Tworzenie dynamicznej strategii marketingu wideo w mediach społecznościowych: przewodnik krok po kroku

Wideo jest wszędzie w mediach społecznościowych – czas, jaki użytkownicy smartfonów spędzają na oglądaniu filmów, wciąż rośnie.

Badanie przeprowadzone przez Hubspot pokazuje, że internauci chcą oglądać więcej treści wideo swoich ulubionych marek i firm. Mają też krótsze czasy koncentracji, co oznacza, że ​​Twoje filmy muszą być angażujące i od razu przyciągać ich uwagę.

Co więcej, wydaje się, że co tydzień popularna platforma wychodzi z nową funkcją wideo, której musisz się nauczyć. Na przykład w zeszłym tygodniu Instagram ogłosił, że będzie testował nowe opcje, które połączą IGTV z szerszą ofertą Instagram Video. Testują też nowe, dłuższe filmy wideo w relacjach z filmami o długości do minuty.

Jak więc poruszać się w ciągle zmieniającym się krajobrazie wideo w mediach społecznościowych? Jak wszystko, zalecamy stworzenie strategii marketingu wideo w mediach społecznościowych przed wyjęciem telefonu i rozpoczęciem filmowania. Oto krótkie spojrzenie na to, co omówimy:

Czytaj dalej, aby dowiedzieć się więcej!

Wyznaczanie celów dla Twojej strategii wideomarketingowej

Naszą najlepszą radą jest rozpoczęcie z myślą o końcu. Co chcesz osiągnąć dzięki swoim treściom wideo? Jak wspiera ogólny lejek marketingowy i plan marketingu treści ?

Robienie wszystkiego może być kuszące. Naszą radą jest stworzenie kilku konkretnych celów , które chcesz osiągnąć i tworzenie treści na ich podstawie. Jeśli Twoim celem jest budowanie świadomości marki, możesz tworzyć treści dla platform takich jak Reels i TikTok, które uzyskują duży zasięg organiczny. Jeśli koncentrujesz się na sprzedaży produktu z limitowanej edycji, możesz użyć reklam wideo, aby przyciągnąć klientów do strony docelowej. I tak dalej.

Oto kilka innych przykładów typowych celów, które możesz próbować osiągnąć dzięki swojej strategii marketingu wideo w mediach społecznościowych:

• Buduj widoczność marki wśród docelowych odbiorców
• Ponownie zaangażuj obecnych klientów
• Dotrzyj do nowych odbiorców klientów
• Promuj kampanię sezonową

Wybór odpowiedniej platformy wideo mediów społecznościowych

Po ustaleniu celów nadszedł czas na zabawną część — wybór platformy dla swoich treści.

Obecnie każda większa platforma mediów społecznościowych ma jakąś formę funkcji wideo. Podczas gdy niektóre, takie jak Facebook i Instagram, oferują różne rodzaje postów wideo, platformy takie jak TikTok i Snapchat są znacznie bardziej połączone w jeden format.

Oto kilka kwestii, które należy wziąć pod uwagę przy wyborze miejsca, w którym będą wyświetlane Twoje treści wideo:

Gdzie jest twoja grupa docelowa?

Podobnie jak w przypadku wszystkich rzeczy w marketingu cyfrowym, twój klient powinien mieć na uwadze. Nie ma sensu tworzyć treści wideo na platformę, jeśli nie ma tam Twoich odbiorców.

Spójrz na dane demograficzne każdej platformy mediów społecznościowych. Na przykład TikTok jest używany głównie przez osoby w wieku od 16 do 24 lat. Jeśli docelowi odbiorcy należą do tego przedziału wiekowego, będziesz chciał tam być, aby móc łączyć się z nimi w kreatywny sposób. Jeśli jednak sprzedajesz usługę lub grasz w przestrzeni B2B, lepszym rozwiązaniem może być LinkedIn lub Twitter.

Jakie są wymagania dotyczące formatowania i funkcje każdej platformy?

Kanały mediów społecznościowych różnią się formatami wideo i długością wideo. Jeśli chcesz zmienić przeznaczenie swoich treści, najlepiej wybrać platformy, które się uzupełniają.

Oto krótki przegląd formatowania i funkcji popularnych platform mediów społecznościowych:

Facebook

Formatowanie: poziome, kwadratowe, portretowe

Funkcje: Facebook Live, posty i reklamy Facebook In-Feed, historie na Facebooku

Maksymalna długość wideo: 240 minut

Optymalna długość wideo, od 15 sekund do 3 minut

Instagram

Formatowanie: posty poziome, kwadratowe i pionowe

Funkcje: Wideo na Instagramie (wkrótce), Kołowrotki, Historie, Instagram Live

Maksymalna długość wideo: IG Story, 15 sekund – Feed, 60 sekund

Optymalna długość wideo: Kanał, 60 sekund lub mniej

Świergot

Formatowanie: Poziome (również akceptowane jako kwadrat)

Funkcje: Kanał wideo, transmisja na żywo

Maksymalna długość wideo: 140 sekund

Optymalna długość wideo: 43-45 sekund

LinkedIn

Formatowanie: Poziome (również akceptowane jako kwadrat)

Funkcje: LinkedIn na żywo, kanały wideo

Długość reklamy wideo: 30 minut

Maksymalna długość wideo: Kanał: 10 minut

Optymalna długość wideo: 30 sekund lub mniej

Youtube

Formatowanie: krajobraz, portret

Funkcje: wideo w kanale, transmisja na żywo, krótkie filmy na YouTube

Maksymalna długość wideo: 15 minut (konta niezweryfikowane) lub do 12 godzin w przypadku weryfikacji

Optymalna długość wideo: od 7 do 15 minut

Pinterest

Formatowanie: Portret

Funkcje: Filmy RSS

Maksymalna długość wideo: 15 sekund

Optymalna długość wideo: od 6 do 15 sekund

TIK Tok

Formatowanie: Portret

Funkcje: Kanały wideo, transmisja na żywo

Maksymalna długość wideo: 3 minuty

Optymalna długość wideo: od 9 do 15 sekund

Snapchat

Formatowanie: Portret

Funkcje: Snapy i historie Snapchata

Maksymalna długość wideo: 60 sekund

Optymalna długość wideo: od 3 do 10 sekund

Przede wszystkim upewnij się, że udostępniasz tylko wysokiej jakości treści wideo. Algorytmy mediów społecznościowych mogą wykrywać filmy o niskiej jakości, co może uniemożliwić Ci zajmowanie wysokich pozycji w kanałach potencjalnych klientów.

Jaka jest wiedza Twojego zespołu?

Jeśli chodzi o tworzenie treści, Twój zespół jest najlepszym zasobem . Nawet jeśli jesteś zespołem składającym się z jednej osoby, możesz oprzeć się na swoim doświadczeniu i tym, gdzie odniosłeś sukces w tworzeniu treści wideo w przeszłości. Kiedyś prowadziłeś własny kanał na YouTube? Dlaczego nie zastosować tych umiejętności w swojej firmie? Zawsze pomaga skłonić się do tego, gdzie naturalnie się rozwijasz.

Jakie treści lubisz tworzyć?

Bez względu na to, jak świetne są Twoje treści wideo, nie będziesz z nimi konsekwentny, jeśli nie będziesz się dobrze bawić. Baw się z tym . Uwielbiasz kontaktować się bezpośrednio z odbiorcami w czasie rzeczywistym? Wypróbuj platformę z funkcją wideo na żywo. Jeśli jesteś urodzonym komikiem i uwielbiasz tworzyć śmieszne treści lub memy, prawdopodobnie łatwiej będzie Ci tworzyć treści na platformy takie jak Reels lub TikTok.

Zdecyduj, jakie rodzaje filmów zamierzasz tworzyć

Jeśli chodzi o typy wideo, każdy znajdzie coś dla siebie. Istnieje wiele możliwości wypróbowania różnych stylów, które pasują do Ciebie. Pamiętaj, że wybrany styl wideo powinien pasować do osobowości Twojej marki i wspierać ogólne cele marketingowe.

Oto kilka pomysłów na różne pomysły na filmy w mediach społecznościowych, które możesz wypróbować:

Filmy objaśniające i samouczki

Jeśli Twoja marka opiera się na produktach, samouczki to świetny sposób na przyciągnięcie uwagi odbiorców i nauczenie ich więcej o swoich produktach. To także świetny sposób na dodanie wartości swoim obserwatorom poprzez nauczenie ich nowej sztuczki lub umiejętności, których mogli nie znać.

Firma Bumble and Bumble zajmująca się produktami do włosów świetnie sobie z tym radzi:

Sprawdź, jak narzędzia do projektowania graficznego Canva lub Renderforest wykorzystują treści wideo do tworzenia atrakcyjnych samouczków projektowych, które są łatwe do naśladowania dla użytkowników.

Filmy zza kulis

To świetny sposób, aby pokazać ludziom, o co ci chodzi. Niezależnie od tego, czy treść wideo przedstawia Twój zespół, czy Twoje działania, jest to świetna okazja do zaprezentowania mniej dopracowanej, bardziej autentycznej strony Twojej marki. Pokazuje potencjalnym klientom Twoje „dlaczego”, co również pomaga budować zaufanie.

Zobacz poniżej, jak J Skis pozwala widzom zajrzeć za kulisy dzięki wycieczce wideo na Facebooku po ich fabryce, aby pokazać, jak produkowane są ich narty:

Wywiady lub filmy w stylu Ask Me Anything

Spopularyzowany przez społeczność Reddit „Ask Me Anything” coraz więcej marek korzysta z tego stylu wideo, aby dzielić się ważnymi informacjami z odbiorcami i pozycjonować swoją markę jako lidera myśli w społeczności internetowej.

Zobacz, jak platforma do zarządzania danymi Tasktop wykorzystała swojego dyrektora generalnego do filmu YouTube Ask Me Anything:

Zabawne/zabawne filmy

Według Version Weekly śmieszne filmy fabularne, filmy taneczne i memy sprawdzają się niesamowicie dobrze na platformach takich jak TikTok. Jeśli potrafisz grać zgodnie z trendami i nadać im własny oryginalny charakter, z większym prawdopodobieństwem przyciągniesz uwagę odbiorców i ją utrzymasz.

NBA, który był jednym z pierwszych użytkowników TikTok, zawsze utrzymuje zabawne i świeże treści. I to działa! Na platformie zgromadzili 13,6 miliona fanów.

Recenzje produktów i referencje

Jeśli chodzi o budowanie wiarygodności Twoich produktów lub usług, dowody społeczne, takie jak referencje i recenzje, mają długą drogę. Jest powód, dla którego marketerzy od tak dawna stosują tę sztuczkę. Daje kupującym uczciwe spojrzenie na to, czego mogą się spodziewać po zakupie — 97% kupujących sprawdza recenzje online przed dokonaniem zakupu.

Poproś swoich najbardziej lojalnych klientów, aby zamieścili krótką recenzję wideo w swojej historii na Instagramie lub utworzyli kołowrotek o tym, dlaczego kochają Twoje produkty. Jeszcze lepiej – współpracuj z influencerem lub znanym twórcą treści i wyślij im darmowy produkt w zamian za recenzję wideo. Upewnij się, że wyślesz nieprzetworzony plik wideo przed przesłaniem, abyś mógł go użyć do własnego planowania treści.

Marka modowa Miss Lola świetnie sobie z tym radzi w tym filmiku o stylizacji z wpływową instagramową osobą, Delaneyem Childsem:

Wymieszaj to

Jeśli chodzi o treści wideo, zadbaj o ich aktualność . Wykaż się kreatywnością i wypróbuj różne style filmów z powyższej listy, aby zawsze trzymać widzów na krawędzi swoich miejsc.

Gdy zobaczysz, co działa dobrze, przestawiaj i twórz więcej tego typu treści. Ale pamiętaj, aby od czasu do czasu ją urozmaicać, aby było ciekawie.

Planowanie produkcji treści

Oznaką silnego planu produkcji treści jest to, że a) oszczędza pieniądze ib) oszczędza czas . Tworzenie treści wideo może być czasochłonne, a koszty mogą szybko wzrosnąć, jeśli nie robisz tego wydajnie.

Istnieje kilka różnych opcji przechwytywania treści wideo. Możesz zainwestować w sprzęt, taki jak fajna kamera i mikrofon dla swojej firmy, zatrudnić zewnętrzną firmę produkcyjną do tworzenia filmów dla Ciebie lub po prostu wykazać się kreatywnością za pomocą smartfona.

Jeśli chcesz tworzyć treści wideo we własnym zakresie, oto kilka wskazówek dotyczących planowania:

• Grupuj swoje filmy wideo, ustawiając dzień produkcji wideo w każdym tygodniu lub miesiącu
• Zaplanuj rozpoczęcie od dłuższego filmu, który można podzielić na treść dla każdej platformy
• Twórz treści natywne dla każdej platformy (jeśli masz zasoby)
• Scenoryzuj swoje filmy i przygotuj scenariusz
• Wybierz swoją lokalizację, kto będzie prezentowany i porę dnia, o której chcesz robić zdjęcia (oświetlenie może mieć w tym duży wpływ)

Po przechwyceniu treści nadszedł czas, aby przejść do prawdopodobnie najważniejszej części: edycji i przygotowania treści do mediów społecznościowych.

Zasadniczo treści działają najlepiej, gdy są tworzone z myślą o aplikacji . Na przykład Instagram będzie wyżej oceniał Rolki, które są kręcone i edytowane na platformie Rolki. Aby zaoszczędzić czas i jak najlepiej wykorzystać swoje filmy, istnieje również kilka świetnych narzędzi do edycji filmów i formatowania ich na różnych platformach. Oto kilka sugestii:

• Adobe Premiere Pro (bardziej zaawansowane funkcje edycji)
• InShot (nagrywaj, edytuj i przesyłaj filmy bezpośrednio ze smartfona)
• Splot (tylko iPhone)
• PowerDirector (tylko Android i Windows)

Dodaj ostatnie szlify do swoich filmów

Zanim będziesz gotowy do przesłania swojego filmu do wybranej sieci społecznościowej, oto kilka rzeczy, które pomogą zoptymalizować jego wydajność:

Dołącz potężne wezwanie do działania

Twoje wezwanie do działania to działanie, które widz ma wykonać po obejrzeniu Twojego filmu. Celem może być kliknięcie linku w biografii i przyciągnięcie ruchu do Twojej witryny lub sklepu internetowego, zapisanie się na listę e-mailową lub po prostu obejrzenie większej ilości treści.

Aby dowiedzieć się, jakiego typu CTA powinieneś użyć, zadaj sobie pytanie, na jakim etapie ścieżki kupującego znajduje się klient. Jakie działanie chcesz, żeby podjęli w następnej kolejności? Następnie utwórz krótkie, angażujące wezwanie do działania, które napędza takie zachowanie, takie jak „Kup teraz” lub „Kliknij, aby przejść do części 2.”.

Stwórz wciągający podpis

Podobnie jak Twoje posty na kanale, Twoje treści wideo również wymagają podpisu. Twoje podpisy powinny być wciągające lub zabawne, wolne od błędów ortograficznych lub gramatycznych i unikać używania zbyt wielu emotikonów lub wyglądać na spamerskie.

Użyj hashtagów, aby zwiększyć swój zasięg

Hashtagi to niezbyt tajny składnik sukcesu na Instagramie. Mogą pomóc Ci zwiększyć zasięg i zaangażowanie Twoich treści, zwiększyć liczbę obserwujących oraz generować więcej potencjalnych klientów i konwersji.

Twoja strategia hashtagów dla wszystkich treści w mediach społecznościowych powinna być spójna – Twoje filmy nie są wyjątkiem. Sprawdź treści wideo swoich konkurentów, aby zobaczyć, jakich hashtagów używają, lub zapoznaj się z tym przydatnym przewodnikiem, który stworzyliśmy, aby znaleźć najlepsze narzędzia do badania hashtagów.

Sprawdź swoją dostępność

Obecnie większość kanałów mediów społecznościowych ma funkcje, które umożliwiają dodawanie podpisów kodowanych lub napisów do swoich filmów. Do swoich postów możesz także dodawać opisy w postaci tekstu alternatywnego. Bonus : dodanie tekstu alternatywnego może również pomóc w poprawie SEO Twojego filmu. Możesz dodać tekst alternatywny na Instagramie, przechodząc do ustawień zaawansowanych na ekranie publikowania.

Dodaj muzykę lub dźwięki

Przed dodaniem muzyki lub dźwięków upewnij się, że Twoja muzyka jest licencjonowana lub skorzystaj z bezpłatnej witryny, takiej jak Artist.io lub Epidemic Sound. W przeciwnym razie ryzykujesz usunięcie lub ograniczenie treści z powodu naruszenia praw autorskich.

Na szczęście platformy takie jak Instagram i TikTok mają dźwięki wbudowane bezpośrednio w aplikację. Poświęć trochę czasu na przewijanie aplikacji, aby zobaczyć, który dźwięk zyskuje na popularności. Możesz je dodać do zapisanego dźwięku i wykorzystać później w swoich filmach.

Muzyka powinna pasować do stylu wideo. Na przykład, jeśli jest to wywiad, prawdopodobnie chcesz uniknąć muzyki zawierającej zbyt wiele słów. Jeśli ma inspirować emocje lub przygodę, prawdopodobnie zechcesz użyć szybkiego, bardziej intensywnego utworu.

Planuj i promuj swoje filmy za pomocą Sked Social

Gratulacje! Wyprodukowałeś swój pierwszy materiał wideo. Teraz, gdy masz już swoje filmy w ręku, nadszedł czas, aby podłączyć je do narzędzia do planowania w mediach społecznościowych i dowiedzieć się, jak zamierzasz je promować.

Korzystanie z kalendarza mediów społecznościowych to najłatwiejszy sposób publikowania treści na wielu platformach. Sked Social umieścił Cię w kalendarzu mediów społecznościowych jak profesjonalista. Możesz łatwo przeciągać i upuszczać swoje filmy do planera i wcześniej przeglądać swoje posty, aby uniknąć błędów. Najlepsze jest to, że Sked umożliwia automatyczną publikację filmów — koniec z powiadomieniami push i alarmami! Wypróbuj bezpłatny 7-dniowy okres próbny już dziś.

Gdy Twój film zostanie opublikowany, chcesz utworzyć jak najwięcej punktów styku, aby zwiększyć szanse, że Twoi widzowie go zobaczą. Jeśli publikujesz film na swoim kanale na Instagramie, spróbuj udostępnić go w swojej historii, aby uzyskać dodatkową ekspozycję. Jeśli masz nowy film z YouTube na swoim kanale, twórz posty na Instagramie i Twitterze, aby Twoi obserwatorzy wiedzieli, że właśnie udostępniłeś nowy film.

Przejrzyj swoje statystyki i wprowadź poprawki

Podobnie jak w przypadku wszystkich strategii w mediach społecznościowych, ostatnim i najważniejszym krokiem w strategii marketingu wideo w mediach społecznościowych jest analiza danych i wprowadzenie korekt. Nie dowiesz się, jak radzi sobie Twoja treść wideo, chyba że dokładnie przyjrzysz się danym.

Jeśli fragment materiału wideo nie działa tak dobrze, jak oczekiwałeś, nie panikuj. Najpierw sprawdź, czy jest odpowiednio sformatowany dla platformy. Pamiętaj: sieci społecznościowe, takie jak Instagram i TikTok, ocenią Twoje treści niżej według swoich algorytmów, jeśli treść jest niskiej jakości lub ma nieprawidłowy rozmiar dla platformy.

Jeśli wszystko inne zawiedzie, ponownie przyjrzyj się swoim platformom, aby sprawdzić, czy pasuje. Może Twój film nie wypadł tak dobrze na Reels. Bez obaw – spróbuj przesłać go do TikTok i sprawdź, czy działa lepiej.

Streszczenie

Marketing wideo to jedna z najlepszych rzeczy, jakie możesz mieć w swoim zestawie narzędzi marketingowych. Nasza rada? Baw się z tym . Wideo to bardzo dynamiczna forma treści, a jeśli jest używana we właściwy sposób, może zapewnić Twojej firmie niesamowite wyniki.

Ponieważ coraz więcej kanałów mediów społecznościowych ewoluuje w kierunku wideo, nie bój się zmian. Ciągle szukaj nowych funkcji i narzędzi, które możesz dodać do swojej strategii dotyczącej treści, abyś mógł być na bieżąco i za każdym razem dostarczać wysokiej jakości, wartościowe treści swoim odbiorcom.