إنشاء إستراتيجية تسويق فيديو ديناميكي على وسائل التواصل الاجتماعي: دليل مفصل خطوة بخطوة

الفيديو موجود في كل مكان على وسائل التواصل الاجتماعي - يستمر الوقت الذي يقضيه مستخدمو الهواتف الذكية في مشاهدة مقاطع الفيديو في الارتفاع.

أظهرت دراسة من Hubspot أن مستخدمي الإنترنت يرغبون في مشاهدة المزيد من محتوى الفيديو من العلامات التجارية والشركات المفضلة لديهم. لديهم أيضًا فترات انتباه أقصر ، مما يعني أن مقاطع الفيديو الخاصة بك تحتاج إلى جذب انتباههم وجذب انتباههم مقدمًا.

ما هو أكثر من ذلك ، يبدو أنه كل أسبوع ، يخرج نظام أساسي مشهور بميزة فيديو جديدة تحتاج إلى تعلمها. على سبيل المثال ، أعلن Instagram الأسبوع الماضي أنه سيختبر خيارات جديدة من شأنها دمج IGTV في عرض فيديو Instagram الأوسع. إنهم يختبرون أيضًا تحميلات مقاطع فيديو جديدة وأطول في Stories بمقاطع فيديو تصل مدتها إلى دقيقة.

إذن ، كيف تتنقل في مشهد فيديو الوسائط الاجتماعية المتغير باستمرار؟ مثل أي شيء آخر ، نوصي بإنشاء إستراتيجية تسويق بالفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي قبل إخراج هاتفك والبدء في تصوير مقاطع الفيديو. فيما يلي نظرة سريعة على ما سنقوم بتغطيته:

استمر في القراءه لتتعلم المزيد!

تحديد الأهداف لاستراتيجية تسويق الفيديو الخاصة بك

أفضل نصيحة لدينا هي أن تبدأ بالنهاية في الاعتبار. ما الذي تريد تحقيقه بمحتوى الفيديو الخاص بك؟ كيف يدعم مسار التسويق الشامل الخاص بك وخطة تسويق المحتوى ؟

قد يكون من المغري فعل كل شيء. نصيحتنا هي إنشاء بعض الأهداف المحددة التي تريد تحقيقها وإنشاء محتوى بناءً على ذلك. إذا كان هدفك هو بناء الوعي بالعلامة التجارية ، فقد ترغب في إنشاء محتوى لمنصات مثل Reels و TikTok التي تحصل على قدر كبير من الوصول العضوي. إذا كنت تركز على بيع منتج ذي إصدار محدود ، فقد ترغب في استخدام إعلانات الفيديو لجذب العملاء إلى صفحة مقصودة. والقائمة تطول.

فيما يلي بعض الأمثلة الأخرى للأهداف الشائعة التي قد تحاول تحقيقها من خلال إستراتيجية تسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي:

• بناء رؤية العلامة التجارية بين جمهورك المستهدف
• إعادة إشراك العملاء الحاليين
• استفد من جمهور العملاء الجديد
• روّج لحملة موسمية

اختيار منصة (منصات) فيديو الوسائط الاجتماعية المناسبة

بمجرد تحديد أهدافك ، حان وقت الجزء الممتع - اختيار نظام أساسي للمحتوى الخاص بك.

في الوقت الحاضر ، تحتوي كل منصة وسائط اجتماعية رئيسية على شكل من أشكال ميزة الفيديو. بينما يقدم البعض مثل Facebook و Instagram أنواعًا مختلفة من منشورات الفيديو ، فإن منصات مثل TikTok و Snapchat يتم الاتصال بها في تنسيق واحد.

فيما يلي بعض الاعتبارات عند اختيار المكان الذي سيعيش فيه محتوى الفيديو الخاص بك:

أين جمهورك المستهدف؟

كما هو الحال مع كل الأشياء في التسويق الرقمي ، يجب أن يكون عميلك في صدارة اهتماماته. لا فائدة من إنشاء محتوى فيديو لمنصة إذا لم يكن جمهورك موجودًا لمشاهدته.

ألق نظرة على التركيبة السكانية لكل منصة وسائط اجتماعية. على سبيل المثال ، يتم استخدام TikTok بشكل أساسي من قبل الأشخاص الذين تتراوح أعمارهم بين 16 و 24 عامًا. إذا كان جمهورك المستهدف يقع في هذه الفئة العمرية ، فستريد أن تكون هناك حتى تتمكن من التواصل معهم بطريقة إبداعية. ومع ذلك ، إذا كنت تبيع خدمة أو تلعب في مساحة B2B ، فقد يكون LinkedIn أو Twitter أفضل.

ما هي متطلبات التنسيق وميزات كل منصة؟

تختلف قنوات التواصل الاجتماعي من حيث تنسيقات الفيديو وطول الفيديو. إذا كنت ترغب في إعادة استخدام المحتوى الخاص بك ، فمن الأفضل اختيار الأنظمة الأساسية التكميلية.

فيما يلي نظرة عامة سريعة على تنسيق وميزات منصات الوسائط الاجتماعية الشائعة:

فيسبوك

التنسيق: أفقي ، مربع ، عمودي

الميزات: Facebook Live ، منشورات وإعلانات Facebook In-Feed ، قصص Facebook

أقصى طول للفيديو: 240 دقيقة

طول الفيديو الأمثل ، من 15 ثانية إلى 3 دقائق

انستغرام

التنسيق: المنشورات الأفقية والمربعة والعمودية

الميزات: Instagram Video (قريبًا) ، بكرات ، قصص ، Instagram Live

الحد الأقصى لأطوال الفيديو: قصة IG ، 15 ثانية - تغذية ، 60 ثانية

أطوال الفيديو المثالية: التغذية ، 60 ثانية أو أقل

تويتر

التنسيق: أفقي (يُقبل المربع أيضًا)

الميزات: تغذية الفيديو ، البث المباشر

أطوال الفيديو القصوى: 140 ثانية

أطوال الفيديو المثالية: 43-45 ثانية

ينكدين

التنسيق: أفقي (يُقبل المربع أيضًا)

الميزات: LinkedIn مباشر ، تغذية مقاطع الفيديو

مدة إعلان الفيديو: 30 دقيقة

أقصى أطوال الفيديو: التغذية: 10 دقائق

أطوال الفيديو المثالية: 30 ثانية أو أقل

موقع YouTube

التنسيق: أفقي ، عمودي

الميزات: في تغذية الفيديو ، البث المباشر ، يوتيوب شورت

الحد الأقصى لأطوال الفيديو: 15 دقيقة (للحسابات غير المؤكدة) أو ما يصل إلى 12 ساعة إذا تم التحقق منها

أطوال الفيديو المثالية: من 7 إلى 15 دقيقة

بينتيريست

التنسيق: عمودي

الميزات: تغذية أشرطة الفيديو

أطوال الفيديو القصوى: 15 ثانية

أطوال الفيديو المثالية: من 6 إلى 15 ثانية

تيك توك

التنسيق: عمودي

الميزات: تغذية مقاطع الفيديو ، البث المباشر

أطوال الفيديو القصوى: 3 دقائق

أطوال الفيديو المثلى: 9 إلى 15 ثانية

سناب شات

التنسيق: عمودي

الميزات: Snaps و Snapchat Stories

أطوال الفيديو القصوى: 60 ثانية

أطوال الفيديو المثالية: من 3 إلى 10 ثوانٍ

قبل كل شيء ، تأكد من أنك تشارك محتوى فيديو عالي الجودة فقط. يمكن لخوارزميات الوسائط الاجتماعية اكتشاف مقاطع الفيديو منخفضة الجودة ، مما قد يمنعك من الحصول على مرتبة عالية في خلاصات العملاء المحتملين.

ما هي خبرة فريقك؟

عندما يتعلق الأمر بإنشاء المحتوى ، فإن فريقك هو أفضل مورد لك . حتى لو كنت فريقًا واحدًا ، يمكنك الاعتماد على تجربتك والمكان الذي نجحت فيه في إنشاء محتوى فيديو في الماضي. تستخدم لتشغيل قناة يوتيوب الخاصة بك؟ لماذا لا تطبق هذه المهارات على عملك؟ من المفيد دائمًا أن تتجه نحو المكان الذي تزدهر فيه بشكل طبيعي.

ما نوع المحتوى الذي تستمتع بصنعه؟

بغض النظر عن مدى روعة محتوى الفيديو الخاص بك ، فلن تكون متسقًا معه إذا كنت لا تستمتع بوقتك. استمتع بها . هل تحب التفاعل المباشر مع جمهورك في الوقت الفعلي؟ جرب نظامًا أساسيًا يحتوي على ميزة البث المباشر للفيديو. إذا كنت ممثلًا كوميديًا طبيعيًا وتحب إنشاء محتوى مضحك أو ميمات ، فربما تجد أنه من الأسهل إنشاء محتوى لمنصات مثل Reels أو TikTok.

حدد أنواع مقاطع الفيديو التي ستنشئها

عندما يتعلق الأمر بأنواع الفيديو ، فهناك شيء متاح للجميع. هناك الكثير من الفرص لتجربة أنماط مختلفة تناسبك. ضع في اعتبارك أن نمط الفيديو الذي تختاره يجب أن يتناسب مع شخصية علامتك التجارية ويدعم أهدافك التسويقية الشاملة.

فيما يلي بعض الأفكار المختلفة لأفكار فيديو الوسائط الاجتماعية التي يمكنك تجربتها:

مقاطع الفيديو التوضيحية والبرامج التعليمية

إذا كانت علامتك التجارية قائمة على المنتج ، فإن البرامج التعليمية هي طريقة رائعة لجذب انتباه جمهورك وتعليمهم المزيد عن منتجاتك. إنها أيضًا طريقة رائعة لإضافة قيمة إلى متابعيك من خلال تعليمهم خدعة أو مهارة جديدة ربما لم يعرفوها.

تقوم شركة منتجات الشعر Bumble and Bumble بعمل رائع في هذا:

اكتشف كيف تستخدم أداة التصميم الجرافيكي Canva أو Renderforest محتوى الفيديو لإنشاء دروس تصميم جذابة يسهل على المستخدمين متابعتها.

فيديوهات من وراء الكواليس

هذه طريقة رائعة لتُظهر للناس ما تدور حوله. سواء كان محتوى الفيديو الخاص بك يعرض فريقك أو عملياتك ، فهي فرصة رائعة لتقديم جانب أقل مصقولًا وأكثر أصالة من علامتك التجارية. إنه يوضح للعملاء المحتملين "السبب" ، مما يساعد أيضًا في بناء الثقة.

انظر أدناه كيف يمنح J Skis المشاهدين نظرة خلف الكواليس من خلال جولة فيديو على Facebook في مصنعهم لإظهار كيفية إنتاج الزحافات:

مقابلات أو فيديوهات تسألني عن أي شيء

اشتهر مجتمع "اسألني أي شيء" التابع لـ Reddit ، ويقفز المزيد والمزيد من العلامات التجارية على هذا النمط من الفيديو لمشاركة المعلومات المهمة مع جمهورها ووضع علامتك التجارية كرائد فكري في المجتمع عبر الإنترنت.

اكتشف كيف استعانت منصة إدارة البيانات Tasktop بمديرها التنفيذي في فيديو Ask Me Anything على YouTube:

مسلية / فيديوهات مضحكة

وفقًا لـ Version Weekly ، تقدم مقاطع الفيديو المضحكة للقصص ومقاطع الفيديو والرقص المضحكة أداءً جيدًا بشكل لا يصدق على منصات مثل TikTok. إذا كان بإمكانك اللعب وفقًا للاتجاهات ووضع اتجاهك الأصلي عليها ، فمن المرجح أن تجذب انتباه جمهورك وتحافظ عليه.

تحافظ الرابطة الوطنية لكرة السلة ، التي كانت واحدة من أوائل مستخدمي TikTok ، دائمًا على محتواها مضحكًا وجديدًا. ويعمل! لقد جمعوا 13.6 مليون متابع على المنصة.

مراجعات المنتج والشهادات

عندما يتعلق الأمر ببناء المصداقية لمنتجاتك أو خدماتك ، فإن الدليل الاجتماعي مثل الشهادات والمراجعات يقطع شوطًا طويلاً. هناك سبب لاستخدام المسوقين لهذه الحيلة لفترة طويلة. إنه يمنح المشترين نظرة صادقة لما يمكن أن يتوقعوه عند الشراء منك - 97٪ من المتسوقين يبحثون عن المراجعات عبر الإنترنت قبل الشراء.

اطلب من العملاء الأكثر ولاءً لك نشر مراجعة فيديو قصيرة على Instagram Story الخاصة بهم أو إنشاء ملف حول سبب إعجابهم بمنتجاتك. أفضل من ذلك - اعمل مع مؤثر أو منشئ محتوى معروف وأرسل لهم منتجًا مجانيًا مقابل مراجعة الفيديو. تأكد من حثهم على إرسال ملف الفيديو الأولي قبل التحميل حتى تتمكن من استخدامه لتخطيط المحتوى الخاص بك.

تقوم ماركة الأزياء Miss Lola بعمل رائع في فيديو التصميم هذا مع المؤثرة على نمط Instagram Delaney Childs:

اخلطها

عندما يتعلق الأمر بمحتوى الفيديو الخاص بك ، حافظ على تحديثه . كن مبدعًا وجرب أنماطًا مختلفة من مقاطع الفيديو من القائمة أعلاه بحيث تبقي دائمًا جمهورك على حافة مقاعدهم.

بمجرد أن ترى الأداء الجيد ، اجعل هذا النوع من المحتوى محوريًا وصنع المزيد منه. لكن تأكد من الاستمرار في إضافة التوابل من وقت لآخر لإبقاء الأمور ممتعة.

التخطيط لإنتاج المحتوى الخاص بك

علامة على وجود خطة قوية لإنتاج المحتوى هي أنها أ) توفر لك المال وب) توفر لك الوقت . يمكن أن يستغرق إنشاء محتوى الفيديو وقتًا طويلاً ويمكن أن تتراكم التكاليف بسرعة عندما لا تقوم بذلك بكفاءة.

هناك عدد قليل من الخيارات المختلفة عندما يتعلق الأمر بالتقاط محتوى الفيديو. يمكنك الاستثمار في معدات مثل الكاميرا والميكروفون اللطيفين لعملك ، أو استئجار شركة إنتاج خارجية لإنشاء مقاطع فيديو لك ، أو مجرد الإبداع مع هاتفك الذكي.

إذا كنت تريد إنشاء محتوى فيديو داخليًا ، فإليك بعض نصائح التخطيط:

• دفّع تصوير الفيديو الخاص بك عن طريق تحديد يوم لإنتاج الفيديو كل أسبوع أو شهر
• خطط للبدء بمقطع فيديو أطول يمكن تقطيعه إلى محتوى لكل منصة
• قم بإنشاء محتوى أصلي لكل نظام أساسي (إذا كانت لديك الموارد)
• قم بعمل قصة مصورة لمقاطع الفيديو الخاصة بك وقم بإعداد سيناريو
• اختر موقعك ، ومن سيتم تمييزه ، والوقت الذي تريد التصوير فيه (يمكن للإضاءة أن تلعب دورًا كبيرًا في هذا)

بمجرد التقاط المحتوى الخاص بك ، حان الوقت للانتقال إلى الجزء الأكثر أهمية: تحرير المحتوى الخاص بك وإعداده لوسائل التواصل الاجتماعي.

كقاعدة عامة ، يكون أداء المحتوى أفضل عندما يتم إنتاجه مع وضع التطبيق في الاعتبار . على سبيل المثال ، سيصنف Instagram البكرات أعلى التي يتم تصويرها وتحريرها داخل منصة Reels. لتوفير الوقت والاستفادة من مقاطع الفيديو الخاصة بك بأكبر قدر ممكن ، هناك أيضًا بعض الأدوات الرائعة المتاحة لتحرير مقاطع الفيديو الخاصة بك وتنسيقها لمنصات مختلفة. وفيما يلي بعض الاقتراحات:

• Adobe Premiere Pro (ميزات تحرير أكثر تقدمًا)
• InShot (تصوير وتحرير وتحميل مقاطع الفيديو مباشرة من هاتفك الذكي)
• لصق (iPhone فقط)
• PowerDirector (Android و Windows فقط)

أضف اللمسات الأخيرة على مقاطع الفيديو الخاصة بك

قبل أن تصبح جاهزًا لتحميل الفيديو الخاص بك على الشبكة الاجتماعية التي تختارها ، إليك بعض الأشياء للمساعدة في تحسين أداء الفيديو الخاص بك:

قم بتضمين عبارة قوية للحث على اتخاذ إجراء

الحث على اتخاذ إجراء هو الإجراء الذي تريد من المشاهد اتخاذه بعد مشاهدة الفيديو الخاص بك. قد يكون الهدف هو النقر فوق الارتباط الخاص بك في السيرة الذاتية وزيادة حركة المرور إلى موقع الويب الخاص بك أو متجرك عبر الإنترنت ، أو الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني ، أو مجرد مشاهدة المزيد من المحتوى الخاص بك.

لمعرفة نوع CTA الذي يجب عليك استخدامه ، اسأل نفسك عن مكان العميل في رحلة المشتري. ما هو الإجراء الذي تريد منهم أن يقوموا به بعد ذلك؟ بعد ذلك ، أنشئ عبارة قصيرة وجذابة للحث على اتخاذ إجراء تقود هذا السلوك مثل "تسوق الآن" أو "انقر للجزء 2."

أنشئ تعليقًا جذابًا

مثل منشورات الخلاصة ، يحتاج محتوى الفيديو الخاص بك أيضًا إلى تسمية توضيحية. يجب أن تكون التعليقات الخاصة بك جذابة أو مسلية ، وخالية من الأخطاء الإملائية أو النحوية ، وتجنب استخدام الكثير من الرموز التعبيرية أو أن تبدو غير مرغوب فيها.

استخدم الهاشتاج لزيادة وصولك

Hashtags هي المكون غير السري للنجاح على Instagram. يمكنهم مساعدتك في تعزيز وصول المحتوى الخاص بك والمشاركة فيه ، وتنمية متابعيك ، وإنشاء المزيد من العملاء المحتملين والتحويلات.

يجب أن تكون إستراتيجية الهاشتاج الخاصة بك لجميع محتويات الوسائط الاجتماعية الخاصة بك متسقة - مقاطع الفيديو الخاصة بك ليست استثناء. تحقق من محتوى الفيديو الخاص بمنافسيك لمعرفة علامات التجزئة التي يستخدمونها أو تحقق من هذا الدليل المفيد الذي أنشأناه للعثور على أفضل أدوات بحث الهاشتاج.

تحقق من إمكانية الوصول الخاصة بك

في الوقت الحاضر ، تحتوي معظم قنوات الوسائط الاجتماعية على ميزات تسمح لك بإضافة تسميات توضيحية أو ترجمات مصاحبة إلى مقاطع الفيديو الخاصة بك. يمكنك أيضًا إضافة أوصاف النص البديل إلى مشاركاتك. المكافأة : يمكن أن تساعد إضافة نص بديل أيضًا في تحسين مُحسّنات محرّكات البحث الخاصة بالفيديو. يمكنك إضافة نص بديل على Instagram بالانتقال إلى الإعدادات المتقدمة على شاشة النشر.

أضف الموسيقى أو الأصوات

قبل إضافة الموسيقى أو الأصوات ، تأكد من أن الموسيقى الخاصة بك مرخصة أو استخدم موقعًا خاليًا من حقوق الملكية مثل Artist.io أو Epidemic Sound. خلاف ذلك ، فإنك تخاطر بإزالة المحتوى الخاص بك أو تقييده بسبب مشكلات حقوق النشر.

لحسن الحظ ، تحتوي منصات مثل Instagram و TikTok على أصوات مضمنة في التطبيق مباشرةً. اقض بعض الوقت في التمرير عبر التطبيقات لمعرفة الصوت الذي يتجه. يمكنك إضافة هذه إلى الصوت المحفوظ واستخدامها في مقاطع الفيديو الخاصة بك لاحقًا.

يجب أن تتناسب الموسيقى مع نمط الفيديو. على سبيل المثال ، إذا كانت مقابلة ، فمن المحتمل أنك تريد تجنب الموسيقى التي تحتوي على كلمات كثيرة. إذا كان من المفترض أن تثير مشاعر الإثارة أو المغامرة ، فربما ترغب في استخدام مسار سريع الخطى وأكثر كثافة.

قم بجدولة مقاطع الفيديو الخاصة بك والترويج لها باستخدام Sked Social

تهانينا! لقد أنتجت محتوى الفيديو الأول الخاص بك. الآن بعد أن أصبحت مقاطع الفيديو الخاصة بك في متناول اليد ، فقد حان الوقت لتوصيلها بأداة جدولة الوسائط الاجتماعية الخاصة بك ومعرفة كيفية الترويج لها.

يعد استخدام تقويم الوسائط الاجتماعية أسهل طريقة لنشر المحتوى الخاص بك عبر منصات متعددة. لقد تمكنت Sked Social من تصنيفك إلى تقويم وسائل التواصل الاجتماعي مثل المحترفين. يمكنك بسهولة سحب مقاطع الفيديو وإفلاتها في المخطط ومعاينة منشوراتك مسبقًا لتجنب أي أخطاء. أفضل جزء هو أن Sked يتيح لك نشر مقاطع الفيديو الخاصة بك تلقائيًا - لا مزيد من الإخطارات أو التنبيهات! جرب نسخة تجريبية مجانية لمدة 7 أيام اليوم.

بمجرد نشر الفيديو الخاص بك ، فأنت تريد إنشاء أكبر عدد ممكن من نقاط الاتصال لزيادة احتمالات مشاهدة جمهورك له. إذا كنت تنشر مقطع فيديو على موجز Instagram الخاص بك ، فحاول مشاركته في قصتك لمزيد من التعرض. إذا كان لديك مقطع فيديو جديد على YouTube على قناتك ، فأنشئ منشورات على Instagram و Twitter لإعلام متابعيك أنك شاركت مقطع فيديو جديدًا للتو.

مراجعة التحليلات الخاصة بك وإجراء التعديلات

كما هو الحال مع جميع استراتيجيات وسائل التواصل الاجتماعي ، فإن الخطوة الأخيرة والأكثر أهمية في استراتيجية تسويق الفيديو على وسائل التواصل الاجتماعي هي تحليل المقاييس الخاصة بك وإجراء التعديلات. لن تعرف كيف يعمل محتوى الفيديو الخاص بك إلا إذا ألقيت نظرة فاحصة على البيانات.

إذا كان جزء من محتوى الفيديو لا يعمل بالشكل الذي كنت تأمله ، فلا داعي للذعر. أولاً ، تحقق للتأكد من تنسيقه بشكل صحيح للنظام الأساسي. تذكر: ستعمل شبكات التواصل الاجتماعي مثل Instagram و TikTok على ترتيب المحتوى الخاص بك في مرتبة أدنى على الخوارزميات الخاصة بها إذا كان المحتوى منخفض الجودة أو غير مناسب للنظام الأساسي.

إذا فشل كل شيء آخر ، فقم بإلقاء نظرة على الأنظمة الأساسية الخاصة بك مرة أخرى لمعرفة ما إذا كانت مناسبة. ربما لم يكن مقطع الفيديو الخاص بك جيدًا على Reels. لا تقلق - حاول تحميله على TikTok ومعرفة ما إذا كان يعمل بشكل أفضل.

ملخص

يعد التسويق عبر الفيديو أحد أفضل الأشياء التي يمكنك الحصول عليها في صندوق أدوات التسويق الخاص بك. نصيحتنا؟ استمتع بها . يعد الفيديو شكلاً ديناميكيًا للغاية للمحتوى ، وعند استخدامه بالطريقة الصحيحة ، يمكن أن يؤدي إلى نتائج مذهلة لعملك.

مع استمرار تطور المزيد والمزيد من قنوات التواصل الاجتماعي نحو الفيديو ، لا تخف من التغيير. استمر في البحث عن ميزات وأدوات جديدة لإضافتها إلى استراتيجية المحتوى الخاصة بك حتى تتمكن من البقاء على رأسها وتقديم محتوى عالي الجودة وقيِّم لجمهورك في كل مرة.