Dinamik bir sosyal medya video pazarlama stratejisi oluşturma: adım adım kılavuz

Video, sosyal medyada her yerde – akıllı telefon kullanıcılarının video izleyerek geçirdikleri süre hızla artmaya devam ediyor.

Hubspot tarafından yapılan bir araştırma, internet kullanıcılarının en sevdikleri marka ve şirketlerden daha fazla video içeriği görmek istediğini gösteriyor. Ayrıca daha kısa dikkat süreleri vardır, bu da videolarınızın ilgi çekici olması ve dikkatlerini hemen çekmesi gerektiği anlamına gelir.

Dahası, her hafta, öğrenmeniz gereken yeni bir video özelliği ile popüler bir platform çıkıyor gibi görünüyor. Örneğin geçtiğimiz hafta Instagram, IGTV'yi daha geniş Instagram Video teklifiyle birleştirecek yeni seçenekleri test edeceğini duyurdu. Ayrıca Hikayelerde bir dakikaya kadar uzunluktaki videolarla yeni, daha uzun video yüklemelerini test ediyorlar.

Peki sürekli değişen sosyal medya video ortamında nasıl gezinirsiniz? Her şeyde olduğu gibi, telefonunuzu çırpmadan ve video çekmeye başlamadan önce bir sosyal medya video pazarlama stratejisi oluşturmanızı öneririz. İşte neleri ele alacağımıza hızlı bir bakış:

Daha fazla bilgi edinmek için okumaya devam edin!

Video pazarlama stratejiniz için hedefler belirleme

En iyi tavsiyemiz, sonunu düşünerek başlamaktır. Video içeriğinizle neyi başarmak istiyorsunuz? Genel pazarlama huninizi ve içerik pazarlama planınızı nasıl destekliyor?

Her şeyi yapmak cazip gelebilir. Tavsiyemiz, ulaşmak istediğiniz birkaç özel hedef oluşturmak ve buna dayalı içerik oluşturmaktır. Amacınız marka bilinirliği oluşturmaksa, yüksek miktarda organik erişim elde eden Reels ve TikTok gibi platformlar için içerik oluşturmak isteyebilirsiniz. Sınırlı sayıda bir ürün satmaya odaklandıysanız, müşterileri bir açılış sayfasına yönlendirmek için video reklamları kullanmak isteyebilirsiniz. Liste devam ediyor.

Sosyal medya video pazarlama stratejinizle elde etmeye çalışabileceğiniz ortak hedeflere ilişkin diğer bazı örnekler:

• Hedef kitleniz arasında marka görünürlüğü oluşturun
• Mevcut müşterilerle yeniden etkileşim kurun
• Yeni bir müşteri kitlesinden yararlanın
• Sezonluk bir kampanyayı tanıtın

Doğru sosyal medya video platform(lar)ını seçme

Hedeflerinizi belirledikten sonra, içeriğiniz için bir platform seçmenin eğlenceli kısmına geldi.

Günümüzde, her büyük sosyal medya platformunun bir tür video özelliği vardır. Bazıları Facebook ve Instagram gibi çeşitli video gönderileri sunarken, TikTok ve Snapchat gibi platformlar çok daha fazla tek bir biçime çevriliyor.

Video içeriğinizin nerede yayınlanacağını seçerken göz önünde bulundurulması gereken bazı noktalar şunlardır:

Hedef kitleniz nerede?

Dijital pazarlamadaki her şeyde olduğu gibi, müşteriniz akılda tutulmalıdır. Kitleniz onu görmek için orada değilse, bir platform için video içeriği oluşturmanın bir anlamı yoktur.

Her sosyal medya platformunun demografisine bir göz atın. Örneğin, TikTok öncelikle 16 ila 24 yaş arasındaki kişiler tarafından kullanılır. Hedef kitleniz bu yaş aralığındaysa, onlarla yaratıcı bir şekilde bağlantı kurabilmek için orada olmak isteyeceksiniz. Ancak, bir hizmet satıyorsanız veya B2B alanında oynuyorsanız, LinkedIn veya Twitter daha uygun olabilir.

Her platformun biçimlendirme gereksinimleri ve özellikleri nelerdir?

Sosyal medya kanalları, video formatları ve video uzunluğu açısından farklılık göstermektedir. İçeriğinizi yeniden kullanmak istiyorsanız, tamamlayıcı olan platformları seçmek en iyisidir.

İşte popüler sosyal medya platformlarının biçimlendirme ve özelliklerine hızlı bir genel bakış:

Facebook

Biçimlendirme: Manzara, kare, portre

Özellikler: Facebook Live, Facebook In-Feed gönderileri ve reklamları, Facebook Hikayeleri

Maksimum video uzunluğu: 240 dakika

Optimum video uzunluğu, 15 saniye ila 3 dakika

Instagram

Biçimlendirme: Yatay, kare ve dikey gönderiler

Özellikler: Instagram Videosu (yakında), Makaralar, Hikayeler, Instagram Canlı

Maksimum video uzunlukları: IG Story, 15 saniye – Feed, 60 saniye

Optimum video uzunlukları: Feed, 60 saniye veya daha az

heyecan

Biçimlendirme: Yatay (kare de kabul edilir)

Özellikler: Besleme videosu, canlı yayın

Maksimum video uzunlukları: 140 saniye

Optimum video uzunlukları: 43-45 saniye

LinkedIn

Biçimlendirme: Yatay (kare de kabul edilir)

Özellikler: LinkedIn canlı, besleme videoları

Video reklam uzunluğu: 30 dakika

Maksimum video uzunlukları: Besleme: 10 dakika

Optimum video uzunlukları: 30 saniye veya daha az

Youtube

Biçimlendirme: Manzara, portre

Özellikler: Besleme videosunda, canlı yayında, YouTube Shorts

Maksimum video uzunlukları: 15 dakika (doğrulanmamış hesaplar) veya doğrulanırsa 12 saate kadar

Optimum video uzunlukları: 7 ila 15 dakika

Pinterest

Biçimlendirme: Portre

Özellikler: Besleme videoları

Maksimum video uzunlukları: 15 saniye

Optimum video uzunlukları: 6 ila 15 saniye

TikTok

Biçimlendirme: Portre

Özellikler: Besleme videoları, canlı yayın

Maksimum video uzunlukları: 3 dakika

Optimum video uzunlukları: 9 ila 15 saniye

Snapchat

Biçimlendirme: Portre

Özellikler: Snap'ler ve Snapchat Hikayeleri

Maksimum video uzunlukları: 60 saniye

Optimum video uzunlukları: 3 ila 10 saniye

Her şeyden önce, yalnızca yüksek kaliteli video içeriği paylaştığınızdan emin olun. Sosyal medya algoritmaları, düşük kaliteli videoları algılayabilir ve bu da potansiyel müşterilerinizin yayınlarında üst sıralarda yer almanızı engelleyebilir.

Ekibinizin uzmanlığı nedir?

İçerik oluşturma söz konusu olduğunda , ekibiniz en iyi kaynağınızdır . Tek kişilik bir ekip olsanız bile, deneyiminize ve geçmişte video içeriği oluşturma konusunda başarılı olduğunuz yerlere güvenebilirsiniz. Kendi YouTube kanalınızı yönetmek için mi kullandınız? Neden bu becerileri işinize uygulamıyorsunuz? Doğal olarak geliştiğiniz yere eğilmek her zaman yardımcı olur.

Ne tür içerikler yapmaktan keyif alırsınız?

Video içeriğiniz ne kadar harika olursa olsun, eğlenmiyorsanız onunla tutarlı olmayacaksınız. İyi eğlenceler . Hedef kitlenizle gerçek zamanlı olarak doğrudan etkileşim kurmayı seviyor musunuz? Canlı video özelliği olan bir platform deneyin. Doğuştan bir komedyenseniz ve komik içerik veya memler oluşturmayı seviyorsanız, Reels veya TikTok gibi platformlar için içerik oluşturmayı muhtemelen daha kolay bulacaksınız.

Ne tür videolar çekeceğinize karar verin

Video türleri söz konusu olduğunda, herkes için bir şeyler var. Sizin için işe yarayan farklı stilleri denemek için birçok fırsat var. Seçtiğiniz video stilinin marka kişiliğinize uyması ve genel pazarlama hedeflerinizi desteklemesi gerektiğini unutmayın.

İşte deneyebileceğiniz farklı sosyal medya video fikirlerine dair birkaç fikir:

Açıklayıcı videolar ve öğreticiler

Markanız ürün tabanlıysa, öğreticiler kitlenizin dikkatini çekmenin ve onlara ürünleriniz hakkında daha fazla bilgi vermenin harika bir yoludur. Ayrıca, takipçilerinize bilmedikleri yeni bir numara veya beceri öğreterek onlara değer katmanın harika bir yoludur.

Saç ürünleri şirketi Bumble and Bumble bu konuda harika bir iş çıkarıyor:

Grafik tasarım aracı Canva veya Renderforest'ın, kullanıcıların kolayca takip edebileceği ilgi çekici tasarım eğitimleri oluşturmak için video içeriğini nasıl kullandığını görün.

kamera arkası videolar

Bu, insanlara ne hakkında olduğunuzu göstermenin harika bir yoludur. Video içeriğiniz ister ekibinizi ister operasyonlarınızı sergiliyor olsun, markanızın daha az gösterişli, daha özgün bir yanını sunmak için harika bir fırsat. Potansiyel müşterilere "neden"inizi gösterir ve bu da güven oluşturmaya yardımcı olur.

Aşağıda J Skis'in, kayaklarının nasıl üretildiğini göstermek için fabrikalarında bir Facebook video turuyla izleyicilere sahne arkasına nasıl bir bakış sağladığını görün:

Röportajlar veya Bana Her Şeyi Sor tarzı videolar

Reddit'in “Bana Her Şeyi Sor” topluluğu tarafından popüler hale getirilen marka, önemli bilgileri hedef kitleleriyle paylaşmak ve markanızı çevrimiçi toplulukta bir düşünce lideri olarak konumlandırmak için bu video stiline atlıyor.

Veri yönetimi platformu Tasktop'un bir YouTube Bana Her Şeyi Sor videosu için CEO'larını nasıl kullandığını görün:

Eğlenceli/komik videolar

Version Weekly'ye göre komik hikaye videoları, dans videoları ve memler TikTok gibi platformlarda inanılmaz derecede iyi performans gösteriyor. Trendlere göre oynayabilir ve onlara kendi orijinal yorumunuzu katabilirseniz, kitlenizin dikkatini çekme ve tutma olasılığınız daha yüksek olacaktır.

TikTok'u ilk benimseyenlerden biri olan NBA, içeriklerini her zaman eğlenceli ve taze tutuyor. Ve çalışıyor! Platformda 13.6 milyon takipçi topladılar.

Ürün incelemeleri ve referansları

Ürün veya hizmetleriniz için güvenilirlik oluşturmak söz konusu olduğunda, referanslar ve incelemeler gibi sosyal kanıtlar çok yol kat eder. Pazarlamacıların bu numarayı bu kadar uzun süre kullanmasının bir nedeni var. Alıcılara sizden alışveriş yaptıklarında ne bekleyebilecekleri konusunda dürüst bir bakış sağlar – alışveriş yapanların %97'si bir satın alma yapmadan önce çevrimiçi incelemelere bakar.

En sadık müşterilerinizden Instagram Hikayelerine kısa bir video incelemesi göndermelerini veya ürünlerinizi neden sevdikleri hakkında bir Reel oluşturmalarını isteyin. Daha da iyisi – etkileyici veya tanınmış bir içerik oluşturucuyla çalışın ve bir video incelemesi karşılığında onlara ücretsiz ürün gönderin. Kendi içerik planlamanız için kullanabilmeniz için yüklemeden önce ham video dosyasını göndermelerini sağladığınızdan emin olun.

Moda markası Miss Lola, Instagram stil fenomeni Delaney Childs ile bu stil videosunda harika bir iş çıkarıyor:

karıştır

Video içeriğiniz söz konusu olduğunda, onu taze tutun . Yaratıcı olun ve yukarıdaki listeden farklı video stillerini deneyin, böylece kitlenizi her zaman koltuklarının kenarında tutabilirsiniz.

Neyin iyi performans gösterdiğini gördükten sonra, döndürün ve bu tür içeriklerden daha fazlasını yapın. Ancak, işleri ilginç kılmak için zaman zaman onu baharatladığınızdan emin olun.

İçerik üretiminizi planlama

Güçlü bir içerik üretim planının bir işareti, a) paradan tasarruf etmenizi ve b) size zaman kazandırmasıdır . Video içeriği oluşturmak zaman alabilir ve bunu verimli bir şekilde yapmadığınızda maliyetler hızla artabilir.

Video içeriği yakalamak söz konusu olduğunda birkaç farklı seçenek vardır. İşletmeniz için güzel bir kamera ve mikrofon gibi ekipmanlara yatırım yapabilir, sizin için videolar oluşturması için harici bir prodüksiyon şirketi kiralayabilir veya akıllı telefonunuzla yaratıcılığınızı konuşturabilirsiniz.

Video içeriği oluşturma işleminizi şirket içinde yapmak istiyorsanız, işte bazı planlama ipuçları:

• Her hafta veya ayda bir video prodüksiyon günü ayarlayarak video çekimlerinizi gruplayın
• Her platform için içeriğe indirgenebilecek daha uzun biçimli bir videoyla başlamayı planlayın
• Her platform için yerel içerik oluşturun (kaynaklarınız varsa)
• Videolarınızı storyboard'layın ve bir komut dosyası hazırlayın
• Konumunuzu, kimin öne çıkacağını ve günün hangi saatinde çekim yapmak istediğinizi seçin (ışıklandırma bunda büyük bir faktör olabilir)

İçeriğinizi kaydettikten sonra, tartışmasız en önemli kısma geçmenin zamanı geldi: içeriğinizi düzenleme ve sosyal medya için hazırlama.

Genel bir kural olarak, içerik , bir uygulama düşünülerek üretildiğinde en iyi performansı gösterir. Örneğin Instagram, Makaralar platformunda çekilen ve düzenlenen Makaraları daha yüksek sıralar. Zamandan tasarruf etmek ve videolarınızdan olabildiğince fazla yararlanmak için, videolarınızı düzenlemek ve farklı platformlar için biçimlendirmek için bazı harika araçlar da var. İşte birkaç öneri:

• Adobe Premiere Pro (daha gelişmiş düzenleme özellikleri)
• InShot (videoları doğrudan akıllı telefonunuzdan çekin, düzenleyin ve yükleyin)
• Ekleme (yalnızca iPhone)
• PowerDirector (yalnızca Android ve Windows)

Videolarınıza son rötuşları ekleyin

Videonuzu istediğiniz sosyal ağa yüklemeye hazır olmadan önce, videonuzun performansını optimize etmenize yardımcı olacak birkaç noktayı burada bulabilirsiniz:

Güçlü bir Harekete Geçirici Mesaj ekleyin

CTA'nız, izleyicinin videonuzu izledikten sonra yapmasını istediğiniz eylemdir. Amaç, biyografideki bağlantınıza tıklayıp web sitenize veya çevrimiçi mağazanıza trafik çekmek, bir e-posta listesine kaydolmak veya yalnızca içeriğinizin daha fazlasını izlemek olabilir.

Ne tür bir CTA kullanmanız gerektiğini anlamak için kendinize müşterinin alıcı yolculuğunun neresinde olduğunu sorun. Bir sonraki adımda hangi eylemi yapmalarını istiyorsunuz? Ardından, "Şimdi alışveriş yapın" veya "2. Bölüm için tıklayın" gibi bu davranışı yönlendiren kısa, ilgi çekici bir CTA oluşturun.

İlgi çekici bir başlık oluşturun

Yayın gönderileriniz gibi, video içeriğinizin de bir altyazıya ihtiyacı vardır. Altyazılarınız ilgi çekici veya eğlenceli olmalı, yazım veya dil bilgisi hataları içermemeli ve çok fazla emoji kullanmaktan veya spam içerikli görünmekten kaçınmalıdır.

Erişiminizi artırmak için hashtag'leri kullanın

Hashtag'ler, Instagram'da başarının çok da gizli olmayan bir bileşenidir. İçeriğinizin erişimini ve etkileşimini artırmanıza, takipçilerinizi büyütmenize ve daha fazla potansiyel müşteri ve dönüşüm oluşturmanıza yardımcı olabilirler.

Tüm sosyal medya içeriğiniz için hashtag stratejiniz tutarlı olmalıdır - videolarınız istisna değildir. Hangi hashtag'leri kullandıklarını görmek için rakiplerinizin video içeriğine göz atın veya en iyi hashtag araştırma araçlarını bulmak için oluşturduğumuz bu kullanışlı kılavuza göz atın.

Erişilebilirliğinizi kontrol edin

Günümüzde çoğu sosyal medya kanalı, videolarınıza altyazı veya altyazı eklemenize olanak tanıyan özelliklere sahiptir. Ayrıca gönderilerinize alternatif metin açıklamaları da ekleyebilirsiniz. Bonus : Alt metin eklemek, videonuzun SEO'sunu iyileştirmeye de yardımcı olabilir. Gönderi ekranında gelişmiş ayarlara giderek Instagram'da alt metin ekleyebilirsiniz.

Müzik veya ses ekleyin

Müzik veya ses eklemeden önce müziğinizin lisanslı olduğundan emin olun veya Artist.io veya Epidemic Sound gibi telifsiz bir site kullanın. Aksi takdirde, telif hakkı sorunları nedeniyle içeriğinizin kaldırılması veya sınırlandırılması riskiyle karşı karşıya kalırsınız.

Neyse ki, Instagram ve TikTok gibi platformlarda doğrudan uygulamanın içine yerleştirilmiş sesler var. Hangi sesin trend olduğunu görmek için uygulamalar arasında gezinmeye biraz zaman ayırın. Bunları kaydettiğiniz sese ekleyebilir ve daha sonra videolarınızda kullanabilirsiniz.

Müzik video stiline uygun olmalıdır. Örneğin, bu bir röportajsa, muhtemelen çok fazla kelime içeren müzikten kaçınmak istersiniz. Heyecan veya macera duygularına ilham vermesi gerekiyorsa, muhtemelen hızlı tempolu, daha yoğun bir parça kullanmak isteyeceksiniz.

Sked Social ile videolarınızı planlayın ve tanıtın

Tebrikler! İlk video içeriğinizi oluşturdunuz. Artık videolarınız elinizde olduğuna göre, onları sosyal medya planlama aracınıza eklemenin ve onları nasıl tanıtacağınızı anlamanın zamanı geldi.

Bir sosyal medya takvimi kullanmak, içeriğinizi birden çok platformda yayınlamanın en kolay yoludur. Sked Social, sizi bir profesyonel gibi sosyal medya takvimine yerleştirdi. Videolarınızı kolayca planlayıcıya sürükleyip bırakabilir ve herhangi bir hatadan kaçınmak için yayınlarınızı önceden önizleyebilirsiniz. En iyi yanı, Sked'in videolarınızı otomatik olarak yayınlamanıza izin vermesidir - artık push bildirimleri veya alarmlar yok! Bugün 7 günlük ücretsiz denemeyi deneyin.

Videonuz yayınlandıktan sonra, kitlenizin videoyu görme olasılığını artırmak için mümkün olduğunca çok sayıda temas noktası oluşturmak istersiniz. Instagram Akışınıza bir video gönderiyorsanız, daha fazla teşhir için Hikayenizde paylaşmayı deneyin. Kanalınızda yeni bir YouTube videonuz varsa, Instagram ve Twitter'da yeni bir video paylaştığınızı takipçilerinize bildirmek için gönderiler oluşturun.

Analitiklerinizi gözden geçirin ve ayarlamalar yapın

Tüm sosyal medya stratejilerinde olduğu gibi, sosyal medya video pazarlama stratejinizdeki son ve en önemli adım, metriklerinizi analiz etmek ve ayarlamalar yapmaktır. Verilere iyice bakmadığınız sürece video içeriğinizin nasıl performans gösterdiğini bilemezsiniz.

Bir video içeriği beklediğiniz kadar iyi performans göstermiyorsa panik yapmayın. İlk olarak, platform için uygun şekilde biçimlendirildiğinden emin olun. Unutmayın: Instagram ve TikTok gibi sosyal medya ağları, içerik düşük kaliteliyse veya platform için yanlış boyutlandırılmışsa içeriğinizi algoritmalarında daha düşük sıralar.

Her şey başarısız olursa, uygun olup olmadığını görmek için platformlarınıza tekrar bakın. Belki videonuz Reels'te o kadar iyi sonuç vermemiştir. Endişelenmeyin – TikTok'a yüklemeyi deneyin ve daha iyi performans gösterip göstermediğini görün.

Özet

Video pazarlama, pazarlama araç kutunuzda sahip olabileceğiniz en iyi şeylerden biridir. Bizim tavsiyemiz? İyi eğlenceler . Video, oldukça dinamik bir içerik biçimidir ve doğru şekilde kullanıldığında işletmeniz için inanılmaz sonuçlar sağlayabilir.

Giderek daha fazla sosyal medya kanalı videoya doğru gelişmeye devam ettikçe, değişimden korkmayın. İçerik stratejinize eklemek için yeni özellikler ve araçlar aramaya devam edin, böylece her zaman zirvede kalarak hedef kitlenize yüksek kaliteli, değerli içerik sunun.