ダイナミックなソーシャルメディアビデオマーケティング戦略の作成：ステップバイステップガイド

ビデオはソーシャルメディアのいたるところにあります–スマートフォンユーザーがビデオを見るのに費やす時間は急増し続けています。

Hubspotの調査によると、インターネットユーザーはお気に入りのブランドや企業のビデオコンテンツをもっと見たいと思っています。 また、注目のスパンが短いため、動画は魅力的で、すぐに注目を集める必要があります。

さらに、毎週、人気のあるプラットフォームに、学習する必要のある新しいビデオ機能が追加されているようです。 たとえば、先週、Instagramは、IGTVをより広範なInstagramビデオサービスに統合する新しいオプションをテストすると発表しました。 彼らはまた、ストーリーの新しい、より長いビデオのアップロードを、最大1分の長さのビデオでテストしています。

では、刻々と変化するソーシャルメディアビデオの状況をどのようにナビゲートしますか？ 何でもそうですが、携帯電話を取り出してビデオの撮影を開始する前に、ソーシャルメディアビデオマーケティング戦略を作成することをお勧めします。 これから説明する内容を簡単に説明します。

詳細については、読み続けてください。

ビデオマーケティング戦略の目標を設定する

私たちの最善のアドバイスは、終わりを念頭に置いて始めることです。 動画コンテンツで何を達成したいですか？ 全体的なマーケティングファネルとコンテンツマーケティング計画をどのようにサポートしますか？

すべてをやりたくなるかもしれません。 私たちのアドバイスは、達成したいいくつかの具体的な目標を作成し、それに基づいてコンテンツを作成することです。 ブランド認知度を高めることが目的の場合は、リールやTikTokなど、オーガニックリーチの高いプラットフォーム向けのコンテンツを作成することをお勧めします。 限定版の商品の販売に集中している場合は、動画広告を使用して顧客をランディングページに誘導することをお勧めします。 リストは続きます。

ソーシャルメディアビデオマーケティング戦略で達成しようとしている可能性のある一般的な目標の他の例を次に示します。

• ターゲットオーディエンスの間でブランドの認知度を高める
• 既存の顧客に再度働きかける
• 新しい顧客オーディエンスを活用する
• 季節限定キャンペーンを推進する

適切なソーシャルメディアビデオプラットフォームの選択

目標を設定したら、次は楽しい部分です。コンテンツのプラットフォームを選択します。

今日、すべての主要なソーシャルメディアプラットフォームには、何らかの形のビデオ機能があります。 FacebookやInstagramのようなものはさまざまな種類のビデオ投稿を提供しますが、TikTokやSnapchatのようなプラットフォームははるかに1つの形式にダイヤルされます。

ビデオコンテンツを配置する場所を選択する際の考慮事項は次のとおりです。

あなたのターゲットオーディエンスはどこですか？

デジタルマーケティングのすべてのものと同様に、あなたの顧客は頭の中にあるべきです。 視聴者が見に来ていない場合、プラットフォーム用のビデオコンテンツを作成しても意味がありません。

各ソーシャルメディアプラットフォームの人口統計を見てください。 たとえば、TikTokは主に16〜24歳の人々によって使用されます。ターゲットオーディエンスがこの年齢範囲に該当する場合は、そこにいて、創造的な方法で彼らとつながることができます。 ただし、サービスを販売したり、B2Bスペースでプレイしたりする場合は、LinkedInまたはTwitterの方が適している可能性があります。

各プラットフォームのフォーマット要件と機能は何ですか？

ソーシャルメディアチャネルは、ビデオ形式とビデオの長さの点で異なります。 コンテンツを再利用したい場合は、補完的なプラットフォームを選択するのが最善です。

人気のソーシャルメディアプラットフォームのフォーマットと機能の概要は次のとおりです。

フェイスブック

フォーマット：横向き、正方形、縦向き

機能：Facebook Live、Facebook In-Feedの投稿と広告、Facebookストーリー

最大ビデオ長：240分

最適なビデオの長さ、15秒から3分

インスタグラム

書式設定：横向き、正方形、縦向きの投稿

機能：Instagramビデオ（近日公開）、リール、ストーリー、Instagramライブ

ビデオの最大長：IGストーリー、15秒–フィード、60秒

最適なビデオの長さ：フィード、60秒以下

ツイッター

フォーマット：横向き（正方形も使用可能）

機能：フィードビデオ、ライブストリーム

ビデオの最大長：140秒

最適なビデオの長さ：43〜45秒

LinkedIn

フォーマット：横向き（正方形も使用可能）

機能：LinkedInライブ、フィードビデオ

動画広告の長さ：30分

ビデオの最大長：フィード：10分

最適なビデオの長さ：30秒以下

YouTube

フォーマット：横向き、縦向き

機能：フィードビデオ、ライブストリーム、YouTubeショーツ

動画の最大長：15分（未確認のアカウント）または確認済みの場合は最大12時間

最適なビデオの長さ：7〜15分

Pinterest

フォーマット：ポートレート

機能：フィードビデオ

ビデオの最大長：15秒

最適なビデオの長さ：6〜15秒

チクタク

フォーマット：ポートレート

機能：フィードビデオ、ライブストリーム

ビデオの最大長：3分

最適なビデオの長さ：9〜15秒

Snapchat

フォーマット：ポートレート

機能：スナップとSnapchatストーリー

ビデオの最大長：60秒

最適なビデオの長さ：3〜10秒

何よりも、高品質のビデオコンテンツのみを共有していることを確認してください。 ソーシャルメディアアルゴリズムは、低品質の動画を検出できるため、潜在的な顧客のフィードで上位にランク付けされるのを防ぐことができます。

あなたのチームの専門知識は何ですか？

コンテンツの作成に関しては、あなたのチームがあなたの最高のリソースです。 あなたが1人のチームであっても、あなたは自分の経験と過去にビデオコンテンツの作成に成功した場所に頼ることができます。 自分のYouTubeチャンネルを運営するために使用されましたか？ それらのスキルをあなたのビジネスに応用してみませんか？ それは常にあなたが自然に繁栄する場所に身を乗り出すのに役立ちます。

どんなコンテンツを作って楽しんでいますか？

あなたのビデオコンテンツがどんなに素晴らしいものであっても、楽しんでいなければ、それと一貫性を保つことはできません。 それを楽しんでください。 リアルタイムで視聴者と直接やり取りするのが好きですか？ ライブビデオ機能を備えたプラットフォームをお試しください。 あなたが自然なコメディアンで、面白いコンテンツやミームを作成するのが好きなら、リールやTikTokなどのプラットフォーム用のコンテンツを作成する方が簡単だと思うでしょう。

作成する動画の種類を決定します

ビデオタイプに関しては、誰にとっても何かがあります。 自分に合ったさまざまなスタイルを試す機会はたくさんあります。 選択するビデオのスタイルは、ブランドの個性に適合し、全体的なマーケティング目標をサポートする必要があることに注意してください。

試してみることができるさまざまなソーシャルメディアビデオのアイデアのいくつかのアイデアは次のとおりです。

解説動画とチュートリアル

ブランドが製品ベースの場合、チュートリアルは、視聴者の注意を引き付け、製品についてより多くのことを教えるための優れた方法です。 また、フォロワーが知らなかったかもしれない新しいトリックやスキルを教えることで、フォロワーに価値を付加するための優れた方法でもあります。

ヘアケア製品会社のバンブルアンドバンブルは、これについて素晴らしい仕事をしています。

グラフィックデザインツールのCanvaまたはRenderforestがビデオコンテンツを使用して、ユーザーが簡単に理解できる魅力的なデザインチュートリアルを作成する方法を確認してください。

舞台裏のビデオ

これは、あなたが何をしているのかを人々に示すのに最適な方法です。 あなたのビデオコンテンツがあなたのチームまたはあなたのオペレーションを紹介しているかどうかにかかわらず、それはあなたのブランドのあまり洗練されていない、より本物の側面を提示する絶好の機会です。 それは潜在的な顧客にあなたの「理由」を示し、それはまた信頼を築くのに役立ちます。

Jスキーが視聴者に工場のFacebookビデオツアーで舞台裏を見て、スキーがどのように製造されているかを示す方法を以下に示します。

インタビューまたはAskMeAnythingスタイルのビデオ

Redditの「AskMeAnything」コミュニティで人気を博しているブランドは、このスタイルの動画に飛び乗って、重要な情報を視聴者と共有し、ブランドをオンラインコミュニティのソートリーダーとして位置付けています。

データ管理プラットフォームTasktopがYouTubeのAskMeAnythingビデオでCEOをどのように活用したかを確認してください。

面白い/面白いビデオ

バージョンウィークリーによると、面白いストーリービデオ、ダンスビデオ、ミームはTikTokのようなプラットフォームで信じられないほどうまく機能します。 トレンドに合わせて独自のスピンをかけることができれば、視聴者の注目を集め、それを維持する可能性が高くなります。

TikTokの初期の採用者の1人であったNBAは、常にコンテンツを面白くて新鮮に保ちます。 そしてそれは動作します！ 彼らはプラットフォーム上で1360万人のフォロワーを集めました。

製品レビューとお客様の声

製品やサービスの信頼性を構築することになると、推薦状やレビューなどの社会的証明が大いに役立ちます。 マーケターがこのトリックを長い間使用してきたのには理由があります。 これにより、購入者はあなたから購入したときに何が期待できるかを正直に見ることができます。買い物客の97％は、購入する前にオンラインレビューを調べます。

最も忠実な顧客に、Instagramストーリーに短いビデオレビューを投稿するか、彼らがあなたの製品を愛している理由についてリールを作成するように依頼してください。 さらに良い–インフルエンサーまたは有名なコンテンツ作成者と協力して、ビデオレビューと引き換えに無料の製品を送ってください。 アップロードする前に、生のビデオファイルを送信してもらい、独自のコンテンツ計画に使用できるようにしてください。

ファッションブランドのMissLolaは、InstagramスタイルのインフルエンサーであるDelaney Childsとのこのスタイリングビデオで、この素晴らしい仕事をしています。

混ぜあわせる

あなたのビデオコンテンツに関しては、それを新鮮に保ってください。 クリエイティブになって、上記のリストからさまざまなスタイルの動画を試してみてください。そうすれば、視聴者は常に席の端にいることができます。

何がうまく機能しているかを確認したら、ピボットして、そのタイプのコンテンツをさらに活用します。 しかし、物事を面白く保つために、それでも時々スパイスを加えるようにしてください。

コンテンツ制作の計画

強力なコンテンツ制作計画の兆候は、a）お金を節約し、b）時間を節約することです。 ビデオコンテンツの作成には時間がかかる可能性があり、効率的に作成していない場合はコストがすぐに上昇する可能性があります。

ビデオコンテンツのキャプチャに関しては、いくつかの異なるオプションがあります。 あなたはあなたのビジネスのための素晴らしいカメラやマイクのような機器に投資したり、あなたのためにビデオを作成するために外部の制作会社を雇ったり、あるいは単にあなたのスマートフォンで創造的になることができます。

ビデオコンテンツの作成を社内で行いたい場合は、次の計画のヒントをご覧ください。

• 毎週または毎月ビデオ制作日を設定して、ビデオ撮影をバッチ処理します
• プラットフォームごとにコンテンツに切り詰めることができる、より長い形式のビデオから始めることを計画します
• プラットフォームごとにネイティブコンテンツを作成する（リソースがある場合）
• 動画のストーリーボードを作成し、スクリプトを準備します
• 紹介される場所、撮影する時間帯を選択してください（照明はこれに大きな影響を与える可能性があります）

コンテンツをキャプチャしたら、間違いなく最も重要な部分、つまりソーシャルメディア用のコンテンツの編集と準備に移ります。

経験則として、コンテンツはアプリを念頭に置いて作成されたときに最高のパフォーマンスを発揮します。 たとえば、Instagramは、リールプラットフォーム内で撮影および編集されたリールを上位にランク付けします。 時間を節約し、ビデオをできるだけ活用するために、ビデオを編集してさまざまなプラットフォーム用にフォーマットするための優れたツールもいくつかあります。 ここにいくつかの提案があります：

• Adobe Premiere Pro（より高度な編集機能）
• InShot（スマートフォンから直接動画を撮影、編集、アップロード）
• スプライス（iPhoneのみ）
• PowerDirector（AndroidおよびWindowsのみ）

動画に仕上げを追加する

選択したソーシャルネットワークに動画をアップロードする準備が整う前に、動画のパフォーマンスを最適化するのに役立ついくつかのことを次に示します。

強力な召喚状を含める

CTAは、視聴者が動画を見た後に実行するアクションです。 目標は、略歴のリンクをクリックして、ウェブサイトやオンラインストアへのトラフィックを増やすこと、メーリングリストに登録すること、またはコンテンツをもっと見ることです。

使用するCTAの種類を把握するには、購入者の旅のどこに顧客がいるかを自問してください。 次に彼らにどのような行動をとってもらいたいですか？ 次に、「今すぐ購入」や「クリックしてパート2」などの行動を促進する、短く魅力的なCTAを作成します。

魅力的なキャプションを作成する

フィードの投稿と同様に、動画コンテンツにもキャプションが必要です。 キャプションは、魅力的または面白く、つづりや文法の間違いがなく、絵文字を多用したり、スパムのように見えたりしないようにする必要があります。

ハッシュタグを使用してリーチを拡大

ハッシュタグは、Instagramで成功するためのそれほど秘密ではない要素です。 コンテンツのリーチとエンゲージメントを高め、フォロワーを増やし、より多くのリードとコンバージョンを生み出すのに役立ちます。

すべてのソーシャルメディアコンテンツのハッシュタグ戦略は一貫している必要があります-あなたのビデオも例外ではありません。 競合他社のビデオコンテンツをチェックして、使用しているハッシュタグを確認するか、最高のハッシュタグ調査ツールを見つけるために作成したこの便利なガイドをチェックしてください。

アクセシビリティを確認してください

現在、ほとんどのソーシャルメディアチャネルには、ビデオにクローズドキャプションまたは字幕を追加できる機能があります。 投稿に代替テキストの説明を追加することもできます。 ボーナス：代替テキストを追加すると、動画のSEOを改善するのにも役立ちます。 投稿画面の詳細設定に移動すると、Instagramに代替テキストを追加できます。

音楽やサウンドを追加する

音楽やサウンドを追加する前に、音楽のライセンスが付与されていることを確認するか、Artist.ioやEpidemicSoundなどのロイヤリティフリーのサイトを使用してください。 そうしないと、著作権の問題によりコンテンツが削除または制限されるリスクがあります。

幸い、InstagramやTikTokなどのプラットフォームには、アプリにサウンドが組み込まれています。 アプリをスクロールして、トレンドのオーディオを確認してください。 保存したオーディオにそれらを追加して、後でビデオで使用できます。

音楽はビデオスタイルに合う必要があります。 たとえば、インタビューの場合は、単語が多すぎる音楽は避けたいと思うでしょう。 興奮や冒険の気持ちを刺激することを目的としている場合は、ペースの速い、より強烈なトラックを使用することをお勧めします。

SkedSocialで動画をスケジュールして宣伝する

おめでとう！ あなたは最初のビデオコンテンツを制作しました。 ビデオが手元にあるので、ソーシャルメディアスケジューリングツールにプラグインして、どのように宣伝するかを考えましょう。

ソーシャルメディアカレンダーを使用することは、複数のプラットフォーム間でコンテンツを公開するための最も簡単な方法です。 Sked Socialは、プロのようにソーシャルメディアカレンダーに分類されます。 間違いを避けるために、ビデオをプランナーに簡単にドラッグアンドドロップして、事前に投稿をプレビューできます。 最良の部分は、Skedを使用すると、ビデオを自動公開できることです。プッシュ通知やアラームはもう必要ありません。 今すぐ7日間の無料トライアルをお試しください。

動画が投稿されたら、できるだけ多くのタッチポイントを作成して、視聴者が動画を見る確率を高めたいと考えています。 Instagramフィードに動画を投稿する場合は、ストーリーで共有して露出を増やしてみてください。 チャンネルに新しいYouTube動画がある場合は、InstagramとTwitterに投稿を作成して、新しい動画を共有したことをフォロワーに知らせます。

分析を確認して調整します

すべてのソーシャルメディア戦略と同様に、ソーシャルメディアビデオマーケティング戦略の最後の最も重要なステップは、メトリックを分析して調整することです。 データをよく調べない限り、ビデオコンテンツのパフォーマンスはわかりません。

ビデオコンテンツの一部が期待どおりに機能しない場合でも、慌てる必要はありません。 まず、プラットフォーム用に適切にフォーマットされていることを確認します。 注意：InstagramやTikTokなどのソーシャルメディアネットワークは、コンテンツの品質が低い場合やプラットフォームのサイズが正しくない場合、アルゴリズムでコンテンツを低くランク付けします。

他のすべてが失敗した場合は、プラットフォームをもう一度見て、それが適切かどうかを確認してください。 たぶんあなたのビデオはリールであまりうまくいきませんでした。 心配はいりません– TikTokにアップロードしてみて、パフォーマンスが向上するかどうかを確認してください。

概要

ビデオマーケティングは、マーケティングツールボックスで利用できる最高のものの1つです。 私たちのアドバイス？ それを楽しんでください。 ビデオは非常に動的な形式のコンテンツであり、適切な方法で使用すると、ビジネスに素晴らしい結果をもたらすことができます。

ますます多くのソーシャルメディアチャネルがビデオに向かって進化し続けているので、変化を恐れないでください。 コンテンツ戦略に追加する新しい機能とツールを探し続けてください。そうすれば、コンテンツ戦略を常に把握し、高品質で価値のあるコンテンツを毎回視聴者に届けることができます。