Membuat strategi pemasaran video media sosial yang dinamis: panduan langkah demi langkah

Video ada di mana-mana di media sosial – waktu yang dihabiskan pengguna smartphone untuk menonton video terus meroket.

Sebuah studi dari Hubspot menunjukkan bahwa pengguna internet ingin melihat lebih banyak konten video dari merek dan perusahaan favorit mereka. Mereka juga memiliki rentang perhatian yang lebih pendek, yang berarti video Anda harus menarik dan menarik perhatian mereka sejak awal.

Terlebih lagi, sepertinya setiap minggu, platform populer keluar dengan fitur video baru yang perlu Anda pelajari. Misalnya, minggu lalu Instagram mengumumkan bahwa mereka akan menguji opsi baru yang akan menggabungkan IGTV ke dalam penawaran Video Instagram yang lebih luas. Mereka juga menguji upload video baru yang lebih panjang di Stories dengan video berdurasi hingga satu menit.

Jadi, bagaimana Anda menavigasi lanskap video media sosial yang selalu berubah? Seperti apa pun, kami sarankan untuk membuat strategi pemasaran video media sosial sebelum mengeluarkan ponsel Anda dan mulai merekam video. Berikut ini sekilas tentang apa yang akan kita bahas:

Teruslah membaca untuk mempelajari lebih lanjut!

Menetapkan sasaran untuk strategi pemasaran video Anda

Saran terbaik kami adalah memulai dengan tujuan akhir. Apa yang ingin Anda capai dengan konten video Anda? Bagaimana cara mendukung saluran pemasaran dan rencana pemasaran konten Anda secara keseluruhan?

Hal ini dapat tergoda untuk melakukan segala sesuatu. Saran kami adalah membuat beberapa tujuan spesifik yang ingin Anda capai dan membuat konten berdasarkan itu. Jika tujuan Anda adalah membangun kesadaran merek, Anda mungkin ingin membuat konten untuk platform seperti Reels dan TikTok yang mendapatkan jangkauan organik yang tinggi. Jika Anda berfokus pada penjualan produk edisi terbatas, Anda mungkin ingin menggunakan iklan video untuk mengarahkan pelanggan ke halaman arahan. Daftarnya terus berlanjut.

Berikut adalah beberapa contoh tujuan umum lainnya yang mungkin ingin Anda capai dengan strategi pemasaran video media sosial Anda:

• Bangun visibilitas merek di antara audiens target Anda
• Libatkan kembali pelanggan yang sudah ada
• Masuk ke audiens pelanggan baru
• Promosikan kampanye musiman

Memilih platform video media sosial yang tepat

Setelah Anda menetapkan tujuan, saatnya untuk bagian yang menyenangkan – memilih platform untuk konten Anda.

Saat ini, setiap platform media sosial utama memiliki beberapa bentuk fitur video. Sementara beberapa seperti Facebook dan Instagram menawarkan berbagai jenis posting video, platform seperti TikTok dan Snapchat lebih banyak digunakan dalam satu format.

Berikut beberapa pertimbangan saat memilih tempat konten video Anda akan ditayangkan:

Di mana target audiens Anda?

Seperti semua hal dalam pemasaran digital, pelanggan Anda harus menjadi yang utama. Tidak ada gunanya membuat konten video untuk platform jika audiens Anda tidak ada di sana untuk melihatnya.

Lihatlah demografi masing-masing platform media sosial. Misalnya, TikTok digunakan terutama oleh orang-orang berusia antara 16 dan 24 tahun. Jika audiens target Anda termasuk dalam rentang usia ini, Anda pasti ingin berada di sana sehingga Anda dapat terhubung dengan mereka dengan cara yang kreatif. Namun, jika Anda menjual layanan atau bermain di ruang B2B, LinkedIn atau Twitter mungkin lebih cocok.

Apa persyaratan dan fitur pemformatan dari setiap platform?

Saluran media sosial berbeda dalam hal format video dan panjang video. Jika Anda ingin menggunakan kembali konten Anda, sebaiknya pilih platform yang saling melengkapi.

Berikut adalah ikhtisar singkat tentang pemformatan dan fitur platform media sosial populer:

Facebook

Format: Lansekap, persegi, potret

Fitur: Facebook Live, postingan dan iklan In-Feed Facebook, Facebook Stories

Durasi video maks: 240 menit

Durasi video optimal, 15 detik hingga 3 menit

Instagram

Pemformatan: Postingan lanskap, persegi, dan potret

Fitur: Video Instagram (segera hadir), Gulungan, Cerita, Instagram Live

Durasi video maks: IG Story, 15 detik – Umpan, 60 detik

Durasi video optimal: Umpan, 60 detik atau kurang

Indonesia

Format: Lansekap (persegi juga diterima)

Fitur: Umpan video, streaming langsung

Durasi video maks: 140 detik

Durasi video optimal: 43-45 detik

LinkedIn

Format: Lansekap (persegi juga diterima)

Fitur: LinkedIn langsung, video umpan

Durasi iklan video: 30 menit

Durasi video maks: Umpan: 10 menit

Durasi video optimal: 30 detik atau kurang

Youtube

Pemformatan: Lanskap, potret

Fitur: Dalam video umpan, streaming langsung, YouTube Shorts

Durasi video maksimum: 15 menit (akun yang tidak diverifikasi) atau hingga 12 jam jika diverifikasi

Durasi video yang optimal: 7 hingga 15 menit

Pinterest

Pemformatan: Potret

Fitur: Umpan video

Durasi video maks: 15 detik

Durasi video optimal: 6 hingga 15 detik

TIK tok

Pemformatan: Potret

Fitur: Umpan video, streaming langsung

Durasi video maks: 3 menit

Durasi video optimal: 9 hingga 15 detik

Snapchat

Pemformatan: Potret

Fitur: Snaps dan Snapchat Stories

Durasi video maks: 60 detik

Durasi video optimal: 3 hingga 10 detik

Yang terpenting, pastikan Anda hanya membagikan konten video berkualitas tinggi. Algoritme media sosial dapat mendeteksi video berkualitas rendah, yang dapat mencegah Anda mendapatkan peringkat tinggi di umpan calon pelanggan Anda.

Apa keahlian tim Anda?

Dalam hal pembuatan konten, tim Anda adalah sumber daya terbaik Anda . Bahkan jika Anda adalah satu tim, Anda dapat bersandar pada pengalaman Anda dan di mana Anda pernah sukses membuat konten video di masa lalu. Pernah menjalankan saluran YouTube Anda sendiri? Mengapa tidak menerapkan keterampilan itu ke bisnis Anda? Itu selalu membantu untuk bersandar ke tempat Anda berkembang secara alami.

Konten seperti apa yang Anda sukai?

Tidak peduli seberapa hebat konten video Anda, Anda tidak akan konsisten dengannya jika Anda tidak menikmatinya. Bersenang-senanglah dengan itu . Suka berinteraksi langsung dengan audiens Anda secara real-time? Cobalah platform yang memiliki fitur video langsung. Jika Anda seorang komedian alami dan suka membuat konten atau meme lucu, Anda mungkin akan lebih mudah membuat konten untuk platform seperti Reels atau TikTok.

Putuskan jenis video apa yang akan Anda buat

Ketika datang ke jenis video, ada sesuatu di luar sana untuk semua orang. Ada banyak kesempatan untuk mencoba gaya berbeda yang cocok untuk Anda. Ingatlah bahwa gaya video yang Anda pilih harus sesuai dengan kepribadian merek Anda dan mendukung tujuan pemasaran Anda secara keseluruhan.

Berikut adalah beberapa ide dari berbagai ide video media sosial yang dapat Anda coba:

Penjelasan video dan tutorial

Jika merek Anda berbasis produk, tutorial adalah cara yang bagus untuk menarik perhatian audiens dan mengajari mereka lebih banyak tentang produk Anda. Ini juga merupakan cara yang bagus untuk menambah nilai bagi pengikut Anda dengan mengajari mereka trik atau keterampilan baru yang mungkin belum mereka ketahui.

Perusahaan produk rambut Bumble and Bumble melakukan pekerjaan dengan baik dalam hal ini:

Lihat bagaimana alat desain grafis Canva atau Renderforest menggunakan konten video untuk membuat tutorial desain menarik yang mudah diikuti pengguna.

Video di balik layar

Ini adalah cara yang bagus untuk menunjukkan kepada orang-orang tentang diri Anda. Baik konten video Anda menampilkan tim atau operasi Anda, ini adalah peluang bagus untuk menghadirkan sisi merek Anda yang kurang halus dan lebih autentik. Ini menunjukkan kepada pelanggan potensial "mengapa" Anda, yang juga membantu membangun kepercayaan.

Lihat di bawah bagaimana J Skis memberi pemirsa tampilan di balik layar dengan tur video Facebook dari pabrik mereka untuk menunjukkan bagaimana ski mereka diproduksi:

Wawancara atau video gaya Ask Me Anything

Dipopulerkan oleh komunitas "Ask Me Anything" Reddit, semakin banyak merek yang menggunakan gaya video ini untuk berbagi informasi penting dengan audiens mereka dan memposisikan merek Anda sebagai pemimpin pemikiran dalam komunitas online.

Lihat bagaimana platform pengelolaan data Tasktop memanfaatkan CEO mereka untuk video YouTube Ask Me Anything:

Video menghibur/lucu

Menurut Version Weekly, video cerita lucu, video dance, dan meme tampil sangat baik di platform seperti TikTok. Jika Anda dapat memainkan tren dan menerapkan gaya orisinal Anda sendiri, kemungkinan besar Anda akan menarik perhatian audiens dan mempertahankannya.

NBA, yang merupakan salah satu pengguna awal TikTok, selalu membuat konten mereka lucu dan segar. Dan itu berhasil! Mereka telah mengumpulkan 13,6 juta pengikut di platform.

Review dan testimoni produk

Dalam hal membangun kredibilitas untuk produk atau layanan Anda, bukti sosial seperti testimonial dan ulasan sangat membantu. Ada alasan mengapa pemasar telah menggunakan trik ini begitu lama. Ini memberi pembeli pandangan yang jujur ​​tentang apa yang dapat mereka harapkan ketika mereka membeli dari Anda – 97% pembeli mencari ulasan online sebelum melakukan pembelian.

Minta pelanggan Anda yang paling setia untuk memposting ulasan video singkat di Kisah Instagram mereka atau buat Reel tentang mengapa mereka menyukai produk Anda. Lebih baik lagi – bekerjalah dengan influencer atau pembuat konten terkenal dan kirimkan produk gratis kepada mereka sebagai imbalan atas ulasan video. Pastikan Anda meminta mereka mengirim file video mentah sebelum mengunggah sehingga Anda dapat menggunakannya untuk perencanaan konten Anda sendiri.

Merek fesyen Miss Lola melakukan pekerjaan yang luar biasa dalam video gaya ini dengan influencer gaya Instagram Delaney Childs:

Campurkan

Ketika datang ke konten video Anda, tetap segar . Berkreasilah dan coba berbagai gaya video dari daftar di atas sehingga Anda selalu membuat penonton tetap bersemangat.

Setelah Anda melihat apa yang berkinerja baik, putar dan buat lebih banyak jenis konten tersebut. Tapi pastikan untuk tetap membumbuinya dari waktu ke waktu agar semuanya tetap menarik.

Merencanakan produksi konten Anda

Tanda rencana produksi konten yang kuat adalah a) menghemat uang Anda dan b) menghemat waktu Anda . Membuat konten video dapat memakan waktu dan biaya dapat meningkat dengan cepat jika Anda tidak melakukannya secara efisien.

Ada beberapa opsi berbeda dalam hal menangkap konten video. Anda dapat berinvestasi dalam peralatan seperti kamera dan mikrofon yang bagus untuk bisnis Anda, menyewa perusahaan produksi eksternal untuk membuat video untuk Anda, atau hanya berkreasi dengan ponsel cerdas Anda.

Jika Anda ingin melakukan pembuatan konten video sendiri, berikut adalah beberapa tips perencanaan:

• Batch pembuatan film video Anda dengan menetapkan hari produksi video setiap minggu atau bulan
• Rencanakan untuk memulai dengan video berdurasi lebih panjang yang dapat dipotong menjadi konten untuk setiap platform
• Buat konten asli untuk setiap platform (jika Anda memiliki sumber daya)
• Storyboard video Anda dan siapkan skrip
• Pilih lokasi Anda, siapa yang akan ditampilkan, dan waktu Anda ingin memotret (pencahayaan dapat memainkan faktor besar dalam hal ini)

Setelah Anda menangkap konten Anda, saatnya untuk beralih ke bagian yang bisa dibilang paling penting: mengedit dan menyiapkan konten Anda untuk media sosial.

Sebagai aturan praktis, performa konten paling baik saat diproduksi dengan mempertimbangkan aplikasi . Misalnya, Instagram akan memberi peringkat lebih tinggi pada Reel yang diambil dan diedit dalam platform Reels. Untuk menghemat waktu dan memanfaatkan video Anda sebanyak mungkin, ada juga beberapa alat hebat di luar sana untuk mengedit video Anda dan memformatnya untuk platform yang berbeda. Berikut adalah beberapa saran:

• Adobe Premiere Pro (fitur pengeditan yang lebih canggih)
• InShot (bidik, edit, dan unggah video langsung dari ponsel cerdas Anda)
• Sambungan (khusus iPhone)
• PowerDirector (khusus Android dan Windows)

Tambahkan sentuhan akhir ke video Anda

Sebelum Anda siap mengunggah video ke jejaring sosial pilihan Anda, berikut beberapa hal untuk membantu mengoptimalkan kinerja video Anda:

Sertakan Ajakan Bertindak yang kuat

CTA Anda adalah tindakan yang Anda ingin penonton lakukan setelah menonton video Anda. Tujuannya mungkin untuk mengklik tautan Anda di bio dan mengarahkan lalu lintas ke situs web atau toko online Anda, mendaftar ke daftar email, atau hanya menonton lebih banyak konten Anda.

Untuk mengetahui jenis CTA apa yang harus Anda gunakan, tanyakan pada diri Anda di mana pelanggan berada dalam perjalanan pembeli Anda. Tindakan apa yang Anda ingin mereka lakukan selanjutnya? Kemudian, buat CTA singkat dan menarik yang mendorong perilaku tersebut seperti “Belanja sekarang” atau “Klik untuk Bagian 2”.

Buat caption yang menarik

Seperti postingan feed Anda, konten video Anda juga membutuhkan caption. Teks Anda harus menarik atau menghibur, bebas dari kesalahan ejaan atau tata bahasa, dan hindari menggunakan terlalu banyak emoji atau terlihat berisi spam.

Gunakan hashtag untuk meningkatkan jangkauan Anda

Tagar adalah bahan yang tidak terlalu rahasia untuk sukses di Instagram. Mereka dapat membantu Anda meningkatkan jangkauan dan keterlibatan konten Anda, menumbuhkan pengikut Anda, dan menghasilkan lebih banyak prospek dan konversi.

Strategi hashtag Anda untuk semua konten media sosial Anda harus konsisten – tidak terkecuali video Anda. Lihat konten video pesaing Anda untuk melihat tagar mana yang mereka gunakan atau lihat panduan praktis yang kami buat untuk menemukan alat penelitian tagar terbaik.

Periksa aksesibilitas Anda

Saat ini, sebagian besar saluran media sosial memiliki fitur yang memungkinkan Anda menambahkan teks atau subtitel ke video Anda. Anda juga dapat menambahkan deskripsi teks alternatif ke postingan Anda. Bonus : menambahkan teks alternatif juga dapat membantu meningkatkan SEO video Anda. Anda dapat menambahkan teks alternatif di Instagram dengan masuk ke pengaturan lanjutan di layar posting.

Tambahkan musik atau suara

Sebelum menambahkan musik atau suara, pastikan musik Anda berlisensi atau gunakan situs bebas royalti seperti Artist.io atau Epidemic Sound. Jika tidak, Anda berisiko menghapus atau membatasi konten Anda karena masalah hak cipta.

Untungnya, platform seperti Instagram dan TikTok memiliki suara yang terpasang langsung ke dalam aplikasi. Luangkan waktu untuk menelusuri aplikasi untuk melihat audio mana yang sedang tren. Anda dapat menambahkannya ke audio yang disimpan dan menggunakannya di video Anda nanti.

Musik harus sesuai dengan gaya video. Misalnya, jika ini adalah wawancara, Anda mungkin ingin menghindari musik dengan terlalu banyak kata. Jika itu dimaksudkan untuk menginspirasi perasaan kegembiraan atau petualangan, Anda mungkin ingin menggunakan trek yang lebih cepat dan lebih intens.

Jadwalkan dan promosikan video Anda dengan Sked Social

Selamat! Anda telah menghasilkan konten video pertama Anda. Sekarang setelah Anda memiliki video, saatnya untuk menghubungkannya ke alat penjadwalan media sosial Anda dan mencari tahu bagaimana Anda akan mempromosikannya.

Menggunakan kalender media sosial adalah cara termudah untuk mempublikasikan konten Anda di berbagai platform. Sked Social membuat Anda diurutkan ke kalender media sosial seperti seorang profesional. Anda dapat dengan mudah menarik dan melepaskan video Anda ke dalam perencana dan mempratinjau posting Anda sebelumnya untuk menghindari kesalahan. Bagian terbaiknya adalah Sked memungkinkan Anda untuk mempublikasikan video Anda secara otomatis - tidak ada lagi pemberitahuan push atau alarm! Coba uji coba 7 hari gratis hari ini.

Setelah video Anda diposting, Anda ingin membuat titik kontak sebanyak mungkin untuk meningkatkan kemungkinan penonton Anda melihatnya. Jika Anda memposting video ke Umpan Instagram Anda, coba bagikan di Cerita Anda untuk eksposur ekstra. Jika Anda memiliki video YouTube baru di saluran Anda, buat postingan di Instagram dan Twitter agar pengikut Anda tahu bahwa Anda baru saja membagikan video baru.

Tinjau analitik Anda dan buat penyesuaian

Seperti semua strategi media sosial, langkah terakhir dan terpenting dalam strategi pemasaran video media sosial Anda adalah menganalisis metrik Anda dan melakukan penyesuaian. Anda tidak akan tahu bagaimana kinerja konten video Anda kecuali Anda memperhatikan datanya dengan baik.

Jika suatu konten video tidak berkinerja sebaik yang Anda harapkan, jangan panik. Pertama, periksa untuk memastikan formatnya benar untuk platform. Ingat: jaringan media sosial seperti Instagram dan TikTok akan memberi peringkat konten Anda lebih rendah pada algoritme mereka jika kontennya berkualitas rendah atau ukurannya salah untuk platform.

Jika semuanya gagal, lihat kembali platform Anda untuk melihat apakah itu cocok. Mungkin video Anda tidak begitu bagus di Reels. Jangan khawatir – coba unggah ke TikTok dan lihat apakah kinerjanya lebih baik.

Ringkasan

Pemasaran video adalah salah satu hal terbaik yang dapat Anda miliki di kotak alat pemasaran Anda. Saran kami? Bersenang-senanglah dengan itu . Video adalah bentuk konten yang sangat dinamis dan bila digunakan dengan cara yang benar, video dapat mendorong hasil yang luar biasa untuk bisnis Anda.

Karena semakin banyak saluran media sosial yang terus berkembang ke arah video, jangan takut akan perubahan. Teruslah mencari fitur dan alat baru untuk ditambahkan ke strategi konten Anda sehingga Anda dapat tetap menjadi yang teratas dan memberikan konten yang berharga dan berkualitas tinggi kepada audiens Anda setiap saat.