Ваше полное руководство по техническому SEO

Техническое SEO. Короткая фраза, которая, как известно, вселяет страх в сердца оптимизаторов и маркетологов, не ориентированных на SEO.

Это имеет смысл. Учитывая поддомены, файлы robots.txt, краулинговые бюджеты, разметку schema.org и все остальные факторы, с которыми обычно работают разработчики, техническое SEO может показаться пугающим.

Однако, как только вы углубитесь в основы и поймете, чего Google и другие поисковые системы пытаются достичь (сканирование и индексирование веб-страниц), вы можете приступить к разработке контрольного списка для оптимизации вашего веб-сайта.

Мы здесь, чтобы обсудить, что такое техническое SEO, почему это важно для хорошего ранжирования, важные соображения и как оптимизировать ваш сайт для будущего успеха.

Что такое техническое SEO?

Техническое SEO описывает любую техническую реализацию или реализацию, связанную с кодом веб-сайта, которая помогает Google и любому другому сканирующему роботу поисковой системы эффективно и точно сканировать и индексировать ваш веб-сайт.

Примеры оптимизации для технического SEO включают, помимо прочего:

• Создание XML-карты сайта, чтобы упростить поисковым системам поиск страниц, которые вы хотите проиндексировать.
• Вставка тегов <meta>, указывающих сканирующим ботам, какие страницы вы хотите включить в индекс Google или оставить в покое.
• Перенаправление только что удаленной страницы с помощью 301 (постоянной) переадресации

Техническая SEO-оптимизация может улучшить взаимодействие с пользователем, но в первую очередь эти факторы направлены на то, чтобы роботы поисковых систем выполняли свою работу более эффективно.

Почему важно техническое SEO?

Хотя технический SEO менее понятен, чем построение ссылок или другие оптимизации на странице, он имеет решающее значение для создания прочной основы для вашей SEO-кампании. Без их правильной реализации Google будет трудно узнать, кто вы, что вы предоставляете и как правильно ранжировать ваш сайт.

Создание выдающегося контента и создание множества ссылок на ваш сайт без технической базы — это то же самое, что иметь 50 дырок на дне лодки. Вы можете вычерпать всю воду так быстро, как только сможете, но всегда будут течи, которые мешают лодке оставаться на плаву.

Сканирование и индексирование — что это такое и как они работают?

Чтобы понять, почему эти оптимизации имеют решающее значение, важно знать, как поисковые системы сканируют и индексируют контент в Интернете. Чем больше вы понимаете, тем лучше у вас будет понимание оптимизации вашего сайта.

Ползание

Паутина, ползание, пауки... эта гигантская метафора вышла из-под контроля. Но это точно. Поисковые системы, по сути, рассылают эти «краулеры» (программные программы), которые используют существующие веб-страницы и ссылки на этих веб-страницах для поиска нового контента. Как только они «просканировали» (нашли весь контент и ссылки) веб-сайт, они переходят к следующему.

В зависимости от того, насколько велик, популярен и заслуживает доверия ваш веб-сайт, поисковые роботы будут регулярно возвращаться и повторно сканировать ваш контент, чтобы увидеть, что изменилось и что нового.

Индексация

После сканирования вашего сайта поисковые системы должны сделать его доступным для поиска. Индекс поисковой системы — это набор страниц в результатах поиска, которые появляются при поиске по заданному поисковому запросу.

Поисковая система будет регулярно обновлять свой индекс на основе директив, которые вы даете ей в коде вашего веб-сайта — удаляются ли страницы, насколько доступен контент и когда публикуется новый контент.

Также могут быть большие изменения в базовом программном обеспечении поисковой системы, такие как загадочные и эффективные обновления алгоритма Google.

Поисковые системы — это мощные программные инструменты, которые выполняют множество сложных задач, но как только вы поймете их цели, вы сможете начать собирать кусочки для своей собственной стратегии. Большая часть этого заключается в знании разницы между техническим SEO и другими категориями факторов.

Чем техническое SEO отличается от внутренних и внешних SEO-факторов?

Несмотря на то, что каждый из этих факторов ранжирования имеет одну и ту же цель: помочь улучшить видимость поиска по целевым ключевым словам, каждая из категорий факторов ранжирования имеет несколько иную цель.

SEO на странице фокусируется на факторах, с которыми ваши пользователи, скорее всего, будут взаимодействовать. Это включает:

• Внутренние ссылки
• Теги H1-H6
• Размещение ключевого слова
• слаги URL контента
• Alt-теги изображения

SEO вне страницы включает в себя все факторы ранжирования, которые находятся за пределами вашего сайта. Основным фактором, который вы можете контролировать, является создание и приобретение обратных ссылок.

Обратная ссылка — это когда другой сайт ссылается на ваш. Эти ссылки представляют собой систему положительных и отрицательных отзывов в Интернете. Поисковые системы оценивают ваш сайт и его потенциал для ранжирования на основе качества, количества и релевантности ссылок, идущих с других сайтов на ваш.

Другие SEO-факторы вне страницы включают в себя:

• Включение информации о вашей компании в бизнес-каталоги
• Упоминания в социальных сетях
• Несвязанные упоминания бренда на других сайтах и ​​в публикациях
• Обзоры на популярных платформах

Знание ключевых различий между этими факторами и их предполагаемой целью может помочь вам лучше информировать свою стратегию внедрения. Теперь, когда вы освоили основы, вот конкретные шаги, которые вы можете предпринять, чтобы улучшить техническое SEO вашего собственного веб-сайта.

11 советов по улучшению технического SEO вашего сайта

Понимание каждого технического фактора ранжирования, связанного с SEO, важно, но настоящая цель — правильное внедрение каждого исправления и поддержание работоспособности вашего сайта в долгосрочной перспективе. Вот 10 наиболее важных областей, на которые следует обратить внимание, когда речь идет о полной оптимизации вашего веб-сайта на постоянной основе. Используйте эту информацию в качестве контрольного списка, когда будете просматривать собственное веб-присутствие.

1. Сделайте структуру сайта и навигацию удобной для пользователя

Один из способов, которым вы можете помочь поисковым системам ранжировать вас выше и более последовательно, — это спланировать структуру веб-сайта , которая удобна для пользователя и имеет четкую навигацию. Навигация по вашему сайту — это больше, чем просто основное меню в верхней части вашего сайта. Идеальная структура веб-сайта помогает как пользователям, так и поисковым системам быстро и легко находить наиболее важные для них страницы.

Сопутствующие факторы:

• Щелкнуть по глубине. Глубина кликов — это количество кликов, которое требуется, чтобы перейти на любую заданную веб-страницу с домашней страницы. Это важно, потому что домашняя страница часто является одной из самых посещаемых целевых страниц на любом веб-сайте. Как правило, ограничивайте глубину клика тремя кликами.
• Нет потерянных страниц. Потерянная страница — это любая страница, на которую не ссылаются внутренние ссылки. Это не только исключает возможность того, что пользователь найдет страницу во время навигации по веб-сайту, но и сообщает поисковым системам, что страница не важна. Используйте приведенные ниже инструменты, чтобы определить эти страницы и создать ссылку на них с другой релевантной страницы сайта.
• Основная навигация. Основное меню навигации, обычно расположенное в верхней части каждого веб-сайта, имеет решающее значение для информирования о наиболее важных страницах вашего веб-сайта. Страницы, которые вы включаете, и связанный с ними анкорный текст сообщают Google, за что вас ранжировать. Вот несколько лучших практик, которые следует запомнить:
  • Включите в навигацию страницы, посвященные вашим услугам или решениям.
  • Сделайте анкорный текст как можно более сфокусированным на ключевых словах, но также и как можно более широким.
  • Не включайте сюда более 30 ссылок, так как ценность каждой отдельной ссылки начинает снижаться.
• Вторичная навигация . Эти элементы, такие как боковая панель блога или нижний колонтитул, должны позволять пользователям легко находить то, что они ищут, когда они находятся не в верхней части веб-сайта и на второстепенных страницах. Для блога это могут быть категории, а для нижнего колонтитула — информация о политике конфиденциальности или ссылка на партнерский веб-сайт.
• Панировочные сухари. Хлебные крошки — это внутренние ссылки, отсутствующие в основном меню навигации, которые отображают визуальную структуру папок URL страницы, на которой вы находитесь. Они позволяют пользователю видеть, где они находятся на сайте, и использовать их, чтобы легко вернуться туда, откуда они пришли, отсюда и «хлебные крошки» (вспомните Гензеля и Гретель).

2. Создайте стратегическую масштабируемую структуру URL

Согласованная структура URL-адресов помогает пользователям лучше понять, где они находятся при навигации по вашему веб-сайту, а также информирует поисковые системы о том, что именно вы делаете.

Некоторые передовые методы работы с URL включают:

• Создайте логические отношения структуры родительских и дочерних папок. Вместо того, чтобы размещать каждую страницу на один уровень ниже корневого домена, рассмотрите возможность добавления отношений между родительскими и дочерними URL-адресами, когда это возможно. Допустим, вы предлагаете маркетинговые услуги. Ваш родительский URL-адрес может выглядеть так: https://yourdomain.com/marketing-services/ и содержать список всех предлагаемых вами услуг. В этом случае рекомендуется иметь отдельные страницы с описанием каждой услуги. Дочерний URL-адрес может выглядеть так: https://yourdomain.com/marketing-services/social-media-management/.

• Держите их краткими. Союзы и артикли типа «и», «тот», «или» в большинстве случаев не улучшат понимание пользователем вашего контента из поисковой выдачи и не улучшат ваш рейтинг. Используйте широкую сеть и включайте в свои URL-адреса только наиболее релевантные термины.

• Не забывайте ориентироваться на широкие ключевые слова. Это релевантные ключевые слова, связанные с вашим основным целевым ключевым словом.

• Создайте масштабируемую структуру папок. Подумайте, какой контент или предложения вы, вероятно, создадите в будущем, и организуйте свою структуру URL с учетом этого.
• Избегайте странных персонажей. Все, что с первого взгляда сбивает пользователя с толку или может сбить с толку поисковую систему, должно быть исключено из вашего URL. Чем проще, тем лучше.
• Используйте дефисы. Google рекомендует вам сохранять простоту и разделение URL-адресов с помощью дефисов, а не объединять все ваши слова вместе или использовать символы подчеркивания.

3. Убедитесь, что скорость вашего сайта не отстает

Производительность веб-сайта и время загрузки страницы всегда были ключевым фактором для обеспечения хорошей работы в поиске, но по состоянию на июнь 2021 года, с обновлением Page Experience от Google, абсолютно необходимо, чтобы все было правильно.

Google прямо заявил и количественно оценил свои ожидания в отношении Core Web Vitals вашего веб-сайта, которые представляют собой набор показателей, направленных на установление стандарта качества производительности загрузки страницы. Наиболее важными из них являются наибольшая содержательная отрисовка, первая задержка ввода и кумулятивный сдвиг макета. Пользователи ожидают, что ваш сайт загрузится менее чем за три секунды. Чем больше времени требуется для загрузки, тем меньше вероятность того, что пользователи останутся на сайте.

Вот краткое изложение оптимизаций, которые вы можете сделать, чтобы положительно повлиять на производительность загрузки:

• Ограничьте загрузку сторонних ресурсов. Каждый раз, когда вам нужно загрузить аналитический скрипт, пиксель или программный скрипт, вы увеличиваете общее количество запросов, которые ваш браузер должен обработать для отображения вашего веб-сайта. Сведите эти ресурсы к минимуму.
• Отложенная/асинхронная загрузка ненужных скриптов. Подобно обеспечению загрузки только самых важных ресурсов, вам необходимо убедиться, что ваши ресурсы загружаются в правильном порядке. «Отложенный» и «асинхронный» — это атрибуты, которые вы добавляете в скрипт, чтобы указать, загружаются ли эти скрипты одновременно с другими скриптами и элементами на странице (асинхронно), или дождитесь загрузки этих других скриптов и элементов. до того, как они загрузятся (отложат).
• Оптимизируйте изображения и видео. Основным препятствием для хорошей производительности загрузки является наличие больших ресурсов, таких как изображения или видео, которые не оптимизированы должным образом. Когда вы загружаете изображение или видео, убедитесь, что они сжаты, а все ненужные метаданные удалены и уменьшены до размера, необходимого для размещения на странице.
• Используйте инструмент Google Page Speed ​​Insights . Это покажет вам, что именно видит Google, когда сканирует ваш сайт, и какие оптимизации они рекомендуют для устранения основных проблем.
• Внедрите сеть доставки контента (CDN). Сеть доставки контента помогает вашему веб-сайту быстрее обслуживаться пользователями за счет использования серверов (где хранятся файлы вашего веб-сайта), ближайших к физическому местонахождению вашего пользователя. CDN хранит копию вашего веб-сайта на сервере рядом с местоположением вашего пользователя, который затем обслуживается им всякий раз, когда они хотят получить доступ к сайту.
• Выбирайте проверенную хостинговую компанию. Хостинг вашего веб-сайта может замедлять работу вашего сайта. В частности, если вы делите пространство хостинга, то вы делите пропускную способность, к которой можно получить доступ в любой момент времени, с этими другими веб-сайтами. Если эти другие веб-сайты увеличат свою пользовательскую базу и начнут занимать больше общего пространства, вы проиграете. Некоторые хосты также более оптимизированы для загрузки веб-сайтов из коробки. При выборе хоста просмотрите сравнения, у которых лучшая средняя скорость загрузки.
• Переключите ваши изображения на WebP. WebP — это формат изображений, разработанный Google специально для повышения производительности загрузки. Самый простой способ преобразовать ваши изображения в WebP — это использовать инструмент массового онлайн-конвертера или плагин, если вы используете CMS.

4. Проверьте, сканируется ли ваш сайт поисковыми системами.

Одной из основных целей технического SEO является обеспечение того, чтобы Google мог найти и проверить ваш сайт. Существует три основных способа добиться этого и проверить, сканируется ли ваш контент в настоящее время Google:

• Проверьте индекс Google напрямую. Самый быстрый способ узнать, какие страницы вашего сайта индексируются Google, — это напрямую проверить Google. Вы можете сделать это с помощью поиска «site:». Если вы хотите узнать, сколько страниц проиндексировано на WebMD, введите в поиске «сайт: https://www.webmd.com/». Если вы хотите проверить индексацию содержания апноэ во сне, это будет «сайт: https://www.webmd.com/sleep-disorders/sleep-apnea/».
• Проверьте консоль поиска Google. Google Search Console — это фантастический инструмент поиска и проверки работоспособности веб-сайтов, созданный Google. Одной из его функций является проверка того, сколько страниц в настоящее время находится в индексе Google, какие страницы проиндексированы, а какие страницы в настоящее время не могут быть проиндексированы, а также причина, по которой.
• Проверьте кричащую лягушку. Screaming Frog — отличный инструмент, который отражает то, как робот Googlebot сканирует ваш сайт, и будет возвращать каждую страницу со статусом, чтобы вы знали, доступна ли она в настоящее время для индексации, сканирования или любой комбинации того и другого.

Вы должны регулярно проверять свои веб-страницы на предмет желаемой индексации по всему сайту. Каждой странице должен быть присвоен статус и соответствующее действие: оставить ее индексированной, переключить неиндексированную страницу на преднамеренно индексируемую, не индексировать текущую индексируемую страницу и т. д.

Как только вы определили эти действия, пришло время их реализовать. Вот как.

Роботы.txt

Файл Robots.txt — это небольшой файл, который вы помещаете в структуру папок вашего веб-сайта. Он дает инструкции поисковым роботам о том, какие веб-страницы на вашем сайте вы хотите просканировать и проиндексировать.

Google дает отличный обзор того, как реализовать этот документ и некоторые конкретные варианты использования, но в целом, вот основные инструкции, которые вы можете дать:

• Пользовательский агент. Это инструкция к каким конкретным краулерам нужно следовать определенным правилам. Вы также можете указать все поисковые роботы сразу.
• Разрешить/запретить. Это инструкция по предотвращению доступа сканера к частям вашего сайта, которые вам не нужны.
• Местоположение карты сайта. У вас есть возможность сообщить поисковым роботам URL-адрес, на котором живет ваша карта сайта, чтобы им было легче найти и вернуться к ней.

Метатег роботов

Вы также можете использовать директивы «индексировать или не индексировать» в коде веб-страницы, чтобы указать поисковой системе включать вашу страницу в свой индекс или нет. Это можно сделать, добавив в код страницы метатег в виде <meta name="robots" content="noindex"> или <meta name="robots" content="index">.

Точно так же вы можете указать поисковой системе включить страницу в свой индекс, но затем не переходить по ссылкам на этой странице и не передавать свои полномочия другим страницам на вашем веб-сайте или за его пределами. Это может быть выражено в том же метатеге robots как <meta name="robots" content="follow"> или <meta name="robots" content="nofollow">.

5. Используйте разметку структурированных данных schema.org

Разметка схемы — это форма структурированных данных, созданная Google, Bing, Yahoo! и Яндекс. Структурированные данные — это форма языка, которая добавляется к коду, передающему информацию поисковым системам. Официальный веб-сайт Schema предоставляет ресурсы для получения дополнительной информации и полную библиотеку словаря схемы.

Разметка Schema была создана, чтобы помочь предприятиям более четко сообщать поисковым системам о процессах, продуктах, услугах и других предложениях, которые они могут иметь. Он также сообщает такие вещи, как ключевая информация о бизнесе. Прямо сейчас поисковые системы используют свои сложные алгоритмы, чтобы делать чрезвычайно обоснованные предположения об этих аспектах.

Разметку Schema.org можно разбить на два основных компонента: ItemTypes и ItemProperties.

• Тип вещи. Это позволяет поисковой системе узнать, к какому типу объекта относится веб-страница и на чем она сосредоточена. Это может быть фильм, местный бизнес, награда, запись в блоге или даже бизнес-обзор.
• ItemProp (свойство). Это специфические свойства вышеупомянутого ItemType. Это может быть имя автора книги, дата основания вашего бизнеса или даже цена вашего программного продукта.

Помимо того, что поисковые системы точно знают, о чем ваш контент, эти структурированные данные могут повысить ваши шансы на показ расширенного фрагмента. Это специальные функции в поисковой выдаче, помимо заголовка, мета-описания и URL-адреса.

6. Удалите неработающие ссылки на вашем сайте

Неработающая ссылка — это не только плохой опыт для пользователя, она также может повредить вашей способности ранжироваться. Если у вас есть страница, которая была намеренно или непреднамеренно удалена, она будет отображаться как ошибка 404 «Не найдено». Эта ошибка приведет как ваших пользователей, так и роботов поисковых систем к вашей «странице 404» или к пустой странице, если она у вас не настроена.

Крайне важно, чтобы вы составляли план действий каждый раз, когда страница удаляется с вашего сайта, и следите за тем, чтобы ссылки на эти неработающие страницы не прерывались. Вот как найти и очистить эти неработающие страницы и ссылки:

• Просканировать сайт, чтобы найти все известные страницы 404
• Дайте указание либо реализовать перенаправление на новую страницу, либо проигнорировать страницу, если она должна быть удалена по праву. Это может быть редирект 301 (постоянный) или 302 (временный).
• Найдите все страницы, которые ссылались на неработающую страницу, и замените ссылки обновленными URL-адресами переадресованной страницы.

7. Исправьте проблемы с дублированием контента

Дублированный контент — это каждый раз, когда на вашем веб-сайте есть две или более страниц, которые слишком похожи друг на друга. Обычно это контент, который полностью скопирован и вставлен, или шаблонный контент, также известный как синдицированный контент.

В глазах Google дублированный контент — это самое худшее, потому что он не требует больших усилий. Цель любой достойной поисковой системы — предоставить своим пользователям высококачественный, информативный и релевантный контент. Видите несоответствие?

Чтобы устранить проблемы с дублированием контента, сначала необходимо просканировать свой веб-сайт. Инструменты сканирования веб-сайтов имеют специальные функции в программном обеспечении, которые ищут дублирование контента и фиксируют, какие страницы чрезмерно похожи.

После того, как вы идентифицировали эти страницы, вам нужно определить, какую страницу вы хотите сделать «главной» и что вы планируете делать с дублирующимся контентом. Удалите это? Перенаправить? Переписать или обновить?

В других ситуациях, например, если у вас есть страницы продуктов, которые не имеют никакой ценности для SEO (например, продажа одной и той же обуви красного, синего и т. д.), вы захотите использовать канонические теги между страницами.

Что такое канонические теги?

Канонический тег — это фрагмент текста в коде страницы, который указывает поисковой системе рассматривать эту страницу как преднамеренную копию другой «главной» страницы и игнорировать преднамеренные отклонения от появления в поисковой выдаче.

Допустим, вы владеете компанией по производству спортивной обуви под названием Dope Shoes. URL-адрес вашего сайта может выглядеть так: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/.

У вас также может быть CMS, которая создает новую «страницу» для каждого варианта или размера: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/red/ или https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300. /синий/

Теперь, поскольку содержимое для этих цветовых вариаций, вероятно, будет идентичным или почти идентичным главной странице /dope300/, вам следует объявить, что каждая из этих цветовых вариаций является преднамеренной копией главной страницы.

Это можно сделать, поместив тег rel canonical в код страницы вариантов следующим образом:

• <link rel="canonical" href="https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/" />

8. Внедрите HTTPS для повышения безопасности

Безопасный веб-сайт всегда был важен как для пользователей, так и для поисковых систем, особенно если вы используете электронную коммерцию.

С учетом этого был создан уровень защищенных сокетов (SSL). Это добавляет дополнительный уровень безопасности благодаря дистрибьютору SSL, создавая на сервере закрытый и открытый ключи доступа, которые помогают проверить право собственности и подлинность веб-сайта. Этот уровень проверки предотвращает различные атаки.

После того, как вы внедрили свой SSL-сертификат, вы будете вознаграждены протоколом HTTPs (а не стандартным и менее безопасным HTTP), добавленным к вашему URL-адресу. Затем поисковые системы будут включать детали вашего сертификата и включать «безопасное» соответствующее сообщение для пользователей, как только они найдут вас. Это также прямой сигнал ранжирования.

9. Создайте XML-карту сайта

Проще говоря, карта сайта — это набор ссылок, которые вы хотите, чтобы поисковые системы сканировали и индексировали. Карты сайта на расширяемом языке разметки (XML) позволяют предоставлять конкретную информацию, которую поисковая система может использовать для более эффективного индексирования ваших страниц, а не простой список ссылок.

XML-карты сайта отлично подходят для больших веб-сайтов с большим количеством контента, новых веб-сайтов, на которых еще мало входящих ссылок, и, как правило, для любого веб-сайта, который регулярно вносит изменения, которые необходимо сканировать и индексировать.

Как создать XML-карту сайта?

Если вы используете CMS, она обычно создается для вас путем добавления «/sitemap.xml» в конец вашего корневого домена. Пример: https://yourwebsite.com/sitemap.xml».

Вот несколько рекомендаций после создания карты сайта:

• Включить ссылку в нижний колонтитул сайта
• Убедитесь, что у вас есть поля для URL-адреса, изображения и даты и времени последнего изменения.
• Отправьте свои карты сайта отдельно через Google Search Console.

10. Убедитесь, что ваш сайт оптимизирован для мобильных устройств

Если вы отстали от времени, Google перешел на первую индексацию для мобильных устройств в 2021 году, и это означает, что они оценят ваш веб-сайт, чтобы определить его рейтинговый потенциал на основе мобильной версии вашего сайта.

«Дружественность к мобильным устройствам» описывает ряд функций веб-сайта, таких как:

• Элементы страницы находятся внутри области просмотра мобильных устройств ваших пользователей.
• Размер текста и других элементов страницы обеспечивает удобочитаемость.
• Скрипты и плагины, которые могут загружаться в мобильных окнах просмотра
• Элементы страницы, которые не перемещаются постоянно на странице, и которые несложно нажать и смахнуть

Вы можете использовать собственный инструмент Google Mobile Friendly Test для аудита своего веб-сайта.

11. Улучшите внутреннюю перелинковку

Сильная и преднамеренная стратегия внутренних ссылок может значительно улучшить силу и рейтинг отдельных страниц на вашем сайте. Внутренние ссылки работают аналогично обратным в том смысле, что они могут помочь информировать роботов поисковых систем о том, о чем целевая страница.

При продумывании внутренних ссылок на вашем веб-сайте ссылки, которые вы размещаете, не только помогают пользователям перемещаться по сайту, но также сообщают об иерархии и важности. Если у вас больше всего ссылок на страницы с основными решениями, Google склонен считать их наиболее важными темами и соответствующим образом ранжировать вас по связанным терминам.

Рекомендации, которым стоит следовать:

• Убедитесь, что вы обновляете внутренние ссылки на своем сайте после удаления целевых страниц.
• Сопоставьте тексты привязки внутренних ссылок с целевыми ключевыми словами, по которым вы хотите, чтобы целевая страница занимала более высокое место.
• Проверьте, сколько внутренних ссылок есть на каждой странице вашего сайта, и убедитесь, что эти цифры соотносятся со страницами, которые вы хотите ранжировать больше всего.
• Проведите аудит вашего сайта на наличие «осиротевших» страниц (без входящих внутренних ссылок) и создайте план, чтобы получить по крайней мере одну или две ссылки.

Технические SEO-инструменты

Теперь, когда у вас есть четкое представление о наиболее важных технических факторах SEO и некоторых методах реализации, вот несколько обязательных инструментов SEO в вашем наборе инструментов.

• Кричащая лягушка. Screaming Frog — это ежедневный ресурс для любых долгосрочных усилий по SEO. Это программное обеспечение сканирует любой веб-сайт по запросу, аналогично Google, и предоставляет вам массу информации о каждой просканированной странице.
• Ahrefs. Основной инструмент SEO-исследования, анализа ключевых слов и анализа конкурентов . Ahrefs может предоставить вам данные о техническом состоянии вашего сайта, рекомендуемые исправления и регулярные оповещения при возникновении определенных проблем.
• Консоль поиска Google. Этот бесплатный инструмент от Google дает вам представление о том, по каким ключевым словам пользователи находят ваш сайт. Он также предоставляет предупреждения и ежедневные обновления статуса о том, как Google сканирует и индексирует ваш веб-сайт.
• Схема.орг. Официальный сайт структурированных данных schema.org. Здесь вы можете найти информацию о различных типах элементов, их свойствах и рекомендации по внедрению, чтобы использовать структурированные данные в своих интересах.
• Статистика Google Pagespeed. Еще один бесплатный инструмент от Google, который показывает, насколько быстро ваш сайт загружается как на ПК, так и на мобильных устройствах. Тест на совместимость с Google для мобильных устройств
• Гугл Аналитика. Еще один основной и бесплатный инструмент цифрового маркетинга от Google. Несмотря на то, что это в первую очередь инструмент веб-аналитики, вы также можете получить ценную информацию о технических характеристиках вашего веб-сайта.

Последние мысли

Поначалу техническое SEO может показаться сложным. Есть много движущихся частей и немного кривой обучения. Однако эти проверки довольно бинарны, и как только вы поймете, что за ними стоит, вы будете на правильном пути к сохранению оптимизированного присутствия.

Когда дело доходит до этого, плохо реализованное техническое SEO может разрушить другие ваши усилия по SEO, такие как создание ссылок и создание контент-стратегии. Это не всегда самое гламурное, но это имеет решающее значение для успеха вашего сайта и всегда будет.

Со временем у вас может возникнуть соблазн установить его и забыть или реализовать эти проверки один раз, а затем никогда не проверять их, но вам нужно сопротивляться этому желанию. Важно, чтобы у вас был план регулярной проверки технического состояния вашего веб-сайта.

Вот краткая дорожная карта технического обслуживания SEO:

• Регулярно сканируйте свой сайт с помощью сканера. Это гарантирует, что вы всегда будете в курсе того, что происходит.
• Запланируйте время, когда кто-то из вашей команды проверит состояние вашего веб-сайта. Это должна быть комбинация вашей технической команды или команды разработчиков и кого-то из отдела маркетинга. Более крупные и динамичные веб-сайты должны делать это ежеквартально, если не ежемесячно. Небольшие или более статические веб-сайты могут выходить каждые три-шесть месяцев.
• Оставайтесь любопытными и постоянно узнавайте об изменениях в отрасли. Было время, когда ни одна из существующих передовых практик не была стандартом. Чтобы обойти это, нужно быть в курсе новых тенденций и стандартов, установленных Google и другими поисковыми системами. Идти в ногу с этими разработками означает, что вы всегда будете радовать алгоритмы и оставаться на вершине своих конкурентов.
• Проконсультируйтесь с экспертом по SEO вместе с вашей командой разработчиков по поводу любых крупных миграций сайта, обновлений, редизайнов или других крупномасштабных изменений. Полезно иметь специальный контрольный список для всех этих сценариев и убедиться, что вы подготовились до этих событий и после их реализации.