Crear una estrategia dinámica de video marketing en redes sociales: una guía paso a paso

El video está en todas partes en las redes sociales: el tiempo que los usuarios de teléfonos inteligentes dedican a ver videos sigue aumentando.

Un estudio de Hubspot muestra que los usuarios de Internet quieren ver más contenido de video de sus marcas y empresas favoritas. También tienen períodos de atención más cortos, lo que significa que sus videos deben ser atractivos y captar su atención desde el principio.

Además, parece que todas las semanas, una plataforma popular presenta una nueva función de video que debes aprender. Por ejemplo, la semana pasada, Instagram anunció que probaría nuevas opciones que fusionarían IGTV con su oferta más amplia de videos de Instagram. También están probando videos nuevos y más largos en Historias con videos de hasta un minuto de duración.

Entonces, ¿cómo navegas por el siempre cambiante panorama de los videos en las redes sociales? Como todo, recomendamos crear una estrategia de marketing de video en redes sociales antes de sacar su teléfono y comenzar a filmar videos. Aquí hay un vistazo rápido a lo que cubriremos:

¡Sigue leyendo para aprender mas!

Establecer objetivos para su estrategia de video marketing

Nuestro mejor consejo es comenzar con el final en mente. ¿Qué quieres lograr con tu contenido de video? ¿Cómo respalda su embudo de marketing general y su plan de marketing de contenido ?

Puede ser tentador hacer de todo. Nuestro consejo es crear algunos objetivos específicos que desee alcanzar y crear contenido basado en eso. Si su objetivo es generar conciencia de marca, es posible que desee crear contenido para plataformas como Reels y TikTok que obtengan una gran cantidad de alcance orgánico. Si está enfocado en vender un producto de edición limitada, es posible que desee utilizar anuncios de video para llevar a los clientes a una página de destino. La lista continua.

Aquí hay algunos otros ejemplos de objetivos comunes que podría estar tratando de lograr con su estrategia de marketing de video en redes sociales:

• Genera visibilidad de marca entre tu público objetivo
• Vuelva a atraer a los clientes existentes
• Aproveche una nueva audiencia de clientes
• Promocionar una campaña de temporada

Elegir la(s) plataforma(s) de video de redes sociales correcta(s)

Una vez que haya establecido sus objetivos, es hora de la parte divertida: elegir una plataforma para su contenido.

Hoy en día, todas las principales plataformas de redes sociales tienen algún tipo de función de video. Mientras que algunos como Facebook e Instagram ofrecen varios tipos de publicaciones de video, las plataformas como TikTok y Snapchat están mucho más marcadas en un formato.

Aquí hay algunas consideraciones al elegir dónde vivirá su contenido de video:

¿Dónde está tu público objetivo?

Al igual que con todas las cosas en el marketing digital, su cliente debe ser lo más importante. No tiene sentido crear contenido de video para una plataforma si su audiencia no está allí para verlo.

Echa un vistazo a la demografía de cada plataforma de redes sociales. Por ejemplo, TikTok es utilizado principalmente por personas de entre 16 y 24 años. Si su público objetivo se encuentra en este rango de edad, querrá estar allí para poder conectarse con ellos de una manera creativa. Sin embargo, si vende un servicio o juega en el espacio B2B, LinkedIn o Twitter podrían ser una mejor opción.

¿Cuáles son los requisitos de formato y las características de cada plataforma?

Los canales de redes sociales difieren en términos de formatos de video y duración del video. Si desea reutilizar su contenido, es mejor elegir plataformas que sean complementarias.

Aquí hay una descripción general rápida del formato y las características de las plataformas de redes sociales populares:

Facebook

Formato: Horizontal, cuadrado, vertical

Funciones: Facebook Live, publicaciones y anuncios In-Feed de Facebook, Historias de Facebook

Duración máxima del video: 240 minutos

Duración óptima del video, de 15 segundos a 3 minutos

Instagram

Formato: publicaciones horizontales, cuadradas y verticales

Características: video de Instagram (próximamente), carretes, historias, Instagram en vivo

Duraciones máximas de video: IG Story, 15 segundos – Feed, 60 segundos

Duración óptima del video: Feed, 60 segundos o menos

Gorjeo

Formato: Apaisado (también se acepta cuadrado)

Características: Feed de video, transmisión en vivo

Duraciones máximas de video: 140 segundos

Duración óptima del video: 43-45 segundos

LinkedIn

Formato: Apaisado (también se acepta cuadrado)

Características: LinkedIn en vivo, videos de alimentación

Duración del anuncio de video: 30 minutos

Duraciones máximas de video: Feed: 10 minutos

Duración óptima del video: 30 segundos o menos

Youtube

Formato: paisaje, retrato

Características: video en el feed, transmisión en vivo, cortos de YouTube

Duraciones máximas de video: 15 minutos (cuentas no verificadas) o hasta 12 horas si está verificado

Duración óptima del video: 7 a 15 minutos

Pinterest

Formato: Retrato

Características: Feed de videos

Duraciones máximas de video: 15 segundos

Duración óptima del video: 6 a 15 segundos

Tik Tok

Formato: Retrato

Características: Feed de videos, transmisión en vivo

Duraciones máximas de video: 3 minutos

Duración óptima del video: 9 a 15 segundos

Snapchat

Formato: Retrato

Funciones: instantáneas e historias de Snapchat

Duraciones máximas de video: 60 segundos

Duración óptima del video: 3 a 10 segundos

Sobre todo, asegúrese de compartir solo contenido de video de alta calidad . Los algoritmos de las redes sociales pueden detectar videos de baja calidad, lo que puede evitar que obtenga una clasificación alta en los feeds de sus clientes potenciales.

¿Cuál es la experiencia de su equipo?

Cuando se trata de la creación de contenido, su equipo es su mejor recurso . Incluso si es un equipo de uno, puede apoyarse en su experiencia y en qué ha tenido éxito al crear contenido de video en el pasado. ¿Solías tener tu propio canal de YouTube? ¿Por qué no aplicar esas habilidades a su negocio? Siempre ayuda apoyarse en donde prosperas naturalmente.

¿Qué tipo de contenido te gusta hacer?

No importa cuán bueno sea el contenido de su video, no será consistente con él si no lo está disfrutando. Diviértete con eso . ¿Te encanta interactuar directamente con tu audiencia en tiempo real? Pruebe una plataforma que tenga una función de video en vivo. Si eres un comediante natural y te encanta crear contenido divertido o memes, probablemente te resulte más fácil crear contenido para plataformas como Reels o TikTok.

Decide qué tipos de videos vas a hacer

Cuando se trata de tipos de video, hay algo para todos. Hay muchas oportunidades para probar diferentes estilos que funcionen para usted. Tenga en cuenta que el estilo de video que elija debe adaptarse a la personalidad de su marca y respaldar sus objetivos generales de marketing.

Aquí hay algunas ideas de diferentes ideas de videos de redes sociales que puede probar:

Vídeos explicativos y tutoriales

Si su marca se basa en productos, los tutoriales son una excelente manera de captar la atención de su audiencia y enseñarles más sobre sus productos. También es una excelente manera de agregar valor a sus seguidores enseñándoles un nuevo truco o habilidad que quizás no conocían.

La compañía de productos para el cabello Bumble and Bumble hace un gran trabajo al respecto:

Vea cómo la herramienta de diseño gráfico Canva o Renderforest usan contenido de video para crear tutoriales de diseño atractivos que son fáciles de seguir para los usuarios.

Vídeos tras bambalinas

Esta es una excelente manera de mostrarle a la gente de qué se trata. Ya sea que el contenido de su video muestre a su equipo o sus operaciones, es una gran oportunidad para presentar un lado menos refinado y más auténtico de su marca. Muestra a los clientes potenciales su "por qué", lo que también ayuda a generar confianza.

Vea a continuación cómo J Skis les da a los espectadores una mirada detrás de escena con un recorrido en video de Facebook de su fábrica para mostrar cómo se producen sus esquís:

Entrevistas o videos estilo Ask Me Anything

Popularizado por la comunidad "Ask Me Anything" de Reddit, cada vez más marcas se lanzan a este estilo de video para compartir información importante con su audiencia y posicionar su marca como líder de pensamiento en la comunidad en línea.

Vea cómo la plataforma de administración de datos Tasktop utilizó a su CEO para un video de YouTube Ask Me Anything:

Vídeos entretenidos/divertidos

Según Version Weekly, los videos de historias divertidas, los videos de baile y los memes funcionan increíblemente bien en plataformas como TikTok. Si puede jugar con las tendencias y darles su propio toque original, será más probable que capte la atención de su audiencia y la mantenga.

La NBA, que fue una de las primeras en adoptar TikTok, siempre mantiene su contenido divertido y fresco. ¡Y funciona! Han acumulado 13,6 millones de seguidores en la plataforma.

Reseñas de productos y testimonios

Cuando se trata de generar credibilidad para sus productos o servicios, las pruebas sociales como testimonios y reseñas son muy útiles. Hay una razón por la que los especialistas en marketing han usado este truco durante tanto tiempo. Brinda a los compradores una visión honesta de lo que pueden esperar cuando le compran a usted: el 97% de los compradores busca reseñas en línea antes de realizar una compra.

Pida a sus clientes más leales que publiquen una breve reseña en video en su historia de Instagram o cree un carrete sobre por qué aman sus productos. Aún mejor: trabaje con un influencer o un creador de contenido conocido y envíeles productos gratis a cambio de una revisión de video. Asegúrese de que envíen el archivo de video sin procesar antes de cargarlo para que pueda usarlo para su propia planificación de contenido.

La marca de moda Miss Lola hace un gran trabajo en este video de estilo con la influencer de estilo de Instagram Delaney Childs:

Mezclar

Cuando se trata del contenido de su video, manténgalo actualizado . Sea creativo y pruebe diferentes estilos de videos de la lista anterior para que siempre mantenga a su audiencia al borde de sus asientos.

Una vez que vea lo que está funcionando bien, gire y haga más de ese tipo de contenido. Pero asegúrate de darle vida de vez en cuando para mantener las cosas interesantes.

Planificación de la producción de contenido

Una señal de un plan de producción de contenido sólido es que a) le ahorra dinero yb) le ahorra tiempo . La creación de contenido de video puede llevar mucho tiempo y los costos pueden acumularse rápidamente cuando no lo hace de manera eficiente.

Hay algunas opciones diferentes cuando se trata de capturar contenido de video. Puede invertir en equipos como una buena cámara y un micrófono para su negocio, contratar a una productora externa para que cree videos para usted o simplemente ser creativo con su teléfono inteligente.

Si desea crear su contenido de video internamente, aquí hay algunos consejos de planificación:

• Agrupe su filmación de video configurando un día de producción de video cada semana o mes
• Planee comenzar con un video de formato más largo que se pueda dividir en contenido para cada plataforma
• Cree contenido nativo para cada plataforma (si tiene los recursos)
• Guíe sus videos y prepare un guión
• Elija su ubicación, quién aparecerá y la hora del día en la que desea fotografiar (la iluminación puede jugar un factor importante en esto)

Una vez que haya capturado su contenido, es hora de pasar a lo que posiblemente sea la parte más importante: editar y preparar su contenido para las redes sociales.

Como regla general, el contenido funciona mejor cuando se produce con una aplicación en mente . Por ejemplo, Instagram clasificará más alto los Reels que se graban y editan dentro de la plataforma Reels. Para ahorrar tiempo y aprovechar al máximo sus videos, también existen excelentes herramientas para editar sus videos y formatearlos para diferentes plataformas. Aqui hay algunas sugerencias:

• Adobe Premiere Pro (funciones de edición más avanzadas)
• InShot (graba, edita y sube videos directamente desde tu teléfono inteligente)
• Empalme (solo iPhone)
• PowerDirector (solo Android y Windows)

Agrega toques finales a tus videos

Antes de que esté listo para subir su video a la red social de su elección, aquí hay algunas cosas para ayudar a optimizar el rendimiento de su video:

Incluya un potente llamado a la acción

Su CTA es la acción que desea que el espectador realice después de ver su video. El objetivo podría ser hacer clic en el enlace de su biografía y generar tráfico a su sitio web o tienda en línea, registrarse en una lista de correo electrónico o simplemente ver más de su contenido.

Para averiguar qué tipo de CTA debe usar, pregúntese dónde se encuentra el cliente en su viaje de compra. ¿Qué acción quieres que tomen a continuación? Luego, cree un CTA breve y atractivo que impulse ese comportamiento, como "Comprar ahora" o "Hacer clic para la Parte 2".

Crea un pie de foto atractivo

Al igual que las publicaciones de su feed, el contenido de su video también necesita un título. Tus subtítulos deben ser atractivos o entretenidos, libres de errores ortográficos o gramaticales, y evitar usar demasiados emojis o parecer spam.

Usa hashtags para aumentar tu alcance

Los hashtags son el ingrediente no tan secreto para el éxito en Instagram. Pueden ayudarlo a aumentar el alcance y la participación de su contenido, aumentar sus seguidores y generar más clientes potenciales y conversiones.

Su estrategia de hashtag para todo el contenido de sus redes sociales debe ser coherente : sus videos no son una excepción. Revise el contenido de video de sus competidores para ver qué hashtags están usando o consulte esta práctica guía que creamos para encontrar las mejores herramientas de investigación de hashtags.

Comprueba tu accesibilidad

Hoy en día, la mayoría de los canales de redes sociales tienen funciones que le permiten agregar subtítulos o subtítulos a sus videos. También puede agregar descripciones de texto alternativo a sus publicaciones. Bonificación : agregar texto alternativo también puede ayudar a mejorar el SEO de su video. Puede agregar texto alternativo en Instagram yendo a la configuración avanzada en la pantalla de publicación.

Agregar música o sonidos

Antes de agregar música o sonidos, asegúrese de que su música tenga licencia o use un sitio libre de regalías como Artist.io o Epidemic Sound. De lo contrario, corre el riesgo de que su contenido sea eliminado o limitado debido a problemas de derechos de autor.

Afortunadamente, plataformas como Instagram y TikTok tienen sonidos integrados en la aplicación. Dedique algún tiempo a desplazarse por las aplicaciones para ver qué audio está de moda. Puede agregarlos a su audio guardado y usarlos en sus videos más tarde.

La música debe ajustarse al estilo del video. Por ejemplo, si se trata de una entrevista, probablemente desee evitar la música con demasiadas palabras. Si está destinado a inspirar sentimientos de emoción o aventura, probablemente querrá usar una pista más intensa y de ritmo rápido.

Programa y promociona tus videos con Sked Social

¡Felicidades! Has producido tu primer contenido de video. Ahora que tiene sus videos a mano, es hora de conectarlos a su herramienta de programación de redes sociales y descubrir cómo los va a promocionar.

Usar un calendario de redes sociales es la forma más fácil de publicar su contenido en múltiples plataformas. Sked Social lo tiene clasificado en el calendario de redes sociales como un profesional. Puede arrastrar y soltar fácilmente sus videos en el planificador y obtener una vista previa de sus publicaciones de antemano para evitar errores. La mejor parte es que Sked te permite publicar automáticamente tus videos, ¡no más notificaciones automáticas ni alarmas! Pruebe una prueba gratuita de 7 días hoy.

Una vez que se publica su video, desea crear tantos puntos de contacto como sea posible para aumentar las probabilidades de que su audiencia lo vea. Si está publicando un video en su Feed de Instagram, intente compartirlo en su Historia para una exposición adicional. Si tiene un nuevo video de YouTube en su canal, cree publicaciones en Instagram y Twitter para que sus seguidores sepan que acaba de compartir un nuevo video.

Revise sus análisis y realice ajustes

Al igual que con todas las estrategias de redes sociales, el paso final y más importante en su estrategia de marketing de video en redes sociales es analizar sus métricas y hacer ajustes. No sabrá cómo se está desempeñando el contenido de su video a menos que analice detenidamente los datos.

Si una parte del contenido de un video no está funcionando tan bien como esperaba, no entre en pánico. Primero, verifique que esté formateado correctamente para la plataforma. Recuerde: las redes sociales como Instagram y TikTok clasificarán su contenido más bajo en sus algoritmos si el contenido es de baja calidad o tiene un tamaño incorrecto para la plataforma.

Si todo lo demás falla, eche un vistazo a sus plataformas nuevamente para ver si es la adecuada. Tal vez a tu video no le fue tan bien en Reels. No se preocupe: intente subirlo a TikTok y vea si funciona mejor.

Resumen

El video marketing es una de las mejores cosas que puede tener en su caja de herramientas de marketing. ¿Nuestro consejo? Diviértete con eso . El video es una forma de contenido altamente dinámica y, cuando se usa de la manera correcta, puede generar resultados increíbles para su negocio.

A medida que más y más canales de redes sociales continúan evolucionando hacia el video, no tenga miedo al cambio. Siga buscando nuevas funciones y herramientas para agregar a su estrategia de contenido para que pueda estar al tanto y entregar contenido valioso y de alta calidad a su audiencia en todo momento.