您的技術 SEO 綜合指南

技術搜索引擎優化。 眾所周知，一個簡短的短語會讓 SEO 和非 SEO 關注的營銷人員感到恐懼。

這說得通。 在子域、robots.txt 文件、抓取預算、schema.org 標記以及通常由開發人員處理的所有其他因素之間，技術 SEO 似乎令人生畏。

但是，一旦您深入了解基礎知識，並了解 Google 和其他搜索引擎試圖完成的任務（抓取和索引網頁），您就可以開始開發一種清單方法來優化您的網站。

我們在這裡討論什麼是技術搜索引擎優化，為什麼它對排名很重要，需要考慮的重要因素，以及如何優化您的網站以取得未來的成功。

什麼是技術搜索引擎優化？

技術 SEO描述了任何技術或網站代碼相關的實現，可幫助 Google 和任何其他搜索引擎抓取機器人）有效且準確地抓取和索引您的網站。

技術 SEO 的示例優化包括但不限於：

• 創建 XML 站點地圖以幫助搜索引擎更輕鬆地找到您想要索引的頁面
• 插入 <meta> 標記，指示抓取機器人在哪些頁面上您希望將其包含在 Google 的索引中或單獨保留
• 使用 301（永久）重定向重定向新刪除的頁面

技術 SEO 優化可以改善用戶體驗，但主要這些因素旨在幫助搜索引擎抓取機器人更有效地完成工作。

為什麼技術搜索引擎優化很重要？

儘管比鏈接構建或其他頁面優化更難理解，但技術 SEO 對於為您的 SEO 活動奠定堅實的基礎至關重要。 如果沒有正確實施這些，Google 將很難知道您是誰、您提供什麼以及如何適當地對您的網站進行排名。

在沒有技術基礎的情況下創建出色的內容並建立大量指向您網站的鏈接，就像在船底打了 50 個洞一樣。 你可以盡可能快地把所有的水都撈出來，但總會有洩漏使船無法漂浮。

抓取和索引——它們是什麼以及它們是如何工作的？

為了理解這些優化為何如此重要，了解搜索引擎如何在網絡上抓取和索引內容非常重要。 您了解的越多，您對優化網站的洞察力就越強。

爬行

網絡、爬行、蜘蛛……這個巨大的比喻已經失控了。 但它是準確的。 搜索引擎本質上會發送這些“爬蟲”（軟件程序），這些“爬蟲”（軟件程序）使用現有網頁和這些網頁中的鏈接來查找新內容。 一旦他們“抓取”（找到了所有的內容和鏈接）一個網站，他們就會進入下一個網站。

根據您的網站的規模、受歡迎程度和可信度，爬蟲程序會定期返回並重新抓取您的內容，以查看哪些內容髮生了變化以及哪些內容是新的。

索引

抓取您的網站後，搜索引擎必須使其可搜索。 搜索引擎的索引是搜索給定搜索詞時出現的搜索結果中頁面的集合。

搜索引擎將根據您在網站代碼中提供的指令定期更新其索引——頁面是否被刪除、內容的可訪問性以及何時發布新內容。

搜索引擎的底層軟件也可能有很大的變化，比如穀歌神秘而有影響力的算法更新。

搜索引擎是功能強大的軟件工具，可以完成許多複雜的事情，但是一旦你了解了它們的目標，你就可以開始為你自己的策略拼湊起來。 其中很大一部分是了解技術 SEO 和其他因素類別之間的區別。

技術 SEO 與頁內和頁外 SEO 因素有何不同？

儘管這些排名因素中的每一個都有相同的目標：幫助提高目標關鍵字的搜索可見性，但每個排名因素類別的目的略有不同。

頁面搜索引擎優化側重於您的用戶最有可能與之交互的因素。 這些包括：

• 內部鏈接
• H1-H6 標籤
• 關鍵字放置
• 內容 URL slug
• 圖片替代標籤

站外SEO包括您網站之外的所有排名因素。 您可以控制的主要因素是反向鏈接的構建和獲取。

反向鏈接是指任何其他網站鏈接到您的網站。 這些鏈接是網絡的讚許和讚許系統。 搜索引擎會根據您從其他網站返回到您的網站的鏈接的質量、數量和相關性來評估您的網站及其排名潛力。

其他頁外 SEO 因素包括：

• 在業務目錄中包含您的公司信息
• 社交媒體提及
• 其他網站和出版物上未鏈接的品牌提及
• 熱門平台上的評論

了解這些因素及其預期目的之間的主要區別可以幫助您更好地制定實施策略。 現在您已經掌握了基礎知識，以下是您可以採取的具體步驟來改善您自己網站的技術 SEO。

改善網站技術 SEO 的 11 個技巧

了解每個與 SEO 相關的技術排名因素很重要，但正確實施每個修復並保持您的網站長期健康才是真正的目標。 在持續全面優化您的網站時，以下是 10 個最重要的重點領域。 當您瀏覽自己的網站時，請將此信息用作清單。

1. 使網站結構和導航人性化

幫助搜索引擎排名更高、更一致的一種方法是規劃一個用戶友好且導航清晰的網站結構。 您的網站導航不僅僅是網站頂部的主菜單。 理想的網站結構可以幫助用戶和搜索引擎快速輕鬆地找到對他們最重要的頁面。

相關因素有：

• 點擊深度。 點擊深度是從主頁訪問任何給定網頁所需的點擊次數。 這很重要，因為主頁通常是任何給定網站上訪問量最大的登錄頁面之一。 作為一個好的經驗法則，將點擊深度限制為三下。
• 沒有孤立的頁面。 孤立頁面是沒有指向它的內部鏈接的任何頁面。 這不僅消除了用戶在瀏覽網站時找到頁面的可能性，而且還向搜索引擎傳達了該頁面並不重要的信息。 使用下面的工具來識別這些頁面，並從網站上的另一個相關頁面鏈接到它們。
• 主要導航。 您的主導航菜單（通常位於每個網站的頂部）對於傳達您網站最重要的頁面至關重要。 您包含的頁面及其相關的錨文本正在告訴 Google 對您進行排名。 以下是一些需要記住的最佳實踐：
  • 在導航中包含以服務或解決方案為重點的頁面。
  • 使錨文本盡可能以關鍵字為重點，但也盡可能廣泛。
  • 不要在此處包含超過 30 個鏈接，因為每個鏈接的價值開始被稀釋。
• 二級導航。 這些元素，如博客側邊欄或頁腳，應該允許用戶在不在網站頂部和非核心頁面上時輕鬆找到他們正在尋找的內容。 對於博客，這可能是類別，對於頁腳，可能是隱私政策信息或合作夥伴網站的鏈接。
• 麵包屑。 麵包屑是在主導航菜單中找不到的內部鏈接，它顯示了您所在頁面的 URL 文件夾結構的視覺效果。 它們允許用戶查看他們在站點內的位置並使用它們輕鬆返回到他們來自的地方，因此是“麵包屑”（想想 Hansel 和 Gretel）。

2. 創建一個戰略性的、可擴展的 URL 結構

一致的 url 結構可以更好地幫助用戶在瀏覽您的網站時了解他們的位置，但它也可以告知搜索引擎您的確切操作。

一些 URL 最佳實踐包括：

• 創建邏輯父子文件夾結構關係。 不要讓每個頁面都比根域低一級，而是盡可能考慮添加父子 url 關係。 假設您提供營銷服務。 您的父 URL 可能如下所示：https://yourdomain.com/marketing-services/ 並包含您提供的每項服務的列表。 在這種情況下，最好有單獨的頁面來描述每個服務。 子 URL 可能如下所示：https://yourdomain.com/marketing-services/social-media-management/。

• 保持簡潔。 在大多數情況下，諸如“and”、“the”、“or”之類的連詞和文章不會提高用戶對您的 SERP 內容的理解或提高您的排名。 廣撒網，只在您的 URL 中包含最相關的術語。

• 請記住定位廣泛的關鍵字。 這些是與您的主要目標關鍵字相關的相關關鍵字。

• 創建一個可擴展的文件夾結構。 仔細考慮您將來可能會創建哪些內容或優惠，並牢記這一點來組織您的 URL 結構。
• 避免奇怪的字符。 任何乍一看會讓用戶感到困惑或可能會絆倒搜索引擎的內容都應該被排除在您的 URL 之外。 越直接越好。
• 使用連字符。 Google 建議您使用連字符在您的 URL 中保持簡單和分隔，而不是將所有單詞擠在一起或使用下劃線。

3.確保您的網站速度不落後

網站性能和頁面加載時間一直是在搜索中表現良好的核心考慮因素，但截至 2021 年 6 月，借助 Google 的頁面體驗更新，正確處理絕對至關重要。

Google 已明確說明並量化了他們對您網站的Core Web Vitals的期望，這是一組旨在設定頁面加載性能質量標準的指標。 其中最重要的是最大的內容繪製、首次輸入延遲和累積佈局偏移。 除了取悅 Google 之外，用戶還希望您的網站能夠在三秒內加載完畢。 加載時間越長，網站用戶停留的可能性就越小。

以下是可以對負載性能產生積極影響的優化概要：

• 限制第三方資源加載。 每當您必須加載分析腳本、像素或軟件腳本時，您都在添加瀏覽器必須處理的總請求數以顯示您的網站。 將這些資源保持在最低限度。
• 延遲/異步加載不必要的腳本。 與確保僅加載最重要的資源類似，您需要確保以正確的順序加載資源。 “延遲”和“異步”是您添加到腳本的屬性，用於指示這些腳本是否與頁面上的其他腳本和元素同時加載（異步），或者等到那些其他腳本和元素被加載在他們加載（延遲）之前。
• 優化圖像和視頻。 良好加載性能的一個主要障礙是擁有未正確優化的圖像或視頻等大量資源。 當您上傳圖像或視頻時，請確保將其壓縮並去除任何不必要的元數據，並將其大小調整到頁面上所需的大小。
• 使用Google 的 Page Speed Insights工具。 這將準確地向您展示 Google 在抓取您的網站時看到的內容，以及他們推薦哪些優化來解決核心問題。
• 實施內容交付網絡 (CDN)。 內容交付網絡通過利用離用戶物理位置最近的服務器（存放網站文件的位置）來幫助您的網站更快地為用戶提供服務。 CDN 將您網站的副本保存在您用戶位置附近的服務器中，然後在他們想要訪問該站點時向他們提供服務。
• 選擇經過驗證的託管公司。 您的網站託管服務可能會降低您的網站速度。 特別是，如果您共享託管空間，那麼您將與其他網站共享在任何給定時間可以訪問的帶寬量。 如果那些其他網站擴大了用戶群並開始佔用更多的共享空間，那麼你就輸了。 一些主機還針對開箱即用的網站加載性能進行了更多優化。 選擇主機時，請查看具有最佳平均負載速度的主機的比較。
• 將圖像切換到 WebP。 WebP 是由 Google 開發的一種圖像格式，專為提高加載性能而設計。 將圖像轉換為 WebP 的最簡單方法是使用批量在線轉換器工具或插件（如果您使用 CMS）。

4. 檢查您的網站是否可以被搜索引擎抓取

技術 SEO 的基本目標之一是確保您的網站能夠被 Google 找到和檢查。 有三種主要方法可以實現這一點並檢查您的內容是否正在被 Google 抓取：

• 直接查看谷歌的索引。 查看您網站上哪些頁面正在被 Google 索引的最快方法是直接查看 Google。 您可以通過“站點：”搜索來做到這一點。 如果您想查看在 WebMD 上索引了多少頁面，您的搜索將是“site:https://www.webmd.com/”。 如果您想驗證睡眠呼吸暫停內容索引，則應為“site:https://www.webmd.com/sleep-disorders/sleep-apnea/”。
• 檢查谷歌搜索控制台。 Google Search Console 是由 Google 創建的出色的搜索發現和網站健康工具。 它的一項功能是檢查當前有多少頁面在 Google 的索引中，哪些頁面已編入索引，以及哪些頁面當前無法編入索引以及原因。
• 檢查尖叫的青蛙。 Screaming frog 是一個很棒的工具，它反映了 Googlebot 如何抓取您的網站，並會返回帶有狀態的每個頁面，讓您知道它當前是可索引的、可抓取的還是兩者的任意組合。

您應該定期審核您的網頁，以獲得所需的全站索引。 每個頁面都應該被賦予一個狀態和相應的動作，例如是否保持索引、將沒有索引的頁面切換為有意索引、不索引當前索引的頁面等等。

一旦你確定了這些行動，就該付諸實施了。 就是這樣。

機器人.txt

Robots.txt 文件是您放置在網站文件夾結構中的一個小文件，它向搜索引擎抓取工具提供有關您希望抓取和索引您網站上的哪些網頁的說明。

Google 對如何實施本文檔和一些特定用例進行了很好的概述，但總的來說，您可以提供以下主要說明：

• 用戶代理。 這是您要遵循某些規則的特定爬蟲的說明。 您還可以一次指定所有爬網程序。
• 允許/禁止。 這是防止爬蟲訪問您不希望它訪問的站點部分的說明。
• 站點地圖位置。 您可以告訴搜索引擎爬蟲您的站點地圖所在的網址，以便他們更容易找到並返回。

元機器人標籤

您還可以利用網頁代碼中的“索引與無索引”指令來指示搜索引擎是否將您的頁麵包含在其索引中。 這可以通過在編寫為 <meta name="robots" content="noindex"> 或 <meta name="robots" content="index"> 的頁面代碼中添加元標記來完成。

同樣，您可以指示搜索引擎在其索引中包含一個頁面，但不要跟隨該頁面上的鏈接並將其權限傳遞給您網站內外的其他頁面。 這可以在相同的元機器人標籤中表示為 <meta name="robots" content="follow"> 或 <meta name="robots" content="nofollow">。

5. 使用 schema.org 結構化數據標記

Schema 標記是一種由 Google、Bing、Yahoo! 和 Yandex 創建的結構化數據形式。 結構化數據是一種添加到代碼中的語言形式，用於將信息傳達給搜索引擎。 Schema 官方網站提供了學習更多信息的資源和完整的模式詞彙庫。

創建模式標記是為了幫助企業更明確地與搜索引擎就他們可能擁有的流程、產品、服務和其他產品進行溝通。 它還傳達諸如有關業務的關鍵信息之類的信息。 目前，搜索引擎使用其複雜的算法對這些方面做出非常有根據的猜測。

Schema.org 標記可以分解為兩個主要組件，ItemTypes 和 ItemProperties。

• 物品種類。 這讓搜索引擎知道網頁是什麼類型的實體以及它關注的內容。 這可以是電影、本地企業、獎項、博客文章，甚至是商業評論。
• ItemProp（屬性）。 這些是上述ItemType的具體屬性。 這可能是一本書的作者姓名、您的企業成立日期，甚至是您的軟件產品的價格。

除了讓搜索引擎確切地知道您的內容是什麼之外，這些結構化數據還可以幫助您展示豐富網頁摘要的機會。 這些是 SERP 中除標題、元描述和 URL 之外的特殊功能。

6. 消除您網站上的死鏈接

斷開的鏈接不僅會給用戶帶來糟糕的體驗，還會損害您的排名能力。 如果您有一個頁面被有意或無意刪除，它將顯示為 404“未找到”錯誤。 如果您沒有設置，此錯誤會將您的用戶和搜索引擎機器人帶到您的“404 頁面”或空白頁面。

每次在您的網站上刪除頁面時制定行動計劃並確保指向這些損壞頁面的鏈接不會中斷，這一點至關重要。 以下是查找和清理這些損壞的頁面和鏈接的方法：

• 爬取站點以查找所有已知的 404 頁面
• 給出指令以實現重定向到新頁面或忽略該頁面（如果它應該被正確刪除）。 這可以是 301（永久）或 302（臨時）重定向。
• 找到所有鏈接到損壞頁面的頁面，並將鏈接替換為轉發頁面的更新 URL。

7.修復重複內容問題

重複內容是指您的網站上有兩個或多個頁面彼此過於相似。 這通常是完全複製和粘貼或模板化的內容，也稱為聯合內容。

在谷歌看來，重複內容是最糟糕的，因為它的工作量很小。 任何稱職的搜索引擎的目標都是為用戶提供高質量、信息豐富且相關的內容。 看到差異了嗎？

要解決重複內容問題，您首先需要抓取您的網站。 網站爬蟲工具在軟件中具有特定功能，可查找內容重疊並記錄哪些頁面過於相似。

確定這些頁面後，您需要確定要將哪個頁面作為“主”頁面，以及您打算如何處理重複的內容。 刪除它？ 重定向？ 重寫還是刷新？

在其他情況下，例如當您的產品頁面沒有任何 SEO 價值時（例如以紅色、藍色等出售相同的鞋子），您將希望在頁面之間使用規範標籤。

什麼是規範標籤？

規範標籤是頁面代碼中的一段文本，它指示搜索引擎將該頁面視為另一個“主”頁面的有意副本，並忽略出現在 SERPS 中的有意變化。

假設您擁有一家名為 Dope Shoes 的運動鞋公司。 您網站上的 URL 可能類似於：https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/。

您可能還有一個 CMS 為每個變體或尺寸創建一個新的“頁面”：https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/red/ 或 https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300 /藍色的/

現在，由於這些顏色變化的內容可能與 /dope300/ 主頁面相同或幾乎相同，因此您需要聲明這些顏色變化中的每一個都是對主頁的有意複製。

這可以通過將 rel 規範標籤放置在變體頁面的代碼中來完成，如下所示：

• <link rel="canonical" href="https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/" />

8. 實施 HTTPS 以增強安全性

一個安全的網站對於用戶和搜索引擎來說一直很重要，尤其是在您使用電子商務的情況下。

考慮到這一點，創建了安全套接字層 (SSL)。 由於 SSL 分發器，這通過在服務器上創建私有和公共訪問密鑰來幫助驗證網站的所有權和真實性，從而增加了額外的安全層。 此驗證層可防止各種攻擊。

實施 SSL 證書後，您將獲得添加到 URL 的 HTTPs（而不是標準且不太安全的 HTTP）協議的獎勵。 然後，搜索引擎將包含您證書的詳細信息，並在用戶找到您後向他們發送一條“安全”相關消息。 這也是一個直接的排名信號。

9. 創建 XML 站點地圖

簡而言之，站點地圖是您希望搜索引擎抓取和索引的鏈接的集合。 可擴展標記語言 (XML) 站點地圖允許您提供特定信息，搜索引擎可以使用這些信息來更有效地索引您的頁面，而不是簡單的鏈接列表。

XML 站點地圖非常適合具有大量內容的大型網站、還沒有很多入站鏈接的新網站，以及通常任何定期進行需要抓取和索引的更改的網站。

如何創建 XML 站點地圖？

如果您使用 CMS，通常會通過將“/sitemap.xml”添加到您的根域的末尾來為您創建一個。 示例：https://yourwebsite.com/sitemap.xml”。

以下是創建站點地圖後的一些最佳實踐：

• 在網站頁腳中包含鏈接
• 確保您具有 URL、圖像和上次修改日期和時間的字段
• 通過 Google Search Console 單獨提交您的站點地圖

10. 確保您的網站適合移動設備

如果您落後於時代，Google 會在 2021 年切換到移動優先索引，這意味著他們將評估您的網站，以根據您網站的移動版本確定其排名潛力。

“移動友好性”描述了一系列網站功能，例如：

• 頁面元素位於用戶移動視口內
• 文本和其他頁面元素的大小便於閱讀
• 能夠在移動視口上加載的腳本和插件
• 頁面元素不會在頁面上不斷移動並且不難點擊和滑動

您可以使用 Google 自己的移動友好測試工具來審核您的網站。

11. 改善你的內部鏈接

強大且有意的內部鏈接策略可以顯著提高您網站上各個頁面的強度和排名。 內部鏈接的工作方式類似於反向鏈接，因為它們可以幫助告知搜索引擎機器人目標頁面的內容。

在考慮您網站上的內部鏈接時，您放置的鏈接不僅有助於幫助用戶瀏覽網站，而且還可以傳達層次結構和重要性。 如果您的核心解決方案頁面的鏈接最多，Google 傾向於認為這些是最重要的主題，並相應地對您的相關術語進行排名。

要遵循的最佳實踐：

• 確保在刪除目標頁面後更新網站上的內部鏈接
• 將您的內部鏈接錨文本映射到您希望目標頁面排名更高的目標關鍵字
• 審核您網站上每個頁面有多少內部鏈接，並確保這些數字與您最想排名的頁面相關
• 審核您的網站是否有任何“孤立”頁面（沒有任何傳入的內部鏈接）並製定計劃以至少發送一兩個鏈接

技術 SEO 工具

現在您已經牢牢掌握了最重要的技術 SEO 因素和一些實施技術，這裡有一些您工具箱中必備的 SEO 工具。

• 尖叫的青蛙。 Screaming Frog 是任何長期 SEO 工作的日常資源。 該軟件與 Google 類似地按需抓取任何網站，並為您提供有關每個已抓取頁面的大量信息。
• 阿雷夫斯。 主要的 SEO 研究、關鍵字分析和競爭對手情報工具。 Ahrefs 可以為您提供有關站點技術狀態的數據、建議的修復以及出現某些問題時的定期警報。
• 谷歌搜索控制台。 Google 提供的這款免費工具可讓您深入了解用戶使用哪些關鍵字來查找您的網站。 它還提供有關 Google 如何抓取和索引您的網站的警告和每日狀態更新。
• Schema.org。 schema.org 結構化數據的官方網站。 在這裡，您可以找到有關不同項目類型、它們的屬性和實施指南的信息，以充分利用結構化數據
• 谷歌 Pagespeed 見解。 谷歌的另一個免費工具，可以顯示您的網站在桌面和移動設備上的加載速度。 谷歌移動友好測試
• 谷歌分析。 谷歌的另一個數字營銷工具主要和免費工具。 儘管這主要是一種網絡分析工具，但您也可以深入了解網站的技術性能。

最後的想法

技術搜索引擎優化起初似乎令人生畏。 有很多活動部件和一些學習曲線。 然而，這些檢查是相當二元的，一旦你理解了它們背後的意圖，你就會很好地保持優化的存在。

歸根結底，實施不當的技術 SEO 可能會破壞您的其他 SEO 工作，例如鍊接構建和創建內容策略。 它並不總是最迷人的，但它對您網站的成功至關重要，而且永遠都是。

隨著時間的推移，您可能會想設置它並忘記它，或者執行這些檢查一次然後從不查看它們，但您需要抵制這種衝動。 重要的是您有計劃定期檢查您網站的技術健康狀況。

這是一個快速的技術 SEO 維護路線圖：

• 使用爬蟲工具定期爬取您的網站。 這將確保您始終了解正在發生的事情。
• 安排時間讓您的團隊中的某個人檢查您網站的健康狀況。 這應該是您的技術或開發團隊和營銷人員的組合。 更大或更動態的網站應該每季度進行一次，如果不是每月一次。 更小或更多的靜態網站每三到六個月就可以逃脫。
• 保持好奇心，不斷了解行業的變化。 曾經有一段時間，現有的最佳實踐都不是標準。 解決這個問題的方法是緊跟 Google 和其他搜索引擎提出的新趨勢和標準。 跟上這些發展意味著您將始終取悅算法並保持競爭優勢。
• 對於任何重大的網站遷移、更新、重新設計或其他大規模更改，請與您的開發團隊一起諮詢 SEO 專家。 為所有這些場景制定一個特定的清單會很有幫助，並確保您在這些事件之前和實施之後都做好了準備。