Tu guía completa de SEO técnico

SEO técnico. Una frase corta que se sabe que infunde miedo en los corazones de los SEO y de los vendedores que no se enfocan en SEO por igual.

Que tiene sentido. Entre los subdominios, los archivos robots.txt, los presupuestos de rastreo, el marcado de schema.org y todos los demás factores que generalmente manejan los desarrolladores, el SEO técnico puede parecer desalentador.

Sin embargo, una vez que se sumerja en los conceptos básicos y comprenda lo que Google y otros motores de búsqueda intentan lograr (rastrear e indexar páginas web), puede comenzar a desarrollar un enfoque de lista de verificación para optimizar su sitio web.

Estamos aquí para discutir qué es el SEO técnico, por qué es crucial para una buena clasificación, las consideraciones importantes que se deben hacer y cómo optimizar su sitio para el éxito futuro.

¿Qué es el SEO técnico?

El SEO técnico describe cualquier implementación técnica o relacionada con el código del sitio web que ayuda a Google y a cualquier otro motor de búsqueda a rastrear e indexar su sitio web de manera eficiente y precisa.

Ejemplos de optimizaciones para SEO técnico incluyen, pero no se limitan a:

• Creación de un mapa del sitio XML para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar más fácilmente las páginas que desea indexar
• Inserción de etiquetas <meta> que indiquen a los bots de rastreo qué páginas desea que se incluyan en la indexación de Google o que se dejen en paz
• Redirigir una página recién eliminada con una redirección 301 (permanente)

Las optimizaciones técnicas de SEO pueden mejorar la experiencia del usuario, pero principalmente estos factores tienen como objetivo ayudar a los robots de rastreo de motores de búsqueda a hacer su trabajo de manera más efectiva.

¿Por qué es importante el SEO técnico?

Aunque es menos comprensible que la construcción de enlaces u otras optimizaciones en la página, el SEO técnico es fundamental para construir una base sólida para su campaña de SEO. Sin que estos se implementen correctamente, Google tendrá dificultades para saber quién es usted, qué proporciona y cómo clasificar su sitio web de manera adecuada.

Crear contenido sobresaliente y construir un montón de enlaces a su sitio sin tener los fundamentos técnicos en su lugar es lo mismo que tener 50 agujeros en el fondo de su bote. Puede sacar toda el agua lo más rápido que pueda, pero siempre habrá fugas que impedirán que el barco se mantenga a flote.

Rastreo e indexación: ¿qué son y cómo funcionan?

Para entender por qué estas optimizaciones son cruciales, es importante saber cómo los motores de búsqueda rastrean e indexan el contenido en la web. Cuanto más entienda, mejor conocimiento tendrá para optimizar su sitio.

gateando

La telaraña, el rastreo, las arañas... esta metáfora gigante se ha ido de las manos. Pero es exacto. Los motores de búsqueda esencialmente envían estos "rastreadores" (programas de software) que usan páginas web existentes y los enlaces dentro de esas páginas web para encontrar contenido nuevo. Una vez que han "rastreado" (encontrado todo el contenido y los enlaces) un sitio web, pasan al siguiente.

Dependiendo de qué tan grande, popular y confiable sea su sitio web, los rastreadores regresarán regularmente y volverán a rastrear su contenido para ver qué ha cambiado y qué hay de nuevo.

Indexación

Una vez que se ha rastreado su sitio web, los motores de búsqueda deben hacerlo apto para búsquedas. El índice de un motor de búsqueda es una colección de las páginas en los resultados de búsqueda que aparecen cuando busca un término de búsqueda determinado.

Un motor de búsqueda actualizará regularmente su índice en función de las directivas que le proporcione en el código de su sitio web: si se eliminan páginas, qué tan accesible es el contenido y cuándo se publica contenido nuevo.

También puede haber grandes cambios en el software subyacente del motor de búsqueda, como las misteriosas e impactantes actualizaciones del algoritmo de Google.

Los motores de búsqueda son poderosas herramientas de software que hacen muchas cosas complejas, pero una vez que comprende sus objetivos, puede comenzar a armar las piezas para su propia estrategia. Una gran parte de esto es conocer la diferencia entre el SEO técnico y otras categorías de factores.

¿En qué se diferencia el SEO técnico de los factores de SEO dentro y fuera de la página?

Aunque cada uno de estos factores de clasificación tiene el mismo objetivo: ayudar a mejorar su visibilidad de búsqueda para las palabras clave de destino, cada una de las categorías de factores de clasificación tiene un propósito ligeramente diferente.

El SEO en la página se enfoca en los factores con los que es más probable que tus usuarios interactúen. Éstos incluyen:

• Vínculos internos
• Etiquetas H1-H6
• Colocación de palabras clave
• Slugs de URL de contenido
• Etiquetas alternativas de imagen

El SEO fuera de la página incluye todos los factores de clasificación que están fuera de su sitio web. El factor principal que puede controlar es la creación y adquisición de backlinks.

Un vínculo de retroceso es cada vez que otro sitio web se vincula al suyo. Estos enlaces son el sistema de aprobación y aprobación de la web. Los motores de búsqueda evalúan su sitio y su potencial para clasificar en función de la calidad, la cantidad y la relevancia de los enlaces que tiene desde otros sitios web hacia el suyo.

Otros factores de SEO fuera de la página incluyen:

• Incluir la información de su empresa en los directorios de empresas
• Menciones en redes sociales
• Menciones de marca no vinculadas en otros sitios web y publicaciones
• Reseñas en plataformas populares

Conocer las diferencias clave entre estos factores y su propósito previsto puede ayudarlo a informar mejor su estrategia de implementación. Ahora que conoce los conceptos básicos, estos son los pasos concretos que puede seguir para mejorar el SEO técnico de su propio sitio web.

11 consejos para mejorar el SEO técnico de tu sitio

Comprender cada factor de clasificación relacionado con el SEO técnico es importante, pero el verdadero objetivo es implementar correctamente cada solución y mantener su sitio saludable a largo plazo. Estas son las 10 áreas de enfoque más importantes cuando se trata de optimizar completamente su sitio web de manera continua. Use esta información como una lista de verificación mientras revisa su propia presencia en la web.

1. Haga que la estructura y la navegación del sitio sean fáciles de usar

Una forma en que puede ayudar a los motores de búsqueda a clasificarlo más alto y de manera más consistente es mediante la planificación de una estructura de sitio web que sea fácil de usar y tenga una navegación clara. La navegación de su sitio es más que solo el menú principal en la parte superior de su sitio web. Una estructura de sitio web ideal ayuda tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a encontrar rápida y fácilmente las páginas que más les interesan.

Los factores relacionados son:

• Haga clic en profundidad. La profundidad de clic es cuántos clics se necesitan para llegar a una página web determinada desde la página de inicio. Esto es importante porque la página de inicio suele ser una de las páginas de destino, si no la más visitada, en un sitio web determinado. Como regla general, limite la profundidad de los clics a tres clics.
• Sin páginas huérfanas. Una página huérfana es cualquier página que no tiene enlaces internos que apunten a ella. Esto no solo elimina la posibilidad de que un usuario encuentre la página mientras navega por el sitio web, sino que también comunica a los motores de búsqueda que la página no es importante. Use las herramientas a continuación para identificar estas páginas y vincularlas desde otra página relevante en el sitio.
• Navegacion primaria. Su menú de navegación principal, generalmente en la parte superior de cada sitio web, es crucial para comunicar las páginas más importantes de su sitio web. Las páginas que incluye, y su texto de anclaje relacionado, le dicen a Google para qué clasificarlo. Aquí hay algunas mejores prácticas para recordar:
  • Incluya sus páginas enfocadas en servicios o soluciones en la navegación.
  • Haga que el texto de anclaje esté lo más centrado posible en palabras clave, pero también lo más amplio posible.
  • No incluya más de 30 enlaces aquí ya que el valor de cada enlace individual comienza a diluirse.
• Navegación secundaria . Estos elementos, como la barra lateral del blog o el pie de página, deben servir para que los usuarios puedan encontrar fácilmente lo que buscan cuando no se encuentran en la parte superior del sitio web ni en las páginas secundarias. Para un blog, esto podría ser categorías, y para el pie de página, podría ser información de la política de privacidad o un enlace a un sitio web asociado.
• Migas de pan. Las migas de pan son enlaces internos que no se encuentran en el menú de navegación principal y que muestran una imagen de la estructura de carpetas URL de la página en la que se encuentra. Permiten que un usuario vea dónde se encuentra dentro del sitio y los usa para volver fácilmente al lugar de donde vino, por lo tanto, "migas de pan" (piense en Hansel y Gretel).

2. Cree una estructura de URL estratégica y escalable

Una estructura de URL coherente ayuda mejor a los usuarios a comprender dónde se encuentran cuando navegan por su sitio web, pero también informa a los motores de búsqueda sobre lo que hace exactamente.

Algunas mejores prácticas de URL incluyen:

• Cree relaciones lógicas de estructura de carpetas padre-hijo. En lugar de que cada página viva un nivel por debajo del dominio raíz, considere agregar relaciones de URL principal-secundario siempre que sea posible. Digamos que ofreces servicios de marketing. Su URL principal podría verse así: https://yourdomain.com/marketing-services/ y contener una lista de todos los servicios que ofrece. En este caso, es una buena idea tener páginas separadas que describan cada servicio. La URL secundaria podría verse así: https://yourdomain.com/marketing-services/social-media-management/.

• Manténgalos concisos. Las conjunciones y artículos como "y", "el", "o" no mejorarán la comprensión de un usuario de su contenido de los SERP ni mejorarán su clasificación en la mayoría de los casos. Proyecta una red amplia e incluye solo los términos más relevantes en tus URL.

• Recuerde apuntar a palabras clave amplias. Estas son palabras clave relevantes y relacionadas con su palabra clave de destino principal.

• Cree una estructura de carpetas que escale. Piense en qué contenido u ofertas es probable que cree en el futuro y organice su estructura de URL con eso en mente.
• Evita personajes extraños. Todo lo que sería confuso para un usuario a primera vista o podría hacer tropezar a un motor de búsqueda debe omitirse en su URL. Cuanto más directo, mejor.
• Usa guiones. Google recomienda que mantenga las cosas simples y separadas en sus URL con el uso de guiones en lugar de abarrotar todas sus palabras o utilizar guiones bajos.

3. Asegúrese de que la velocidad de su sitio no esté rezagada

El rendimiento del sitio web y los tiempos de carga de la página siempre han sido una consideración central para obtener un buen desempeño en la búsqueda, pero a partir de junio de 2021, con la actualización de la experiencia de la página de Google, es absolutamente fundamental hacerlo bien.

Google ha establecido y cuantificado explícitamente sus expectativas en torno a los Core Web Vitals de su sitio web, que son un conjunto de métricas que tienen como objetivo establecer el estándar de calidad de rendimiento de carga de la página. El más importante de estos es la pintura con contenido más grande, el retraso de la primera entrada y el cambio de diseño acumulativo. Además de complacer a Google, los usuarios esperan que su sitio web se cargue en menos de tres segundos. Cuanto más tarde en cargarse, menos probable es que los usuarios del sitio se queden.

Aquí hay un resumen de alto nivel de las optimizaciones que puede hacer para impactar positivamente en el rendimiento de la carga:

• Limite la carga de recursos de terceros. Cada vez que tiene que cargar una secuencia de comandos de análisis, un píxel o una secuencia de comandos de software, está agregando al total general de solicitudes que su navegador debe procesar para mostrar su sitio web. Mantenga estos recursos al mínimo.
• Aplazamiento/carga asíncrona de scripts innecesarios. De manera similar a garantizar que solo se carguen los recursos más importantes, debe asegurarse de que sus recursos se carguen en el orden correcto. "Aplazar" y "async" son atributos que agrega a una secuencia de comandos para indicar si estas secuencias de comandos se cargan o no al mismo tiempo que otras secuencias de comandos y elementos en la página (asincrónicas), o si esperan hasta que se carguen esas otras secuencias de comandos y elementos. antes de que se carguen (diferir).
• Optimizar imágenes y videos. Una barrera importante para un buen rendimiento de carga es tener grandes recursos como imágenes o videos que no están optimizados correctamente. Cuando cargue una imagen o un video, asegúrese de que esté comprimido con los metadatos innecesarios eliminados y redimensionados al tamaño necesario en la página.
• Utilice la herramienta de información sobre la velocidad de la página de Google . Esto le mostrará exactamente lo que Google ve cuando rastrea su sitio y qué optimizaciones recomiendan para solucionar los problemas principales.
• Implementar una red de entrega de contenido (CDN). Una red de entrega de contenido ayuda a que su sitio web llegue a los usuarios más rápidamente al utilizar servidores (donde se alojan los archivos de su sitio web) que están más cerca de la ubicación física de su usuario. La CDN mantiene una copia de su sitio web en un servidor cerca de la ubicación de su usuario que luego se les entrega cada vez que desean acceder al sitio.
• Elija una empresa de alojamiento probada. El servicio de alojamiento de su sitio web podría estar ralentizando su sitio web. En particular, si está compartiendo espacio de alojamiento, está compartiendo la cantidad de ancho de banda a la que se puede acceder en un momento dado con esos otros sitios web. Si esos otros sitios web aumentan su base de usuarios y comienzan a ocupar más espacio compartido, usted sale perdiendo. Algunos hosts también están más optimizados para el rendimiento de carga del sitio web desde el primer momento. Al elegir un host, revise las comparaciones de cuáles tienen las mejores velocidades de carga promedio.
• Cambie sus imágenes a WebP. WebP es un formato de imagen desarrollado por Google diseñado específicamente para aumentar el rendimiento de carga. La forma más fácil de convertir sus imágenes a WebP es usar una herramienta de conversión masiva en línea o un complemento si está usando un CMS.

4. Verifique si su sitio es rastreable por los motores de búsqueda

Uno de los objetivos fundamentales del SEO técnico es garantizar que Google pueda encontrar e inspeccionar su sitio. Existen tres métodos principales para lograr esto y verificar si Google está rastreando su contenido actualmente:

• Consulte el índice de Google directamente. La forma más rápida de ver qué páginas de su sitio están siendo indexadas por Google es consultar Google directamente. Puede hacer esto con una búsqueda de "sitio:". Si desea ver cuántas páginas están indexadas en WebMD, su búsqueda sería "sitio: https://www.webmd.com/". Si desea verificar la indexación del contenido de la apnea del sueño, sería "sitio: https://www.webmd.com/sleep-disorders/sleep-apnea/".
• Compruebe la consola de búsqueda de Google. Google Search Console es una fantástica herramienta de descubrimiento de búsqueda y estado del sitio web creada por Google. Una de sus características es verificar cuántas páginas hay actualmente en el índice de Google, qué páginas están indexadas y qué páginas no pueden indexarse ​​actualmente junto con el motivo.
• Compruebe Rana gritadora. Screaming Frog es una gran herramienta que refleja cómo Googlebot rastrea su sitio y devolverá cada página con un estado para informarle si actualmente es indexable, rastreable o cualquier combinación de ambos.

Debe auditar sus páginas web regularmente para la indexación deseada en todo el sitio. A cada página se le debe dar un estado y la acción correspondiente de mantenerla indexada, cambiar una página no indexada a indexada intencionalmente, no indexar una página actualmente indexada, y más.

Una vez que haya identificado estas acciones, es hora de hacerlas realidad. Así es cómo.

Robots.txt

El archivo Robots.txt es un archivo pequeño que se coloca en la estructura de carpetas de su sitio web y que proporciona instrucciones a los rastreadores de los motores de búsqueda sobre qué páginas web de su sitio desea rastrear e indexar.

Google brinda una excelente descripción general de cómo implementar este documento y algunos casos de uso específicos, pero en general, estas son las instrucciones principales que puede dar:

• Agente de usuario. Esta es una instrucción sobre qué rastreadores específicos desea seguir ciertas reglas. También puede especificar todos los rastreadores a la vez.
• Permitir/No permitir. Esta es una instrucción para evitar que un rastreador acceda a partes de su sitio que usted no desea.
• Ubicación del mapa del sitio. Tiene la capacidad de decirle a los rastreadores de motores de búsqueda la URL en la que se encuentra su mapa del sitio para que les resulte más fácil encontrarlo y regresar.

Etiqueta de metarobots

También puede aprovechar las directivas "Índice frente a no índice" dentro del código de una página web para indicarle a un motor de búsqueda que incluya su página en su índice o no. Esto se puede hacer agregando una etiqueta meta dentro del código de la página escrita como <meta name="robots" content="noindex"> o <meta name="robots" content="index">.

De manera similar, puede indicarle a un motor de búsqueda que incluya una página en su índice, pero luego que no siga los enlaces en esa página y transmita su autoridad a otras páginas dentro o fuera de su sitio web. Esto se puede expresar dentro de la misma etiqueta de meta robots como <meta name="robots" content="follow"> o <meta name="robots" content="nofollow">.

5. Use el marcado de datos estructurados de schema.org

El marcado de esquema es una forma de datos estructurados creados por Google, Bing, Yahoo! y Yandex. Los datos estructurados son una forma de lenguaje que se agrega al código que comunica información a los motores de búsqueda. El sitio web oficial de Schema proporciona recursos para obtener más información y una biblioteca completa de vocabulario de esquemas.

El marcado de esquema se creó para ayudar a las empresas a comunicarse de manera más explícita con los motores de búsqueda sobre los procesos, productos, servicios y otras ofertas que puedan tener. También comunica cosas como información clave sobre el negocio. En este momento, los motores de búsqueda usan sus complejos algoritmos para hacer conjeturas extremadamente informadas sobre esos aspectos.

El marcado de Schema.org se puede dividir en dos componentes principales, ItemTypes y ItemProperties.

• Tipo de artículo. Esto le permite al motor de búsqueda saber qué tipo de entidad es la página web y en qué se enfoca. Esto podría ser una película, un negocio local, un premio, una publicación de blog o incluso una reseña comercial.
• ItemProp (propiedad). Estas son las propiedades específicas del ItemType mencionado anteriormente. Este podría ser el nombre del autor de un libro, la fecha en que se fundó su empresa o incluso el precio de su producto de software.

Además de permitir que los motores de búsqueda sepan exactamente de qué se trata su contenido, estos datos estructurados pueden aumentar sus posibilidades de mostrar un fragmento enriquecido. Estas son características especiales en las SERP más allá del título, la meta descripción y la URL.

6. Elimina los enlaces muertos en tu sitio

Un enlace roto no solo es una mala experiencia para el usuario, sino que también puede dañar su capacidad para clasificar. Si tiene una página que se eliminó intencionalmente o no, aparecerá como un error 404 "No encontrado". Este error llevará tanto a sus usuarios como a los robots de los motores de búsqueda a su "página 404" o una página en blanco si no tiene una configurada.

Es crucial que elabores un plan de acción cada vez que se elimine una página de tu sitio y te asegures de que los enlaces a esas páginas rotas no se interrumpan. Aquí se explica cómo encontrar y limpiar estas páginas y enlaces rotos:

• Rastrear el sitio para encontrar todas las páginas 404 conocidas
• Dé una instrucción para implementar una redirección a una nueva página o ignorar la página si debería eliminarse correctamente. Puede ser una redirección 301 (permanente) o 302 (temporal).
• Encuentre todas las páginas que tienen enlaces a la página rota y reemplace los enlaces con las URL actualizadas de la página reenviada.

7. Solucionar problemas de contenido duplicado

El contenido duplicado ocurre cuando tiene dos o más páginas en su sitio web que son demasiado similares entre sí. Este suele ser contenido que se copia y pega por completo o contenido con plantilla, también conocido como contenido sindicado.

A los ojos de Google, el contenido duplicado es lo peor porque requiere poco esfuerzo. El objetivo de cualquier motor de búsqueda que se precie es ofrecer contenido relevante, informativo y de alta calidad a sus usuarios. ¿Ves la discrepancia?

Para solucionar problemas de contenido duplicado, primero deberá rastrear su sitio web. Las herramientas de rastreo de sitios web tienen características específicas dentro del software que buscan la superposición de contenido y registran qué páginas son demasiado similares.

Una vez que haya identificado estas páginas, debe determinar qué página desea que sea la página "principal" y qué planea hacer con el contenido duplicado. ¿Bórralo? ¿Redireccionar? ¿Reescribir o actualizar?

En otras situaciones, como cuando tiene páginas de productos que no tienen ningún valor de SEO (por ejemplo, vender el mismo zapato en rojo, azul, etc.), querrá utilizar etiquetas canónicas entre las páginas.

¿Qué son las etiquetas canónicas?

Una etiqueta canónica es un fragmento de texto dentro del código de una página que le indica a un motor de búsqueda que trate esa página como un duplicado intencional de otra página "principal" e ignore las variaciones intencionales que aparecen en las SERPS.

Digamos que tienes una empresa de calzado deportivo llamada Dope Shoes. Una URL que tenga en su sitio podría verse como: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/.

También puede tener un CMS que está creando una nueva "página" para cada variación o tamaño: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/red/ o https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300 /azul/

Ahora, debido a que es probable que el contenido de esas variaciones de color sea idéntico o casi idéntico a la página principal /dope300/, querrás declarar que cada una de esas variaciones de color es un duplicado intencional de la página principal.

Esto se puede hacer colocando la etiqueta canónica rel dentro del código de las páginas de variación como esta:

• <enlace rel="canonical" href="https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/" />

8. Implemente HTTPS para mejorar la seguridad

Un sitio web seguro siempre ha sido importante tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, especialmente si utiliza el comercio electrónico.

Con eso en mente, se creó la capa de conexión segura (SSL). Esto agrega una capa adicional de seguridad debido al distribuidor de SSL al crear una clave de acceso pública y privada en el servidor que ayuda a verificar la propiedad y la autenticidad de un sitio web. Esta capa de verificación previene una variedad de ataques.

Una vez que haya implementado su certificado SSL, será recompensado con el protocolo HTTPs (en lugar del HTTP estándar y menos seguro) agregado a su URL. Los motores de búsqueda incluirán los detalles de su certificado e incluirán un mensaje relacionado con la "seguridad" para los usuarios una vez que lo encuentren. También es una señal de clasificación directa.

9. Crea un mapa del sitio XML

En pocas palabras, un mapa del sitio es una colección de enlaces que desea que los motores de búsqueda rastreen e indexen. Los sitemaps de lenguaje de marcado extensible (XML) le permiten brindar información específica que un motor de búsqueda puede usar para indexar sus páginas de manera más eficiente en lugar de una simple lista de enlaces.

Los mapas de sitio XML son excelentes para sitios web grandes con mucho contenido, sitios web nuevos que aún no tienen muchos enlaces entrantes y, en general, cualquier sitio web que realiza cambios regularmente que deben rastrearse e indexarse.

¿Cómo se crea un mapa del sitio XML?

Si utiliza un CMS, generalmente se crea uno agregando "/sitemap.xml" al final de su dominio raíz. Ejemplo: https://yourwebsite.com/sitemap.xml”.

Estas son algunas de las mejores prácticas después de crear su mapa del sitio:

• Incluir un enlace en el pie de página del sitio web
• Asegúrese de tener campos para la URL, la imagen y la fecha y hora de la última modificación
• Envíe sus mapas de sitio por separado a través de Google Search Console

10. Asegúrese de que su sitio sea compatible con dispositivos móviles

Si está atrasado, Google cambió a la primera indexación móvil en 2021, y esto significa que evaluarán su sitio web para determinar su potencial de clasificación en función de la versión móvil de su sitio.

La "compatibilidad con dispositivos móviles" describe una variedad de características del sitio web, tales como:

• Los elementos de la página están dentro de la vista móvil de sus usuarios
• Texto y otros elementos de la página dimensionados para facilitar la lectura
• Scripts y complementos que pueden cargarse en ventanas móviles
• Elementos de la página que no se mueven constantemente en la página y no son difíciles de tocar y deslizar

Puede utilizar la herramienta de prueba de optimización para dispositivos móviles de Google para auditar su sitio web.

11. Mejora tus enlaces internos

Una estrategia de enlaces internos fuerte e intencional puede mejorar drásticamente la fuerza y ​​la clasificación de las páginas individuales de su sitio web. Los enlaces internos funcionan de manera similar a los backlinks en el sentido de que pueden ayudar a informar a los robots de los motores de búsqueda sobre el tema de la página de destino.

Al pensar en los enlaces internos de su sitio web, los enlaces que coloca no solo son buenos para ayudar a los usuarios a navegar por el sitio, sino que también comunican la jerarquía y la importancia. Si tiene la mayoría de los enlaces que van a sus páginas de soluciones principales, Google se inclina a pensar que esos son los temas más importantes y lo clasifica en términos relacionados en consecuencia.

Mejores prácticas a seguir:

• Asegúrese de actualizar los enlaces internos en su sitio después de que se eliminen las páginas de destino.
• Mapee los textos de anclaje de su enlace interno para orientar las palabras clave para las que desea que la página de destino se clasifique más alto
• Audite cuántos enlaces internos tiene cada página de su sitio y asegúrese de que esos números se correlacionen con las páginas que desea clasificar más
• Audite su sitio en busca de páginas "huérfanas" (que no tengan enlaces internos entrantes) y cree un plan para recibir al menos uno o dos enlaces.

Herramientas técnicas de SEO

Ahora que tiene una comprensión sólida de los factores técnicos de SEO más importantes y algunas técnicas de implementación, aquí hay algunas herramientas de SEO imprescindibles en su caja de herramientas.

• Rana Gritando. Screaming Frog es un recurso diario para cualquier esfuerzo de SEO a largo plazo. Este software rastrea cualquier sitio web a pedido de manera similar a Google y le brinda una gran cantidad de información sobre cada página rastreada.
• Ahrefs. Una herramienta básica de investigación de SEO, análisis de palabras clave e inteligencia de la competencia . Ahrefs puede brindarle datos sobre el estado técnico de su sitio, correcciones recomendadas y alertas periódicas cuando surgen ciertos problemas.
• Consola de búsqueda de Google. Esta herramienta gratuita de Google le brinda información sobre qué palabras clave han utilizado los usuarios para encontrar su sitio web. También brinda advertencias y actualizaciones de estado diarias sobre cómo Google rastrea e indexa su sitio web.
• esquema.org. El sitio web oficial de datos estructurados schema.org. Aquí puede encontrar información sobre diferentes tipos de elementos, sus propiedades y una guía de implementación para utilizar los datos estructurados a su favor.
• Información sobre la velocidad de la página de Google. Otra herramienta gratuita de Google que le muestra qué tan rápido se carga su sitio web tanto en computadoras de escritorio como en dispositivos móviles. Prueba Google Mobile Friendly
• Google analitico. Otra herramienta de marketing digital básica y complementaria de Google. A pesar de que se trata principalmente de una herramienta de análisis web, también puede obtener información valiosa sobre el rendimiento técnico de su sitio web.

Pensamientos finales

El SEO técnico puede parecer desalentador al principio. Hay muchas partes móviles y un poco de curva de aprendizaje. Sin embargo, estos controles son bastante binarios y una vez que comprenda la intención detrás de ellos, estará bien encaminado para mantener una presencia optimizada.

Cuando se trata de eso, el SEO técnico mal implementado puede arruinar sus otros esfuerzos de SEO, como la creación de enlaces y la creación de una estrategia de contenido. No siempre es el más glamoroso, pero es crucial para el éxito de su sitio web y siempre lo será.

A medida que pasa el tiempo, puede tener la tentación de configurarlo y olvidarlo o implementar estos controles una vez y luego nunca revisarlos, pero debe resistir ese impulso. Es importante que tenga un plan para verificar periódicamente el estado técnico de su sitio web.

Aquí hay una hoja de ruta rápida de mantenimiento técnico de SEO:

• Rastrea regularmente tu sitio web con una herramienta de rastreo. Esto asegurará que siempre tengas un pulso sobre lo que está pasando.
• Programe tiempo para que alguien de su equipo revise el estado de su sitio web. Debe ser una combinación de su equipo técnico o de desarrollo y alguien de marketing. Los sitios web más grandes o más dinámicos deberían hacerlo trimestralmente, si no mensualmente. Los sitios web más pequeños o más estáticos pueden salirse con la suya cada tres o seis meses.
• Mantente curioso y aprende continuamente sobre los cambios en la industria. Hubo un tiempo en que ninguna de las mejores prácticas existentes era el estándar. La forma de evitar esto es estar al tanto de las nuevas tendencias y estándares establecidos por Google y otros motores de búsqueda. Mantenerse al día con estos desarrollos significa que siempre complacerá a los algoritmos y se mantendrá al tanto de su competencia.
• Consulte con un experto en SEO junto con su equipo de desarrollo para cualquier migración importante del sitio, actualizaciones, rediseños u otros cambios a gran escala. Es útil tener una lista de verificación específica para todos estos escenarios y asegurarse de estar preparado antes de estos eventos y después de que se implementen.