Erstellen einer dynamischen Videomarketingstrategie für soziale Medien: eine Schritt-für-Schritt-Anleitung

Videos sind in den sozialen Medien allgegenwärtig – die Zeit, die Smartphone-Nutzer mit dem Anschauen von Videos verbringen, steigt weiter in die Höhe.

Eine Studie von Hubspot zeigt, dass Internetnutzer mehr Videoinhalte ihrer Lieblingsmarken und -unternehmen sehen möchten. Sie haben auch kürzere Aufmerksamkeitsspannen, was bedeutet, dass Ihre Videos ansprechend sein und ihre Aufmerksamkeit von Anfang an erregen müssen.

Außerdem kommt anscheinend jede Woche eine beliebte Plattform mit einer neuen Videofunktion heraus, die Sie lernen müssen. So kündigte Instagram beispielsweise letzte Woche an, neue Optionen zu testen, die IGTV in sein breiteres Instagram-Videoangebot integrieren würden. Sie testen auch neue, längere Video-Uploads in Stories mit Videos bis zu einer Minute Länge.

Wie navigiert man also in der sich ständig verändernden Social-Media-Videolandschaft? Wie bei allem empfehlen wir, eine Social-Media-Videomarketingstrategie zu erstellen, bevor Sie Ihr Telefon zücken und mit dem Filmen von Videos beginnen. Hier ist ein kurzer Blick auf das, was wir behandeln werden:

Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

Festlegen von Zielen für Ihre Videomarketingstrategie

Unser bester Rat ist, mit dem Ende im Hinterkopf zu beginnen. Was möchten Sie mit Ihren Videoinhalten erreichen? Wie unterstützt es Ihren gesamten Marketing-Funnel- und Content-Marketing-Plan ?

Es kann verlockend sein, alles zu tun. Unser Rat ist, sich ein paar spezifische Ziele zu setzen, die Sie erreichen möchten, und darauf basierend Inhalte zu erstellen. Wenn es Ihr Ziel ist, Markenbekanntheit aufzubauen, möchten Sie vielleicht Inhalte für Plattformen wie Reels und TikTok erstellen, die eine hohe organische Reichweite erzielen. Wenn Sie sich auf den Verkauf eines Produkts in limitierter Auflage konzentrieren, möchten Sie möglicherweise Videoanzeigen verwenden, um Kunden auf eine Zielseite zu leiten. Die Liste geht weiter.

Hier sind einige weitere Beispiele für allgemeine Ziele, die Sie möglicherweise mit Ihrer Videomarketingstrategie für soziale Medien zu erreichen versuchen:

• Bauen Sie Markensichtbarkeit bei Ihrer Zielgruppe auf
• Binden Sie bestehende Kunden erneut ein
• Erschließen Sie sich eine neue Kundengruppe
• Werben Sie für eine saisonale Kampagne

Auswahl der richtigen Social-Media-Videoplattform(en)

Sobald Sie Ihre Ziele festgelegt haben, ist es Zeit für den unterhaltsamen Teil – die Auswahl einer Plattform für Ihre Inhalte.

Heutzutage hat jede große Social-Media-Plattform irgendeine Form von Videofunktion. Während einige wie Facebook und Instagram verschiedene Arten von Videobeiträgen anbieten, sind Plattformen wie TikTok und Snapchat viel mehr in ein Format eingewählt.

Hier sind einige Überlegungen, wenn Sie auswählen, wo Ihre Videoinhalte gespeichert werden:

Wo ist Ihre Zielgruppe?

Wie bei allen Dingen im digitalen Marketing sollte Ihr Kunde im Vordergrund stehen. Es hat keinen Sinn, Videoinhalte für eine Plattform zu erstellen, wenn Ihr Publikum nicht da ist, um sie zu sehen.

Werfen Sie einen Blick auf die demografischen Daten jeder Social-Media-Plattform. Zum Beispiel wird TikTok hauptsächlich von Menschen zwischen 16 und 24 Jahren verwendet. Wenn Ihre Zielgruppe in diese Altersgruppe fällt, möchten Sie dort sein, um auf kreative Weise mit ihr in Kontakt zu treten. Wenn Sie jedoch einen Service verkaufen oder im B2B-Bereich spielen, sind LinkedIn oder Twitter möglicherweise besser geeignet.

Was sind die Formatierungsanforderungen und Funktionen der einzelnen Plattformen?

Social-Media-Kanäle unterscheiden sich in Bezug auf Videoformate und Videolänge. Wenn Sie Ihre Inhalte wiederverwenden möchten, wählen Sie am besten Plattformen, die sich ergänzen.

Hier ist ein kurzer Überblick über die Formatierung und Funktionen beliebter Social-Media-Plattformen:

Facebook

Formatierung: Querformat, quadratisch, Hochformat

Funktionen: Facebook Live, Facebook-In-Feed-Posts und -Anzeigen, Facebook-Geschichten

Maximale Videolänge: 240 Minuten

Optimale Videolänge, 15 Sekunden bis 3 Minuten

Instagram

Formatierung: Beiträge im Quer-, Quadrat- und Hochformat

Features: Instagram-Video (bald verfügbar), Reels, Stories, Instagram Live

Maximale Videolänge: IG Story, 15 Sekunden – Feed, 60 Sekunden

Optimale Videolängen: Feed, 60 Sekunden oder weniger

Twitter

Formatierung: Querformat (Quadrat wird auch akzeptiert)

Features: Feed-Video, Livestream

Maximale Videolänge: 140 Sekunden

Optimale Videolänge: 43-45 Sekunden

LinkedIn

Formatierung: Querformat (Quadrat wird auch akzeptiert)

Features: LinkedIn live, Feed-Videos

Länge der Videoanzeige: 30 Minuten

Maximale Videolänge: Feed: 10 Minuten

Optimale Videolänge: 30 Sekunden oder weniger

Youtube

Formatierung: Querformat, Hochformat

Funktionen: In-Feed-Video, Livestream, YouTube-Shorts

Maximale Videolänge: 15 Minuten (nicht verifizierte Konten) oder bis zu 12 Stunden, wenn verifiziert

Optimale Videolänge: 7 bis 15 Minuten

Pinterest

Formatierung: Hochformat

Eigenschaften: Feed-Videos

Maximale Videolänge: 15 Sekunden

Optimale Videolänge: 6 bis 15 Sekunden

Tick ​​Tack

Formatierung: Hochformat

Features: Feed-Videos, Livestream

Maximale Videolänge: 3 Minuten

Optimale Videolänge: 9 bis 15 Sekunden

Snapchat

Formatierung: Hochformat

Funktionen: Schnappschüsse und Snapchat-Geschichten

Maximale Videolänge: 60 Sekunden

Optimale Videolänge: 3 bis 10 Sekunden

Stellen Sie vor allem sicher, dass Sie nur qualitativ hochwertige Videoinhalte teilen. Social-Media-Algorithmen können Videos von geringer Qualität erkennen, was Sie daran hindern kann, in den Feeds Ihrer potenziellen Kunden einen hohen Rang einzunehmen.

Welche Expertise hat Ihr Team?

Wenn es um die Erstellung von Inhalten geht, ist Ihr Team Ihre beste Ressource . Selbst wenn Sie ein Ein-Mann-Team sind, können Sie sich auf Ihre Erfahrungen und Ihre bisherigen Erfolge bei der Erstellung von Videoinhalten stützen. Haben Sie früher Ihren eigenen YouTube-Kanal betrieben? Warum wenden Sie diese Fähigkeiten nicht auf Ihr Unternehmen an? Es hilft immer, sich dorthin zu lehnen, wo man von Natur aus gedeiht.

Welche Art von Inhalten machst du gerne?

Egal wie großartig Ihre Videoinhalte sind, Sie werden nicht konsequent damit umgehen, wenn Sie sich nicht amüsieren. Viel Spaß damit . Lieben Sie es, in Echtzeit direkt mit Ihrem Publikum zu interagieren? Probieren Sie eine Plattform aus, die über eine Live-Videofunktion verfügt. Wenn Sie ein geborener Komiker sind und es lieben, lustige Inhalte oder Memes zu erstellen, wird es Ihnen wahrscheinlich leichter fallen, Inhalte für Plattformen wie Reels oder TikTok zu erstellen.

Entscheiden Sie, welche Arten von Videos Sie erstellen möchten

Wenn es um Videotypen geht, ist für jeden etwas dabei. Es gibt viele Möglichkeiten, verschiedene Stile auszuprobieren, die für Sie funktionieren. Denken Sie daran, dass der von Ihnen gewählte Videostil zu Ihrer Markenpersönlichkeit passen und Ihre allgemeinen Marketingziele unterstützen sollte.

Hier sind ein paar Ideen für verschiedene Social-Media-Videoideen, die Sie ausprobieren können:

Erklärvideos und Tutorials

Wenn Ihre Marke produktbasiert ist, sind Tutorials eine großartige Möglichkeit, die Aufmerksamkeit Ihres Publikums zu gewinnen und ihm mehr über Ihre Produkte beizubringen. Es ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihren Followern einen Mehrwert zu bieten, indem Sie ihnen einen neuen Trick oder eine neue Fähigkeit beibringen, die sie vielleicht noch nicht kannten.

Das Haarproduktunternehmen Bumble and Bumble leistet hier hervorragende Arbeit:

Sehen Sie sich an, wie das Grafikdesign-Tool Canva oder Renderforest Videoinhalte verwenden, um ansprechende Design-Tutorials zu erstellen, denen Benutzer leicht folgen können.

Videos hinter den Kulissen

Dies ist eine großartige Möglichkeit, den Leuten zu zeigen, wofür Sie stehen. Unabhängig davon, ob Ihr Videoinhalt Ihr Team oder Ihren Betrieb präsentiert, ist es eine großartige Gelegenheit, eine weniger polierte, authentischere Seite Ihrer Marke zu präsentieren. Es zeigt potenziellen Kunden Ihr „Warum“, was auch dazu beiträgt, Vertrauen aufzubauen.

Sehen Sie unten, wie J Skis den Zuschauern mit einer Facebook-Videotour durch ihre Fabrik einen Blick hinter die Kulissen gewährt, um zu zeigen, wie ihre Skier hergestellt werden:

Interviews oder Videos im Ask Me Anything-Stil

Beliebt durch Reddits „Ask Me Anything“-Community, setzen immer mehr Marken auf diesen Videostil, um wichtige Informationen mit ihrem Publikum zu teilen und Ihre Marke als Vordenker in der Online-Community zu positionieren.

Sehen Sie sich an, wie die Datenverwaltungsplattform Tasktop ihren CEO für ein YouTube-Ask Me Anything-Video eingesetzt hat:

Unterhaltsame/lustige Videos

Laut Version Weekly schneiden lustige Story-Videos, Tanzvideos und Memes auf Plattformen wie TikTok unglaublich gut ab. Wenn Sie mit den Trends spielen und ihnen Ihre eigene, originelle Note verleihen können, werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit die Aufmerksamkeit Ihres Publikums auf sich ziehen und behalten.

Die NBA, die einer der frühen Anwender von TikTok war, hält ihre Inhalte immer lustig und frisch. Und es funktioniert! Sie haben eine Fangemeinde von 13,6 Millionen auf der Plattform angehäuft.

Produktbewertungen und Erfahrungsberichte

Wenn es darum geht, Glaubwürdigkeit für Ihre Produkte oder Dienstleistungen aufzubauen, leisten soziale Beweise wie Testimonials und Bewertungen einen großen Beitrag. Es gibt einen Grund, warum Vermarkter diesen Trick so lange angewendet haben. Es gibt Käufern einen ehrlichen Blick darauf, was sie erwarten können, wenn sie bei Ihnen einkaufen – 97 % der Käufer sehen sich Online-Rezensionen an, bevor sie einen Kauf tätigen.

Bitten Sie Ihre treuesten Kunden, eine kurze Videobewertung in ihrer Instagram-Story zu posten oder ein Reel darüber zu erstellen, warum sie Ihre Produkte lieben. Noch besser – arbeiten Sie mit einem Influencer oder bekannten Ersteller von Inhalten zusammen und senden Sie ihnen ein kostenloses Produkt im Austausch für eine Videobewertung. Stellen Sie sicher, dass sie die Rohvideodatei vor dem Hochladen senden, damit Sie sie für Ihre eigene Inhaltsplanung verwenden können.

Die Modemarke Miss Lola macht das in diesem Styling-Video mit Instagram-Style-Influencerin Delaney Childs großartig:

Mischen Sie es

Halten Sie Ihre Videoinhalte auf dem neuesten Stand . Werden Sie kreativ und probieren Sie verschiedene Videostile aus der obigen Liste aus, damit Sie Ihr Publikum immer in Atem halten.

Sobald Sie sehen, was gut funktioniert, drehen Sie sich um und machen Sie mehr aus dieser Art von Inhalten. Aber stellen Sie sicher, dass Sie es immer noch von Zeit zu Zeit aufpeppen, um die Dinge interessant zu halten.

Planen Sie Ihre Content-Produktion

Ein Zeichen für einen starken Inhaltsproduktionsplan ist, dass er Ihnen a) Geld und b) Zeit spart . Das Erstellen von Videoinhalten kann zeitaufwändig sein und die Kosten können schnell in die Höhe schnellen, wenn Sie es nicht effizient tun.

Es gibt ein paar verschiedene Optionen, wenn es um die Aufnahme von Videoinhalten geht. Sie können in Ausrüstung wie eine schöne Kamera und ein Mikrofon für Ihr Unternehmen investieren, eine externe Produktionsfirma beauftragen, Videos für Sie zu erstellen, oder einfach mit Ihrem Smartphone kreativ werden.

Wenn Sie Ihre Videoinhalte intern erstellen möchten, finden Sie hier einige Planungstipps:

• Stapeln Sie Ihre Videoaufnahmen, indem Sie jede Woche oder jeden Monat einen Videoproduktionstag festlegen
• Planen Sie, mit einem längeren Video zu beginnen, das für jede Plattform in Inhalte zerlegt werden kann
• Erstellen Sie native Inhalte für jede Plattform (wenn Sie die Ressourcen haben)
• Erstellen Sie ein Storyboard für Ihre Videos und bereiten Sie ein Drehbuch vor
• Wählen Sie Ihren Standort, wer vorgestellt werden soll, und die Tageszeit, zu der Sie fotografieren möchten (die Beleuchtung kann dabei eine große Rolle spielen).

Sobald Sie Ihre Inhalte erfasst haben, ist es an der Zeit, mit dem wohl wichtigsten Teil fortzufahren: der Bearbeitung und Vorbereitung Ihrer Inhalte für soziale Medien.

Als Faustregel gilt, dass Inhalte am besten funktionieren, wenn sie mit Blick auf eine App erstellt wurden . Zum Beispiel stuft Instagram Reels höher ein, die innerhalb der Reels-Plattform aufgenommen und bearbeitet werden. Um Zeit zu sparen und Ihre Videos so gut wie möglich zu nutzen, gibt es auch einige großartige Tools, mit denen Sie Ihre Videos bearbeiten und für verschiedene Plattformen formatieren können. Hier sind ein paar Vorschläge:

• Adobe Premiere Pro (erweiterte Bearbeitungsfunktionen)
• InShot (Videos direkt von Ihrem Smartphone aufnehmen, bearbeiten und hochladen)
• Spleißen (nur iPhone)
• PowerDirector (nur Android und Windows)

Geben Sie Ihren Videos den letzten Schliff

Bevor Sie bereit sind, Ihr Video in das soziale Netzwerk Ihrer Wahl hochzuladen, sind hier ein paar Dinge, die Ihnen helfen können, die Leistung Ihres Videos zu optimieren:

Fügen Sie einen leistungsstarken Call-to-Action hinzu

Ihr CTA ist die Aktion, die der Zuschauer nach dem Ansehen Ihres Videos ausführen soll. Das Ziel könnte sein, auf Ihren Link in der Biografie zu klicken und den Verkehr auf Ihre Website oder Ihren Online-Shop zu lenken, sich für eine E-Mail-Liste anzumelden oder einfach mehr von Ihren Inhalten anzusehen.

Um herauszufinden, welche Art von CTA Sie verwenden sollten, fragen Sie sich, wo sich der Kunde in Ihrer Käuferreise befindet. Welche Maßnahmen sollen sie als Nächstes ergreifen? Erstellen Sie dann einen kurzen, ansprechenden CTA, der dieses Verhalten fördert, z. B. „Jetzt einkaufen“ oder „Klicken Sie für Teil 2“.

Erstellen Sie eine ansprechende Bildunterschrift

Wie Ihre Feed-Posts benötigen auch Ihre Videoinhalte eine Bildunterschrift. Ihre Bildunterschriften sollten ansprechend oder unterhaltsam sein, keine Rechtschreib- oder Grammatikfehler enthalten und nicht zu viele Emojis verwenden oder Spam aussehen.

Verwenden Sie Hashtags, um Ihre Reichweite zu erhöhen

Hashtags sind die gar nicht so geheime Zutat für den Erfolg auf Instagram. Sie können Ihnen helfen, die Reichweite und das Engagement Ihrer Inhalte zu steigern, Ihre Follower zu vergrößern und mehr Leads und Conversions zu generieren.

Ihre Hashtag-Strategie für alle Ihre Social-Media-Inhalte sollte konsistent sein – Ihre Videos sind da keine Ausnahme. Schauen Sie sich die Videoinhalte Ihrer Konkurrenten an, um zu sehen, welche Hashtags sie verwenden, oder sehen Sie sich diesen praktischen Leitfaden an, den wir erstellt haben, um die besten Hashtag-Recherchetools zu finden.

Überprüfen Sie Ihre Erreichbarkeit

Heutzutage verfügen die meisten Social-Media-Kanäle über Funktionen, mit denen Sie Ihren Videos Untertitel oder Untertitel hinzufügen können. Sie können Ihren Beiträgen auch Alt-Text-Beschreibungen hinzufügen. Bonus : Das Hinzufügen von Alt-Text kann auch dazu beitragen, die SEO Ihres Videos zu verbessern. Sie können Alt-Text auf Instagram hinzufügen, indem Sie auf dem Posting-Bildschirm zu den erweiterten Einstellungen gehen.

Fügen Sie Musik oder Geräusche hinzu

Stellen Sie vor dem Hinzufügen von Musik oder Sounds sicher, dass Ihre Musik lizenziert ist, oder verwenden Sie eine gebührenfreie Website wie Artist.io oder Epidemic Sound. Andernfalls laufen Sie Gefahr, dass Ihre Inhalte aufgrund von Urheberrechtsproblemen entfernt oder eingeschränkt werden.

Glücklicherweise haben Plattformen wie Instagram und TikTok Sounds direkt in die App integriert. Verbringen Sie etwas Zeit damit, durch die Apps zu scrollen, um zu sehen, welches Audio im Trend liegt. Sie können diese zu Ihrem gespeicherten Audio hinzufügen und später in Ihren Videos verwenden.

Die Musik sollte zum Videostil passen. Wenn es sich beispielsweise um ein Interview handelt, möchten Sie wahrscheinlich Musik mit zu vielen Wörtern vermeiden. Wenn es Aufregungs- oder Abenteuergefühle wecken soll, werden Sie wahrscheinlich einen schnelleren, intensiveren Track verwenden wollen.

Planen und promoten Sie Ihre Videos mit Sked Social

Herzliche Glückwünsche! Sie haben Ihren ersten Videoinhalt produziert. Jetzt, da Sie Ihre Videos zur Hand haben, ist es an der Zeit, sie in Ihr Planungstool für soziale Medien einzubinden und herauszufinden, wie Sie sie bewerben werden.

Die Verwendung eines Social-Media-Kalenders ist die einfachste Möglichkeit, Ihre Inhalte auf mehreren Plattformen zu veröffentlichen. Sked Social bringt Sie wie ein Profi in den Social-Media-Kalender. Sie können Ihre Videos einfach per Drag & Drop in den Planer ziehen und Ihre Beiträge vorher in der Vorschau anzeigen, um Fehler zu vermeiden. Das Beste daran ist, dass Sie mit Sked Ihre Videos automatisch veröffentlichen können – keine Push-Benachrichtigungen oder Alarme mehr! Probieren Sie noch heute eine kostenlose 7-Tage-Testversion aus.

Sobald Ihr Video gepostet wurde, möchten Sie so viele Berührungspunkte wie möglich schaffen, um die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass Ihr Publikum es sieht. Wenn Sie ein Video in Ihrem Instagram-Feed posten, versuchen Sie, es in Ihrer Story für zusätzliche Aufmerksamkeit zu teilen. Wenn Sie ein neues YouTube-Video auf Ihrem Kanal haben, erstellen Sie Posts auf Instagram und Twitter, um Ihre Follower wissen zu lassen, dass Sie gerade ein neues Video geteilt haben.

Überprüfen Sie Ihre Analysen und nehmen Sie Anpassungen vor

Wie bei allen Social-Media-Strategien besteht der letzte und wichtigste Schritt Ihrer Social-Media-Videomarketingstrategie darin, Ihre Kennzahlen zu analysieren und Anpassungen vorzunehmen. Sie wissen nicht, wie Ihr Videoinhalt abschneidet, wenn Sie sich die Daten nicht genau ansehen.

Wenn ein Videoinhalt nicht so gut funktioniert, wie Sie es sich erhofft haben, geraten Sie nicht in Panik. Überprüfen Sie zunächst, ob es für die Plattform richtig formatiert ist. Denken Sie daran: Social-Media-Netzwerke wie Instagram und TikTok stufen Ihre Inhalte in ihren Algorithmen niedriger ein, wenn die Inhalte von geringer Qualität sind oder die falsche Größe für die Plattform haben.

Wenn alles andere fehlschlägt, sehen Sie sich Ihre Plattformen erneut an, um zu sehen, ob sie die richtige Lösung sind. Vielleicht hat dein Video auf Reels nicht so gut abgeschnitten. Keine Sorge – versuchen Sie es auf TikTok hochzuladen und sehen Sie, ob es besser funktioniert.

Zusammenfassung

Videomarketing ist eines der besten Dinge, die Sie in Ihrer Marketing-Toolbox haben können. Unser Rat? Viel Spaß damit . Video ist eine hochdynamische Form von Inhalten und kann bei richtiger Verwendung unglaubliche Ergebnisse für Ihr Unternehmen erzielen.

Da sich immer mehr Social-Media-Kanäle in Richtung Video weiterentwickeln, haben Sie keine Angst vor Veränderungen. Halten Sie Ausschau nach neuen Funktionen und Tools, die Sie Ihrer Inhaltsstrategie hinzufügen können, damit Sie den Überblick behalten und Ihrem Publikum jederzeit qualitativ hochwertige und wertvolle Inhalte liefern können.