دليلك الشامل إلى Technical SEO

تحسين محركات البحث الفنية. عبارة قصيرة من المعروف أنها تثير الخوف في قلوب مُحسّنات محرّكات البحث والمسوقين الذين لا يركزون على تحسين محركات البحث على حدٍ سواء.

يبدو الأمر معقولا. بين النطاقات الفرعية وملفات robots.txt وميزانيات الزحف وترميز schema.org وكل العوامل الأخرى التي يتعامل معها المطورون عادةً ، قد يبدو تحسين محركات البحث التقني أمرًا شاقًا.

ومع ذلك ، بمجرد الغوص في الأساسيات وفهم ما تحاول Google ومحركات البحث الأخرى تحقيقه (الزحف إلى صفحات الويب وفهرستها) ، يمكنك البدء في تطوير نهج قائمة التحقق لتحسين موقع الويب الخاص بك.

نحن هنا لمناقشة ماهية مُحسّنات محرّكات البحث التقني ، ولماذا من الضروري الترتيب جيدًا ، والاعتبارات المهمة التي يجب مراعاتها ، وكيفية تحسين موقعك لتحقيق النجاح في المستقبل.

ما هو الـ Technical SEO؟

يصف Technical SEO أي تنفيذ فني أو متعلق برمز موقع الويب يساعد Google وأي محرك بحث آخر في الزحف إلى موقع الويب) بكفاءة ودقة في الزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته.

تتضمن أمثلة التحسينات لتحسين محركات البحث الفنية ، على سبيل المثال لا الحصر:

• إنشاء خريطة موقع XML لمساعدة محركات البحث في العثور بسهولة أكبر على الصفحات التي تريد فهرستها
• إدخال علامات <meta> التي توجه برامج تتبع الزحف على الصفحات التي تريد تضمينها في فهرسة Google أو تركها بمفردها
• إعادة توجيه صفحة محذوفة حديثًا باستخدام إعادة توجيه 301 (دائمة)

يمكن أن تعمل التحسينات الفنية لتحسين محركات البحث على تحسين تجربة المستخدم ، ولكن تهدف هذه العوامل في المقام الأول إلى مساعدة روبوتات الزحف في محرك البحث على أداء وظائفها بشكل أكثر فعالية.

لماذا يعتبر تحسين محركات البحث الفني مهمًا؟

على الرغم من أنه أقل قابلية للفهم من بناء الروابط أو التحسينات الأخرى على الصفحة ، إلا أن تحسين محركات البحث التقني أمر بالغ الأهمية لبناء أسس قوية لحملة تحسين محركات البحث الخاصة بك. بدون أن يتم تنفيذها بشكل صحيح ، ستواجه Google صعوبة في معرفة من أنت وماذا تقدم وكيفية ترتيب موقع الويب الخاص بك بشكل مناسب.

إن إنشاء محتوى رائع وبناء مجموعة من الروابط إلى موقعك بدون وجود الأسس التقنية الخاصة بك هو نفس وجود 50 حفرة في الجزء السفلي من قاربك. يمكنك إنقاذ كل المياه بأسرع ما يمكن ، ولكن ستكون هناك دائمًا تسريبات تمنع القارب من البقاء عائمًا.

الزحف والفهرسة - ما هما وكيف يعملان؟

لفهم سبب أهمية هذه التحسينات ، من المهم معرفة كيفية قيام محركات البحث بالزحف إلى المحتوى وفهرسته على الويب. كلما فهمت أكثر ، كلما كان لديك رؤية أفضل لتحسين موقعك.

زحف

الويب ، الزحف ، العناكب ... لقد خرج هذا الاستعارة العملاقة عن السيطرة. لكنها دقيقة. ترسل محركات البحث بشكل أساسي هذه "برامج الزحف" (البرامج) التي تستخدم صفحات الويب الحالية والروابط داخل صفحات الويب هذه للعثور على محتوى جديد. بمجرد "الزحف" (العثور على كل المحتوى والروابط) على موقع ويب ، ينتقلون إلى الموقع التالي.

اعتمادًا على حجم موقع الويب الخاص بك وشعبيته وموثوقيته ، ستعود برامج الزحف بانتظام وتعيد الزحف إلى المحتوى الخاص بك لمعرفة ما تم تغييره وما الجديد.

الفهرسة

بعد الزحف إلى موقع الويب الخاص بك ، يتعين على محركات البحث جعله قابلاً للبحث. فهرس محرك البحث هو مجموعة من الصفحات في نتائج البحث التي تظهر عند البحث عن مصطلح بحث معين.

سيقوم محرك البحث بتحديث الفهرس بانتظام بناءً على التوجيهات التي تقدمها له في كود موقع الويب الخاص بك - سواء تم حذف الصفحات ، ومدى الوصول إلى المحتوى ، ومتى يتم نشر محتوى جديد.

يمكن أن تكون هناك أيضًا تغييرات كبيرة في البرنامج الأساسي لمحرك البحث ، مثل تحديثات خوارزمية Google الغامضة والمؤثرة.

تعد محركات البحث أدوات برمجية قوية تقوم بالعديد من الأشياء المعقدة ، ولكن بمجرد أن تفهم أهدافها ، يمكنك البدء في تجميع الأجزاء لاستراتيجيتك الخاصة. جزء كبير من هذا هو معرفة الفرق بين مُحسنات محركات البحث الفنية وفئات العوامل الأخرى.

كيف تختلف عملية تحسين محركات البحث الفنية عن عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة وخارجها؟

على الرغم من أن كل من عوامل الترتيب هذه لها نفس الهدف: المساعدة في تحسين رؤية البحث عن الكلمات الرئيسية المستهدفة ، فإن كل فئة من فئات عوامل التصنيف لها غرض مختلف قليلاً.

تركز مُحسّنات محرّكات البحث على الصفحة على العوامل التي من المرجح أن يتفاعل معها المستخدمون. وتشمل هذه:

• روابط داخلية
• علامات H1-H6
• وضع الكلمات الرئيسية
• الارتباطات الارتباطية لعنوان URL للمحتوى
• علامات بديل للصور

تتضمن مُحسّنات محرّكات البحث خارج الصفحة جميع عوامل الترتيب الموجودة خارج موقع الويب الخاص بك. العامل الأساسي الذي يمكنك التحكم فيه هو بناء الروابط الخلفية والحصول عليها.

الرابط الخلفي هو في أي وقت يرتبط فيه موقع ويب آخر بموقعك. هذه الروابط هي نظامي الويب. تقوم محركات البحث بتقييم موقعك وإمكانية ترتيبه بناءً على جودة وكمية وأهمية الروابط التي تأتي من مواقع الويب الأخرى إلى موقعك.

تتضمن عوامل تحسين محركات البحث الأخرى خارج الصفحة ما يلي:

• بما في ذلك معلومات شركتك في أدلة الأعمال
• يذكر وسائل التواصل الاجتماعي
• يذكر العلامة التجارية غير المرتبطة على مواقع الويب والمنشورات الأخرى
• مراجعات على المنصات الشعبية

يمكن أن تساعدك معرفة الاختلافات الرئيسية بين هذه العوامل والغرض المقصود منها على توفير معلومات أفضل لاستراتيجية التنفيذ الخاصة بك. الآن بعد أن حصلت على الأساسيات ، إليك الخطوات الملموسة التي يمكنك اتخاذها لتحسين مُحسّنات محرّكات البحث التقنية لموقعك على الويب.

11 نصيحة لتحسين مُحسنات محركات البحث التقنية لموقعك

يعد فهم كل عامل تصنيف مرتبط بـ SEO أمرًا مهمًا ، ولكن الهدف الحقيقي هو تنفيذ كل إصلاح بشكل صحيح والحفاظ على صحة موقعك على المدى الطويل. فيما يلي أهم 10 مجالات للتركيز عندما يتعلق الأمر بالتحسين الكامل لموقع الويب الخاص بك على أساس مستمر. استخدم هذه المعلومات كقائمة مراجعة أثناء تصفحك لوجودك على الويب.

1. اجعل بنية الموقع والملاحة سهلة الاستخدام

إحدى الطرق التي يمكنك من خلالها مساعدة محركات البحث في ترتيبك في مرتبة أعلى وأكثر اتساقًا هي التخطيط لهيكل موقع ويب يكون سهل الاستخدام ويتمتع بالتنقل الواضح. يعد التنقل في موقعك أكثر من مجرد القائمة الأساسية في الجزء العلوي من موقع الويب الخاص بك. تساعد بنية موقع الويب المثالية المستخدمين ومحركات البحث على حدٍ سواء في العثور بسرعة وسهولة على الصفحات الأكثر أهمية بالنسبة لهم.

العوامل ذات الصلة هي:

• انقر عمق. عمق النقر هو عدد النقرات اللازمة للوصول إلى أي صفحة ويب معينة من الصفحة الرئيسية. هذا مهم لأن الصفحة الرئيسية غالبًا ما تكون واحدة من أكثر الصفحات المقصودة زيارة على أي موقع ويب ، إن لم تكن كذلك. كقاعدة عامة جيدة ، حدد عمق النقر بثلاث نقرات.
• لا توجد صفحات يتيمة. الصفحة المعزولة هي أي صفحة ليس لها روابط داخلية تشير إليها. هذا لا يزيل فقط إمكانية عثور المستخدم على الصفحة أثناء التنقل في موقع الويب ، ولكنه يخبر محركات البحث أن الصفحة ليست مهمة. استخدم الأدوات أدناه لتحديد هذه الصفحات ، وربطها من صفحة أخرى ذات صلة على الموقع.
• الإنتقال الابتدائي. تعد قائمة التنقل الأساسية ، عادةً في الجزء العلوي من كل موقع ويب ، أمرًا بالغ الأهمية في توصيل أهم صفحات موقع الويب الخاص بك. الصفحات التي تقوم بتضمينها ، والنص الأساسي المرتبط بها ، تخبر Google بما يجب ترتيبه لك. إليك بعض أفضل الممارسات التي يجب تذكرها:
  • قم بتضمين صفحات الخدمة أو الحلول التي تركز عليها في التنقل.
  • اجعل نص الرابط يركز على الكلمات الرئيسية بقدر الإمكان ، ولكن أيضًا واسع النطاق قدر الإمكان.
  • لا تقم بتضمين أكثر من 30 رابطًا هنا حيث تبدأ قيمة كل رابط فردي في التضاؤل.
• التنقل الثانوي . يجب أن تعمل هذه العناصر ، مثل الشريط الجانبي للمدونة أو التذييل ، على السماح للمستخدمين بالعثور بسهولة على ما يبحثون عنه عندما لا يكونون في الجزء العلوي من موقع الويب وفي الصفحات غير الأساسية. بالنسبة إلى المدونة ، يمكن أن تكون فئات ، وبالنسبة للتذييل ، قد تكون معلومات سياسة الخصوصية أو رابطًا إلى موقع ويب شريك.
• فتات الخبز. فتات الخبز عبارة عن روابط داخلية لم يتم العثور عليها في قائمة التنقل الأساسية التي تعرض شكلًا مرئيًا لبنية مجلد عنوان URL للصفحة التي تتصفحها. أنها تسمح للمستخدم برؤية مكان وجودهم داخل الموقع واستخدامها للعودة بسهولة إلى المكان الذي أتوا منه ، ومن ثم "فتات الخبز" (فكر في Hansel و Gretel).

2. إنشاء بنية عنوان URL إستراتيجية وقابلة للتطوير

تساعد بنية عنوان URL المتسقة المستخدمين بشكل أفضل على فهم مكانهم عند التنقل عبر موقع الويب الخاص بك ، ولكنها تُعلم أيضًا محركات البحث بما تفعله بالضبط.

تتضمن بعض أفضل ممارسات عناوين URL ما يلي:

• قم بإنشاء علاقات منطقية لهيكل المجلد الأصل - الفرعي. بدلاً من جعل كل صفحة تعيش في مستوى واحد أسفل النطاق الجذر ، ضع في اعتبارك إضافة علاقات URL بين الوالدين والطفل كلما أمكن ذلك. لنفترض أنك تقدم خدمات تسويقية. قد يبدو عنوان URL الخاص بوالدك بالشكل التالي: https://yourdomain.com/marketing-services/ ويحتوي على قائمة بكل خدمة تقدمها. في هذه الحالة ، من الجيد أن يكون لديك صفحات منفصلة تصف كل خدمة. قد يبدو عنوان URL الفرعي على النحو التالي: https://yourdomain.com/marketing-services/social-media-management/.

• اجعلها موجزة. لن تؤدي أدوات الاقتران والمقالات مثل "and" و "the" و "or" إلى تحسين فهم المستخدم للمحتوى الخاص بك من SERPs أو تحسين تصنيفاتك في معظم الحالات. قم بإنشاء شبكة واسعة ، وقم فقط بتضمين المصطلحات الأكثر صلة في عناوين URL الخاصة بك.

• تذكر أن تستهدف الكلمات الرئيسية العامة. هذه كلمات رئيسية ذات صلة وثيقة الصلة بكلمتك الرئيسية المستهدفة الأساسية.

• قم بإنشاء هيكل مجلد يتسع. فكر في المحتوى أو العروض التي من المحتمل أن تنشئها في المستقبل وقم بتنظيم بنية عنوان URL مع وضع ذلك في الاعتبار.
• تجنب الشخصيات الغريبة. يجب ترك أي شيء قد يكون مربكًا للمستخدم للوهلة الأولى أو قد يؤدي إلى تعطل محرك البحث من عنوان URL الخاص بك. كلما كان الأمر أكثر وضوحًا ، كان ذلك أفضل.
• استخدم الواصلات. توصي Google بالحفاظ على الأشياء بسيطة ومنفصلة في عناوين URL الخاصة بك باستخدام الواصلات بدلاً من حشر كل كلماتك معًا أو استخدام الشرطات السفلية.

3. تأكد من أن سرعة موقعك ليست بطيئة

لطالما كان أداء موقع الويب وأوقات تحميل الصفحة من الاعتبارات الأساسية للأداء الجيد في البحث ، ولكن اعتبارًا من يونيو 2021 ، مع تحديث تجربة الصفحة من Google ، من الأهمية بمكان أن تكون صحيحًا.

حددت Google بوضوح وقياس توقعاتها حول " أساسيات الويب الأساسية " لموقعك على الويب ، وهي عبارة عن مجموعة من المقاييس التي تهدف إلى تعيين معيار جودة أداء تحميل الصفحة. والأهم من ذلك هو أكبر رسم محتوى ، وتأخير الإدخال الأول ، وإزاحة التخطيط التراكمي. علاوة على إرضاء Google ، يتوقع المستخدمون أن يتم تحميل موقع الويب الخاص بك في أقل من ثلاث ثوانٍ. كلما استغرق التحميل وقتًا أطول ، قل احتمال بقاء مستخدمي الموقع.

فيما يلي ملخص عالي المستوى للتحسينات التي يمكنك إجراؤها للتأثير بشكل إيجابي على أداء التحميل:

• تقييد تحميل موارد الطرف الثالث. في أي وقت يتعين عليك فيه تحميل برنامج نصي للتحليلات أو بكسل أو برنامج نصي ، فأنت تضيف إلى إجمالي الطلبات التي يتعين على متصفحك معالجتها من أجل إظهار موقع الويب الخاص بك. حافظ على هذه الموارد إلى الحد الأدنى.
• تأجيل / غير متزامن تحميل البرامج النصية غير الضرورية. على غرار ضمان تحميل أهم الموارد فقط ، تحتاج إلى التأكد من تحميل مواردك بالترتيب الصحيح. "تأجيل" و "غير متزامن" هي سمات تضيفها إلى نص برمجي لتوجيهك إلى ما إذا كانت هذه النصوص البرمجية يتم تحميلها في نفس الوقت مثل البرامج النصية والعناصر الأخرى على الصفحة (غير متزامنة) ، أو انتظر حتى يتم تحميل هذه البرامج النصية والعناصر الأخرى قبل التحميل (يؤجل).
• تحسين الصور ومقاطع الفيديو. من العوائق الرئيسية التي تحول دون أداء التحميل الجيد وجود موارد كبيرة مثل الصور أو مقاطع الفيديو التي لم يتم تحسينها بشكل صحيح. عند تحميل صورة أو مقطع فيديو ، تأكد من ضغطه مع أي بيانات وصفية غير ضرورية تم تجريدها وتغيير حجمها إلى الحجم المطلوب على الصفحة فقط.
• استخدم أداة Page Speed ​​Insights من Google . سيُظهر لك هذا بالضبط ما تراه Google عند قيامهم بالزحف إلى موقعك والتحسينات التي يوصون بها لمعالجة المشكلات الأساسية.
• تنفيذ شبكة توصيل المحتوى (CDN). تساعد شبكة توصيل المحتوى في تقديم موقع الويب الخاص بك للمستخدمين بسرعة أكبر من خلال استخدام الخوادم (حيث توجد ملفات موقع الويب الخاص بك) الأقرب إلى الموقع الفعلي للمستخدم. تحتفظ CDN بنسخة من موقع الويب الخاص بك في خادم بالقرب من موقع المستخدم الخاص بك ثم يتم تقديمها لهم متى أرادوا الوصول إلى الموقع.
• اختر شركة استضافة مجربة. قد تعمل خدمة استضافة موقع الويب الخاص بك على إبطاء موقع الويب الخاص بك. على وجه الخصوص ، إذا كنت تشارك مساحة الاستضافة ، فأنت تشارك مقدار النطاق الترددي الذي يمكن الوصول إليه في أي وقت مع تلك المواقع الأخرى. إذا طورت هذه المواقع الأخرى قاعدة مستخدميها وبدأت في شغل المزيد من تلك المساحة المشتركة ، فستخسر. يتم أيضًا تحسين بعض المضيفين بشكل أفضل لأداء تحميل موقع الويب خارج الصندوق. عند اختيار مضيف ، راجع المقارنات التي تحتوي على أفضل سرعات تحميل متوسطة.
• قم بتبديل صورك إلى WebP. WebP هو تنسيق صور تم تطويره بواسطة Google ومصمم خصيصًا لزيادة أداء التحميل. أسهل طريقة لتحويل صورك إلى WebP هي استخدام أداة تحويل مجمعة عبر الإنترنت أو مكون إضافي إذا كنت تستخدم CMS.

4. تحقق لمعرفة ما إذا كان موقعك قابلاً للزحف بواسطة محركات البحث

يتمثل أحد الأهداف الأساسية لتحسين محركات البحث الفنية في ضمان إمكانية العثور على موقعك وتفتيشه بواسطة Google. هناك ثلاث طرق أساسية لتحقيق ذلك والتحقق لمعرفة ما إذا كان يتم الزحف إلى المحتوى الخاص بك بواسطة Google حاليًا:

• تحقق من فهرس Google مباشرة. إن أسرع طريقة لمعرفة الصفحات التي تتم فهرستها بواسطة Google على موقعك هي التحقق من Google مباشرةً. يمكنك القيام بذلك باستخدام بحث "site:". إذا كنت تريد معرفة عدد الصفحات المفهرسة على WebMD ، فسيكون بحثك هو "site: https: //www.webmd.com/". إذا أردت التحقق من فهرسة محتوى توقف التنفس أثناء النوم ، فسيكون "الموقع: https: //www.webmd.com/sleep-disorders/sleep-apnea/".
• تحقق من Google Search Console. يعد Google Search Console أداة اكتشاف بحث رائعة وأداة صحية لموقع الويب تم إنشاؤها بواسطة Google. تتمثل إحدى ميزاته في التحقق لمعرفة عدد الصفحات الموجودة حاليًا في فهرس Google ، والصفحات التي تتم فهرستها ، والصفحات التي لا يمكن فهرستها حاليًا إلى جانب سبب ذلك.
• تحقق من صراخ الضفدع. يعد Screaming frog أداة رائعة تعكس كيفية قيام Googlebot بالزحف إلى موقعك وسيعيد كل صفحة بحالة لإعلامك بما إذا كانت قابلة للفهرسة أو الزحف أو أي مزيج منهما.

يجب عليك مراجعة صفحات الويب الخاصة بك بانتظام للفهرسة المرغوبة على مستوى الموقع. يجب إعطاء كل صفحة حالة وإجراء مقابِل يتعلق بما إذا كنت تريد الاحتفاظ بها مفهرسة ، أو تبديل صفحة غير مفهرسة إلى فهرستها عمدًا ، وعدم فهرسة صفحة مفهرسة حاليًا ، والمزيد.

بمجرد تحديد هذه الإجراءات ، حان الوقت لتحقيقها. إليك الطريقة.

ملف robots.txt

ملف Robots.txt هو ملف صغير تضعه في بنية مجلد موقع الويب الخاص بك والذي يعطي إرشادات لبرامج زحف محركات البحث حول صفحات الويب التي تريد الزحف إليها وفهرستها على موقعك.

تقدم Google نظرة عامة رائعة على كيفية تنفيذ هذا المستند وبعض حالات الاستخدام المحددة ، ولكن بشكل عام ، إليك الإرشادات الأساسية التي يمكنك تقديمها:

• وكيل المستخدم. هذه إرشادات حول برامج الزحف المحددة التي تريد اتباع قواعد معينة لها. يمكنك أيضًا تحديد جميع برامج الزحف مرة واحدة.
• السماح / عدم السماح. هذه تعليمات لمنع الزاحف من الوصول إلى أجزاء من موقعك لا تريده أن يصل إليها.
• موقع خريطة الموقع. لديك القدرة على إخبار برامج الزحف لمحركات البحث بعنوان url الذي يحتوي عليه ملف Sitemap الخاص بك لتسهيل العثور عليها والعودة إليها.

علامة Meta robots

يمكنك أيضًا الاستفادة من توجيهات "الفهرس مقابل عدم وجود فهرس" داخل كود صفحة الويب لتوجيه محرك بحث لتضمين صفحتك في فهرسهم أم لا. يمكن القيام بذلك عن طريق إضافة علامة meta tag داخل كود الصفحة المكتوب كـ <meta name = "robots" content = "noindex"> أو <meta name = "robots" content = "index">.

وبالمثل ، يمكنك توجيه محرك بحث لتضمين صفحة في فهرسهم ، ولكن بعد ذلك لا تتبع الروابط الموجودة على تلك الصفحة وتمرير سلطتها إلى صفحات أخرى على موقع الويب الخاص بك أو خارجه. يمكن التعبير عن ذلك داخل علامة meta robots نفسها إما <meta name = "robots" content = "follow"> أو <meta name = "robots" content = "nofollow">.

5. استخدم ترميز البيانات المنظمة من schema.org

ترميز المخطط هو شكل من أشكال البيانات المنظمة التي أنشأتها Google و Bing و Yahoo! و Yandex. البيانات المنظمة هي شكل من أشكال اللغة تضاف إلى الكود الذي ينقل المعلومات إلى محركات البحث. يوفر موقع Schema الرسمي موارد لمعرفة المزيد ومكتبة كاملة من مفردات المخطط.

تم إنشاء ترميز المخطط لمساعدة الشركات على التواصل بشكل أكثر وضوحًا مع محركات البحث حول العمليات والمنتجات والخدمات والعروض الأخرى التي قد تكون لديهم. كما أنه ينقل أشياء مثل المعلومات الأساسية حول العمل. في الوقت الحالي ، تستخدم محركات البحث خوارزمياتها المعقدة لعمل تخمينات مدروسة للغاية حول هذه الجوانب.

يمكن تقسيم ترميز Schema.org إلى مكونين رئيسيين ، ItemTypes و ItemProperties.

• نوع العنصر. يتيح ذلك لمحرك البحث معرفة نوع الكيان الذي تكون صفحة الويب وما الذي تركز عليه. قد يكون هذا فيلمًا أو نشاطًا تجاريًا محليًا أو جائزة أو منشور مدونة أو حتى مراجعة أعمال.
• ItemProp (خاصية). هذه هي الخصائص المحددة لـ ItemType المذكورة أعلاه. قد يكون هذا هو اسم مؤلف الكتاب أو تاريخ تأسيس عملك أو حتى سعر منتج البرنامج الخاص بك.

بخلاف السماح لمحركات البحث بمعرفة مضمون المحتوى الخاص بك بالضبط ، يمكن أن تساعد هذه البيانات المنظمة في فرصك في الظهور لمقتطف منسق. هذه ميزات خاصة في SERPs تتجاوز العنوان والوصف التعريفي وعنوان URL.

6. القضاء على الروابط المعطلة على موقعك

لا يعتبر الارتباط المعطل تجربة سيئة للمستخدم فحسب ، بل يمكن أن يضر أيضًا بقدرتك على الترتيب. إذا كانت لديك صفحة تم حذفها عن قصد أو عن غير قصد ، فستظهر كخطأ 404 "لم يتم العثور عليها". سينتقل هذا الخطأ كلاً من المستخدمين وروبوتات محرك البحث لديك إلى "صفحة 404" أو إلى صفحة فارغة إذا لم يكن لديك إعداد واحد.

من الأهمية بمكان أن تضع خطة عمل في كل مرة يتم فيها حذف صفحة على موقعك وتضمن عدم مقاطعة الروابط إلى تلك الصفحات المعطلة. إليك كيفية العثور على هذه الصفحات والروابط المعطلة وتنظيفها:

• موقع الزحف للعثور على جميع صفحات 404 المعروفة
• أعط تعليمات لتنفيذ إعادة توجيه إلى صفحة جديدة أو تجاهل الصفحة إذا كان يجب حذفها بشكل صحيح. يمكن أن يكون هذا إعادة توجيه 301 (دائم) أو 302 (مؤقت).
• ابحث عن جميع الصفحات التي تم ربطها بالصفحة المعطلة ، واستبدل الروابط بعنوان (عناوين) URL المحدثة للصفحة المعاد توجيهها.

7. إصلاح مشاكل المحتوى المكرر

المحتوى المكرر هو أي وقت يكون لديك فيه صفحتان أو أكثر على موقع الويب الخاص بك متشابهة جدًا مع بعضها البعض. هذا هو المحتوى الذي يتم نسخه بالكامل ولصقه أو قالبه ، والمعروف أيضًا باسم المحتوى المشترك.

من وجهة نظر Google ، يعد المحتوى المكرر هو الأسوأ لأنه يتطلب جهدًا ضئيلًا. الهدف من أي محرك بحث يستحق الملح هو تقديم محتوى عالي الجودة وغني بالمعلومات وملائم لمستخدميه. انظر التناقض؟

لإصلاح مشكلات المحتوى المكرر ، ستحتاج أولاً إلى الزحف إلى موقع الويب الخاص بك. تحتوي أدوات الزحف إلى مواقع الويب على ميزات محددة داخل البرنامج تبحث عن تداخل المحتوى وتسجيل الصفحات المتشابهة بشكل مفرط.

بعد تحديد هذه الصفحات ، تحتاج إلى تحديد الصفحة التي تريدها لتكون الصفحة "الرئيسية" ، وما تخطط للقيام به بالمحتوى المكرر. احذفه؟ إعادة توجيه؟ إعادة الكتابة أو التحديث؟

في مواقف أخرى ، مثل عندما يكون لديك صفحات منتج لا تحتوي على أي قيمة لتحسين محركات البحث (على سبيل المثال ، بيع نفس الحذاء باللون الأحمر والأزرق وما إلى ذلك) ، سترغب في استخدام العلامات الأساسية بين الصفحات.

ما هي العلامات المتعارف عليها؟

العلامة المتعارف عليها هي مقتطف من النص داخل رمز الصفحة الذي يوجه محرك بحث للتعامل مع تلك الصفحة على أنها نسخة مكررة مقصودة من صفحة "رئيسية" أخرى ، وتجاهل الاختلافات المتعمدة من الظهور في SERPS.

لنفترض أنك تمتلك شركة أحذية رياضية تسمى Dope Shoes. قد يبدو عنوان URL الموجود على موقعك بالشكل التالي: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/.

قد يكون لديك أيضًا نظام إدارة محتوى يقوم بإنشاء "صفحة" جديدة لكل شكل أو حجم: https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/red/ أو https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300 /أزرق/

الآن ، نظرًا لأن محتوى هذه الاختلافات اللونية من المحتمل أن يكون متطابقًا أو قريبًا من الصفحة الرئيسية / dope300 / الصفحة ، قد ترغب في الإعلان عن أن كل من هذه الأشكال اللونية هي نسخة مكررة مقصودة من الصفحة الرئيسية.

يمكن القيام بذلك عن طريق وضع علامة rel canonical داخل كود صفحات الأشكال مثل هذا:

• <link rel = "canonical" href = "https://dopeshoes.com/shoes/running/dope300/" />

8. تطبيق HTTPS لتحسين الأمن

لطالما كان موقع الويب الآمن مهمًا للمستخدمين ومحركات البحث على حد سواء ، خاصة إذا كنت تستخدم التجارة الإلكترونية.

مع أخذ ذلك في الاعتبار ، تم إنشاء طبقة المقابس الآمنة (SSL). يضيف هذا طبقة إضافية من الأمان بسبب موزع SSL عن طريق إنشاء مفتاح وصول خاص وعام على الخادم يساعد في التحقق من ملكية موقع الويب ومصداقيته. طبقة التحقق هذه تمنع مجموعة متنوعة من الهجمات.

بمجرد تنفيذ شهادة SSL الخاصة بك ، ستتم مكافأتك ببروتوكول HTTPs (بدلاً من بروتوكول HTTP القياسي والأقل أمانًا) المضاف إلى عنوان URL الخاص بك. ستقوم محركات البحث بعد ذلك بتضمين تفاصيل شهادتك وتضمين رسالة "آمنة" ذات صلة للمستخدمين بمجرد العثور عليك. إنها أيضًا إشارة ترتيب مباشرة.

9. إنشاء خريطة موقع XML

ببساطة ، خريطة الموقع عبارة عن مجموعة من الروابط التي تريد أن تقوم محركات البحث بالزحف إليها وفهرستها. تتيح لك خرائط مواقع لغة الترميز الموسعة (XML) تقديم معلومات محددة يمكن لمحرك البحث استخدامها لفهرسة صفحاتك بشكل أكثر كفاءة بدلاً من قائمة روابط بسيطة.

تعد خرائط مواقع XML رائعة لمواقع الويب الكبيرة التي تحتوي على الكثير من المحتوى ، ومواقع الويب الجديدة التي لا تحتوي حتى الآن على العديد من الروابط الواردة ، وعمومًا أي موقع ويب يقوم بانتظام بإجراء تغييرات تحتاج إلى الزحف إليها وفهرستها.

كيف تنشئ خريطة موقع XML؟

إذا كنت تستخدم CMS ، فعادة ما يتم إنشاؤه لك عن طريق إضافة "/sitemap.xml" إلى نهاية نطاق الجذر الخاص بك. مثال: https://yourwebsite.com/sitemap.xml ”.

فيما يلي بعض أفضل الممارسات بعد إنشاء ملف Sitemap الخاص بك:

• تضمين ارتباط في تذييل الموقع
• تأكد من أن لديك حقول لعنوان URL والصورة وتاريخ ووقت آخر تعديل
• قم بإرسال ملفات sitemap بشكل منفصل من خلال Google Search Console

10. تأكد من أن موقعك متوافق مع الجوّال

إذا كنت متأخراً عن الزمن ، فقد تحولت Google إلى الفهرسة الأولى للجوال في عام 2021 ، وهذا يعني أنها ستقيم موقع الويب الخاص بك لتحديد تصنيفها المحتمل بناءً على إصدار الجوال لموقعك.

يصف "التوافق مع الأجهزة الجوّالة" مجموعة من ميزات مواقع الويب مثل:

• تكون عناصر الصفحة داخل إطار عرض الجوّال للمستخدمين
• تم تغيير حجم النص وعناصر الصفحة الأخرى لسهولة القراءة
• البرامج النصية والمكونات الإضافية قادرة على التحميل على إطارات العرض للجوال
• عناصر الصفحة التي لا تتحرك باستمرار على الصفحة وليس من الصعب النقر عليها وتمريرها

يمكنك استخدام أداة اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google لتدقيق موقع الويب الخاص بك.

11. تحسين الارتباط الداخلي الخاص بك

يمكن لاستراتيجية الربط الداخلي القوية والمتعمدة أن تحسن بشكل كبير من قوة وترتيب الصفحات الفردية على موقع الويب الخاص بك. تعمل الروابط الداخلية بشكل مشابه للروابط الخلفية ، بمعنى أنها يمكن أن تساعد في إعلام روبوتات محرك البحث بما تدور حوله الصفحة المستهدفة.

عند التفكير في الروابط الداخلية على موقع الويب الخاص بك ، فإن الروابط التي تضعها ليست جيدة فقط لمساعدة المستخدمين على التنقل عبر الموقع ، ولكنها أيضًا تنقل التسلسل الهرمي والأهمية. إذا كان لديك معظم الروابط التي تنتقل إلى صفحات الحلول الأساسية الخاصة بك ، فإن Google تميل إلى الاعتقاد بأن هذه هي الموضوعات الأكثر أهمية وترتيبك وفقًا للمصطلحات ذات الصلة وفقًا لذلك.

أفضل الممارسات التي يجب اتباعها:

• تأكد من تحديث الروابط الداخلية على موقعك بعد حذف الصفحات المستهدفة
• قم بتخطيط نصوص ربط الروابط الداخلية الخاصة بك لاستهداف الكلمات الرئيسية التي تريد أن تحصل الصفحة المستهدفة على ترتيب أعلى لها
• قم بتدقيق عدد الروابط الداخلية التي تحتوي عليها كل صفحة على موقعك وتأكد من أن هذه الأرقام ترتبط بالصفحات التي تريد ترتيبها أكثر
• قم بمراجعة موقعك بحثًا عن أي صفحات "يتيمة" (ليس لديك أي روابط داخلية واردة) وقم بإنشاء خطة للحصول على رابط واحد أو رابطين على الأقل يتم إرسالهما في طريقهما

أدوات تحسين محركات البحث الفنية

الآن بعد أن أصبح لديك فهم قوي لأهم عوامل تحسين محركات البحث التقنية وبعض تقنيات التنفيذ ، إليك بعض أدوات تحسين محركات البحث التي يجب توفرها في صندوق الأدوات الخاص بك.

• صراخ الضفدع. صراخ الضفدع هو مورد يومي لأي جهد طويل المدى لتحسين محركات البحث. يزحف هذا البرنامج إلى أي موقع ويب عند الطلب بشكل مشابه لـ Google ويمنحك ثروة من المعلومات حول كل صفحة يتم الزحف إليها.
• Ahrefs. بحث أساسي في تحسين محركات البحث وتحليل الكلمات الرئيسية وأداة ذكاء المنافسين . يمكن أن توفر لك Ahrefs بيانات حول الحالة الفنية لموقعك والإصلاحات الموصى بها والتنبيهات المنتظمة عند ظهور مشكلات معينة.
• جوجل Search Console. تمنحك هذه الأداة المجانية من Google نظرة ثاقبة حول الكلمات الرئيسية التي استخدمها المستخدمون للعثور على موقع الويب الخاص بك. كما أنه يقدم تحذيرات وتحديثات الحالة اليومية حول كيفية قيام Google بالزحف إلى موقع الويب الخاص بك وفهرسته.
• Schema.org. الموقع الرسمي للبيانات المنظمة من schema.org. يمكنك هنا العثور على معلومات حول أنواع العناصر المختلفة وخصائصها وإرشادات التنفيذ لاستخدام البيانات المنظمة لصالحك
• Google Pagespeed Insights. أداة مجانية أخرى من Google توضح لك مدى سرعة تحميل موقع الويب الخاص بك على كل من سطح المكتب والجوال. اختبار التوافق مع الأجهزة الجوّالة من Google
• تحليلات كوكل. أداة تسويق رقمية أخرى أساسية وأداة مجانية من Google. على الرغم من كونها أداة تحليلات الويب في المقام الأول ، يمكنك الحصول على نظرة ثاقبة للأداء الفني لموقعك على الويب أيضًا.

افكار اخيرة

يمكن أن يبدو تحسين محركات البحث التقني أمرًا شاقًا في البداية. هناك الكثير من الأجزاء المتحركة وقليلًا من منحنى التعلم. ومع ذلك ، فإن هذه الفحوصات ثنائية جدًا وبمجرد أن تفهم القصد من وراءها ، ستكون في طريقك للحفاظ على وجود محسن.

عندما يتعلق الأمر بذلك ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث التقني التي تم تنفيذها بشكل سيء يمكن أن تدمر جهود تحسين محركات البحث الأخرى مثل بناء الروابط وإنشاء استراتيجية محتوى. إنها ليست دائمًا الأكثر سحرًا ، ولكنها ضرورية لنجاح موقع الويب الخاص بك وستظل كذلك دائمًا.

مع مرور الوقت ، قد تميل إلى ضبطها ونسيانها أو تنفيذ هذه الفحوصات مرة واحدة ثم عدم مراجعتها أبدًا ، لكنك بحاجة إلى مقاومة هذا الإلحاح. من المهم أن يكون لديك خطة للتحقق بانتظام من الصحة الفنية لموقعك على الويب.

إليك خارطة طريق صيانة تحسين محركات البحث التقنية السريعة:

• زحف بانتظام إلى موقع الويب الخاص بك باستخدام أداة الزاحف. سيضمن ذلك أن يكون لديك دائمًا نبض لما يحدث.
• حدد وقتًا لشخص ما في فريقك لمراجعة صحة موقع الويب الخاص بك. يجب أن يكون هذا مزيجًا من فريقك التقني أو فريق التطوير وشخص من التسويق. يجب أن تقوم مواقع الويب الديناميكية الأكبر أو الأكثر ديناميكية بعمل ذلك كل ثلاثة أشهر ، إن لم يكن شهريًا. يمكن أن تفلت مواقع الويب الصغيرة أو الثابتة كل ثلاثة إلى ستة أشهر.
• ابق فضوليًا وتعرف باستمرار على التغييرات في الصناعة. كان هناك وقت لم تكن فيه أفضل الممارسات الحالية هي المعيار. طريقة التغلب على ذلك هي البقاء على اطلاع على الاتجاهات والمعايير الجديدة التي وضعتها Google ومحركات البحث الأخرى. تعني مواكبة هذه التطورات أنك ستُرضي دائمًا الخوارزميات وتبقى في صدارة منافسيك.
• استشر أحد خبراء تحسين محركات البحث جنبًا إلى جنب مع فريق التطوير الخاص بك بشأن أي عمليات ترحيل موقع رئيسية أو تحديثات أو إعادة تصميم أو تغييرات أخرى واسعة النطاق. من المفيد أن يكون لديك قائمة مرجعية محددة لجميع هذه السيناريوهات وتأكد من أنك قد أعددت قبل هذه الأحداث وبعد تنفيذها.