Twój kompleksowy przewodnik po technicznym SEO

SEO techniczne. Krótka fraza, o której wiadomo, że budzi strach zarówno w sercach SEO, jak i marketerów, którzy nie są zorientowani na SEO.

To ma sens. Pomiędzy subdomenami, plikami robots.txt, budżetami indeksowania, znacznikami schema.org i każdym innym czynnikiem zwykle obsługiwanym przez programistów, techniczne SEO może wydawać się zniechęcające.

Jednak po zapoznaniu się z podstawami i zrozumieniu, co Google i inne wyszukiwarki starają się osiągnąć (przeszukiwanie i indeksowanie stron internetowych), możesz zacząć opracowywać listę kontrolną do optymalizacji witryny.

Jesteśmy tutaj, aby omówić, czym jest techniczne SEO, dlaczego ważna jest dobra pozycja w rankingu, ważne względy i jak zoptymalizować witrynę pod kątem przyszłego sukcesu.

Co to jest SEO techniczne?

Pozycjonowanie techniczne opisuje wszelkie implementacje techniczne lub związane z kodem witryny, które pomagają Google i innym wyszukiwarkom indeksować bota) skutecznie i dokładnie indeksować i indeksować Twoją witrynę.

Przykładowe optymalizacje pod kątem technicznego SEO obejmują między innymi:

• Tworzenie mapy witryny XML, aby ułatwić wyszukiwarkom znajdowanie stron, które chcesz zaindeksować
• Wstawianie tagów <meta>, które instruują roboty indeksujące, na których stronach mają zostać uwzględnione w indeksie Google lub pozostawione same sobie
• Przekierowanie nowo usuniętej strony z przekierowaniem 301 (stałym)

Techniczne optymalizacje SEO mogą poprawić wrażenia użytkownika, ale przede wszystkim te czynniki mają na celu pomoc robotom indeksującym wyszukiwarki w bardziej efektywnym wykonywaniu ich pracy.

Dlaczego techniczne SEO jest ważne?

Chociaż jest mniej zrozumiałe niż budowanie linków lub inne optymalizacje na stronie, techniczne SEO ma kluczowe znaczenie dla budowania silnych podstaw kampanii SEO. Bez ich prawidłowego wdrożenia, Google będzie miał trudności z ustaleniem, kim jesteś, co dostarczasz i jak odpowiednio uszeregować swoją witrynę.

Tworzenie wyjątkowych treści i tworzenie wielu linków do Twojej witryny bez podstaw technicznych to to samo, co posiadanie 50 otworów w dnie łodzi. Możesz wylać całą wodę tak szybko, jak to możliwe, ale zawsze będą przecieki, które uniemożliwią utrzymanie łodzi na powierzchni.

Indeksowanie i indeksowanie – czym są i jak działają?

Aby zrozumieć, dlaczego te optymalizacje są kluczowe, ważne jest, aby wiedzieć, w jaki sposób wyszukiwarki przemierzają i indeksują treści w sieci. Im więcej zrozumiesz, tym lepszy będziesz miał wgląd w optymalizację swojej witryny.

Pełzanie

Sieć, pełzanie, pająki... ta gigantyczna metafora wymknęła się spod kontroli. Ale to jest dokładne. Wyszukiwarki zasadniczo wysyłają te „przeszukiwacze” (oprogramowanie), które wykorzystują istniejące strony internetowe i linki na tych stronach internetowych w celu znalezienia nowej treści. Po „przeszukaniu” (znalezieniu wszystkich treści i linków) witryny internetowej przechodzą do następnej.

W zależności od tego, jak duża, popularna i godna zaufania jest Twoja witryna, roboty będą regularnie wracać i ponownie indeksować Twoje treści, aby zobaczyć, co się zmieniło i co nowego.

Indeksowanie

Po zindeksowaniu witryny wyszukiwarki muszą umożliwić jej wyszukiwanie. Indeks wyszukiwarki to zbiór stron w wynikach wyszukiwania, które pojawiają się podczas wyszukiwania określonego terminu wyszukiwania.

Wyszukiwarka będzie regularnie aktualizować swój indeks na podstawie dyrektyw, które podajesz w kodzie Twojej witryny – czy strony są usuwane, jak dostępna jest treść i kiedy publikowana jest nowa treść.

Mogą również wystąpić duże zmiany w podstawowym oprogramowaniu wyszukiwarki, takie jak tajemnicze i skuteczne aktualizacje algorytmów Google.

Wyszukiwarki to potężne narzędzia programowe, które wykonują wiele złożonych rzeczy, ale kiedy zrozumiesz ich cele, możesz zacząć składać elementy do własnej strategii. Dużą częścią tego jest znajomość różnicy między technicznym SEO a innymi kategoriami czynników.

Czym różni się techniczne SEO od czynników SEO na stronie i poza nią?

Mimo że każdy z tych czynników rankingowych ma ten sam cel: pomoc w poprawie widoczności wyszukiwania dla docelowych słów kluczowych, każda z kategorii czynników rankingowych ma nieco inny cel.

SEO na stronie skupia się na czynnikach, z którymi Twoi użytkownicy najprawdopodobniej wejdą w interakcję. Obejmują one:

• Linki wewnętrzne
• Tagi H1-H6
• Umieszczenie słowa kluczowego
• Poradniki adresów URL treści
• Alternatywne tagi obrazu

SEO poza stroną obejmuje wszystkie czynniki rankingowe, które znajdują się poza Twoją witryną. Podstawowym czynnikiem, który możesz kontrolować, jest budowanie i pozyskiwanie linków zwrotnych.

Link zwrotny to zawsze, gdy inna witryna łączy się z Twoją. Te linki to system kciuków w górę i w dół w sieci. Wyszukiwarki oceniają Twoją witrynę i jej potencjał do rankingu na podstawie jakości, ilości i trafności linków, które prowadzisz z innych witryn do Twojej.

Inne czynniki SEO poza stroną obejmują:

• Umieszczanie informacji o Twojej firmie w katalogach biznesowych
• Wzmianki w mediach społecznościowych
• Niepowiązane wzmianki o marce na innych stronach internetowych i publikacjach
• Recenzje na popularnych platformach

Znajomość kluczowych różnic między tymi czynnikami i ich zamierzonym celem może pomóc w lepszym opracowaniu strategii wdrażania. Teraz, gdy znasz już podstawy, oto konkretne kroki, które możesz podjąć, aby poprawić techniczne SEO swojej witryny.

11 wskazówek, jak poprawić techniczne SEO witryny

Zrozumienie każdego technicznego czynnika rankingowego związanego z SEO jest ważne, ale prawidłowe wdrożenie każdej poprawki i utrzymanie witryny w dobrym stanie na dłuższą metę jest prawdziwym celem. Oto 10 najważniejszych obszarów, na których należy się skupić, jeśli chodzi o pełną optymalizację Twojej witryny na bieżąco. Wykorzystaj te informacje jako listę kontrolną podczas przeglądania własnej obecności w sieci.

1. Spraw, aby struktura witryny i nawigacja były przyjazne dla użytkownika

Jednym ze sposobów, w jaki możesz pomóc wyszukiwarkom w pozycjonowaniu Cię wyżej i bardziej konsekwentnie, jest zaplanowanie struktury witryny, która jest przyjazna dla użytkownika i ma przejrzystą nawigację. Nawigacja w witrynie to coś więcej niż tylko menu główne u góry witryny. Idealna struktura witryny pomaga zarówno użytkownikom, jak i wyszukiwarkom szybko i łatwo znaleźć strony, które są dla nich najważniejsze.

Powiązane czynniki to:

• Głębokość kliknięcia. Głębokość kliknięcia to liczba kliknięć potrzebnych do przejścia do dowolnej strony internetowej ze strony głównej. Jest to ważne, ponieważ strona główna jest często jedną z najczęściej odwiedzanych stron docelowych w danej witrynie. Dobrą zasadą jest ograniczenie głębokości kliknięcia do trzech kliknięć.
• Brak stron osieroconych. Strona osierocona to każda strona, która nie ma wewnętrznych linków do niej prowadzących. To nie tylko eliminuje możliwość znalezienia strony przez użytkownika podczas poruszania się po witrynie, ale komunikuje wyszukiwarkom, że strona nie jest ważna. Użyj poniższych narzędzi, aby zidentyfikować te strony i umieścić do nich linki z innej odpowiedniej strony w witrynie.
• Podstawowa nawigacja. Twoje główne menu nawigacyjne, zwykle u góry każdej witryny, ma kluczowe znaczenie w komunikacji najważniejszych stron Twojej witryny. Uwzględnione strony i powiązany z nimi tekst zakotwiczenia informują Google, pod jakim kątem ma Cię oceniać. Oto kilka sprawdzonych metod, o których należy pamiętać:
  • Uwzględnij w nawigacji strony skoncentrowane na usługach lub rozwiązaniach.
  • Tekst zakotwiczenia powinien być maksymalnie skupiony na słowach kluczowych, ale jednocześnie możliwie jak najszerszy.
  • Nie umieszczaj tutaj więcej niż 30 linków, ponieważ wartość każdego pojedynczego linku zaczyna się zmniejszać.
• Nawigacja pomocnicza . Te elementy, takie jak pasek boczny bloga lub stopka, powinny umożliwiać użytkownikom łatwe znajdowanie tego, czego szukają, gdy nie znajdują się na górze witryny i na stronach innych niż podstawowe. W przypadku bloga mogą to być kategorie, a w stopce mogą to być informacje o polityce prywatności lub link do witryny partnera.
• Bułka tarta. Menu nawigacyjne to wewnętrzne linki, których nie można znaleźć w głównym menu nawigacyjnym, które pokazują wizualną strukturę folderów URL strony, na której się znajdujesz. Pozwalają użytkownikowi zobaczyć, gdzie się znajdują w witrynie i użyć ich do łatwego powrotu do miejsca, z którego pochodzi, stąd „bułka tarta” (pomyśl Jaś i Małgosia).

2. Stwórz strategiczną, skalowalną strukturę adresów URL

Spójna struktura adresów URL lepiej pomaga użytkownikom zrozumieć, gdzie się znajdują podczas poruszania się po witrynie, ale także informuje wyszukiwarki o tym, co dokładnie robisz.

Niektóre sprawdzone metody dotyczące adresów URL obejmują:

• Utwórz logiczne relacje struktury folderów nadrzędny-podrzędny. Zamiast umieszczać każdą stronę o jeden poziom w dół od domeny głównej, rozważ dodanie relacji adresów URL nadrzędny-podrzędny, gdy tylko jest to możliwe. Załóżmy, że oferujesz usługi marketingowe. Twój nadrzędny adres URL może wyglądać tak: https://twojadomena.com/usługi-marketingowe/ i zawierać listę wszystkich oferowanych przez Ciebie usług. W takim przypadku dobrze jest mieć osobne strony opisujące każdą usługę. Podrzędny adres URL może wyglądać tak: https://twojadomena.com/marketing-services/social-media-management/.

• Zachowaj ich zwięzłość. Spójniki i artykuły takie jak „i”, „the”, „lub” w większości przypadków nie poprawią zrozumienia przez użytkownika treści z SERP ani nie poprawią twoich rankingów. Przesyłaj szeroką sieć i umieszczaj w adresach URL tylko najtrafniejsze hasła.

• Pamiętaj o kierowaniu na szerokie słowa kluczowe. Są to trafne, powiązane słowa kluczowe z głównym docelowym słowem kluczowym.

• Utwórz strukturę folderów, która się skaluje. Zastanów się, jakie treści lub oferty prawdopodobnie utworzysz w przyszłości i zorganizuj strukturę adresów URL, mając to na uwadze.
• Unikaj dziwnych postaci. Wszystko, co mogłoby być mylące dla użytkownika na pierwszy rzut oka lub może potykać się o wyszukiwarkę, należy pominąć w adresie URL. Im prostsze, tym lepiej.
• Użyj myślników. Google zaleca, aby zachować prostotę i rozdzielić adresy URL za pomocą łączników, zamiast wpychać wszystkie słowa razem lub używać podkreśleń.

3. Upewnij się, że szybkość Twojej witryny nie spada

Wydajność witryny i czas wczytywania strony zawsze były głównym czynnikiem wpływającym na dobre wyniki w wyszukiwarce, ale od czerwca 2021 r., dzięki aktualizacji Google Page Experience Update, bardzo ważne jest, aby uzyskać prawidłowe wyniki.

Google wyraźnie określiło i określiło swoje oczekiwania dotyczące podstawowych wskaźników internetowych Twojej witryny , które są zestawem wskaźników mających na celu ustalenie standardu jakości wczytywania strony. Najważniejsze z nich to największa zawartość treści, opóźnienie pierwszego wejścia i skumulowana zmiana układu. Oprócz zadowolenia Google użytkownicy oczekują, że Twoja witryna załaduje się w mniej niż trzy sekundy. Im dłużej trwa ładowanie, tym mniej prawdopodobne jest, że użytkownicy witryny pozostaną w pobliżu.

Oto ogólne podsumowanie optymalizacji, które możesz wprowadzić, aby pozytywnie wpłynąć na wydajność ładowania:

• Ogranicz ładowanie zasobów innych firm. Za każdym razem, gdy musisz załadować skrypt analityczny, piksel lub skrypt oprogramowania, dodajesz do ogólnej liczby żądań, które Twoja przeglądarka musi przetworzyć, aby wyświetlić Twoją witrynę. Ogranicz te zasoby do minimum.
• Odraczanie/asynchroniczne ładowanie niepotrzebnych skryptów. Podobnie jak w przypadku upewniania się, że ładowane są tylko najważniejsze zasoby, musisz upewnić się, że zasoby ładują się we właściwej kolejności. „Opóźnienie” i „async” to atrybuty, które dodaje się do skryptu, aby wskazać, czy te skrypty są ładowane w tym samym czasie, co inne skrypty i elementy na stronie (async), czy też czekać, aż te inne skrypty i elementy zostaną załadowane zanim się załadują (opóźnią).
• Optymalizuj obrazy i filmy. Główną barierą dobrej wydajności wczytywania jest posiadanie dużych zasobów, takich jak obrazy lub filmy, które nie są odpowiednio zoptymalizowane. Gdy przesyłasz obraz lub film, upewnij się, że jest on skompresowany z usuniętymi zbędnymi metadanymi i zmniejszony do tak dużego, jak powinien być na stronie.
• Skorzystaj z narzędzia Page Speed ​​Insights Google . Dzięki temu dowiesz się, co dokładnie widzi Google podczas indeksowania Twojej witryny i jakie optymalizacje zalecają w celu rozwiązania podstawowych problemów.
• Zaimplementuj sieć dostarczania treści (CDN). Sieć dostarczania treści pomaga szybciej wyświetlać witrynę użytkownikom, wykorzystując serwery (na których przechowywane są pliki witryny), które znajdują się najbliżej fizycznej lokalizacji użytkownika. CDN przechowuje kopię Twojej witryny na serwerze w pobliżu lokalizacji użytkownika, która jest następnie udostępniana im za każdym razem, gdy chcą uzyskać dostęp do witryny.
• Wybierz sprawdzoną firmę hostingową. Twoja usługa hostingu witryny może spowalniać Twoją witrynę. W szczególności, jeśli udostępniasz przestrzeń hostingową, dzielisz przepustowość, do której można uzyskać dostęp w danym momencie, z innymi witrynami internetowymi. Jeśli te inne strony internetowe zwiększą swoją bazę użytkowników i zaczną zajmować więcej tej wspólnej przestrzeni, tracisz. Niektóre hosty są również bardziej zoptymalizowane pod kątem wydajności ładowania witryny po wyjęciu z pudełka. Wybierając hosta, przejrzyj porównania, które mają najlepsze średnie prędkości ładowania.
• Przełącz swoje obrazy na WebP. WebP to format obrazu opracowany przez Google specjalnie zaprojektowany w celu zwiększenia wydajności ładowania. Najłatwiejszym sposobem przekonwertowania obrazów na WebP jest użycie narzędzia do zbiorczego konwertowania online lub wtyczki, jeśli używasz CMS.

4. Sprawdź, czy Twoja witryna jest indeksowana przez wyszukiwarki

Jednym z podstawowych celów technicznego SEO jest zapewnienie, że Twoja witryna będzie mogła zostać znaleziona i sprawdzona przez Google. Istnieją trzy podstawowe metody osiągnięcia tego celu i sprawdzenia, czy Twoje treści są obecnie indeksowane przez Google:

• Sprawdź indeks Google bezpośrednio. Najszybszym sposobem sprawdzenia, które strony w Twojej witrynie są indeksowane przez Google, jest bezpośrednie sprawdzenie Google. Możesz to zrobić za pomocą wyszukiwania „witryna:”. Jeśli chcesz zobaczyć, ile stron jest indeksowanych w WebMD, twoje wyszukiwanie to „site: https://www.webmd.com/”. Jeśli chcesz zweryfikować indeksację treści bezdechu sennego, będzie to „site: https://www.webmd.com/sleep-disorders/sleep-apnea/”.
• Sprawdź Google Search Console. Google Search Console to fantastyczne narzędzie do wyszukiwania i poprawiania kondycji witryny stworzone przez Google. Jedną z jego funkcji jest sprawdzanie, ile stron znajduje się obecnie w indeksie Google, które strony są indeksowane i które strony nie są obecnie w stanie zaindeksować wraz z powodem.
• Sprawdź Screaming Frog. Screaming Frog to świetne narzędzie, które odzwierciedla sposób, w jaki Googlebot indeksuje Twoją witrynę, i zwraca każdą stronę ze stanem, aby poinformować Cię, czy jest obecnie do indeksowania, indeksowania lub dowolna kombinacja obu.

Powinieneś regularnie kontrolować swoje strony internetowe pod kątem pożądanej indeksacji w całej witrynie. Każdej stronie należy nadać status i odpowiednią akcję, czy zachować ją zindeksowaną, przełączyć stronę bez indeksowania na indeksowaną celowo, bez indeksowania na aktualnie indeksowaną stronę i nie tylko.

Po zidentyfikowaniu tych działań nadszedł czas, aby je zrealizować. Oto jak.

Robots.txt

Plik Robots.txt to mały plik umieszczany w strukturze folderów witryny internetowej, który zawiera instrukcje dla robotów wyszukiwarek dotyczące stron internetowych w witrynie, które mają być przeszukiwane i indeksowane.

Google zapewnia doskonały przegląd sposobu implementacji tego dokumentu i niektórych konkretnych przypadków użycia, ale ogólnie przedstawiamy podstawowe instrukcje, które możesz podać:

• Agent użytkownika. To jest instrukcja, do której konkretnych robotów chcesz przestrzegać określonych zasad. Możesz też określić wszystkie roboty jednocześnie.
• Zezwalaj/Nie zezwalaj. Jest to instrukcja, która ma uniemożliwić robotowi indeksującemu dostęp do części witryny, których nie chcesz.
• Lokalizacja mapy witryny. Możesz wskazać robotom wyszukiwarek adres URL, pod którym znajduje się mapa witryny, aby ułatwić im znalezienie i powrót.

Znacznik meta robotów

Możesz również wykorzystać dyrektywy „Indeks a brak indeksu” w kodzie strony internetowej, aby poinstruować wyszukiwarkę, aby umieściła Twoją stronę w indeksie lub nie. Można to zrobić, dodając metatag w kodzie strony zapisany jako <meta name="robots" content="noindex"> lub <meta name="robots" content="index">.

Podobnie możesz poinstruować wyszukiwarkę, aby umieściła stronę w swoim indeksie, ale następnie nie korzystała z linków na tej stronie i przekazywała swoje uprawnienia do innych stron w Twojej witrynie lub poza nią. Można to wyrazić w tym samym metatagu robots jako <meta name="robots" content="follow"> lub <meta name="robots" content="nofollow">.

5. Użyj strukturalnych znaczników danych schema.org

Znacznik schematu to forma uporządkowanych danych tworzonych przez Google, Bing, Yahoo! i Yandex. Dane strukturalne to forma języka dodawana do kodu, który przekazuje informacje wyszukiwarkom. Oficjalna strona internetowa Schema zawiera zasoby, dzięki którym można dowiedzieć się więcej, oraz kompletną bibliotekę słowników schematów.

Znacznik schematu został stworzony, aby pomóc firmom w bardziej wyraźnym komunikowaniu się z wyszukiwarkami na temat procesów, produktów, usług i innych ofert, które mogą mieć. Przekazuje również takie rzeczy, jak kluczowe informacje o firmie. W tej chwili wyszukiwarki używają swoich złożonych algorytmów, aby zgadywać te aspekty.

Znaczniki Schema.org można podzielić na dwa główne komponenty, ItemTypes i ItemProperties.

• Typ przedmiotu. Dzięki temu wyszukiwarka wie, jakiego rodzaju podmiotem jest strona internetowa i na czym się koncentruje. Może to być film, lokalna firma, nagroda, wpis na blogu, a nawet recenzja biznesowa.
• PrzedmiotProp (właściwość). Są to specyficzne właściwości wyżej wymienionego ItemType. Może to być nazwisko autora książki, data założenia firmy, a nawet cena oprogramowania.

Oprócz dokładnego informowania wyszukiwarek, o czym są Twoje treści, te uporządkowane dane mogą zwiększyć Twoje szanse na wyświetlenie fragmentu rozszerzonego. Są to specjalne funkcje w SERP poza tytułem, metaopisem i adresem URL.

6. Wyeliminuj martwe linki w swojej witrynie

Zepsuty link jest nie tylko złym doświadczeniem dla użytkownika, ale może również zaszkodzić Twojej zdolności do rankingu. Jeśli masz stronę, która została celowo lub nieumyślnie usunięta, pojawi się jako błąd 404 „Nie znaleziono”. Ten błąd przeniesie zarówno użytkowników, jak i roboty wyszukiwarek na Twoją „stronę 404” lub pustą stronę, jeśli nie masz takiej skonfigurowanej.

Bardzo ważne jest, aby za każdym razem, gdy strona została usunięta w witrynie, zaplanuj działania i upewnij się, że linki do tych uszkodzonych stron nie są przerywane. Oto jak znaleźć i wyczyścić te uszkodzone strony i linki:

• Przeszukaj witrynę, aby znaleźć wszystkie znane strony 404
• Wydaj polecenie wdrożenia przekierowania do nowej strony lub zignorowania strony, jeśli powinna zostać usunięta zgodnie z prawem. Może to być przekierowanie 301 (stałe) lub 302 (tymczasowe).
• Znajdź wszystkie strony, które prowadzą do uszkodzonej strony, i zastąp linki zaktualizowanymi adresami URL przekazywanej strony.

7. Napraw problemy z duplikatami treści

Zduplikowana treść to za każdym razem, gdy masz co najmniej dwie strony w witrynie, które są do siebie zbyt podobne. Jest to zazwyczaj zawartość całkowicie skopiowana i wklejona lub zawartość szablonowa, znana również jako zawartość syndykowana.

W oczach Google zduplikowana treść jest najgorsza, ponieważ wymaga niewielkiego wysiłku. Celem każdej wyszukiwarki wartej swojej soli jest dostarczanie użytkownikom wysokiej jakości, pouczających i odpowiednich treści. Widzisz rozbieżność?

Aby rozwiązać problemy z powielonymi treściami, musisz najpierw zindeksować swoją witrynę. Narzędzia do indeksowania witryn internetowych mają określone funkcje oprogramowania, które wyszukują nakładanie się treści i rejestrują, które strony są zbyt podobne.

Po zidentyfikowaniu tych stron musisz określić, która strona ma być stroną „główną” i co planujesz zrobić ze zduplikowaną treścią. Usuń to? Przeadresować? Przepisać czy odświeżyć?

W innych sytuacjach, na przykład, gdy masz strony produktów, które nie mają żadnej wartości SEO (np. sprzedajesz ten sam but w kolorze czerwonym, niebieskim itp.), warto zastosować kanoniczne tagi między stronami.

Czym są znaczniki kanoniczne?

Znacznik kanoniczny to fragment tekstu w kodzie strony, który nakazuje wyszukiwarce traktowanie tej strony jako celowego duplikatu innej „głównej” strony i ignorowanie celowych odmian pojawiających się w SERPS.

Załóżmy, że jesteś właścicielem firmy produkującej buty sportowe o nazwie Dope Shoes. Adres URL, który masz w swojej witrynie, może wyglądać tak: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/.

Możesz również mieć system CMS, który tworzy nową „stronę” dla każdej odmiany lub rozmiaru: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/red/ lub https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300 /niebieski/

Teraz, ponieważ treść tych odmian kolorów jest prawdopodobnie identyczna lub prawie identyczna jak strona główna /dope300/, warto zadeklarować, że każda z tych odmian kolorów jest celowym duplikatem strony głównej.

Można to zrobić, umieszczając tag rel canonical w kodzie stron z odmianami w następujący sposób:

• <link rel="canonical" href="https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/" />

8. Zaimplementuj HTTPS w celu zwiększenia bezpieczeństwa

Bezpieczna witryna zawsze była ważna zarówno dla użytkowników, jak i wyszukiwarek, zwłaszcza jeśli korzystasz z e-commerce.

Mając to na uwadze, stworzono warstwę Secure Sockets Layer (SSL). Dodaje to dodatkową warstwę bezpieczeństwa dzięki dystrybutorowi SSL, tworząc prywatny i publiczny klucz dostępu na serwerze, który pomaga zweryfikować własność i autentyczność witryny. Ta warstwa weryfikacji zapobiega różnorodnym atakom.

Po zaimplementowaniu certyfikatu SSL zostaniesz nagrodzony protokołem HTTPs (a nie standardowym i mniej bezpiecznym HTTP) dodanym do Twojego adresu URL. Wyszukiwarki dołączą następnie szczegóły Twojego certyfikatu i dodadzą „bezpieczną” wiadomość dla użytkowników, gdy Cię znajdą. To także bezpośredni sygnał rankingowy.

9. Utwórz mapę witryny XML

Mówiąc najprościej, mapa witryny to zbiór linków, które wyszukiwarki mają przeszukiwać i indeksować. Mapy witryn w języku XML (Extensible Markup Language) umożliwiają podanie konkretnych informacji, których wyszukiwarka może użyć do bardziej efektywnego indeksowania stron, a nie prostej listy linków.

Mapy witryn XML są świetne w przypadku dużych witryn z dużą ilością treści, nowych witryn, które nie mają jeszcze wielu linków przychodzących, i ogólnie każdej witryny, która regularnie wprowadza zmiany, które wymagają przeszukiwania i indeksowania.

Jak stworzyć mapę witryny XML?

Jeśli korzystasz z CMS, zazwyczaj tworzy się go dla Ciebie, dodając „/sitemap.xml” na końcu domeny głównej. Przykład: https://twojastrona.com/sitemap.xml”.

Oto kilka sprawdzonych metod po utworzeniu mapy witryny:

• Umieść link w stopce strony
• Upewnij się, że masz pola na adres URL, obraz oraz datę i godzinę ostatniej modyfikacji
• Prześlij swoje mapy witryn oddzielnie przez Google Search Console

10. Upewnij się, że Twoja witryna jest przyjazna dla urządzeń mobilnych

Jeśli jesteś w tyle, Google przestawił się na indeksowanie mobile first w 2021 r., a to oznacza, że ​​ocenią Twoją witrynę, aby określić jej potencjał rankingowy w oparciu o wersję mobilną Twojej witryny.

„Przyjazność mobilna” opisuje szereg funkcji witryny, takich jak:

• Elementy strony znajdujące się w widoku mobilnym Twoich użytkowników
• Rozmiar tekstu i innych elementów strony ułatwia czytelność
• Skrypty i wtyczki mogące ładować się na mobilnych rzutniach
• Elementy strony, które nie poruszają się stale po stronie i nie są trudne do dotknięcia i przeciągnięcia

Możesz użyć własnego narzędzia Google Mobile Friendly Test do audytu swojej witryny.

11. Popraw swoje wewnętrzne linkowanie

Silna i celowa strategia linkowania wewnętrznego może znacznie poprawić siłę i ranking poszczególnych stron w Twojej witrynie. Linki wewnętrzne działają podobnie do linków zwrotnych w tym sensie, że mogą pomóc botom wyszukiwarek o tym, o czym jest strona docelowa.

Kiedy myślisz o linkach wewnętrznych w swojej witrynie, umieszczane przez Ciebie linki są nie tylko dobre, aby pomóc użytkownikom poruszać się po witrynie, ale także komunikują hierarchię i znaczenie. Jeśli masz najwięcej linków prowadzących do głównych stron z rozwiązaniami, Google jest skłonny uznać, że są to najważniejsze tematy i odpowiednio uszeregować Cię pod kątem powiązanych terminów.

Najlepsze praktyki do naśladowania:

• Upewnij się, że aktualizujesz wewnętrzne linki w swojej witrynie po usunięciu stron docelowych
• Zamapuj swoje wewnętrzne teksty kotwicy linków na docelowe słowa kluczowe, dla których strona docelowa ma mieć wyższą pozycję w rankingu
• Sprawdź, ile linków wewnętrznych ma każda strona w Twojej witrynie i upewnij się, że te liczby korelują ze stronami, które chcesz najbardziej pozycjonować
• Sprawdź swoją witrynę pod kątem wszelkich „osieroconych” stron (nie ma żadnych wewnętrznych linków przychodzących) i utwórz plan, aby wysłać co najmniej jeden lub dwa linki

Techniczne narzędzia SEO

Teraz, gdy dobrze znasz najważniejsze techniczne czynniki SEO i niektóre techniki wdrażania, oto kilka niezbędnych narzędzi SEO w swoim zestawie narzędzi.

• Krzycząca żaba. Screaming Frog jest codziennym źródłem wszelkich długoterminowych działań SEO. To oprogramowanie indeksuje dowolną witrynę na żądanie, podobnie jak Google, i zapewnia bogactwo informacji o każdej zindeksowanej stronie.
• Ahrefs. Podstawowe badanie SEO, analiza słów kluczowych i narzędzie do analizy konkurencji . Ahrefs może dostarczyć Ci dane o stanie technicznym Twojej witryny, zalecanych poprawkach i regularnych alertach, gdy pojawią się pewne problemy.
• Konsola wyszukiwania Google. To bezpłatne narzędzie Google daje wgląd w to, jakich słów kluczowych użyli użytkownicy, aby znaleźć Twoją witrynę. Daje również ostrzeżenia i codzienne aktualizacje statusu dotyczące tego, w jaki sposób Google indeksuje i indeksuje Twoją witrynę.
• Schemat.org. Oficjalna strona uporządkowanych danych schema.org. Tutaj znajdziesz informacje o różnych typach produktów, ich właściwościach oraz wskazówki dotyczące implementacji, aby wykorzystać dane strukturalne na swoją korzyść
• Statystyki Google Pagespeed. Kolejne bezpłatne narzędzie Google, które pokazuje, jak szybko Twoja witryna ładuje się zarówno na komputerze, jak i na urządzeniu mobilnym. Test Przyjazności Mobilnej Google
• Google Analytics. Kolejne podstawowe i bezpłatne narzędzie do marketingu cyfrowego firmy Google. Pomimo tego, że jest to przede wszystkim narzędzie do analityki internetowej, możesz również uzyskać cenny wgląd w wydajność techniczną swojej witryny.

Końcowe przemyślenia

Techniczne SEO może początkowo wydawać się zniechęcające. Jest wiele ruchomych części i trochę krzywej uczenia się. Jednak te kontrole są dość binarne i gdy zrozumiesz intencje, które za nimi stoją, będziesz na dobrej drodze do utrzymania zoptymalizowanej obecności.

Jeśli chodzi o to, źle wdrożone techniczne SEO może zrujnować inne działania SEO, takie jak budowanie linków i tworzenie strategii treści. Nie zawsze jest to najbardziej efektowne, ale ma kluczowe znaczenie dla sukcesu Twojej witryny i zawsze będzie.

W miarę upływu czasu możesz ulec pokusie, aby to ustawić i zapomnieć lub wprowadzić te kontrole raz, a potem nigdy ich nie przeglądać, ale musisz się temu pokusie oprzeć. Ważne jest, aby zaplanować regularne sprawdzanie stanu technicznego witryny.

Oto krótki techniczny plan utrzymania SEO:

• Regularnie indeksuj swoją witrynę za pomocą narzędzia indeksującego. Zapewni to, że zawsze będziesz mieć puls na tym, co się dzieje.
• Zaplanuj czas, aby ktoś z Twojego zespołu sprawdził stan Twojej witryny. Powinno to być połączenie Twojego zespołu technicznego lub programistycznego i kogoś z marketingu. Większe lub bardziej dynamiczne witryny powinny robić to kwartalnie, jeśli nie co miesiąc. Mniejsze lub więcej statycznych stron internetowych może ujść na sucho co trzy do sześciu miesięcy.
• Bądź ciekawy i stale dowiaduj się o zmianach w branży. Był czas, kiedy żadna z istniejących najlepszych praktyk nie była standardem. Sposobem na obejście tego jest bycie na bieżąco z nowymi trendami i standardami wyznaczanymi przez Google i inne wyszukiwarki. Nadążanie za tymi zmianami oznacza, że ​​zawsze będziesz zadowolony z algorytmów i będziesz na szczycie konkurencji.
• Skonsultuj się z ekspertem SEO wraz z zespołem programistów w przypadku jakichkolwiek poważnych migracji witryn, odświeżeń, przeprojektowań lub innych zmian na dużą skalę. Pomocne jest posiadanie określonej listy kontrolnej dla wszystkich tych scenariuszy i upewnienie się, że przygotowałeś się przed tymi zdarzeniami i po ich zaimplementowaniu.