Seu guia completo para SEO técnico

SEO técnico. Uma frase curta que é conhecida por causar medo nos corações de SEOs e profissionais de marketing não focados em SEO.

Faz sentido. Entre subdomínios, arquivos robots.txt, orçamentos de rastreamento, marcação schema.org e todos os outros fatores geralmente tratados pelos desenvolvedores, o SEO técnico pode parecer assustador.

No entanto, depois de mergulhar no básico e entender o que o Google e outros mecanismos de pesquisa estão tentando realizar (rastrear e indexar páginas da Web), você pode começar a desenvolver uma abordagem de lista de verificação para otimizar seu site.

Estamos aqui para discutir o que é SEO técnico, por que é crucial para uma boa classificação, considerações importantes a serem feitas e como otimizar seu site para o sucesso futuro.

O que é SEO técnico?

O SEO técnico descreve qualquer implementação técnica ou relacionada ao código do site que ajuda o Google e qualquer outro bot de rastreamento de mecanismo de pesquisa) a rastrear e indexar seu site com eficiência e precisão.

Exemplos de otimizações para SEO técnico incluem, mas não se limitam a:

• Criando um sitemap XML para ajudar os mecanismos de pesquisa a encontrar mais facilmente as páginas que você deseja indexar
• Inserindo tags <meta> que instruem os bots de rastreamento em quais páginas você deseja que sejam incluídas no Google indexado ou deixadas em paz
• Redirecionando uma página recém-excluída com um redirecionamento 301 (permanente)

As otimizações técnicas de SEO podem melhorar a experiência do usuário, mas principalmente esses fatores visam ajudar os bots de rastreamento de mecanismos de pesquisa a fazer seu trabalho com mais eficiência.

Por que o SEO técnico é importante?

Embora menos compreensível do que o link building ou outras otimizações na página, o SEO técnico é fundamental para construir bases sólidas para sua campanha de SEO. Sem que isso seja implementado corretamente, o Google terá dificuldade em saber quem você é, o que você fornece e como classificar seu site adequadamente.

Criar conteúdo excelente e construir um monte de links para o seu site sem seus fundamentos técnicos é o mesmo que ter 50 buracos no fundo do seu barco. Você pode retirar toda a água o mais rápido possível, mas sempre haverá vazamentos que impedem o barco de flutuar.

Rastreamento e indexação – o que são e como funcionam?

Para entender por que essas otimizações são cruciais, é importante saber exatamente como os mecanismos de pesquisa rastreiam e indexam o conteúdo na web. Quanto mais você entender, melhor será a percepção de como otimizar seu site.

Rastejando

A teia, rastejando, aranhas... essa metáfora gigante saiu do controle. Mas é preciso. Os mecanismos de pesquisa basicamente enviam esses “rastreadores” (programas de software) que usam páginas da Web existentes e os links dessas páginas da Web para encontrar novos conteúdos. Depois de “rastrear” (encontrar todo o conteúdo e links) um site, eles passam para o próximo.

Dependendo do tamanho, popularidade e confiabilidade do seu site, os rastreadores retornarão regularmente e rastrearão novamente seu conteúdo para ver o que mudou e o que há de novo.

Indexação

Depois que seu site foi rastreado, os mecanismos de pesquisa precisam torná-lo pesquisável. O índice de um mecanismo de pesquisa é uma coleção de páginas nos resultados de pesquisa que aparecem quando você pesquisa um determinado termo de pesquisa.

Um mecanismo de pesquisa atualizará regularmente seu índice com base nas diretivas que você fornecer no código do seu site - se as páginas são excluídas, quão acessível é o conteúdo e quando um novo conteúdo é publicado.

Também pode haver grandes mudanças no software subjacente do mecanismo de pesquisa, como as misteriosas e impactantes atualizações do algoritmo do Google.

Os mecanismos de pesquisa são ferramentas de software poderosas que fazem muitas coisas complexas, mas depois de entender seus objetivos, você pode começar a juntar as peças para sua própria estratégia. Uma grande parte disso é saber a diferença entre SEO técnico e outras categorias de fatores.

Como o SEO técnico difere dos fatores de SEO dentro e fora da página?

Embora cada um desses fatores de classificação tenha o mesmo objetivo: ajudar a melhorar sua visibilidade de pesquisa para palavras-chave de destino, cada uma das categorias de fatores de classificação tem uma finalidade ligeiramente diferente.

O SEO na página se concentra nos fatores com os quais seus usuários têm maior probabilidade de interagir. Esses incluem:

• Links internos
• Etiquetas H1-H6
• Posicionamento da palavra-chave
• Slugs de URL de conteúdo
• Alt-tags de imagem

O SEO fora da página inclui todos os fatores de classificação que estão fora do seu site. O principal fator que você pode controlar é a construção e aquisição de backlinks.

Um backlink é sempre que outro site se vincula ao seu. Esses links são o sistema de polegares para cima e para baixo da web. Os mecanismos de pesquisa avaliam seu site e seu potencial de classificação com base na qualidade, quantidade e relevância dos links que você tem vindo de outros sites para o seu.

Outros fatores de SEO fora da página incluem:

• Incluindo informações da sua empresa em diretórios de negócios
• Menções nas redes sociais
• Menções de marca não vinculadas em outros sites e publicações
• Comentários em plataformas populares

Conhecer as principais diferenças entre esses fatores e sua finalidade pretendida pode ajudá-lo a informar melhor sua estratégia de implementação. Agora que você aprendeu o básico, aqui estão as etapas concretas que você pode tomar para melhorar o SEO técnico do seu próprio site.

11 dicas para melhorar o SEO técnico do seu site

Compreender cada fator de classificação técnico relacionado a SEO é importante, mas implementar corretamente cada correção e manter seu site saudável a longo prazo é o objetivo real. Aqui estão as 10 áreas de foco mais importantes quando se trata de otimizar seu site de forma contínua. Use essas informações como uma lista de verificação enquanto você passa por sua própria presença na web.

1. Torne a estrutura e a navegação do site fáceis de usar

Uma maneira de ajudar os mecanismos de pesquisa a classificá-lo mais alto e de forma mais consistente é planejar uma estrutura de site fácil de usar e com navegação clara. A navegação do seu site é mais do que apenas o menu principal na parte superior do seu site. Uma estrutura de site ideal ajuda os usuários e os mecanismos de pesquisa a encontrar de maneira rápida e fácil as páginas que mais importam para eles.

Os fatores relacionados são:

• Clique em profundidade. Profundidade de cliques é quantos cliques são necessários para chegar a qualquer página da web a partir da página inicial. Isso é importante porque a página inicial geralmente é uma das páginas de destino mais visitadas em qualquer site. Como regra geral, limite a profundidade do clique a três cliques.
• Sem páginas órfãs. Uma página órfã é qualquer página que não tenha links internos apontando para ela. Isso não apenas elimina a possibilidade de um usuário encontrar a página enquanto navega no site, mas também comunica aos mecanismos de pesquisa que a página não é importante. Use as ferramentas abaixo para identificar essas páginas e vincule-as a partir de outra página relevante do site.
• Navegação Primária. Seu menu de navegação principal, geralmente no topo de cada site, é crucial para comunicar as páginas mais importantes do seu site. As páginas que você inclui, e seu texto âncora relacionado, estão dizendo ao Google para que classificar você. Aqui estão algumas práticas recomendadas a serem lembradas:
  • Inclua suas páginas focadas em serviços ou soluções na navegação.
  • Torne o texto âncora o mais focado possível em palavras-chave, mas também o mais amplo possível.
  • Não inclua mais de 30 links aqui, pois o valor de cada link individual começa a se diluir.
• Navegação secundária . Esses elementos, como a barra lateral do blog ou o rodapé, devem servir para permitir que os usuários encontrem facilmente o que estão procurando quando não estiverem no topo do site e em páginas não essenciais. Para um blog, podem ser categorias e, para o rodapé, podem ser informações de política de privacidade ou um link para um site de parceiro.
• Migalhas de pão. Breadcrumbs são links internos não encontrados no menu de navegação principal que mostram um visual da estrutura de pastas de URL da página em que você está. Eles permitem que um usuário veja onde eles estão dentro do site e os use para retornar facilmente de onde eles vieram, daí “migalhas de pão” (pense em Hansel e Gretel).

2. Crie uma estrutura de URL estratégica e escalável

Uma estrutura de URL consistente ajuda os usuários a entender melhor onde estão ao navegar pelo seu site, mas também informa aos mecanismos de pesquisa exatamente o que você faz.

Algumas práticas recomendadas de URL incluem:

• Crie relacionamentos lógicos de estrutura de pastas pai-filho. Em vez de ter cada página um nível abaixo do domínio raiz, considere adicionar relacionamentos de URL pai-filho sempre que possível. Digamos que você ofereça serviços de marketing. Seu URL pai pode ter esta aparência: https://seudominio.com/marketing-services/ e conter uma lista de todos os serviços que você oferece. Nesse caso, é uma boa ideia ter páginas separadas que descrevam cada serviço. O URL filho pode ter esta aparência: https://seudominio.com/marketing-services/social-media-management/.

• Mantenha-os concisos. Conjunções e artigos como "e", "o", "ou" não melhorarão a compreensão do usuário sobre seu conteúdo nas SERPs ou melhorarão seus rankings na maioria dos casos. Transmita uma ampla rede e inclua apenas os termos mais relevantes em seus URLs.

• Lembre-se de segmentar palavras-chave amplas. Essas são palavras-chave relevantes e relacionadas à sua palavra-chave de destino principal.

• Crie uma estrutura de pastas que seja dimensionada. Pense em qual conteúdo ou ofertas você provavelmente criará no futuro e organize sua estrutura de URL com isso em mente.
• Evite personagens estranhos. Qualquer coisa que possa ser confusa para um usuário à primeira vista ou que possa atrapalhar um mecanismo de pesquisa deve ser deixada de fora do seu URL. Quanto mais direto, melhor.
• Use hífens. O Google recomenda que você mantenha as coisas simples e separadas em seus URLs com o uso de hífens, em vez de juntar todas as suas palavras ou usar sublinhados.

3. Verifique se a velocidade do seu site não está atrasada

O desempenho do site e os tempos de carregamento da página sempre foram uma consideração essencial para um bom desempenho na pesquisa, mas a partir de junho de 2021, com a Atualização de experiência de página do Google, é absolutamente essencial acertar.

O Google declarou e quantificou explicitamente suas expectativas em relação às principais métricas da Web do seu site , que são um conjunto de métricas que visam definir o padrão de qualidade do desempenho do carregamento da página. O mais importante deles é a maior pintura de conteúdo, o atraso na primeira entrada e a mudança de layout cumulativa. Além de agradar o Google, os usuários esperam que seu site carregue em menos de três segundos. Quanto mais tempo demorar para carregar, menos provável é que os usuários do site permaneçam.

Aqui está um resumo de alto nível de otimizações que você pode fazer para impactar positivamente o desempenho da carga:

• Limite o carregamento de recursos de terceiros. Sempre que você precisar carregar um script de análise, pixel ou script de software, estará adicionando ao total geral de solicitações que seu navegador precisa processar para exibir seu site. Mantenha esses recursos no mínimo.
• Adiando/carregando assíncrono scripts desnecessários. Semelhante a garantir que apenas os recursos mais importantes sejam carregados, você precisa garantir que seus recursos sejam carregados na ordem correta. “Defer” e “async” são atributos que você adiciona a um script para instruir se esses scripts são carregados ao mesmo tempo que outros scripts e elementos na página (assíncrono) ou esperar até que esses outros scripts e elementos sejam carregados antes de carregar (adiar).
• Otimize imagens e vídeos. Uma grande barreira para um bom desempenho de carregamento é ter grandes recursos, como imagens ou vídeos, que não são otimizados adequadamente. Ao fazer upload de uma imagem ou vídeo, certifique-se de que ele esteja compactado com todos os metadados desnecessários removidos e redimensionados apenas para o tamanho necessário na página.
• Use a ferramenta Page Speed ​​Insights do Google . Isso mostrará exatamente o que o Google vê quando rastreia seu site e quais otimizações eles recomendam para solucionar os principais problemas.
• Implemente uma rede de entrega de conteúdo (CDN). Uma rede de entrega de conteúdo ajuda seu site a ser servido aos usuários mais rapidamente, utilizando servidores (onde os arquivos do site estão hospedados) mais próximos da localização física do usuário. A CDN mantém uma cópia do seu site em um servidor próximo ao local do usuário que é servido a eles sempre que quiserem acessar o site.
• Escolha uma empresa de hospedagem comprovada. Seu serviço de hospedagem de sites pode estar deixando seu site lento. Em particular, se você estiver compartilhando espaço de hospedagem, estará compartilhando a quantidade de largura de banda que pode ser acessada a qualquer momento com esses outros sites. Se esses outros sites aumentarem sua base de usuários e começarem a ocupar mais espaço compartilhado, você perderá. Alguns hosts também são mais otimizados para o desempenho de carregamento do site pronto para uso. Ao escolher um host, revise as comparações de quais têm as melhores velocidades médias de carregamento.
• Mude suas imagens para WebP. WebP é um formato de imagem desenvolvido pelo Google projetado especificamente para aumentar o desempenho de carga. A maneira mais fácil de converter suas imagens para WebP é usar uma ferramenta de conversão online em massa ou um plug-in se você estiver usando um CMS.

4. Verifique se seu site é rastreável pelos mecanismos de pesquisa

Um dos objetivos fundamentais do SEO técnico é garantir que seu site possa ser encontrado e inspecionado pelo Google. Existem três métodos principais para conseguir isso e verificar se seu conteúdo está sendo rastreado pelo Google:

• Verifique o índice do Google diretamente. A maneira mais rápida de ver quais páginas do seu site estão sendo indexadas pelo Google é verificar o Google diretamente. Você pode fazer isso com uma pesquisa “site:”. Se você quiser ver quantas páginas estão indexadas no WebMD, sua busca seria “site:https://www.webmd.com/”. Se você quisesse verificar a indexação do conteúdo da apnéia do sono, seria “site:https://www.webmd.com/sleep-disorders/sleep-apnea/”.
• Verifique o Google Search Console. O Google Search Console é uma fantástica ferramenta de descoberta de pesquisa e integridade de sites criada pelo Google. Um de seus recursos é verificar quantas páginas estão atualmente no índice do Google, quais páginas estão indexadas e quais páginas não podem ser indexadas no momento junto com o motivo.
• Verifique o Sapo Gritando. Screaming frog é uma ótima ferramenta que reflete como o Googlebot rastreia seu site e retornará todas as páginas com um status para que você saiba se é atualmente indexável, rastreável ou qualquer combinação de ambos.

Você deve auditar suas páginas da web regularmente para obter a indexação desejada em todo o site. Cada página deve receber um status e uma ação correspondente para mantê-la indexada, alternar uma página sem indexação para ser indexada intencionalmente, sem indexação para uma página atualmente indexada e muito mais.

Depois de identificar essas ações, é hora de fazê-las acontecer. Aqui está como.

Robots.txt

O arquivo Robots.txt é um pequeno arquivo que você coloca na estrutura de pastas do seu site que fornece instruções aos rastreadores de mecanismos de pesquisa sobre quais páginas da Web em seu site você deseja que sejam rastreadas e indexadas.

O Google fornece uma ótima visão geral de como implementar este documento e alguns casos de uso específicos, mas, em geral, aqui estão as principais instruções que você pode fornecer:

• Agente de usuário. Esta é uma instrução para quais rastreadores específicos você deseja seguir determinadas regras. Você também pode especificar todos os rastreadores de uma vez.
• Permitir/Proibir. Esta é uma instrução para impedir que um rastreador acesse partes do seu site que você não deseja.
• Localização do mapa do site. Você tem a capacidade de informar aos rastreadores do mecanismo de pesquisa o URL em que seu sitemap está para facilitar a localização e o retorno.

Meta-tag de robôs

Você também pode aproveitar as diretivas “Index vs. no index” no código de uma página da Web para instruir um mecanismo de pesquisa a incluir sua página em seu índice ou não. Isso pode ser feito adicionando uma metatag no código da página escrito como <meta name="robots" content="noindex"> ou <meta name="robots" content="index">.

Da mesma forma, você pode instruir um mecanismo de pesquisa a incluir uma página em seu índice, mas não seguir os links dessa página e passar sua autoridade para outras páginas dentro ou fora do seu site. Isso pode ser expresso na mesma meta tag robots como <meta name="robots" content="follow"> ou <meta name="robots" content="nofollow">.

5. Use a marcação de dados estruturados do schema.org

A marcação de esquema é uma forma de dados estruturados criados pelo Google, Bing, Yahoo! e Yandex. Dados estruturados são uma forma de linguagem que é adicionada ao código que comunica informações aos mecanismos de pesquisa. O site oficial do Schema fornece recursos para aprender mais e uma biblioteca completa de vocabulário de esquema.

A marcação de esquema foi criada para ajudar as empresas a se comunicarem mais explicitamente com os mecanismos de pesquisa sobre os processos, produtos, serviços e outras ofertas que possam ter. Ele também comunica coisas como informações importantes sobre o negócio. No momento, os mecanismos de pesquisa usam seus algoritmos complexos para fazer suposições extremamente educadas sobre esses aspectos.

A marcação Schema.org pode ser dividida em dois componentes principais, ItemTypes e ItemProperties.

• Tipo de item. Isso permite que o mecanismo de pesquisa saiba que tipo de entidade é a página da Web e no que ela está focada. Pode ser um filme, uma empresa local, um prêmio, uma postagem de blog ou até mesmo uma análise de negócios.
• ItemProp (propriedade). Estas são as propriedades específicas do ItemType mencionado acima. Pode ser o nome do autor de um livro, a data de fundação da sua empresa ou até mesmo o preço do seu produto de software.

Além de permitir que os mecanismos de pesquisa saibam exatamente sobre o que é seu conteúdo, esses dados estruturados podem ajudar suas chances de exibição de um rich snippet. Esses são recursos especiais nas SERPs além do título, meta descrição e URL.

6. Elimine links mortos em seu site

Um link quebrado não é apenas uma experiência ruim para o usuário, mas também pode prejudicar sua capacidade de classificação. Se você tiver uma página que foi excluída intencionalmente ou não, ela aparecerá como um erro 404 “Não encontrado”. Esse erro levará seus usuários e bots de mecanismos de pesquisa para sua “página 404” ou para uma página em branco se você não tiver uma configurada.

É crucial que você faça um plano de ação toda vez que uma página for excluída do seu site e garanta que os links para essas páginas quebradas não sejam interrompidos. Veja como encontrar e limpar essas páginas e links quebrados:

• Rastreie o site para encontrar todas as páginas 404 conhecidas
• Dê uma instrução para implementar um redirecionamento para uma nova página ou ignorar a página se ela for legitimamente excluída. Isso pode ser um redirecionamento 301 (permanente) ou 302 (temporário).
• Encontre todas as páginas vinculadas à página quebrada e substitua os links pelos URLs atualizados da página encaminhada.

7. Corrija problemas de conteúdo duplicado

Conteúdo duplicado é sempre que você tem duas ou mais páginas em seu site que são muito semelhantes entre si. Normalmente, trata-se de conteúdo totalmente copiado e colado ou conteúdo de modelo, também conhecido como conteúdo distribuído.

Aos olhos do Google, o conteúdo duplicado é o pior porque exige pouco esforço. O objetivo de qualquer mecanismo de pesquisa que se preze é fornecer conteúdo de alta qualidade, informativo e relevante para seus usuários. Veja a discrepância?

Para corrigir problemas de conteúdo duplicado, primeiro você precisa rastrear seu site. As ferramentas de rastreamento de sites têm recursos específicos dentro do software que procuram sobreposição de conteúdo e registram quais páginas são muito semelhantes.

Depois de identificar essas páginas, você precisa determinar qual página deseja como a página “principal” e o que planeja fazer com o conteúdo duplicado. Delete isso? Redirecionar? Reescrever ou atualizar?

Em outras situações, como quando você tem páginas de produtos que não têm nenhum valor de SEO (por exemplo, vender o mesmo sapato em vermelho, azul, etc.), convém utilizar tags canônicas entre as páginas.

O que são tags canônicas?

Uma tag canônica é um trecho de texto dentro do código de uma página que instrui um mecanismo de pesquisa a tratar essa página como uma duplicata intencional de outra página “principal” e ignorar as variações intencionais de aparecer na SERPS.

Digamos que você possua uma empresa de calçados de ginástica chamada Dope Shoes. Um URL que você tem em seu site pode ser semelhante a: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/.

Você também pode ter um CMS que está criando uma nova “página” para cada variação ou tamanho: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/red/ ou https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300 /azul/

Agora, como o conteúdo dessas variações de cores provavelmente será idêntico ou quase idêntico à página principal /dope300/, você deve declarar que cada uma dessas variações de cores é uma duplicata intencional da página principal.

Isso pode ser feito colocando a tag rel canonical dentro do código das páginas de variação como esta:

• <link rel="canonical" href="https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/" />

8. Implemente HTTPS para maior segurança

Um site seguro sempre foi importante para usuários e mecanismos de pesquisa, principalmente se você utiliza comércio eletrônico.

Com isso em mente, foi criada a camada de soquetes seguros (SSL). Isso adiciona uma camada extra de segurança devido ao distribuidor SSL, criando uma chave de acesso privada e pública no servidor que ajuda a verificar a propriedade e a autenticidade de um site. Essa camada de verificação evita uma variedade de ataques.

Depois de implementar seu certificado SSL, você será recompensado com o protocolo HTTPs (em vez do HTTP padrão e menos seguro) adicionado ao seu URL. Os mecanismos de pesquisa incluirão os detalhes do seu certificado e incluirão uma mensagem relacionada “segura” aos usuários assim que encontrarem você. É também um sinal direto de classificação.

9. Crie um mapa do site XML

Simplificando, um sitemap é uma coleção de links que você deseja que os mecanismos de pesquisa rastreiem e indexem. Os sitemaps de linguagem de marcação extensível (XML) permitem que você forneça informações específicas que um mecanismo de pesquisa pode usar para indexar suas páginas com mais eficiência, em vez de uma simples lista de links.

Os sitemaps XML são ótimos para sites grandes com muito conteúdo, sites novos que ainda não têm muitos links de entrada e, geralmente, qualquer site que faça alterações regularmente que precisem ser rastreadas e indexadas.

Como você cria um sitemap XML?

Se você utiliza um CMS, geralmente é criado um para você adicionando “/sitemap.xml” ao final do seu domínio raiz. Exemplo: https://yourwebsite.com/sitemap.xml”.

Aqui estão algumas práticas recomendadas depois de criar seu sitemap:

• Incluir um link no rodapé do site
• Certifique-se de ter campos para o URL, imagem e data e hora da última modificação
• Envie seus sitemaps separadamente por meio do Google Search Console

10. Certifique-se de que seu site seja compatível com dispositivos móveis

Se você está atrasado, o Google mudou para a primeira indexação móvel em 2021, e isso significa que eles avaliarão seu site para determinar seu potencial de classificação com base na versão móvel do seu site.

“Mobile friendly” descreve uma série de recursos do site, como:

• Elementos de página dentro da janela de visualização móvel de seus usuários
• Texto e outros elementos de página dimensionados para facilitar a leitura
• Scripts e plugins que podem ser carregados em viewports móveis
• Elementos de página que não estão se movendo constantemente na página e não são difíceis de tocar e deslizar

Você pode usar a ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google para auditar seu site.

11. Melhore seus links internos

Uma estratégia de links internos forte e intencional pode melhorar drasticamente a força e a classificação das páginas individuais do seu site. Os links internos funcionam de maneira semelhante aos backlinks no sentido de que podem ajudar a informar os bots dos mecanismos de pesquisa sobre o que é a página de destino.

Ao pensar em links internos em seu site, os links que você coloca não são apenas bons para ajudar os usuários a navegar pelo site, mas também comunicam hierarquia e importância. Se você tem mais links para suas páginas de soluções principais, o Google tende a pensar que esses são os tópicos mais importantes e classifica você de acordo com os termos relacionados.

Boas práticas a seguir:

• Certifique-se de atualizar os links internos em seu site depois que as páginas de destino forem excluídas
• Mapeie seus textos âncora de links internos para segmentar palavras-chave para as quais você deseja que a página de destino tenha uma classificação mais alta
• Audite quantos links internos cada página do seu site tem e certifique-se de que esses números se correlacionam com as páginas que você deseja classificar mais
• Audite seu site para quaisquer páginas “órfãs” (não tenha nenhum link interno de entrada) e crie um plano para receber pelo menos um ou dois links enviados para eles

Ferramentas técnicas de SEO

Agora que você tem uma compreensão sólida dos fatores técnicos de SEO mais importantes e algumas técnicas de implementação, aqui estão algumas ferramentas de SEO obrigatórias em sua caixa de ferramentas.

• Sapo Gritando. Screaming Frog é um recurso diário para qualquer esforço de SEO de longo prazo. Este software rastreia qualquer site sob demanda de forma semelhante ao Google e fornece uma riqueza de informações sobre cada página rastreada.
• Ahrefs. Uma ferramenta básica de pesquisa de SEO, análise de palavras-chave e inteligência de concorrentes . O Ahrefs pode fornecer dados sobre o status técnico do seu site, correções recomendadas e alertas regulares quando surgem determinados problemas.
• Consola de Pesquisa Google. Esta ferramenta gratuita do Google fornece informações sobre quais palavras-chave os usuários usaram para encontrar seu site. Ele também fornece avisos e atualizações de status diárias sobre como o Google está rastreando e indexando seu site.
• Schema.org. O site oficial de dados estruturados schema.org. Aqui você pode encontrar informações sobre diferentes tipos de itens, suas propriedades e orientações de implementação para usar dados estruturados a seu favor
• Insights de velocidade de página do Google. Outra ferramenta gratuita do Google que mostra a rapidez com que seu site carrega no desktop e no celular. Teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google
• Google Analytics. Mais uma ferramenta de marketing digital básica e complementar do Google. Apesar de ser principalmente uma ferramenta de análise da web, você também pode obter informações valiosas sobre o desempenho técnico do seu site.

Pensamentos finais

O SEO técnico pode parecer assustador no começo. Há muitas partes móveis e um pouco de curva de aprendizado. No entanto, essas verificações são bastante binárias e, uma vez que você entenda a intenção por trás delas, estará no caminho certo para manter uma presença otimizada.

Quando se trata disso, SEO técnico mal implementado pode arruinar seus outros esforços de SEO, como criação de links e criação de uma estratégia de conteúdo. Nem sempre é o mais glamoroso, mas é crucial para o sucesso do seu site e sempre será.

Com o passar do tempo, você pode ficar tentado a configurá-lo e esquecê-lo ou implementar essas verificações uma vez e nunca mais revisá-las, mas você precisa resistir a esse desejo. É importante que você tenha um plano para verificar regularmente a integridade técnica do seu site.

Aqui está um roteiro rápido de manutenção de SEO técnico:

• Rastreie regularmente seu site com uma ferramenta de rastreador. Isso garantirá que você sempre tenha um pulso sobre o que está acontecendo.
• Agende um horário para que alguém da sua equipe analise a integridade do seu site. Isso deve ser uma combinação de sua equipe técnica ou de desenvolvimento e alguém do marketing. Sites maiores ou mais dinâmicos devem fazer isso trimestralmente, se não mensalmente. Sites menores ou mais estáticos podem sair a cada três a seis meses.
• Fique curioso e aprenda continuamente sobre as mudanças no setor. Houve um tempo em que nenhuma das melhores práticas existentes era o padrão. A maneira de contornar isso é ficar por dentro das novas tendências e padrões estabelecidos pelo Google e outros mecanismos de busca. Acompanhar esses desenvolvimentos significa que você sempre agradará aos algoritmos e ficará no topo da concorrência.
• Consulte um especialista em SEO junto com sua equipe de desenvolvimento para quaisquer grandes migrações, atualizações, reformulações de sites ou outras alterações em grande escala. É útil ter uma lista de verificação específica para todos esses cenários e certificar-se de que você se preparou antes desses eventos e depois que eles forem implementados.