Ihr umfassender Leitfaden für technisches SEO

Technisches SEO. Ein kurzer Satz, der bekanntermaßen Angst in die Herzen von SEOs und nicht auf SEO fokussierten Vermarktern gleichermaßen auslöst.

Es ergibt Sinn. Zwischen Subdomains, robots.txt-Dateien, Crawl-Budgets, schema.org-Markup und allen anderen Faktoren, die normalerweise von Entwicklern gehandhabt werden, kann technisches SEO entmutigend wirken.

Sobald Sie jedoch in die Grundlagen eintauchen und verstehen, was Google und andere Suchmaschinen zu erreichen versuchen (Webseiten crawlen und indexieren), können Sie damit beginnen, einen Checklisten-Ansatz zur Optimierung Ihrer Website zu entwickeln.

Wir sind hier, um zu erörtern, was technisches SEO ist, warum es für ein gutes Ranking so wichtig ist, wichtige Überlegungen, die angestellt werden müssen, und wie Sie Ihre Website für den zukünftigen Erfolg optimieren können.

Was ist technisches SEO?

Technisches SEO beschreibt jede technische oder Website-Code-bezogene Implementierung, die Google und anderen Suchmaschinen-Crawling-Bots hilft, Ihre Website effizient und genau zu crawlen und zu indizieren.

Beispiele für Optimierungen für technisches SEO sind unter anderem:

• Erstellen einer XML-Sitemap, um Suchmaschinen dabei zu helfen, Seiten, die indexiert werden sollen, leichter zu finden
• Einfügen von <meta>-Tags, die Crawl-Bots anweisen, welche Seiten Sie in den Index von Google aufnehmen oder in Ruhe lassen möchten
• Umleitung einer neu gelöschten Seite mit einer 301 (permanenten) Weiterleitung

Technische SEO-Optimierungen können die Benutzererfahrung verbessern, aber in erster Linie zielen diese Faktoren darauf ab, Suchmaschinen-Crawling-Bots dabei zu helfen, ihre Arbeit effektiver zu erledigen.

Warum ist technisches SEO wichtig?

Obwohl weniger verständlich als Linkbuilding oder andere On-Page-Optimierungen, ist technisches SEO entscheidend für den Aufbau einer starken Grundlage für Ihre SEO-Kampagne. Ohne diese ordnungsgemäße Implementierung wird es Google schwer fallen, zu wissen, wer Sie sind, was Sie bereitstellen und wie Ihre Website angemessen eingestuft werden kann.

Das Erstellen herausragender Inhalte und das Erstellen einer Reihe von Links zu Ihrer Website, ohne dass Ihre technischen Grundlagen vorhanden sind, ist dasselbe wie 50 Löcher im Boden Ihres Bootes zu haben. Sie können das gesamte Wasser so schnell wie möglich ausschöpfen, aber es wird immer Lecks geben, die das Boot daran hindern, über Wasser zu bleiben.

Crawling und Indizierung – was ist das und wie funktioniert es?

Um zu verstehen, warum diese Optimierungen so wichtig sind, ist es wichtig zu wissen, wie Suchmaschinen Inhalte im Web crawlen und indizieren. Je mehr Sie verstehen, desto besser können Sie Ihre Website optimieren.

Krabbeln

Das Netz, das Krabbeln, die Spinnen ... diese gigantische Metapher ist außer Kontrolle geraten. Aber es ist genau. Suchmaschinen senden im Wesentlichen diese „Crawler“ (Softwareprogramme) aus, die vorhandene Webseiten und die Links innerhalb dieser Webseiten verwenden, um neue Inhalte zu finden. Sobald sie eine Website „gecrawlt“ haben (alle Inhalte und Links gefunden haben), gehen sie zur nächsten über.

Je nachdem, wie groß, beliebt und vertrauenswürdig Ihre Website ist, kommen die Crawler regelmäßig zurück und crawlen Ihre Inhalte erneut, um zu sehen, was sich geändert hat und was neu ist.

Indizierung

Nachdem Ihre Website gecrawlt wurde, müssen Suchmaschinen sie durchsuchbar machen. Der Index einer Suchmaschine ist eine Sammlung der Seiten in den Suchergebnissen, die angezeigt werden, wenn Sie nach einem bestimmten Suchbegriff suchen.

Eine Suchmaschine aktualisiert regelmäßig ihren Index basierend auf den Anweisungen, die Sie ihr im Code Ihrer Website geben – ob Seiten gelöscht werden, wie zugänglich die Inhalte sind und wann neue Inhalte veröffentlicht werden.

Es kann auch große Änderungen an der zugrunde liegenden Software der Suchmaschine geben, wie z. B. die mysteriösen und wirkungsvollen Algorithmus-Updates von Google.

Suchmaschinen sind leistungsstarke Softwaretools, die viele komplexe Dinge tun, aber sobald Sie ihre Ziele verstanden haben, können Sie damit beginnen, die Teile für Ihre eigene Strategie zusammenzusetzen. Ein großer Teil davon besteht darin, den Unterschied zwischen technischem SEO und anderen Faktorkategorien zu kennen.

Wie unterscheidet sich technisches SEO von On- und Offpage-SEO-Faktoren?

Auch wenn jeder dieser Ranking-Faktoren das gleiche Ziel hat: Ihre Suchsichtbarkeit für Ziel-Keywords zu verbessern, hat jede der Ranking-Faktor-Kategorien einen etwas anderen Zweck.

On-Page-SEO konzentriert sich auf die Faktoren, mit denen Ihre Benutzer am wahrscheinlichsten interagieren. Diese beinhalten:

• Interne Links
• H1-H6-Tags
• Keyword-Platzierung
• Inhalts-URL-Slugs
• Bild-Alt-Tags

Off-Page-SEO umfasst alle Ranking-Faktoren, die außerhalb Ihrer Website liegen. Der primäre Faktor, den Sie kontrollieren können, ist der Aufbau und die Akquisition von Backlinks.

Ein Backlink ist immer dann, wenn eine andere Website auf Ihre verlinkt. Diese Links sind das „Daumen hoch“- und „Daumen runter“-System des Internets. Suchmaschinen bewerten Ihre Website und ihr Potenzial für einen Rang basierend auf der Qualität, Quantität und Relevanz von Links, die Sie von anderen Websites zurück zu Ihrer Website haben.

Weitere Offpage-SEO-Faktoren sind:

• Aufnahme Ihrer Firmeninformationen in Branchenverzeichnisse
• Erwähnungen in sozialen Medien
• Nicht verknüpfte Markenerwähnungen auf anderen Websites und Publikationen
• Bewertungen auf beliebten Plattformen

Wenn Sie die wichtigsten Unterschiede zwischen diesen Faktoren und ihrem beabsichtigten Zweck kennen, können Sie Ihre Implementierungsstrategie besser informieren. Nachdem Sie nun die Grundlagen beherrschen, sind hier die konkreten Schritte, die Sie unternehmen können, um das technische SEO Ihrer eigenen Website zu verbessern.

11 Tipps zur Verbesserung der technischen SEO Ihrer Website

Es ist wichtig, jeden technischen SEO-bezogenen Ranking-Faktor zu verstehen, aber das eigentliche Ziel ist die korrekte Implementierung jeder Korrektur und die langfristige Gesunderhaltung Ihrer Website. Hier sind die 10 wichtigsten Schwerpunkte, wenn es darum geht, Ihre Website umfassend und kontinuierlich zu optimieren. Verwenden Sie diese Informationen als Checkliste, während Sie Ihre eigene Webpräsenz durchgehen.

1. Seitenstruktur und Navigation benutzerfreundlich gestalten

Eine Möglichkeit, Suchmaschinen dabei zu helfen, Sie höher und konsistenter zu platzieren, besteht darin , eine Website-Struktur zu planen , die benutzerfreundlich ist und über eine klare Navigation verfügt. Ihre Website-Navigation ist mehr als nur das primäre Menü oben auf Ihrer Website. Eine optimale Website-Struktur hilft sowohl Nutzern als auch Suchmaschinen, schnell und einfach die für sie wichtigsten Seiten zu finden.

Verwandte Faktoren sind:

• Klicktiefe. Die Klicktiefe gibt an, wie viele Klicks erforderlich sind, um von der Startseite zu einer bestimmten Webseite zu gelangen. Dies ist wichtig, da die Homepage oft eine der meistbesuchten Zielseiten auf einer bestimmten Website ist. Als gute Faustregel sollten Sie die Klicktiefe auf drei Klicks beschränken.
• Keine verwaisten Seiten. Eine verwaiste Seite ist jede Seite, auf die keine internen Links verweisen. Dies schließt nicht nur die Möglichkeit aus, dass ein Benutzer die Seite findet, während er auf der Website navigiert, sondern teilt den Suchmaschinen mit, dass die Seite nicht wichtig ist. Verwenden Sie die folgenden Tools, um diese Seiten zu identifizieren, und verlinken Sie sie von einer anderen relevanten Seite der Website.
• Primärnavigation. Ihr primäres Navigationsmenü, normalerweise oben auf jeder Website, ist entscheidend für die Kommunikation der wichtigsten Seiten Ihrer Website. Die von Ihnen eingebundenen Seiten und der zugehörige Ankertext sagen Google, wofür Sie eingestuft werden sollen. Hier sind einige Best Practices, die Sie sich merken sollten:
  • Fügen Sie Ihre service- oder lösungsorientierten Seiten in die Navigation ein.
  • Gestalten Sie den Ankertext so stichwortorientiert wie möglich, aber auch so breit wie möglich.
  • Fügen Sie hier nicht mehr als 30 Links ein, da der Wert jedes einzelnen Links zu verwässern beginnt.
• Sekundärnavigation . Diese Elemente, wie eine Blog-Seitenleiste oder die Fußzeile, sollten dazu dienen, dass Benutzer leicht finden können, wonach sie suchen, wenn sie sich nicht oben auf der Website und auf Nicht-Kernseiten befinden. Bei einem Blog können das Kategorien sein, bei der Fußzeile Datenschutzerklärungen oder ein Link zu einer Partner-Website.
• Semmelbrösel. Breadcrumbs sind interne Links, die nicht im primären Navigationsmenü zu finden sind und ein Bild der URL-Ordnerstruktur der Seite zeigen, auf der Sie sich befinden. Sie ermöglichen es einem Benutzer, zu sehen, wo er sich auf der Website befindet, und verwenden sie, um leicht dorthin zurückzukehren, woher er gekommen ist, daher „Breadcrumbs“ (denken Sie an Hänsel und Gretel).

2. Erstellen Sie eine strategische, skalierbare URL-Struktur

Eine konsistente URL-Struktur hilft Benutzern besser zu verstehen, wo sie sich beim Navigieren durch Ihre Website befinden, aber sie informiert auch Suchmaschinen darüber, was Sie genau tun.

Einige Best Practices für URLs sind:

• Erstellen Sie logische Beziehungen zwischen übergeordneten und untergeordneten Ordnerstrukturen. Anstatt jede Seite eine Ebene unter der Root-Domain live zu haben, sollten Sie nach Möglichkeit Eltern-Kind-URL-Beziehungen hinzufügen. Angenommen, Sie bieten Marketingdienstleistungen an. Ihre übergeordnete URL könnte so aussehen: https://yourdomain.com/marketing-services/ und eine Liste aller von Ihnen angebotenen Dienste enthalten. In diesem Fall ist es eine gute Idee, separate Seiten zu haben, die jeden Dienst beschreiben. Die untergeordnete URL könnte wie folgt aussehen: https://yourdomain.com/marketing-services/social-media-management/.

• Halten Sie sie kurz. Konjunktionen und Artikel wie „und“, „das“, „oder“ verbessern in den meisten Fällen nicht das Verständnis eines Benutzers für Ihre Inhalte aus den SERPs oder verbessern Ihre Platzierungen. Werfen Sie ein weites Netz und nehmen Sie nur die relevantesten Begriffe in Ihre URLs auf.

• Denken Sie daran, auf breite Keywords abzuzielen. Dies sind relevante, verwandte Keywords zu Ihrem primären Ziel-Keyword.

• Erstellen Sie eine skalierbare Ordnerstruktur. Überlegen Sie, welche Inhalte oder Angebote Sie wahrscheinlich in Zukunft erstellen werden, und organisieren Sie Ihre URL-Struktur entsprechend.
• Vermeiden Sie seltsame Charaktere. Alles, was einen Benutzer auf den ersten Blick verwirren oder eine Suchmaschine stören könnte, sollte in Ihrer URL weggelassen werden. Je direkter, desto besser.
• Verwenden Sie Bindestriche. Google empfiehlt, dass Sie die Dinge in Ihren URLs einfach und getrennt halten, indem Sie Bindestriche verwenden, anstatt alle Ihre Wörter zusammenzustopfen oder Unterstriche zu verwenden.

3. Stellen Sie sicher, dass die Geschwindigkeit Ihrer Website nicht verzögert wird

Die Leistung von Websites und die Ladezeiten von Seiten waren schon immer ein zentraler Aspekt für eine gute Leistung bei der Suche, aber seit Juni 2021 ist es mit dem Page Experience Update von Google absolut entscheidend, alles richtig zu machen.

Google hat seine Erwartungen in Bezug auf die Core Web Vitals Ihrer Website ausdrücklich angegeben und quantifiziert. Hierbei handelt es sich um eine Reihe von Metriken, die darauf abzielen, den Standard für die Qualität der Seitenladeleistung festzulegen. Die wichtigsten davon sind die größte Inhaltsfarbe, die erste Eingabeverzögerung und die kumulative Layoutverschiebung. Zusätzlich zur Zufriedenheit von Google erwarten die Nutzer, dass Ihre Website in weniger als drei Sekunden geladen wird. Je länger das Laden dauert, desto unwahrscheinlicher ist es, dass Website-Benutzer in der Nähe bleiben.

Hier ist ein grober Überblick über Optimierungen, die Sie vornehmen können, um die Ladeleistung positiv zu beeinflussen:

• Begrenzen Sie das Laden von Ressourcen von Drittanbietern. Jedes Mal, wenn Sie ein Analyseskript, Pixel oder ein Softwareskript laden müssen, fügen Sie die Gesamtzahl der Anforderungen hinzu, die Ihr Browser verarbeiten muss, um Ihre Website anzuzeigen. Beschränken Sie diese Ressourcen auf ein Minimum.
• Verzögerndes/asynchrones Laden unnötiger Skripte. Ähnlich wie bei der Sicherstellung, dass nur die wichtigsten Ressourcen geladen werden, müssen Sie sicherstellen, dass Ihre Ressourcen in der richtigen Reihenfolge geladen werden. „Defer“ und „async“ sind Attribute, die Sie einem Skript hinzufügen, um anzugeben, ob diese Skripts gleichzeitig mit anderen Skripts und Elementen auf der Seite (asynchron) geladen werden oder warten, bis diese anderen Skripts und Elemente geladen sind bevor sie geladen werden (aufschieben).
• Bilder und Videos optimieren. Ein großes Hindernis für eine gute Ladeleistung sind große Ressourcen wie Bilder oder Videos, die nicht richtig optimiert sind. Stellen Sie beim Hochladen eines Bildes oder Videos sicher, dass es komprimiert ist, unnötige Metadaten entfernt und auf die Größe verkleinert werden, die auf der Seite benötigt wird.
• Verwenden Sie das Page Speed ​​Insights- Tool von Google. Dies zeigt Ihnen genau, was Google sieht, wenn sie Ihre Website crawlen, und welche Optimierungen sie empfehlen, um die Kernprobleme zu beheben.
• Implementieren Sie ein Content Delivery Network (CDN). Ein Content-Delivery-Netzwerk hilft Benutzern, Ihre Website schneller bereitzustellen, indem Server (auf denen Ihre Website-Dateien gespeichert sind) verwendet werden, die dem physischen Standort Ihres Benutzers am nächsten sind. Das CDN speichert eine Kopie Ihrer Website auf einem Server in der Nähe des Standorts Ihres Benutzers, die ihm dann bereitgestellt wird, wenn er auf die Website zugreifen möchte.
• Wählen Sie ein bewährtes Hosting-Unternehmen. Möglicherweise verlangsamt Ihr Website-Hosting-Service Ihre Website. Insbesondere wenn Sie Hosting-Speicherplatz teilen, teilen Sie die Bandbreite, auf die zu einem bestimmten Zeitpunkt zugegriffen werden kann, mit diesen anderen Websites. Wenn diese anderen Websites ihre Benutzerbasis vergrößern und mehr von diesem gemeinsam genutzten Speicherplatz einnehmen, verlieren Sie. Einige Hosts sind auch besser für die Leistung beim Laden von Websites optimiert. Sehen Sie sich bei der Auswahl eines Hosts Vergleiche an, welche die besten durchschnittlichen Ladegeschwindigkeiten aufweisen.
• Schalten Sie Ihre Bilder auf WebP um. WebP ist ein von Google entwickeltes Bildformat, das speziell für eine erhöhte Ladeleistung entwickelt wurde. Der einfachste Weg, Ihre Bilder in WebP zu konvertieren, ist die Verwendung eines Massen-Online-Konverter-Tools oder eines Plugins, wenn Sie ein CMS verwenden.

4. Überprüfen Sie, ob Ihre Website von Suchmaschinen gecrawlt werden kann

Eines der grundlegenden Ziele der technischen SEO besteht darin, sicherzustellen, dass Ihre Website von Google gefunden und überprüft werden kann. Es gibt drei Hauptmethoden, um dies zu erreichen und zu überprüfen, ob Ihre Inhalte derzeit von Google gecrawlt werden:

• Überprüfen Sie direkt den Index von Google. Der schnellste Weg, um zu sehen, welche Seiten Ihrer Website von Google indiziert werden, besteht darin, Google direkt zu überprüfen. Sie können dies mit einer „site:“-Suche tun. Wenn Sie sehen möchten, wie viele Seiten auf WebMD indiziert sind, wäre Ihre Suche „site:https://www.webmd.com/“. Wenn Sie die Schlafapnoe-Inhaltsindexierung überprüfen möchten, wäre dies „site:https://www.webmd.com/sleep-disorders/sleep-apnea/“.
• Überprüfen Sie die Google Search Console. Die Google Search Console ist ein fantastisches Sucherkennungs- und Website-Gesundheitstool, das von Google entwickelt wurde. Eine seiner Funktionen prüft, wie viele Seiten sich derzeit im Index von Google befinden, welche Seiten indexiert sind und welche Seiten derzeit nicht indexiert werden können, sowie den Grund dafür.
• Überprüfen Sie Schreiender Frosch. Screaming Frog ist ein großartiges Tool, das widerspiegelt, wie der Googlebot Ihre Website crawlt, und jede Seite mit einem Status zurückgibt, der Sie darüber informiert, ob sie derzeit indexierbar, crawlbar oder eine Kombination aus beidem ist.

Sie sollten Ihre Webseiten regelmäßig auf die gewünschte seitenweite Indexierung prüfen. Jede Seite sollte einen Status und eine entsprechende Aktion erhalten, ob sie indiziert bleiben soll, eine nicht indizierte Seite in eine absichtlich indizierte Seite umwandeln, eine aktuell indizierte Seite nicht indizieren und mehr.

Sobald Sie diese Aktionen identifiziert haben, ist es an der Zeit, sie umzusetzen. Hier ist wie.

Robots.txt

Die Robots.txt-Datei ist eine kleine Datei, die Sie in Ihrer Website-Ordnerstruktur ablegen und Suchmaschinen-Crawlern Anweisungen darüber geben, welche Webseiten auf Ihrer Website gecrawlt und indexiert werden sollen.

Google bietet einen großartigen Überblick über die Implementierung dieses Dokuments und einige spezifische Anwendungsfälle, aber im Allgemeinen sind hier die wichtigsten Anweisungen, die Sie geben können:

• User-Agent. Dies ist eine Anweisung, für welche bestimmten Crawler Sie bestimmte Regeln befolgen möchten. Sie können auch alle Crawler auf einmal angeben.
• Zulassen/Ablehnen. Dies ist eine Anweisung, um zu verhindern, dass ein Crawler auf Teile Ihrer Website zugreift, die Sie nicht möchten.
• Sitemap-Speicherort. Sie haben die Möglichkeit, Suchmaschinen-Crawlern die URL mitzuteilen, auf der Ihre Sitemap lebt, um es ihnen zu erleichtern, sie zu finden und zu ihr zurückzukehren.

Meta-Roboter-Tag

Sie können auch die Direktiven „Index vs. kein Index“ im Code einer Webseite nutzen, um eine Suchmaschine anzuweisen, Ihre Seite in ihren Index aufzunehmen oder nicht. Dies kann durch Hinzufügen eines Meta-Tags innerhalb des Seitencodes erfolgen, der als <meta name="robots" content="noindex"> oder <meta name="robots" content="index"> geschrieben wird.

Ebenso können Sie eine Suchmaschine anweisen, eine Seite in ihren Index aufzunehmen, dann aber den Links auf dieser Seite nicht zu folgen und ihre Autorität an andere Seiten innerhalb oder außerhalb Ihrer Website weiterzugeben. Dies kann innerhalb desselben Meta-Robots-Tags entweder als <meta name="robots" content="follow"> oder <meta name="robots" content="nofollow"> ausgedrückt werden.

5. Verwenden Sie strukturiertes Daten-Markup von schema.org

Schema-Markup ist eine Form strukturierter Daten, die von Google, Bing, Yahoo! und Yandex erstellt wurden. Strukturierte Daten sind eine Form von Sprache, die dem Code hinzugefügt wird, der Informationen an Suchmaschinen übermittelt. Die offizielle Schema-Website bietet Ressourcen, um mehr zu erfahren, und eine vollständige Bibliothek mit Schema-Vokabular.

Schema-Markup wurde erstellt, um Unternehmen dabei zu unterstützen, expliziter mit Suchmaschinen über Prozesse, Produkte, Dienstleistungen und andere Angebote zu kommunizieren, die sie möglicherweise haben. Es kommuniziert auch Dinge wie wichtige Informationen über das Unternehmen. Im Moment verwenden Suchmaschinen ihre komplexen Algorithmen, um äußerst fundierte Vermutungen über diese Aspekte anzustellen.

Schema.org-Markup kann in zwei Hauptkomponenten unterteilt werden, ItemTypes und ItemProperties.

• Gegenstandsart. Dadurch weiß die Suchmaschine, um welche Art von Entität es sich bei der Webseite handelt und worauf sie sich konzentriert. Dies kann ein Film, ein lokales Unternehmen, eine Auszeichnung, ein Blogbeitrag oder sogar eine Unternehmensbewertung sein.
• ItemProp (Eigenschaft). Dies sind die spezifischen Eigenschaften des oben genannten ItemType. Dies kann der Name des Autors eines Buches, das Gründungsdatum Ihres Unternehmens oder sogar der Preis Ihres Softwareprodukts sein.

Abgesehen davon, dass Suchmaschinen genau wissen, worum es in Ihren Inhalten geht, können diese strukturierten Daten Ihre Chancen verbessern, für ein Rich Snippet angezeigt zu werden. Das sind Besonderheiten in den SERPs jenseits von Title, Meta Description und URL.

6. Beseitigen Sie tote Links auf Ihrer Website

Ein defekter Link ist nicht nur eine schlechte Erfahrung für den Benutzer, er kann auch Ihre Fähigkeit zum Ranking beeinträchtigen. Wenn Sie eine Seite haben, die absichtlich oder unabsichtlich gelöscht wurde, wird sie als 404-Fehler „Nicht gefunden“ angezeigt. Dieser Fehler führt sowohl Ihre Benutzer als auch Suchmaschinen-Bots zu Ihrer „404-Seite“ oder einer leeren Seite, wenn Sie keine eingerichtet haben.

Es ist wichtig, dass Sie jedes Mal, wenn eine Seite auf Ihrer Website gelöscht wird, einen Aktionsplan erstellen und sicherstellen, dass die Links zu diesen defekten Seiten nicht unterbrochen werden. So finden und bereinigen Sie diese defekten Seiten und Links:

• Website durchforsten, um alle bekannten 404-Seiten zu finden
• Geben Sie eine Anweisung, entweder eine Weiterleitung auf eine neue Seite zu implementieren oder die Seite zu ignorieren, wenn sie zu Recht gelöscht werden sollte. Dies kann entweder eine 301- (permanente) oder eine 302- (temporäre) Weiterleitung sein.
• Suchen Sie alle Seiten, die auf die fehlerhafte Seite verlinkt sind, und ersetzen Sie die Links durch die aktualisierte(n) URL(s) der weitergeleiteten Seite.

7. Beheben Sie Probleme mit doppelten Inhalten

Duplicate Content ist jedes Mal, wenn Sie zwei oder mehr Seiten auf Ihrer Website haben, die einander zu ähnlich sind. Hierbei handelt es sich in der Regel um Inhalte, die vollständig kopiert und eingefügt werden, oder um Vorlageninhalte, die auch als syndizierte Inhalte bezeichnet werden.

Duplicate Content ist in den Augen von Google das Schlimmste, weil der Aufwand gering ist. Das Ziel jeder Suchmaschine, die ihr Geld wert ist, ist es, ihren Benutzern qualitativ hochwertige, informative und relevante Inhalte zu liefern. Sehen Sie die Diskrepanz?

Um Probleme mit doppelten Inhalten zu beheben, müssen Sie zuerst Ihre Website crawlen. Website-Crawling-Tools verfügen über spezifische Funktionen in der Software, die nach Überschneidungen von Inhalten suchen und aufzeichnen, welche Seiten übermäßig ähnlich sind.

Nachdem Sie diese Seiten identifiziert haben, müssen Sie bestimmen, welche Seite Sie als „Hauptseite“ haben möchten und was Sie mit dem doppelten Inhalt vorhaben. Lösche es? Umleiten? Umschreiben oder aktualisieren?

In anderen Situationen, beispielsweise wenn Sie Produktseiten haben, die keinen SEO-Wert haben (z. B. wenn Sie denselben Schuh in Rot, Blau usw. verkaufen), möchten Sie zwischen den Seiten kanonische Tags verwenden.

Was sind kanonische Tags?

Ein kanonisches Tag ist ein Textausschnitt innerhalb des Codes einer Seite, der eine Suchmaschine anweist, diese Seite als absichtliches Duplikat einer anderen „Hauptseite“ zu behandeln und die absichtlichen Abweichungen vom Erscheinen in den SERPS zu ignorieren.

Angenommen, Sie besitzen eine Sportschuhfirma namens Dope Shoes. Eine URL auf Ihrer Website könnte wie folgt aussehen: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/.

Möglicherweise haben Sie auch ein CMS, das für jede Variante oder Größe eine neue „Seite“ erstellt: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/red/ oder https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300 /blau/

Da der Inhalt dieser Farbvariationen wahrscheinlich identisch oder nahezu identisch mit der Hauptseite /dope300/ ist, möchten Sie erklären, dass jede dieser Farbvariationen ein absichtliches Duplikat der Hauptseite ist.

Dies kann erreicht werden, indem das rel canonical-Tag wie folgt in den Code der Variationsseiten eingefügt wird:

• <link rel="canonical" href="https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/" />

8. Implementieren Sie HTTPS für erhöhte Sicherheit

Eine sichere Website war schon immer für Benutzer und Suchmaschinen gleichermaßen wichtig, insbesondere wenn Sie E-Commerce nutzen.

Vor diesem Hintergrund wurde der Secure Sockets Layer (SSL) entwickelt. Dies fügt eine zusätzliche Sicherheitsebene hinzu, da der SSL-Verteiler einen privaten und öffentlichen Zugangsschlüssel auf dem Server erstellt, der hilft, den Besitz und die Authentizität einer Website zu überprüfen. Diese Verifizierungsschicht verhindert eine Vielzahl von Angriffen.

Sobald Sie Ihr SSL-Zertifikat implementiert haben, werden Sie mit dem HTTPs-Protokoll (anstelle des standardmäßigen und weniger sicheren HTTP)-Protokolls belohnt, das Ihrer URL hinzugefügt wird. Suchmaschinen werden dann die Details Ihres Zertifikats und eine „sichere“ verwandte Nachricht an Benutzer hinzufügen, sobald sie Sie gefunden haben. Es ist auch ein direktes Ranking-Signal.

9. Erstellen Sie eine XML-Sitemap

Einfach ausgedrückt ist eine Sitemap eine Sammlung von Links, die von Suchmaschinen gecrawlt und indexiert werden sollen. XML-Sitemaps (Extensible Markup Language) ermöglichen es Ihnen, spezifische Informationen anzugeben, die eine Suchmaschine verwenden kann, um Ihre Seiten effizienter zu indizieren, als eine einfache Liste von Links.

XML-Sitemaps eignen sich hervorragend für große Websites mit vielen Inhalten, neue Websites, die noch nicht viele eingehende Links haben, und im Allgemeinen alle Websites, die regelmäßig Änderungen vornehmen, die gecrawlt und indiziert werden müssen.

Wie erstellt man eine XML-Sitemap?

Wenn Sie ein CMS verwenden, wird normalerweise eines für Sie erstellt, indem Sie „/sitemap.xml“ am Ende Ihrer Root-Domain hinzufügen. Beispiel: https://ihrewebsite.com/sitemap.xml“.

Hier sind einige Best Practices nach dem Erstellen Ihrer Sitemap:

• Fügen Sie einen Link in die Fußzeile der Website ein
• Stellen Sie sicher, dass Sie Felder für die URL, das Bild und Datum und Uhrzeit der letzten Änderung haben
• Reichen Sie Ihre Sitemaps separat über die Google Search Console ein

10. Stellen Sie sicher, dass Ihre Website für Mobilgeräte optimiert ist

Wenn Sie hinter der Zeit her sind, hat Google im Jahr 2021 auf die Mobile-First-Indexierung umgestellt, und das bedeutet, dass sie Ihre Website bewerten, um ihr Ranking-Potenzial basierend auf der mobilen Version Ihrer Website zu bestimmen.

„Mobile Freundlichkeit“ beschreibt eine Reihe von Website-Funktionen wie:

• Seitenelemente, die sich im mobilen Darstellungsbereich Ihres Benutzers befinden
• Text und andere Seitenelemente sind so bemessen, dass sie leicht lesbar sind
• Skripte und Plugins, die auf mobile Ansichtsfenster geladen werden können
• Seitenelemente, die sich nicht ständig auf der Seite bewegen und nicht schwer zu tippen und zu wischen sind

Sie können das Google-eigene Mobile Friendly Test-Tool verwenden , um Ihre Website zu prüfen.

11. Verbessern Sie Ihre interne Verlinkung

Eine starke und absichtliche interne Verlinkungsstrategie kann die Stärke und das Ranking der einzelnen Seiten Ihrer Website dramatisch verbessern. Interne Links funktionieren ähnlich wie Backlinks in dem Sinne, dass sie dabei helfen können, Suchmaschinen-Bots darüber zu informieren, worum es auf der Zielseite geht.

Wenn Sie über interne Links auf Ihrer Website nachdenken, sind die Links, die Sie platzieren, nicht nur gut, um Benutzern bei der Navigation durch die Website zu helfen, sondern sie vermitteln auch Hierarchie und Wichtigkeit. Wenn Sie die meisten Links zu Ihren Kernlösungsseiten haben, neigt Google dazu, dies für die wichtigsten Themen zu halten, und ordnet Sie entsprechend für verwandte Begriffe ein.

Best Practices zu befolgen:

• Stellen Sie sicher, dass Sie interne Links auf Ihrer Website aktualisieren, nachdem Zielseiten gelöscht wurden
• Ordnen Sie Ihre Ankertexte für interne Links den Zielschlüsselwörtern zu, für die die Zielseite einen höheren Rang haben soll
• Überprüfen Sie, wie viele interne Links jede Seite Ihrer Website hat, und stellen Sie sicher, dass diese Zahlen mit den Seiten korrelieren, die Sie am meisten ranken möchten
• Überprüfen Sie Ihre Website auf „verwaiste“ Seiten (die keine eingehenden internen Links haben) und erstellen Sie einen Plan, um mindestens ein oder zwei Links zu erhalten

Technische SEO-Tools

Nachdem Sie nun die wichtigsten technischen SEO-Faktoren und einige Implementierungstechniken gut verstanden haben, finden Sie hier einige unverzichtbare SEO-Tools in Ihrer Toolbox.

• Schreiender Frosch. Screaming Frog ist eine tägliche Ressource für alle langfristigen SEO-Bemühungen. Diese Software crawlt jede Website auf Anfrage ähnlich wie Google und gibt Ihnen eine Fülle von Informationen über jede gecrawlte Seite.
• Ahrefs. Ein grundlegendes SEO-Forschungs-, Keyword-Analyse- und Wettbewerbsanalyse -Tool. Ahrefs kann Ihnen Daten über den technischen Status Ihrer Website, empfohlene Korrekturen und regelmäßige Benachrichtigungen geben, wenn bestimmte Probleme auftreten.
• Google Search Console. Dieses kostenlose Tool von Google gibt Ihnen Aufschluss darüber, mit welchen Keywords Nutzer Ihre Website gefunden haben. Es gibt auch Warnungen und tägliche Statusaktualisierungen darüber, wie Google Ihre Website crawlt und indexiert.
• Schema.org. Die offizielle Website von schema.org für strukturierte Daten. Hier finden Sie Informationen zu verschiedenen Elementtypen, deren Eigenschaften und Anleitungen zur Implementierung, um strukturierte Daten zu Ihrem Vorteil zu nutzen
• Google Pagespeed-Insights. Ein weiteres kostenloses Tool von Google, das Ihnen zeigt, wie schnell Ihre Website sowohl auf dem Desktop als auch auf dem Handy geladen wird. Google Mobile Friendly Test
• Google Analytics. Ein weiteres Grundnahrungsmittel und kostenloses Tool für digitales Marketing von Google. Obwohl es sich in erster Linie um ein Webanalysetool handelt, können Sie auch wertvolle Einblicke in die technische Leistung Ihrer Website erhalten.

Abschließende Gedanken

Technisches SEO kann auf den ersten Blick entmutigend wirken. Es gibt viele bewegliche Teile und eine kleine Lernkurve. Diese Überprüfungen sind jedoch ziemlich binär, und sobald Sie die Absicht dahinter verstanden haben, sind Sie auf dem besten Weg, eine optimierte Präsenz aufrechtzuerhalten.

Wenn es darauf ankommt, kann schlecht implementiertes technisches SEO Ihre anderen SEO-Bemühungen wie Linkbuilding und die Erstellung einer Content-Strategie ruinieren. Es ist nicht immer das glamouröseste, aber es ist entscheidend für den Erfolg Ihrer Website und wird es immer sein.

Im Laufe der Zeit könnten Sie versucht sein, es einzurichten und zu vergessen oder diese Überprüfungen einmal zu implementieren und sie dann nie zu überprüfen, aber Sie müssen diesem Drang widerstehen. Es ist wichtig, dass Sie einen Plan haben, um den technischen Zustand Ihrer Website regelmäßig zu überprüfen.

Hier ist eine kurze Roadmap für die technische SEO-Wartung:

• Crawlen Sie Ihre Website regelmäßig mit einem Crawler-Tool. So haben Sie immer den Puls der Zeit.
• Planen Sie Zeit für jemanden aus Ihrem Team ein, um den Zustand Ihrer Website zu überprüfen. Dies sollte eine Kombination aus Ihrem Technik- oder Entwicklungsteam und jemandem aus dem Marketing sein. Größere oder dynamischere Websites sollten dies vierteljährlich, wenn nicht sogar monatlich tun. Kleinere oder statischere Websites können alle drei bis sechs Monate davonkommen.
• Bleiben Sie neugierig und informieren Sie sich kontinuierlich über die Veränderungen in der Branche. Es gab eine Zeit, in der keine der bestehenden Best Practices der Standard war. Der Weg, dies zu umgehen, besteht darin, über neue Trends und Standards von Google und anderen Suchmaschinen auf dem Laufenden zu bleiben. Wenn Sie mit diesen Entwicklungen Schritt halten, werden Sie die Algorithmen immer zufrieden stellen und gegenüber Ihrer Konkurrenz an der Spitze bleiben.
• Wenden Sie sich bei größeren Website-Migrationen, -Aktualisierungen, -Neugestaltungen oder anderen umfangreichen Änderungen an einen SEO-Experten zusammen mit Ihrem Entwicklerteam. Es ist hilfreich, eine spezifische Checkliste für all diese Szenarien zu haben und sicherzustellen, dass Sie sich vor und nach der Implementierung dieser Ereignisse vorbereitet haben.