Panduan Komprehensif Anda untuk SEO Teknis

SEO teknis. Ungkapan singkat yang telah dikenal membuat ketakutan di hati para SEO dan pemasar yang tidak berfokus pada SEO.

Masuk akal. Di antara subdomain, file robots.txt, anggaran perayapan, markup schema.org, dan setiap faktor lain yang biasanya ditangani oleh pengembang, SEO teknis bisa tampak menakutkan.

Namun, setelah Anda mempelajari dasar-dasarnya, dan memahami apa yang ingin dicapai oleh Google dan mesin pencari lainnya (merangkak dan mengindeks halaman web), Anda dapat mulai mengembangkan pendekatan daftar periksa untuk mengoptimalkan situs web Anda.

Kami di sini untuk membahas apa itu SEO teknis, mengapa penting untuk menentukan peringkat dengan baik, pertimbangan penting yang harus dibuat, dan bagaimana mengoptimalkan situs Anda untuk kesuksesan di masa depan.

Apa itu SEO teknis?

SEO Teknis menjelaskan implementasi teknis atau kode situs web apa pun yang membantu Google dan bot perayapan mesin telusur lainnya) merayapi dan mengindeks situs web Anda secara efisien dan akurat.

Contoh pengoptimalan untuk SEO teknis termasuk, namun tidak terbatas pada:

• Membuat peta situs XML untuk membantu mesin pencari lebih mudah menemukan halaman yang ingin Anda indeks
• Menyisipkan tag <meta> yang menginstruksikan crawl bot pada halaman mana yang ingin Anda sertakan dalam indeks Google atau dibiarkan sendiri
• Mengarahkan halaman yang baru dihapus dengan pengalihan 301 (permanen)

Pengoptimalan SEO teknis dapat meningkatkan pengalaman pengguna, tetapi terutama faktor-faktor ini ditujukan untuk membantu bot perayapan mesin telusur melakukan pekerjaan mereka dengan lebih efektif.

Mengapa SEO teknis itu penting?

Meskipun kurang dipahami daripada pembuatan tautan atau optimasi pada halaman lainnya, SEO teknis sangat penting untuk membangun fondasi yang kuat untuk kampanye SEO Anda. Tanpa penerapan ini dengan benar, Google akan kesulitan mengetahui siapa Anda, apa yang Anda berikan, dan bagaimana memberi peringkat situs web Anda dengan tepat.

Membuat konten yang luar biasa dan membangun banyak tautan ke situs Anda tanpa landasan teknis Anda sama dengan memiliki 50 lubang di dasar kapal Anda. Anda dapat mengeluarkan semua air secepat mungkin, tetapi akan selalu ada kebocoran yang menghentikan kapal agar tidak mengapung.

Perayapan dan pengindeksan – apa itu dan bagaimana cara kerjanya?

Untuk memahami mengapa pengoptimalan ini penting, penting untuk mengetahui bagaimana mesin telusur merayapi dan mengindeks konten di web. Semakin banyak yang Anda pahami, semakin baik wawasan yang Anda miliki untuk mengoptimalkan situs Anda.

Merangkak

Jaring, merangkak, laba-laba... metafora raksasa ini sudah tidak terkendali. Tapi itu akurat. Mesin pencari pada dasarnya mengirimkan "crawler" (program perangkat lunak) ini yang menggunakan halaman web yang ada dan tautan di dalam halaman web tersebut untuk menemukan konten baru. Setelah mereka "merangkak" (menemukan semua konten dan tautan) sebuah situs web, mereka melanjutkan ke situs berikutnya.

Bergantung pada seberapa besar, populer, dan tepercaya situs web Anda, perayap akan secara teratur kembali dan merayapi konten Anda untuk melihat apa yang berubah dan apa yang baru.

Pengindeksan

Setelah situs web Anda dirayapi, mesin pencari harus membuatnya dapat dicari. Indeks mesin pencari adalah kumpulan halaman dalam hasil pencarian yang muncul ketika Anda mencari istilah pencarian tertentu.

Mesin pencari akan secara teratur memperbarui indeksnya berdasarkan arahan yang Anda berikan dalam kode situs web Anda – apakah halaman dihapus, seberapa dapat diakses konten, dan kapan konten baru diposting.

Mungkin juga ada perubahan besar pada perangkat lunak yang mendasari mesin telusur, seperti pembaruan algoritme Google yang misterius dan berdampak.

Mesin pencari adalah alat perangkat lunak yang kuat yang melakukan banyak hal kompleks, tetapi begitu Anda memahami tujuan mereka, Anda dapat mulai menyusun bagian-bagian untuk strategi Anda sendiri. Sebagian besar dari ini adalah mengetahui perbedaan antara SEO teknis dan kategori faktor lainnya.

Bagaimana SEO teknis berbeda dari faktor SEO di dalam dan di luar halaman?

Meskipun masing-masing faktor peringkat ini memiliki tujuan yang sama: membantu meningkatkan visibilitas pencarian Anda untuk kata kunci target, masing-masing kategori faktor peringkat memiliki tujuan yang sedikit berbeda.

SEO pada halaman berfokus pada faktor-faktor yang kemungkinan besar akan berinteraksi dengan pengguna Anda. Ini termasuk:

• Tautan internal
• Tag H1-H6
• Penempatan kata kunci
• Siput URL konten
• Alt-tag gambar

SEO di luar halaman mencakup semua faktor peringkat yang berada di luar situs web Anda. Faktor utama yang dapat Anda kendalikan adalah pembuatan dan akuisisi backlink.

Tautan balik adalah kapan saja situs web lain menautkan ke situs Anda. Tautan ini adalah sistem web yang diacungi jempol dan diacungi jempol. Mesin pencari mengevaluasi situs Anda dan potensinya untuk menentukan peringkat berdasarkan kualitas, kuantitas, dan relevansi tautan yang Anda dapatkan dari situs web lain kembali ke situs Anda.

Faktor SEO di luar halaman lainnya meliputi:

• Termasuk informasi perusahaan Anda di direktori bisnis
• Media sosial menyebutkan
• Sebutan merek yang tidak ditautkan di situs web dan publikasi lain
• Ulasan tentang platform populer

Mengetahui perbedaan utama antara faktor-faktor ini dan tujuan yang dimaksudkan dapat membantu Anda menginformasikan strategi implementasi Anda dengan lebih baik. Sekarang setelah Anda menguasai dasar-dasarnya, berikut adalah langkah-langkah konkret yang dapat Anda ambil untuk meningkatkan SEO teknis situs web Anda sendiri.

11 tips untuk meningkatkan SEO teknis situs Anda

Memahami setiap faktor peringkat terkait SEO teknis itu penting, tetapi menerapkan setiap perbaikan dengan benar dan menjaga situs Anda tetap sehat dalam jangka panjang adalah tujuan sebenarnya. Berikut adalah 10 area fokus terpenting dalam hal mengoptimalkan situs web Anda secara berkelanjutan. Gunakan informasi ini sebagai daftar periksa saat Anda melihat keberadaan web Anda sendiri.

1. Buat struktur situs dan navigasi ramah pengguna

Salah satu cara Anda dapat membantu mesin pencari memberi peringkat lebih tinggi dan lebih konsisten adalah dengan merencanakan struktur situs web yang ramah pengguna dan memiliki navigasi yang jelas. Navigasi situs Anda lebih dari sekadar menu utama di bagian atas situs web Anda. Struktur situs web yang ideal membantu pengguna dan mesin pencari dengan cepat dan mudah menemukan halaman yang paling penting bagi mereka.

Faktor terkait adalah:

• Kedalaman klik. Kedalaman klik adalah berapa banyak klik yang diperlukan untuk sampai ke halaman web tertentu dari halaman beranda. Ini penting karena halaman beranda sering kali menjadi salah satu halaman arahan yang paling banyak dikunjungi di situs web mana pun. Sebagai aturan praktis yang baik, batasi kedalaman klik hingga tiga klik.
• Tidak ada halaman yatim piatu. Halaman yatim piatu adalah halaman apa pun yang tidak memiliki tautan internal yang mengarah ke sana. Ini tidak hanya menghilangkan kemungkinan pengguna menemukan halaman saat menavigasi situs web, tetapi juga mengomunikasikan ke mesin pencari bahwa halaman tersebut tidak penting. Gunakan alat di bawah ini untuk mengidentifikasi halaman ini, dan tautkan ke halaman tersebut dari halaman lain yang relevan di situs.
• Navigasi utama. Menu navigasi utama Anda, biasanya di bagian atas setiap situs web, sangat penting dalam mengomunikasikan halaman terpenting situs web Anda. Halaman yang Anda sertakan, dan teks jangkar terkait, memberi tahu Google tentang peringkat Anda. Berikut adalah beberapa praktik terbaik yang perlu diingat:
  • Sertakan halaman yang berfokus pada layanan atau solusi Anda dalam navigasi.
  • Jadikan teks jangkar sebagai kata kunci yang terfokus mungkin, tetapi juga seluas mungkin.
  • Jangan sertakan lebih dari 30 tautan di sini karena nilai setiap tautan mulai menipis.
• Navigasi sekunder . Elemen-elemen ini, seperti bilah sisi atau footer blog, harus berfungsi agar pengguna dapat dengan mudah menemukan apa yang mereka cari saat tidak berada di bagian atas situs web dan di halaman non-inti. Untuk blog, ini bisa berupa kategori, dan untuk footer, mungkin informasi kebijakan privasi atau tautan ke situs web mitra.
• Tepung roti. Breadcrumb adalah tautan internal yang tidak ditemukan di menu navigasi utama yang menunjukkan visual struktur folder URL halaman yang Anda buka. Mereka memungkinkan pengguna untuk melihat di mana mereka berada di dalam situs dan menggunakannya untuk dengan mudah kembali ke tempat asalnya, maka "remah roti" (pikirkan Hansel dan Gretel).

2. Buat struktur URL yang strategis dan terukur

Struktur url yang konsisten dengan lebih baik membantu pengguna memahami di mana mereka berada saat menavigasi melalui situs web Anda, tetapi juga memberi tahu mesin telusur tentang apa yang Anda lakukan.

Beberapa praktik terbaik URL meliputi:

• Buat hubungan struktur folder induk-anak yang logis. Alih-alih membuat setiap halaman hidup satu tingkat di bawah domain root, pertimbangkan untuk menambahkan hubungan url induk-anak bila memungkinkan. Katakanlah Anda menawarkan layanan pemasaran. URL induk Anda mungkin terlihat seperti ini: https://domainanda.com/marketing-services/ dan berisi daftar setiap layanan yang Anda tawarkan. Dalam hal ini, ada baiknya untuk memiliki halaman terpisah yang menjelaskan setiap layanan. URL turunan mungkin terlihat seperti ini: https://domainanda.com/marketing-services/social-media-management/.

• Jaga agar tetap ringkas. Konjungsi dan artikel seperti “dan,” “itu,” “atau” tidak akan meningkatkan pemahaman pengguna tentang konten Anda dari SERP atau meningkatkan peringkat Anda dalam banyak kasus. Keluarkan jaring yang luas, dan hanya sertakan istilah yang paling relevan di URL Anda.

• Ingatlah untuk menargetkan kata kunci yang luas. Ini adalah kata kunci yang relevan dan terkait dengan kata kunci target utama Anda.

• Buat struktur folder yang diskalakan. Pikirkan konten atau penawaran apa yang kemungkinan akan Anda buat di masa mendatang dan atur struktur URL Anda dengan mempertimbangkan hal itu.
• Hindari karakter aneh. Apa pun yang akan membingungkan pengguna pada pandangan pertama atau mungkin membuat mesin pencari tersandung harus dihilangkan dari URL Anda. Semakin lugas, semakin baik.
• Gunakan tanda hubung. Google menyarankan agar Anda menjaga hal-hal sederhana dan terpisah di URL Anda dengan menggunakan tanda hubung daripada menjejalkan semua kata Anda bersama-sama atau menggunakan garis bawah.

3. Pastikan kecepatan situs Anda tidak tertinggal

Performa situs web dan waktu muat halaman selalu menjadi pertimbangan utama untuk berkinerja baik dalam pencarian, tetapi mulai Juni 2021, dengan Pembaruan Pengalaman Halaman Google, sangat penting untuk melakukannya dengan benar.

Google telah secara eksplisit menyatakan dan mengukur ekspektasi mereka seputar Data Web Inti situs web Anda , yang merupakan kumpulan metrik yang bertujuan untuk menetapkan standar kualitas kinerja pemuatan halaman. Yang paling penting adalah cat puas terbesar, penundaan input pertama, dan pergeseran tata letak kumulatif. Selain menyenangkan Google, pengguna mengharapkan situs web Anda dimuat dalam waktu kurang dari tiga detik. Semakin lama waktu yang dibutuhkan untuk memuat, semakin kecil kemungkinan pengguna situs untuk bertahan.

Berikut adalah ikhtisar pengoptimalan tingkat tinggi yang dapat Anda lakukan untuk memengaruhi kinerja pemuatan secara positif:

• Batasi pemuatan sumber daya pihak ketiga. Setiap kali Anda harus memuat skrip analitik, piksel, atau skrip perangkat lunak, Anda menambahkan total permintaan keseluruhan yang harus diproses browser Anda untuk menampilkan situs web Anda. Pertahankan sumber daya ini seminimal mungkin.
• Menunda/async memuat skrip yang tidak perlu. Mirip dengan memastikan hanya sumber daya yang paling penting yang dimuat, Anda perlu memastikan bahwa sumber daya Anda dimuat dalam urutan yang benar. “Defer” dan “async” adalah atribut yang Anda tambahkan ke skrip untuk menginstruksikan apakah skrip ini dimuat atau tidak pada saat yang sama dengan skrip dan elemen lain pada halaman (async), atau tunggu hingga skrip dan elemen lain tersebut dimuat sebelum mereka memuat (tunda).
• Optimalkan gambar dan video. Hambatan utama untuk kinerja pemuatan yang baik adalah memiliki sumber daya yang besar seperti gambar atau video yang tidak dioptimalkan dengan benar. Saat Anda mengunggah gambar atau video, pastikan itu dikompresi dengan metadata yang tidak perlu dihapus dan diubah ukurannya menjadi hanya sebesar yang dibutuhkan pada halaman.
• Gunakan alat Wawasan Kecepatan Halaman Google . Ini akan menunjukkan dengan tepat apa yang dilihat Google saat mereka merayapi situs Anda dan pengoptimalan mana yang mereka rekomendasikan untuk mengatasi masalah inti.
• Menerapkan jaringan pengiriman konten (CDN). Jaringan pengiriman konten membantu situs web Anda disajikan kepada pengguna lebih cepat dengan memanfaatkan server (tempat file situs web Anda disimpan) yang paling dekat dengan lokasi fisik pengguna Anda. CDN menyimpan salinan situs web Anda di server dekat lokasi pengguna Anda yang kemudian disajikan kepada mereka kapan pun mereka ingin mengakses situs tersebut.
• Pilih perusahaan hosting yang terbukti. Layanan hosting situs web Anda mungkin memperlambat situs web Anda. Secara khusus, jika Anda berbagi ruang hosting, maka Anda berbagi jumlah bandwidth yang dapat diakses pada waktu tertentu dengan situs web lain tersebut. Jika situs web lain tersebut mengembangkan basis penggunanya dan mulai menggunakan lebih banyak ruang bersama itu, Anda akan rugi. Beberapa host juga lebih dioptimalkan untuk kinerja pemuatan situs web di luar kotak. Saat memilih host, tinjau perbandingan yang memiliki kecepatan muat rata-rata terbaik.
• Alihkan gambar Anda ke WebP. WebP adalah format gambar yang dikembangkan oleh Google yang dirancang khusus untuk meningkatkan kinerja pemuatan. Cara termudah untuk mengonversi gambar Anda ke WebP adalah dengan menggunakan alat pengonversi online massal atau plugin jika Anda menggunakan CMS.

4. Periksa untuk melihat apakah situs Anda dapat dirayapi oleh mesin telusur

Salah satu tujuan dasar dari SEO teknis adalah untuk memastikan bahwa situs Anda dapat ditemukan dan diperiksa oleh Google. Ada tiga metode utama untuk mencapai ini dan memeriksa untuk melihat apakah konten Anda saat ini sedang dirayapi oleh Google:

• Periksa indeks Google secara langsung. Cara tercepat untuk melihat halaman apa di situs Anda yang diindeks oleh Google, adalah dengan memeriksa Google secara langsung. Anda dapat melakukan ini dengan pencarian "situs:". Jika Anda ingin melihat berapa banyak halaman yang diindeks di WebMD, pencarian Anda adalah “site:https://www.webmd.com/”. Jika Anda ingin memverifikasi indeksasi konten sleep apnea, itu akan menjadi "situs: https://www.webmd.com/sleep-disorders/sleep-apnea/".
• Periksa Google Search Console. Google Search Console adalah alat pencarian dan kesehatan situs web yang fantastis yang dibuat oleh Google. Salah satu fiturnya adalah memeriksa untuk melihat berapa banyak halaman yang saat ini ada di indeks Google, halaman mana yang diindeks, dan halaman mana yang saat ini tidak dapat diindeks beserta alasannya.
• Periksa Katak Berteriak. Screaming frog adalah alat hebat yang mencerminkan cara Googlebot merayapi situs Anda dan akan mengembalikan setiap laman dengan status untuk memberi tahu Anda apakah saat ini dapat diindeks, dapat dirayapi, atau kombinasi keduanya.

Anda harus mengaudit halaman web Anda secara teratur untuk pengindeksan yang diinginkan di seluruh situs. Setiap halaman harus diberi status dan tindakan yang sesuai apakah akan tetap diindeks, mengalihkan halaman yang tidak diindeks menjadi sengaja diindeks, tidak mengindeks halaman yang saat ini diindeks, dan banyak lagi.

Setelah Anda mengidentifikasi tindakan ini, saatnya untuk mewujudkannya. Begini caranya.

Robots.txt

File Robots.txt adalah file kecil yang Anda tempatkan di struktur folder situs web Anda yang memberikan instruksi kepada perayap mesin telusur tentang halaman web mana di situs Anda yang ingin dirayapi dan diindeks.

Google memberikan ikhtisar yang bagus tentang cara menerapkan dokumen ini dan beberapa kasus penggunaan khusus, tetapi secara umum, berikut adalah petunjuk utama yang dapat Anda berikan:

• Agen pengguna. Ini adalah instruksi perayap tertentu yang ingin Anda ikuti aturan tertentu. Anda juga dapat menentukan semua perayap sekaligus.
• Izinkan/Larang. Ini adalah instruksi untuk mencegah perayap mengakses bagian situs Anda yang tidak Anda inginkan.
• Lokasi peta situs. Anda memiliki kemampuan untuk memberi tahu perayap mesin telusur url tempat peta situs Anda hidup untuk memudahkan mereka menemukan dan kembali.

Tag robot meta

Anda juga dapat memanfaatkan arahan "Indeks vs. tanpa indeks" dalam kode halaman web untuk menginstruksikan mesin pencari untuk memasukkan halaman Anda ke dalam indeks mereka atau tidak. Ini dapat dilakukan dengan menambahkan tag meta dalam kode halaman yang ditulis sebagai <meta name="robots" content="noindex"> atau <meta name="robots" content="index">.

Demikian pula, Anda dapat menginstruksikan mesin pencari untuk memasukkan halaman dalam indeks mereka, tetapi kemudian tidak mengikuti tautan di halaman itu dan meneruskan otoritas mereka ke halaman lain di dalam atau di luar situs web Anda. Ini dapat dinyatakan dalam tag robot meta yang sama sebagai <meta name="robots" content="follow"> atau <meta name="robots" content="nofollow">.

5. Gunakan markup data terstruktur schema.org

Skema markup adalah bentuk data terstruktur yang dibuat oleh Google, Bing, Yahoo!, dan Yandex. Data terstruktur adalah bentuk bahasa yang ditambahkan ke kode yang mengkomunikasikan informasi ke mesin pencari. Situs resmi Skema menyediakan sumber daya untuk mempelajari lebih lanjut dan perpustakaan lengkap kosakata skema.

Markup skema dibuat untuk membantu bisnis berkomunikasi secara lebih eksplisit dengan mesin pencari tentang proses, produk, layanan, dan penawaran lain yang mungkin mereka miliki. Ini juga mengomunikasikan hal-hal seperti informasi penting tentang bisnis. Saat ini, mesin pencari menggunakan algoritme kompleks mereka untuk membuat tebakan yang sangat terdidik tentang aspek-aspek tersebut.

Markup Schema.org dapat dipecah menjadi dua komponen utama, ItemTypes dan ItemProperties.

• Tipe barang. Ini memungkinkan mesin pencari mengetahui jenis entitas halaman web dan apa yang menjadi fokusnya. Ini bisa berupa film, bisnis lokal, penghargaan, posting blog, atau bahkan ulasan bisnis.
• ItemProp (properti). Ini adalah properti spesifik dari ItemType yang disebutkan di atas. Ini bisa berupa nama penulis buku, tanggal pendirian bisnis Anda, atau bahkan harga produk perangkat lunak Anda.

Selain memberi tahu mesin telusur dengan tepat tentang konten Anda, data terstruktur ini dapat membantu peluang Anda ditampilkan untuk cuplikan kaya. Ini adalah fitur khusus di SERP di luar judul, deskripsi meta, dan URL.

6. Hilangkan tautan mati di situs Anda

Tautan yang rusak tidak hanya memberikan pengalaman buruk bagi pengguna, tetapi juga dapat membahayakan kemampuan Anda untuk menentukan peringkat. Jika Anda memiliki halaman yang sengaja atau tidak sengaja dihapus, itu akan muncul sebagai kesalahan 404 "Tidak Ditemukan". Kesalahan ini akan membawa pengguna dan bot mesin telusur Anda ke “404 halaman” atau halaman kosong jika Anda belum menyiapkannya.

Sangat penting bagi Anda untuk membuat rencana tindakan setiap kali halaman dihapus di situs Anda dan memastikan bahwa tautan ke halaman yang rusak itu tidak terputus. Berikut cara menemukan dan membersihkan halaman dan tautan yang rusak ini:

• Perayapan situs untuk menemukan semua 404 halaman yang diketahui
• Berikan instruksi untuk menerapkan pengalihan ke halaman baru atau mengabaikan halaman jika memang seharusnya dihapus. Ini bisa berupa pengalihan 301 (permanen) atau 302 (sementara).
• Temukan semua halaman yang telah ditautkan ke halaman yang rusak, dan ganti tautan dengan URL yang diperbarui dari halaman yang diteruskan.

7. Perbaiki masalah konten duplikat

Konten duplikat adalah setiap kali Anda memiliki dua atau lebih halaman di situs web Anda yang terlalu mirip satu sama lain. Ini biasanya konten yang benar-benar disalin dan ditempelkan atau konten template, juga dikenal sebagai konten sindikasi.

Di mata Google, duplikat konten adalah yang terburuk karena upayanya yang rendah. Tujuan dari setiap mesin pencari yang sepadan dengan garamnya adalah untuk memberikan konten berkualitas tinggi, informatif, dan relevan kepada penggunanya. Lihat perbedaannya?

Untuk memperbaiki masalah duplikat konten, Anda harus terlebih dahulu merayapi situs web Anda. Alat perayapan situs web memiliki fitur khusus dalam perangkat lunak yang mencari konten yang tumpang tindih dan mencatat halaman mana yang terlalu mirip.

Setelah Anda mengidentifikasi halaman-halaman ini, Anda perlu menentukan halaman mana yang Anda inginkan sebagai halaman "utama", dan apa yang Anda rencanakan untuk dilakukan dengan konten duplikat. Hapus? Arahkan ulang? Menulis ulang atau menyegarkan?

Dalam situasi lain, seperti ketika Anda memiliki halaman produk yang tidak memiliki nilai SEO (misalnya menjual sepatu yang sama dengan warna merah, biru, dll.), Anda sebaiknya menggunakan tag kanonik di antara halaman.

Apa itu tag kanonik?

Tag kanonik adalah potongan teks dalam kode halaman yang menginstruksikan mesin pencari untuk memperlakukan halaman itu sebagai duplikat yang disengaja dari halaman "utama" lain, dan mengabaikan variasi yang disengaja agar tidak muncul di SERP.

Katakanlah Anda memiliki perusahaan sepatu olahraga bernama Dope Shoes. URL yang Anda miliki di situs Anda mungkin terlihat seperti: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/.

Anda mungkin juga memiliki CMS yang membuat “halaman” baru untuk setiap variasi atau ukuran: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/red/ atau https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300 /biru/

Sekarang, karena konten untuk variasi warna tersebut cenderung identik atau hampir identik dengan halaman utama /dope300/, Anda ingin menyatakan bahwa setiap variasi warna tersebut merupakan duplikat yang disengaja dari halaman utama.

Ini dapat dilakukan dengan menempatkan tag rel canonical di dalam kode halaman variasi seperti ini:

• <link rel="canonical" href="https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/" />

8. Terapkan HTTPS untuk meningkatkan keamanan

Situs web yang aman selalu penting bagi pengguna dan mesin pencari, terutama jika Anda menggunakan e-niaga.

Dengan mengingat hal itu, lapisan soket aman (SSL) telah dibuat. Ini menambahkan lapisan keamanan ekstra karena distributor SSL dengan membuat kunci akses pribadi dan publik di server yang membantu memverifikasi kepemilikan dan keaslian situs web. Lapisan verifikasi ini mencegah berbagai serangan.

Setelah Anda menerapkan sertifikat SSL Anda, Anda kemudian akan dihargai dengan protokol HTTP (bukan HTTP standar dan kurang aman) yang ditambahkan ke URL Anda. Mesin telusur kemudian akan menyertakan detail sertifikat Anda dan menyertakan pesan terkait "aman" kepada pengguna begitu mereka menemukan Anda. Ini juga merupakan sinyal peringkat langsung.

9. Buat peta situs XML

Sederhananya, peta situs adalah kumpulan tautan yang Anda inginkan untuk dirayapi dan diindeks oleh mesin telusur. Peta situs bahasa markup yang dapat diperluas (XML) memungkinkan Anda memberikan informasi spesifik yang dapat digunakan mesin telusur untuk mengindeks halaman Anda secara lebih efisien daripada daftar tautan sederhana.

Peta situs XML sangat bagus untuk situs web besar dengan banyak konten, situs web baru yang belum memiliki banyak tautan masuk, dan umumnya situs web apa pun yang secara teratur membuat perubahan yang perlu dirayapi dan diindeks.

Bagaimana cara membuat peta situs XML?

Jika Anda menggunakan CMS, CMS biasanya dibuat untuk Anda dengan menambahkan “/ sitemap.xml” di akhir domain root Anda. Contoh: https://yourwebsite.com/sitemap.xml”.

Berikut adalah beberapa praktik terbaik setelah membuat peta situs Anda:

• Sertakan tautan di footer situs web
• Pastikan Anda memiliki bidang untuk URL, gambar, dan tanggal dan waktu terakhir yang diubah
• Kirim peta situs Anda secara terpisah melalui Google Search Console

10. Pastikan situs Anda mobile-friendly

Jika Anda ketinggalan zaman, Google beralih ke pengindeksan seluler pertama pada tahun 2021, dan ini berarti bahwa mereka akan mengevaluasi situs web Anda untuk menentukan potensi peringkatnya berdasarkan versi seluler situs Anda.

“Keramahan seluler” menggambarkan berbagai fitur situs web seperti:

• Elemen halaman berada di dalam area pandang seluler pengguna Anda
• Teks dan elemen halaman lainnya berukuran agar mudah dibaca
• Skrip dan plugin dapat dimuat di viewport seluler
• Elemen halaman yang tidak bergerak terus-menerus di halaman dan tidak sulit untuk diketuk dan digesek

Anda dapat menggunakan alat Uji Ramah Seluler Google sendiri untuk mengaudit situs web Anda.

11. Tingkatkan tautan internal Anda

Strategi penautan internal yang kuat dan disengaja dapat secara dramatis meningkatkan kekuatan dan peringkat setiap halaman di situs web Anda. Tautan internal bekerja mirip dengan tautan balik dalam arti bahwa tautan tersebut dapat membantu menginformasikan bot mesin telusur tentang halaman target.

Saat memikirkan tautan internal di situs web Anda, tautan yang Anda tempatkan tidak hanya bagus untuk membantu pengguna menavigasi situs, tetapi juga mengomunikasikan hierarki dan kepentingan. Jika Anda memiliki tautan terbanyak ke halaman solusi inti Anda, Google cenderung menganggap itu adalah topik yang paling penting dan memberi peringkat Anda untuk istilah terkait yang sesuai.

Praktik terbaik untuk diikuti:

• Pastikan Anda memperbarui tautan internal di situs Anda setelah halaman target dihapus
• Petakan teks jangkar tautan internal Anda untuk menargetkan kata kunci yang Anda inginkan agar peringkat halaman target lebih tinggi
• Audit berapa banyak tautan internal yang dimiliki setiap halaman di situs Anda dan pastikan bahwa angka-angka tersebut berkorelasi dengan halaman yang paling ingin Anda rangking
• Audit situs Anda untuk halaman "yatim piatu" (tidak memiliki tautan internal yang masuk) dan buat rencana untuk mendapatkan setidaknya satu atau dua tautan yang dikirim ke mereka

Alat SEO teknis

Sekarang setelah Anda memiliki pemahaman yang kuat tentang faktor SEO teknis yang paling penting dan beberapa teknik implementasi, berikut adalah beberapa alat SEO yang harus dimiliki di kotak peralatan Anda.

• Katak Berteriak. Screaming Frog adalah sumber harian untuk setiap upaya SEO jangka panjang. Perangkat lunak ini merayapi situs web apa pun sesuai permintaan, mirip dengan Google dan memberi Anda banyak informasi tentang setiap laman yang dirayapi.
• Ahrefs. Sebuah penelitian SEO pokok, analisis kata kunci, dan alat intelijen pesaing . Ahrefs dapat memberi Anda data tentang status teknis situs Anda, perbaikan yang disarankan, dan peringatan rutin ketika masalah tertentu muncul.
• Konsol Pencarian Google. Alat gratis dari Google ini memberi Anda wawasan tentang kata kunci yang digunakan pengguna untuk menemukan situs web Anda. Ini juga memberikan peringatan dan pembaruan status harian tentang bagaimana Google merayapi dan mengindeks situs web Anda.
• Skema.org. Situs web resmi data terstruktur schema.org. Di sini Anda dapat menemukan informasi tentang berbagai jenis item, propertinya, dan panduan penerapan untuk menggunakan data terstruktur demi keuntungan Anda
• Wawasan Kecepatan Halaman Google. Alat gratis lain dari Google yang menunjukkan seberapa cepat situs web Anda dimuat di desktop dan seluler. Tes Ramah Seluler Google
• Google Analytics. Namun alat pemasaran digital pokok dan alat gratis lainnya oleh Google. Meskipun ini terutama merupakan alat analisis web, Anda juga bisa mendapatkan wawasan berharga tentang kinerja teknis situs web Anda.

Pikiran terakhir

SEO teknis bisa tampak menakutkan pada awalnya. Ada banyak bagian yang bergerak dan sedikit kurva belajar. Namun, pemeriksaan ini cukup biner dan setelah Anda memahami maksud di baliknya, Anda akan berada di jalur yang tepat untuk menjaga kehadiran yang dioptimalkan.

Ketika sampai pada itu, SEO teknis yang diterapkan dengan buruk dapat merusak upaya SEO Anda yang lain seperti membangun tautan dan membuat strategi konten. Ini tidak selalu yang paling glamor, tetapi sangat penting untuk kesuksesan situs web Anda dan akan selalu demikian.

Seiring berjalannya waktu, Anda mungkin tergoda untuk mengaturnya dan melupakannya atau menerapkan pemeriksaan ini sekali dan kemudian tidak pernah meninjaunya, tetapi Anda harus menahan keinginan itu. Penting bagi Anda untuk memiliki rencana untuk secara teratur memeriksa kesehatan teknis situs web Anda.

Berikut peta jalan pemeliharaan SEO teknis cepat:

• Secara teratur merayapi situs web Anda dengan alat perayap. Ini akan memastikan bahwa Anda selalu mengetahui apa yang terjadi.
• Jadwalkan waktu bagi seseorang di tim Anda untuk meninjau kesehatan situs web Anda. Ini harus merupakan kombinasi dari tim teknis atau pengembangan Anda dan seseorang dari pemasaran. Situs web yang lebih besar atau lebih dinamis harus melakukan ini setiap tiga bulan, jika tidak setiap bulan. Situs web yang lebih kecil atau lebih statis dapat lolos setiap tiga hingga enam bulan.
• Tetap penasaran dan terus belajar tentang perubahan dalam industri. Ada saat ketika tidak ada praktik terbaik yang ada yang menjadi standar. Cara untuk menyiasatinya adalah dengan tetap mengikuti tren dan standar baru yang ditetapkan oleh Google dan mesin pencari lainnya. Mengikuti perkembangan ini berarti Anda akan selalu menyenangkan algoritme dan tetap di atas pesaing Anda.
• Konsultasikan dengan pakar SEO bersama tim pengembang Anda untuk migrasi situs utama, penyegaran, desain ulang, atau perubahan skala besar lainnya. Sangat membantu untuk memiliki daftar periksa khusus untuk semua skenario ini dan memastikan bahwa Anda telah mempersiapkan sebelum peristiwa ini, dan setelah mereka diimplementasikan.