Ghidul tău cuprinzător pentru SEO tehnic

SEO tehnic. O frază scurtă despre care se știe că provoacă teamă atât în ​​inimile SEO, cât și în cei care nu se concentrează pe SEO.

Are sens. Între subdomenii, fișiere robots.txt, bugete de accesare cu crawlere, markup schema.org și orice alt factor gestionat de obicei de dezvoltatori, SEO tehnic poate părea descurajantă.

Cu toate acestea, odată ce vă plonjați în elementele de bază și înțelegeți ce încearcă Google și alte motoare de căutare să realizeze (crawling și indexare a paginilor web), puteți începe să dezvoltați o abordare a listei de verificare pentru optimizarea site-ului dvs.

Suntem aici pentru a discuta despre ce este SEO tehnic, de ce este esențial să vă poziționați bine, considerente importante de luat și cum să vă optimizați site-ul pentru succesul viitor.

Ce este SEO tehnic?

SEO tehnic descrie orice implementare tehnică sau legată de codul site-ului web care ajută Google și orice alt motor de căutare să acceseze cu crawlere și să indexeze site-ul în mod eficient și precis.

Exemple de optimizări pentru SEO tehnic includ, dar nu se limitează la:

• Crearea unui sitemap XML pentru a ajuta motoarele de căutare să găsească mai ușor paginile pe care doriți să le indexați
• Inserarea etichetelor <meta> care indică roboții de accesare cu crawlere în ce pagini doriți să fie incluse în indexarea Google sau lăsată în pace
• Redirecționarea unei pagini nou șterse cu o redirecționare 301 (permanentă).

Optimizările tehnice SEO pot îmbunătăți experiența utilizatorului, dar în primul rând acești factori au ca scop să ajute roboții de crawlere ale motoarelor de căutare să-și facă treaba mai eficient.

De ce este important SEO tehnic?

Deși mai puțin ușor de înțeles decât construirea de link-uri sau alte optimizări pe pagină, SEO tehnic este esențial pentru construirea unor baze solide pentru campania ta SEO. Fără ca acestea să fie implementate corespunzător, Google va avea dificultăți să știe cine sunteți, ce oferiți și cum să vă clasați site-ul în mod corespunzător.

Crearea de conținut remarcabil și construirea unei grămadă de link-uri către site-ul dvs. fără a avea bazele tehnice la locul dvs. este același lucru cu a avea 50 de găuri în partea de jos a bărcii dvs. Puteți salva toată apa cât de repede puteți, dar întotdeauna vor exista scurgeri care împiedică barca să rămână pe linia de plutire.

Crawling și indexare - ce sunt și cum funcționează?

Pentru a înțelege de ce aceste optimizări sunt cruciale, este important să știți cum accesează cu crawlere și indexează conținutul pe web motoarele de căutare. Cu cât înțelegeți mai mult, cu atât veți avea mai multe informații despre optimizarea site-ului dvs.

Crawling

Pânza, târârile, păianjenii... această metaforă uriașă a scăpat de sub control. Dar este exact. Motoarele de căutare trimit în esență aceste „crawler-uri” (programe software) care folosesc pagini web existente și linkurile din acele pagini web pentru a găsi conținut nou. Odată ce au „crawlat” (au găsit tot conținutul și linkurile) un site web, trec la următorul.

În funcție de cât de mare, popular și de încredere este site-ul dvs. web, crawlerele vor reveni în mod regulat și vă vor accesa din nou conținutul pentru a vedea ce s-a schimbat și ce este nou.

Indexarea

După ce site-ul dvs. a fost accesat cu crawlere, motoarele de căutare trebuie să îl facă căutat. Indexul unui motor de căutare este o colecție de pagini din rezultatele căutării care apar atunci când căutați un anumit termen de căutare.

Un motor de căutare își va actualiza în mod regulat indexul în funcție de directivele pe care îl dați în codul site-ului dvs. – dacă paginile sunt șterse, cât de accesibil este conținutul și când este postat conținut nou.

De asemenea, pot exista modificări majore la software-ul de bază al motorului de căutare, cum ar fi actualizările misterioase și de impact ale algoritmului Google.

Motoarele de căutare sunt instrumente software puternice care fac multe lucruri complexe, dar odată ce le-ai înțeles obiectivele, poți începe să pui cap la cap piesele pentru propria strategie. O mare parte din acest lucru este cunoașterea diferenței dintre SEO tehnic și alte categorii de factori.

Cum diferă SEO tehnic de factorii SEO pe și în afara paginii?

Chiar dacă fiecare dintre acești factori de clasare au același scop: ajutând la îmbunătățirea vizibilității căutării pentru cuvintele cheie țintă, fiecare dintre categoriile de factori de clasare are un scop ușor diferit.

SEO pe pagină se concentrează pe factorii cu care utilizatorii dvs. sunt cel mai probabil să interacționeze. Acestea includ:

• Link-uri interne
• Etichete H1-H6
• Plasarea cuvintelor cheie
• Slug-uri URL de conținut
• Alt-tag-uri de imagine

SEO off-page include toți factorii de clasare care sunt în afara site-ului dvs. web. Factorul principal pe care îl puteți controla este construirea și achiziția de backlink.

Un backlink este oricând un alt site web trimite către al tău. Aceste link-uri sunt sistemul de degete în sus și în jos al web. Motoarele de căutare evaluează site-ul dvs. și potențialul său de a se clasa pe baza calității, cantității și relevanței linkurilor pe care le aveți, care vin de la alte site-uri web către ale dvs.

Alți factori SEO off-page includ:

• Includerea informațiilor despre companie în directoarele de afaceri
• Mențiuni pe rețelele sociale
• Mențiuni de marcă nelegate pe alte site-uri web și publicații
• Recenzii pe platforme populare

Cunoașterea diferențelor cheie dintre acești factori și scopul propus vă poate ajuta să vă informați mai bine strategia de implementare. Acum că ați înțeles elementele de bază, iată pașii concreti pe care îi puteți lua pentru a îmbunătăți SEO tehnic al propriului site.

11 sfaturi pentru îmbunătățirea SEO tehnic a site-ului dvs

Înțelegerea fiecărui factor tehnic de clasare legat de SEO este importantă, dar implementarea corectă a fiecărei remedieri și menținerea site-ului tău sănătos pe termen lung este adevăratul obiectiv. Iată cele mai importante 10 domenii de atenție atunci când vine vorba de optimizarea completă a site-ului dvs. în mod continuu. Utilizați aceste informații ca o listă de verificare în timp ce vă parcurgeți propria prezență pe web.

1. Faceți structura site-ului și navigarea ușor de utilizat

O modalitate prin care poți ajuta motoarele de căutare să te claseze mai sus și mai consecvent este prin planificarea unei structuri a site-ului web ușor de utilizat și cu o navigare clară. Navigarea pe site-ul dvs. este mai mult decât doar meniul principal din partea de sus a site-ului dvs. O structură ideală a site-ului web ajută atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare deopotrivă să găsească rapid și ușor paginile care contează cel mai mult pentru ei.

Factorii înrudiți sunt:

• Faceți clic pe adâncime. Adâncimea clicurilor este câte clicuri sunt necesare pentru a ajunge la orice pagină web dată de pe pagina de pornire. Acest lucru este important deoarece pagina de pornire este adesea una dintre, dacă nu și cea mai vizitată, pagina de destinație de pe un anumit site web. Ca regulă generală, limitați adâncimea clicurilor la trei clicuri.
• Fără pagini orfane. O pagină orfană este orice pagină care nu are link-uri interne care să trimită către ea. Acest lucru nu numai că elimină posibilitatea ca un utilizator să găsească pagina în timp ce navighează pe site-ul web, dar comunică motoarelor de căutare că pagina nu este importantă. Utilizați instrumentele de mai jos pentru a identifica aceste pagini și trimiteți către ele de pe o altă pagină relevantă de pe site.
• Navigare primară. Meniul dvs. principal de navigare, de obicei în partea de sus a fiecărui site web, este crucial în comunicarea celor mai importante pagini ale site-ului dvs. web. Paginile pe care le includeți și textul de ancorare aferent îi spun Google pentru ce să vă clasifice. Iată câteva bune practici de reținut:
  • Includeți paginile axate pe servicii sau soluții în navigare.
  • Faceți textul ancoră ca axat pe cuvinte cheie posibil, dar și cât mai larg posibil.
  • Nu includeți mai mult de 30 de link-uri aici, deoarece valoarea fiecărui link individual începe să se dilueze.
• Navigare secundară . Aceste elemente, cum ar fi o bară laterală a blogului sau subsolul, ar trebui să servească pentru a permite utilizatorilor să găsească cu ușurință ceea ce caută atunci când nu se află în partea de sus a site-ului web și pe pagini care nu sunt principale. Pentru un blog, acestea ar putea fi categorii, iar pentru subsol, ar putea fi informații despre politica de confidențialitate sau un link către un site web partener.
• Firimituri de pâine. Breadcrumb-urile sunt legături interne care nu se găsesc în meniul de navigare principal care arată o imagine a structurii folderului URL a paginii pe care vă aflați. Ele permit unui utilizator să vadă unde se află în cadrul site-ului și să le folosească pentru a se întoarce cu ușurință de unde a venit, de aici „pesmet” (gândiți-vă la Hansel și Gretel).

2. Creați o structură URL strategică, scalabilă

O structură coerentă a adreselor URL îi ajută pe utilizatori să înțeleagă mai bine unde se află atunci când navighează prin site-ul dvs. web, dar informează și motoarele de căutare despre exact ceea ce faceți.

Unele dintre cele mai bune practici pentru adrese URL includ:

• Creați relații logice de structură de foldere părinte-copil. În loc să aveți fiecare pagină cu un nivel mai jos față de domeniul rădăcină, luați în considerare adăugarea de relații URL părinte-copil ori de câte ori este posibil. Să presupunem că oferiți servicii de marketing. Adresa URL părinte ar putea arăta astfel: https://domeniul dumneavoastră.com/marketing-services/ și poate conține o listă cu fiecare serviciu pe care îl oferiți. În acest caz, este o idee bună să aveți pagini separate care să descrie fiecare serviciu. Adresa URL secundară poate arăta astfel: https://yourdomain.com/marketing-services/social-media-management/.

• Păstrați-le concise. Conjuncțiile și articolele precum „și”, „the”, „sau” nu vor îmbunătăți înțelegerea de către utilizator a conținutului dvs. din SERP-uri și nici nu vă vor îmbunătăți clasamentul în majoritatea cazurilor. Distribuiți o rețea largă și includeți numai cei mai relevanți termeni în adresele dvs. URL.

• Nu uitați să vizați cuvinte cheie ample. Acestea sunt cuvinte cheie relevante, legate de cuvântul cheie țintă principal.

• Creați o structură de foldere care se scalează. Gândiți-vă ce conținut sau oferte veți putea crea în viitor și organizați-vă structura URL ținând cont de asta.
• Evita personajele ciudate. Orice lucru care ar fi confuz pentru un utilizator la prima vedere sau ar putea declanșa un motor de căutare ar trebui să fie lăsat în afara adresei URL. Cu cât este mai simplu, cu atât mai bine.
• Folosiți cratime. Google vă recomandă să păstrați lucrurile simple și separate în adresele URL, folosind cratime, în loc să vă înghesuiți toate cuvintele împreună sau să utilizați liniuțe de subliniere.

3. Asigurați-vă că viteza site-ului dvs. nu este în urmă

Performanța site-ului și timpii de încărcare a paginii au fost întotdeauna un element esențial pentru a avea performanțe bune în căutare, dar din iunie 2021, odată cu Actualizarea experienței în pagină de la Google, este absolut esențial să faceți corect.

Google și-a exprimat și cuantificat în mod explicit așteptările cu privire la valorile vitale ale site-ului dvs. web , care sunt un set de valori care urmăresc să stabilească standardul de calitate al performanței de încărcare a paginii. Cele mai importante dintre acestea sunt cea mai mare vopsea de conținut, întârzierea primei introduceri și schimbarea cumulată a aspectului. Pe lângă faptul că îi plac pe Google, utilizatorii se așteaptă ca site-ul dvs. să se încarce în mai puțin de trei secunde. Cu cât durează mai mult pentru încărcare, cu atât este mai puțin probabil ca utilizatorii site-ului să rămână.

Iată o rezumat la nivel înalt al optimizărilor pe care le puteți face pentru a avea un impact pozitiv asupra performanței de încărcare:

• Limitați încărcarea resurselor terță parte. De fiecare dată când trebuie să încărcați un script de analiză, un pixel sau un script software, adăugați la numărul total de solicitări pe care browserul dvs. trebuie să le proceseze pentru a vă afișa site-ul. Păstrați aceste resurse la minimum.
• Amânarea/încărcarea asincronă a scripturilor inutile. Similar cu a vă asigura că numai cele mai importante resurse se încarcă, trebuie să vă asigurați că resursele dvs. se încarcă în ordinea corectă. „Defer” și „async” sunt atribute pe care le adăugați unui script pentru a indica dacă aceste scripturi sunt sau nu încărcate în același timp cu alte scripturi și elemente de pe pagină (async) sau așteptați până când acele alte scripturi și elemente sunt încărcate înainte de a se încărca (amâna).
• Optimizați imaginile și videoclipurile. Un obstacol major în calea unei bune performanțe de încărcare este deținerea de resurse mari, cum ar fi imagini sau videoclipuri, care nu sunt optimizate corespunzător. Când încărcați o imagine sau un videoclip, asigurați-vă că acesta este comprimat cu orice metadate inutile eliminate și redimensionat doar la dimensiunile necesare pe pagină.
• Utilizați instrumentul Google Page Speed ​​Insights . Acest lucru vă va arăta exact ce vede Google când accesează cu crawlere site-ul dvs. și ce optimizări recomandă pentru a remedia problemele de bază.
• Implementați o rețea de livrare de conținut (CDN). O rețea de livrare a conținutului vă ajută site-ul dvs. să fie oferit utilizatorilor mai rapid prin utilizarea serverelor (unde sunt găzduite fișierele site-ului dvs.) care sunt cel mai aproape de locația fizică a utilizatorului. CDN-ul păstrează o copie a site-ului dvs. pe un server în apropierea locației utilizatorului dvs., care apoi este servit acestora ori de câte ori doresc să acceseze site-ul.
• Alegeți o companie de găzduire dovedită. Este posibil ca serviciul dvs. de găzduire a site-ului dvs. să vă încetinească site-ul. În special, dacă partajați spațiu de găzduire, atunci partajați cantitatea de lățime de bandă care poate fi accesată în orice moment cu acele alte site-uri web. Dacă acele alte site-uri web își măresc baza de utilizatori și încep să ocupe mai mult din acel spațiu comun, vei pierde. Unele gazde sunt, de asemenea, mai optimizate pentru performanța de încărcare a site-ului web. Când alegeți o gazdă, examinați comparațiile dintre care au cele mai bune viteze medii de încărcare.
• Comutați imaginile pe WebP. WebP este un format de imagine dezvoltat de Google special conceput pentru performanțe crescute de încărcare. Cel mai simplu mod de a vă converti imaginile în WebP este să utilizați un instrument de conversie online în bloc sau un plugin dacă utilizați un CMS.

4. Verificați pentru a vedea dacă site-ul dvs. poate fi accesat cu crawlere de motoarele de căutare

Unul dintre obiectivele fundamentale ale SEO tehnic este acela de a vă asigura că site-ul dvs. poate fi găsit și inspectat de Google. Există trei metode principale de a realiza acest lucru și de a verifica dacă conținutul dvs. este în prezent accesat cu crawlere de Google:

• Verificați direct indexul Google. Cea mai rapidă modalitate de a vedea ce pagini de pe site-ul tău sunt indexate de Google, este să verifici Google direct. Puteți face acest lucru cu o căutare „site:”. Dacă doriți să vedeți câte pagini sunt indexate pe WebMD, căutarea dvs. ar fi „site:https://www.webmd.com/”. Dacă doriți să verificați indexarea conținutului de apnee în somn, ar fi „site:https://www.webmd.com/sleep-disorders/sleep-apnea/”.
• Verificați Google Search Console. Google Search Console este un instrument fantastic pentru descoperirea căutării și sănătatea site-ului creat de Google. Una dintre caracteristicile sale este verificarea pentru a vedea câte pagini sunt în prezent în indexul Google, care pagini sunt indexate și ce pagini nu pot fi indexate în prezent împreună cu motivul.
• Verificați Broasca care țipă. Screaming frog este un instrument grozav care reflectă modul în care Googlebot vă accesează cu crawlere site-ul și va returna fiecare pagină cu o stare pentru a vă anunța dacă este în prezent indexabilă, accesabilă cu crawlere sau orice combinație a ambelor.

Ar trebui să vă auditați periodic paginile web pentru indexarea dorită la nivelul întregului site. Fiecărei pagini ar trebui să i se acorde o stare și o acțiune corespunzătoare dacă să o mențină indexată, să comute o pagină fără indexare la indexată intenționată, să nu indexeze o pagină indexată în prezent și multe altele.

Odată ce ați identificat aceste acțiuni, este timpul să le realizați. Iată cum.

Robots.txt

Fișierul Robots.txt este un fișier mic pe care îl plasați în structura de foldere a site-ului dvs. web, care oferă instrucțiuni crawlerilor motoarelor de căutare despre paginile web de pe site-ul dvs. pe care doriți să fie accesate cu crawlere și indexate.

Google oferă o imagine de ansamblu excelentă asupra modului de implementare a acestui document și a unor cazuri de utilizare specifice, dar, în general, iată instrucțiunile principale pe care le puteți oferi:

• Agent utilizator. Aceasta este o instrucțiune la care anumiți crawler-uri doriți să urmați anumite reguli. De asemenea, puteți specifica toate crawlerele simultan.
• Permite/Interzice. Aceasta este o instrucțiune pentru a împiedica un crawler să acceseze părți ale site-ului dvs. pe care nu doriți să le facă.
• Locație pe harta site-ului. Aveți posibilitatea de a le spune crawlerilor motoarelor de căutare adresa URL pe care se află harta site-ului dvs., pentru a le facilita găsirea și revenirea.

Etichetă meta roboți

De asemenea, puteți utiliza directivele „Index vs. fără index” din codul unei pagini web pentru a instrui un motor de căutare să includă sau nu pagina dvs. în indexul său. Acest lucru se poate face prin adăugarea unei metaetichete în codul paginii scris ca <meta name="robots" content="noindex"> sau <meta name="robots" content="index">.

În mod similar, puteți solicita unui motor de căutare să includă o pagină în indexul său, dar apoi să nu urmeze linkurile de pe pagina respectivă și să-și transmită autoritatea altor pagini de pe sau în afara site-ului dvs. Acest lucru poate fi exprimat în aceeași etichetă meta-roboți ca <meta name="robots" content="follow"> sau <meta name="robots" content="nofollow">.

5. Utilizați marcajul de date structurate schema.org

Schema de marcare este o formă de date structurate creată de Google, Bing, Yahoo! și Yandex. Datele structurate sunt o formă de limbaj care este adăugată codului care comunică informații către motoarele de căutare. Site-ul web oficial Schema oferă resurse pentru a afla mai multe și o bibliotecă completă de vocabular al schemei.

Schema de marcare a fost creată pentru a ajuta companiile să comunice mai explicit cu motoarele de căutare despre procesele, produsele, serviciile și alte oferte pe care le-ar putea avea. De asemenea, comunică lucruri precum informații cheie despre afacere. În prezent, motoarele de căutare își folosesc algoritmii complecși pentru a face presupuneri extrem de educate despre aceste aspecte.

Marcajul Schema.org poate fi împărțit în două componente majore, ItemTypes și ItemProperties.

• Categorie de obiect. Acest lucru permite motorului de căutare să știe ce tip de entitate este pagina web și pe ce se concentrează. Acesta ar putea fi un film, o afacere locală, un premiu, o postare pe blog sau chiar o recenzie de afaceri.
• ItemProp (proprietate). Acestea sunt proprietățile specifice ale ItemType menționat mai sus. Acesta ar putea fi numele autorului unei cărți, data înființării afacerii dvs. sau chiar prețul produsului software.

În afară de a permite motoarele de căutare să știe exact despre ce este vorba despre conținutul dvs., aceste date structurate vă pot ajuta șansele de a vă afișa pentru un fragment bogat. Acestea sunt caracteristici speciale ale SERP-urilor dincolo de titlu, metadescriere și URL.

6. Eliminați linkurile moarte de pe site-ul dvs

O legătură întreruptă nu este doar o experiență slabă pentru utilizator, ci poate afecta și capacitatea de a vă clasa. Dacă aveți o pagină care a fost ștearsă intenționat sau neintenționat, aceasta va apărea ca o eroare 404 „Negăsit”. Această eroare va duce atât utilizatorii dvs., cât și roboții motoarelor de căutare la „pagina 404” sau la o pagină goală dacă nu aveți una configurată.

Este esențial să faceți un plan de acțiune de fiecare dată când o pagină este ștearsă de pe site-ul dvs. și să vă asigurați că linkurile către acele pagini întrerupte nu sunt întrerupte. Iată cum să găsiți și să curățați aceste pagini și link-uri sparte:

• Accesați cu crawlere site-ul pentru a găsi toate cele 404 pagini cunoscute
• Dați instrucțiuni fie să implementați o redirecționare către o pagină nouă, fie să ignorați pagina dacă ar trebui să fie ștearsă pe bună dreptate. Aceasta poate fi o redirecționare 301 (permanentă) sau 302 (temporară).
• Găsiți toate paginile care au legat la pagina ruptă și înlocuiți linkurile cu URL-urile actualizate ale paginii redirecționate.

7. Remediați problemele de conținut duplicat

Conținut duplicat este orice moment în care aveți două sau mai multe pagini pe site-ul dvs. care sunt prea asemănătoare una cu cealaltă. Acesta este de obicei conținut care este complet copiat și lipit sau conținut șablon, cunoscut și sub numele de conținut sindicalizat.

În ochii lui Google, conținutul duplicat este cel mai rău, deoarece este un efort redus. Scopul oricarui motor de cautare care merita sa fie sa ofere utilizatorilor sai continut de inalta calitate, informativ si relevant. Vezi discrepanța?

Pentru a remedia problemele de conținut duplicat, va trebui mai întâi să vă accesați cu crawlere site-ul. Instrumentele de accesare cu crawlere a site-urilor web au caracteristici specifice în cadrul software-ului care caută suprapunerea conținutului și înregistrează paginile care sunt prea similare.

După ce ați identificat aceste pagini, trebuie să determinați ce pagină doriți ca pagină „principală” și ce intenționați să faceți cu conținutul duplicat. Sterge-l? Redirecţiona? Rescrieți sau reîmprospătați?

În alte situații, cum ar fi atunci când aveți pagini de produse care nu au nicio valoare SEO (de exemplu, vindeți același pantof în roșu, albastru etc.), veți dori să utilizați etichete canonice între pagini.

Ce sunt etichetele canonice?

O etichetă canonică este un fragment de text din codul unei pagini care instruiește un motor de căutare să trateze acea pagină ca o duplicare intenționată a unei alte pagini „principale” și să ignore variațiile intenționate de la apariția în SERPS.

Să presupunem că deții o companie de pantofi de sport numită Dope Shoes. O adresă URL pe care o aveți pe site-ul dvs. ar putea arăta astfel: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/.

Este posibil să aveți și un CMS care creează o nouă „pagină” pentru fiecare variație sau dimensiune: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/red/ sau https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300 /albastru/

Acum, deoarece conținutul acelor variații de culoare este probabil să fie identic sau aproape identic cu pagina principală /dope300/, ați dori să declarați că fiecare dintre aceste variații de culoare este o copie intenționată a paginii principale.

Acest lucru se poate face prin plasarea etichetei rel canonical în codul paginilor variante, astfel:

• <link rel="canonical" href="https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/" />

8. Implementați HTTPS pentru securitate sporită

Un site web sigur a fost întotdeauna important atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare, în special dacă utilizați comerțul electronic.

Având în vedere acest lucru, a fost creat stratul de prize securizate (SSL). Acest lucru adaugă un nivel suplimentar de securitate datorită distribuitorului SSL prin crearea unei chei de acces private și publice pe server care ajută la verificarea proprietății și autenticității unui site web. Acest strat de verificare previne o varietate de atacuri.

După ce ați implementat certificatul SSL, veți fi apoi recompensat cu protocolul HTTPs (mai degrabă decât HTTP standard și mai puțin sigur) adăugat la adresa URL. Motoarele de căutare vor include apoi detaliile certificatului dumneavoastră și vor include un mesaj „securizat” legat de utilizatori odată ce vă găsesc. Este, de asemenea, un semnal direct de clasare.

9. Creați un sitemap XML

Mai simplu spus, un sitemap este o colecție de link-uri pe care doriți ca motoarele de căutare să le acceseze cu crawlere și să le indexeze. Sitemap-urile cu limbaj de marcare extensibil (XML) vă permit să oferiți informații specifice pe care un motor de căutare le poate folosi pentru a indexa mai eficient paginile dvs., mai degrabă decât o simplă listă de link-uri.

Hărțile de site XML sunt excelente pentru site-uri web mari cu mult conținut, site-uri web noi care nu au încă multe link-uri de intrare și, în general, orice site web care face în mod regulat modificări care trebuie accesate cu crawlere și indexate.

Cum se creează un sitemap XML?

Dacă utilizați un CMS, unul este de obicei creat pentru dvs. adăugând „/sitemap.xml” la sfârșitul domeniului rădăcină. Exemplu: https://yourwebsite.com/sitemap.xml”.

Iată câteva dintre cele mai bune practici după crearea sitemapului:

• Includeți un link în subsolul site-ului
• Asigurați-vă că aveți câmpuri pentru adresa URL, imagine și data și ora ultimei modificări
• Trimiteți sitemapurile dvs. separat prin Google Search Console

10. Asigurați-vă că site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile

Dacă sunteți în urmă, Google a trecut la prima indexare pentru dispozitive mobile în 2021, ceea ce înseamnă că va evalua site-ul dvs. pentru a determina potențialul său de clasare pe baza versiunii mobile a site-ului dvs.

„Utilitatea pentru dispozitive mobile” descrie o serie de caracteristici ale site-ului web, cum ar fi:

• Elementele paginii aflate în fereastra de vizualizare mobilă a utilizatorilor dvs
• Text și alte elemente ale paginii dimensionate pentru o lizibilitate ușoară
• Scripturile și pluginurile pot fi încărcate pe ferestrele de vizualizare mobile
• Elemente de pagină care nu se mișcă în mod constant pe pagină și nu sunt greu de atins și de glisat

Puteți utiliza propriul instrument de testare pentru dispozitive mobile de la Google pentru a vă audita site-ul web.

11. Îmbunătățiți legătura internă

O strategie de conectare internă puternică și intenționată poate îmbunătăți dramatic puterea și clasarea paginilor individuale de pe site-ul dvs. Link-urile interne funcționează similar cu backlink-urile, în sensul că pot ajuta la informarea roboților motoarelor de căutare despre ce este pagina țintă.

Când vă gândiți la linkurile interne de pe site-ul dvs., linkurile pe care le plasați nu sunt numai bune pentru a ajuta utilizatorii să navigheze prin site, dar comunică și ierarhia și importanța. Dacă aveți cele mai multe link-uri către paginile de soluții de bază, Google este înclinat să creadă că acestea sunt subiectele cele mai importante și să vă clasifice în funcție de termenii corelați.

Cele mai bune practici de urmat:

• Asigurați-vă că actualizați linkurile interne de pe site-ul dvs. după ce paginile țintă sunt șterse
• Hartați-vă textele de ancorare a linkurilor interne pentru a viza cuvintele cheie pentru care doriți ca pagina țintă să fie clasată mai sus
• Verificați câte link-uri interne are fiecare pagină de pe site-ul dvs. și asigurați-vă că acele numere se corelează cu paginile pe care doriți să le clasați cel mai mult
• Auditează-ți site-ul pentru orice pagini „orfane” (nu au link-uri interne de intrare) și creează un plan pentru a primi cel puțin unul sau două linkuri.

Instrumente tehnice SEO

Acum că aveți o înțelegere solidă a celor mai importanți factori tehnici SEO și a unor tehnici de implementare, iată câteva instrumente SEO obligatorii în cutia dvs. de instrumente.

• Broasca care tipa. Screaming Frog este o resursă zilnică pentru orice efort SEO pe termen lung. Acest software accesează cu crawlere orice site la cerere în mod similar cu Google și vă oferă o mulțime de informații despre fiecare pagină accesată cu crawlere.
• Ahrefs. Un instrument de bază pentru cercetare SEO, analiză de cuvinte cheie și instrument de informații despre concurență . Ahrefs vă poate oferi date despre starea tehnică a site-ului dvs., remedieri recomandate și alerte regulate atunci când apar anumite probleme.
• Google Search Console. Acest instrument gratuit de la Google vă oferă o perspectivă asupra cuvintelor cheie folosite de utilizatori pentru a vă găsi site-ul web. De asemenea, oferă avertismente și actualizări zilnice de stare despre modul în care Google accesează cu crawlere și indexează site-ul dvs.
• Schema.org. Site-ul oficial al datelor structurate schema.org. Aici puteți găsi informații despre diferite tipuri de articole, proprietățile acestora și îndrumări de implementare pentru a utiliza datele structurate în avantajul dvs
• Google Pagespeed Insights. Un alt instrument gratuit de la Google care vă arată cât de repede se încarcă site-ul dvs. atât pe desktop, cât și pe mobil. Test Google Mobile Friendly
• Google Analytics. Încă un alt instrument de marketing digital de bază și un instrument complementar de la Google. În ciuda faptului că acesta este în primul rând un instrument de analiză web, puteți obține informații valoroase și despre performanța tehnică a site-ului dvs.

Gânduri finale

SEO tehnic poate părea descurajant la început. Există o mulțime de părți în mișcare și un pic de curbă de învățare. Cu toate acestea, aceste verificări sunt destul de binare și, odată ce înțelegeți intenția din spatele lor, veți fi pe cale să păstrați o prezență optimizată.

Când vine vorba de asta, SEO tehnic prost implementat vă poate distruge celelalte eforturi SEO, cum ar fi crearea de linkuri și crearea unei strategii de conținut. Nu este întotdeauna cel mai plin de farmec, dar este crucial pentru succesul site-ului dvs. și va fi întotdeauna.

Odată cu trecerea timpului, s-ar putea să fiți tentat să o setați și să o uitați sau să implementați aceste verificări o dată și apoi să nu le revizuiți niciodată, dar trebuie să rezistați acestui impuls. Este important să aveți un plan pentru a verifica în mod regulat starea tehnică a site-ului dvs.

Iată o foaie de parcurs tehnică rapidă pentru întreținerea SEO:

• Accesați cu crawlere în mod regulat site-ul dvs. cu un instrument de crawler. Acest lucru vă va asigura că aveți întotdeauna un puls asupra a ceea ce se întâmplă.
• Programează timp pentru ca cineva din echipa ta să verifice starea site-ului tău web. Aceasta ar trebui să fie o combinație între echipa dumneavoastră tehnică sau de dezvoltare și cineva din marketing. Site-urile web mai mari sau mai dinamice ar trebui să facă acest lucru trimestrial, dacă nu lunar. Site-urile web mai mici sau mai statice pot scăpa la fiecare trei până la șase luni.
• Rămâi curios și învață continuu despre schimbările din industrie. A existat o perioadă în care niciuna dintre cele mai bune practici existente nu era standardul. Modul de a ocoli acest lucru este să rămâneți la curent cu noile tendințe și standarde stabilite de Google și alte motoare de căutare. A ține pasul cu aceste evoluții înseamnă că vei fi mereu pe placul algoritmilor și vei rămâne în fruntea concurenței.
• Consultați-vă cu un expert SEO alături de echipa dvs. de dezvoltare pentru orice migrare majoră a site-ului, reîmprospătare, reproiectare sau alte modificări la scară largă. Este util să aveți o listă de verificare specifică pentru toate aceste scenarii și să vă asigurați că v-ați pregătit înainte de aceste evenimente și după ce acestea sunt implementate.