Option ist das Kopieren und Einfügen Ihrer gesamten URL in das Feld „Website-URL“.

b. Oder Sie können kopieren und in „URL-Parameter“ einfügen.

c. Wenn Sie Ihren Link in Ihren Anzeigentext einfügen möchten, können Sie Ihre URL mit einem Tool wie Bitly in einen Kurzlink umwandeln.

Nachdem Sie Ihren Link gekürzt haben, sollte er in etwa so aussehen:

Bevor Sie mit der nächsten Stufe fortfahren, öffnen Sie einen neuen Tab und stellen Sie sicher, dass beim Laden Ihrer Webseite keine Fehler auftreten.

Schritt 4: Verfolgen Sie die Leistung in Google Analytics

Melden Sie sich bei Ihrem Google Analytics an und führen Sie die folgenden Schritte aus:

Akquisitionsbericht > Alle Zugriffe > Quelle/Medium .

Wenn Sie Ihre UTMs korrekt eingerichtet haben, sollten Sie sehen, dass Google Analytics Traffic und Conversions Ihrem Facebook-Kanal und -Medium zugeordnet hat, die Sie beim Einrichten Ihres UTM-Parameters verwendet haben.

Um Ihre Kampagnen- und Inhaltsleistung aufzuschlüsseln, klicken Sie auf „ Andere “ und wählen Sie den Parameter aus, den Sie im Akquisitionsbericht analysieren möchten.

Profi-Tipp

Senden Sie Daten aus Marketingquellen an Ihr CRM und reichern Sie Google Analytics mit Webformularen, Telefonanrufen und Live-Chat-Aktivitäten an, um zu verstehen, welche Marketingquellen sowohl online als auch offline die meisten Einnahmen generieren.

Erfahren Sie, wie Sie Marketingeinnahmen in Google Analytics freischalten

So ordnen Sie Ihren Facebook-Anzeigen mit Ruler Verkaufserlöse zu

Jetzt müssen Sie darüber nachdenken, wie Sie den ROI Ihrer Werbekampagnen nachweisen können.

Siehe auch: So beweisen Sie Ihren ROI definitiv: Ratschläge von 21 Marketingexperten

Wenn Sie ein E-Commerce-Geschäft betreiben, leistet Google Analytics hervorragende Arbeit, wenn es darum geht, Ihre Verkaufsdaten mit der Website-Aktivität zu korrelieren.

Mit der Verwendung von Code, der in Ihren Warenkorb eingebettet ist, können Sie nachvollziehen, welche Ihrer Marketingtaktiken die meisten Verkäufe ankurbeln.

Im B2B-Bereich sehnen sich die meisten Käufer jedoch nach dieser persönlichen Note und rufen oft an, um eine Anfrage zu stellen oder einen Kauf abzuschließen.

Und hier greift Google Analytics zu kurz.

Google Analytics bietet kein Anruf-Tracking.

Wenn Sie also eine Nummer auf Ihrer Website haben und ausschließlich Google Analytics verwenden, haben Sie keine Möglichkeit, Daten über Ihre Offline-Conversions zu sammeln.

Verwandte: So verfolgen Sie Telefonanrufe in Google Analytics

Ruler ist eine Marketing-Attributionslösung, die Einnahmen aus Ihrem CRM mit Facebook-Conversion-Daten abgleicht.

Die Closed-Loop-Marketingfunktionalität verfolgt die zahlreichen Berührungspunkte und die Seitenreise Ihrer Besucher, um den Wert über den gesamten Verkaufszyklus hinweg genau zu messen und zuzuordnen.

Verwandt: So zeigen Sie vollständige Customer Journeys mit Ruler an

Seine Closed-Loop-Funktionalität verfolgt die zahlreichen Berührungspunkte Ihres Besuchers, um den Wert über die gesamte Customer Journey hinweg genau zu messen und zuzuordnen.

„Seit der iOS-Änderung verlassen wir uns viel mehr auf die Daten, die wir von Ruler erhalten. In letzter Zeit erhalten wir nicht die richtigen Daten vom Facebook-Werbeportal, also fange ich an, Ruler zu verwenden, um sicherzustellen, dass ich keine Anzeigen ausschalte, die tatsächlich funktionieren (was tatsächlich passiert). Für Unternehmen mit Leads mit hohem Wert und geringer Menge ist dies von entscheidender Bedeutung“, Kurt Dunphy, Wachstumsmanager bei Rally.

Wie es funktioniert:

• Ein anonymer Besucher klickt auf eine Anzeige und landet auf Ihrer Website. Ruler erfasst die FBCLID und GCLID über Javascript.
• Die Benutzeranfragen per Formular ausfüllen, Live-Chat oder Telefonanruf. Ruler überträgt Lead-Daten an Facebook und Analytics.
  Der Benutzer wird zu einem Lead und die Details werden an das CRM weitergegeben. Ruler reichert den CRM-Eintrag mit Marketingvariablen an.
• Der Lead arbeitet durch die CRM-Pipeline. Ruler zieht Opportunity-Daten, einschließlich Phase und prognostizierten Wert, und sendet sie an Facebook und Google Analytics.
• Lead konvertiert als Kunde. Ruler zieht den Umsatzwert aus Ihrem CRM und sendet ihn an Facebook und Analytics.

Profi-Tipp

Möchten Sie mehr über Ruler erfahren, sind aber nicht bereit, eine Demo zu buchen? Laden Sie diesen Leitfaden herunter, warum Sie Ruler brauchen, und erfahren Sie, wie es Ihnen helfen kann, die Qualität Ihrer Marketingberichte zu verbessern.

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Es ist wichtig, den Umsatz zu messen, und nicht nur Conversions

Nachfolgend finden Sie einen Anwendungsfall, der zeigt, wie wichtig es ist, Verkaufserlöse in Ihr Google Analytics-Dashboard einzuspeisen.

Im Screenshot unten sehen Sie, dass Ruler Online- und Offline-Umsatzdaten in den Akquisitionsbericht eingespeist und Google Analytics entsprechend zugeordnet hat.

Verwandt: Wie Ruler Offline-Conversion-Daten an Google Analytics sendet

Hinweis: Standardmäßig verwendet Google Analytics die indirekte Zuordnung des letzten Klicks. Sie können dies ganz einfach ändern, und wir haben einen Leitfaden zur Google Attribution, der Ihnen beim Einstieg helfen kann.

Wie Sie im obigen Screenshot sehen können, hat Facebook die meisten Conversions und Einnahmen erzielt. Wenn Sie Instagram und Twitter vergleichen, können Sie jedoch sehen, dass Twitter deutlich weniger Conversions hatte, aber 6x mehr Umsatz als Instagram erzielte.

Ohne diese Umsatzdaten würden Sie wahrscheinlich mehr Zeit und Ressourcen in Instagram investieren, aber es ist ziemlich offensichtlich, dass Twitter wertvoller ist.

Wenn Sie mehr erfahren möchten, haben wir einen Leitfaden zur Integration von CRM-Daten mit Google Analytics für Closed-Loop-Berichte.

Fangen Sie an, Ihre Facebook-Anzeigen richtig zu verfolgen

Um die besten Ergebnisse zu erzielen, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Google Analytics- und Facebook-Konten zusammenarbeiten, damit Sie Ihre Marketing- und Werbekampagnen besser verstehen können.

Und mit einem Tool wie Ruler können Sie über die Zielverfolgung in Google Analytics hinausgehen und Einnahmen direkt Ihren Facebook-Anzeigen zuordnen.

Dies wiederum wird Ihnen helfen, die Auswirkungen des Marketings auf das Geschäft nachzuweisen und zu verbessern, und es Ihnen ermöglichen, das Budget in den Bereichen zu verwalten und zu skalieren, die das Potenzial haben, mehr Umsatz zu erzielen.

Erfahren Sie mehr darüber, wie Ruler Einnahmen Ihrem Marketing zuordnet, oder buchen Sie eine Demo und sehen Sie es selbst in Aktion.

Dies wurde ursprünglich am 30. September 2020 veröffentlicht und am 21. Januar 2022 aus Gründen der Aktualität aktualisiert.