Creazione di una strategia di marketing video sui social media dinamica: una guida passo passo

Il video è ovunque sui social media: il tempo che gli utenti di smartphone trascorrono a guardare i video continua a salire alle stelle.

Uno studio di Hubspot mostra che gli utenti di Internet vogliono vedere più contenuti video dei loro marchi e aziende preferiti. Hanno anche intervalli di attenzione più brevi, il che significa che i tuoi video devono essere coinvolgenti e attirare la loro attenzione in anticipo.

Inoltre, sembra che ogni settimana esca una piattaforma popolare con una nuova funzionalità video che devi imparare. Ad esempio, la scorsa settimana Instagram ha annunciato che avrebbe testato nuove opzioni che avrebbero unito IGTV alla sua più ampia offerta di video Instagram. Stanno anche testando nuovi caricamenti di video più lunghi nelle storie con video lunghi fino a un minuto.

Quindi, come navighi nel panorama in continua evoluzione dei video sui social media? Come ogni cosa, ti consigliamo di creare una strategia di marketing video sui social media prima di tirare fuori il telefono e iniziare a filmare video. Ecco una rapida occhiata a ciò che tratteremo:

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Stabilire obiettivi per la tua strategia di video marketing

Il nostro miglior consiglio è di iniziare con la fine in mente. Cosa vuoi ottenere con i tuoi contenuti video? In che modo supporta la tua canalizzazione di marketing generale e il piano di marketing dei contenuti ?

Può essere allettante fare tutto. Il nostro consiglio è di creare alcuni obiettivi specifici che si desidera raggiungere e creare contenuti basati su di essi. Se il tuo obiettivo è aumentare la consapevolezza del marchio, potresti voler creare contenuti per piattaforme come Reels e TikTok che ottengono un'elevata copertura organica. Se ti concentri sulla vendita di un prodotto in edizione limitata, potresti voler utilizzare gli annunci video per indirizzare i clienti a una pagina di destinazione. L'elenco continua.

Ecco alcuni altri esempi di obiettivi comuni che potresti provare a raggiungere con la tua strategia di marketing video sui social media:

• Costruisci visibilità del marchio tra il tuo pubblico di destinazione
• Coinvolgi nuovamente i clienti esistenti
• Entra in un nuovo pubblico di clienti
• Promuovi una campagna stagionale

Scegliere la giusta piattaforma/i di social media video

Una volta stabiliti i tuoi obiettivi, è il momento della parte divertente: scegliere una piattaforma per i tuoi contenuti.

Al giorno d'oggi, tutte le principali piattaforme di social media hanno una qualche forma di funzionalità video. Mentre alcuni come Facebook e Instagram offrono vari tipi di post video, piattaforme come TikTok e Snapchat sono molto più composte in un formato.

Di seguito sono riportate alcune considerazioni quando si sceglie dove vivranno i contenuti video:

Dov'è il tuo pubblico di destinazione?

Come per tutte le cose nel marketing digitale, il tuo cliente dovrebbe essere al primo posto. Non ha senso creare contenuti video per una piattaforma se il tuo pubblico non è lì per vederlo.

Dai un'occhiata ai dati demografici di ciascuna piattaforma di social media. Ad esempio, TikTok è utilizzato principalmente da persone di età compresa tra 16 e 24 anni. Se il tuo pubblico di destinazione rientra in questa fascia di età, ti consigliamo di essere lì in modo da poterti connettere con loro in modo creativo. Tuttavia, se vendi un servizio o giochi nello spazio B2B, LinkedIn o Twitter potrebbero essere più adatti.

Quali sono i requisiti di formattazione e le caratteristiche di ciascuna piattaforma?

I canali dei social media differiscono in termini di formati video e lunghezza del video. Se vuoi riutilizzare i tuoi contenuti, è meglio scegliere piattaforme complementari.

Ecco una rapida panoramica della formattazione e delle caratteristiche delle popolari piattaforme di social media:

Facebook

Formattazione: Orizzontale, quadrato, verticale

Caratteristiche: Facebook Live, post e annunci Facebook In-Feed, storie di Facebook

Durata massima del video: 240 minuti

Durata video ottimale, da 15 secondi a 3 minuti

Instagram

Formattazione: post orizzontali, quadrati e verticali

Caratteristiche: Instagram Video (prossimamente), Reels, Storie, Instagram Live

Durata massima del video: IG Story, 15 secondi – Feed, 60 secondi

Lunghezze video ottimali: feed, 60 secondi o meno

Twitter

Formattazione: Orizzontale (anche quadrato accettato)

Caratteristiche: feed video, live streaming

Durata massima del video: 140 secondi

Durata video ottimale: 43-45 secondi

LinkedIn

Formattazione: Orizzontale (anche quadrato accettato)

Caratteristiche: LinkedIn live, feed video

Durata annuncio video: 30 minuti

Durata massima del video: Feed: 10 minuti

Durata video ottimale: 30 secondi o meno

Youtube

Formattazione: orizzontale, verticale

Caratteristiche: video nel feed, live streaming, YouTube Shorts

Durata massima del video: 15 minuti (account non verificati) o fino a 12 ore se verificata

Durata video ottimale: da 7 a 15 minuti

Pinterest

Formattazione: Ritratto

Caratteristiche: feed video

Durata massima del video: 15 secondi

Durata video ottimale: da 6 a 15 secondi

Tic toc

Formattazione: Ritratto

Caratteristiche: feed video, live streaming

Durata massima del video: 3 minuti

Durata video ottimale: da 9 a 15 secondi

Snapchat

Formattazione: Ritratto

Caratteristiche: Snap e storie di Snapchat

Durata massima del video: 60 secondi

Durata video ottimale: da 3 a 10 secondi

Soprattutto, assicurati di condividere solo contenuti video di alta qualità . Gli algoritmi dei social media possono rilevare video di bassa qualità, che possono impedirti di posizionarti in alto nei feed dei tuoi potenziali clienti.

Qual è l'esperienza della tua squadra?

Quando si tratta di creazione di contenuti, il tuo team è la tua migliore risorsa . Anche se sei un team di uno, puoi fare affidamento sulla tua esperienza e su dove hai avuto successo con la creazione di contenuti video in passato. Sei abituato a gestire il tuo canale YouTube? Perché non applicare queste competenze alla tua attività? Aiuta sempre ad appoggiarsi a dove si prospera naturalmente.

Che tipo di contenuto ti piace creare?

Non importa quanto siano grandiosi i tuoi contenuti video, non sarai coerente con esso se non ti diverti. Divertiti con esso . Ti piace interagire direttamente con il tuo pubblico in tempo reale? Prova una piattaforma che ha una funzione di video dal vivo. Se sei un comico naturale e ami creare contenuti o meme divertenti, probabilmente troverai più facile creare contenuti per piattaforme come Reels o TikTok.

Decidi quali tipi di video realizzerai

Quando si tratta di tipi di video, ce n'è per tutti i gusti. Ci sono molte opportunità per provare diversi stili che funzionano per te. Tieni presente che lo stile del video che scegli dovrebbe adattarsi alla personalità del tuo marchio e supportare i tuoi obiettivi di marketing generali.

Ecco alcune idee di diverse idee di video sui social media che puoi provare:

Video esplicativi e tutorial

Se il tuo marchio è basato sul prodotto, i tutorial sono un ottimo modo per catturare l'attenzione del tuo pubblico e insegnare loro di più sui tuoi prodotti. È anche un ottimo modo per aggiungere valore ai tuoi follower insegnando loro un nuovo trucco o abilità che potrebbero non aver conosciuto.

L'azienda di prodotti per capelli Bumble and Bumble fa un ottimo lavoro in questo:

Scopri come gli strumenti di progettazione grafica Canva o Renderforest utilizzano i contenuti video per creare tutorial di progettazione accattivanti che sono facili da seguire per gli utenti.

Video dietro le quinte

Questo è un ottimo modo per mostrare alle persone di cosa ti occupi. Indipendentemente dal fatto che i tuoi contenuti video mettano in mostra il tuo team o le tue operazioni, è una grande opportunità per presentare un lato meno raffinato e più autentico del tuo marchio. Mostra ai potenziali clienti il ​​tuo "perché", il che aiuta anche a creare fiducia.

Guarda di seguito come J Skis offre agli spettatori uno sguardo dietro le quinte con un video tour di Facebook della loro fabbrica per mostrare come vengono prodotti i loro sci:

Interviste o video in stile Chiedimi qualsiasi cosa

Reso popolare dalla community "Ask Me Anything" di Reddit, sempre più marchi stanno saltando su questo stile di video per condividere informazioni importanti con il loro pubblico e posizionare il tuo marchio come leader di pensiero nella comunità online.

Scopri come la piattaforma di gestione dei dati Tasktop ha utilizzato il proprio CEO per un video Ask Me Anything di YouTube:

Video divertenti/divertenti

Secondo Version Weekly, video di storie divertenti, video di danza e meme si comportano incredibilmente bene su piattaforme come TikTok. Se riesci a seguire le tendenze e dare loro la tua interpretazione originale, sarà più probabile che catturi l'attenzione del tuo pubblico e la mantieni.

L'NBA, che è stato uno dei primi ad adottare TikTok, mantiene sempre i propri contenuti divertenti e freschi. E funziona! Hanno accumulato un seguito di 13,6 milioni sulla piattaforma.

Recensioni e testimonianze di prodotti

Quando si tratta di creare credibilità per i tuoi prodotti o servizi, le prove sociali come le testimonianze e le recensioni fanno molto. C'è una ragione per cui i marketer hanno usato questo trucco per così tanto tempo. Offre agli acquirenti uno sguardo onesto su cosa possono aspettarsi quando acquistano da te: il 97% degli acquirenti consulta le recensioni online prima di effettuare un acquisto.

Chiedi ai tuoi clienti più fedeli di pubblicare una breve recensione video sulla loro storia di Instagram o di creare una bobina sul motivo per cui amano i tuoi prodotti. Ancora meglio: lavora con un influencer o un noto creatore di contenuti e invia loro un prodotto gratuito in cambio di una recensione video. Assicurati di convincerli a inviare il file video non elaborato prima di caricarlo in modo da poterlo utilizzare per la tua pianificazione dei contenuti.

Il marchio di moda Miss Lola fa un ottimo lavoro in questo video di styling con l'influencer di stile Instagram Delaney Childs:

Mescolalo

Quando si tratta di contenuti video, mantienili aggiornati . Diventa creativo e prova diversi stili di video dall'elenco sopra in modo da mantenere il tuo pubblico sempre con il fiato sospeso.

Una volta che vedi cosa sta andando bene, ruota e crea più contenuti di quel tipo. Ma assicurati di renderlo ancora più piccante di tanto in tanto per mantenere le cose interessanti.

Pianificazione della produzione di contenuti

Un segno di un forte piano di produzione di contenuti è che a) ti fa risparmiare denaro e b) ti fa risparmiare tempo . La creazione di contenuti video può richiedere molto tempo e i costi possono aumentare rapidamente quando non lo fai in modo efficiente.

Ci sono alcune opzioni diverse quando si tratta di acquisire contenuti video. Puoi investire in attrezzature come una bella fotocamera e microfono per la tua attività, assumere una società di produzione esterna per creare video per te o semplicemente dare sfogo alla tua creatività con il tuo smartphone.

Se vuoi creare internamente i tuoi contenuti video, ecco alcuni suggerimenti per la pianificazione:

• Organizza le riprese video in batch impostando un giorno di produzione video ogni settimana o ogni mese
• Pianifica di iniziare con un video più lungo che può essere ridotto in contenuti per ciascuna piattaforma
• Crea contenuti nativi per ogni piattaforma (se hai le risorse)
• Crea uno storyboard per i tuoi video e prepara una sceneggiatura
• Scegli la tua posizione, chi sarà in primo piano e l'ora del giorno in cui vuoi scattare (l'illuminazione può giocare un ruolo importante in questo)

Dopo aver catturato i tuoi contenuti, è il momento di passare a quella che è probabilmente la parte più importante: modificare e preparare i tuoi contenuti per i social media.

Come regola generale, i contenuti hanno le migliori prestazioni quando sono prodotti pensando a un'app . Ad esempio, Instagram classificherà i Reels più in alto che vengono girati e modificati all'interno della piattaforma Reels. Per risparmiare tempo e utilizzare il più possibile i tuoi video, ci sono anche alcuni ottimi strumenti disponibili per modificare i tuoi video e formattarli per piattaforme diverse. Ecco alcuni suggerimenti:

• Adobe Premiere Pro (funzioni di editing più avanzate)
• InShot (scatta, modifica e carica video direttamente dal tuo smartphone)
• Giunzione (solo iPhone)
• PowerDirector (solo Android e Windows)

Aggiungi il tocco finale ai tuoi video

Prima di essere pronto per caricare il tuo video sul social network di tua scelta, ecco alcuni accorgimenti per ottimizzare il rendimento del tuo video:

Includi un potente invito all'azione

Il tuo CTA è l'azione che vuoi che lo spettatore compia dopo aver visto il tuo video. L'obiettivo potrebbe essere quello di fare clic sul collegamento nella biografia e indirizzare il traffico verso il tuo sito Web o negozio online, iscriversi a un elenco di e-mail o semplicemente guardare più contenuti.

Per capire quale tipo di CTA dovresti usare, chiediti dove si trova il cliente nel percorso del tuo acquirente. Quale azione vuoi che facciano dopo? Quindi, crea un CTA breve e coinvolgente che guidi quel comportamento come "Acquista ora" o "Fai clic per la parte 2".

Crea una didascalia accattivante

Come i tuoi post del feed, anche i tuoi contenuti video hanno bisogno di una didascalia. I sottotitoli devono essere accattivanti o divertenti, privi di errori di ortografia o grammatica ed evitare di usare troppi emoji o sembrare spam.

Usa gli hashtag per aumentare la tua copertura

Gli hashtag sono l'ingrediente non così segreto per il successo su Instagram. Possono aiutarti ad aumentare la portata e il coinvolgimento dei tuoi contenuti, far crescere i tuoi follower e generare più lead e conversioni.

La tua strategia di hashtag per tutti i tuoi contenuti sui social media dovrebbe essere coerente : i tuoi video non fanno eccezione. Dai un'occhiata ai contenuti video dei tuoi concorrenti per vedere quali hashtag stanno utilizzando o dai un'occhiata a questa pratica guida che abbiamo creato per trovare i migliori strumenti di ricerca degli hashtag.

Verifica la tua accessibilità

Al giorno d'oggi, la maggior parte dei canali di social media ha funzionalità che ti consentono di aggiungere sottotitoli o sottotitoli ai tuoi video. Puoi anche aggiungere descrizioni di testo alternativo ai tuoi post. Bonus : l'aggiunta di testo alternativo può anche aiutare a migliorare la SEO del tuo video. Puoi aggiungere testo alternativo su Instagram andando alle impostazioni avanzate nella schermata di pubblicazione.

Aggiungi musica o suoni

Prima di aggiungere musica o suoni, assicurati che la tua musica sia concessa in licenza o utilizza un sito esente da royalty come Artist.io o Epidemic Sound. In caso contrario, corri il rischio che i tuoi contenuti vengano rimossi o limitati a causa di problemi di copyright.

Fortunatamente, piattaforme come Instagram e TikTok hanno suoni integrati direttamente nell'app. Dedica un po' di tempo a scorrere le app per vedere quale audio è di tendenza. Puoi aggiungerli all'audio salvato e usarli nei tuoi video in un secondo momento.

La musica dovrebbe adattarsi allo stile del video. Ad esempio, se si tratta di un'intervista, probabilmente vorrai evitare la musica con troppe parole. Se ha lo scopo di ispirare sentimenti di eccitazione o avventura, probabilmente vorrai utilizzare un brano più intenso e veloce.

Programma e promuovi i tuoi video con Sked Social

Congratulazioni! Hai prodotto il tuo primo contenuto video. Ora che hai i tuoi video in mano, è il momento di collegarli al tuo strumento di pianificazione dei social media e capire come promuoverli.

L'utilizzo di un calendario di social media è il modo più semplice per pubblicare i tuoi contenuti su più piattaforme. Sked Social ti ha ordinato al calendario dei social media come un professionista. Puoi facilmente trascinare e rilasciare i tuoi video nel pianificatore e visualizzare in anteprima i tuoi post in anticipo per evitare errori. La parte migliore è che Sked ti consente di pubblicare automaticamente i tuoi video, niente più notifiche push o allarmi! Prova oggi una prova gratuita di 7 giorni.

Una volta che il tuo video è stato pubblicato, vuoi creare quanti più punti di contatto possibili per aumentare le probabilità che il tuo pubblico lo veda. Se stai pubblicando un video sul tuo feed di Instagram, prova a condividerlo sulla tua storia per una maggiore visibilità. Se hai un nuovo video di YouTube sul tuo canale, crea post su Instagram e Twitter per far sapere ai tuoi follower che hai appena condiviso un nuovo video.

Rivedi le tue analisi e apporta le modifiche

Come per tutte le strategie di social media, il passaggio finale e più importante della tua strategia di video marketing sui social media è analizzare le tue metriche e apportare modifiche. Non saprai come si comportano i tuoi contenuti video a meno che non esamini attentamente i dati.

Se un contenuto video non funziona come speravi, non farti prendere dal panico. Innanzitutto, controlla che sia formattato correttamente per la piattaforma. Ricorda: le reti di social media come Instagram e TikTok classificheranno i tuoi contenuti più in basso nei loro algoritmi se il contenuto è di bassa qualità o di dimensioni errate per la piattaforma.

Se tutto il resto fallisce, dai un'occhiata di nuovo alle tue piattaforme per vedere se è la soluzione giusta. Forse il tuo video non è andato molto bene su Reels. Nessun problema: prova a caricarlo su TikTok e verifica se funziona meglio.

Sommario

Il marketing video è una delle cose migliori che puoi avere nella tua cassetta degli attrezzi di marketing. Il nostro consiglio? Divertiti con esso . Il video è una forma di contenuto altamente dinamica e, se usato nel modo giusto, può portare a risultati incredibili per la tua attività.

Poiché sempre più canali di social media continuano a evolversi verso i video, non aver paura del cambiamento. Continua a cercare nuove funzionalità e strumenti da aggiungere alla tua strategia per i contenuti in modo da poter essere sempre aggiornato e offrire ogni volta contenuti preziosi e di alta qualità al tuo pubblico.