Google AnalyticsでFacebook広告を追跡する方法（+属性の売上高）
公開: 2022-04-25Google AnalyticsでFacebook広告をより効果的に追跡し、オンラインとオフラインの両方で販売収益をキャンペーンに関連付けます。
Facebookは、世界中で最も人気のあるソーシャルネットワークの1つであり、月間アクティブユーザー数は約28.5億人です。
その数字を念頭に置いて、マーケターがFacebook広告の機会を利用して露出を増やし、適格なリードを促進しているのは当然のことです。
マーケターなら誰でも言うように、Facebook広告が顧客獲得とマーケティングROIにどのように影響を与えているかを理解することが重要です。
このガイドに従うことで、Facebook広告のパフォーマンスを追跡する方法を学び、売上高を最も価値のあるキャンペーンに還元するための準備が整います。
この記事では、以下について説明します。
- GoogleAnalyticsでFacebook広告を追跡する必要がある理由
- GoogleAnalyticsでFacebook広告を追跡する方法
- Facebook広告に売上高を帰属させる方法
- コンバージョンだけでなく、収益を測定することの重要性
プロのヒント
あなたのGoogleAnalyticsとFacebookは異なる結果を報告していますか？ ガイドをダウンロードして、FacebookとGoogle Analyticsの間のデータの不整合につながる最も一般的な理由を明らかにし、さらにレポートの品質を向上させるためのテクニックを習得してください。
FacebookとGoogleAnalyticsの間の切断を解決する方法
なぜGoogleAnalyticsでFacebook広告を追跡するのですか？
Google AnalyticsでFacebookキャンペーンを追跡することは、ユーザーがWebサイトをどのように操作しているかを示し、カスタマージャーニーの全体像を提供するために不可欠です。
Facebookからあなたのウェブサイトに関するいくつかの基本的な情報を得ることができますが、それはGoogleAnalyticsほど広範ではありません。
Facebookアトリビューションは、広告を見たりクリックしたりした人の数を知るのに役立ちますが、プラットフォームから離れると、それらの人の完全な可視性を失います。
プロのヒント
Facebookでのアトリビューションモデリングに精通し、マーケティングパフォーマンスのより統一されたビューを取得する方法を学びます。
Facebookのアトリビューションで賢くなる
ただし、Google Analyticsを使用すると、Facebook広告キャンペーンから貴重な人口統計データを収集し、ユーザーがサイトにアクセスした後の顧客の行動やデバイスの機能などを追跡できます。
また、最新のiOS 14アップデートとアトリビューション設定の最近の変更により、広告主はFacebook Ads Managerで報告されたコンバージョンの最大40％の削減を期待できるようになりました。
ありがたいことに、Google Analyticsは、キャンペーンのパフォーマンスを向上させるために、コンバージョン、クリック、セッションに関する多くの情報を提供できます。
プロのヒント
マーケターは、iOS 14がアップデートされるずっと前から、GoogleAnalyticsとFacebookAdManagerのデータを照合するのに苦労していました。
Rulerは、FacebookとAnalyticsの間の架け橋として機能します。 カスタマージャーニー全体のすべてのインタラクションをキャプチャし、どの広告、キャンペーン、ランディングが最も価値を生み出しているかについての信頼できる唯一の情報源を提供します。
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GoogleAnalyticsでFacebook広告を追跡する方法
GoogleAnalyticsでFacebook広告を追跡する方法を見てみましょう。 Facebook広告の追跡は簡単です。 以下のステップバイステップガイドから始めましょう。
ステップ1：追跡可能なリンクを作成する
Google AnalyticsでFacebookのアクティビティを追跡するための最初のステップは、広告のURLパラメータを生成することです。
関連： GoogleAnalyticsでリンクを追跡する方法
（URLパラメーターを既に知っている場合は、次のセクションに進むことができます。）
つまり、URLパラメータはより多くのコンテキストを提供し、パフォーマンスを測定および追跡するための最も便利な方法です。
URLパラメータを作成する最良の方法は、GoogleキャンペーンのURLビルダーを使用することです。
すでにプロセスを説明するのに役立つガイドがたくさんあるので、完璧なURLパラメーターを作成する方法についてはあまり詳しく説明しないことにしました。
代わりに、URLパラメータを最適化してレポートを改善できるように、以下にお気に入りのガイドをいくつか追加しました。
- GoogleAnalyticsでリンクを追跡する方法
- UTMパラメータ：それらが何であるか、なぜそれらが必要なのか、そしてそれらの使用方法
- Facebookの広告URLパラメータを追加する方法[正しい方法]
- UTMタグとFacebookキャンペーン
ステップ2：Facebook広告を作成する
追跡可能なリンクを作成したら、Facebookで広告を作成して、ユーザーがクリエイティブをクリックしたときにパフォーマンスの測定を開始できるようにする必要があります。
アドマネージャーに移動して、広告を作成します。 この記事を読んでいる場合は、これを行う方法をすでに知っている可能性があります。
ただし、念のため、Facebookに広告を設定するためのガイドを以下にいくつか追加しました。
- 2020年にFacebookに広告を出す方法：最も信頼のおけるFacebook広告ガイド
- Facebook広告を始めるための完全なガイド
- Facebook広告を実行する方法：Facebookでの広告のステップバイステップガイド
ステップ3：Facebook広告に追跡可能なリンクを追加する
Facebookキャンペーンを作成し、広告セットのターゲティングを設定すると、広告を作成するように求められます。
これについては2つの方法があります。
a。 最も一般的なオプションは、URL全体をコピーして「WebサイトのURLフィールド」に貼り付けることです。
b。 または、「URLパラメータ」にコピーして貼り付けることもできます
c。 広告コピーにリンクを含めたい場合は、Bitlyなどのツールを使用してURLを短いリンクに変換できます。
リンクを短くすると、次のようになります。
次の段階に進む前に、新しいタブを開き、Webページの読み込み時にエラーが発生しないことを確認してください。
ステップ4：GoogleAnalyticsでパフォーマンスを追跡する
Google Analyticsにログインし、次の手順を使用します。
取得レポート>すべてのトラフィック>ソース/メディア。
UTMを正しく設定した場合、Google Analyticsは、UTMパラメータを設定したときに使用したFacebookチャネルとメディアにトラフィックとコンバージョンを割り当てていることがわかります。
キャンペーンとコンテンツのパフォーマンスにドリルダウンするには、[その他]をクリックして、取得レポートで分析するパラメータを選択します。
プロのヒント
マーケティングソースデータをCRMに送信し、Webフォーム、電話、ライブチャットアクティビティでGoogle Analyticsを充実させて、オンラインとオフラインの両方で最大の収益を生み出すマーケティングソースを理解します。
GoogleAnalyticsでマーケティング収益のロックを解除する方法を学ぶ
Rulerを使用してFacebook広告に売上高を関連付ける方法
次に、広告キャンペーンのROIをどのように証明するかについて考え始める必要があります。
関連： ROIを明確に証明する方法：21人のマーケティング専門家からのアドバイス
あなたがeコマースビジネスを運営しているなら、GoogleAnalyticsはあなたの販売データをウェブサイトの活動と相関させる素晴らしい仕事をします。
ショッピングカートに埋め込まれたコードを使用すると、どのマーケティング戦略が最も売上を伸ばしているかを理解できます。
ただし、B2Bセクターに関しては、ほとんどのバイヤーはその個人的なタッチを切望しており、購入を問い合わせたり完了したりするために電話をかけることがよくあります。
そして、これはGoogleAnalyticsが不足しているところです。
GoogleAnalyticsは通話追跡を提供していません。
したがって、ウェブサイトに番号があり、Google Analyticsを排他的に使用している場合、オフラインコンバージョンに関するデータを収集する方法はありません。
関連： GoogleAnalyticsで電話を追跡する方法
Rulerは、CRMからの収益をFacebookのコンバージョンデータと整合させるマーケティングアトリビューションソリューションです。
クローズドループのマーケティング機能は、訪問者の複数のタッチポイントとページジャーニーを追跡して、販売サイクル全体にわたって価値を正確に測定および属性付けします。
関連： Rulerでカスタマージャーニー全体を表示する方法
その閉ループ機能は、訪問者の複数のタッチポイントを追跡して、カスタマージャーニー全体にわたって価値を正確に測定および属性付けします。
「iOSが変更されて以来、私たちはRulerから取得したデータにさらに依存してきました。 最近、Facebook広告ポータルから適切なデータを取得していないため、Rulerを使用して、実際に機能している（実際に発生している）広告をオフにしないようにしています。 価値の高い/数量の少ないリードを持つ企業にとって、これは非常に重要です」とラリーの成長マネージャーであるカートダンフィーは述べています。
使い方：
- 匿名の訪問者が広告をクリックして、あなたのWebサイトにアクセスします。 Rulerは、Javascriptを介してFBCLIDとGCLIDをキャプチャします。
- ユーザーは、フォーム入力、ライブチャット、または電話で問い合わせます。 RulerはリードデータをFacebookとAnalyticsにプッシュします。
ユーザーがリードに変換し、詳細がCRMに渡されます。 Rulerは、マーケティング変数でCRMエントリを強化します。 - リードはCRMパイプラインを通じて機能します。 Rulerは、ステージと予測値を含む機会データを取得し、それをFacebookとGoogleAnalyticsに送信します。
- リードは顧客として変換します。 Rulerは、CRMから収益値を取得し、それをFacebookとAnalyticsに送信します。
プロのヒント
Rulerについてもっと知りたいが、デモを予約する準備ができていませんか？ Rulerが必要な理由についてこのガイドをダウンロードし、Rulerがマーケティングレポートの品質を向上させるのにどのように役立つかを確認してください。
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コンバージョンだけでなく、収益を測定することの重要性
以下は、販売収益をGoogleAnalyticsダッシュボードにフィードすることがいかに重要であるかを示すユースケースです。
以下のスクリーンショットでは、Rulerがオンラインとオフラインの収益データを取得レポートにフィードし、それに応じてGoogleAnalyticsがそれを帰属させていることがわかります。
関連： RulerがオフラインコンバージョンデータをGoogleAnalyticsに送信する方法
注：デフォルトでは、GoogleAnalyticsは非直接のラストクリックアトリビューションを使用します。 これは簡単に変更できます。Googleアトリビューションに関するガイドがあり、開始に役立ちます。
上のスクリーンショットでわかるように、Facebookは最も多くのコンバージョンと収益をもたらしました。 ただし、InstagramとTwitterを比較すると、Twitterのコンバージョン数は大幅に少ないものの、Instagramの6倍の収益を上げていることがわかります。
その収益データがなければ、Instagramにより多くの時間とリソースを投資する可能性がありますが、Twitterの方が価値があることは明らかです。
詳細については、CRMデータをGoogleAnalyticsと統合して閉ループレポートを作成する方法に関するガイドをご覧ください。
Facebook広告の正しい追跡を開始します
最良の結果を得るには、Google AnalyticsとFacebookアカウントが連携して、マーケティングキャンペーンと広告キャンペーンをよりよく理解できるようにする必要があります。
また、Rulerのようなツールを使用すると、Google Analyticsでの目標追跡を超えて、Facebook広告に直接収益を関連付けることができます。
これにより、マーケティングがビジネスに与える影響を証明し、改善することができ、より多くの収益を生み出す可能性のある分野に予算を管理および拡大することができます。
Rulerがどのように収益をマーケティングに結び付けるかについて詳しく知るか、デモを予約して、実際に動作することを確認してください。
これは元々2020年9月30日に公開され、2022年1月21日に更新されて鮮度が向上しました。