Crearea unei strategii dinamice de marketing video pe rețelele sociale: un ghid pas cu pas

Videoclipurile sunt peste tot pe rețelele sociale – timpul pe care utilizatorii de smartphone-uri îl petrec vizionarea videoclipurilor continuă să crească vertiginos.

Un studiu de la Hubspot arată că utilizatorii de internet doresc să vadă mai mult conținut video de la mărcile și companiile lor preferate. De asemenea, au intervale de atenție mai scurte, ceea ce înseamnă că videoclipurile dvs. trebuie să fie captivante și să le atragă atenția imediat.

În plus, se pare că în fiecare săptămână, o platformă populară iese cu o nouă funcție video pe care trebuie să o înveți. De exemplu, săptămâna trecută Instagram a anunțat că va testa noi opțiuni care ar îmbina IGTV în oferta sa mai largă de Instagram Video. De asemenea, testează încărcări video noi, mai lungi, în Stories, cu videoclipuri de până la un minut.

Deci, cum navighezi în peisajul video al rețelelor sociale în continuă schimbare? Ca orice, vă recomandăm să creați o strategie de marketing video pe rețelele sociale înainte de a vă scoate telefonul și de a începe să filmați videoclipuri. Iată o privire rapidă asupra a ceea ce vom acoperi:

Continuați să citiți pentru a afla mai multe!

Stabilirea obiectivelor pentru strategia ta de marketing video

Cel mai bun sfat al nostru este să începem cu sfârșitul în minte. Ce vrei să realizezi cu conținutul tău video? Cum vă sprijină pâlnia generală de marketing și planul de marketing de conținut ?

Poate fi tentant să faci totul. Sfatul nostru este să creați câteva obiective specifice pe care doriți să le atingeți și să creați conținut pe baza acestora. Dacă scopul tău este de a construi gradul de conștientizare a mărcii, s-ar putea să vrei să creezi conținut pentru platforme precum Reels și TikTok, care au o cantitate mare de acoperire organică. Dacă vă concentrați pe vânzarea unui produs în ediție limitată, vă recomandăm să utilizați anunțuri video pentru a atrage clienții către o pagină de destinație. Lista continuă.

Iată câteva alte exemple de obiective comune pe care ați putea încerca să le atingeți cu strategia dvs. de marketing video pe rețelele sociale:

• Construiți vizibilitatea mărcii în rândul publicului țintă
• Reatrageți clienții existenți
• Accesați un nou public de clienți
• Promovați o campanie sezonieră

Alegerea platformei video de rețele sociale potrivite

Odată ce ți-ai stabilit obiectivele, este timpul pentru partea distractivă - alegerea unei platforme pentru conținutul tău.

În zilele noastre, fiecare platformă majoră de social media are o anumită formă de caracteristică video. În timp ce unele precum Facebook și Instagram oferă diferite tipuri de postări video, platforme precum TikTok și Snapchat sunt mult mai mult formate într-un singur format.

Iată câteva considerente atunci când alegeți unde va fi difuzat conținutul dvs. video:

Unde este publicul tău țintă?

Ca și în cazul tuturor lucrurilor din marketingul digital, clientul dvs. ar trebui să fie în frunte. Nu are rost să creezi conținut video pentru o platformă dacă publicul tău nu este acolo pentru a-l vedea.

Aruncă o privire la datele demografice ale fiecărei platforme de socializare. De exemplu, TikTok este folosit în principal de persoane cu vârste cuprinse între 16 și 24 de ani. Dacă publicul țintă se încadrează în acest interval de vârstă, vei dori să fii acolo, astfel încât să poți intra în legătură cu ei într-un mod creativ. Cu toate acestea, dacă vindeți un serviciu sau jucați în spațiul B2B, LinkedIn sau Twitter ar putea fi mai potrivite.

Care sunt cerințele și caracteristicile de formatare ale fiecărei platforme?

Canalele de rețele sociale diferă în ceea ce privește formatele video și durata video. Dacă doriți să vă reutilizați conținutul, cel mai bine este să alegeți platforme care sunt complementare.

Iată o scurtă prezentare generală a formatării și caracteristicilor platformelor populare de social media:

Facebook

Formatare: peisaj, pătrat, portret

Caracteristici: Facebook Live, postări și reclame Facebook In-Feed, Povești Facebook

Durata maximă a videoclipului: 240 de minute

Durată video optimă, 15 secunde până la 3 minute

Instagram

Formatare: postări peisaj, pătrate și portret

Caracteristici: Instagram Video (în curând), Reels, Stories, Instagram Live

Durata maximă a videoclipului: IG Story, 15 secunde – Feed, 60 secunde

Durate optime video: Feed, 60 de secunde sau mai puțin

Stare de nervozitate

Formatare: Peisaj (acceptat și pătrat)

Caracteristici: feed video, livestream

Durata maximă a videoclipului: 140 de secunde

Durata optimă a videoclipului: 43-45 secunde

LinkedIn

Formatare: Peisaj (acceptat și pătrat)

Caracteristici: LinkedIn live, feed video

Durata anunț video: 30 de minute

Durata maximă a videoclipului: Feed: 10 minute

Durata optimă a videoclipurilor: 30 de secunde sau mai puțin

YouTube

Formatare: peisaj, portret

Caracteristici: în feed video, livestream, YouTube Shorts

Durata maximă a videoclipurilor: 15 minute (conturi neverificate) sau până la 12 ore dacă este verificat

Durata optimă a videoclipului: 7 până la 15 minute

Pinterest

Formatare: Portret

Caracteristici: feed video

Durata maximă a videoclipului: 15 secunde

Lungimea video optimă: 6 până la 15 secunde

TIC-tac

Formatare: Portret

Caracteristici: feed video, livestream

Durata maximă a videoclipului: 3 minute

Durata optimă a videoclipurilor: 9 până la 15 secunde

Snapchat

Formatare: Portret

Caracteristici: Snaps și Snapchat Stories

Durata maximă a videoclipului: 60 de secunde

Lungime video optime: 3 până la 10 secunde

Mai presus de toate, asigurați-vă că partajați doar conținut video de înaltă calitate . Algoritmii rețelelor sociale pot detecta videoclipuri de calitate scăzută, ceea ce vă poate împiedica să vă poziționați în fruntea fluxurilor clienților potențiali.

Care este expertiza echipei tale?

Când vine vorba de crearea de conținut, echipa ta este cea mai bună resursă . Chiar dacă sunteți o echipă de una, vă puteți baza pe experiența dvs. și pe locurile în care ați avut succes cu crearea de conținut video în trecut. Obișnuiți să vă gestionați propriul canal YouTube? De ce să nu aplicați aceste abilități în afacerea dvs.? Întotdeauna ajută să te înclini spre locul în care prosperi în mod natural.

Ce fel de conținut îți place să faci?

Indiferent cât de grozav este conținutul tău video, nu vei fi consecvent cu el dacă nu te distrezi. Distreaza-te cu el . Îți place să interacționezi direct cu publicul tău în timp real? Încercați o platformă care are o funcție video live. Dacă ești un comedian natural și îți place să creezi conținut amuzant sau meme-uri, probabil că îți va fi mai ușor să creezi conținut pentru platforme precum Reels sau TikTok.

Decideți ce tipuri de videoclipuri veți face

Când vine vorba de tipurile de videoclipuri, există ceva pentru toată lumea. Există o mulțime de oportunități de a încerca diferite stiluri care funcționează pentru tine. Rețineți că stilul video pe care îl alegeți ar trebui să se potrivească personalității mărcii dvs. și să vă susțină obiectivele generale de marketing.

Iată câteva idei despre diferite idei video pentru rețelele sociale pe care le puteți încerca:

Videoclipuri explicative și tutoriale

Dacă marca dvs. se bazează pe produse, tutorialele sunt o modalitate excelentă de a capta atenția publicului și de a le învăța mai multe despre produsele dvs. Este, de asemenea, o modalitate grozavă de a adăuga valoare adepților tăi, învățându-i un nou truc sau abilitate pe care probabil că nu le cunoșteau.

Compania de produse pentru păr Bumble and Bumble face o treabă grozavă în acest sens:

Vedeți cum instrumentul de design grafic Canva sau Renderforest utilizează conținutul video pentru a crea tutoriale captivante de design, care sunt ușor de urmărit de către utilizatori.

Videoclipuri din culise

Aceasta este o modalitate grozavă de a le arăta oamenilor despre ce sunteți. Indiferent dacă conținutul dvs. video vă prezintă echipa sau operațiunile dvs., este o oportunitate excelentă de a prezenta o latură mai puțin rafinată și mai autentică a mărcii dvs. Le arată clienților potențiali „de ce” dvs., ceea ce ajută, de asemenea, la construirea încrederii.

Vedeți mai jos cum J Skis oferă spectatorilor o privire în culise cu un tur video pe Facebook al fabricii lor, pentru a arăta cum sunt produse schiurile lor:

Interviuri sau videoclipuri în stil Ask Me Anything

Popularizat de comunitatea „Ask Me Anything” de la Reddit, tot mai multe branduri trec pe acest stil de video pentru a împărtăși informații importante cu publicul lor și pentru a vă poziționa marca ca lider de gândire în comunitatea online.

Vezi cum platforma de gestionare a datelor Tasktop și-a folosit CEO-ul pentru un videoclip YouTube Ask Me Anything:

Videoclipuri distractive/ amuzante

Potrivit Version Weekly, videoclipurile cu povești amuzante, videoclipurile de dans și meme-urile funcționează incredibil de bine pe platforme precum TikTok. Dacă poți să te joci la tendințe și să le dai o întorsătură originală, vei fi mai probabil să captezi atenția publicului tău și să o păstrezi.

NBA, care a fost unul dintre primii adoptatori ai TikTok, își păstrează întotdeauna conținutul amuzant și proaspăt. Și funcționează! Au strâns 13,6 milioane de urmăritori pe platformă.

Recenzii și mărturii despre produse

Când vine vorba de a construi credibilitate pentru produsele sau serviciile dvs., dovezile sociale, cum ar fi mărturiile și recenziile, merg foarte mult. Există un motiv pentru care marketerii au folosit acest truc atât de mult timp. Oferă cumpărătorilor o privire sinceră la ceea ce se pot aștepta atunci când cumpără de la dvs. - 97% dintre cumpărători caută recenzii online înainte de a face o achiziție.

Rugați-i pe cei mai fideli clienți să posteze o scurtă recenzie video pe povestea lor Instagram sau să creeze un Reel despre motivul pentru care vă plac produsele. Și mai bine – lucrează cu un influencer sau cu un creator de conținut binecunoscut și trimite-le un produs gratuit în schimbul unei recenzii video. Asigurați-vă că îi faceți să trimită fișierul video brut înainte de a încărca, astfel încât să îl puteți utiliza pentru propria planificare a conținutului.

Brandul de modă Miss Lola face o treabă grozavă în acest sens în acest videoclip de stil cu influența de stil Instagram Delaney Childs:

Amestecă-l

Când vine vorba de conținutul dvs. video, păstrați-l actual . Fiți creativ și încercați diferite stiluri de videoclipuri din lista de mai sus, astfel încât să vă mențineți mereu publicul la marginea locurilor lor.

Odată ce vedeți ceea ce funcționează bine, pivotați și creați mai mult din acel tip de conținut. Dar asigurați-vă că îl condimentezi din când în când pentru a menține lucrurile interesante.

Planificarea producției de conținut

Un semn al unui plan puternic de producție de conținut este că a) vă economisește bani și b) vă economisește timp . Crearea de conținut video poate consuma mult timp, iar costurile pot crește rapid atunci când nu o faci eficient.

Există câteva opțiuni diferite când vine vorba de captarea conținutului video. Puteți investi în echipamente precum o cameră și un microfon frumos pentru afacerea dvs., puteți angaja o companie externă de producție pentru a crea videoclipuri pentru dvs. sau pur și simplu puteți fi creativ cu smartphone-ul dvs.

Dacă doriți să creați conținut video intern, iată câteva sfaturi de planificare:

• Grupați filmările video setând o zi de producție video în fiecare săptămână sau lună
• Planificați să începeți cu un videoclip de formă mai lungă, care poate fi redus în conținut pentru fiecare platformă
• Creați conținut nativ pentru fiecare platformă (dacă aveți resurse)
• Faceți un scenariu pentru videoclipurile dvs. și pregătiți un scenariu
• Alegeți locația dvs., cine va fi prezentat și ora din zi în care doriți să fotografiați (iluminarea poate juca un factor important în acest sens)

Odată ce v-ați capturat conținutul, este timpul să treceți la ceea ce este probabil cea mai importantă parte: editarea și pregătirea conținutului pentru rețelele sociale.

Ca regulă generală, conținutul are cele mai bune performanțe atunci când este produs având în vedere o aplicație . De exemplu, Instagram va clasa Reels mai sus care sunt filmate și editate în cadrul platformei Reels. Pentru a economisi timp și pentru a profita cât mai mult posibil de videoclipurile dvs., există și câteva instrumente grozave pentru editarea videoclipurilor și formatarea lor pentru diferite platforme. Iată câteva sugestii:

• Adobe Premiere Pro (funcții de editare mai avansate)
• InShot (înregistrați, editați și încărcați videoclipuri direct de pe smartphone-ul dvs.)
• Îmbinare (doar iPhone)
• PowerDirector (numai pentru Android și Windows)

Adăugați ultimele videoclipuri

Înainte de a fi gata să încărcați videoclipul în rețeaua de socializare aleasă de dvs., iată câteva lucruri care vă vor ajuta să optimizați performanța videoclipului:

Includeți un îndemn puternic

CTA este acțiunea pe care doriți să o întreprindă spectatorul după vizionarea videoclipului. Scopul ar putea fi să faceți clic pe linkul dvs. din bio și să generați trafic către site-ul dvs. web sau magazinul dvs. online, să vă înscrieți pentru o listă de e-mailuri sau pur și simplu să vizionați mai mult conținut.

Pentru a vă da seama ce tip de CTA ar trebui să utilizați, întrebați-vă unde se află clientul în călătoria cumpărătorului dvs. Ce acțiune doriți să întreprindă în continuare? Apoi, creați un CTA scurt și captivant, care determină acel comportament, cum ar fi „Cumpărați acum” sau „Clic pentru partea 2”.

Creați o legendă captivantă

La fel ca postările din feed, și conținutul video are nevoie de o legendă. Subtitrările dvs. ar trebui să fie captivante sau distractive, să nu aibă greșeli de ortografie sau gramaticale și să evite să folosiți prea multe emoji-uri sau să pară spam.

Folosește hashtag-uri pentru a-ți crește acoperirea

Hashtag-urile sunt ingredientul nu atât de secret pentru succesul pe Instagram. Ele vă pot ajuta să vă creșteți acoperirea și implicarea conținutului, să vă creșteți adepții și să generați mai mulți clienți potențiali și conversii.

Strategia ta de hashtag pentru tot conținutul din rețelele sociale ar trebui să fie consecventă – videoclipurile tale nu fac excepție. Consultați conținutul video al concurenților pentru a vedea ce hashtag-uri folosesc sau consultați acest ghid la îndemână pe care l-am creat pentru a găsi cele mai bune instrumente de cercetare a hashtagurilor.

Verificați accesibilitatea

În zilele noastre, majoritatea canalelor de social media au funcții care vă permit să adăugați subtitrări la videoclipurile dvs. De asemenea, puteți adăuga descrieri de alt-text la postările dvs. Bonus : adăugarea de alt-text poate ajuta, de asemenea, la îmbunătățirea SEO a videoclipului dvs. Puteți adăuga alt-text pe Instagram accesând setările avansate de pe ecranul de postare.

Adăugați muzică sau sunete

Înainte de a adăuga muzică sau sunete, asigurați-vă că muzica dvs. este licențiată sau utilizați un site fără drepturi de autor, cum ar fi Artist.io sau Epidemic Sound. În caz contrar, riscați ca conținutul dvs. să fie eliminat sau limitat din cauza problemelor de drepturi de autor.

Din fericire, platforme precum Instagram și TikTok au sunete integrate chiar în aplicație. Petreceți ceva timp defilând prin aplicații pentru a vedea ce sunet este în tendințe. Le puteți adăuga la conținutul audio salvat și le puteți utiliza mai târziu în videoclipuri.

Muzica ar trebui să se potrivească stilului video. De exemplu, dacă este un interviu, probabil că doriți să evitați muzica cu prea multe cuvinte. Dacă este menit să inspire sentimente de emoție sau aventură, probabil că veți dori să utilizați o piesă cu ritm rapid și mai intens.

Programați și promovați videoclipurile dvs. cu Sked Social

Felicitări! Ai produs primul tău conținut video. Acum că aveți videoclipurile în mână, este timpul să le conectați la instrumentul de programare a rețelelor sociale și să vă dați seama cum le veți promova.

Utilizarea unui calendar de social media este cea mai simplă modalitate de a vă publica conținutul pe mai multe platforme. Sked Social te-a trimis în calendarul rețelelor sociale ca un profesionist. Puteți să trageți și să plasați cu ușurință videoclipurile în planificator și să vă previzualizați postările în prealabil pentru a evita orice greșeală. Cea mai bună parte este că Sked vă permite să vă publicați automat videoclipurile - nu mai există notificări push sau alarme! Încercați astăzi o perioadă de încercare gratuită de 7 zile.

Odată ce videoclipul dvs. este postat, doriți să creați cât mai multe puncte de contact pentru a crește șansele ca publicul dvs. să îl vadă. Dacă postați un videoclip în fluxul Instagram, încercați să îl distribuiți în Story pentru o expunere suplimentară. Dacă aveți un nou videoclip YouTube pe canalul dvs., creați postări pe Instagram și Twitter, anunțându-i pe urmăritorii dvs. că tocmai ați distribuit un videoclip nou.

Examinați-vă analizele și faceți ajustări

Ca și în cazul tuturor strategiilor de social media, pasul final și cel mai important în strategia dvs. de marketing video pe social media este să vă analizați valorile și să faceți ajustări. Nu veți ști cum funcționează conținutul dvs. video decât dacă priviți bine datele.

Dacă o bucată de conținut video nu funcționează la fel de bine pe cât ați sperat, nu vă panicați. Mai întâi, verificați pentru a vă asigura că este formatat corect pentru platformă. Rețineți: rețelele de socializare precum Instagram și TikTok îți vor clasa conținutul mai jos pe algoritmii lor dacă conținutul este de calitate scăzută sau dimensionat incorect pentru platformă.

Dacă toate celelalte nu reușesc, aruncați o privire din nou pe platformele dvs. pentru a vedea dacă este potrivită. Poate că videoclipul tău nu s-a descurcat atât de bine pe Reels. Nu vă faceți griji – încercați să îl încărcați pe TikTok și să vedeți dacă are performanțe mai bune.

rezumat

Marketingul video este unul dintre cele mai bune lucruri pe care le puteți avea în cutia dvs. de instrumente de marketing. Sfatul nostru? Distreaza-te cu el . Videoclipul este o formă de conținut extrem de dinamică și, atunci când este utilizat în mod corect, poate genera rezultate incredibile pentru afacerea dvs.

Pe măsură ce tot mai multe canale de social media continuă să evolueze spre video, nu vă fie teamă de schimbare. Continuați să căutați noi funcții și instrumente pe care să le adăugați strategiei dvs. de conținut, astfel încât să puteți rămâne la curent și să oferiți publicului dvs. conținut de înaltă calitate și valoros de fiecare dată.