La tua guida completa alla SEO tecnica

SEO tecnico. Una breve frase che è nota per incutere timore nei cuori dei SEO e dei marketer non focalizzati sulla SEO allo stesso modo.

Ha senso. Tra sottodomini, file robots.txt, crawl budget, markup schema.org e ogni altro fattore solitamente gestito dagli sviluppatori, la SEO tecnica può sembrare scoraggiante.

Tuttavia, una volta che ti immergi nelle nozioni di base e capisci cosa stanno cercando di ottenere Google e altri motori di ricerca (scansione e indicizzazione delle pagine web), puoi iniziare a sviluppare un approccio basato su una lista di controllo per ottimizzare il tuo sito web.

Siamo qui per discutere di cos'è la SEO tecnica, perché è fondamentale per un buon posizionamento, considerazioni importanti da fare e come ottimizzare il tuo sito per il successo futuro.

Cos'è la SEO tecnica?

La SEO tecnica descrive qualsiasi implementazione tecnica o correlata al codice del sito Web che aiuta Google e qualsiasi altro motore di ricerca a eseguire la scansione dei bot) in modo efficiente e accurato per eseguire la scansione e l'indicizzazione del tuo sito Web.

Esempi di ottimizzazioni per la SEO tecnica includono, ma non sono limitati a:

• Creazione di una mappa del sito XML per aiutare i motori di ricerca a trovare più facilmente le pagine che desideri vengano indicizzate
• Inserimento di tag <meta> che indicano ai bot di scansione su quali pagine vuoi essere incluso nelle pagine indicizzate o lasciate sole di Google
• Reindirizzamento di una pagina appena eliminata con un reindirizzamento 301 (permanente).

Le ottimizzazioni SEO tecniche possono migliorare l'esperienza dell'utente, ma principalmente questi fattori mirano ad aiutare i bot di scansione dei motori di ricerca a svolgere il proprio lavoro in modo più efficace.

Perché la SEO tecnica è importante?

Sebbene meno comprensibile rispetto alla creazione di link o ad altre ottimizzazioni sulla pagina, la SEO tecnica è fondamentale per costruire solide basi per la tua campagna SEO. Senza che questi vengano implementati correttamente, Google avrà difficoltà a sapere chi sei, cosa fornisci e come classificare il tuo sito web in modo appropriato.

Creare contenuti eccezionali e creare un mucchio di collegamenti al tuo sito senza le tue basi tecniche è come avere 50 fori sul fondo della tua barca. Puoi scaricare tutta l'acqua il più velocemente possibile, ma ci saranno sempre perdite che impediranno alla barca di rimanere a galla.

Scansione e indicizzazione: cosa sono e come funzionano?

Per capire perché queste ottimizzazioni sono fondamentali, è importante sapere come i motori di ricerca scansionano e indicizzano i contenuti sul web. Più capisci, più informazioni avrai sull'ottimizzazione del tuo sito.

Strisciando

La ragnatela, il gattonare, i ragni... questa gigantesca metafora è sfuggita di mano. Ma è accurato. I motori di ricerca inviano essenzialmente questi "crawler" (programmi software) che utilizzano pagine Web esistenti e collegamenti all'interno di tali pagine Web per trovare nuovi contenuti. Una volta che hanno "scansionato" (trovato tutto il contenuto e i collegamenti) un sito Web, passano a quello successivo.

A seconda di quanto è grande, popolare e affidabile il tuo sito Web, i crawler torneranno regolarmente e eseguiranno nuovamente la scansione dei tuoi contenuti per vedere cosa è cambiato e cosa c'è di nuovo.

Indicizzazione

Dopo che il tuo sito web è stato scansionato, i motori di ricerca devono renderlo ricercabile. L'indice di un motore di ricerca è una raccolta di pagine nei risultati di ricerca che vengono visualizzati quando si cerca un determinato termine di ricerca.

Un motore di ricerca aggiornerà regolarmente il suo indice in base alle direttive che gli fornisci nel codice del tuo sito web: se le pagine vengono eliminate, quanto è accessibile il contenuto e quando viene pubblicato un nuovo contenuto.

Possono esserci anche grandi cambiamenti al software sottostante del motore di ricerca, come gli aggiornamenti dell'algoritmo misteriosi e di grande impatto di Google.

I motori di ricerca sono potenti strumenti software che fanno molte cose complesse, ma una volta compresi i loro obiettivi, puoi iniziare a mettere insieme i pezzi per la tua strategia. Gran parte di questo è conoscere la differenza tra SEO tecnico e altre categorie di fattori.

In che modo la SEO tecnica differisce dai fattori SEO on-page e off-page?

Anche se ciascuno di questi fattori di ranking ha lo stesso obiettivo: contribuire a migliorare la visibilità nella ricerca per le parole chiave target, ciascuna delle categorie di fattori di ranking ha uno scopo leggermente diverso.

La SEO on-page si concentra sui fattori con cui è più probabile che i tuoi utenti interagiscano. Questi includono:

• Collegamenti interni
• Tag H1-H6
• Posizionamento delle parole chiave
• Slug URL di contenuto
• Tag alt di immagine

La SEO off-page include tutti i fattori di ranking che sono al di fuori del tuo sito web. Il fattore principale che puoi controllare è la creazione e l'acquisizione di backlink.

Un backlink è ogni volta che un altro sito Web si collega al tuo. Questi collegamenti sono il sistema pollice su e pollice giù del web. I motori di ricerca valutano il tuo sito e il suo potenziale per classificarsi in base alla qualità, quantità e pertinenza dei link che hai da altri siti web al tuo.

Altri fattori SEO off-page includono:

• Includere le informazioni sulla tua azienda nelle directory aziendali
• Menzioni sui social
• Menzioni di marchi non collegate su altri siti Web e pubblicazioni
• Recensioni su piattaforme popolari

Conoscere le differenze chiave tra questi fattori e il loro scopo previsto può aiutarti a definire meglio la tua strategia di implementazione. Ora che hai le basi, ecco i passaggi concreti che puoi intraprendere per migliorare la SEO tecnica del tuo sito web.

11 consigli per migliorare la SEO tecnica del tuo sito

Comprendere ogni fattore di ranking relativo alla SEO tecnica è importante, ma implementare correttamente ogni correzione e mantenere il tuo sito in salute a lungo termine è il vero obiettivo. Ecco le 10 aree di interesse più importanti quando si tratta di ottimizzare completamente il tuo sito Web su base continuativa. Usa queste informazioni come una lista di controllo mentre scorri la tua presenza sul web.

1. Rendi la struttura del sito e la navigazione di facile utilizzo

Un modo per aiutare i motori di ricerca a classificarti più in alto e in modo più coerente è pianificare una struttura del sito web che sia facile da usare e abbia una navigazione chiara. La navigazione del tuo sito è più del semplice menu principale nella parte superiore del tuo sito web. Una struttura ideale del sito Web aiuta sia gli utenti che i motori di ricerca a trovare rapidamente e facilmente le pagine che contano di più per loro.

I fattori correlati sono:

• Profondità del clic. La profondità dei clic è il numero di clic necessari per accedere a una determinata pagina Web dalla home page. Questo è importante perché la home page è spesso una delle pagine di destinazione, se non la più visitata, su un determinato sito web. Come buona regola, limita la profondità del clic a tre clic.
• Nessuna pagina orfana. Una pagina orfana è qualsiasi pagina che non ha collegamenti interni che puntano ad essa. Questo non solo elimina la possibilità che un utente trovi la pagina durante la navigazione nel sito web, ma comunica ai motori di ricerca che la pagina non è importante. Utilizza gli strumenti seguenti per identificare queste pagine e collegarti ad esse da un'altra pagina pertinente del sito.
• Navigazione primaria. Il tuo menu di navigazione principale, solitamente nella parte superiore di ogni sito web, è fondamentale per comunicare le pagine più importanti del tuo sito web. Le pagine che includi e il relativo anchor text indicano a Google per cosa ti classifica. Ecco alcune buone pratiche da ricordare:
  • Includi nella navigazione le pagine incentrate sui servizi o sulle soluzioni.
  • Rendi il testo di ancoraggio il più incentrato sulle parole chiave possibile, ma anche il più ampio possibile.
  • Non includere più di 30 collegamenti qui poiché il valore di ogni singolo collegamento inizia a diluirsi.
• Navigazione secondaria . Questi elementi, come una barra laterale del blog o il footer, dovrebbero servire a consentire agli utenti di trovare facilmente ciò che stanno cercando quando non sono nella parte superiore del sito Web e su pagine non principali. Per un blog, potrebbero trattarsi di categorie e, per il footer, potrebbero essere informazioni sulla politica sulla privacy o un collegamento a un sito Web partner.
• Briciole di pane. I breadcrumb sono collegamenti interni non trovati nel menu di navigazione principale che mostrano un'immagine della struttura della cartella URL della pagina in cui ti trovi. Consentono a un utente di vedere dove si trovano all'interno del sito e li usano per tornare facilmente da dove sono venuti, quindi "briciole di pane" (pensa a Hansel e Gretel).

2. Creare una struttura URL strategica e scalabile

Una struttura di URL coerente aiuta gli utenti a capire meglio dove si trovano durante la navigazione nel tuo sito Web, ma informa anche i motori di ricerca esattamente su ciò che fai.

Alcune best practice per gli URL includono:

• Creare relazioni logiche di struttura di cartelle padre-figlio. Invece di avere ogni pagina a un livello inferiore rispetto al dominio principale, considera l'aggiunta di relazioni URL padre-figlio quando possibile. Diciamo che offri servizi di marketing. Il tuo URL principale potrebbe essere simile al seguente: https://tuodominio.com/marketing-services/ e contenere un elenco di tutti i servizi che offri. In questo caso, è una buona idea avere pagine separate che descrivono ciascun servizio. L'URL figlio potrebbe essere simile al seguente: https://tuodominio.com/marketing-services/social-media-management/.

• Mantienili concisi. Congiunzioni e articoli come "e", "il", "o" non miglioreranno la comprensione da parte dell'utente dei tuoi contenuti dalle SERP o miglioreranno le tue classifiche nella maggior parte dei casi. Trasmetti un'ampia rete e includi solo i termini più pertinenti nei tuoi URL.

• Ricorda di scegliere come target parole chiave generiche. Queste sono parole chiave pertinenti e correlate alla tua parola chiave target principale.

• Crea una struttura di cartelle scalabile. Pensa a quali contenuti o offerte potresti creare in futuro e organizza la struttura degli URL tenendo conto di questo.
• Evita i personaggi strani. Tutto ciò che potrebbe confondere un utente a prima vista o potrebbe inciampare in un motore di ricerca dovrebbe essere escluso dal tuo URL. Più è semplice, meglio è.
• Usa i trattini. Google consiglia di mantenere le cose semplici e separate nei tuoi URL con l'uso di trattini piuttosto che mettere insieme tutte le tue parole o utilizzare caratteri di sottolineatura.

3. Assicurati che la velocità del tuo sito non sia in ritardo

Le prestazioni del sito Web e i tempi di caricamento della pagina sono sempre stati una considerazione fondamentale per ottenere un buon rendimento nella ricerca, ma a partire da giugno 2021, con l'aggiornamento dell'esperienza della pagina di Google, è assolutamente fondamentale ottenere risultati corretti.

Google ha esplicitamente dichiarato e quantificato le proprie aspettative in merito ai Core Web Vitals del tuo sito web , che sono un insieme di metriche che mirano a definire lo standard della qualità delle prestazioni del caricamento della pagina. I più importanti di questi sono la pittura più ricca di contenuti, il ritardo del primo input e lo spostamento cumulativo del layout. Oltre a soddisfare Google, gli utenti si aspettano che il tuo sito web venga caricato in meno di tre secondi. Più tempo ci vuole per caricare, meno è probabile che gli utenti del sito rimangano in giro.

Ecco una carrellata di alto livello delle ottimizzazioni che puoi apportare per avere un impatto positivo sulle prestazioni del carico:

• Limita il caricamento di risorse di terze parti. Ogni volta che devi caricare uno script di analisi, pixel o uno script software, stai aggiungendo al totale delle richieste che il tuo browser deve elaborare per mostrare il tuo sito web. Riduci queste risorse al minimo.
• Rinviare/caricare in modo asincrono script non necessari. Analogamente a garantire che solo le risorse più importanti vengano caricate, è necessario assicurarsi che le risorse vengano caricate nell'ordine corretto. "Rinvio" e "asincrono" sono attributi che aggiungi a uno script per indicare se questi script vengono caricati o meno contemporaneamente ad altri script ed elementi sulla pagina (asincrono) o attendi fino al caricamento di quegli altri script ed elementi prima che si carichino (rinvio).
• Ottimizza immagini e video. Uno dei principali ostacoli a buone prestazioni di caricamento è avere risorse di grandi dimensioni come immagini o video che non sono ottimizzati correttamente. Quando carichi un'immagine o un video, assicurati che sia compresso con tutti i metadati non necessari rimossi e ridimensionati solo per le dimensioni che devono essere sulla pagina.
• Utilizza lo strumento Page Speed ​​Insights di Google . Questo ti mostrerà esattamente cosa vede Google quando esegue la scansione del tuo sito e quali ottimizzazioni consigliano per rimediare ai problemi principali.
• Implementare una rete di distribuzione dei contenuti (CDN). Una rete di distribuzione dei contenuti aiuta il tuo sito Web a essere servito agli utenti più rapidamente utilizzando i server (in cui sono ospitati i file del tuo sito Web) più vicini alla posizione fisica dell'utente. La CDN conserva una copia del tuo sito web in un server vicino alla posizione del tuo utente che viene poi loro servita ogni volta che vogliono accedere al sito.
• Scegli una società di hosting collaudata. Il servizio di hosting del tuo sito Web potrebbe rallentare il tuo sito Web. In particolare, se condividi lo spazio di hosting, condividi la quantità di larghezza di banda a cui è possibile accedere in qualsiasi momento con quegli altri siti Web. Se quegli altri siti Web fanno crescere la loro base di utenti e iniziano a occupare più spazio condiviso, perdi. Alcuni host sono anche più ottimizzati per le prestazioni di caricamento del sito Web pronte all'uso. Quando si sceglie un host, esaminare i confronti tra quelli che hanno le migliori velocità di carico medie.
• Cambia le tue immagini su WebP. WebP è un formato di immagine sviluppato da Google specificamente progettato per prestazioni di carico maggiori. Il modo più semplice per convertire le tue immagini in WebP è utilizzare uno strumento di conversione online di massa o un plug-in se stai utilizzando un CMS.

4. Verifica se il tuo sito è scansionabile dai motori di ricerca

Uno degli obiettivi fondamentali della SEO tecnica è garantire che il tuo sito possa essere trovato e ispezionato da Google. Esistono tre metodi principali per raggiungere questo obiettivo e verificare se i tuoi contenuti sono attualmente sottoposti a scansione da parte di Google:

• Controlla direttamente l'indice di Google. Il modo più rapido per vedere quali pagine del tuo sito vengono indicizzate da Google è controllare direttamente Google. Puoi farlo con una ricerca "sito:". Se vuoi vedere quante pagine sono indicizzate su WebMD, la tua ricerca sarebbe "site:https://www.webmd.com/". Se si desidera verificare l'indicizzazione del contenuto dell'apnea notturna, sarebbe "sito: https://www.webmd.com/sleep-disorders/sleep-apnea/".
• Controlla Google Search Console. Google Search Console è un fantastico strumento per la ricerca e la salute del sito web creato da Google. Una delle sue funzionalità è controllare quante pagine sono attualmente nell'indice di Google, quali pagine sono indicizzate e quali pagine non possono essere attualmente indicizzate insieme al motivo.
• Dai un'occhiata a Rana urlante. Screaming frog è un ottimo strumento che rispecchia il modo in cui Googlebot esegue la scansione del tuo sito e restituirà ogni pagina con uno stato per farti sapere se è attualmente indicizzabile, scansionabile o una combinazione di entrambi.

Dovresti controllare regolarmente le tue pagine web per l'indicizzazione desiderata in tutto il sito. A ogni pagina dovrebbe essere assegnato uno stato e un'azione corrispondente: mantenerla indicizzata, passare da una pagina non indicizzata a una pagina indicizzata intenzionalmente, non indicizzare una pagina attualmente indicizzata e altro ancora.

Una volta identificate queste azioni, è il momento di realizzarle. Ecco come.

Robot.txt

Il file Robots.txt è un piccolo file che inserisci nella struttura delle cartelle del tuo sito Web che fornisce istruzioni ai crawler dei motori di ricerca su quali pagine Web del tuo sito desideri vengano scansionate e indicizzate.

Google offre un'ottima panoramica su come implementare questo documento e alcuni casi d'uso specifici, ma in generale, ecco le istruzioni principali che puoi fornire:

• Agente utente. Questa è un'istruzione per quali specifici crawler vuoi seguire determinate regole. Puoi anche specificare tutti i crawler contemporaneamente.
• Consenti/Non consentire. Questa è un'istruzione per impedire a un crawler di accedere a parti del tuo sito che non desideri.
• Posizione della mappa del sito. Hai la possibilità di dire ai crawler dei motori di ricerca l'URL su cui vive la tua mappa del sito per facilitare la loro ricerca e ritorno.

Tag meta robot

Puoi anche sfruttare le direttive "Indice contro nessun indice" all'interno del codice di una pagina web per istruire un motore di ricerca a includere o meno la tua pagina nel suo indice. Questo può essere fatto aggiungendo un meta tag all'interno del codice della pagina scritto come <meta name="robots" content="noindex"> o <meta name="robots" content="index">.

Allo stesso modo, puoi indicare a un motore di ricerca di includere una pagina nel suo indice, ma poi di non seguire i collegamenti su quella pagina e trasferire la sua autorità ad altre pagine all'interno o all'esterno del tuo sito web. Questo può essere espresso all'interno dello stesso tag meta robots come <meta name="robots" content="follow"> o <meta name="robots" content="nofollow">.

5. Utilizzare il markup dei dati strutturati di schema.org

Il markup dello schema è una forma di dati strutturati creata da Google, Bing, Yahoo! e Yandex. I dati strutturati sono una forma di linguaggio che viene aggiunta al codice che comunica le informazioni ai motori di ricerca. Il sito Web ufficiale di Schema fornisce risorse per saperne di più e una libreria completa di vocabolario di schema.

Il markup dello schema è stato creato per aiutare le aziende a comunicare in modo più esplicito con i motori di ricerca in merito a processi, prodotti, servizi e altre offerte che potrebbero avere. Comunica anche cose come informazioni chiave sull'azienda. In questo momento, i motori di ricerca utilizzano i loro complessi algoritmi per fare ipotesi estremamente plausibili su questi aspetti.

Il markup di Schema.org può essere suddiviso in due componenti principali, ItemTypes e ItemProperties.

• Tipo di elemento. Ciò consente al motore di ricerca di sapere quale tipo di entità è la pagina Web e su cosa si concentra. Potrebbe trattarsi di un film, un'attività locale, un premio, un post sul blog o persino una recensione di un'attività.
• ItemProp (proprietà). Queste sono le proprietà specifiche del summenzionato ItemType. Potrebbe essere il nome dell'autore di un libro, la data di fondazione della tua attività o anche il prezzo del tuo prodotto software.

Oltre a consentire ai motori di ricerca di sapere esattamente di cosa trattano i tuoi contenuti, questi dati strutturati possono aumentare le tue possibilità di essere visualizzati per un rich snippet. Queste sono caratteristiche speciali nelle SERP oltre al titolo, alla meta descrizione e all'URL.

6. Elimina i link morti sul tuo sito

Un collegamento interrotto non è solo una cattiva esperienza per l'utente, ma può anche danneggiare la tua capacità di classificarti. Se hai una pagina che è stata eliminata intenzionalmente o meno, verrà visualizzata come errore 404 "Non trovato". Questo errore porterà sia i tuoi utenti che i bot dei motori di ricerca alla tua "pagina 404" o a una pagina vuota se non ne hai una impostata.

È fondamentale elaborare un piano d'azione ogni volta che una pagina viene eliminata sul tuo sito e assicurarsi che i collegamenti a quelle pagine interrotte non vengano interrotti. Ecco come trovare e ripulire queste pagine e collegamenti interrotti:

• Scansionare il sito per trovare tutte le 404 pagine conosciute
• Dare un'istruzione per implementare un reindirizzamento a una nuova pagina o ignorare la pagina se dovrebbe essere giustamente eliminata. Questo può essere un reindirizzamento 301 (permanente) o 302 (temporaneo).
• Trova tutte le pagine che si sono collegate alla pagina interrotta e sostituisci i collegamenti con gli URL aggiornati della pagina inoltrata.

7. Risolvi i problemi di contenuto duplicato

Il contenuto duplicato è ogni volta che hai due o più pagine sul tuo sito web che sono troppo simili tra loro. Si tratta in genere di contenuto completamente copiato e incollato o contenuto basato su modelli, noto anche come contenuto sindacato.

Agli occhi di Google, il contenuto duplicato è il peggiore perché è uno sforzo minimo. L'obiettivo di qualsiasi motore di ricerca degno di nota è fornire contenuti di alta qualità, informativi e pertinenti ai propri utenti. Vedi la discrepanza?

Per risolvere i problemi relativi ai contenuti duplicati, devi prima eseguire la scansione del tuo sito web. Gli strumenti di scansione del sito Web hanno funzionalità specifiche all'interno del software che cercano la sovrapposizione di contenuti e registrano quali pagine sono eccessivamente simili.

Dopo aver identificato queste pagine, devi determinare quale pagina desideri come pagina "principale" e cosa intendi fare con il contenuto duplicato. Cancellalo? Reindirizzare? Riscrivere o aggiornare?

In altre situazioni, come quando hai pagine di prodotti che non hanno alcun valore SEO (ad es. vendere la stessa scarpa in rosso, blu, ecc.), ti consigliamo di utilizzare tag canonici tra le pagine.

Cosa sono i tag canonici?

Un tag canonico è un frammento di testo all'interno del codice di una pagina che istruisce un motore di ricerca a trattare quella pagina come un duplicato intenzionale di un'altra pagina "principale" e ignorare le variazioni intenzionali che appaiono nella SERP.

Supponiamo che tu possieda un'azienda di scarpe da ginnastica chiamata Dope Shoes. Un URL che hai sul tuo sito potrebbe essere simile a: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/.

Potresti anche avere un CMS che sta creando una nuova "pagina" per ogni variazione o dimensione: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/red/ o https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300 /blu/

Ora, poiché è probabile che il contenuto di quelle variazioni di colore sia identico o quasi identico alla pagina principale di /dope300/, vorrai dichiarare che ciascuna di queste variazioni di colore è un duplicato intenzionale della pagina principale.

Questo può essere fatto inserendo il tag rel canonical all'interno del codice delle pagine di variazione in questo modo:

• <link rel="canonical" href="https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/" />

8. Implementa HTTPS per una maggiore sicurezza

Un sito web sicuro è sempre stato importante sia per gli utenti che per i motori di ricerca, in particolare se utilizzi l'e-commerce.

Con questo in mente, è stato creato il Secure Sockets Layer (SSL). Ciò aggiunge un ulteriore livello di sicurezza grazie al distributore SSL creando una chiave di accesso privata e pubblica sul server che aiuta a verificare la proprietà e l'autenticità di un sito web. Questo livello di verifica impedisce una varietà di attacchi.

Una volta implementato il certificato SSL, verrai ricompensato con il protocollo HTTPs (anziché il protocollo HTTP standard e meno sicuro) aggiunto al tuo URL. I motori di ricerca includeranno quindi i dettagli del tuo certificato e includeranno un messaggio correlato "sicuro" agli utenti una volta che ti troveranno. È anche un segnale di classifica diretto.

9. Crea una mappa del sito XML

In poche parole, una mappa del sito è una raccolta di collegamenti che desideri che i motori di ricerca scansionano e indicizzino. Le mappe del sito XML (Extensible Markup Language) ti consentono di fornire informazioni specifiche che un motore di ricerca può utilizzare per indicizzare le tue pagine in modo più efficiente piuttosto che un semplice elenco di collegamenti.

Le mappe dei siti XML sono ideali per siti Web di grandi dimensioni con molti contenuti, nuovi siti Web che non hanno ancora molti collegamenti in entrata e in generale qualsiasi sito Web che apporta regolarmente modifiche che devono essere scansionate e indicizzate.

Come si crea una mappa del sito XML?

Se utilizzi un CMS, di solito ne viene creato uno aggiungendo "/sitemap.xml" alla fine del tuo dominio principale. Esempio: https://yourwebsite.com/sitemap.xml”.

Di seguito sono riportate alcune best practice dopo la creazione della mappa del sito:

• Includere un collegamento nel piè di pagina del sito Web
• Assicurati di avere campi per l'URL, l'immagine e la data e l'ora dell'ultima modifica
• Invia le tue mappe del sito separatamente tramite Google Search Console

10. Assicurati che il tuo sito sia ottimizzato per i dispositivi mobili

Se sei indietro con i tempi, Google è passato all'indicizzazione mobile first nel 2021, e questo significa che valuterà il tuo sito web per determinare il suo potenziale di ranking in base alla versione mobile del tuo sito.

"Facilità mobile" descrive una gamma di funzionalità del sito Web come:

• Gli elementi della pagina si trovano all'interno del viewport mobile degli utenti
• Testo e altri elementi della pagina dimensionati per una facile leggibilità
• Script e plugin possono essere caricati su viewport mobili
• Elementi della pagina che non si muovono costantemente sulla pagina e non sono difficili da toccare e scorrere

Puoi utilizzare lo strumento Mobile Friendly Test di Google per controllare il tuo sito web.

11. Migliora i tuoi collegamenti interni

Una strategia di collegamento interno forte e intenzionale può migliorare notevolmente la forza e il posizionamento delle singole pagine del tuo sito web. I collegamenti interni funzionano in modo simile ai backlink, nel senso che possono aiutare a informare i bot dei motori di ricerca sull'argomento della pagina di destinazione.

Quando pensi ai link interni del tuo sito web, i link che inserisci non solo sono utili per aiutare gli utenti a navigare attraverso il sito, ma comunicano anche gerarchia e importanza. Se hai il maggior numero di link che vanno alle pagine delle tue soluzioni principali, Google è incline a pensare che quelli siano gli argomenti più importanti e ti classifica di conseguenza per termini correlati.

Migliori pratiche da seguire:

• Assicurati di aggiornare i collegamenti interni al tuo sito dopo che le pagine di destinazione sono state eliminate
• Mappa i tuoi anchor text dei link interni per indirizzare le parole chiave per le quali desideri che la pagina di destinazione si posizioni più in alto
• Controlla quanti link interni ha ciascuna pagina del tuo sito e assicurati che quei numeri siano correlati alle pagine che desideri classificare maggiormente
• Controlla il tuo sito per eventuali pagine "orfane" (non hanno collegamenti interni in entrata) e crea un piano per ricevere almeno uno o due collegamenti inviati a modo loro

Strumenti SEO tecnici

Ora che hai una solida conoscenza dei fattori SEO tecnici più importanti e di alcune tecniche di implementazione, ecco alcuni strumenti SEO indispensabili nella tua cassetta degli attrezzi.

• Rana urlante. Screaming Frog è una risorsa quotidiana per qualsiasi sforzo SEO a lungo termine. Questo software esegue la scansione di qualsiasi sito Web su richiesta in modo simile a Google e fornisce una vasta gamma di informazioni su ciascuna pagina sottoposta a scansione.
• Ahrefs. Uno strumento fondamentale per la ricerca SEO, l'analisi delle parole chiave e l'analisi della concorrenza . Ahrefs può fornirti dati sullo stato tecnico del tuo sito, soluzioni consigliate e avvisi regolari quando si verificano determinati problemi.
• Console di ricerca di Google. Questo strumento gratuito di Google ti offre informazioni sulle parole chiave utilizzate dagli utenti per trovare il tuo sito web. Fornisce inoltre avvisi e aggiornamenti di stato giornalieri su come Google esegue la scansione e l'indicizzazione del tuo sito web.
• Schema.org. Il sito ufficiale di schema.org dati strutturati. Qui puoi trovare informazioni sui diversi tipi di elementi, le loro proprietà e indicazioni sull'implementazione per utilizzare i dati strutturati a tuo vantaggio
• Approfondimenti sulla velocità di pagina di Google. Un altro strumento gratuito di Google che ti mostra la velocità di caricamento del tuo sito Web sia su desktop che su dispositivo mobile. Test Google Mobile Friendly
• Statistiche di Google. Ancora un altro strumento di marketing digitale di base e strumento gratuito di Google. Nonostante questo sia principalmente uno strumento di analisi web, puoi anche ottenere informazioni preziose sulle prestazioni tecniche del tuo sito web.

Pensieri finali

La SEO tecnica può sembrare scoraggiante all'inizio. Ci sono molte parti mobili e un po' di una curva di apprendimento. Tuttavia, questi controlli sono piuttosto binari e una volta compreso l'intento dietro di essi, sarai sulla buona strada per mantenere una presenza ottimizzata.

Quando si arriva al punto, una SEO tecnica mal implementata può rovinare gli altri tuoi sforzi SEO come la creazione di link e la creazione di una strategia di contenuti. Non è sempre il più glamour, ma è fondamentale per il successo del tuo sito web e lo sarà sempre.

Col passare del tempo, potresti essere tentato di impostarlo e dimenticarlo o implementare questi controlli una volta e poi non rivederli mai, ma devi resistere a quell'impulso. È importante che tu abbia un piano per controllare regolarmente lo stato tecnico del tuo sito web.

Ecco una rapida tabella di marcia tecnica per il mantenimento della SEO:

• Scansiona regolarmente il tuo sito web con uno strumento crawler. Questo ti assicurerà di avere sempre il polso di quello che sta succedendo.
• Pianifica il tempo in cui qualcuno del tuo team può rivedere lo stato di salute del tuo sito web. Questa dovrebbe essere una combinazione del tuo team tecnico o di sviluppo e qualcuno del marketing. I siti web più grandi o più dinamici dovrebbero farlo trimestralmente, se non mensilmente. I siti Web più piccoli o più statici possono farla franca ogni tre o sei mesi.
• Rimani curioso e scopri continuamente i cambiamenti nel settore. C'è stato un tempo in cui nessuna delle migliori pratiche esistenti era lo standard. Il modo per aggirare questo problema è rimanere al passo con le nuove tendenze e gli standard stabiliti da Google e da altri motori di ricerca. Tenere il passo con questi sviluppi significa soddisfare sempre gli algoritmi e rimanere al passo con la concorrenza.
• Consulta un esperto SEO insieme al tuo team di sviluppo per eventuali importanti migrazioni, aggiornamenti, riprogettazioni o altre modifiche su larga scala del sito. È utile avere un elenco di controllo specifico per tutti questi scenari e assicurarsi di aver preparato prima di questi eventi e dopo che sono stati implementati.