創建動態社交媒體視頻營銷策略：分步指南

視頻在社交媒體上無處不在——智能手機用戶觀看視頻的時間持續飆升。

Hubspot 的一項研究表明，互聯網用戶希望看到更多來自他們喜愛的品牌和公司的視頻內容。 他們的注意力持續時間也較短，這意味著您的視頻需要引人入勝並立即吸引他們的注意力。

更重要的是，似乎每週都有一個流行的平台推出一個新的視頻功能，你需要學習。 例如，上週 Instagram 宣布將測試將 IGTV 合併到其更廣泛的 Instagram 視頻產品中的新選項。 他們還在故事中測試新的、更長的視頻上傳，視頻長度最長為一分鐘。

那麼，您如何駕馭不斷變化的社交媒體視頻領域呢？ 像任何事情一樣，我們建議在拿出手機開始拍攝視頻之前製定社交媒體視頻營銷策略。 快速瀏覽一下我們將介紹的內容：

繼續閱讀以了解更多信息！

為您的視頻營銷策略設定目標

我們最好的建議是以終為始。 你想用你的視頻內容完成什麼？ 它如何支持您的整體營銷渠道和內容營銷計劃？

做任何事情都可能很誘人。 我們的建議是創建一些您想要實現的具體目標，並在此基礎上創建內容。 如果您的目標是建立品牌知名度，您可能希望為 Reels 和 TikTok 等平台創建內容，以獲得大量有機覆蓋。 如果您專注於銷售限量版產品，您可能希望使用視頻廣告將客戶吸引到目標網頁。 名單還在繼續。

以下是您可能試圖通過社交媒體視頻營銷策略實現的一些其他共同目標示例：

• 在目標受眾中建立品牌知名度
• 重新吸引現有客戶
• 挖掘新的客戶受眾
• 推廣季節性活動

選擇合適的社交媒體視頻平台

一旦你設定了目標，就該開始有趣的部分了——為你的內容選擇一個平台。

如今，每個主要的社交媒體平台都有某種形式的視頻功能。 雖然 Facebook 和 Instagram 等平台提供各種類型的視頻帖子，但 TikTok 和 Snapchat 等平台更多地採用一種格式。

在選擇視頻內容的存放位置時，請注意以下幾點：

你的目標受眾在哪裡？

與數字營銷中的所有事情一樣，您的客戶應該是最重要的。 如果您的觀眾不在那裡，那麼為平台創建視頻內容是沒有意義的。

查看每個社交媒體平台的人口統計數據。 例如，TikTok 主要由 16 至 24 歲的人使用。如果您的目標受眾屬於這個年齡段，那麼您會想在那里以創造性的方式與他們建立聯繫。 但是，如果您在 B2B 領域銷售服務或遊戲，LinkedIn 或 Twitter 可能更合適。

每個平台的格式要求和功能是什麼？

社交媒體渠道在視頻格式和視頻長度方面有所不同。 如果您想重新利用您的內容，最好選擇互補的平台。

以下是流行社交媒體平台的格式和功能的快速概述：

Facebook

格式：橫向、正方形、縱向

特點：Facebook Live、Facebook In-Feed 帖子和廣告、Facebook 故事

最大視頻長度：240 分鐘

最佳視頻長度，15 秒到 3 分鐘

Instagram

格式：橫向、方形和縱向帖子

特點：Instagram 視頻（即將推出）、捲軸、故事、Instagram 直播

最大視頻長度：IG Story，15 秒 - Feed，60 秒

最佳視頻長度：Feed，60 秒或更短

推特

格式：橫向（也接受正方形）

特點：Feed視頻，直播

最大視頻長度：140 秒

最佳視頻長度：43-45 秒

領英

格式：橫向（也接受正方形）

特點：LinkedIn 直播，提要視頻

視頻廣告時長：30 分鐘

最大視頻長度：Feed：10 分鐘

最佳視頻長度：30 秒或更短

YouTube

格式：橫向，縱向

特點：動態視頻、直播、YouTube 短褲

最大視頻長度：15 分鐘（未經驗證的帳戶）或最長 12 小時（如果已驗證）

最佳視頻長度：7 到 15 分鐘

Pinterest

格式：縱向

特點：飼料視頻

最大視頻長度：15 秒

最佳視頻長度：6 到 15 秒

抖音

格式：縱向

特點：Feed視頻，直播

最大視頻長度：3 分鐘

最佳視頻長度：9 到 15 秒

Snapchat

格式：縱向

特點：快照和 Snapchat 故事

最大視頻長度：60 秒

最佳視頻長度：3 到 10 秒

最重要的是，請確保您隻共享高質量的視頻內容。 社交媒體算法可以檢測到低質量的視頻，這可能會阻止您在潛在客戶的提要中排名靠前。

你的團隊的專長是什麼？

在內容創建方面，您的團隊是您最好的資源。 即使您是一個人的團隊，您也可以依靠自己的經驗以及過去在創建視頻內容方面取得的成功。 曾經經營自己的 YouTube 頻道？ 為什麼不將這些技能應用到您的業務中呢？ 它總是有助於傾斜到你自然茁壯成長的地方。

你喜歡製作什麼樣的內容？

無論您的視頻內容多麼出色，如果您不喜歡自己，就不會與它保持一致。 玩得開心。 喜歡直接與觀眾實時互動嗎？ 嘗試具有實時視頻功能的平台。 如果您是天生的喜劇演員，並且喜歡創作有趣的內容或表情包，您可能會發現為 Reels 或 TikTok 等平台創作內容會更容易。

決定你要製作什麼類型的視頻

在視頻類型方面，每個人都有一些東西。 有很多機會可以嘗試適合您的不同風格。 請記住，您選擇的視頻風格應符合您的品牌個性並支持您的整體營銷目標。

以下是您可以嘗試的不同社交媒體視頻創意的一些創意：

解釋器視頻和教程

如果您的品牌是基於產品的，那麼教程是吸引觀眾注意力並向他們傳授有關您產品的更多信息的好方法。 通過教他們可能不知道的新技巧或技能，這也是為您的追隨者增加價值的好方法。

美髮產品公司 Bumble and Bumble 在這方面做得很好：

了解圖形設計工具 Canva 或 Renderforest 如何使用視頻內容創建引人入勝的設計教程，讓用戶輕鬆學習。

幕後視頻

這是向人們展示您的全部內容的好方法。 無論您的視頻內容是展示您的團隊還是您的運營，這都是展示品牌不那麼精緻、更真實的一面的絕佳機會。 它向潛在客戶展示了你的“為什麼”，這也有助於建立信任。

請參閱下面的 J Skis 如何通過 Facebook 視頻之旅讓觀眾了解他們工廠的幕後故事，以展示他們的滑雪板是如何生產的：

採訪或問我任何風格的視頻

由 Reddit 的“Ask Me Anything”社區推廣，越來越多的品牌開始使用這種風格的視頻與觀眾分享重要信息，並將您的品牌定位為在線社區的思想領袖。

查看數據管理平台 Tasktop 如何利用其 CEO 製作 YouTube Ask Me Anything 視頻：

娛樂/有趣的視頻

據《版本周刊》報導，有趣的故事視頻、舞蹈視頻和表情包在 TikTok 等平台上的表現令人難以置信。 如果您能順應潮流，並在其上發揮自己的獨創性，那麼您將更有可能吸引並留住觀眾的注意力。

作為 TikTok 的早期採用者之一的 NBA 始終保持其內容有趣和新鮮。 它有效！ 他們在平台上積累了 1360 萬的追隨者。

產品評論和推薦

在為您的產品或服務建立可信度時，諸如推薦和評論之類的社會證明大有幫助。 營銷人員長期使用這種技巧是有原因的。 它讓買家誠實地了解他們在向您購買時可以期待什麼——97% 的購物者在購買前會查看在線評論。

讓您最忠實的客戶在他們的 Instagram 故事上發布簡短的視頻評論，或者創建一個關於他們為什麼喜歡您的產品的視頻。 更好的是 - 與有影響力的人或知名內容創作者合作，向他們發送免費產品以換取視頻評論。 確保在上傳之前讓他們發送原始視頻文件，以便您可以將其用於您自己的內容規劃。

時尚品牌 Miss Lola 在與 Instagram 風格影響者 Delaney Childs 的這段造型視頻中做得很好：

混合起來

當涉及到您的視頻內容時，請保持新鮮。 發揮創意並嘗試上面列表中不同風格的視頻，這樣您就可以始終讓您的觀眾保持在座位的邊緣。

一旦您看到表現良好的內容，請調整併製作更多此類內容。 但一定要不時為它增添趣味，以保持有趣。

規劃您的內容製作

強大的內容製作計劃的一個標誌是它 a) 為您省錢b) 為您節省時間。 創建視頻內容可能很耗時，而且如果您沒有有效地創建視頻內容，成本會迅速增加。

在捕獲視頻內容時，有幾種不同的選擇。 您可以為您的企業投資購買漂亮的相機和麥克風等設備，聘請外部製作公司為您製作視頻，或者只是使用您的智能手機發揮創意。

如果您想在內部創建視頻內容，這裡有一些規劃提示：

• 通過每週或每月設置視頻製作日來批量拍攝視頻
• 計劃從一個較長的視頻開始，該視頻可以縮減為每個平台的內容
• 為每個平台創建原生內容（如果你有資源）
• 為您的視頻製作故事情節並準備腳本
• 選擇你的位置，誰將成為特色，以及你想要拍攝的時間（照明可以在其中發揮重要作用）

捕獲內容後，就該進入可以說是最重要的部分了：為社交媒體編輯和準備內容。

根據經驗，內容在製作時考慮到應用程序時效果最佳。 例如，Instagram 將在 Reels 平台內拍攝和編輯的 Reels 排名更高。 為了節省時間並儘可能多地利用您的視頻，還有一些很棒的工具可用於編輯您的視頻並針對不同平台對其進行格式化。 這裡有一些建議：

• Adobe Premiere Pro（更高級的編輯功能）
• InShot（直接從您的智能手機拍攝、編輯和上傳視頻）
• 拼接（僅限 iPhone）
• 威力導演（僅限 Android 和 Windows）

為您的視頻添加最後的潤色

在準備好將視頻上傳到您選擇的社交網絡之前，以下幾點有助於優化視頻的性能：

包括一個強大的號召性用語

您的 CTA 是您希望觀眾在觀看視頻後採取的行動。 目標可能是單擊您的生物鏈接並為您的網站或在線商店增加流量，註冊電子郵件列表，或者只是觀看您的更多內容。

要弄清楚您應該使用哪種類型的 CTA，請問問自己客戶在您的買家旅程中處於什麼位置。 你希望他們接下來採取什麼行動？ 然後，創建一個簡短、引人入勝的 CTA 來推動這種行為，例如“立即購買”或“點擊查看第 2 部分”。

創建引人入勝的標題

與您的提要帖子一樣，您的視頻內容也需要標題。 您的字幕應該引人入勝或有趣，沒有拼寫或語法錯誤，並避免使用過多的表情符號或看起來像垃圾郵件。

使用主題標籤來增加您的影響力

標籤是 Instagram 上成功的不那麼秘密的因素。 它們可以幫助您提高內容的覆蓋面和參與度，增加您的關注者，並產生更多的潛在客戶和轉化。

你所有社交媒體內容的標籤策略應該是一致的——你的視頻也不例外。 查看競爭對手的視頻內容，了解他們正在使用哪些主題標籤，或查看我們創建的這份方便的指南，以找到最佳的主題標籤研究工具。

檢查您的可訪問性

如今，大多數社交媒體渠道都具有允許您為視頻添加隱藏式字幕或字幕的功能。 您還可以在帖子中添加替代文本描述。 獎勵：添加替代文本也有助於改善視頻的 SEO。 您可以通過轉到發布屏幕上的高級設置在 Instagram 上添加替代文本。

添加音樂或聲音

在添加音樂或聲音之前，請確保您的音樂已獲得許可或使用免版稅網站，如 Artist.io 或 Epidemic Sound。 否則，您將面臨因版權問題而被刪除或限制內容的風險。

幸運的是，像 Instagram 和 TikTok 這樣的平台已經在應用程序中內置了聲音。 花一些時間滾動瀏覽應用程序以查看流行的音頻。 您可以將這些添加到您保存的音頻中，並稍後在您的視頻中使用它們。

音樂應該適合視頻風格。 例如，如果是採訪，您可能希望避免使用太多單詞的音樂。 如果它旨在激發興奮或冒險的感覺，您可能想要使用快節奏、更激烈的曲目。

使用 Sked Social 安排和宣傳您的視頻

恭喜！ 您已經製作了您的第一個視頻內容。 現在您已經掌握了視頻，是時候將它們插入您的社交媒體計劃工具並弄清楚您將如何推廣它們。

使用社交媒體日曆是跨多個平台發佈內容的最簡單方法。 Sked Social 讓您像專業人士一樣將您分類到社交媒體日曆中。 您可以輕鬆地將視頻拖放到規劃器中並預先預覽您的帖子，以避免任何錯誤。 最好的部分是 Sked 使您能夠自動發布您的視頻 - 不再有推送通知或警報！ 立即免費試用 7 天。

發布視頻後，您希望創建盡可能多的接觸點，以增加觀眾看到它的機率。 如果您將視頻發佈到您的 Instagram 動態，請嘗試在您的故事中分享它以獲得額外曝光。 如果您的頻道上有新的 YouTube 視頻，請在 Instagram 和 Twitter 上發布帖子，讓您的關注者知道您剛剛分享了一個新視頻。

查看您的分析並進行調整

與所有社交媒體策略一樣，社交媒體視頻營銷策略的最後也是最重要的一步是分析您的指標並進行調整。 除非您仔細查看數據，否則您不會知道您的視頻內容的表現如何。

如果一段視頻內容的表現不如您希望的那樣好，請不要驚慌。 首先，檢查以確保它為平台正確格式化。 請記住：如果內容質量低或平台大小不正確，Instagram 和 TikTok 等社交媒體網絡的算法會將您的內容排名較低。

如果一切都失敗了，請再次查看您的平台，看看它是否合適。 也許您的視頻在 Reels 上表現不佳。 不用擔心 - 嘗試將其上傳到 TikTok，看看它是否表現更好。

概括

視頻營銷是營銷工具箱中最好的東西之一。 我們的建議？ 玩得開心。 視頻是一種高度動態的內容形式，如果使用得當，它可以為您的業務帶來令人難以置信的成果。

隨著越來越多的社交媒體渠道繼續向視頻發展，不要害怕變化。 不斷尋找新的功能和工具來添加到您的內容策略中，這樣您就可以隨時掌握它，並每次都向您的受眾提供高質量、有價值的內容。