Criando uma estratégia dinâmica de marketing de vídeo de mídia social: um guia passo a passo

O vídeo está em toda parte nas mídias sociais – o tempo que os usuários de smartphones passam assistindo a vídeos continua a disparar.

Um estudo da Hubspot mostra que os usuários da Internet querem ver mais conteúdo de vídeo de suas marcas e empresas favoritas. Eles também têm períodos de atenção mais curtos, o que significa que seus vídeos precisam ser envolventes e atrair a atenção deles logo de cara.

Além do mais, parece que toda semana, uma plataforma popular está lançando um novo recurso de vídeo que você precisa aprender. Por exemplo, na semana passada, o Instagram anunciou que estaria testando novas opções que fundiriam o IGTV em sua oferta mais ampla de vídeos do Instagram. Eles também estão testando uploads de vídeos novos e mais longos no Stories com vídeos de até um minuto de duração.

Então, como você navega no cenário de vídeo de mídia social em constante mudança? Como qualquer coisa, recomendamos criar uma estratégia de marketing de vídeo de mídia social antes de sacar seu telefone e começar a filmar vídeos. Aqui está uma rápida olhada no que vamos cobrir:

Continue lendo para aprender mais!

Definir metas para sua estratégia de marketing de vídeo

Nosso melhor conselho é começar com o fim em mente. O que você deseja realizar com seu conteúdo de vídeo? Como ele suporta seu funil de marketing geral e seu plano de marketing de conteúdo ?

Pode ser tentador fazer tudo. Nosso conselho é criar alguns objetivos específicos que você deseja alcançar e criar conteúdo com base nisso. Se o seu objetivo é aumentar o reconhecimento da marca, convém criar conteúdo para plataformas como Reels e TikTok que obtêm uma grande quantidade de alcance orgânico. Se você estiver focado em vender um produto de edição limitada, convém usar anúncios em vídeo para direcionar os clientes a uma página de destino. A lista continua.

Aqui estão alguns outros exemplos de objetivos comuns que você pode estar tentando alcançar com sua estratégia de marketing de vídeo de mídia social:

• Crie visibilidade da marca entre seu público-alvo
• Reengajar os clientes existentes
• Acesse um novo público-alvo de clientes
• Promova uma campanha sazonal

Escolhendo a(s) plataforma(s) de vídeo de mídia social correta(s)

Depois de definir suas metas, é hora da parte divertida – escolher uma plataforma para o seu conteúdo.

Hoje em dia, todas as principais plataformas de mídia social têm algum tipo de recurso de vídeo. Enquanto alguns como Facebook e Instagram oferecem vários tipos de postagens de vídeo, plataformas como TikTok e Snapchat são muito mais discadas em um formato.

Aqui estão algumas considerações ao escolher onde seu conteúdo de vídeo será exibido:

Onde está o seu público-alvo?

Como em todas as coisas no marketing digital, seu cliente deve estar em primeiro lugar. Não faz sentido criar conteúdo de vídeo para uma plataforma se seu público não estiver lá para vê-lo.

Dê uma olhada na demografia de cada plataforma de mídia social. Por exemplo, o TikTok é usado principalmente por pessoas entre 16 e 24 anos. Se seu público-alvo se enquadra nessa faixa etária, você deve estar lá para poder se conectar com eles de maneira criativa. No entanto, se você vende um serviço ou joga no espaço B2B, o LinkedIn ou o Twitter podem ser mais adequados.

Quais são os requisitos de formatação e recursos de cada plataforma?

Os canais de mídia social diferem em termos de formatos de vídeo e duração do vídeo. Se você deseja redirecionar seu conteúdo, é melhor escolher plataformas que sejam complementares.

Aqui está uma visão geral rápida da formatação e dos recursos das plataformas de mídia social populares:

Facebook

Formatação: Paisagem, quadrado, retrato

Recursos: Facebook Live, publicações e anúncios no feed do Facebook, histórias do Facebook

Duração máxima do vídeo: 240 minutos

Duração ideal do vídeo, 15 segundos a 3 minutos

Instagram

Formatação: postagens em paisagem, quadrado e retrato

Recursos: Vídeo do Instagram (em breve), Reels, Stories, Instagram Live

Duração máxima do vídeo: IG Story, 15 segundos – Feed, 60 segundos

Durações de vídeo ideais: Feed, 60 segundos ou menos

Twitter

Formatação: Paisagem (quadrado também aceito)

Recursos: Vídeo de feed, transmissão ao vivo

Duração máxima do vídeo: 140 segundos

Duração ideal do vídeo: 43-45 segundos

LinkedIn

Formatação: Paisagem (quadrado também aceito)

Recursos: LinkedIn ao vivo, vídeos de feed

Duração do anúncio em vídeo: 30 minutos

Duração máxima do vídeo: Feed: 10 minutos

Durações ideais de vídeo: 30 segundos ou menos

Youtube

Formatação: paisagem, retrato

Recursos: Vídeo no feed, transmissão ao vivo, curtas do YouTube

Duração máxima do vídeo: 15 minutos (contas não verificadas) ou até 12 horas se verificadas

Duração ideal do vídeo: 7 a 15 minutos

Pinterest

Formatação: Retrato

Recursos: Vídeos de feed

Duração máxima do vídeo: 15 segundos

Duração ideal do vídeo: 6 a 15 segundos

TikTok

Formatação: Retrato

Recursos: Vídeos de feed, transmissão ao vivo

Duração máxima do vídeo: 3 minutos

Duração ideal do vídeo: 9 a 15 segundos

Snapchat

Formatação: Retrato

Recursos: Snaps e Histórias do Snapchat

Duração máxima do vídeo: 60 segundos

Duração ideal do vídeo: 3 a 10 segundos

Acima de tudo, certifique-se de compartilhar apenas conteúdo de vídeo de alta qualidade . Os algoritmos de mídia social podem detectar vídeos de baixa qualidade, o que pode impedir que você tenha uma classificação alta nos feeds de seus clientes em potencial.

Qual é a expertise da sua equipe?

Quando se trata de criação de conteúdo, sua equipe é seu melhor recurso . Mesmo se você for uma equipe de um, você pode se basear em sua experiência e onde você teve sucesso com a criação de conteúdo de vídeo no passado. Costumava administrar seu próprio canal no YouTube? Por que não aplicar essas habilidades ao seu negócio? Sempre ajuda a se inclinar para onde você naturalmente prospera.

Que tipo de conteúdo você gosta de fazer?

Não importa o quão bom seja o conteúdo do seu vídeo, você não será consistente com ele se não estiver se divertindo. Divirta-se com isso . Adora interagir diretamente com seu público em tempo real? Experimente uma plataforma que tenha um recurso de vídeo ao vivo. Se você é um comediante nato e adora criar conteúdo engraçado ou memes, provavelmente achará mais fácil criar conteúdo para plataformas como Reels ou TikTok.

Decida que tipos de vídeos você vai fazer

Quando se trata de tipos de vídeo, há algo para todos. Há muitas oportunidades para experimentar estilos diferentes que funcionam para você. Lembre-se de que o estilo de vídeo escolhido deve se adequar à personalidade da sua marca e apoiar suas metas gerais de marketing.

Aqui estão algumas ideias de diferentes ideias de vídeo de mídia social que você pode experimentar:

Vídeos explicativos e tutoriais

Se sua marca é baseada em produtos, os tutoriais são uma ótima maneira de capturar a atenção do seu público e ensiná-los mais sobre seus produtos. Também é uma ótima maneira de agregar valor aos seus seguidores, ensinando-lhes um novo truque ou habilidade que eles podem não conhecer.

A empresa de produtos capilares Bumble and Bumble faz um ótimo trabalho:

Confira como a ferramenta de design gráfico Canva ou Renderforest usa conteúdo de vídeo para criar tutoriais de design atraentes que são fáceis de acompanhar pelos usuários.

Vídeos de bastidores

Esta é uma ótima maneira de mostrar às pessoas o que você é. Quer seu conteúdo de vídeo esteja apresentando sua equipe ou suas operações, é uma ótima oportunidade para apresentar um lado menos polido e mais autêntico de sua marca. Ele mostra aos clientes em potencial seu “porquê”, o que também ajuda a construir confiança.

Veja abaixo como a J Skis oferece aos espectadores uma visão dos bastidores com um tour de vídeo no Facebook de sua fábrica para mostrar como seus esquis são produzidos:

Entrevistas ou vídeos no estilo Ask Me Anything

Popularizado pela comunidade "Ask Me Anything" do Reddit, mais e mais marcas estão adotando esse estilo de vídeo para compartilhar informações importantes com seu público e posicionar sua marca como líder de pensamento na comunidade online.

Confira como a plataforma de gerenciamento de dados Tasktop utilizou seu CEO para um vídeo do YouTube Ask Me Anything:

Vídeos divertidos/engraçados

De acordo com a Version Weekly, vídeos de histórias engraçadas, vídeos de dança e memes funcionam incrivelmente bem em plataformas como o TikTok. Se você puder jogar com as tendências e colocar seu próprio toque original nelas, será mais provável que você capture a atenção do seu público e a mantenha.

A NBA, que foi uma das primeiras a adotar o TikTok, sempre mantém seu conteúdo engraçado e fresco. E funciona! Eles acumularam 13,6 milhões de seguidores na plataforma.

Revisões e depoimentos de produtos

Quando se trata de construir credibilidade para seus produtos ou serviços, provas sociais, como depoimentos e avaliações, ajudam bastante. Há uma razão pela qual os profissionais de marketing usam esse truque há tanto tempo. Dá aos compradores uma visão honesta do que eles podem esperar quando compram de você – 97% dos compradores pesquisam avaliações on-line antes de fazer uma compra.

Peça aos seus clientes mais fiéis que postem uma breve resenha de vídeo em sua história do Instagram ou criem um carretel sobre por que eles amam seus produtos. Melhor ainda – trabalhe com um influenciador ou criador de conteúdo conhecido e envie produtos gratuitos em troca de uma análise de vídeo. Certifique-se de que eles enviem o arquivo de vídeo bruto antes de fazer o upload para que você possa usá-lo para seu próprio planejamento de conteúdo.

A marca de moda Miss Lola faz um ótimo trabalho neste vídeo de estilo com a influenciadora de estilo do Instagram Delaney Childs:

Misture

Quando se trata de seu conteúdo de vídeo, mantenha-o atualizado . Seja criativo e experimente diferentes estilos de vídeos da lista acima para manter seu público sempre atento.

Depois de ver o que está funcionando bem, gire e faça mais desse tipo de conteúdo. Mas certifique-se de apimentar de vez em quando para manter as coisas interessantes.

Planejando sua produção de conteúdo

Um sinal de um plano de produção de conteúdo forte é que ele a) economiza dinheiro eb) economiza tempo . A criação de conteúdo de vídeo pode ser demorada e os custos podem aumentar rapidamente quando você não está fazendo isso com eficiência.

Existem algumas opções diferentes quando se trata de capturar conteúdo de vídeo. Você pode investir em equipamentos como uma boa câmera e microfone para o seu negócio, contratar uma produtora externa para criar vídeos para você ou apenas ser criativo com seu smartphone.

Se você quiser fazer sua criação de conteúdo de vídeo internamente, aqui estão algumas dicas de planejamento:

• Agrupe suas filmagens de vídeo definindo um dia de produção de vídeo a cada semana ou mês
• Planeje começar com um vídeo de formato mais longo que pode ser reduzido em conteúdo para cada plataforma
• Crie conteúdo nativo para cada plataforma (se você tiver os recursos)
• Faça um storyboard de seus vídeos e prepare um roteiro
• Escolha sua localização, quem será apresentado e a hora do dia em que deseja fotografar (a iluminação pode ser um grande fator nisso)

Depois de capturar seu conteúdo, é hora de passar para o que é sem dúvida a parte mais importante: editar e preparar seu conteúdo para as mídias sociais.

Como regra geral, o conteúdo tem melhor desempenho quando é produzido com um aplicativo em mente . Por exemplo, o Instagram classificará os Reels mais altos que são filmados e editados na plataforma Reels. Para economizar tempo e aproveitar ao máximo seus vídeos, também existem ótimas ferramentas para editar seus vídeos e formatá-los para diferentes plataformas. Aqui estão algumas sugestões:

• Adobe Premiere Pro (recursos de edição mais avançados)
• InShot (grave, edite e envie vídeos diretamente do seu smartphone)
• Emenda (somente iPhone)
• PowerDirector (somente Android e Windows)

Adicione toques finais aos seus vídeos

Antes de estar pronto para enviar seu vídeo para a rede social de sua escolha, aqui estão algumas coisas para ajudar a otimizar o desempenho do seu vídeo:

Inclua uma frase de chamariz poderosa

Seu CTA é a ação que você deseja que o espectador realize depois de assistir ao seu vídeo. O objetivo pode ser clicar em seu link na bio e direcionar tráfego para seu site ou loja online, inscrever-se em uma lista de e-mail ou apenas assistir a mais conteúdo.

Para descobrir que tipo de CTA você deve usar, pergunte-se onde o cliente está em sua jornada de compra. Que ação você quer que eles tomem em seguida? Em seguida, crie um CTA curto e envolvente que impulsione esse comportamento, como “Compre agora” ou “Clique para a Parte 2”.

Crie uma legenda envolvente

Assim como suas postagens de feed, seu conteúdo de vídeo também precisa de uma legenda. Suas legendas devem ser envolventes ou divertidas, livres de erros ortográficos ou gramaticais e evitar usar muitos emojis ou parecer spam.

Use hashtags para aumentar seu alcance

Hashtags são o ingrediente não tão secreto para o sucesso no Instagram. Eles podem ajudá-lo a aumentar o alcance e o engajamento do seu conteúdo, aumentar seus seguidores e gerar mais leads e conversões.

Sua estratégia de hashtag para todo o seu conteúdo de mídia social deve ser consistente – seus vídeos não são exceção. Confira o conteúdo de vídeo de seus concorrentes para ver quais hashtags eles estão usando ou confira este guia prático que criamos para encontrar as melhores ferramentas de pesquisa de hashtag.

Verifique sua acessibilidade

Atualmente, a maioria dos canais de mídia social possui recursos que permitem adicionar legendas ou legendas ocultas aos seus vídeos. Você também pode adicionar descrições de texto alternativo às suas postagens. Bônus : adicionar texto alternativo também pode ajudar a melhorar o SEO do seu vídeo. Você pode adicionar texto alternativo no Instagram acessando as configurações avançadas na tela de postagem.

Adicionar música ou sons

Antes de adicionar música ou sons, certifique-se de que sua música esteja licenciada ou use um site isento de royalties, como Artist.io ou Epidemic Sound. Caso contrário, você corre o risco de ter seu conteúdo removido ou limitado devido a problemas de direitos autorais.

Felizmente, plataformas como Instagram e TikTok têm sons embutidos no aplicativo. Passe algum tempo percorrendo os aplicativos para ver qual áudio está em alta. Você pode adicioná-los ao seu áudio salvo e usá-los em seus vídeos mais tarde.

A música deve se adequar ao estilo do vídeo. Por exemplo, se for uma entrevista, você provavelmente quer evitar músicas com muitas palavras. Se for para inspirar sentimentos de emoção ou aventura, você provavelmente desejará usar uma faixa mais intensa e em ritmo acelerado.

Agende e promova seus vídeos com Sked Social

Parabéns! Você produziu seu primeiro conteúdo de vídeo. Agora que você tem seus vídeos em mãos, é hora de conectá-los à sua ferramenta de agendamento de mídia social e descobrir como você vai promovê-los.

Usar um calendário de mídia social é a maneira mais fácil de publicar seu conteúdo em várias plataformas. Sked Social tem você classificado para o calendário de mídia social como um profissional. Você pode facilmente arrastar e soltar seus vídeos no planejador e visualizar suas postagens com antecedência para evitar erros. A melhor parte é que o Sked permite que você publique automaticamente seus vídeos - sem mais notificações push ou alarmes! Experimente uma avaliação gratuita de 7 dias hoje.

Depois que seu vídeo for postado, você deseja criar o maior número possível de pontos de contato para aumentar as chances de seu público vê-lo. Se você estiver postando um vídeo no seu feed do Instagram, tente compartilhá-lo em sua história para uma exposição extra. Se você tiver um novo vídeo do YouTube em seu canal, crie postagens no Instagram e no Twitter para que seus seguidores saibam que você acabou de compartilhar um novo vídeo.

Revise suas análises e faça ajustes

Como em todas as estratégias de mídia social, o passo final e mais importante em sua estratégia de marketing de vídeo de mídia social é analisar suas métricas e fazer ajustes. Você não saberá como está o desempenho do seu conteúdo de vídeo a menos que dê uma boa olhada nos dados.

Se um conteúdo de vídeo não apresentar o desempenho esperado, não entre em pânico. Primeiro, verifique se está formatado corretamente para a plataforma. Lembre-se: redes de mídia social como Instagram e TikTok classificarão seu conteúdo mais baixo em seus algoritmos se o conteúdo for de baixa qualidade ou dimensionado incorretamente para a plataforma.

Se tudo mais falhar, dê uma olhada em suas plataformas novamente para ver se é o ajuste certo. Talvez seu vídeo não tenha se saído tão bem no Reels. Não se preocupe - tente carregá-lo no TikTok e veja se ele funciona melhor.

Resumo

O marketing de vídeo é uma das melhores coisas que você pode ter em sua caixa de ferramentas de marketing. Nosso conselho? Divirta-se com isso . O vídeo é uma forma de conteúdo altamente dinâmica e, quando usado da maneira certa, pode gerar resultados incríveis para o seu negócio.

À medida que mais e mais canais de mídia social continuam a evoluir para o vídeo, não tenha medo de mudar. Continue procurando novos recursos e ferramentas para adicionar à sua estratégia de conteúdo para que você possa se manter atualizado e fornecer conteúdo valioso e de alta qualidade para seu público sempre.