Créer une stratégie de marketing vidéo dynamique sur les réseaux sociaux : un guide étape par étape

La vidéo est partout sur les réseaux sociaux - le temps que les utilisateurs de smartphones passent à regarder des vidéos continue de monter en flèche.

Une étude de Hubspot montre que les internautes veulent voir plus de contenu vidéo de leurs marques et entreprises préférées. Ils ont également une durée d'attention plus courte, ce qui signifie que vos vidéos doivent être attrayantes et attirer leur attention dès le départ.

De plus, il semble que chaque semaine, une plate-forme populaire propose une nouvelle fonctionnalité vidéo que vous devez apprendre. Par exemple, la semaine dernière, Instagram a annoncé qu'il testerait de nouvelles options qui fusionneraient IGTV dans son offre vidéo Instagram plus large. Ils testent également de nouveaux téléchargements de vidéos plus longs dans les histoires avec des vidéos d'une durée maximale d'une minute.

Alors, comment naviguer dans le paysage vidéo en constante évolution des médias sociaux ? Comme pour tout, nous vous recommandons de créer une stratégie de marketing vidéo sur les réseaux sociaux avant de sortir votre téléphone et de commencer à filmer des vidéos. Voici un aperçu rapide de ce que nous allons couvrir :

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Fixer des objectifs pour votre stratégie de marketing vidéo

Notre meilleur conseil est de commencer par la fin en tête. Que souhaitez-vous accomplir avec votre contenu vidéo ? Comment cela soutient-il votre entonnoir marketing global et votre plan de marketing de contenu ?

Il peut être tentant de tout faire. Notre conseil est de créer quelques objectifs spécifiques que vous souhaitez atteindre et de créer du contenu en fonction de cela. Si votre objectif est de renforcer la notoriété de la marque, vous souhaiterez peut-être créer du contenu pour des plateformes telles que Reels et TikTok qui obtiennent une grande portée organique. Si vous vous concentrez sur la vente d'un produit en édition limitée, vous pouvez utiliser des publicités vidéo pour diriger les clients vers une page de destination. La liste continue.

Voici quelques autres exemples d'objectifs communs que vous pourriez essayer d'atteindre avec votre stratégie de marketing vidéo sur les réseaux sociaux :

• Renforcez la visibilité de votre marque auprès de votre public cible
• Réengager les clients existants
• Touchez un nouveau public de clients
• Promouvoir une campagne saisonnière

Choisir la ou les bonnes plateformes de vidéos sur les réseaux sociaux

Une fois que vous avez défini vos objectifs, il est temps de passer à la partie amusante : choisir une plate-forme pour votre contenu.

De nos jours, toutes les principales plateformes de médias sociaux ont une forme de fonctionnalité vidéo. Alors que certains comme Facebook et Instagram proposent différents types de publications vidéo, des plateformes comme TikTok et Snapchat sont beaucoup plus composées dans un seul format.

Voici quelques considérations lors du choix de l'emplacement de diffusion de votre contenu vidéo :

Où est votre public cible ?

Comme pour tout ce qui concerne le marketing numérique, votre client doit être votre priorité. Il ne sert à rien de créer du contenu vidéo pour une plateforme si votre public n'est pas là pour le voir.

Jetez un œil aux données démographiques de chaque plate-forme de médias sociaux. Par exemple, TikTok est principalement utilisé par des personnes âgées de 16 à 24 ans. Si votre public cible appartient à cette tranche d'âge, vous voudrez être là pour pouvoir vous connecter avec eux de manière créative. Cependant, si vous vendez un service ou jouez dans l'espace B2B, LinkedIn ou Twitter pourraient être mieux adaptés.

Quelles sont les exigences de formatage et les fonctionnalités de chaque plate-forme ?

Les canaux de médias sociaux diffèrent en termes de formats vidéo et de durée des vidéos. Si vous souhaitez réutiliser votre contenu, mieux vaut choisir des plateformes complémentaires.

Voici un bref aperçu de la mise en forme et des fonctionnalités des plates-formes de médias sociaux populaires :

Facebook

Formatage : Paysage, carré, portrait

Fonctionnalités : Facebook Live, publications et publicités Facebook In-Feed, Facebook Stories

Durée maximale de la vidéo : 240 minutes

Durée vidéo optimale, 15 secondes à 3 minutes

Instagram

Mise en forme : messages paysage, carré et portrait

Fonctionnalités : Vidéo Instagram (à venir), Reels, Stories, Instagram Live

Durées maximales des vidéos : IG Story, 15 secondes - Flux, 60 secondes

Durées vidéo optimales : flux, 60 secondes ou moins

Twitter

Formatage : Paysage (carré également accepté)

Fonctionnalités : Flux vidéo, diffusion en direct

Durées maximales des vidéos : 140 secondes

Durées vidéo optimales : 43 à 45 secondes

LinkedIn

Formatage : Paysage (carré également accepté)

Fonctionnalités : LinkedIn en direct, flux de vidéos

Durée de l'annonce vidéo : 30 minutes

Durées maximales des vidéos : Flux : 10 minutes

Durées vidéo optimales : 30 secondes ou moins

Youtube

Formatage : Paysage, portrait

Fonctionnalités : flux vidéo, diffusion en direct, courts métrages YouTube

Durées maximales des vidéos : 15 minutes (comptes non vérifiés) ou jusqu'à 12 heures si vérifié

Durées vidéo optimales : 7 à 15 minutes

Pinterest

Formatage : Portrait

Fonctionnalités : flux de vidéos

Durées maximales des vidéos : 15 secondes

Durées vidéo optimales : 6 à 15 secondes

TIC Tac

Formatage : Portrait

Fonctionnalités : flux de vidéos, diffusion en direct

Durées maximales des vidéos : 3 minutes

Durées vidéo optimales : 9 à 15 secondes

Snapchat

Formatage : Portrait

Fonctionnalités : Snaps et histoires Snapchat

Durées maximales des vidéos : 60 secondes

Durées vidéo optimales : 3 à 10 secondes

Surtout, assurez-vous que vous ne partagez que du contenu vidéo de haute qualité . Les algorithmes des médias sociaux peuvent détecter des vidéos de mauvaise qualité, ce qui peut vous empêcher d'être bien classé dans les flux de vos clients potentiels.

Quelle est l'expertise de votre équipe ?

En matière de création de contenu, votre équipe est votre meilleure ressource . Même si vous êtes une équipe, vous pouvez vous appuyer sur votre expérience et savoir où vous avez réussi à créer du contenu vidéo dans le passé. Utilisé pour gérer votre propre chaîne YouTube ? Pourquoi ne pas appliquer ces compétences à votre entreprise ? Il est toujours utile de se pencher là où vous vous épanouissez naturellement.

Quel genre de contenu aimez-vous créer ?

Peu importe la qualité de votre contenu vidéo, vous n'allez pas être cohérent avec lui si vous ne vous amusez pas. Amusez-vous avec . Vous aimez interagir directement avec votre public en temps réel ? Essayez une plate-forme dotée d'une fonctionnalité de vidéo en direct. Si vous êtes un comédien naturel et que vous aimez créer du contenu amusant ou des mèmes, vous trouverez probablement plus facile de créer du contenu pour des plateformes comme Reels ou TikTok.

Décidez quels types de vidéos vous allez faire

En ce qui concerne les types de vidéos, il y en a pour tous les goûts. Il existe de nombreuses occasions d'essayer différents styles qui fonctionnent pour vous. Gardez à l'esprit que le style de vidéo que vous choisissez doit correspondre à la personnalité de votre marque et soutenir vos objectifs marketing globaux.

Voici quelques idées de différentes idées de vidéos sur les médias sociaux que vous pouvez essayer :

Vidéos explicatives et tutoriels

Si votre marque est basée sur les produits, les didacticiels sont un excellent moyen de capter l'attention de votre public et de lui en apprendre davantage sur vos produits. C'est également un excellent moyen d'ajouter de la valeur à vos abonnés en leur enseignant une nouvelle astuce ou une nouvelle compétence qu'ils ne connaissaient peut-être pas.

La société de produits capillaires Bumble and Bumble fait un excellent travail :

Découvrez comment l'outil de conception graphique Canva ou Renderforest utilise le contenu vidéo pour créer des didacticiels de conception attrayants et faciles à suivre pour les utilisateurs.

Vidéos des coulisses

C'est un excellent moyen de montrer aux gens ce que vous êtes. Que votre contenu vidéo présente votre équipe ou vos opérations, c'est une excellente occasion de présenter un côté moins raffiné et plus authentique de votre marque. Il montre aux clients potentiels votre « pourquoi », ce qui contribue également à instaurer la confiance.

Découvrez ci-dessous comment J Skis donne aux téléspectateurs un aperçu des coulisses avec une visite vidéo Facebook de leur usine pour montrer comment leurs skis sont produits :

Interviews ou vidéos de style Ask Me Anything

Popularisé par la communauté "Ask Me Anything" de Reddit, de plus en plus de marques sautent sur ce style de vidéo pour partager des informations importantes avec leur public et positionner votre marque en tant que leader d'opinion dans la communauté en ligne.

Découvrez comment la plate-forme de gestion de données Tasktop a utilisé son PDG pour une vidéo YouTube Ask Me Anything :

Vidéos divertissantes/drôles

Selon Version Weekly, les vidéos d'histoires amusantes, les vidéos de danse et les mèmes fonctionnent incroyablement bien sur des plateformes comme TikTok. Si vous pouvez jouer sur les tendances et leur donner votre propre touche originale, vous serez plus susceptible de capter l'attention de votre public et de la conserver.

La NBA, qui a été l'un des premiers à adopter TikTok, garde toujours son contenu amusant et frais. Et il fonctionne! Ils ont amassé 13,6 millions de personnes sur la plateforme.

Avis et témoignages de produits

Lorsqu'il s'agit de renforcer la crédibilité de vos produits ou services, les preuves sociales telles que les témoignages et les critiques sont très utiles. Il y a une raison pour laquelle les spécialistes du marketing utilisent cette astuce depuis si longtemps. Cela donne aux acheteurs un aperçu honnête de ce à quoi ils peuvent s'attendre lorsqu'ils achètent chez vous - 97% des acheteurs consultent les avis en ligne avant de faire un achat.

Demandez à vos clients les plus fidèles de publier une courte critique vidéo sur leur histoire Instagram ou de créer une bobine expliquant pourquoi ils aiment vos produits. Mieux encore, travaillez avec un influenceur ou un créateur de contenu bien connu et envoyez-lui un produit gratuit en échange d'une critique vidéo. Assurez-vous de leur faire envoyer le fichier vidéo brut avant de le télécharger afin que vous puissiez l'utiliser pour votre propre planification de contenu.

La marque de mode Miss Lola fait un excellent travail dans cette vidéo de style avec l'influenceur de style Instagram Delaney Childs :

Mélanger

En ce qui concerne votre contenu vidéo, gardez-le frais . Faites preuve de créativité et essayez différents styles de vidéos de la liste ci-dessus afin de toujours garder votre public en haleine.

Une fois que vous voyez ce qui fonctionne bien, pivotez et faites plus de ce type de contenu. Mais assurez-vous de le pimenter de temps en temps pour que les choses restent intéressantes.

Planifier votre production de contenu

Un signe d'un plan de production de contenu solide est qu'il a) vous fait économiser de l'argent et b) vous fait gagner du temps . La création de contenu vidéo peut prendre du temps et les coûts peuvent rapidement augmenter lorsque vous ne le faites pas efficacement.

Il existe différentes options pour capturer du contenu vidéo. Vous pouvez investir dans du matériel comme une belle caméra et un microphone pour votre entreprise, embaucher une société de production externe pour créer des vidéos pour vous ou simplement faire preuve de créativité avec votre smartphone.

Si vous souhaitez créer votre contenu vidéo en interne, voici quelques conseils de planification :

• Regroupez vos tournages vidéo en définissant un jour de production vidéo chaque semaine ou chaque mois
• Prévoyez de commencer avec une vidéo plus longue qui peut être réduite en contenu pour chaque plate-forme
• Créer du contenu natif pour chaque plateforme (si vous avez les ressources)
• Storyboardez vos vidéos et préparez un script
• Choisissez votre emplacement, qui sera présenté et l'heure de la journée à laquelle vous souhaitez filmer (l'éclairage peut jouer un rôle important à cet égard)

Une fois que vous avez capturé votre contenu, il est temps de passer à ce qui est sans doute la partie la plus importante : l'édition et la préparation de votre contenu pour les réseaux sociaux.

En règle générale, le contenu est plus performant lorsqu'il est produit en pensant à une application . Par exemple, Instagram classera plus haut les Reels qui sont tournés et édités au sein de la plateforme Reels. Pour gagner du temps et tirer le meilleur parti possible de vos vidéos, il existe également d'excellents outils pour éditer vos vidéos et les formater pour différentes plates-formes. Voici quelques suggestions:

• Adobe Premiere Pro (fonctionnalités d'édition plus avancées)
• InShot (filmez, éditez et téléchargez des vidéos directement depuis votre smartphone)
• Splice (iPhone uniquement)
• PowerDirector (Android et Windows uniquement)

Ajoutez la touche finale à vos vidéos

Avant d'être prêt à mettre en ligne votre vidéo sur le réseau social de votre choix, voici quelques conseils pour optimiser les performances de votre vidéo :

Inclure un puissant appel à l'action

Votre CTA est l'action que vous souhaitez que le spectateur effectue après avoir regardé votre vidéo. L'objectif peut être de cliquer sur votre lien dans la biographie et de générer du trafic vers votre site Web ou votre boutique en ligne, de vous inscrire à une liste de diffusion ou simplement de regarder davantage de votre contenu.

Pour déterminer quel type de CTA vous devez utiliser, demandez-vous où en est le client dans votre parcours d'achat. Quelle action voulez-vous qu'ils entreprennent ensuite ? Ensuite, créez un CTA court et engageant qui génère ce comportement, tel que "Acheter maintenant" ou "Cliquez pour la partie 2".

Créer une légende attrayante

Comme vos publications de flux, votre contenu vidéo a également besoin d'une légende. Vos sous-titres doivent être attrayants ou divertissants, exempts de fautes d'orthographe ou de grammaire, et éviter d'utiliser trop d'emojis ou d'avoir l'air de spam.

Utilisez des hashtags pour augmenter votre portée

Les hashtags sont l'ingrédient pas si secret du succès sur Instagram. Ils peuvent vous aider à augmenter la portée et l'engagement de votre contenu, à augmenter le nombre de vos abonnés et à générer plus de prospects et de conversions.

Votre stratégie de hashtag pour l'ensemble de votre contenu sur les réseaux sociaux doit être cohérente - vos vidéos ne font pas exception. Consultez le contenu vidéo de vos concurrents pour voir quels hashtags ils utilisent ou consultez ce guide pratique que nous avons créé pour trouver les meilleurs outils de recherche de hashtags.

Vérifiez votre accessibilité

De nos jours, la plupart des canaux de médias sociaux ont des fonctionnalités qui vous permettent d'ajouter des sous-titres ou des sous-titres à vos vidéos. Vous pouvez également ajouter des descriptions de texte alternatif à vos messages. Bonus : l'ajout de texte alternatif peut également aider à améliorer le référencement de votre vidéo. Vous pouvez ajouter du texte alternatif sur Instagram en accédant aux paramètres avancés sur l'écran de publication.

Ajouter de la musique ou des sons

Avant d'ajouter de la musique ou des sons, assurez-vous que votre musique est sous licence ou utilisez un site libre de droits comme Artist.io ou Epidemic Sound. Sinon, vous courez le risque de voir votre contenu supprimé ou limité en raison de problèmes de droits d'auteur.

Heureusement, des plateformes comme Instagram et TikTok ont ​​des sons intégrés directement dans l'application. Passez un peu de temps à faire défiler les applications pour voir quel audio est tendance. Vous pouvez les ajouter à votre fichier audio enregistré et les utiliser ultérieurement dans vos vidéos.

La musique doit correspondre au style de la vidéo. Par exemple, s'il s'agit d'une interview, vous voudrez probablement éviter la musique avec trop de mots. S'il est destiné à inspirer des sentiments d'excitation ou d'aventure, vous voudrez probablement utiliser une piste rapide et plus intense.

Programmez et faites la promotion de vos vidéos avec Sked Social

Toutes nos félicitations! Vous avez produit votre premier contenu vidéo. Maintenant que vous avez vos vidéos en main, il est temps de les connecter à votre outil de planification de médias sociaux et de déterminer comment vous allez les promouvoir.

L'utilisation d'un calendrier de médias sociaux est le moyen le plus simple de publier votre contenu sur plusieurs plateformes. Sked Social vous a classé dans le calendrier des médias sociaux comme un pro. Vous pouvez facilement faire glisser et déposer vos vidéos dans le planificateur et prévisualiser vos messages à l'avance pour éviter toute erreur. La meilleure partie est que Sked vous permet de publier automatiquement vos vidéos - plus de notifications push ni d'alarmes ! Essayez un essai gratuit de 7 jours aujourd'hui.

Une fois votre vidéo publiée, vous souhaitez créer autant de points de contact que possible pour augmenter les chances que votre public la voie. Si vous publiez une vidéo sur votre flux Instagram, essayez de la partager sur votre histoire pour une exposition supplémentaire. Si vous avez une nouvelle vidéo YouTube sur votre chaîne, créez des publications sur Instagram et Twitter pour informer vos abonnés que vous venez de partager une nouvelle vidéo.

Passez en revue vos analyses et faites des ajustements

Comme pour toutes les stratégies de médias sociaux, l'étape finale et la plus importante de votre stratégie de marketing vidéo sur les médias sociaux consiste à analyser vos statistiques et à effectuer des ajustements. Vous ne saurez pas comment votre contenu vidéo fonctionne à moins que vous ne regardiez attentivement les données.

Si un élément de contenu vidéo ne fonctionne pas aussi bien que vous l'espériez, ne paniquez pas. Tout d'abord, vérifiez qu'il est correctement formaté pour la plate-forme. N'oubliez pas : les réseaux sociaux comme Instagram et TikTok classeront votre contenu plus bas sur leurs algorithmes si le contenu est de mauvaise qualité ou mal dimensionné pour la plate-forme.

Si tout le reste échoue, examinez à nouveau vos plates-formes pour voir si elles vous conviennent. Peut-être que votre vidéo n'a pas si bien fonctionné sur Reels. Pas de soucis - essayez de le télécharger sur TikTok et voyez s'il fonctionne mieux.

Résumé

Le marketing vidéo est l'une des meilleures choses que vous puissiez avoir dans votre boîte à outils marketing. Notre conseil ? Amusez-vous avec . La vidéo est une forme de contenu très dynamique et, lorsqu'elle est utilisée correctement, elle peut générer des résultats incroyables pour votre entreprise.

Alors que de plus en plus de canaux de médias sociaux continuent d'évoluer vers la vidéo, n'ayez pas peur du changement. Continuez à rechercher de nouvelles fonctionnalités et de nouveaux outils à ajouter à votre stratégie de contenu afin de rester au top et de fournir à chaque fois un contenu précieux et de haute qualité à votre public.