您的技术 SEO 综合指南

技术搜索引擎优化。 众所周知，一个简短的短语会让 SEO 和非 SEO 关注的营销人员感到恐惧。

这说得通。 在子域、robots.txt 文件、抓取预算、schema.org 标记以及通常由开发人员处理的所有其他因素之间，技术 SEO 似乎令人生畏。

但是，一旦您深入了解基础知识，并了解 Google 和其他搜索引擎试图完成的任务（抓取和索引网页），您就可以开始开发一种清单方法来优化您的网站。

我们在这里讨论什么是技术搜索引擎优化，为什么它对排名很重要，需要考虑的重要因素，以及如何优化您的网站以取得未来的成功。

什么是技术搜索引擎优化？

技术 SEO描述了任何技术或网站代码相关的实现，可帮助 Google 和任何其他搜索引擎抓取机器人）有效且准确地抓取和索引您的网站。

技术 SEO 的示例优化包括但不限于：

• 创建 XML 站点地图以帮助搜索引擎更轻松地找到您想要索引的页面
• 插入 <meta> 标记，指示抓取机器人在哪些页面上您希望将其包含在 Google 的索引中或单独保留
• 使用 301（永久）重定向重定向新删除的页面

技术 SEO 优化可以改善用户体验，但主要这些因素旨在帮助搜索引擎抓取机器人更有效地完成工作。

为什么技术搜索引擎优化很重要？

尽管比链接构建或其他页面优化更难理解，但技术 SEO 对于为您的 SEO 活动奠定坚实的基础至关重要。 如果没有正确实施这些，Google 将很难知道您是谁、您提供什么以及如何适当地对您的网站进行排名。

在没有技术基础的情况下创建出色的内容并建立大量指向您网站的链接，就像在船底打了 50 个洞一样。 你可以尽可能快地把所有的水都捞出来，但总会有泄漏使船无法漂浮。

抓取和索引——它们是什么以及它们是如何工作的？

为了理解这些优化为何如此重要，了解搜索引擎如何在网络上抓取和索引内容非常重要。 您了解的越多，您对优化网站的洞察力就越强。

爬行

网络、爬行、蜘蛛……这个巨大的比喻已经失控了。 但它是准确的。 搜索引擎本质上会发送这些“爬虫”（软件程序），这些“爬虫”（软件程序）使用现有网页和这些网页中的链接来查找新内容。 一旦他们“抓取”（找到了所有的内容和链接）一个网站，他们就会进入下一个网站。

根据您的网站的规模、受欢迎程度和可信度，爬虫程序会定期返回并重新抓取您的内容，以查看哪些内容发生了变化以及哪些内容是新的。

索引

抓取您的网站后，搜索引擎必须使其可搜索。 搜索引擎的索引是搜索给定搜索词时出现的搜索结果中页面的集合。

搜索引擎将根据您在网站代码中提供的指令定期更新其索引——页面是否被删除、内容的可访问性以及何时发布新内容。

搜索引擎的底层软件也可能有很大的变化，比如谷歌神秘而有影响力的算法更新。

搜索引擎是功能强大的软件工具，可以完成许多复杂的事情，但是一旦你了解了它们的目标，你就可以开始为你自己的策略拼凑起来。 其中很大一部分是了解技术 SEO 和其他因素类别之间的区别。

技术 SEO 与页内和页外 SEO 因素有何不同？

尽管这些排名因素中的每一个都有相同的目标：帮助提高目标关键字的搜索可见性，但每个排名因素类别的目的略有不同。

页面搜索引擎优化侧重于您的用户最有可能与之交互的因素。 这些包括：

• 内部链接
• H1-H6 标签
• 关键字放置
• 内容 URL slug
• 图片替代标签

站外SEO包括您网站之外的所有排名因素。 您可以控制的主要因素是反向链接的构建和获取。

反向链接是指任何其他网站链接到您的网站。 这些链接是网络的赞许和赞许系统。 搜索引擎会根据您从其他网站返回到您的网站的链接的质量、数量和相关性来评估您的网站及其排名潜力。

其他页外 SEO 因素包括：

• 在业务目录中包含您的公司信息
• 社交媒体提及
• 其他网站和出版物上未链接的品牌提及
• 热门平台上的评论

了解这些因素及其预期目的之间的主要区别可以帮助您更好地制定实施策略。 现在您已经掌握了基础知识，以下是您可以采取的具体步骤来改善您自己网站的技术 SEO。

改善网站技术 SEO 的 11 个技巧

了解每个与 SEO 相关的技术排名因素很重要，但正确实施每个修复并保持您的网站长期健康才是真正的目标。 在持续全面优化您的网站时，以下是 10 个最重要的重点领域。 当您浏览自己的网站时，请将此信息用作清单。

1. 使网站结构和导航人性化

帮助搜索引擎排名更高、更一致的一种方法是规划一个用户友好且导航清晰的网站结构。 您的网站导航不仅仅是网站顶部的主菜单。 理想的网站结构可以帮助用户和搜索引擎快速轻松地找到对他们最重要的页面。

相关因素有：

• 点击深度。 点击深度是从主页访问任何给定网页所需的点击次数。 这很重要，因为主页通常是任何给定网站上访问量最大的登录页面之一。 作为一个好的经验法则，将点击深度限制为三下。
• 没有孤立的页面。 孤立页面是没有指向它的内部链接的任何页面。 这不仅消除了用户在浏览网站时找到页面的可能性，而且还向搜索引擎传达了该页面并不重要的信息。 使用下面的工具来识别这些页面，并从网站上的另一个相关页面链接到它们。
• 主要导航。 您的主导航菜单（通常位于每个网站的顶部）对于传达您网站最重要的页面至关重要。 您包含的页面及其相关的锚文本正在告诉 Google 对您进行排名。 以下是一些需要记住的最佳实践：
  • 在导航中包含以服务或解决方案为重点的页面。
  • 使锚文本尽可能以关键字为重点，但也尽可能广泛。
  • 不要在此处包含超过 30 个链接，因为每个链接的价值开始被稀释。
• 二级导航。 这些元素，如博客侧边栏或页脚，应该允许用户在不在网站顶部和非核心页面上时轻松找到他们正在寻找的内容。 对于博客，这可能是类别，对于页脚，可能是隐私政策信息或合作伙伴网站的链接。
• 面包屑。 面包屑是在主导航菜单中找不到的内部链接，它显示了您所在页面的 URL 文件夹结构的视觉效果。 它们允许用户查看他们在站点内的位置并使用它们轻松返回到他们来自的地方，因此是“面包屑”（想想 Hansel 和 Gretel）。

2. 创建一个战略性的、可扩展的 URL 结构

一致的 url 结构可以更好地帮助用户在浏览您的网站时了解他们的位置，但它也可以告知搜索引擎您的确切操作。

一些 URL 最佳实践包括：

• 创建逻辑父子文件夹结构关系。 不要让每个页面都比根域低一级，而是尽可能考虑添加父子 url 关系。 假设您提供营销服务。 您的父 URL 可能如下所示：https://yourdomain.com/marketing-services/ 并包含您提供的每项服务的列表。 在这种情况下，最好有单独的页面来描述每个服务。 子 URL 可能如下所示：https://yourdomain.com/marketing-services/social-media-management/。

• 保持简洁。 在大多数情况下，诸如“and”、“the”、“or”之类的连词和文章不会提高用户对您的 SERP 内容的理解或提高您的排名。 广撒网，只在您的 URL 中包含最相关的术语。

• 请记住定位广泛的关键字。 这些是与您的主要目标关键字相关的相关关键字。

• 创建一个可扩展的文件夹结构。 仔细考虑您将来可能会创建哪些内容或优惠，并牢记这一点来组织您的 URL 结构。
• 避免奇怪的字符。 任何乍一看会让用户感到困惑或可能会绊倒搜索引擎的内容都应该被排除在您的 URL 之外。 越直接越好。
• 使用连字符。 Google 建议您使用连字符在您的 URL 中保持简单和分隔，而不是将所有单词挤在一起或使用下划线。

3.确保您的网站速度不落后

网站性能和页面加载时间一直是在搜索中表现良好的核心考虑因素，但截至 2021 年 6 月，借助 Google 的页面体验更新，正确处理绝对至关重要。

Google 已明确说明并量化了他们对您网站的Core Web Vitals的期望，这是一组旨在设定页面加载性能质量标准的指标。 其中最重要的是最大的内容绘制、首次输入延迟和累积布局偏移。 除了取悦 Google 之外，用户还希望您的网站能够在三秒内加载完毕。 加载时间越长，网站用户停留的可能性就越小。

以下是可以对负载性能产生积极影响的优化概要：

• 限制第三方资源加载。 每当您必须加载分析脚本、像素或软件脚本时，您都在添加浏览器必须处理的总请求数以显示您的网站。 将这些资源保持在最低限度。
• 延迟/异步加载不必要的脚本。 与确保仅加载最重要的资源类似，您需要确保以正确的顺序加载资源。 “延迟”和“异步”是您添加到脚本的属性，用于指示这些脚本是否与页面上的其他脚本和元素同时加载（异步），或者等到那些其他脚本和元素被加载在他们加载（延迟）之前。
• 优化图像和视频。 良好加载性能的一个主要障碍是拥有未正确优化的图像或视频等大量资源。 当您上传图像或视频时，请确保将其压缩并去除任何不必要的元数据，并将其大小调整到页面上所需的大小。
• 使用Google 的 Page Speed Insights工具。 这将准确地向您展示 Google 在抓取您的网站时看到的内容，以及他们推荐哪些优化来解决核心问题。
• 实施内容交付网络 (CDN)。 内容交付网络通过利用离用户物理位置最近的服务器（存放网站文件的位置）来帮助您的网站更快地为用户提供服务。 CDN 将您网站的副本保存在您用户位置附近的服务器中，然后在他们想要访问该站点时向他们提供服务。
• 选择经过验证的托管公司。 您的网站托管服务可能会降低您的网站速度。 特别是，如果您共享托管空间，那么您将与其他网站共享在任何给定时间可以访问的带宽量。 如果那些其他网站扩大了用户群并开始占用更多的共享空间，那么你就输了。 一些主机还针对开箱即用的网站加载性能进行了更多优化。 选择主机时，请查看具有最佳平均负载速度的主机的比较。
• 将图像切换到 WebP。 WebP 是由 Google 开发的一种图像格式，专为提高加载性能而设计。 将图像转换为 WebP 的最简单方法是使用批量在线转换器工具或插件（如果您使用 CMS）。

4. 检查您的网站是否可以被搜索引擎抓取

技术 SEO 的基本目标之一是确保您的网站能够被 Google 找到和检查。 有三种主要方法可以实现这一点并检查您的内容是否正在被 Google 抓取：

• 直接查看谷歌的索引。 查看您网站上哪些页面正在被 Google 索引的最快方法是直接查看 Google。 您可以通过“站点：”搜索来做到这一点。 如果您想查看在 WebMD 上索引了多少页面，您的搜索将是“site:https://www.webmd.com/”。 如果您想验证睡眠呼吸暂停内容索引，则应为“site:https://www.webmd.com/sleep-disorders/sleep-apnea/”。
• 检查谷歌搜索控制台。 Google Search Console 是由 Google 创建的出色的搜索发现和网站健康工具。 它的一项功能是检查当前有多少页面在 Google 的索引中，哪些页面已编入索引，以及哪些页面当前无法编入索引以及原因。
• 检查尖叫的青蛙。 Screaming frog 是一个很棒的工具，它反映了 Googlebot 如何抓取您的网站，并会返回带有状态的每个页面，让您知道它当前是可索引的、可抓取的还是两者的任意组合。

您应该定期审核您的网页，以获得所需的全站索引。 每个页面都应该被赋予一个状态和相应的动作，例如是否保持索引、将没有索引的页面切换为有意索引、不索引当前索引的页面等等。

一旦你确定了这些行动，就该付诸实施了。 就是这样。

机器人.txt

Robots.txt 文件是您放置在网站文件夹结构中的一个小文件，它向搜索引擎抓取工具提供有关您希望抓取和索引您网站上的哪些网页的说明。

Google 对如何实施本文档和一些特定用例进行了很好的概述，但总的来说，您可以提供以下主要说明：

• 用户代理。 这是您要遵循某些规则的特定爬虫的说明。 您还可以一次指定所有爬网程序。
• 允许/禁止。 这是防止爬虫访问您不希望它访问的站点部分的说明。
• 站点地图位置。 您可以告诉搜索引擎爬虫您的站点地图所在的网址，以便他们更容易找到并返回。

元机器人标签

您还可以利用网页代码中的“索引与无索引”指令来指示搜索引擎是否将您的页面包含在其索引中。 这可以通过在编写为 <meta name="robots" content="noindex"> 或 <meta name="robots" content="index"> 的页面代码中添加元标记来完成。

同样，您可以指示搜索引擎在其索引中包含一个页面，但不要跟随该页面上的链接并将其权限传递给您网站内外的其他页面。 这可以在相同的元机器人标签中表示为 <meta name="robots" content="follow"> 或 <meta name="robots" content="nofollow">。

5. 使用 schema.org 结构化数据标记

Schema 标记是一种由 Google、Bing、Yahoo! 和 Yandex 创建的结构化数据形式。 结构化数据是一种添加到代码中的语言形式，用于将信息传达给搜索引擎。 Schema 官方网站提供了学习更多信息的资源和完整的模式词汇库。

创建模式标记是为了帮助企业更明确地与搜索引擎就他们可能拥有的流程、产品、服务和其他产品进行沟通。 它还传达诸如有关业务的关键信息之类的信息。 目前，搜索引擎使用其复杂的算法对这些方面做出非常有根据的猜测。

Schema.org 标记可以分解为两个主要组件，ItemTypes 和 ItemProperties。

• 物品种类。 这让搜索引擎知道网页是什么类型的实体以及它关注的内容。 这可以是电影、本地企业、奖项、博客文章，甚至是商业评论。
• ItemProp（属性）。 这些是上述ItemType的具体属性。 这可能是一本书的作者姓名、您的企业成立日期，甚至是您的软件产品的价格。

除了让搜索引擎确切地知道您的内容是什么之外，这些结构化数据还可以帮助您展示丰富网页摘要的机会。 这些是 SERP 中除标题、元描述和 URL 之外的特殊功能。

6. 消除您网站上的死链接

断开的链接不仅会给用户带来糟糕的体验，还会损害您的排名能力。 如果您有一个页面被有意或无意删除，它将显示为 404“未找到”错误。 如果您没有设置，此错误会将您的用户和搜索引擎机器人带到您的“404 页面”或空白页面。

每次在您的网站上删除页面时制定行动计划并确保指向这些损坏页面的链接不会中断，这一点至关重要。 以下是查找和清理这些损坏的页面和链接的方法：

• 爬取站点以查找所有已知的 404 页面
• 给出指令以实现重定向到新页面或忽略该页面（如果它应该被正确删除）。 这可以是 301（永久）或 302（临时）重定向。
• 找到所有链接到损坏页面的页面，并将链接替换为转发页面的更新 URL。

7.修复重复内容问题

重复内容是指您的网站上有两个或多个页面彼此过于相似。 这通常是完全复制和粘贴或模板化的内容，也称为联合内容。

在谷歌看来，重复内容是最糟糕的，因为它的工作量很小。 任何称职的搜索引擎的目标都是为用户提供高质量、信息丰富且相关的内容。 看到差异了吗？

要解决重复内容问题，您首先需要抓取您的网站。 网站爬虫工具在软件中具有特定功能，可查找内容重叠并记录哪些页面过于相似。

确定这些页面后，您需要确定要将哪个页面作为“主”页面，以及您打算如何处理重复的内容。 删除它？ 重定向？ 重写还是刷新？

在其他情况下，例如当您的产品页面没有任何 SEO 价值时（例如以红色、蓝色等出售相同的鞋子），您将希望在页面之间使用规范标签。

什么是规范标签？

规范标签是页面代码中的一段文本，它指示搜索引擎将该页面视为另一个“主”页面的有意副本，并忽略出现在 SERPS 中的有意变化。

假设您拥有一家名为 Dope Shoes 的运动鞋公司。 您网站上的 URL 可能类似于：https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/。

您可能还有一个 CMS 为每个变体或尺寸创建一个新的“页面”：https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/red/ 或 https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300 /蓝色的/

现在，由于这些颜色变化的内容可能与 /dope300/ 主页面相同或几乎相同，因此您需要声明这些颜色变化中的每一个都是对主页的有意复制。

这可以通过将 rel 规范标签放置在变体页面的代码中来完成，如下所示：

• <link rel="canonical" href="https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/" />

8. 实施 HTTPS 以增强安全性

一个安全的网站对于用户和搜索引擎来说一直很重要，尤其是在您使用电子商务的情况下。

考虑到这一点，创建了安全套接字层 (SSL)。 由于 SSL 分发器，这通过在服务器上创建私有和公共访问密钥来帮助验证网站的所有权和真实性，从而增加了额外的安全层。 此验证层可防止各种攻击。

实施 SSL 证书后，您将获得添加到 URL 的 HTTPs（而不是标准且不太安全的 HTTP）协议的奖励。 然后，搜索引擎将包含您证书的详细信息，并在用户找到您后向他们发送一条“安全”相关消息。 这也是一个直接的排名信号。

9. 创建 XML 站点地图

简而言之，站点地图是您希望搜索引擎抓取和索引的链接的集合。 可扩展标记语言 (XML) 站点地图允许您提供特定信息，搜索引擎可以使用这些信息来更有效地索引您的页面，而不是简单的链接列表。

XML 站点地图非常适合具有大量内容的大型网站、还没有很多入站链接的新网站，以及通常任何定期进行需要抓取和索引的更改的网站。

如何创建 XML 站点地图？

如果您使用 CMS，通常会通过将“/sitemap.xml”添加到您的根域的末尾来为您创建一个。 示例：https://yourwebsite.com/sitemap.xml”。

以下是创建站点地图后的一些最佳实践：

• 在网站页脚中包含链接
• 确保您具有 URL、图像和上次修改日期和时间的字段
• 通过 Google Search Console 单独提交您的站点地图

10. 确保您的网站适合移动设备

如果您落后于时代，Google 会在 2021 年切换到移动优先索引，这意味着他们将评估您的网站，以根据您网站的移动版本确定其排名潜力。

“移动友好性”描述了一系列网站功能，例如：

• 页面元素位于用户移动视口内
• 文本和其他页面元素的大小便于阅读
• 能够在移动视口上加载的脚本和插件
• 页面元素不会在页面上不断移动并且不难点击和滑动

您可以使用 Google 自己的移动友好测试工具来审核您的网站。

11. 改善你的内部链接

强大且有意的内部链接策略可以显着提高您网站上各个页面的强度和排名。 内部链接的工作方式类似于反向链接，因为它们可以帮助告知搜索引擎机器人目标页面的内容。

在考虑您网站上的内部链接时，您放置的链接不仅有助于帮助用户浏览网站，而且还可以传达层次结构和重要性。 如果您的核心解决方案页面的链接最多，Google 倾向于认为这些是最重要的主题，并相应地对您的相关术语进行排名。

要遵循的最佳实践：

• 确保在删除目标页面后更新网站上的内部链接
• 将您的内部链接锚文本映射到您希望目标页面排名更高的目标关键字
• 审核您网站上每个页面有多少内部链接，并确保这些数字与您最想排名的页面相关
• 审核您的网站是否有任何“孤立”页面（没有任何传入的内部链接）并制定计划以至少发送一两个链接

技术 SEO 工具

现在您已经牢牢掌握了最重要的技术 SEO 因素和一些实施技术，这里有一些您工具箱中必备的 SEO 工具。

• 尖叫的青蛙。 Screaming Frog 是任何长期 SEO 工作的日常资源。 该软件与 Google 类似地按需抓取任何网站，并为您提供有关每个已抓取页面的大量信息。
• 阿雷夫斯。 主要的 SEO 研究、关键字分析和竞争对手情报工具。 Ahrefs 可以为您提供有关站点技术状态的数据、建议的修复以及出现某些问题时的定期警报。
• 谷歌搜索控制台。 Google 提供的这款免费工具可让您深入了解用户使用哪些关键字来查找您的网站。 它还提供有关 Google 如何抓取和索引您的网站的警告和每日状态更新。
• Schema.org。 schema.org 结构化数据的官方网站。 在这里，您可以找到有关不同项目类型、它们的属性和实施指南的信息，以充分利用结构化数据
• 谷歌 Pagespeed 见解。 谷歌的另一个免费工具，可以显示您的网站在桌面和移动设备上的加载速度。 谷歌移动友好测试
• 谷歌分析。 谷歌的另一个数字营销工具主要和免费工具。 尽管这主要是一种网络分析工具，但您也可以深入了解网站的技术性能。

最后的想法

技术搜索引擎优化起初似乎令人生畏。 有很多活动部件和一些学习曲线。 然而，这些检查是相当二元的，一旦你理解了它们背后的意图，你就会很好地保持优化的存在。

归根结底，实施不当的技术 SEO 可能会破坏您的其他 SEO 工作，例如链接构建和创建内容策略。 它并不总是最迷人的，但它对您网站的成功至关重要，而且永远都是。

随着时间的推移，您可能会想设置它并忘记它，或者执行这些检查一次然后从不查看它们，但您需要抵制这种冲动。 重要的是您有计划定期检查您网站的技术健康状况。

这是一个快速的技术 SEO 维护路线图：

• 使用爬虫工具定期爬取您的网站。 这将确保您始终了解正在发生的事情。
• 安排时间让您的团队中的某个人检查您网站的健康状况。 这应该是您的技术或开发团队和营销人员的组合。 更大或更动态的网站应该每季度进行一次，如果不是每月一次。 更小或更多的静态网站每三到六个月就可以逃脱。
• 保持好奇心，不断了解行业的变化。 曾经有一段时间，现有的最佳实践都不是标准。 解决这个问题的方法是紧跟 Google 和其他搜索引擎提出的新趋势和标准。 跟上这些发展意味着您将始终取悦算法并保持竞争优势。
• 对于任何重大的网站迁移、更新、重新设计或其他大规模更改，请与您的开发团队一起咨询 SEO 专家。 为所有这些场景制定一个特定的清单会很有帮助，并确保您在这些事件之前和实施之后都做好了准备。