Google Analytics에서 Facebook 광고를 추적하는 방법(+ 속성 판매 수익)
게시 됨: 2022-04-25Google Analytics에서 Facebook 광고를 보다 효과적으로 추적하고 온라인과 오프라인 모두에서 판매 수익을 캠페인에 귀속시킵니다.
Facebook은 전 세계적으로 가장 인기 있는 소셜 네트워크 중 하나이며 약 28억 5천만 명의 월간 활성 사용자가 있습니다.
이 수치를 염두에 두고 마케팅 담당자가 Facebook 광고의 기회를 활용하여 노출을 늘리고 적격한 리드를 유도하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.
모든 마케터가 말하겠지만 Facebook 광고가 고객 획득 및 마케팅 ROI에 어떤 영향을 미치고 영향을 미치는지 이해하는 것이 중요합니다.
이 가이드를 따르면 Facebook 광고의 실적을 추적하는 방법을 배우고 판매 수익을 가장 가치 있는 캠페인에 귀속시킬 수 있는 능력을 갖추게 될 것입니다.
이 기사에서는 다음을 논의합니다.
- Google 애널리틱스에서 Facebook 광고를 추적해야 하는 이유
- Google 애널리틱스에서 Facebook 광고를 추적하는 방법
- Facebook 광고에 판매 수익을 기여하는 방법
- 전환뿐만 아니라 수익 측정의 중요성
프로 팁
Google Analytics와 Facebook에서 보고하는 결과가 서로 다른가요? 가이드를 다운로드하여 Facebook과 Google Analytics 간에 데이터 불일치를 초래하는 가장 일반적인 이유와 보고 품질을 개선하는 데 도움이 되는 기술을 알아보세요.
Facebook과 Google Analytics 간의 연결 끊김을 해결하는 방법
Google Analytics에서 Facebook 광고를 추적하는 이유는 무엇입니까?
Google Analytics에서 Facebook 캠페인을 추적하는 것은 사용자가 웹사이트와 상호작용하는 방식을 보여주고 고객 여정에 대한 더 큰 그림을 제공하기 때문에 필수적입니다.
Facebook에서 웹사이트에 대한 몇 가지 기본 정보를 얻을 수 있지만 Google Analytics만큼 광범위하지는 않습니다.
Facebook 어트리뷰션은 얼마나 많은 사람들이 귀하의 광고를 보고 클릭했는지 알려주는 데 훌륭한 역할을 하지만, 플랫폼을 벗어나면 해당 개인에 대한 완전한 가시성을 잃게 됩니다.
프로 팁
Facebook의 기여 모델에 더 익숙해지고 마케팅 성과에 대한 보다 통합된 보기를 얻는 방법을 배우십시오.
Facebook 어트리뷰션으로 더 똑똑해지기
그러나 Google Analytics를 사용하면 Facebook 광고 캠페인에서 귀중한 인구통계학적 데이터를 수집하고 사용자가 사이트에 방문하면 고객 행동, 장치 기능 등을 추적할 수 있습니다.
또한 최신 iOS 14 업데이트와 최근 어트리뷰션 설정 변경으로 광고주는 이제 Facebook 광고 관리자에서 보고된 전환의 최대 40% 감소를 기대할 수 있습니다.
고맙게도 Google Analytics는 전환, 클릭 및 세션에 대한 많은 정보를 제공하여 캠페인 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다.
프로 팁
마케터는 iOS 14 업데이트 훨씬 전부터 Google 애널리틱스와 Facebook Ad Manager의 데이터를 일치시키는 데 어려움을 겪었습니다.
눈금자는 Facebook과 Analytics 사이의 다리 역할을 합니다. 이를 통해 고객 여정 전반의 모든 상호 작용을 캡처하고 어떤 광고, 캠페인 및 방문이 가장 많은 가치를 창출하는지에 대한 단일 정보 소스를 제공합니다.
자세한 내용은 Ruler Analytics 데모를 예약하세요.
Google Analytics에서 Facebook 광고를 추적하는 방법
Google Analytics에서 Facebook 광고를 추적하는 방법을 살펴보겠습니다. Facebook 광고를 추적하는 것은 간단합니다. 아래의 단계별 가이드를 시작하십시오.
1단계: 추적 가능한 링크 만들기
Google Analytics에서 Facebook 활동을 추적하는 첫 번째 단계는 광고에 대한 URL 매개변수를 생성하는 것입니다.
관련: Google Analytics로 링크를 추적하는 방법
(이미 URL 매개변수를 알고 있다면 다음 섹션으로 넘어갈 수 있습니다.)
간단히 말해서 URL 매개변수는 더 많은 컨텍스트를 제공하며 실적을 측정하고 추적하는 데 가장 유용한 방법입니다.
URL 매개변수를 구축하는 가장 좋은 방법은 Google 캠페인 URL 빌더를 사용하는 것입니다.
우리는 완벽한 URL 매개변수를 구축하는 방법에 대해 너무 자세히 설명하지 않기로 결정했습니다. 이미 프로세스를 잘 설명하는 유용한 가이드가 많이 있기 때문입니다.
대신 더 나은 보고를 위해 URL 매개변수를 최적화할 수 있도록 아래에 몇 가지 즐겨찾는 가이드를 추가했습니다.
- Google Analytics로 링크를 추적하는 방법
- UTM 매개변수: 정의, 필요한 이유 및 사용 방법
- Facebook 광고 URL 매개변수를 추가하는 방법 [올바른 방법]
- UTM 태그 및 Facebook 캠페인
2단계: Facebook 광고 만들기
추적 가능한 링크를 만든 후에는 사용자가 광고 소재를 클릭하면 실적 측정을 시작할 수 있도록 Facebook에 광고를 만들어야 합니다.
Ad Manager로 이동하여 광고를 만듭니다. 이 기사를 읽고 있다면 이미 이 작업을 수행하는 방법을 알고 있을 것입니다.
만일의 경우를 대비하여 아래에 몇 가지 가이드를 추가하여 Facebook에 광고를 설정하기 위해 따를 수 있습니다.
- 2020년에 Facebook에 광고하는 방법: 확실한 Facebook 광고 가이드
- Facebook 광고 시작을 위한 전체 가이드
- Facebook 광고 실행 방법: Facebook 광고에 대한 단계별 가이드
3단계: Facebook 광고에 추적 가능한 링크 추가
Facebook 캠페인을 만들고 광고 세트에 대한 타겟팅을 설정하면 광고를 만들라는 메시지가 표시됩니다.
두 가지 방법이 있습니다.
ㅏ. 가장 일반적인 옵션은 "웹사이트 URL 필드"에 전체 URL을 복사하여 붙여넣는 것입니다.
비. 또는 "URL 매개변수"에 복사하여 붙여넣을 수 있습니다.
씨. 광고 문구에 링크를 포함하려면 Bitly와 같은 도구를 사용하여 URL을 짧은 링크로 변환할 수 있습니다.
링크를 줄이면 다음과 같이 표시됩니다.
다음 단계로 이동하기 전에 새 탭을 열고 웹페이지가 로드될 때 오류가 없는지 확인하십시오.
4단계: Google 애널리틱스에서 실적 추적
Google 애널리틱스에 로그인하고 다음 단계를 따르세요.
획득 보고서 > 모든 트래픽 > 소스/매체 .
UTM을 올바르게 설정했다면 UTM 매개변수를 설정할 때 사용한 Facebook 채널 및 매체에 대한 트래픽 및 전환이 Google Analytics에 표시되어야 합니다.
캠페인 및 콘텐츠 실적을 자세히 알아보려면 " 기타 "를 클릭하고 획득 보고서에서 분석할 매개변수를 선택하십시오.
프로 팁
마케팅 소스 데이터를 CRM으로 보내고 웹 양식, 전화 통화 및 실시간 채팅 활동으로 Google Analytics를 강화하여 온라인과 오프라인 모두에서 가장 많은 수익을 창출하는 마케팅 소스를 파악합니다.
Google 애널리틱스에서 마케팅 수익을 창출하는 방법 알아보기
Ruler를 사용하여 Facebook 광고에 판매 수익을 기여하는 방법
이제 광고 캠페인의 ROI를 어떻게 증명할 것인지 생각해야 합니다.
관련 항목: ROI를 확실하게 증명하는 방법: 21명의 마케팅 전문가의 조언
전자 상거래 비즈니스를 운영하는 경우 Google Analytics는 판매 데이터와 웹 사이트 활동의 상관 관계를 훌륭하게 수행합니다.
장바구니에 포함된 코드를 사용하여 가장 많은 판매를 유도하는 마케팅 전략을 이해할 수 있습니다.
그러나 B2B 부문의 경우 대부분의 구매자는 그러한 개인적인 접촉을 갈망하며 종종 문의하거나 구매를 완료하기 위해 전화를 겁니다.
그리고 이것이 Google Analytics가 부족한 부분입니다.
Google Analytics는 통화 추적을 제공하지 않습니다.
따라서 웹사이트에 번호가 있고 Google Analytics만 사용하는 경우 오프라인 전환에 대한 데이터를 수집할 방법이 없습니다.
관련: Google 애널리틱스에서 전화 통화를 추적하는 방법
Ruler는 CRM의 수익을 Facebook 전환 데이터와 연결하는 마케팅 어트리뷰션 솔루션입니다.
폐쇄 루프 마케팅 기능은 방문자의 여러 접점과 페이지 여정을 추적하여 전체 판매 주기에 걸쳐 가치를 정확하게 측정하고 속성을 부여합니다.
관련 항목: Ruler로 전체 고객 여정을 보는 방법
폐쇄 루프 기능은 방문자의 여러 접점을 추적하여 전체 고객 여정에서 가치를 정확하게 측정하고 속성을 부여합니다.
“iOS가 변경된 이후로 우리는 Ruler에서 얻은 데이터에 더 많이 의존하게 되었습니다. 최근에는 Facebook 광고 포털에서 올바른 데이터를 얻지 못하기 때문에 Ruler를 사용하여 실제로 작동하는 광고를 끄지 않도록 하고 있습니다(실제로 일어나고 있는 일). 높은 가치/소량 리드가 있는 비즈니스의 경우 이것이 매우 중요합니다.”라고 Rally의 성장 관리자인 Kurt Dunphy가 말했습니다.
작동 방식:
- 익명의 방문자가 광고를 클릭하고 귀하의 웹사이트를 방문합니다. 눈금자는 Javascript를 통해 FBCLID 및 GCLID를 캡처합니다.
- 양식 작성, 라이브 채팅 또는 전화 통화를 통한 사용자 문의. Ruler는 리드 데이터를 Facebook 및 Analytics로 푸시합니다.
사용자가 리드로 전환하고 세부 정보가 CRM으로 전달됩니다. 눈금자는 마케팅 변수로 CRM 항목을 풍부하게 합니다. - 리드는 CRM 파이프라인을 통해 작동합니다. Ruler는 단계 및 예측 값을 포함한 기회 데이터를 가져와 Facebook 및 Google Analytics로 보냅니다.
- 리드는 고객으로 전환합니다. Ruler는 CRM에서 수익 가치를 가져와 Facebook 및 Analytics로 보냅니다.
프로 팁
Ruler에 대해 자세히 알고 싶지만 데모를 예약할 준비가 되지 않았습니까? 눈금자가 필요한 이유에 대한 이 가이드를 다운로드하고 마케팅 보고서의 품질을 높이는 데 어떻게 도움이 되는지 확인하십시오.
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전환뿐만 아니라 수익 측정의 중요성
다음은 Google Analytics 대시보드에 판매 수익을 제공하는 것이 얼마나 중요한지 보여주는 사용 사례입니다.
아래 스크린샷에서 Ruler가 온라인 및 오프라인 수익 데이터를 획득 보고서에 제공하고 Google Analytics가 이에 따라 기여한 것을 볼 수 있습니다.
관련 항목: Ruler가 오프라인 전환 데이터를 Google Analytics로 보내는 방법
참고: 기본적으로 Google 애널리틱스는 간접 마지막 클릭 기여를 사용합니다. 이를 쉽게 변경할 수 있으며 시작하는 데 도움이 되는 Google Attribution 가이드가 있습니다.
위의 스크린샷에서 볼 수 있듯이 Facebook은 가장 많은 전환과 수익을 창출했습니다. 인스타그램과 트위터를 비교해보면 트위터가 인스타그램보다 훨씬 적은 전환수를 기록했지만 6배 더 많은 수익을 올렸다는 것을 알 수 있습니다.
해당 수익 데이터가 없으면 Instagram에 더 많은 시간과 리소스를 투자할 수 있지만 Twitter가 더 가치가 있다는 것은 분명합니다.
자세히 알아보려면 폐쇄 루프 보고를 위해 CRM 데이터를 Google Analytics와 통합하는 방법에 대한 전용 가이드가 있습니다.
올바른 방법으로 Facebook 광고 추적 시작
최상의 결과를 얻으려면 마케팅 및 광고 캠페인을 더 잘 이해할 수 있도록 Google Analytics와 Facebook 계정이 함께 작동하는지 확인해야 합니다.
또한 Ruler와 같은 도구를 사용하면 Google Analytics의 목표 추적을 넘어 Facebook 광고에 직접 수익을 부여할 수 있습니다.
그러면 비즈니스에 대한 마케팅의 영향을 입증하고 개선하는 데 도움이 되며 더 많은 수익을 창출할 수 있는 영역으로 예산을 관리하고 확장할 수 있습니다.
Ruler가 귀하의 마케팅에 수익을 부여하는 방법에 대해 자세히 알아보거나 데모를 예약하고 실제로 작동하는 모습을 확인하십시오.
이것은 원래 2020년 9월 30일에 게시되었으며 신선함을 위해 2022년 1월 21일에 업데이트되었습니다.