Votre guide complet du référencement technique

Référencement technique. Une courte phrase connue pour semer la peur dans le cœur des référenceurs et des spécialistes du marketing non axés sur le référencement.

Ca a du sens. Entre les sous-domaines, les fichiers robots.txt, les budgets de crawl, le balisage schema.org et tous les autres facteurs généralement gérés par les développeurs, le référencement technique peut sembler décourageant.

Cependant, une fois que vous avez plongé dans les bases et compris ce que Google et les autres moteurs de recherche essaient d'accomplir (exploration et indexation des pages Web), vous pouvez commencer à développer une approche de liste de contrôle pour optimiser votre site Web.

Nous sommes ici pour discuter de ce qu'est le référencement technique, pourquoi il est crucial pour un bon classement, des considérations importantes à prendre en compte et comment optimiser votre site pour un succès futur.

Qu'est-ce que le SEO technique ?

Le référencement technique décrit toute implémentation technique ou liée au code de site Web qui aide Google et tout autre robot d'exploration de moteur de recherche) à explorer et à indexer votre site Web de manière efficace et précise.

Les exemples d'optimisations pour le référencement technique incluent, mais ne sont pas limités à :

• Création d'un sitemap XML pour aider les moteurs de recherche à trouver plus facilement les pages que vous souhaitez indexer
• Insertion de balises <meta> qui indiquent aux robots d'exploration sur quelles pages vous souhaitez être inclus dans les pages indexées ou laissées seules de Google
• Rediriger une page nouvellement supprimée avec une redirection 301 (permanente)

Les optimisations SEO techniques peuvent améliorer l'expérience utilisateur, mais ces facteurs visent principalement à aider les robots d'exploration des moteurs de recherche à faire leur travail plus efficacement.

Pourquoi le SEO technique est-il important ?

Bien que moins compréhensible que la création de liens ou d'autres optimisations sur la page, le référencement technique est essentiel pour établir des bases solides pour votre campagne de référencement. Sans ces éléments correctement mis en œuvre, Google aura du mal à savoir qui vous êtes, ce que vous fournissez et comment classer votre site Web de manière appropriée.

Créer un contenu exceptionnel et créer un tas de liens vers votre site sans vos fondations techniques en place revient à avoir 50 trous dans le fond de votre bateau. Vous pouvez écoper toute l'eau aussi vite que vous le pouvez, mais il y aura toujours des fuites qui empêcheront le bateau de rester à flot.

Crawling et indexation – de quoi s'agit-il et comment fonctionnent-ils ?

Afin de comprendre pourquoi ces optimisations sont cruciales, il est important de savoir exactement comment les moteurs de recherche explorent et indexent le contenu sur le Web. Plus vous comprendrez, mieux vous aurez d'informations sur l'optimisation de votre site.

Rampant

La toile, les rampants, les araignées... cette métaphore géante est devenue incontrôlable. Mais c'est exact. Les moteurs de recherche envoient essentiellement ces "crawlers" (programmes logiciels) qui utilisent les pages Web existantes et les liens de ces pages Web pour trouver de nouveaux contenus. Une fois qu'ils ont « exploré » (trouvé tout le contenu et les liens) d'un site Web, ils passent au suivant.

En fonction de la taille, de la popularité et de la fiabilité de votre site Web, les robots d'exploration reviendront régulièrement et réexploreront votre contenu pour voir ce qui a changé et ce qui est nouveau.

Indexage

Une fois votre site Web exploré, les moteurs de recherche doivent le rendre consultable. L'index d'un moteur de recherche est une collection de pages dans les résultats de recherche qui apparaissent lorsque vous recherchez un terme de recherche donné.

Un moteur de recherche mettra régulièrement à jour son index en fonction des directives que vous lui donnez dans le code de votre site Web - si des pages sont supprimées, dans quelle mesure le contenu est accessible et quand un nouveau contenu est publié.

Il peut également y avoir d'importants changements dans le logiciel sous-jacent du moteur de recherche, comme les mises à jour mystérieuses et percutantes de l'algorithme de Google.

Les moteurs de recherche sont des outils logiciels puissants qui font de nombreuses choses complexes, mais une fois que vous comprenez leurs objectifs, vous pouvez commencer à assembler les éléments de votre propre stratégie. Une grande partie de cela consiste à connaître la différence entre le référencement technique et les autres catégories de facteurs.

En quoi le référencement technique diffère-t-il des facteurs de référencement sur et hors page ?

Même si chacun de ces facteurs de classement a le même objectif : aider à améliorer la visibilité de votre recherche pour les mots clés cibles, chacune des catégories de facteurs de classement a un objectif légèrement différent.

Le référencement sur la page se concentre sur les facteurs avec lesquels vos utilisateurs sont les plus susceptibles d'interagir. Ceux-ci inclus:

• Liens internes
• Balises H1-H6
• Emplacement des mots clés
• Slugs d'URL de contenu
• Balises alt d'image

Le référencement hors page comprend tous les facteurs de classement qui se trouvent en dehors de votre site Web. Le principal facteur que vous pouvez contrôler est la création et l'acquisition de backlinks.

Un backlink est à chaque fois qu'un autre site Web est lié au vôtre. Ces liens sont le système de pouce vers le haut et vers le bas du Web. Les moteurs de recherche évaluent votre site et son potentiel de classement en fonction de la qualité, de la quantité et de la pertinence des liens que vous avez provenant d'autres sites Web vers le vôtre.

Les autres facteurs de référencement hors page incluent :

• Inclure les informations de votre entreprise sur les annuaires d'entreprises
• Citations sur les réseaux sociaux
• Mentions de marque non liées sur d'autres sites Web et publications
• Avis sur les plateformes populaires

Connaître les principales différences entre ces facteurs et leur objectif peut vous aider à mieux éclairer votre stratégie de mise en œuvre. Maintenant que vous maîtrisez les bases, voici les étapes concrètes que vous pouvez suivre pour améliorer le référencement technique de votre propre site Web.

11 conseils pour améliorer le référencement technique de votre site

Comprendre chaque facteur de classement technique lié au référencement est important, mais mettre en œuvre correctement chaque correctif et maintenir votre site en bonne santé à long terme est le véritable objectif. Voici les 10 domaines d'intérêt les plus importants lorsqu'il s'agit d'optimiser complètement votre site Web de manière continue. Utilisez ces informations comme une liste de contrôle pendant que vous parcourez votre propre présence sur le Web.

1. Rendre la structure du site et la navigation conviviales

Une façon d'aider les moteurs de recherche à vous classer plus haut et de manière plus cohérente est de planifier une structure de site Web conviviale et avec une navigation claire. La navigation sur votre site est plus que le simple menu principal en haut de votre site Web. Une structure de site Web idéale aide les utilisateurs et les moteurs de recherche à trouver rapidement et facilement les pages qui les intéressent le plus.

Les facteurs connexes sont :

• Cliquez sur la profondeur. La profondeur des clics correspond au nombre de clics nécessaires pour accéder à une page Web donnée à partir de la page d'accueil. Ceci est important car la page d'accueil est souvent l'une des pages de destination les plus visitées sur un site Web donné, voire la plus visitée. En règle générale, limitez la profondeur des clics à trois clics.
• Pas de pages orphelines. Une page orpheline est une page qui n'a pas de liens internes pointant vers elle. Cela supprime non seulement la possibilité qu'un utilisateur trouve la page tout en naviguant sur le site Web, mais cela indique aux moteurs de recherche que la page n'est pas importante. Utilisez les outils ci-dessous pour identifier ces pages et créez un lien vers elles à partir d'une autre page pertinente du site.
• Navigation primaire. Votre menu de navigation principal, généralement en haut de chaque site Web, est crucial pour communiquer les pages les plus importantes de votre site Web. Les pages que vous incluez et leur texte d'ancrage associé indiquent à Google pour quoi vous classer. Voici quelques bonnes pratiques à retenir :
  • Incluez vos pages axées sur les services ou les solutions dans la navigation.
  • Faites en sorte que le texte d'ancrage soit aussi ciblé que possible sur les mots clés, mais aussi aussi large que possible.
  • N'incluez pas plus de 30 liens ici car la valeur de chaque lien individuel commence à se diluer.
• Navigation secondaire . Ces éléments, comme une barre latérale de blog ou le pied de page, devraient permettre aux utilisateurs de trouver facilement ce qu'ils recherchent lorsqu'ils ne sont pas en haut du site Web et sur des pages non principales. Pour un blog, il peut s'agir de catégories, et pour le pied de page, il peut s'agir d'informations sur la politique de confidentialité ou d'un lien vers un site Web partenaire.
• Chapelure. Les fils d'Ariane sont des liens internes introuvables dans le menu de navigation principal qui affichent un visuel de la structure du dossier URL de la page sur laquelle vous vous trouvez. Ils permettent à un utilisateur de voir où il se trouve dans le site et de les utiliser pour revenir facilement d'où il vient, d'où des "fils d'Ariane" (pensez à Hansel et Gretel).

2. Créez une structure d'URL stratégique et évolutive

Une structure d'URL cohérente aide mieux les utilisateurs à comprendre où ils se trouvent lorsqu'ils naviguent sur votre site Web, mais elle informe également les moteurs de recherche de ce que vous faites exactement.

Certaines bonnes pratiques d'URL incluent :

• Créez des relations logiques de structure de dossiers parent-enfant. Au lieu d'avoir chaque page à un niveau inférieur à partir du domaine racine, envisagez d'ajouter des relations d'URL parent-enfant dans la mesure du possible. Disons que vous offrez des services de marketing. Votre URL parent peut ressembler à ceci : https://votredomaine.com/marketing-services/ et contenir une liste de tous les services que vous proposez. Dans ce cas, c'est une bonne idée d'avoir des pages séparées qui décrivent chaque service. L'URL enfant pourrait ressembler à ceci : https://votredomaine.com/marketing-services/social-media-management/.

• Soyez concis. Les conjonctions et les articles tels que "et", "le", "ou" n'amélioreront pas la compréhension d'un utilisateur de votre contenu à partir des SERP ou n'amélioreront pas votre classement dans la plupart des cas. Jetez un large filet et n'incluez que les termes les plus pertinents dans vos URL.

• N'oubliez pas de cibler des mots-clés larges. Ce sont des mots-clés pertinents et liés à votre mot-clé cible principal.

• Créez une structure de dossiers qui évolue. Réfléchissez au contenu ou aux offres que vous êtes susceptible de créer à l'avenir et organisez votre structure d'URL en conséquence.
• Évitez les caractères bizarres. Tout ce qui pourrait prêter à confusion pour un utilisateur à première vue ou qui pourrait faire trébucher un moteur de recherche doit être exclu de votre URL. Plus c'est simple, mieux c'est.
• Utilisez des traits d'union. Google vous recommande de garder les choses simples et séparées dans vos URL en utilisant des traits d'union plutôt que de regrouper tous vos mots ou d'utiliser des traits de soulignement.

3. Assurez-vous que la vitesse de votre site ne ralentit pas

Les performances du site Web et les temps de chargement des pages ont toujours été une considération essentielle pour bien performer dans la recherche, mais à partir de juin 2021, avec la mise à jour de l'expérience de page de Google, il est absolument essentiel de bien faire les choses.

Google a explicitement énoncé et quantifié ses attentes concernant les Core Web Vitals de votre site Web, qui sont un ensemble de mesures visant à établir la norme de qualité des performances de chargement des pages. Le plus important d'entre eux étant la plus grande peinture de contenu, le premier délai d'entrée et le changement de mise en page cumulé. En plus de plaire à Google, les utilisateurs s'attendent à ce que votre site Web se charge en moins de trois secondes. Plus le chargement est long, moins les utilisateurs du site sont susceptibles de rester.

Voici un aperçu général des optimisations que vous pouvez effectuer pour avoir un impact positif sur les performances de chargement :

• Limitez le chargement des ressources tierces. Chaque fois que vous devez charger un script d'analyse, un pixel ou un script logiciel, vous ajoutez au nombre total de requêtes que votre navigateur doit traiter pour afficher votre site Web. Gardez ces ressources au minimum.
• Différer/asynchroniser le chargement de scripts inutiles. Comme pour vous assurer que seules les ressources les plus importantes sont chargées, vous devez vous assurer que vos ressources sont chargées dans le bon ordre. « Différer » et « asynchrone » sont des attributs que vous ajoutez à un script pour indiquer si ces scripts sont chargés ou non en même temps que d'autres scripts et éléments de la page (asynchrone), ou attendez que ces autres scripts et éléments soient chargés. avant qu'ils ne se chargent (différer).
• Optimisez les images et les vidéos. Un obstacle majeur à de bonnes performances de chargement est d'avoir de grandes ressources comme des images ou des vidéos qui ne sont pas correctement optimisées. Lorsque vous téléchargez une image ou une vidéo, assurez-vous qu'elle est compressée avec toutes les métadonnées inutiles supprimées et redimensionnées à la taille nécessaire sur la page.
• Utilisez l'outil Page Speed ​​Insights de Google . Cela vous montrera exactement ce que Google voit lorsqu'il explore votre site et quelles optimisations il recommande pour remédier aux problèmes principaux.
• Mettre en place un réseau de distribution de contenu (CDN). Un réseau de diffusion de contenu aide votre site Web à être servi plus rapidement aux utilisateurs en utilisant des serveurs (où sont hébergés les fichiers de votre site Web) les plus proches de l'emplacement physique de votre utilisateur. Le CDN conserve une copie de votre site Web sur un serveur près de l'emplacement de votre utilisateur qui lui est ensuite servi chaque fois qu'il souhaite accéder au site.
• Choisissez une société d'hébergement éprouvée. Votre service d'hébergement de site Web peut ralentir votre site Web. En particulier, si vous partagez un espace d'hébergement, vous partagez la quantité de bande passante accessible à tout moment avec ces autres sites Web. Si ces autres sites Web augmentent leur base d'utilisateurs et commencent à occuper davantage cet espace partagé, vous perdez. Certains hébergeurs sont également plus optimisés pour les performances de chargement du site Web dès le départ. Lorsque vous choisissez un hôte, examinez les comparaisons qui ont les meilleures vitesses de chargement moyennes.
• Basculez vos images vers WebP. WebP est un format d'image développé par Google spécialement conçu pour des performances de chargement accrues. Le moyen le plus simple de convertir vos images en WebP consiste à utiliser un outil de conversion en ligne en masse ou un plugin si vous utilisez un CMS.

4. Vérifiez si votre site est explorable par les moteurs de recherche

L'un des objectifs fondamentaux du référencement technique est de s'assurer que votre site peut être trouvé et inspecté par Google. Il existe trois méthodes principales pour y parvenir et vérifier si votre contenu est actuellement exploré par Google :

• Consultez directement l'index de Google. Le moyen le plus rapide de voir quelles pages de votre site sont indexées par Google est de vérifier Google directement. Vous pouvez le faire avec une recherche « site : ». Si vous voulez voir combien de pages sont indexées sur WebMD, votre recherche serait "site: https://www.webmd.com/". Si vous vouliez vérifier l'indexation du contenu de l'apnée du sommeil, ce serait "site : https://www.webmd.com/sleep-disorders/sleep-apnea/".
• Vérifiez la console de recherche Google. Google Search Console est un fantastique outil de découverte de recherche et de santé de site Web créé par Google. L'une de ses fonctionnalités consiste à vérifier combien de pages sont actuellement dans l'index de Google, quelles pages sont indexées et quelles pages ne peuvent actuellement pas être indexées avec la raison pour laquelle.
• Vérifiez la grenouille hurlante. Screaming frog est un excellent outil qui reflète la façon dont Googlebot explore votre site et renverra chaque page avec un statut pour vous faire savoir si elle est actuellement indexable, explorable ou une combinaison des deux.

Vous devez vérifier régulièrement vos pages Web pour l'indexation souhaitée sur l'ensemble du site. Chaque page doit recevoir un statut et une action correspondante pour savoir si elle doit être maintenue indexée, passer une page non indexée à indexée intentionnellement, ne pas indexer une page actuellement indexée, etc.

Une fois que vous avez identifié ces actions, il est temps de les concrétiser. Voici comment.

Robots.txt

Le fichier Robots.txt est un petit fichier que vous placez dans la structure de dossiers de votre site Web et qui donne des instructions aux robots des moteurs de recherche sur les pages Web de votre site que vous souhaitez explorer et indexer.

Google donne un bon aperçu de la façon de mettre en œuvre ce document et certains cas d'utilisation spécifiques, mais en général, voici les principales instructions que vous pouvez donner :

• Agent utilisateur. Il s'agit d'une instruction pour laquelle des robots d'exploration spécifiques vous souhaitez suivre certaines règles. Vous pouvez également spécifier tous les robots à la fois.
• Autoriser/Interdire. Il s'agit d'une instruction pour empêcher un robot d'exploration d'accéder à des parties de votre site que vous ne souhaitez pas qu'il accède.
• Emplacement du plan du site. Vous avez la possibilité d'indiquer aux robots des moteurs de recherche l'URL sur laquelle se trouve votre sitemap afin de faciliter leur recherche et leur retour.

Balise méta robots

Vous pouvez également tirer parti des directives "Index vs. pas d'index" dans le code d'une page Web pour demander à un moteur de recherche d'inclure ou non votre page dans son index. Cela peut être fait en ajoutant une balise méta dans le code de la page écrite comme <meta name="robots" content="noindex"> ou <meta name="robots" content="index">.

De même, vous pouvez demander à un moteur de recherche d'inclure une page dans son index, mais de ne pas suivre les liens de cette page et de transmettre son autorité à d'autres pages sur ou en dehors de votre site Web. Cela peut être exprimé dans cette même balise meta robots sous la forme <meta name="robots" content="follow"> ou <meta name="robots" content="nofollow">.

5. Utilisez le balisage de données structurées schema.org

Le balisage de schéma est une forme de données structurées créées par Google, Bing, Yahoo! et Yandex. Les données structurées sont une forme de langage qui s'ajoute au code qui communique des informations aux moteurs de recherche. Le site Web officiel de Schema fournit des ressources pour en savoir plus et une bibliothèque complète de vocabulaire de schéma.

Le balisage de schéma a été créé afin d'aider les entreprises à communiquer plus explicitement avec les moteurs de recherche sur les processus, produits, services et autres offres qu'elles pourraient avoir. Il communique également des éléments tels que des informations clés sur l'entreprise. À l'heure actuelle, les moteurs de recherche utilisent leurs algorithmes complexes pour faire des suppositions extrêmement éclairées sur ces aspects.

Le balisage Schema.org peut être décomposé en deux composants principaux, ItemTypes et ItemProperties.

• Type d'élément. Cela permet au moteur de recherche de savoir à quel type d'entité appartient la page Web et sur quoi elle se concentre. Il peut s'agir d'un film, d'une entreprise locale, d'un prix, d'un article de blog ou même d'une revue d'entreprise.
• ItemProp (propriété). Ce sont les propriétés spécifiques du ItemType mentionné ci-dessus. Il peut s'agir du nom de l'auteur d'un livre, de la date de création de votre entreprise ou même du prix de votre logiciel.

En plus de permettre aux moteurs de recherche de savoir exactement de quoi parle votre contenu, ces données structurées peuvent augmenter vos chances d'apparaître pour un extrait enrichi. Ce sont des fonctionnalités spéciales dans les SERP au-delà du titre, de la méta description et de l'URL.

6. Éliminez les liens morts sur votre site

Un lien brisé n'est pas seulement une mauvaise expérience pour l'utilisateur, il peut également nuire à votre capacité à vous classer. Si vous avez une page qui a été intentionnellement ou non supprimée, elle apparaîtra comme une erreur 404 « Not Found ». Cette erreur conduira à la fois vos utilisateurs et les robots des moteurs de recherche à votre "page 404" ou à une page vierge si vous n'en avez pas configuré.

Il est essentiel que vous élaboriez un plan d'action chaque fois qu'une page est supprimée de votre site et que vous vous assuriez que les liens vers ces pages brisées ne soient pas interrompus. Voici comment trouver et nettoyer ces pages et liens cassés :

• Explorer le site pour trouver toutes les pages 404 connues
• Donnez une instruction pour implémenter une redirection vers une nouvelle page ou ignorer la page si elle doit être supprimée à juste titre. Il peut s'agir d'une redirection 301 (permanente) ou 302 (temporaire).
• Recherchez toutes les pages liées à la page cassée et remplacez les liens par les URL mises à jour de la page transférée.

7. Résoudre les problèmes de contenu en double

Le contenu dupliqué est à chaque fois que vous avez deux pages ou plus sur votre site Web qui sont trop similaires les unes aux autres. Il s'agit généralement d'un contenu entièrement copié et collé ou d'un contenu basé sur un modèle, également appelé contenu syndiqué.

Aux yeux de Google, le contenu dupliqué est le pire car il demande peu d'efforts. L'objectif de tout moteur de recherche digne de ce nom est de fournir un contenu de haute qualité, informatif et pertinent à ses utilisateurs. Vous voyez l'écart ?

Pour résoudre les problèmes de contenu en double, vous devez d'abord explorer votre site Web. Les outils d'exploration de sites Web ont des fonctionnalités spécifiques dans le logiciel qui recherchent le chevauchement de contenu et enregistrent les pages trop similaires.

Après avoir identifié ces pages, vous devez déterminer quelle page voulez-vous comme page "principale" et ce que vous prévoyez de faire avec le contenu dupliqué. Supprime-le? Réorienter? Réécrire ou rafraîchir ?

Dans d'autres situations, comme lorsque vous avez des pages de produits qui n'ont aucune valeur SEO (par exemple, vendre la même chaussure en rouge, bleu, etc.), vous voudrez utiliser des balises canoniques entre les pages.

Que sont les balises canoniques ?

Une balise canonique est un extrait de texte dans le code d'une page qui demande à un moteur de recherche de traiter cette page comme une copie intentionnelle d'une autre page "principale" et d'ignorer les variations intentionnelles d'apparaître dans le SERPS.

Supposons que vous possédiez une entreprise de chaussures de sport appelée Dope Shoes. Une URL que vous avez sur votre site pourrait ressembler à : https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/.

Vous pouvez également avoir un CMS qui crée une nouvelle "page" pour chaque variation ou taille : https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/red/ ou https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300 /bleu/

Maintenant, étant donné que le contenu de ces variations de couleur est susceptible d'être identique ou presque identique à la page principale /dope300/, vous voudriez déclarer que chacune de ces variations de couleur est une copie intentionnelle de la page principale.

Cela peut être fait en plaçant la balise canonique rel dans le code des pages de variantes comme ceci :

• <link rel="canonical" href="https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/" />

8. Implémentez HTTPS pour une sécurité renforcée

Un site Web sécurisé a toujours été important pour les utilisateurs et les moteurs de recherche, en particulier si vous utilisez le commerce électronique.

Dans cet esprit, la couche de sockets sécurisés (SSL) a été créée. Cela ajoute une couche de sécurité supplémentaire grâce au distributeur SSL en créant une clé d'accès privée et publique sur le serveur qui permet de vérifier la propriété et l'authenticité d'un site Web. Cette couche de vérification empêche une variété d'attaques.

Une fois que vous avez implémenté votre certificat SSL, vous serez alors récompensé par le protocole HTTPs (plutôt que le protocole HTTP standard et moins sécurisé) ajouté à votre URL. Les moteurs de recherche incluront alors les détails de votre certificat et incluront un message lié « sécurisé » aux utilisateurs une fois qu'ils vous auront trouvé. C'est aussi un signal de classement direct.

9. Créer un sitemap XML

En termes simples, un sitemap est une collection de liens que vous souhaitez que les moteurs de recherche explorent et indexent. Les sitemaps en langage de balisage extensible (XML) vous permettent de fournir des informations spécifiques qu'un moteur de recherche peut utiliser pour indexer plus efficacement vos pages plutôt qu'une simple liste de liens.

Les sitemaps XML sont parfaits pour les grands sites Web avec beaucoup de contenu, les nouveaux sites Web qui n'ont pas encore beaucoup de liens entrants, et généralement tout site Web qui apporte régulièrement des modifications qui doivent être explorées et indexées.

Comment créer un sitemap XML ?

Si vous utilisez un CMS, un CMS est généralement créé pour vous en ajoutant "/sitemap.xml" à la fin de votre domaine racine. Exemple : https://votresiteweb.com/sitemap.xml ».

Voici quelques bonnes pratiques après la création de votre sitemap :

• Inclure un lien dans le pied de page du site
• Assurez-vous que vous disposez de champs pour l'URL, l'image et la date et l'heure de la dernière modification
• Soumettez vos sitemaps séparément via Google Search Console

10. Assurez-vous que votre site est adapté aux mobiles

Si vous êtes en retard, Google est passé à la première indexation mobile en 2021, ce qui signifie qu'il évaluera votre site Web pour déterminer son potentiel de classement en fonction de la version mobile de votre site.

La « convivialité mobile » décrit une gamme de fonctionnalités de site Web telles que :

• Les éléments de page se trouvant dans la fenêtre d'affichage mobile de vos utilisateurs
• Texte et autres éléments de page dimensionnés pour une lisibilité aisée
• Scripts et plugins pouvant se charger sur les viewports mobiles
• Éléments de page qui ne se déplacent pas constamment sur la page et qu'il n'est pas difficile d'appuyer et de balayer

Vous pouvez utiliser l' outil Mobile Friendly Test de Google pour auditer votre site Web.

11. Améliorez votre maillage interne

Une stratégie de liens internes solide et intentionnelle peut considérablement améliorer la force et le classement des pages individuelles de votre site Web. Les liens internes fonctionnent de la même manière que les backlinks dans le sens où ils peuvent aider à informer les robots des moteurs de recherche sur le sujet de la page cible.

Lorsque vous réfléchissez aux liens internes de votre site Web, les liens que vous placez sont non seulement bons pour aider les utilisateurs à naviguer sur le site, mais ils communiquent également la hiérarchie et l'importance. Si vous avez le plus de liens vers vos pages de solutions principales, Google est enclin à penser que ce sont les sujets les plus importants et à vous classer en conséquence pour les termes associés.

Bonnes pratiques à suivre :

• Assurez-vous de mettre à jour les liens internes sur votre site après la suppression des pages cibles
• Cartographiez vos textes d'ancrage de lien interne pour cibler les mots-clés pour lesquels vous souhaitez que la page cible soit mieux classée
• Vérifiez le nombre de liens internes de chaque page de votre site et assurez-vous que ces chiffres correspondent aux pages que vous souhaitez classer le plus
• Vérifiez votre site pour toutes les pages "orphelines" (n'ayant pas de liens internes entrants) et créez un plan pour qu'au moins un ou deux liens leur soient envoyés

Outils techniques de référencement

Maintenant que vous avez une solide compréhension des facteurs techniques de référencement les plus importants et de certaines techniques de mise en œuvre, voici quelques outils de référencement indispensables dans votre boîte à outils.

• Grenouille hurlante. Screaming Frog est une ressource quotidienne pour tout effort de référencement à long terme. Ce logiciel explore n'importe quel site Web à la demande de la même manière que Google et vous donne une mine d'informations sur chaque page explorée.
• Ahrefs. Un outil de base pour la recherche SEO, l'analyse des mots clés et l'intelligence des concurrents . Ahrefs peut vous fournir des données sur l'état technique de votre site, les correctifs recommandés et des alertes régulières lorsque certains problèmes surviennent.
• Console de recherche Google. Cet outil gratuit de Google vous donne un aperçu des mots-clés que les utilisateurs ont utilisés pour trouver votre site Web. Il donne également des avertissements et des mises à jour quotidiennes sur la façon dont Google explore et indexe votre site Web.
• Schema.org. Le site officiel des données structurées schema.org. Vous trouverez ici des informations sur les différents types d'éléments, leurs propriétés et des conseils de mise en œuvre pour utiliser les données structurées à votre avantage
• Google Pagespeed Insights. Un autre outil gratuit de Google qui vous montre à quelle vitesse votre site Web se charge sur ordinateur et sur mobile. Test Google Mobile Friendly
• Google Analytics. Encore un autre outil de marketing numérique incontournable et complémentaire de Google. Bien qu'il s'agisse principalement d'un outil d'analyse Web, vous pouvez également obtenir des informations précieuses sur les performances techniques de votre site Web.

Dernières pensées

Le référencement technique peut sembler intimidant au début. Il y a beaucoup de pièces mobiles et un peu de courbe d'apprentissage. Cependant, ces vérifications sont assez binaires et une fois que vous aurez compris l'intention qui les sous-tend, vous serez sur la bonne voie pour conserver une présence optimisée.

En fin de compte, un référencement technique mal mis en œuvre peut ruiner vos autres efforts de référencement, comme la création de liens et la création d'une stratégie de contenu. Ce n'est pas toujours le plus glamour, mais il est crucial pour le succès de votre site Web et le sera toujours.

Au fil du temps, vous pourriez être tenté de le définir et de l'oublier ou de mettre en œuvre ces vérifications une fois et de ne jamais les revoir, mais vous devez résister à cette envie. Il est important que vous ayez un plan pour vérifier régulièrement la santé technique de votre site Web.

Voici une feuille de route technique rapide pour la maintenance SEO :

• Explorez régulièrement votre site Web avec un outil d'exploration. Cela garantira que vous avez toujours un pouls sur ce qui se passe.
• Prévoyez du temps pour qu'un membre de votre équipe examine la santé de votre site Web. Cela devrait être une combinaison de votre équipe technique ou de développement et d'une personne du marketing. Les sites Web plus grands ou plus dynamiques devraient le faire tous les trimestres, voire tous les mois. Les sites Web plus petits ou plus statiques peuvent s'en tirer tous les trois à six mois.
• Restez curieux et apprenez continuellement sur les changements dans l'industrie. Il fut un temps où aucune des meilleures pratiques existantes n'était la norme. La façon de contourner ce problème est de rester au courant des nouvelles tendances et normes établies par Google et d'autres moteurs de recherche. Suivre ces développements signifie que vous ferez toujours plaisir aux algorithmes et resterez au top de vos concurrents.
• Consultez un expert en référencement aux côtés de votre équipe de développement pour toute migration majeure de site, actualisation, refonte ou autres changements à grande échelle. Il est utile d'avoir une liste de contrôle spécifique pour tous ces scénarios et de vous assurer que vous vous êtes préparé avant ces événements et après leur mise en œuvre.