Создание динамичной стратегии видеомаркетинга в социальных сетях: пошаговое руководство

Видео повсюду в социальных сетях — время, которое пользователи смартфонов тратят на просмотр видео, продолжает стремительно расти.

Исследование Hubspot показывает, что интернет-пользователи хотят видеть больше видеоконтента от своих любимых брендов и компаний. У них также более короткие промежутки внимания, а это означает, что ваши видео должны быть привлекательными и сразу же привлекать их внимание.

Более того, кажется, что каждую неделю на популярной платформе появляется новая функция видео, которую вам нужно изучить. Например, на прошлой неделе Instagram объявил, что будет тестировать новые варианты, которые объединят IGTV с более широким предложением Instagram Video. Они также тестируют новые, более длинные загрузки видео в Stories с видео продолжительностью до минуты.

Так как же ориентироваться в постоянно меняющемся ландшафте видео в социальных сетях? Как и в любом другом случае, мы рекомендуем создать стратегию видеомаркетинга в социальных сетях, прежде чем доставать телефон и начинать снимать видео. Вот краткий обзор того, что мы рассмотрим:

Продолжайте читать, чтобы узнать больше!

Постановка целей для вашей стратегии видеомаркетинга

Наш лучший совет — начинать с конца. Чего вы хотите добиться с помощью своего видеоконтента? Как это поддерживает вашу общую маркетинговую воронку и план контент-маркетинга ?

Может возникнуть соблазн сделать все. Наш совет — поставить несколько конкретных целей , которых вы хотите достичь, и создавать контент на их основе. Если ваша цель — повысить узнаваемость бренда, вы можете создавать контент для таких платформ, как Reels и TikTok, которые получают большой органический охват. Если вы сосредоточены на продаже продукта с ограниченным тиражом, вы можете использовать видеообъявления, чтобы привлечь клиентов на целевую страницу. Список можно продолжить.

Вот еще несколько примеров общих целей, которых вы, возможно, пытаетесь достичь с помощью своей стратегии видеомаркетинга в социальных сетях:

• Повысьте узнаваемость бренда среди вашей целевой аудитории
• Повторно привлекать существующих клиентов
• Получите доступ к новой клиентской аудитории
• Продвигайте сезонную кампанию

Выбор правильной видеоплатформы для социальных сетей

После того, как вы определились со своими целями, пришло время для интересной части — выбора платформы для вашего контента.

В настоящее время каждая крупная платформа социальных сетей имеет ту или иную функцию видео. В то время как некоторые, такие как Facebook и Instagram, предлагают различные типы видеопостов, такие платформы, как TikTok и Snapchat, гораздо больше ориентированы на один формат.

Вот несколько соображений при выборе места, где будет размещаться ваш видеоконтент:

Где находится ваша целевая аудитория?

Как и во всем в цифровом маркетинге, ваш клиент должен быть на первом месте. Нет смысла создавать видеоконтент для платформы, если ваша аудитория не видит его.

Взгляните на демографические данные каждой платформы социальных сетей. Например, TikTok в основном используют люди в возрасте от 16 до 24 лет. Если ваша целевая аудитория попадает в этот возрастной диапазон, вам нужно быть там, чтобы вы могли общаться с ними творчески. Однако, если вы продаете услуги или играете в сфере B2B, LinkedIn или Twitter могут подойти лучше.

Каковы требования к форматированию и особенности каждой платформы?

Каналы социальных сетей различаются по формату видео и продолжительности видео. Если вы хотите перепрофилировать свой контент, лучше всего выбирать платформы, которые дополняют друг друга.

Вот краткий обзор форматирования и функций популярных социальных сетей:

Фейсбук

Форматирование: Альбомное, квадратное, портретное

Особенности: Facebook Live, посты и реклама в ленте Facebook, истории Facebook.

Максимальная продолжительность видео: 240 минут

Оптимальная длина видео, от 15 секунд до 3 минут

Инстаграм

Форматирование: альбомные, квадратные и портретные посты.

Особенности: Видео из Instagram (скоро), Катушки, Истории, Instagram Live

Максимальная продолжительность видео: IG Story, 15 секунд — Feed, 60 секунд.

Оптимальная продолжительность видео: Feed, 60 секунд или меньше.

Твиттер

Формат: Альбомный (квадратное также допустимо)

Особенности: Подача видео, прямая трансляция

Максимальная продолжительность видео: 140 секунд.

Оптимальная продолжительность видео: 43-45 секунд.

LinkedIn

Формат: Альбомный (квадратное также допустимо)

Особенности: LinkedIn в прямом эфире, подача видео

Продолжительность видеообъявления: 30 минут.

Максимальная продолжительность видео: Лента: 10 минут.

Оптимальная продолжительность видео: 30 секунд или меньше.

YouTube

Форматирование: Альбомное, портретное

Особенности: видео в ленте, прямая трансляция, YouTube Shorts

Максимальная продолжительность видео: 15 минут (непроверенные учетные записи) или до 12 часов, если они подтверждены.

Оптимальная продолжительность видео: от 7 до 15 минут.

Пинтерест

Форматирование: Портрет

Особенности: Лента видео

Максимальная продолжительность видео: 15 секунд.

Оптимальная продолжительность видео: от 6 до 15 секунд.

ТИК Так

Форматирование: Портрет

Особенности: Лента видео, прямая трансляция

Максимальная продолжительность видео: 3 минуты

Оптимальная продолжительность видео: от 9 до 15 секунд.

Снапчат

Форматирование: Портрет

Особенности: Snaps и Snapchat Stories

Максимальная продолжительность видео: 60 секунд.

Оптимальная продолжительность видео: от 3 до 10 секунд.

Прежде всего, убедитесь, что вы делитесь только высококачественным видеоконтентом. Алгоритмы социальных сетей могут обнаруживать видео низкого качества, что может помешать вам занять высокие позиции в каналах ваших потенциальных клиентов.

Какова экспертиза вашей команды?

Когда дело доходит до создания контента, ваша команда — ваш лучший ресурс . Даже если вы работаете в команде из одного человека, вы можете опираться на свой опыт и успехи в создании видеоконтента в прошлом. Раньше вели собственный канал на YouTube? Почему бы не применить эти навыки в своем бизнесе? Это всегда помогает опереться на то, где вы естественно процветаете.

Какой контент вам нравится делать?

Независимо от того, насколько хорош ваш видеоконтент, вы не будете соответствовать ему, если не получаете удовольствия. Получайте удовольствие от этого . Любите взаимодействовать напрямую со своей аудиторией в режиме реального времени? Попробуйте платформу с функцией живого видео. Если вы прирожденный комик и любите создавать забавный контент или мемы, вам, вероятно, будет проще создавать контент для таких платформ, как Reels или TikTok.

Решите, какие типы видео вы собираетесь снимать

Когда дело доходит до типов видео, каждый найдет что-то для себя. Есть много возможностей попробовать разные стили, которые подходят именно вам. Помните, что стиль видео, который вы выбираете, должен соответствовать индивидуальности вашего бренда и поддерживать ваши общие маркетинговые цели.

Вот несколько идей для видео в социальных сетях, которые вы можете попробовать:

Объясняющие видео и учебные пособия

Если ваш бренд основан на продуктах, учебные пособия — отличный способ привлечь внимание вашей аудитории и рассказать им больше о ваших продуктах. Это также отличный способ повысить ценность своих подписчиков, научив их новому трюку или навыку, о котором они, возможно, не знали.

Компания по производству продуктов для волос Bumble and Bumble отлично справляется с этой задачей:

Узнайте, как инструменты графического дизайна Canva или Renderforest используют видеоконтент для создания увлекательных учебных пособий по дизайну, которым пользователям легко следовать.

Закулисные видео

Это отличный способ показать людям, что вы из себя представляете. Независимо от того, демонстрирует ли ваш видеоконтент вашу команду или ваши операции, это отличная возможность представить менее изысканную, более аутентичную сторону вашего бренда. Он показывает потенциальным клиентам ваше «почему», что также помогает укрепить доверие.

Посмотрите ниже, как J Skis предлагает зрителям заглянуть за кулисы с помощью видео-тура на Facebook по их фабрике, чтобы показать, как производятся их лыжи:

Интервью или видео в стиле Ask Me Anything

Популяризированный сообществом Reddit «Ask Me Anything», все больше и больше брендов используют этот стиль видео, чтобы поделиться важной информацией со своей аудиторией и позиционировать свой бренд как лидера мнений в онлайн-сообществе.

Посмотрите, как платформа управления данными Tasktop использовала своего генерального директора для видео YouTube Ask Me Anything:

Развлекательные/смешные видео

Согласно Version Weekly, забавные сюжетные видео, танцевальные видео и мемы невероятно хорошо работают на таких платформах, как TikTok. Если вы сможете подыграть тенденциям и придать им свой собственный оригинальный смысл, у вас будет больше шансов привлечь внимание аудитории и удержать его.

НБА, которая была одной из первых пользователей TikTok, всегда делает свой контент забавным и свежим. И это работает! Они собрали 13,6 миллиона подписчиков на платформе.

Обзоры продуктов и отзывы

Когда дело доходит до доверия к вашим продуктам или услугам, социальные доказательства, такие как отзывы и обзоры, имеют большое значение. Есть причина, по которой маркетологи так долго использовали этот трюк. Это дает покупателям честный взгляд на то, чего они могут ожидать, когда покупают у вас — 97% покупателей просматривают онлайн-обзоры, прежде чем совершить покупку.

Попросите своих самых лояльных клиентов опубликовать короткий видеообзор в своей истории Instagram или создать ролик о том, почему они любят ваши продукты. Еще лучше — поработайте с влиятельным лицом или известным создателем контента и отправьте им бесплатный продукт в обмен на видеообзор. Убедитесь, что вы отправили необработанный видеофайл перед загрузкой, чтобы вы могли использовать его для собственного планирования контента.

Модный бренд Miss Lola отлично справился с этой задачей в этом видео о стиле с влиятельной фигурой в Instagram Делани Чайлдс:

Перемешать

Когда дело доходит до вашего видеоконтента, поддерживайте его в актуальном состоянии . Проявите творческий подход и попробуйте разные стили видео из списка выше, чтобы ваша аудитория всегда была в напряжении.

Как только вы увидите, что работает хорошо, развернитесь и сделайте больше этого типа контента. Но не забывайте время от времени оживлять его, чтобы он оставался интересным.

Планирование производства контента

Признаком хорошего плана производства контента является то, что он а) экономит ваши деньги и б) экономит ваше время . Создание видеоконтента может занять много времени, а расходы могут быстро возрасти, если вы делаете это неэффективно.

Есть несколько различных вариантов захвата видеоконтента. Вы можете инвестировать в оборудование, такое как хорошая камера и микрофон для вашего бизнеса, нанять внешнюю производственную компанию для создания видео для вас или просто проявить творческий подход со своим смартфоном.

Если вы хотите самостоятельно создавать видеоконтент, вот несколько советов по планированию:

• Группируйте видеосъемку, устанавливая день производства видео каждую неделю или месяц.
• Планируйте начать с более длинного видео, которое можно разрезать на контент для каждой платформы.
• Создавайте нативный контент для каждой платформы (если у вас есть ресурсы)
• Раскадровируйте свои видео и подготовьте сценарий
• Выберите свое местоположение, тех, кто будет сниматься, и время суток, в которое вы хотите снимать (освещение может сыграть большую роль в этом).

После того, как вы записали свой контент, пришло время перейти к, пожалуй, самой важной части: редактированию и подготовке вашего контента для социальных сетей.

Как правило, контент работает лучше всего, когда он создается с учетом приложения . Например, Instagram будет ранжировать ролики выше, которые сняты и отредактированы на платформе Reels. Чтобы сэкономить время и получить максимальную отдачу от ваших видео, есть также несколько отличных инструментов для редактирования ваших видео и их форматирования для разных платформ. Вот несколько предложений:

• Adobe Premiere Pro (более продвинутые функции редактирования)
• InShot (снимайте, редактируйте и загружайте видео прямо со своего смартфона)
• Сращивание (только для iPhone)
• PowerDirector (только для Android и Windows)

Добавьте последние штрихи к своим видео

Прежде чем вы будете готовы загрузить свое видео в выбранную вами социальную сеть, вот несколько вещей, которые помогут оптимизировать производительность вашего видео:

Включите мощный призыв к действию

Ваш призыв к действию — это действие, которое вы хотите, чтобы зритель выполнил после просмотра вашего видео. Цель может заключаться в том, чтобы щелкнуть ссылку в биографии и привлечь трафик на ваш веб-сайт или в интернет-магазин, подписаться на список рассылки или просто посмотреть больше вашего контента.

Чтобы выяснить, какой тип CTA вам следует использовать, спросите себя, на каком этапе пути вашего покупателя находится клиент. Какие действия вы хотите, чтобы они предприняли дальше? Затем создайте короткий привлекательный призыв к действию, который стимулирует это поведение, например, «Купить сейчас» или «Нажмите, чтобы перейти к части 2».

Создайте привлекательную подпись

Как и ваши посты в ленте, ваш видеоконтент также нуждается в подписи. Ваши подписи должны быть привлекательными или развлекательными, без орфографических или грамматических ошибок, а также не использовать слишком много смайликов и не выглядеть как спам.

Используйте хэштеги, чтобы увеличить охват

Хэштеги — не столь уж секретный ингредиент успеха в Instagram. Они могут помочь вам повысить охват и вовлеченность вашего контента, увеличить число подписчиков и привлечь больше потенциальных клиентов и конверсий.

Ваша стратегия хэштегов для всего вашего контента в социальных сетях должна быть последовательной — ваши видео не исключение. Просмотрите видеоконтент ваших конкурентов, чтобы узнать, какие хэштеги они используют, или ознакомьтесь с этим удобным руководством, которое мы создали, чтобы найти лучшие инструменты для исследования хэштегов.

Проверьте свою доступность

В настоящее время в большинстве каналов социальных сетей есть функции, позволяющие добавлять скрытые титры или субтитры к вашим видео. Вы также можете добавлять описания с альтернативным текстом к своим сообщениям. Бонус : добавление альтернативного текста также может помочь улучшить SEO вашего видео. Вы можете добавить альтернативный текст в Instagram, перейдя в дополнительные настройки на экране публикации.

Добавьте музыку или звуки

Прежде чем добавлять музыку или звуки, убедитесь, что ваша музыка лицензирована, или используйте бесплатный сайт, например Artist.io или Epidemic Sound. В противном случае вы рискуете, что ваш контент будет удален или ограничен из-за проблем с авторскими правами.

К счастью, такие платформы, как Instagram и TikTok, имеют встроенные звуки прямо в приложение. Потратьте некоторое время на просмотр приложений, чтобы увидеть, какое аудио в тренде. Вы можете добавить их в сохраненное аудио и использовать в своих видео позже.

Музыка должна соответствовать стилю видео. Например, если это интервью, вам, вероятно, следует избегать музыки, в которой слишком много слов. Если он предназначен для того, чтобы вызвать чувство волнения или приключений, вам, вероятно, захочется использовать более динамичный и напряженный трек.

Планируйте и продвигайте свои видео с помощью Sked Social

Поздравляем! Вы создали свой первый видеоконтент. Теперь, когда у вас есть свои видео, пришло время подключить их к инструменту планирования в социальных сетях и выяснить, как вы собираетесь их продвигать.

Использование календаря социальных сетей — это самый простой способ опубликовать свой контент на нескольких платформах. Sked Social отсортирует вас по календарю социальных сетей, как профессионал. Вы можете легко перетаскивать свои видео в планировщик и предварительно просматривать свои сообщения, чтобы избежать ошибок. Самое приятное то, что Sked позволяет автоматически публиковать ваши видео — больше никаких push-уведомлений или сигналов тревоги! Попробуйте бесплатную 7-дневную пробную версию сегодня.

После того, как ваше видео опубликовано, вы хотите создать как можно больше точек соприкосновения, чтобы увеличить вероятность того, что ваша аудитория увидит его. Если вы публикуете видео в своей ленте Instagram, попробуйте поделиться им в своей истории для дополнительной рекламы. Если на вашем канале есть новое видео на YouTube, создайте публикации в Instagram и Twitter, чтобы ваши подписчики знали, что вы только что поделились новым видео.

Просмотрите свою аналитику и внесите коррективы

Как и во всех стратегиях в социальных сетях, последним и наиболее важным шагом в вашей стратегии видеомаркетинга в социальных сетях является анализ ваших показателей и внесение корректировок. Вы не узнаете, как работает ваш видеоконтент, если не внимательно посмотрите на данные.

Если часть видеоконтента работает не так, как вы надеялись, не паникуйте. Во-первых, убедитесь, что он правильно отформатирован для платформы. Помните: социальные сети, такие как Instagram и TikTok, будут ранжировать ваш контент ниже в своих алгоритмах, если контент низкого качества или не соответствует размеру платформы.

Если ничего не помогает, еще раз взгляните на свои платформы, чтобы убедиться, что они подходят. Возможно, ваше видео не очень хорошо смотрелось на Reels. Не беспокойтесь — попробуйте загрузить его в TikTok и посмотрите, будет ли он работать лучше.

Резюме

Видеомаркетинг — одна из лучших вещей, которые вы можете иметь в своем наборе маркетинговых инструментов. Наш совет? Получайте удовольствие от этого . Видео — это очень динамичная форма контента, и при правильном использовании оно может принести невероятные результаты для вашего бизнеса.

Поскольку все больше и больше каналов социальных сетей продолжают развиваться в сторону видео, не бойтесь перемен. Продолжайте искать новые функции и инструменты, которые можно добавить в свою контент-стратегию, чтобы всегда быть в курсе событий и каждый раз доставлять высококачественный и ценный контент своей аудитории.